小議影視旅游產業的現狀及戰略

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一、江西影視旅游產業跨越式、可持續發展的可行對策

表面上，影視旅游產業所涵蓋的影視業、旅游業和相互交叉融合衍生的行業，以及借此產生和發展起來的共生行業，貌似都具有獨立運作、獨立發展的空間和可能，只要靠自身就可以很好地生存發展。實際上，影視旅游產業涵蓋影視、旅游雙重元素，影視業植根于旅游業，以自身的完善促進旅游業的成長壯大和發展，并由此構成一條非常完美的、與衣食住行游玩休閑等密切相關的衍生和共生產業鏈。在當今信息時代，影視旅游產業的蓬勃發展勢必引領其他衍生產業的發展，從而促進共生產業的全面發展。事實上，它們相互依賴、相互促進，是頗具內涵和機理的有機結合。國內外社會經濟發展的相關情況表明，影視旅游產業具有雙重價值———經濟效益和社會效益，它的發展對社會經濟的發展有著舉足輕重的作用。影視旅游業救國、影視旅游業振省，這在韓國和我國云貴川桂等省已然是實踐成功的案例。因此，影視旅游業只有形成良性循環，才能成為引領社會經濟迅速發展的支柱性產業。

1.休閑娛樂一體化

休閑娛樂可以成業，一系列為休閑娛樂活動提供服務的企業構成了休閑娛樂業。游客對于休閑娛樂的需要正是現代旅游業發展的趨勢，這是社會發展的必然產物。現代社會發展下，人們閑暇時間過于充裕，對生活的追求有新的要求。在所有要求中，影視旅游業最值得關注的就是對旅游休閑娛樂性質的要求。在當今時代，影視旅游的崛起同樣不能忽視社會的發展態勢，休閑化影視旅游變得更加必要。在外出旅游的同時，休閑娛樂更是真正契合了人們對旅游的需求。人們選擇外出旅游一般是在非工作的狀態下，而在非工作狀態下的人更希望得到身心的休息、放松，故休閑娛樂一體化顯得尤為重要。江西影視旅游業想要成功地打造出休閑娛樂一體化模式，就要從影視旅游產業的本質做起。觀看電影、電視劇本身是一種休閑娛樂的方式，而影視旅游產業的打造就應該圍繞這個特征來進行。從可行性角度出發，想要更好地將休閑娛樂因素加入到影視旅游產業中去，就得從影視旅游產業的衍生產品上入手，吃住行和游玩是主要的思考方向。首先，江西影視旅游基地可以嘗試將影視作品中出現過的食物冠以品牌名稱，或者將盛放食物的器皿打造成具有影視效果的“青銅器皿”、“宮廷用具”等。再在特定的地方進行專項出售，不過所涉及的物品必須緊扣影視旅游基地的主題，不然將會失去影視作品再現的意義。其次，個性化的旅館、旅行社。住宿的別出心裁可以讓游客有身臨其境的感覺。在住宿前可以根據自己喜愛的影視作品橋段選擇不同的布景房間。例如：喜歡體驗紅色時期生活的人可以選擇獨具紅色時期特征的房間、喜歡古時衙門審案的人可以選擇衙門布景的臥室、喜歡嬪妃宮廷記的人可以選擇妃子居住環境的旅舍。這樣可以使得游客連小憩都沉溺在影視旅游的天堂中。最后，在影視旅游基地觀光盡量使用影片中出現過的交通工具，讓游客流連于影視旅游基地的大街小巷。例如，可以將影視旅游基地劃分為幾個時期的場景，民國時期的地區只能通行人力車、宋元時期的地區只能通行馬車等。只有將“吃住行”的休閑娛樂做到極致，才能使江西影視旅游的發展更具特色，才能更好地將旅游業與影視業相結合，打造游客喜愛的影視旅游基地。

