生態(tài)學(xué)下網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展探索

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作者：郭倩單位：文通學(xué)院

一、引言

網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為一股潮流。網(wǎng)絡(luò)頁面的出現(xiàn),開墾出了一片社會生活與個(gè)人生活相交匯的領(lǐng)域。有很多傳統(tǒng)媒體甚至認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)傳播會引起一場變革,在一系列的焦點(diǎn)事件諸如“艷照門”、“華南虎”、“彭宇案”中,很多新聞線索都是來自于網(wǎng)絡(luò)之中。網(wǎng)絡(luò)傳播可以讓大眾的想法變得更具現(xiàn)實(shí)意義,關(guān)于中國的新聞,已經(jīng)不再是傳統(tǒng)媒體的天地了。相對而言,對于一些負(fù)面新聞報(bào)導(dǎo)和敏感事件,大眾有時(shí)更愿意相信一些網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)中的描述與評價(jià)。

實(shí)例一:“艷照門”事件:2008年1月28日,在香港高登討論區(qū)的網(wǎng)站()中驚現(xiàn)兩張疑似影視明星鐘欣桐(阿嬌)、陳文媛與陳冠希之間的不雅照片。在隨后的幾日里,不斷有更為不雅的裸照上傳到網(wǎng)絡(luò)上,而且涉及的明星多達(dá)20余人,其中包括人氣很旺的“清純明星”張柏芝。之后香港警方在第一時(shí)間介入調(diào)查,并陸續(xù)拘捕多名嫌犯。最早出現(xiàn)“艷照門”字樣新聞的是網(wǎng)絡(luò)———這個(gè)處于現(xiàn)代社會中傳播最快的媒體。接著傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙,才相繼對此事進(jìn)行報(bào)道,并且以陳冠希為新聞報(bào)道的重點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)上的圖片沖擊與報(bào)紙上的對于陳冠希的譴責(zé),一時(shí)之間成為人們討論的熱點(diǎn)。

實(shí)例二:“彭宇案”:時(shí)間是2006年11月20日上午9點(diǎn)30分左右,南京自動(dòng)投幣的83路公交車從公交總公司開往白鷺花園,水西門廣場差不多是這條線路的中間位置。彭宇與徐壽蘭在這一站相遇,一個(gè)是在這站下車的年輕乘客,一個(gè)是趕著要上另一輛車的六旬老者。徐壽蘭在這里跌倒,到醫(yī)院驗(yàn)傷,發(fā)現(xiàn)需要更換人造股骨頭之后,咬定陪同她前往醫(yī)院的彭宇是肇事者。2007年1月4日,66歲的徐壽蘭向南京市鼓樓區(qū)人民法院提起訴訟,以彭宇將其撞倒在地致其受傷為由,索賠13•6萬余元。此事在網(wǎng)絡(luò)中網(wǎng)友們自發(fā)地在網(wǎng)絡(luò)論壇里對于徐老太太的做法進(jìn)行討論。傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙,也刊登了一些老百姓的看法與見解。2007年7月6日14點(diǎn)30分,鼓樓法院第十法庭第三次開庭審理此案,被10余家媒體包圍的當(dāng)事雙方各執(zhí)一詞。2008年3月15日14時(shí)30分,最高人民法院、最高人民檢察院有關(guān)負(fù)責(zé)人在大會新聞中心就“司法公正”問題接受中外記者的集體采訪。全國人大代表、江蘇省高級人民法院院長公丕祥在回答記者提問時(shí)透露,轟動(dòng)一時(shí)的南京彭宇案雙方當(dāng)事人在二審期間達(dá)成了和解協(xié)議,并且申請撤回上訴。最后案件的結(jié)果是以和解撤訴而結(jié)案的。如果案件沒有結(jié)束,網(wǎng)友們的討論還會繼續(xù)。

“艷照門”事件發(fā)生后,香港的報(bào)章和雜志以大篇幅報(bào)導(dǎo)網(wǎng)上出現(xiàn)的裸照,這讓還不熟悉互聯(lián)網(wǎng)的人士也能了解事情的發(fā)展?fàn)顩r,讓不上網(wǎng)的人也不會錯(cuò)過網(wǎng)絡(luò)世界的大事。但在這次事件中,傳播最快的當(dāng)然是網(wǎng)絡(luò)。在一些討論版中“裸照”出現(xiàn)后,網(wǎng)民們瘋狂地點(diǎn)擊與轉(zhuǎn)載,網(wǎng)友們對于這件事情也有了一定的評價(jià),也就是所謂的對于社會的正、負(fù)面的影響。對于“彭宇案”網(wǎng)友們的呼聲也是相當(dāng)?shù)母?大都是對于“助人為樂”的不同看法罷了。但是這和“艷照門”相比顯然是正面的新聞。先不論法律是怎樣的裁決,但是網(wǎng)友大眾大都愿意相信彭宇的行為是助人為樂的。這便是2008年來比較火熱的事件,網(wǎng)友們火熱的討論和傳統(tǒng)媒體的星星點(diǎn)點(diǎn)式的評論成了鮮明的對比。網(wǎng)絡(luò)媒體這一發(fā)展迅速的新媒體開始發(fā)起了對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn),在大眾傳播生態(tài)圈中已經(jīng)占有了一席之地。

