淺論煙臺市城鎮(zhèn)居民體育消費論文

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論文關(guān)鍵詞：煙臺市；城鎮(zhèn)居民；體育消費水平；體育產(chǎn)業(yè)

論文摘要：采用文獻資料、問卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計等方法對煙臺市城鎮(zhèn)居民體育消費水平與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進行系統(tǒng)研究分析，并對煙臺市城鎮(zhèn)居民體育消費水平與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀提出了建議。

為了全面了解煙臺市城鎮(zhèn)居民體育消費與煙臺市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，及體育消費與體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系。本文作了調(diào)查研究。研究的目的是為煙臺市體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)和體育市場的發(fā)展，優(yōu)化煙臺市的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，提高城鎮(zhèn)居民生活質(zhì)量提供決策依據(jù)。

1研究方法

1．1問卷調(diào)查法發(fā)放含有98項問題的問卷1000份進行調(diào)查，回收890份，回收率89％。對部分城鎮(zhèn)居民和體育干部及部分接受問卷的專家進行了專訪。

1．2羅邏方法通過比較、分類、類比、歸納、綜合分析等邏輯方法，對所有問題進行研究。

1．3數(shù)理統(tǒng)計法統(tǒng)計和整理了所有文獻資料和調(diào)查資料。全部數(shù)據(jù)都通過MicrosoftVisualFoxpro5．0數(shù)據(jù)庫進行統(tǒng)計處理。

2結(jié)果與分析

2．1煙臺市城鎮(zhèn)居民體育人口基本情況：體育人口是決定一個地區(qū)體育鍛煉、體育消費的重要指標，是反映本地區(qū)全民健身運動開展的重要指標。1998年8月國家體育總局群體司公布了我國體育人口為35．6％，并將體育人口定義為：每周參加體育活動3次以上、每次活動時間30分鐘以上、體質(zhì)具有從事的體育項目相適應的中等負荷強度者。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，890人中每周參加體育活動3次以上的有332人，占37．33％；每次鍛煉時間達30分鐘以上者的有340人，占38．21％；每次參加體育鍛煉強度在中等負荷的有374人，占42．01％；同時滿足3項要求的人共有315人，占35．39％。依此推算煙臺市城鎮(zhèn)居民體育人口基本與全國持平，但與經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)相比，體育人口與經(jīng)濟收入不相符。

2．2煙臺市城市居民體育人口學歷、職業(yè)和年齡分布情況：在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，體育人口中學歷排序為：專科、本科、中專、高中、初中、小學、研究生。

在經(jīng)常參加體育鍛煉的體育人口中，按職業(yè)參加體育鍛煉者的排序為：學生、知識分子、職員、個體經(jīng)營者和其他人員。他們所占的比率分別為42．35％、20．46％、16．52％、13．82％、6．85％。

按年齡統(tǒng)計，體育人口中18～25歲的青年人和6o歲以上的老年人所占比率較大，為76．6％，其它僅為23．4％。這可能與職業(yè)、時間、精力有關(guān)。

按性別統(tǒng)計，男性高于女性，這可能跟生理和心理特征有關(guān)。

2．3煙臺市城鎮(zhèn)居民體育消費意識：從回收的問卷中可以看出，體育鍛煉、體育消費觀念已普遍被煙臺市城鎮(zhèn)居民所接受。在加強體育進社區(qū)的管理后，體育健身在社區(qū)逐漸熱了起來，城鎮(zhèn)居民的日常生活與體育聯(lián)系越來越緊密，并逐漸引申到“終身體育”這一認識上。在問卷中百分之九十的人認為，人的一生應該經(jīng)常參加體育鍛煉。自覺參加體育健身、消費已成為一種時尚，許多人已把參加體育活動看成是改善生活方式、提高生活質(zhì)量和文明程度的重要手段。這是一種可喜的變化，這將預示著，被譽為“朝陽”產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)，發(fā)展空間越來越大。

2．4煙臺市城鎮(zhèn)居民生活消費結(jié)構(gòu)：一個地區(qū)的經(jīng)濟收入決定這個地區(qū)人們的消費水平、消費結(jié)構(gòu)、消費方式。從表(1)中可以看出煙臺市近兩年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長了11．4個百分點，人均消費支出增長了12．9個百分點，而體育產(chǎn)業(yè)總值卻增長了63．1個百分點，年人均體育消費增長了23．8個百分點。體育產(chǎn)業(yè)和年人均體育消費的增長速度均大于前兩項，說明人們的體育消費觀念在發(fā)生變化，體育消費意識在增強。隨著經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，人們對生活的質(zhì)量要求也越來越高，年人均體育消費增長也將越來越快，這必將給體育產(chǎn)業(yè)帶來更大的發(fā)展空間。

2．5煙臺市城鎮(zhèn)居民體育消費結(jié)構(gòu)：體育消費是一項有目的、有意識的活動，是人們利用體育產(chǎn)品的使用價值或勞務來滿足健身、娛樂、休閑等需要的活動，包括有形的實物消費和無形的勞務消費兩種。隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，及全民健身運動的推廣，體育消費在人們的生活消費中已占據(jù)了一定的位置，消費比重正在逐年增加。但是從表(2)中可以看出煙臺市城鎮(zhèn)居民的體育消費水平還處在一個較低的水平。2001年煙臺市城鎮(zhèn)居民家庭年體育消費100元以下的占了45．1％，消費在100～300元的占了34．8％，300元以上的僅占11．3％。大部分居民都反映年家庭體育消費在逐年增加。體育消費作為新興的體育產(chǎn)業(yè)蘊藏著巨大的潛力和商機，它為體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場，在拉動國民經(jīng)濟增長方面將起到積極的作用。

