假日體育經(jīng)濟發(fā)展策略綜述

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體育旅游，它是一種以體育為主題的旅游方式，既代表了體育產(chǎn)業(yè)強身健體、身心合一的本質(zhì)功能，又體現(xiàn)了旅游業(yè)的多姿多彩、人與自然、人與社會的和諧統(tǒng)一，最終實現(xiàn)人的全面發(fā)展。假日體育經(jīng)濟就是人們利用節(jié)假日時間，以外出旅游為目的，進行購物、旅游、參與文化娛樂活動所體現(xiàn)的假日休閑、娛樂、消費活動，從而導致市場供給增加，帶動社會經(jīng)濟發(fā)展的一種新型經(jīng)濟發(fā)展模式。與此同時，體育旅游消費已經(jīng)成為經(jīng)濟增長的重要部分，已經(jīng)成為推動我國國民經(jīng)濟增長的重要指標之一，已經(jīng)成為人們?nèi)粘９ぷ鲗W習中不可缺少的一部分。本文通過分析我國假日體育經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀，指出我國假日體育經(jīng)濟發(fā)展過程中存在的問題，提出發(fā)展我國假日體育經(jīng)濟的對策。我國假日體育旅游經(jīng)濟發(fā)展過程中存在的問題

1.缺乏假日體育旅游經(jīng)濟的意識

很多經(jīng)營者和管理者沒有充分認識到假日體育經(jīng)濟的內(nèi)涵，沒有充分利用節(jié)假日發(fā)展假日體育經(jīng)濟。盡管體育旅游的利潤約是常規(guī)旅游的3倍，但很多旅行社由于沒有引起足夠的重視，準備不足，最后只能放棄賺錢的大好機會。此外，廣大民眾的消費觀念還沒有實現(xiàn)根本性的轉變，一方面由于我國居民的消費水平還僅僅停留在初級階段，同時宣傳力度的匱乏也使人們?nèi)狈偃阵w育的認識，很多假日體育的信息也沒有充分了解。在市場經(jīng)濟中，只要談到“營銷”這兩個字，人們首先想到的就是“單一的價格戰(zhàn)”，體育用品的價格一降再降，這就是通常人們見到的營銷方式。但實際上，在營銷學中，有很多營銷手段，而廣大體育商家卻僅僅采用“價格戰(zhàn)”這種方式，營銷方式簡單。實際上，各體育商家應結合各地區(qū)、各時段、各節(jié)假日的不同，研究制定不同的規(guī)劃和措施，采取合理的假日經(jīng)濟營銷策略。

2.缺少富有假日體育旅游特色的體育產(chǎn)業(yè)

目前，大部分國內(nèi)外的體育產(chǎn)業(yè)都是采用明星代言的方式，體育產(chǎn)品很少有根據(jù)節(jié)假日的特色進行包裝和宣傳的。利用明星代言可以達到一定的效果，但如果每個體育產(chǎn)品都采用同樣的宣傳方式，勢必會降低它的吸引力和關注度，而且明星代言主要是對年輕人有較大的影響，至于中老年人效果卻并不明顯，因此針對體育產(chǎn)業(yè)，非常有必要開發(fā)其他包裝和宣傳方式。

3.缺少專業(yè)教練的指導和培訓

在節(jié)假日，很多體育項目和活動都呈現(xiàn)出僵硬的狀態(tài)，人們只是被動地去接受和玩樂，體育產(chǎn)業(yè)的匱乏根本不能滿足廣大群眾的需求，尤其是那些新穎、刺激以及獨具特色的新興體育項目，像蹦極、漂移、攀巖等等，此外其他一些富有民族特色的體育項目還沒有開發(fā)出來。而像乒乓球、羽毛球以及網(wǎng)球這類有較高技術要求的項目，漂流、滑水、登山等有較高安全性要求的項目，如果有專業(yè)教練的指導和培訓，就能提高廣大體育愛好者的技術水平，更好地保障其人身安全，大大增加消費人數(shù)。體育旅游對我國假日體育經(jīng)濟的影響假日體育經(jīng)濟是伴隨著體育旅游營運而生的，它指由于人們在節(jié)假日中的體育旅游消費實現(xiàn)的總的商品價值。現(xiàn)階段，我國的假日體育旅游經(jīng)濟消費主要包括以下四個類別：