二、相關(guān)概念簡述

(一)傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體,也就我們通常所說的電視、廣播、報(bào)紙、雜志。

(二)網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體,與傳統(tǒng)媒體不同,網(wǎng)絡(luò)傳播是建構(gòu)在超文本、超鏈接之上的全新傳播模式。“超鏈接”是指結(jié)點(diǎn)間通過關(guān)系鏈加以鏈接,從而構(gòu)成表達(dá)特定內(nèi)容的信息網(wǎng)絡(luò)。信息的存儲可以按照交叉聯(lián)想的方式,從一處迅速跳到另一處,打破了原文本系統(tǒng)只能按順序、線性存取的限制,可以方便靈活地檢索。超文本超連接賦予網(wǎng)絡(luò)傳播許多優(yōu)勢,如形成網(wǎng)狀的復(fù)雜信息結(jié)構(gòu),系統(tǒng)能按不同查詢條件鏈接,從而使網(wǎng)絡(luò)傳播擁有強(qiáng)大的檢索功能。此外,它有良好的編輯功能,可以進(jìn)行多窗口編輯,使得網(wǎng)絡(luò)編輯可以方便地容納更多元素。網(wǎng)絡(luò)傳媒,是利用網(wǎng)絡(luò)為載體,通過文本、音頻、視頻等形式來進(jìn)行公共或商業(yè)行為的一種平行于傳統(tǒng)媒體的信息交流。

(三)大眾傳播生態(tài)學(xué)。對于大眾傳播生態(tài)學(xué)的理解,淺顯的說,就是在生態(tài)學(xué)基礎(chǔ)上的大眾傳播。“美國亞利桑那大學(xué)的法學(xué)院教授大衛(wèi)•阿爾賽義德認(rèn)為,傳播生態(tài)指的是各種論壇、媒體和信息渠道的結(jié)構(gòu)、組織與可接近性。”[1]關(guān)于媒體生態(tài)概念,還有以下三種較為具體的定義:一種意見認(rèn)為,“媒體生態(tài)是關(guān)于媒體環(huán)境的研究,是關(guān)于技術(shù)與技巧、信息模式及傳播符號在人類事物中扮演主導(dǎo)角色的觀念,是關(guān)于技術(shù)決定論與技術(shù)演化論的,是關(guān)于麥克盧漢研究、口語-文字研究,乃至美國文化研究的,是關(guān)于后工業(yè)與后現(xiàn)代,及文字以前及史前的,如多倫多學(xué)派與紐約學(xué)派。”[2]另一種意見認(rèn)為,“媒體生態(tài)是在20世紀(jì)以來社會迅速而劇烈變遷的背景下隨作為環(huán)境的復(fù)雜傳播系統(tǒng)的研究。”[3]第三種意見認(rèn)為,“媒體生態(tài)考察媒體傳播怎樣影響人類的感知、理解情緒與價(jià)值,以及我們與媒體的互動(dòng)是怎樣幫助促進(jìn)我們的生存機(jī)會的,簡言之也就是對作為環(huán)境的媒體的研究。”[4]

(四)大眾傳播生態(tài)平衡原理。大眾傳播生態(tài)平衡原理,也就是實(shí)現(xiàn)平衡的傳播生態(tài)。在生態(tài)學(xué)中,生態(tài)平衡是指一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)在特定的時(shí)間內(nèi)的狀態(tài)下,其結(jié)構(gòu)和功能相對穩(wěn)定,物質(zhì)與能量輸入輸出接衡,在外來干擾下,通過自身調(diào)節(jié)(或認(rèn)為調(diào)控)能恢復(fù)原初始的穩(wěn)定狀態(tài)。[5]媒體生態(tài)平衡也就是讓媒體的運(yùn)作進(jìn)入到有條不紊的自動(dòng)調(diào)節(jié),合理控制的軌道,各種媒體的數(shù)量比例、運(yùn)行模式、功能結(jié)構(gòu)、資源配置和能量交換都處于相對穩(wěn)定的狀態(tài),媒體大戰(zhàn)潛能與環(huán)境阻力恰到好處的被置于動(dòng)態(tài)的平衡之中,任何媒體的合理趨利行為,都可以受到市場力量的調(diào)節(jié)而達(dá)到平衡。[6]