對經(jīng)營性體育場館消費情況及居民的承受能力的調(diào)查，情況也很不理想。這一年中到經(jīng)營性體育場館消費，包括觀看體育比賽、健身及其它消費的人占了38．7％。普通收入的居民家庭很少自己買票觀看比賽或參加健身、娛樂等活動。城鎮(zhèn)居民家庭對門票的承受能力的調(diào)查情況見表(3)。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)67．7％的家庭承受能力在20元以下，50元以上的僅占9．1％。但門票過低經(jīng)營者無利可圖，門票過高沒人去買，最好在20元以下。這對居民的承受能力較為適宜。

調(diào)查中發(fā)現(xiàn)一般性運動器材(如：羽毛球拍、乒乓球拍、球類、啞鈴等)進入家庭的比率較高占了61．6％，無運動器材的占了27．5％，擁有高檔運動器材(如：健身器、跳床、球臺等)的僅占10．9％，并且數(shù)量較小，品種也較單調(diào)。許多家庭認為，購買體育器材是一種高消費，沒有必要。這說明居民對體育消費缺乏必要的了解和認識，這勢必給家庭健身活動帶來一定的影響。但當人們提高了對體育消費的認識后，其市場潛力將是非常巨大的。

從表(4)中可以看出，煙臺市城鎮(zhèn)居民體育消費有一半以上是用來購買運動服裝和體育彩票，用于體育健身、精神消費的所占比重較小，這意味著體育產(chǎn)業(yè)市場有待加強和開發(fā)。

在目前的體育消費結(jié)構(gòu)中，體育實物消費的比重遠大于體育勞務消費。其中體育實物消費達62．2％左右。這其中主要受社會經(jīng)濟發(fā)展水平和人均收入水平等經(jīng)濟因素的制約，也受到居民消費心理、消費習慣、社會文化背景和體育傳統(tǒng)、體育社會文化程度等社會、自然因素的影響。

2．6煙臺市體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀：通過表(1)我們可以算出2000年體育產(chǎn)業(yè)總值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的0．042個百分點，2001年體育產(chǎn)業(yè)總值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的0．061個百分點，20oo年體育人均消費占人均消費支出的1．37個百分點，2001年體育人均消費占人均消費支出的1．51個百分點，這與國內(nèi)其它經(jīng)濟發(fā)展地區(qū)相比差距較大。表(5)是國內(nèi)幾個城市人均體育支出情況，煙臺市與國內(nèi)其它經(jīng)濟發(fā)展地區(qū)相比差距較大。

煙臺市體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)情況看表(6)，煙臺市體育用品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量小，并且品種單調(diào)，很多企業(yè)規(guī)模小，品種單一。高檔體育用品市場占有份額幾乎為零，體育產(chǎn)品市場還沒有完全建立起來。體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理人才嚴重匱乏，大部分是體育專業(yè)的人士。由于人才鏈的封閉，其他領(lǐng)域的人才很難進入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，嚴重影響了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)計劃體制和政府的政策扶持力度不夠，也是體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單調(diào)、規(guī)模小、產(chǎn)品檔次不高、發(fā)展速度不快的重要因素。公務員之家:

3結(jié)論與建議

3．1結(jié)論

3．1．1煙臺市城鎮(zhèn)居民體育人口數(shù)量，大多集中在青年和老年人這個年齡段，中間年齡段人數(shù)較小。要加強宣傳教育，使中間年齡段積極參加體育運動。

3．1．2煙臺市城鎮(zhèn)居民體育消費仍然以實物為主，雖然居民體育意識有一定提高，但花錢買健康的觀念還沒有真正深入人心。體育消費水平仍處于較低的層次，且內(nèi)容單一，需要引導。

3．1．3體育產(chǎn)業(yè)市場剛剛起步，還處于較低階段。市場還沒有完全建立起來，體育服務業(yè)競爭將越來越激烈。

3．2建議

3．2．1政府應該高度重視全民健身這一系統(tǒng)工程，在政策和物質(zhì)上給予必要的支持和保障。加大全民健身活動的宣傳力度，特別是加大對中青年、中老年及高學歷、低學歷人口的宣傳，使他們能更多的參與健身活動和體育消費。體育場館應全方位向大眾開放，吸引更多的人來參加體育鍛煉；為基層比賽提供場地服務，努力開拓適合不同層次的體育消費活動，以滿足不同年齡、不同性別、不同文化程度、不同職業(yè)、不同收入的個人及家庭參加體育活動與消費。

3．2．2學習和借鑒國外的先進經(jīng)驗和方法，指導體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大力培養(yǎng)體育市場，積極引導體育消費，加強對體育產(chǎn)業(yè)管理人才的培養(yǎng)。

3．2．3合理調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和布局，優(yōu)先發(fā)展健身娛樂、體育旅游用品業(yè)，使其帶動體育用品產(chǎn)業(yè)的平衡、協(xié)調(diào)發(fā)展，加大其對煙臺市GDP的貢獻率。