公交移動(dòng)電視論文(共3篇)

導(dǎo)語(yǔ)：公交移動(dòng)電視論文(共3篇)一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

第一篇：公交移動(dòng)電視教育功能調(diào)查

1研究目的與意義

本課題主要從教育的角度來(lái)分析南昌公交移動(dòng)電視的現(xiàn)狀，運(yùn)用教育學(xué)為主傳播學(xué)及心理學(xué)為輔的形式來(lái)探討分析公交電視節(jié)目的合理性及其對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的一些影響。本課題研究的主要目的有:(1)了解南昌地區(qū)乘客乘坐公交時(shí)收看公交移動(dòng)電視的現(xiàn)狀，受眾的基本情況，即受眾的受教育程度、職位等;(2)了解南昌地區(qū)受眾乘坐公交時(shí)收看公交電視節(jié)目的習(xí)慣及產(chǎn)生的一些社會(huì)影響，對(duì)公交移動(dòng)電視節(jié)目的態(tài)度和看法，主要包括乘客平時(shí)收看節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)、收看不同節(jié)目的頻率、受不同節(jié)目的教育影響等;(3)從教育的角度分析南昌公交移動(dòng)電視對(duì)文化知識(shí)的傳播起到的教育效果，對(duì)社會(huì)的發(fā)展起到的作用，將教育理念移入公交移動(dòng)電視制作中，為南昌公交移動(dòng)節(jié)目的編制提出些意見(jiàn)和建議。通過(guò)課題研究發(fā)掘公交移動(dòng)電視所具有的教育功能，引起人們對(duì)公交移動(dòng)電視的重視，為南昌公交移動(dòng)公司、江西電視臺(tái)移動(dòng)電視、南昌公交廣告公司在編制公交移動(dòng)節(jié)目時(shí)提供相關(guān)數(shù)據(jù)和實(shí)例方面的支持，并為今后相關(guān)方面的研究提供參考依據(jù)，為更好地進(jìn)行社會(huì)教育提供有價(jià)值的建議。

2研究方法

2．1資料收集、實(shí)地觀察法

通過(guò)各種媒體查找收集相關(guān)的資料，初步了解南昌公交移動(dòng)電視發(fā)展現(xiàn)狀，并親自乘坐公交車觀看公交移動(dòng)電視，了解移動(dòng)電視包含的節(jié)目種類，受眾收看移動(dòng)電視的反映，厘清課題的研究思路，為問(wèn)卷的制作和論文的撰寫打好基礎(chǔ)。

2．2問(wèn)卷調(diào)查

2．2．1問(wèn)卷設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷主要從兩個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，一方面是涉及受眾的基本資料，即受眾的職業(yè)、每周乘坐公交的次數(shù)、受教育程度，以及受眾對(duì)公交移動(dòng)電視節(jié)目的態(tài)度、從中獲取的信息;另一方面從受眾對(duì)公交移動(dòng)電視節(jié)目的需求、公交移動(dòng)電視節(jié)目的社會(huì)影響、了解受眾對(duì)移動(dòng)電視節(jié)目種類的喜好和每個(gè)節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)、公交移動(dòng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)生的教育效果等幾個(gè)方面獲取研究信息。2．2．2問(wèn)卷分發(fā)問(wèn)卷的分發(fā)選擇在周末時(shí)段、各種街道的人流高峰期分發(fā)，這樣便于問(wèn)卷調(diào)查的開(kāi)展，場(chǎng)地主要選擇南昌市區(qū)一些公共場(chǎng)所(八一廣場(chǎng)、公交站牌、居民社區(qū)等)進(jìn)行分發(fā)，部分問(wèn)卷選擇在學(xué)校對(duì)學(xué)生群體進(jìn)行調(diào)查。2．2．3訪談法在收集、閱讀資料的基礎(chǔ)上制作相應(yīng)的訪談提綱，在南昌地區(qū)不同的公共場(chǎng)所隨機(jī)對(duì)不同人群進(jìn)行訪談，通過(guò)受訪者的言行進(jìn)行觀察了解受眾對(duì)公交電視節(jié)目的看法和態(tài)度。訪談過(guò)程中記錄每位受訪者對(duì)研究人員提出問(wèn)題的回答，并適時(shí)深入追問(wèn)其答案的原因。在訪談進(jìn)行的同時(shí)發(fā)放相關(guān)的問(wèn)卷，即在訪談前或訪談后讓受訪者填寫相關(guān)問(wèn)卷，受訪者若在做答中對(duì)問(wèn)卷中不完善和不清楚之處提出疑問(wèn)，研究人員將其記錄下來(lái)進(jìn)行分析以完善問(wèn)卷。對(duì)于受訪者所做的回答，讓其一一做出解釋，通過(guò)訪談了解公交電視節(jié)目受眾群體情況、公交電視節(jié)目的種類、受眾對(duì)移動(dòng)電視的態(tài)度和反映等現(xiàn)狀。訪談的目的在于使研究課題的分析與設(shè)計(jì)盡可能完善，從而獲得足夠的數(shù)據(jù)、資料。