三、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展歷程

(一)網(wǎng)絡(luò)媒體寄生于傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體———二十世紀(jì)最后十年才出現(xiàn)的全新媒體。剛剛開始的網(wǎng)絡(luò)媒體是寄生于傳統(tǒng)媒體而產(chǎn)生的,如:新華日報(bào)的電子版等等,它的一些消息都是來源于傳統(tǒng)媒體。也就是說網(wǎng)絡(luò)媒體在產(chǎn)生時(shí)期是寄生于傳統(tǒng)媒體的,是從傳統(tǒng)媒體所傳播的信息中吸取資源。網(wǎng)絡(luò)離開報(bào)紙不行,離開電視、廣播也不行。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展初期是依賴于傳統(tǒng)媒體的,原因是網(wǎng)絡(luò)媒體自身存在不足,其中主要是受寬帶限制和缺乏信息源,而這些不足都可以從傳統(tǒng)媒體中得到有益的補(bǔ)充。傳統(tǒng)媒體具有豐富的信息資源,這可以為網(wǎng)絡(luò)媒體提供鮮活的內(nèi)容和素材,傳統(tǒng)媒體具有星羅棋布的信息采集網(wǎng)、經(jīng)驗(yàn)豐富的信息采集加工人才、豐富多彩的信息數(shù)據(jù)庫,這些在以“內(nèi)容為主”的媒體競爭中具有重要價(jià)值。所以網(wǎng)絡(luò)媒體在開始時(shí)是傳統(tǒng)媒體的寄生媒體。它必須寄托于一定有基礎(chǔ)、有潛力的傳統(tǒng)媒體當(dāng)中才可以很好地發(fā)展。

(二)網(wǎng)絡(luò)媒體的快速壯大對傳統(tǒng)媒體發(fā)起挑戰(zhàn)。

1、大量網(wǎng)站的興起。進(jìn)入20世紀(jì)90年代中期,互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模快速擴(kuò)張,成為全球最大的、最流行的計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)。它徹底打破了傳統(tǒng)媒體的地緣政治、地緣經(jīng)濟(jì)、地緣文化的概念,形成了以信息為主的跨國界、跨文化、跨語言的全新虛擬空間。在這里不管是傳統(tǒng)媒體的電子版也好、門戶網(wǎng)站也好、私人網(wǎng)站也好,這時(shí)都大量地興起。互聯(lián)網(wǎng)作為可信信息和新聞的首選媒體來源,受歡迎程度大幅地提升。這表明,網(wǎng)絡(luò)媒體可信度在增加,而網(wǎng)絡(luò)媒體對社會生活的影響力已成為一股不可忽視的力量。各種類型的網(wǎng)站從新聞追蹤到商品交易,以及專業(yè)類信息的整理、攝取(如旅游、人才中介、產(chǎn)品導(dǎo)購等),網(wǎng)絡(luò)媒體以其快速、海量的資訊優(yōu)勢吸引著越來越多的網(wǎng)民上網(wǎng)暢游。同時(shí),由于網(wǎng)絡(luò)媒體具有交互性、及時(shí)性,網(wǎng)民可以通過及時(shí)通訊迅速便捷地對感興趣的網(wǎng)站、資訊、交易進(jìn)行瀏覽、交流。此外,搜索引擎技術(shù)的發(fā)展使得人們能夠主動(dòng)地獲得資訊,如SOSO搜搜,BaiDu百度,Google……而傳統(tǒng)媒體對此卻是望塵莫及。可以預(yù)見,在未來幾年網(wǎng)絡(luò)媒體會很快普及,改變?nèi)藗兊膶W(xué)習(xí)習(xí)慣、生活習(xí)慣以及交易行為,而這種改變反過來又會促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體自身的發(fā)展,同時(shí)發(fā)起對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞速度之快。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步,網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞報(bào)道方面發(fā)揮著越來越重要的作用。與傳統(tǒng)媒體相比,由于網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)特的新聞方式和服務(wù)方式,贏得了越來越多的受眾的青睞。近兩年來,突發(fā)性事件頻繁發(fā)生,如:“張鈺視頻”、“艷照門”、“彭宇案”等等,由于其突發(fā)性和所造成的重大影響,會在一個(gè)時(shí)期內(nèi)成為整個(gè)社會、廣大公眾關(guān)注的熱點(diǎn)以及各個(gè)新聞媒體報(bào)道的焦點(diǎn)。突發(fā)性事件報(bào)道,是衡量一個(gè)媒體實(shí)力和水平的很重要的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn),在當(dāng)今激烈的媒體競爭中要立于不敗之地就得抓好對于突發(fā)性事件的報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)媒體是“全天候”的新聞報(bào)道模式。“全天候”指新聞的傳播沒有間隔性,處在一天24小時(shí)的守候狀態(tài)。與傳統(tǒng)媒體相比,電視有固定的節(jié)目時(shí)間、報(bào)紙有固定的發(fā)稿時(shí)間,而網(wǎng)絡(luò)傳媒可以24小時(shí)全天候向外傳播各類信息。它的強(qiáng)時(shí)效性使信息的傳遞不受任何時(shí)空限制,往往一件事情發(fā)生不到兩分鐘即可上網(wǎng),網(wǎng)絡(luò)媒體可以做到實(shí)時(shí)傳播、同步傳播、連續(xù)傳播。對于突發(fā)事件,其實(shí)報(bào)刊、廣播臺、電視臺也均有可能先消息,報(bào)刊通過發(fā)行號外使之可以得到傳播,但是廣播電臺、電視臺由于節(jié)目時(shí)間的編排制,更改節(jié)目單必須征求領(lǐng)導(dǎo)的同意,為此,造成了傳播速度的滯后。網(wǎng)絡(luò)媒體則不然,因?yàn)樗⒉皇苡∷ⅰ⑦\(yùn)輸、發(fā)行等因素的限制,可以很快地進(jìn)行新聞信息的,速度要比傳統(tǒng)媒體快得多。

