小議通信企業業務收入持續增長因素探討
時間:2022-05-16 05:08:00
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前兩個月,公司主營業務收入在全省70個縣(市)分公司中排名第八位。當前,通信市場競爭日益激烈、市場開拓日益艱難的今天,省通信公司**公司是如何實現業務收入穩步增長的呢?綜觀公司的收入構成,筆者認為,公司業務收入持續增長主要原因有兩方面:一是外因,社會經濟環境的好轉拉動了收入的增長,二是內因,業務的快速有效發展拉動了業務收入的快速增長。而業務的有效發展是助推該分公司業務持續增長的根本原因。
一、建設社會主義新農村為通信的發展提供了廣闊的舞臺。
1月4日,省通信公司黨組下發了《關于落實建設社會主義新農村歷史任務加快縣(市)分公司發展的指導意見》,這是通信企業積極參與社會主義新農村建設的重要體現和具體實踐,**公司充分利用這一外因,把握這一歷史機遇,將投資與發展的目光聚焦到廣闊的農村市場。
**縣下轄10鎮8鄉,有116個行政村,1332個自然屯,總面積3137.7平方公里,人口68萬,其中農村55萬。全縣支柱產業為農業,沒有大規模的成型的企業,是典型的農業大縣。
近幾年,農村經濟不斷上升,農民兜里有錢了,對通信的需求也日益增加,**還有一部分地區通信設備不到位,而這些地區的農民對通信的需求很高。**縣委在十四屆工作報告中指出:建設社會主義新農村要加快通信建設步伐。**公司決定抓住這個契機,將大部分投資放在農村地區。本著早投資、早發展、早見效的原則,進一步加快了工程建設的步伐,年初到現在,完成投資計劃136萬元,完成了14項線路工程,交換機擴容2048線,形成放號能力?臺,投資50萬元,在6個鄉鎮開通了SITV業務,并利用多種形式引導農村用戶認知這一新生事物,受到了廣大農民的歡迎,在為農民朋友提供豐富的通信手段的同時,也拉動了分公司業務收入的增長。
二、多措并舉,業務發展新高不斷,業務收入拉動明顯。
2006年,是**公司面臨嚴峻形勢的一年,分公司業務收入計劃為5430萬元,增幅為5.48%,雖然不大,但要完成卻有一定的困難。如何保證業務收入的增長?只有靠發展——有效發展才能實現。**公司領導班子意識到:2006年市場競爭形勢將會更加嚴峻,無論是鞏固存量,還是開發增量都面臨著巨大的難度,移動、聯通等運營商的異質競爭以及內部的同質分流,對收入有很大的沖擊。因此為了實現2006年的工作目標,**公司強化發展觀念,搶前抓早,快速發展各種業務,爭取早發展,早見效,領導班子做出了一個超常規的決定:第一季度完成年業務發展總量的45%!
