北京奧運會研究論文

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[摘要]隨著人們對體育需求的日益增長和體育消費市場的不斷擴大，體育已成為新的消費熱點。中國體育產業開始進入市場化運作，其機遇與挑戰并存，北京奧運的勝利召開使中國體育產業的發展將具有更加廣闊的拓展空間。

[關鍵詞]北京奧運體育產業

體育產業是經濟發達國家的支柱產業之一，在北美、西歐、日本，其體育產業的年產值都排在國內十大產業之列。體育產業化的歷史還不到百年，但其發展速度遠超過其他產業，每年以20％的速度增長，被人稱之為當今社會具有廣闊前景的“永遠的朝陽產業”。國外一些經濟學家和社會學家預言，體育產業將成為21世紀四大產業之一。目前世界體育產業的年產值已達4000多億美元，且以每年20％的速度增長。這一數字相當于我國去年國民生產總值的一半。

一、中國體育產業的現狀

中國的體育產業現在仍處于過度階段，還遠未適應市場經濟發展的需要。中國體育產業的總產值為3000多億人民幣，中國的體育用品加工企業超過3000家。但是，在體育傳媒和廣告市場、大型賽事、俱樂部投資等方面，與發達國家的差距仍然很大。美國體育產業的年產值為2100億美元，是汽車制造業總收入的兩倍，占GDP的2%；澳大利亞體育產業對GDP的貢獻也超過了1%；意大利以“足球工業”為主的體育產業自20世紀80年代末就已成為國民經濟的十大支柱產業；英國體育產業年產值達70億英鎊，超過汽車制造業、煙草業的產值，政府每年從中獲得24億英鎊的稅收。然而,中國體育產業對GDP的貢獻卻不足0.5%。

二、北京奧運對中國體育經濟的影響

從2003年至2010年八年間，北京奧運會所產生的總體經濟影響將達到717.06億美元。2008年北京奧運會正在成為中國體育產業發展的加速器。在今后的五年時間里，中國將先后迎來多項重量級體育賽事，中國體育產業正迎來發展的黃金期。體育產業被企業界稱為露天金礦，預計每年2萬億元人民幣的巨大潛在市場，吸引著全世界越來越多的目光和中國企業家的目光。中國體育產業正面臨著一個產業化轉型的重要歷史時期，體育產業已成為一個年產值超過3000億元人民幣的新興產業。據權威部門預測，到2010年它還將以3倍的速度持續增長。我們以13億人口為基數，每擴大一個百分點，體育產業帶來的產值和效益都是相當可觀的。

人們將因奧運會而參與更多或更加多樣化的休閑活動，這將意味著北京奧運會為中國體育產業發展提供了大量發展空間。體育從娛樂業的邊緣成長為一種潛力無窮的主體性產業，消費者渴求更加多樣化的休閑體驗，以及更加頻繁和多種渠道參與到體育中來。這些消費渴求證實了中國體育經濟中新興“需方”因素的增長。中國消費者變得越來越懂得體育，體育和運動項目將在中國繼續迅速增長。在滿足不斷增長的體育渴求的促使下，與之相關的基礎設施、活動、品牌和媒體等相關行業也將得到快速發展。

健身消費已為越來越多的人們所重視，北京承辦2008年奧運會對我國體育產業的影響主要體現在擴大體育消費需求，提升國民體育意識，引導和激發大眾的體育消費行為。奧運會留給中國的最大的遺產將是全民健身運動的升級。觀念上、認識上的轉變，使健身消費可能被普遍接受，成為飲食消費、服飾消費、娛樂消費、文化消費之后的又一種時尚。奧運會已經并將改變他們看待休閑的方式。人們還將越來越重視休閑運動項目，能夠提供舒適、完善的體育休息環境，以及合理搭配的健康飲食管理的休閑娛樂場所，將更受體育消費群體的青睞。

三、奧運后中國體育產業的加速發展

中國奧委會副主席王鈞在2008奧運經濟上接受采訪時表示，舉辦奧運會帶給中國體育產業最大的財富是信心。通過奧運會，中國體育產業的發展將變得更加系統和規范。同時，舉辦奧運極大的吸引社會對體育的關注，提升了國民的體育意識，激發了體育的消費熱情，吸引了社會資金投入到體育產業。體育產業的發展不僅能為社會創造大量的就業機會，同時對促進相關行業的發展也起著重要的作用，并且還具有一定的社會效應。

北京奧運會將大大推動中國體育產業的發展，但北京奧運經濟研究會會長魏紀中說，中國體育產業真正加速發展將是在2008年奧運會后。他說，體育產業的發展需要有相應規模的消費群體，但是在北京奧運會前，中國體育的消費需要和能力仍處于積累階段，迅速形成一個龐大的消費群體的可能性不是很大，但可期待的是奧運會后期消費能力會實現加速的釋放。“因此我預言中國體育產業的加速發展時期不是在2008年奧運會前，而是在2008年奧運會后。”雖然奧運會對中國經濟的影響有多大尚存在爭議，然而奧運會將成為中國體育產業發展的“加速器”已成不爭的事實。

四、結語

自從美國商業奇才尤伯羅斯創造性地將奧運會和商業緊密結合起來，并使1984年洛杉磯奧運會成為“第一次賺錢的奧運會”以來，“奧運經濟”日益成為帶動世界各國體育產業乃至經濟發展的“秘密武器”，對中國的體育產業來說同樣如此。2008年北京奧運會肯定能夠為中國體育產業的發展帶來機遇，奧運會的運作模式將給中國體育產業提供很好的借鑒。

參考文獻：

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