3、網(wǎng)絡(luò)媒體提供豐富的信息來源。作為網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播媒體,網(wǎng)絡(luò)不僅是一個(gè)本身可以容納報(bào)紙、廣播、電視的所有的傳播功能平臺,更是一個(gè)時(shí)空開放的網(wǎng)絡(luò)空間。正是這種“時(shí)間與空間上的最大限度開放”賦予網(wǎng)絡(luò)傳播媒體與傳統(tǒng)傳播媒體完全不同的特征。由于網(wǎng)絡(luò)具有“信息海量”“迅捷”等特點(diǎn),在目前的傳統(tǒng)媒體實(shí)踐中,網(wǎng)絡(luò)更多地被作為一種重要的信息來源而使用。這里的“網(wǎng)絡(luò)信息來源”,不僅指在網(wǎng)絡(luò)論壇、帖子、博客中的網(wǎng)友留言,也包括一些網(wǎng)絡(luò)媒體自身轉(zhuǎn)載的報(bào)道。理想的媒體功能是向公眾提供交流的場所,但由于傳統(tǒng)媒體在技術(shù)上受時(shí)空限制,信息流動(dòng)是單向的,受眾一般都只是被動(dòng)地接受信息,受眾的反應(yīng)收集,反饋有一定的時(shí)間間隔。網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性功能使網(wǎng)友既是新聞信息的接收者,又可以成為信息傳播者和者,也就是說人人都可以在網(wǎng)絡(luò)上新聞消息。人們可以在任何時(shí)候、任何地方向任何一個(gè)擁有網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)施提供信息,網(wǎng)友按動(dòng)鼠標(biāo),就可以與傳媒進(jìn)行交流。諸如CHAT(聊天室)、BBS都是網(wǎng)友提供信息和發(fā)表意見的場所。互聯(lián)網(wǎng)電子郵件(Email)已成為現(xiàn)代人親密的伙伴,它使網(wǎng)上交流極為便捷。對時(shí)事發(fā)表評論,宣泄不滿情緒,世界格局等問題展開廣泛的討論更是簡單,這是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的。網(wǎng)絡(luò)媒體與受眾之間的交流更方便、更及時(shí)、更接近,在傾聽讀者呼聲、接收反饋等方面都比傳統(tǒng)媒體要技高一籌,這為人們互相交流,制造、利用各種信息資源,開辟新的事業(yè)都提供了極大的方便。現(xiàn)在有很多傳統(tǒng)媒體都是從互聯(lián)網(wǎng)上尋找新聞信息來源。由此,網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)又邁進(jìn)了一步。

