商業廣告字種類選擇論文

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[摘要]企業形象是企業精神文化的重要外在表現形式。從事商品買賣的大中小型企業和個體商家，其體現企業形象的外在、內在的表現因素非常多。通過實例研究來說明不同商業廣告字體的選擇對企業形象的塑造以及對商業環境的氛圍營造所具有的重要作用。

[關鍵詞]企業形象廣告字商業環境

商業建筑的室內外設計與裝飾，是城市公共建筑裝飾裝修中量最大、面最廣，涉及千家萬戶居民日常生活的建筑裝飾類型，它從一個重要的側面反映城市的物質經濟生活和精神文化風貌，是城市社會經濟的窗口。

為了吸引消費者到商業建筑中瀏覽、審視和選購商品，達到購物的目的，設計人和經營人都應考慮以下內容：商店選址應交通方便；環境、人氣氛圍較好；商店具有特色的形體；醒目的店名招牌；引人入勝的店面和具有吸引力的櫥窗；富有招攬性的室外照明和廣告；寬敞方便的商店入口等。

作為商店室內設計，進入營業廳內應有合理愉悅的鋪面布置，激發購物欲望和方便購物的室內環境，良好的聲、光、熱、通風等物理環境和布置得當的視覺展示引導等，從經營管理的角度還有經營、管理、服務的質量和水平等“軟件”因素。

不論超大規模的超市和商場，還是中小型零售連鎖店鋪以及獨立經營的小商店，作為從事商品買賣的企業總會考慮上述各因素來進行全盤的營銷策劃和室內設計。其中企業標識及標準字體總是反復在商業環境內外出現和使用，是商家塑造企業形象的一個重要手段，具有廣告和照明的雙重作用。作為視覺形象重要的組成部分它是最外在、最容易表現的部分。不同規模、不同經營模式的企業從所要營造的環境氛圍來看都應是繁榮、熱烈的，但他們的商品特點和企業精神又使他們具有不同的個性特點，反映在室內外環境中廣告字體的使用也應根據其特點進行相應的選擇。

一、沃爾瑪超市

作為世界上最大的倉儲式綜合超市沃爾瑪有其獨特的企業文化，其基本原則是：尊重個人、服務顧客、追求卓越。沃爾瑪精神——勤懇、節儉、活躍、創新。提倡低成本、低費用結構、低價格、讓利給消費者的經營思想。

基于這樣的企業精神，沃爾瑪超市的整體形象給人以穩重、堅實、寬厚、熱情的感受，因此在室內外字體標識的選擇上可考慮筆畫粗壯圓潤的字體，或根據現有標準字體選用亞克力材料制作成圓鼓字。還可以制作成液體亞克力字，該材料的特點是：無需模具，輕松制作；發光亮度高；超強的抗紫外線能力，耐侯性超強；色彩艷麗豐富，效果多變，光潔度好。與傳統亞克力相比，它可隨意調配所需色彩，能滿足企業形象個性化的要求。可正面、側面、整體（甚至背面發光）同時發光（可發同色彩的光，或不同色彩的光。），多面透光，整體透光，可變光，立體感強。還可以在字的正面側面制作出多種套色，效果豐富可滿足不同客戶的需求；加工材料損耗少，效率高；文字大小無局限，整體無接縫；超低能耗、超長壽命、可靠安全；抗風力強，密封性好，防水性能優越，安裝簡便；能制作發光黑字、金字、銀字。

二、美特斯邦威專賣店

美特斯邦威是中國原創的本土化品牌，對它的詮釋是“美麗特色就在這里，揚故邦之威，揚國邦之威。”這其中就有一個“特”字，這既是對產品的訴求，也是對品牌文化的訴求。美特斯邦威文化最大的特色是“不走尋常路”。這句簡短而有力度的廣告詞可以說家喻戶曉、深入人心了，而如今這已不只是一句普通的廣告詞，它至少蘊涵兩個方面的意義，對于企業員工，它是一句座右銘，鼓舞著員工在工作中學習、開拓、創新；而對于消費者來說，它是美特斯·邦威品牌的精髓，傳導一種品牌的文化內涵，在“年輕、活力、流行、時尚”的休閑服飾產品中傳遞給消費者獨特的品牌體驗，滿足了消費者對“不尋常”個性和感覺的文化訴求。

“不尋常”的企業個性及商業環境中，字體與標識的樣式應更新穎時尚，或根據現有標準字體樣式選擇有機玻璃字。其特點是表面光滑、色彩艷麗，比重小，強度較大，耐腐蝕，耐濕，耐曬，絕緣性能好，隔聲性好。字體選材要取決于造型設計，什么樣的造型，用什么樣的有機玻璃，色彩、品種都要反復考查，使之達到最佳效果。同樣也可以選擇水晶字、金屬字等其他具有時尚特征的字體。

三、麥當勞連鎖快餐店

麥當勞的黃金準則是顧客至上，顧客永遠第一。提供服務的最高標準是質量（Quality）、服務（Service）、清潔（Cleanliness）和價值（Value）。嚴格的標準使顧客在任何時間、任何地點所品嘗的麥當勞食品都是同一品質的。以最大的細心、關心和愛心來提供熱情、周到、快捷的服務。麥當勞制定了必須嚴格遵守的清潔工作標準。每年一次對地板、天花板、墻壁、桌椅等進行檢查，是否整潔衛生。努力傳達麥當勞的“向顧客提供更有價值的高品質”的理念。也可以說，QSC＆V原則正是體現了麥當勞的經營理念和企業精神。

快餐店較之超市在環境氛圍上有著相似的特點，但大多數快餐店的連鎖經營分店面積較小，宜營造一種親切和諧的家園氣氛，通過了解麥當勞連鎖快餐店的經營理念，我們可以看出商家對顧客無微不至的關懷，使顧客有如家的感受。體現在企業標識及字體上，應是可愛、便于識讀的、粗細均勻的、色彩鮮艷的一種形象。或是根據已有標準字體選擇霓虹燈字。

霓虹燈字的特點有：具有更高的亮度；溫度低，使用不受氣候限制，所以能置于露天日曬雨淋或在水中工作；霓虹燈光譜具有很強的穿透力，在雨天或霧天仍能保持較好的視覺效果。低能耗、壽命長；制作靈活，色彩多樣；動感強，效果佳，經濟實用。除此之外還可采用芙蓉字、LED發光字等，都具有活波、歡快的感覺。

就目前市場上看，大多數商家都能注重商業廣告字體的設計與選擇，將其納入整體企業形象的塑造，但還是有少數商業環境不注重或是沒有注意到廣告字體的作用與效果，導致出現不良的銷售現象和不完整的企業形象。

參考文獻:

[1]鐘寧:各類活動廣告設計.黑龍江科學技術出版社,2006.8

[2]倪勇周小儒:企業形象設計.化學工業出版社,2005.3