2.推出汽車影視旅游

“自駕游”是隨著社會進一步發展而出現的，然而旅游與汽車的關系一直僅僅停留在“行”、“住”兩個元素上。影視旅游產業的興起，將使得人們在汽車行進過程中觀光游玩，我們可以稱它為“車上的觀光”。這是一種快餐文化，更加輕便快捷的瀏覽方式可以提供給游客更便利的游樂方式。一如“汽車電影院”的出現是源自于有車一族群體的大量增加，而這種汽車文化更是開創了家庭休閑娛樂的場所，為情侶、家庭出游提供了私人的空間，為影視發展提供了新的方向。同樣在影視旅游產業方面，江西可以將自駕游與汽車電影院的元素特征相結合，這樣既可以為外地游客提供方便，又能夠體現休閑旅游的特點———減少游客行走的疲勞，以期將汽車文化發揚光大。考慮到可行性，應該可以再構建出很多具體方案，如：

（1）在影視基地的觀光點建立幾條汽車行駛路線，并限速行駛。在道路兩旁建立影視旅游景點，具體景點可以重現影視作品中所涉及的場景。在部分景點設置休息區，使游客能夠隨時在經典的旅游點休息、拍照，也可以走下車，融入影視拍攝的意境中。

（2）在影視旅游基地里設立汽車加油站、汽車休息區等服務地，以滿足游客停車休息的需要。這樣既可以保證游客出行的方便，又可以促進經濟一體化的發展，用影視旅游產業帶動江西經濟發展。

（3）餐館、旅社等第三服務產業也可以緊抓主題來打造汽車旅行的服務。餐飲業與住宿業的同步發展，可以大幅增加影視旅游的休閑元素，為影視旅游產業的發展提供便利。餐飲業與住宿業的發展同時可以留住新老顧客，使老顧客帶動新顧客，在影視旅游基地度假休閑，以此來滿足影視旅游基地必要的客源。

（4）在影視旅游基地各處擺放電影屏幕，將在熒幕前出現過的影視作品經典橋段以微電影的形式加以改造，使影視旅游基地被影視元素徹底覆蓋。這樣可以使游客置身于影視作品的海洋。

所謂的影視汽車旅游模式具有顯著的優點，比如：

（1）改變景點間交通不銜接的問題。在江西影視旅游項目中，眾多的影視旅游基地無法做到連接在一起，游客出行必須坐火車、汽車來回奔波。而自駕游形式的江西影視旅游模式，更好地增加了游客的機動性，讓游客在旅游的同時有自主選擇的余地，這樣能夠在留住客源的同時帶動江西其他產業的發展。

（2）串聯江西影視旅游地，并打造成江西影視旅游的獨特品牌。這種模型可參照橫店影視城的發展，橫店影視城正是以影視旅游產業帶動其他產業，并以此打造自己獨有的品牌。江西影視旅游業可以在連接所有影視旅游基地的同時，讓游客產生環省旅游的期望。

這樣既能夠擴大影視旅游業的規模，更能夠創出江西省內旅游的效益。汽車影視旅游模式的成功實施，還有許多不成熟的條件和時機，比如需要爭取政府支持去創建新型的產業發展，需要巨大資金去打造新鮮的汽車影視旅游產業，需要投入更多的地域、擴展更多的土地去創建一個龐大的汽車影視旅游基地。誠然，江西影視旅游業欲推出這樣一個理想中的“汽車樂園”，還需要更多的調查、研究和分析。江西影視旅游產業與汽車業的融合只是筆者的想法，具體的可行性還有待深入研究。針對江西影視旅游業提出的對策無論是否可行，都只能呈滴水之光。從總體來說，江西影視旅游產業目前最需要的是“創新”和“梳理”。所謂“創新”，是創建一種合適江西發展又能夠吸引游客來到江西的模式，而“梳理”是將江西已開發的影視旅游資源整合起來，進行再開發，改變“各自為戰”的現狀。江西影視旅游業只有解決了這兩項問題，才能夠打造出適應時代、有利于可持續發展的影視旅游產業。

二、結束語

江西影視旅游的發展雖然存在許多問題，但并非“無藥可醫”，能否找準江西本身存在的優勢充分發掘利用，是能否成功發展江西影視旅游業的關鍵。江西影視旅游業的出現給江西帶來希望，期望其發展能夠帶來江西社會經濟的重生。

作者：易魁單位：江西財經大學人文學院