4、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播新聞的無邊界性。網(wǎng)絡(luò)媒體突破了時(shí)空觀念和媒體限制,表現(xiàn)出極大的開放性與自由性。網(wǎng)絡(luò)中每一個(gè)成員可以平等地共享網(wǎng)絡(luò)中的信息,在世界任何地方,只要有計(jì)算機(jī),只要與互聯(lián)網(wǎng)接通,就可以獲取發(fā)生在世界任何一個(gè)地方的信息。網(wǎng)絡(luò)將信息自由的空間下放給每一個(gè)普通老百姓,每個(gè)普通人都可以獲得與世界同步發(fā)展的機(jī)會。網(wǎng)絡(luò)媒體讓受眾感到了空前的平等與民主,這是傳統(tǒng)媒體無法提供的享受與權(quán)力。正是由于網(wǎng)絡(luò)媒體能及時(shí)、廣泛地傳播信息,并且具有交互性和開放性等諸多優(yōu)勢,網(wǎng)絡(luò)媒體獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。可以說在網(wǎng)絡(luò)中什么新聞都可能有,真實(shí)的或是虛假的;娛樂的或是體育的;政治的或是教育的......網(wǎng)絡(luò)本身就是一個(gè)海量的空間,因此可以容納大量的、各式各樣的新聞信息,所以具有無邊界性。當(dāng)然新聞的無邊界性不僅僅指內(nèi)容的無邊界,還指傳播形式的隨意性。網(wǎng)絡(luò)傳播的多媒體特點(diǎn)還最大限度地實(shí)現(xiàn)了各種傳播形式的“兼容”,豐富了新聞傳播的手段。“受眾也有了眾多的自由選擇,他們可以根據(jù)自己的需要選擇有字無聲、有聲有像、圖文并茂等多種形式,各種感官得以充分調(diào)動(dòng)。”[7]

(三)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體平衡發(fā)展。媒體要有平衡,之前必定有不平衡。當(dāng)媒體處于理想平衡狀態(tài)時(shí),各種傳播手段都在平衡地自我發(fā)展。但當(dāng)一個(gè)新的傳播方式出現(xiàn)后,便會打破這樣的理想狀態(tài)。如互聯(lián)網(wǎng)還未產(chǎn)生之前,傳統(tǒng)媒體各自平衡發(fā)展。但當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生后,人們的眼球開始轉(zhuǎn)向新型媒體,網(wǎng)絡(luò)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn),傳統(tǒng)媒體受到了巨大的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)之所以能夠吸引人們的眼球,這并不僅僅是因?yàn)樗切滦偷膫鞑ナ侄?還有就是它所具有的一些傳播優(yōu)越性。但是凡事皆有它的兩面性,媒體同樣如此,時(shí)間久了網(wǎng)絡(luò)媒體就慢慢暴露出它的不足之處。隨之,傳統(tǒng)媒體也在吸收著網(wǎng)絡(luò)媒體的長處來彌補(bǔ)自己的不足。最后,媒體的發(fā)展仍舊會處于理想的平衡的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

1、傳播高質(zhì)量的信息是媒體發(fā)展的基礎(chǔ)要求。由于信息生產(chǎn)和傳播技術(shù)的革命,特別是全球信息網(wǎng)絡(luò)的溝通和媒體文化的泛濫,所有的國家和地區(qū)正在經(jīng)受著網(wǎng)絡(luò)文化、媒體文化和流行文化的影響。信息環(huán)境的污染主要表現(xiàn)為信息過度轉(zhuǎn)載、重復(fù)、失實(shí)和誤導(dǎo)。信息的生產(chǎn)量不正常地增長,速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過人類和社會能夠進(jìn)行處理和利用的限度,不僅不能幫助人們消除不確定性,反而增加了人們的不安全感而成為負(fù)擔(dān),更帶來難以估量的浪費(fèi)。低質(zhì)信息和大量誤導(dǎo)、失實(shí)信息通過現(xiàn)代通信技術(shù)極容易地不斷繁衍,不斷加速、無節(jié)制地、廣泛地向社會傳播,使人們處于低劣的、無關(guān)甚至有害的信息包圍之中。西方的價(jià)值觀念,社會落后意識和文化垃圾,正在成為主宰文化取向的重要因素,社會文化環(huán)境受到嚴(yán)重污染。面對浩瀚的網(wǎng)上信息,受眾常常會感到無所適從,不知從何入手。可以說,是新聞的真實(shí)性不夠嚴(yán)謹(jǐn)。而傳統(tǒng)媒體,以報(bào)紙為例,在報(bào)紙中所刊登的都是經(jīng)過編輯人員專門刪減編排過后的新聞消息,其質(zhì)量要比某些網(wǎng)絡(luò)新聞消息要高得多。報(bào)紙編輯工作的嚴(yán)謹(jǐn)性,體現(xiàn)在編輯立場的客觀公正性上。編輯工作的特殊性決定了編輯具有優(yōu)勢“話語權(quán)”。“編輯的立場,往往被認(rèn)為代表媒體的立場;編輯的態(tài)度,往往被認(rèn)為代表媒體的態(tài)度。”[8]在報(bào)紙中出現(xiàn)的新聞都是經(jīng)過編輯的,以積極的正確的方式引導(dǎo)讀者。而且報(bào)紙新聞編排有主次,編輯手段立體化。版面雖然有限,但新聞選擇和編排的功力卻可以讓讀者長久保持對報(bào)紙的閱讀習(xí)慣。對于最貼近百姓生活的時(shí)政新聞、最有趣的社會新聞、最感人的新聞故事放大處理,更多的新聞通過“集裝箱”式的各類新聞欄目,以簡訊或新聞圖說等形式進(jìn)行編輯,可以在有限版面上實(shí)現(xiàn)信息傳播的最大化。由此可以看出,現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體所傳播的新聞量也是很大的,網(wǎng)絡(luò)上雖然出現(xiàn)海量的新聞,但是就其質(zhì)量來看,傳統(tǒng)媒體的新聞質(zhì)量要好得多。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)新聞的管理力度,才能提高新聞的真實(shí)性。

