小議云南文化消費的狀況的戰略

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本文作者：范永庚鄒玲工作單位：云南師范大學歷史與行政學院

在區域優勢上，發展云南本土旅游業

旅游業是云南省的支柱性產業，目前，云南的旅游業名列全國前茅。旅游與文化的結合是現代旅游業的發展趨勢，旅游因文化而雅致，文化因旅游而豐盈。在旅游業的橫向方面，針對旅游業現狀，需要做到如下四個方面：一是穩定現有旅游成果，牢牢占據旅游業市場；二是提高旅游區內的服務設施，進一步從硬件上來吸引更多的游客，從而提高旅游業增加額；三是開創新型的旅游線路，如怒江州的三江并流生態旅游等都能吸引更多外地游客的眼球，必將成為云南旅游業發展的另一瓶頸；四是加強旅游宣傳力度，在價格和景點分配上，可以將旅游景點打包性的推銷出去，從而做到“以點帶面”的旅游發展效果，加大各新聞媒體與策劃力度的密切結合，從而達到宣傳的力度。在旅游業的縱向方面，一是建立“以大理——麗江——香格里拉”文化古城的風俗特色游，促進文化產業消費。同時加快三大城市的古城完善和修葺，添加必備的設施投入，讓游客有賓至如歸的感覺。二是建立瀾滄江為中心的“怒江生態——西雙版納”的民俗游。

依托目前居民文化消費的現狀，調整部分文化產業和服務

文化產業發展必須以絕大部分居民消費為基礎，通過分析居民文化消費現狀，生產出適合的文化產品，或提供符合居民需求的文化服務，其中包括文化消費服務的具體內容和價格。譬如要調整目前云南省文化市場定價過高的產品和項目，如豪華電影院電影票價、大理、麗江等景點門票等，要讓普通老百姓都能消費得起，從而做到經濟學中“薄利多銷”的效果。一旦文化消費定價過高，超過了老百姓所能承受的范圍，勢必出現單極消費局面，即只有富人才能消費的情況，單純靠高價位反而不能換取高額的文化消費的提高。這也是文化消費的本質——文化產品和服務既要有標志性目標，更要貼近群眾、社會、生活，滿足居民文化需求，引導更多居民參與到文化消費的隊伍中來，最終實現不斷提高文化消費總量的目標。

擴大珠寶玉石進口，加快當地民族民間工藝的生產

由于云南和緬甸毗鄰，國內較多的翡翠玉石大多來自于緬甸。緬甸玉石進價便宜且精美，作為來云南旅游者的首選紀念品，加快玉石進口必將能影響文化消費的增加。同時，加快發展當地手工業藝品的發展，改變以前家家戶戶各自經營的理念，建立具有法人性質的文化消費手工業制作公司。

全力打造茶文化，推廣到全國乃至全世界

云南的茶文化在全國是處于前列的，著名的普洱茶是全國十大名茶之一。近年來，普洱茶的產量增長迅速，而普洱茶的價格決定于普洱茶的年份、產地、品種等因素決定其價格，一般而言，普洱茶的年份越久價格越高；古樹茶數量少，其茶葉價格就高。

優化資源配置，打造具有云南特色的新聞出版和傳媒集團公司，培育大產業集團

云南出版集團公司成立自從2005年成立以來，在云南報業方面有顯著的發展；城鎮居民提高了看報的習慣，盡管如此，在云南邊緣地區，通過報紙來獲得信息相對比較滯后。因此，在接下來擴大新聞出版的頭等大事就是擴大農村居民對報紙、雜志、刊物的接受，改變以往僅憑電視、網絡的獲取信息的形式。對于電視傳媒發展的過程，人才是產業競爭的核心資源，在云南文化產業發展領域，應該培育和引進三方面的人才：首先一支人氣和實力的主持隊伍；其次便是一支強有力的創意人才策劃隊伍；再次就是高級文化經營管理人才，要培養和引進懂文化會管理的復合型人才。

政府規劃并建設一批大型文化產業基地或企業

扶持發展一批資產和收入巨大的大型龍頭文化企業和骨干文化企業，打造具有云南特色的文化消費氛圍；同時，積極做好籌備工作，盡可能爭取一批文化企業通過上市在海內外資本市場融資。總而言之，云南文化消費發展需要在政府的監管和引導，在黨中央、國家相關部門的政策影響，在居民的配合下，才能得到持續、穩定、快速的增長。通過文化消費的增長，將是我們國家文明提升，現代化發展更和諧持續發展中必不可少的過程。