3調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)分析

3．1樣本回收情況

本次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷200份，回收問(wèn)卷185份，有效問(wèn)卷185份，問(wèn)卷的有效率為92.5%。本次選取的被訪談人員為20人，得到完整受訪的人員為20人。問(wèn)卷發(fā)放和訪談進(jìn)行的場(chǎng)所分別在公交站牌、公交車上、休閑廣場(chǎng)等公共場(chǎng)所，選取的受眾包含不同階層的群體。

3．2調(diào)查結(jié)果與分析

3．2．1受眾的受教育程度情況通過(guò)問(wèn)卷的統(tǒng)計(jì)分析和訪談資料的收集可以看出城市公交移動(dòng)電視受眾群的教育狀況較好，在這些受眾者中受過(guò)大專以上教育的受眾占41.7%，高中、中專或技校類占33．8%，初中和小學(xué)及小學(xué)以下的共占25%，具體見(jiàn)圖1。馬斯洛需要層次理論把人的需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求五類，［2］不同受教育程度的人對(duì)節(jié)目的需求是不一樣的，受眾的教育狀況對(duì)從社會(huì)教育角度分析公交移動(dòng)電視教育節(jié)目有著重要的影響，供應(yīng)商可以通過(guò)調(diào)查統(tǒng)計(jì)不同教育程度的受眾來(lái)設(shè)置移動(dòng)電視節(jié)目的種類、時(shí)段等，根據(jù)受眾群體的特性播放適合的節(jié)目?jī)?nèi)容，滿足群體的知識(shí)性需求。3．2．2受眾的乘車時(shí)段南昌公交電視節(jié)目播出時(shí)間為每天6∶00至22∶00共16小時(shí)不間斷播出，受眾乘車時(shí)段是了解乘客接受電視節(jié)目信息的因素，高峰期收看電視的受眾自然較多。經(jīng)統(tǒng)計(jì)可以看出城市公交車載電視受眾群在上午8∶00－11∶00乘車的占的比例最高(見(jiàn)圖3)。在實(shí)地觀察和訪談過(guò)程中了解到這個(gè)時(shí)段主要是學(xué)生上學(xué)和上班族上班的高峰期，人流較多，針對(duì)這個(gè)時(shí)段可以多播放些知識(shí)性強(qiáng)的節(jié)目，或者播放些適合學(xué)生的節(jié)目，少播放一些娛樂(lè)信息、健康熱線節(jié)目，要根據(jù)不同時(shí)段人群特點(diǎn)打造節(jié)目?jī)?nèi)容，不同時(shí)段針對(duì)不同群體開(kāi)播節(jié)目有利于受眾接受電視播放的節(jié)目。3．2．3受眾觀看節(jié)目時(shí)長(zhǎng)通過(guò)問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)了解到被訪者中五成以上乘客每天接觸公交移動(dòng)電視節(jié)目在30分鐘以內(nèi)，大部分受眾觀看電視節(jié)目控制在10分鐘以下，具體情況見(jiàn)圖3。