2、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向是媒體應(yīng)有義務(wù)。在遇到重大問題時(shí),受眾往往習(xí)慣性地求助于媒體的判斷,因?yàn)槊襟w有輿論導(dǎo)向的作用。受眾往往需要媒體對未來進(jìn)行預(yù)測,從而增強(qiáng)自己對未來的把握力;受眾也需要聽到其他人觀點(diǎn)、看法,并渴望與他人交流自己的想法,以求爭取共識。媒體對于時(shí)事快速準(zhǔn)確的分析,對于解除受眾疑惑、引導(dǎo)受眾思想有著重要作用。傳統(tǒng)媒體在提供信息的同時(shí)也對事件進(jìn)行某些分析,但是由于受到技術(shù)的制約,它的分析不能夠如網(wǎng)絡(luò)媒體那般適時(shí)。網(wǎng)絡(luò)是巨大的數(shù)據(jù)庫,為事件分析提供了強(qiáng)大的資源支持。網(wǎng)絡(luò)即時(shí)傳播的特點(diǎn),使得事件分析更經(jīng)常更有時(shí)效性。網(wǎng)絡(luò)傳媒所具有的“交互性”特征,使得編輯能及時(shí)接收到來自各方的反饋、接觸到多種意見。但是網(wǎng)絡(luò)中的某些建議或是看法往往并不是正確的或是全面的,也可以說是缺乏深刻性。但這樣一些片面的見解也能夠左右網(wǎng)友的意愿。相比而言,傳統(tǒng)媒體就做得很好。在報(bào)紙報(bào)道的新聞中,往往會配有專業(yè)人士的評論和看法,這些評論和看法大都是專業(yè)人士的專業(yè)意見,大都較為全面、具體。這樣可以給受眾一些好的價(jià)值影響。報(bào)紙的公信力和權(quán)威性強(qiáng),原創(chuàng)特色以及思想深刻性是其他類媒體永遠(yuǎn)無法比擬的。“從大趨勢看,在未來的每個(gè)區(qū)域城市,‘一城一報(bào)’的特色將明顯,主流強(qiáng)勢報(bào)媒在自身不出現(xiàn)重大失誤的情況下領(lǐng)先優(yōu)勢將會加大。”[9]這些對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言,無疑也是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