（1）體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游相互融合的一個綜合體，是體育旅游消費的正面寫照，推動銷售運動系列的運動產(chǎn)品。特別是針對假日體育旅游，人們有更多的精力和時間去從事體育旅游，運動健身和戶外出行活動，由此對體育運動系列的產(chǎn)品有了更多的需求。與此同時，在節(jié)假日，很多體育商城推出降價、換季以及有獎銷售等各種營銷手段以吸引潛在消費者。

（2）體育旅游的資源優(yōu)勢。體育旅游是國家對外開放的一個重要平臺，是國家對外展示獨有魅力的真實寫照。隨著科技水平的發(fā)展，網(wǎng)絡媒體宣傳體育旅游資源的優(yōu)勢，對發(fā)展體育旅游有著得天獨厚的有利地位。利用先進的科技技術，大力宣傳國家豐富的旅游資源，普及大眾體育旅游精神，深入民心，使人們逐漸形成體育、旅游和健身三者相互協(xié)調(diào)的理念，將體育旅游的社會公眾形象塑造得更加完美。從體育旅游經(jīng)濟方面來說，對體育旅游資源的加大投資建設、管理和維護，投資體育賽事的運作，不僅推動了全國國民總值升高，顯示出了體育旅游經(jīng)濟巨大的發(fā)展?jié)摿Γ€改善了體育旅游的社會環(huán)境，提高了人們的生活水平，真正做到取之于民，用之于民。

（3）體育旅游。作為新興的旅游項目，我國的體育旅游事業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＴS多體育戶外運動項目，像攀巖、漂流、蹦極、徒步以及一些水上項目由于大多分布在郊區(qū)，都需要等待節(jié)假日才能進行。目前，人們愿意更多地參加一些體育活動。然而在城市周邊郊區(qū)的體育旅游僅是帶有體育運動性質(zhì)的常規(guī)旅游，還遠遠談不上真正意義上的體育旅游。國際上公認的體育旅游是那些有明確目標，路程較遠，過程較為艱苦，要求較高的意志品質(zhì)和體能的體育活動，像登山、探險以及自行車戶外長途旅行等等。在國外，這樣的體育旅游項目已經(jīng)相當普及，而且參與人數(shù)眾多，路線越來越長。但在我國，由于這類體育旅游娛樂性不強，過程艱苦，時間和金錢花費較大，所以還不是很普及。這主要因為現(xiàn)階段我國民眾對旅游的認識還僅僅停留在購物、觀光以及餐飲等層面上。

（4）針對不同的體育旅游產(chǎn)業(yè)，在旅游者旅游時欣賞、觀看、參與各項體育活動的基礎上，滿足體育旅游活動需要的同時，也可以承接一些業(yè)余性比賽或者舉辦一些帶有商業(yè)性質(zhì)的體育競賽活動，通過吸引高水平的體育運動隊伍來參加比賽，獲得更多的體育旅游經(jīng)濟利益。此外，由于體育活動具有季節(jié)性、時間性以及周期性的特點，很多體育設施的功能沒有得到充分發(fā)揮。因此，為了滿足廣大人民群眾節(jié)假日體育活動和健身的需要，必須采取一定的措施。像學校以及企業(yè)的體育資源可以在節(jié)假日期間對公眾開放，不僅提高了自身體育設施的利用率，而且也可以通過收取費用獲得一定的經(jīng)濟利益。