可以看出對(duì)公交電視的收看，受眾持著一種好奇的心態(tài)，并不是通過(guò)收看公共節(jié)目獲得知識(shí)，因此公交移動(dòng)電視的每個(gè)節(jié)目時(shí)間應(yīng)控制在30分鐘以內(nèi)。移動(dòng)電視節(jié)目在制作時(shí)應(yīng)以短小精悍的形式播放，并能夠在短時(shí)間內(nèi)提供完整信息，讓受眾在短時(shí)間內(nèi)獲取信息。3．2．4受眾收看電視節(jié)目的效果根據(jù)問(wèn)卷的統(tǒng)計(jì)和訪談結(jié)果的分析了解到南昌市民收看公交車移動(dòng)電視的效果，59．3%的受眾認(rèn)為通過(guò)收看移動(dòng)電視能夠打發(fā)乘車過(guò)程中無(wú)聊的時(shí)間，20．1%的受眾認(rèn)為能夠獲取娛樂(lè)和得到短暫休息，只有20．6%的受眾認(rèn)為可以了解新事物，獲取一些新的知識(shí)、信息和增長(zhǎng)知識(shí)與技能，見(jiàn)圖4。通過(guò)統(tǒng)計(jì)可以看出受眾對(duì)公交移動(dòng)電視還是持肯定的態(tài)度，認(rèn)為收看移動(dòng)電視具有一定的教育作用，公交移動(dòng)電視受眾的特點(diǎn)需要節(jié)目?jī)?nèi)容的制作具有趣味性、針對(duì)性、新穎性和知識(shí)性等特點(diǎn)，掌握受眾心理，節(jié)目?jī)?nèi)容要充分體現(xiàn)服務(wù)、快捷和資訊及時(shí)等作用。3．2．5受眾對(duì)公交電視節(jié)目種類的喜好通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、訪談得出的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前南昌公交電視節(jié)目主要是以新聞、休閑、娛樂(lè)三大類為主，受眾比較感興趣的節(jié)目主要是這三類。其中對(duì)新聞資訊感興趣的占41%，其次是娛樂(lè)新聞，占21%，這兩類是主要的節(jié)目類型，見(jiàn)圖5。目前南昌公交電視欄目主要有《江西新聞聯(lián)播》《雜志天下》《健康熱線》《娛評(píng)天下》《健康365》《傳奇故事》《旅游看世界》《開(kāi)心一笑》《美食大搜索》等欄目，節(jié)目播放期間還會(huì)不斷地插入各種商業(yè)廣告。這些節(jié)目多少對(duì)受眾有一定的教育意義，使其獲得一些科學(xué)性知識(shí)。針對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的教育性的強(qiáng)度和受眾感興趣的情況適時(shí)播放節(jié)目，并注重信息多元化，有利于受眾獲得需求的信息和知識(shí)的同時(shí)滿足受眾的興趣愛(ài)好。