3、權(quán)威的信息審核機(jī)構(gòu)是媒體發(fā)展的保障。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)對世界的詮釋方式,直接影響著人們對環(huán)境和事件的認(rèn)知和判斷。目前在互聯(lián)網(wǎng)上從事信息的網(wǎng)站已不下幾百萬個(gè),既有綜合性的門戶網(wǎng)站,又有進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的商業(yè)網(wǎng)站,既有政府網(wǎng)站,也有大量的個(gè)人網(wǎng)站。網(wǎng)站的信息來源渠道眾多,信息的審核機(jī)制很不完善,更沒有什么權(quán)威的機(jī)構(gòu)。此種情況造成垃圾信息過多,多數(shù)網(wǎng)站相互抄來抄去,以至于網(wǎng)民在同一時(shí)間、不同網(wǎng)站看到多數(shù)相同的新聞信息,這只是促使信息重復(fù)傳播頻率加大,并不能產(chǎn)生新知識。且不說專門以娛樂為主的網(wǎng)站,就是一般的門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站,為了盡可能多的吸引受眾的“眼球”,大量登載娛樂信息,網(wǎng)上充斥著黑色幽默、黃色笑話、明星私生活、個(gè)人隱私、搞笑動(dòng)畫、黃色圖片等。這樣低層次的新聞消息會影響人們的價(jià)值觀、人生觀。傳統(tǒng)媒體以報(bào)紙為例,在報(bào)紙中出現(xiàn)虛假新聞的幾率很低,黃色笑話、黃色圖片更是不可能看見。可見傳統(tǒng)媒體傳播的新聞要比網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的新聞慎重得多。新聞報(bào)道突出權(quán)威性,加強(qiáng)報(bào)紙的引導(dǎo)作用。網(wǎng)媒的海量信息給了讀者最大的選擇權(quán)但也令人眼花繚亂,轉(zhuǎn)載不同媒體的報(bào)道和不同方面的聲音,特別是一些傳聞性質(zhì)的報(bào)道讓讀者更是難辨是非。而傳統(tǒng)紙媒則不同,報(bào)紙對于新聞處理的權(quán)威性使得它的新聞白紙黑字,落筆有聲。特別是涉及政策方針的調(diào)整、法律法規(guī)解讀等重大的時(shí)政報(bào)道,都是報(bào)紙的報(bào)道強(qiáng)項(xiàng)。另外,求證性的新聞的報(bào)道也是紙媒的優(yōu)勢,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)報(bào)道的隨意性時(shí)常讓“傳……”、“據(jù)稱……”等具有不確定性的字眼出現(xiàn)在網(wǎng)頁上。但是報(bào)紙以最快速度的采訪求證、解疑釋惑,可以讓這種“存疑”新聞的真實(shí)面孔見于報(bào)端,增加紙媒的公信力。而報(bào)紙對新聞簡捷凝練、清晰全面的報(bào)道還會省卻網(wǎng)絡(luò)搜索閱讀的煩瑣,為讀者節(jié)省閱讀的時(shí)間。

4、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的共生。現(xiàn)在在核心信息的傳播上,網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)輕易超越了傳統(tǒng)媒體。不僅以驚人的速度,更重要的是以形式的多樣化、深入的交流互動(dòng)、完全與大眾分享的姿態(tài),讓傳統(tǒng)媒體不斷需要從網(wǎng)絡(luò)中尋求新聞信息的來源。但在大眾傳播生態(tài)學(xué)的視角下,媒體不論是大或是小,都有其自身生存的價(jià)值和權(quán)利。因此,網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)與傳統(tǒng)媒體平衡發(fā)展,共同壯大。在“抵制家樂福”事件中,網(wǎng)絡(luò)上最早出現(xiàn)相關(guān)報(bào)道,大量網(wǎng)友發(fā)表自己的看法,但是言論大都比較偏激,如在網(wǎng)絡(luò)中呼吁大家不要到家樂福購物等。市民中也有群眾有過激行為,如在家樂福門口擁堵不讓其正常營業(yè)等。緊隨其后,報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體就發(fā)出了官方評論———“理國更有力量”的口號作為輿論導(dǎo)向,引導(dǎo)群眾用理性的形式來愛國,發(fā)揮了積極的引導(dǎo)作用。可以看出,網(wǎng)絡(luò)成為傳統(tǒng)媒體的消息源,傳統(tǒng)媒體將材料進(jìn)行加工以后,又成為網(wǎng)絡(luò)的供應(yīng)商。就這次“抵制家樂福”事件來說,先是網(wǎng)上出現(xiàn)帖子,網(wǎng)民熱議,隨后這些內(nèi)容出現(xiàn)在報(bào)紙上,報(bào)社的記者繼續(xù)采訪,再反饋到網(wǎng)絡(luò)上,網(wǎng)民和報(bào)紙的評論作者一起進(jìn)行反思。也就是說,傳統(tǒng)媒體應(yīng)該和網(wǎng)絡(luò)媒體相互結(jié)合起來,優(yōu)劣互補(bǔ)。

傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體推動(dòng)下不斷改進(jìn)自身,走向完善。面對網(wǎng)絡(luò)媒體諸多優(yōu)勢的挑戰(zhàn),傳統(tǒng)媒體顯得有些底氣不足,因而對傳統(tǒng)媒體而言,調(diào)整運(yùn)行方式、完善自我已經(jīng)是迫在眉睫。網(wǎng)絡(luò)媒體帶給傳統(tǒng)媒體挑戰(zhàn)的同時(shí),也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體應(yīng)主動(dòng)積極利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢來改進(jìn)自身,如:在網(wǎng)絡(luò)上開辦自己的電子版本,讓新聞信息用網(wǎng)絡(luò)特有的圖片、聲音、視頻等方式同步。這與網(wǎng)絡(luò)媒體剛剛興起時(shí)的狀態(tài)恰恰相反的是,在網(wǎng)絡(luò)媒體剛開始發(fā)展時(shí),是以傳統(tǒng)媒體的電子版為表現(xiàn)形式,而現(xiàn)在眾多媒體紛紛與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)姻,獲取了網(wǎng)絡(luò)版或電子版新形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)媒體還要繼續(xù)發(fā)揮自身的優(yōu)勢,抓新聞,抓創(chuàng)新,才能夠保持競爭力。傳統(tǒng)大眾媒體應(yīng)借鑒和利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢,開拓傳播新領(lǐng)域。從某種方面來說,網(wǎng)絡(luò)上的信息是人為輸入的,而認(rèn)為獲取信息則有很大一部分必須靠傳統(tǒng)的大眾媒體。因此,傳統(tǒng)大眾媒體應(yīng)時(shí)刻做好準(zhǔn)備,隨時(shí)都能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展提供有效、有保障的信息來源。同時(shí),隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的日益發(fā)展壯大,越來越多的傳統(tǒng)大眾媒體成了網(wǎng)絡(luò)媒體的股東,傳統(tǒng)大眾媒體采取加盟方式得以保持自身競爭力。其實(shí)現(xiàn)今不少大眾傳播媒體都開辦了自己的網(wǎng)絡(luò)版媒體,以進(jìn)一步保持提供新聞的時(shí)效性。同時(shí),因特網(wǎng)的盛行為傳統(tǒng)大眾媒體的發(fā)展帶來好處,人們通過網(wǎng)絡(luò)購物和在因特網(wǎng)上從事商務(wù)活動(dòng)所節(jié)省下來的時(shí)間為他們在傳統(tǒng)媒體上的消費(fèi)提供了更多的資源。

事實(shí)上,在大眾傳播生態(tài)圈里,從廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的相繼出現(xiàn)過程中,人們就一直不斷地在探討新媒體能夠取代舊媒體,這在不少人心中都引起過波瀾。但是,事實(shí)卻是每一種新的媒體形式的出現(xiàn)從來沒有消滅舊的媒體形態(tài),廣播沒有取代報(bào)紙,電視沒有取代廣播,網(wǎng)絡(luò)也不可能取代現(xiàn)有的媒體形式。因?yàn)?每一種舊的媒體形態(tài)都在不斷地向新的媒體形態(tài)學(xué)習(xí)它的組織方式,學(xué)習(xí)它的運(yùn)作方式,學(xué)習(xí)它如何利用所依靠的媒體技術(shù)形態(tài)來發(fā)展自我。所以,對于傳統(tǒng)媒體而言,網(wǎng)絡(luò)媒體帶給傳統(tǒng)大眾媒體不僅是挑戰(zhàn),還有機(jī)遇;對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言,必須掌握機(jī)遇,學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體的長處,避開自己的短處。這樣網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體才能以求得進(jìn)一步的共生平衡發(fā)展。

結(jié)論

當(dāng)今的社會發(fā)展迅速,媒體的發(fā)展更是日新月異。網(wǎng)絡(luò)媒體從出現(xiàn)到今天———在大眾傳播領(lǐng)域占有一席之地,它的興起與發(fā)展與傳統(tǒng)媒體不無關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)傳媒作為信息技術(shù)的產(chǎn)物,已經(jīng)越來越廣泛地影響著人們的工作與生活,它以其自身的傳播優(yōu)勢又不可避免對傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊。網(wǎng)絡(luò)媒體首先是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上產(chǎn)生,但是由于它的傳播速度快、新聞數(shù)量大、消息來源廣等先天優(yōu)勢,威脅著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。萬事都有利有弊,發(fā)展迅速的網(wǎng)絡(luò)媒體也存在著些許不足,如新聞消息的真實(shí)度不高有時(shí)會有虛假新聞的出現(xiàn);評論大都是網(wǎng)友自發(fā)的言論,并沒有多少官方的專家的看法等。在大眾傳播生態(tài)圈中,每一種媒體都有其自身的優(yōu)劣,關(guān)鍵是看如何進(jìn)行自我發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合是最好的發(fā)展方式。傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體推動(dòng)下不斷改進(jìn)自身,走向完善。網(wǎng)絡(luò)媒體也要吸取傳統(tǒng)媒體的長處,不斷地成長。這也就是說,網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體應(yīng)該相互促進(jìn),相得益彰,平衡發(fā)展。傳媒巨頭魯珀特•默多克在新加坡向廣播團(tuán)體發(fā)表演講,他認(rèn)為報(bào)紙、電視、電影等將能經(jīng)受住來自網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)。這就是說新型媒體的產(chǎn)生并不就抹卻了老媒體的生存空間,社會現(xiàn)實(shí)證明不是這樣,所有媒體都發(fā)展得不錯(cuò)。可見這兩種媒體是能夠優(yōu)勢互補(bǔ)、互相包容、互相推進(jìn)、共同發(fā)展的。