為了實現這一目標,**公司堅持發展不動搖,突出重點,堅持拓展增量與鞏固存量相結合,實現骨干業務的持續有效增長。
第一,穩定固定電話存量,減少客戶的流失。從成本來講,留住一個老用戶比新增一個用戶更經濟、更有效。因此,有效控制用戶離網率,無論是對降低成本還是對提高收入都具有非常的意義。
**公司現有實裝用戶94126戶,由于歷史的原因,有效用戶85664臺,有效用戶率只達到了91%,還有8462臺沒有產生效益,主要構成有停機保號、欠費3個月以上未拆機以及虛量。這些用戶對公司的發展,欠費回收,資源的利用都造成了很大的影響,影響了我分公司的收入,經過調查分析,可啟動用戶數占無效用戶總量的近10%,為了使這部分用戶產生效益,該分公司調整營銷策略,全面啟動零次戶。一、二月份共啟動零次戶800多戶,拉動收入近3萬元。與此同時,該分公司還加大了欠費收繳力度,制定了行之有效的欠費管理辦法,當月話費收繳率達到了99.5%。
第二,著力保持了小靈通的貢獻率。一是穩定現有用戶群,提高用戶忠誠度,做好拆機挽留、零次戶啟動等基礎工作;二是推出不同的營銷政策和消費套餐,發展中、高端用戶;三是科學優化小靈通網絡,壯大小靈通有效用戶群,進一步提高通信質量,提高小靈通品牌形象,增強小靈通在無線市場的競爭力,對?等地區的小靈通基站進行了優化,四是豐富了營銷渠道,以全員營銷和專業營銷相結合,建立健全各項制度,在各渠道間、代銷點間形成競爭局面,同時鼓動、支持、幫助渠道引進新機型和適應農村市場的低端機型,以利于開拓農村市場。
第三,大力拓展互聯網市場。為實現重點業務的快速發展,該分公司還搶占先機,做強戶聯網業務。一是發展寬帶用戶,一、二月份,正值寒假,**公司利用學生放假這一時機,大力宣傳推廣短期寬帶業務,一月份,共辦理短期寬帶254戶,拉動業務收入10萬余元。同時,為了使這部分短期寬帶繼續產生效益,分公司出臺了短期寬帶變長期的相關政策,保住用戶?戶。二是SITV業務快速發展。我們堅持“城區和村屯發展并進”的策略,首先向沒有有線信號的地區進軍,然后逐步推廣開來,目前,農村SITV用戶已達300多戶。
第四、積極開展話務量營銷及爭奪。分公司大力發展銷售IP、IC、200等卡類業務,積極推廣家家樂、語音號碼本、固話悅鈴、短信等增值業務來爭奪話務量。一、二月份,增值業務收入占總體收入的?%。ARPU值提高了?個百分點。
三、健全的激勵機制促進了業務的快速發展。
在業務發展上,**公司建立了科學的考核體系。全面實施了KPI考核體系,在市場營銷上堅持量化考核,多勞多得,少勞少得,不勞不得的原則,將績效獎金、業務發展獎向多發展、發展早、質量高的員工傾斜。KPI考核體系的建立,大大提高了員工參與市場、走向市場、開拓市場的積極性,大部分員工業余時間都在進行市場營銷,下班之后打麻將、喝酒的人少了,談發展的多了。截止到目前,分公司員工發展業務量占業務發展總量的90%。
四、后臺支撐為業務持續快速發展奠定堅實基礎。
圍繞追求企業效益最大化的核心理念,**公司在投資建設上注重投資回報的原則,合理調配資源,確定投資方向。
在小靈通網絡優化上,利用新建基站設備到位前的時機,抓緊了原有基站的優化工作。公司成立了小靈通網絡優化中心,對全縣的小靈通網絡進行地毯式優化,在原來的基礎上,增加放號能力?部。在固話網絡建設上,做到了搶前抓早,一、二月份共完成投資136.6萬元,共放號631戶。在互聯網建設上,共開通了?個節點,形成放號能力,共放號?戶,拉動收入?萬元。
五、優質服務促進業務快速發展。
為了加強市場營銷和客戶服務力量,按照優化人員結構、將優秀人才向生產一線轉移的原則,**公司進行了社區經理制改革,并對通過競聘方式走上社區工作崗位的員工進行了全面的培訓,使社區經理在服務、業務水平等方面有了很大的提高。
為了掌握現實和潛在用戶的第一手資料,分公司組織社區全體人員,用一個月的時間,對客戶進行了一次全面的走訪,走訪率達80%,建立了客戶檔案,為公司及時制定各種營銷策略提供依據,為開拓市場、穩定客戶提供了保障。
同時,分公司還進行業務流程重組,將原來的流程設計由“以業務為中心”變成“以客戶為中心”,將寬帶裝機調整到社區維護中去,大大減少了維護人員,同時提高了維護質量。
總之,**公司業務收入的持續增長是內因和外因共同起作用的結果。在面臨通信企業間競爭日益激烈的形勢下,**公司堅信:市場不相信眼淚,發展才是硬道理,只有奮勇拼搏,勇往直前,才能創造輝煌。
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