4結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息化技術(shù)迅速發(fā)展的社會(huì)，教育性節(jié)目對(duì)社會(huì)的發(fā)展起著越來(lái)越重要的作用，因?yàn)樗侨藗儷@取信息的一個(gè)重要途徑，它與新聞性節(jié)目、文化性節(jié)目等是相互補(bǔ)充、相互聯(lián)系的。在中國(guó)電視節(jié)目分類體系中，教育類節(jié)目被分為社會(huì)教育節(jié)目、少兒和青年節(jié)目、國(guó)際教育類節(jié)目、大型教育節(jié)目四種類型。教育的功能分為個(gè)體發(fā)展功能與社會(huì)發(fā)展功能，教育的個(gè)體發(fā)展功能又分為教育的個(gè)體社會(huì)化功能與個(gè)體個(gè)性化功能兩方面。公交移動(dòng)電視節(jié)目的傳播無(wú)論對(duì)受眾個(gè)體還是社會(huì)群體都有一定的影響，知識(shí)性、科學(xué)性的節(jié)目能夠提高公民素質(zhì)，有助于城市文化傳播，促進(jìn)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。相反消極的節(jié)目傳播不利于個(gè)體的發(fā)展，尤其是對(duì)青少年這一群體，對(duì)社會(huì)的發(fā)展就有負(fù)面的影響。公交移動(dòng)電視早已在全國(guó)范圍內(nèi)推行，但公交移動(dòng)電視的節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量參差不齊，其教育功能的發(fā)揮也較為薄弱。通過(guò)本研究的調(diào)查，提出以下幾點(diǎn)建議，以為我國(guó)公交移動(dòng)電視內(nèi)容改革，充分發(fā)揮其教育功能提供些許幫助。(1)公交移動(dòng)電視的節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)結(jié)合受眾的受教育程度進(jìn)行設(shè)置，因經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，公交移動(dòng)電視的受眾大多數(shù)為大專以上學(xué)歷的人群，故可以多編排一些實(shí)時(shí)的國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞、科普知識(shí)、生活常識(shí)等節(jié)目。(2)公交移動(dòng)電視節(jié)目播放時(shí)段應(yīng)根據(jù)受眾的乘車時(shí)段來(lái)設(shè)置。高峰期播放較為熱門、較具吸引力的節(jié)目類型，人流較少的時(shí)段可選擇播放與本土歷史、文化相關(guān)的介紹性節(jié)目。(3)因?yàn)楣灰苿?dòng)電視具有流動(dòng)性的特點(diǎn)，受眾觀看節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)短不一，大部分不會(huì)超過(guò)半小時(shí)，所以應(yīng)以半小時(shí)為時(shí)長(zhǎng)，設(shè)置每一檔節(jié)目，并盡量保證節(jié)目的完整性和教育性。(4)公交移動(dòng)電視已成為一個(gè)城市重要的信息傳播媒體，它對(duì)市民的教育作用不可低估和忽視，所以節(jié)目的選擇和編排應(yīng)遵循及時(shí)性、真實(shí)性、趣味性、實(shí)用性等原則。(5)公交移動(dòng)電視既要服務(wù)于民眾的觀看需求，又要引導(dǎo)民眾的觀看取向。即既要編排一些趣味性較強(qiáng)的節(jié)目，如娛樂(lè)新聞、笑話百科等內(nèi)容，也要編排一些科學(xué)知識(shí)類、教育意義較強(qiáng)的節(jié)目，如軍事地理政治點(diǎn)評(píng)、歷史文化講壇等內(nèi)容。

作者：肖玉稱單位：南昌大學(xué)教育學(xué)院

第二篇：公交移動(dòng)電視特點(diǎn)與傳播策略

一、公交移動(dòng)電視傳播的受眾特點(diǎn)

1.受眾的隨機(jī)性和臨時(shí)性

公交車在行駛過(guò)程中乘客看電視主要是為了打發(fā)無(wú)聊的時(shí)間，所以受眾的行為其實(shí)是一種隨機(jī)性很強(qiáng)的行為，途經(jīng)各個(gè)站點(diǎn)的時(shí)候，就可能中途下車而不能繼續(xù)收看節(jié)目，導(dǎo)致受眾看電視的時(shí)間也長(zhǎng)短不一。

2.受眾的相對(duì)固定性

公交移動(dòng)電視的受眾具有相對(duì)固定性的特點(diǎn)，比如在早晚高峰期乘坐公交車的人群主要以上班族和學(xué)生為主，在次高峰期以老年人和家庭主婦為主，在非高峰期構(gòu)成比例就比較多樣化。

二、公交移動(dòng)電視節(jié)目的現(xiàn)狀與問(wèn)題

公交移動(dòng)電視為整個(gè)社會(huì)提供了一個(gè)新的信息傳播渠道和服務(wù)平臺(tái)，它對(duì)于展現(xiàn)城市文化和風(fēng)貌，推進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)程，加強(qiáng)城市現(xiàn)代化、信息化建設(shè)，構(gòu)建和諧社會(huì)起到了重要的推進(jìn)作用，但是目前還存在以下不足。