一些體育場館還可以舉辦商業(yè)活動，比如利用節(jié)假日舉辦商品訂購會、演唱會或者其他商業(yè)活動。因此，在假日體育旅游經(jīng)濟中，體育產(chǎn)業(yè)除了實現(xiàn)其發(fā)展體育運動目的的同時，還可以充分發(fā)揮自身的功能，多元化經(jīng)營。發(fā)展我國假日體育旅游經(jīng)濟的對策進一步對體育資源的開發(fā)和利用。體育旅游就是指在旅游者參加體育或參觀體育活動的同時，必須加大體育旅游場地對廣大群眾的開放程度。只有提高大型綜合性體育旅游場地的開放程度，才能更好地發(fā)揮其服務功能。現(xiàn)階段，我國很多學校、企業(yè)都擁有一定數(shù)量的綜合性體育旅游條件，尤其是廣大高等院校，利用節(jié)假日向廣大群眾開放體育旅游資源，對外經(jīng)營，不僅可以豐富人們的業(yè)余文化生活，又能得到一定的經(jīng)濟效益。國家也能獲得更多的稅收收入，減少財政撥款，做到體育旅游資源的合理利用，利國利民。運用各種營銷手段。對假日體育經(jīng)濟來說，較常見的營銷手段有事件營銷和公益營銷。歷數(shù)過去的奧運會和世界杯，很多企業(yè)都采用了事件營銷的策略。但采用事件營銷策略必須要做到：事件不僅能夠吸引目標群體，更主要的是打動他們的內(nèi)心，讓他們參與進來。企業(yè)和他們的品牌必須緊扣事件主題，不能獨立開來。事件營銷的目標是要提高企業(yè)或者品牌的知名度和認知度，并不是提高事件本身的知名度和認知度。

在西方發(fā)達國家，幫助弱勢群體并不僅僅是政府關注的事情，企業(yè)也會成立慈善基金會參與其中。在這方面，中國的企業(yè)家有必要向這些國外的企業(yè)家好好學習。對公益營銷來說，必須明確其方向和目的。比如比爾•蓋茨就為治療和預防艾滋病捐獻了巨額的資金。當然，從營銷的角度來看，比爾•蓋茨更應該建立教育基金來幫助貧窮地區(qū)的孩子。實際上，公益營銷是一個矛盾的概念。消費者會認為公益是無私的，而營銷是自利的。所以在企業(yè)采取公益營銷的策略時，一定要像比爾•蓋茨學習，做好公益事業(yè)，這樣才能充分發(fā)揮公益營銷的效果。開發(fā)概念產(chǎn)品。做好體育旅游參加或觀賞各類健身活動、體育旅游的競技和交流，針對假日經(jīng)濟，可以根據(jù)一些與節(jié)假日有關的概念，開發(fā)出相應的產(chǎn)品，轉變企業(yè)的觀念，策劃出適合節(jié)假日消費特色的概念產(chǎn)品，尤其是創(chuàng)造出差異化的產(chǎn)品。這就要求企業(yè)的企劃部門和研發(fā)部門緊密配合，創(chuàng)造出適合節(jié)假日消費特征的概念產(chǎn)品，迎合市場需求，比如針對情人節(jié)、七夕，設計一系列的情侶產(chǎn)品等等。這樣針對節(jié)假日消費特色開發(fā)和創(chuàng)造出來的產(chǎn)品，肯定會受到目標消費者的關注和青睞，市場潛力巨大。

在商品企業(yè)策劃中加入休閑和健康的元素，開發(fā)出富有體育運動特色的系列產(chǎn)品。隨著人們生活物質(zhì)水平的提高，人們有了更高層面的物質(zhì)追求，在這樣的背景下，休閑和健康就成為人們關注的焦點。休閑實際上就是一種生活狀態(tài)的描述，它具有放松性、愉快性、自然性及自由性的特點。健康不僅僅單指身體健康，當代的健康概念賦予了更多精神層面上的意義。縱觀國際知名運動品牌的廣告策劃，我們可以發(fā)現(xiàn)休閑和健康是他們追求的主要要素。通過相關的體育運動產(chǎn)品的開發(fā)、設計和推廣，并結合節(jié)假日的特點，可以加大品牌的吸引力，吸引更多的消費者，帶動體育系列產(chǎn)品整體銷售的大幅提升。體育旅游發(fā)展，首先應對體育旅游資源有一個準確科學合理的認識，在追求社會效益和經(jīng)濟效益的基礎上更要注意發(fā)展生態(tài)效益，它不僅是體育旅游賴以生存的發(fā)展條件，更是假日體育旅游經(jīng)濟發(fā)展的重要保障。假日體育旅游經(jīng)濟隨體育旅游發(fā)展而發(fā)展，兩者相輔相成、缺一不可。