1.技術(shù)層面存在的問(wèn)題

公交車在行駛的過(guò)程中，電視畫(huà)面會(huì)不時(shí)出現(xiàn)馬賽克、畫(huà)面模糊的問(wèn)題，在車輛加速或者轉(zhuǎn)彎、通過(guò)隧道等一些封閉性建筑時(shí)，信號(hào)接收不夠穩(wěn)定，會(huì)出現(xiàn)類似碟片卡碟的情況。目前使用的移動(dòng)電視接收終端抗震能力較差，故障率較高。

2.新聞?lì)惞?jié)目存在的問(wèn)題

公交車內(nèi)環(huán)境紛雜，外界干擾多，致使新聞播報(bào)并不很容易為乘客所聽(tīng)清，新聞內(nèi)容過(guò)于冗長(zhǎng)，對(duì)于短途乘客來(lái)說(shuō)，一兩站以內(nèi)能夠接收到的新聞信息不夠豐富，而且冗長(zhǎng)的新聞會(huì)使乘客的注意力進(jìn)一步分散。沈陽(yáng)的一些公交車上的新聞?lì)惞?jié)目播出的新聞節(jié)目主要依賴遼寧廣播電視臺(tái)已有的知名新聞欄目的重播，自辦的新聞節(jié)目根本沒(méi)有。

3.節(jié)目編排不合理

公交電視的節(jié)目缺乏合理有效的編排，沒(méi)有針對(duì)時(shí)間、受眾和沿路街道進(jìn)行編排。有時(shí)候廣告的播出也過(guò)于頻繁，一些受眾剛剛看了幾分鐘的節(jié)目，情緒剛投入到節(jié)目中去，就被廣告打斷，造成有些觀眾認(rèn)為移動(dòng)電視就是在播廣告，從而產(chǎn)生逆反心理。

三、公交移動(dòng)電視的傳播策略

公交移動(dòng)電視的節(jié)目?jī)?nèi)容為乘客提供了各種新聞和娛樂(lè)節(jié)目，一定程度上滿足了乘客的需要，但是，我們還需要對(duì)節(jié)目進(jìn)行進(jìn)一步的調(diào)整和完善，根據(jù)公交數(shù)字移動(dòng)電視的傳播特性，確定合適的傳播策略。

1.細(xì)分受眾

公交移動(dòng)電視的受眾數(shù)量龐大，流動(dòng)性大，他們有著不同的職業(yè)、愛(ài)好、年齡和特征，可以將他們分類，并在某一類型受眾集中出現(xiàn)的時(shí)間段內(nèi)，有針對(duì)性地播放節(jié)目。比如，在出行早晚高峰期的時(shí)候，公交移動(dòng)電視的受眾以上班族和學(xué)生為主，這個(gè)時(shí)間段可以優(yōu)先考慮設(shè)置一些新聞節(jié)目或者娛樂(lè)節(jié)目；在出行的次高峰時(shí)間段里，公交車上的乘客以老年人和家庭主婦為主，可以設(shè)置一些健康類的節(jié)目或者生活服務(wù)類的信息；在其他的時(shí)間段里，可以播放一些滾動(dòng)的新聞、天氣預(yù)報(bào)、路況信息和短小精悍的文藝類節(jié)目。

2.完善節(jié)目編排

公交車內(nèi)的電視節(jié)目要想吸引受眾的目光，必須加大節(jié)目的創(chuàng)新力度，制作出具有新穎性、信息性、知識(shí)性和趣味性等特點(diǎn)的節(jié)目。信息性的節(jié)目要突出時(shí)效性和服務(wù)性，要關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題。同時(shí)，可以考慮適當(dāng)?shù)卦黾右恍┹p松休閑的音樂(lè)節(jié)目。在節(jié)目來(lái)源上，要減少照搬一些傳統(tǒng)的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，要開(kāi)發(fā)自己的移動(dòng)電視節(jié)目。要增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，通過(guò)受眾的反饋信息來(lái)調(diào)整節(jié)目的編排。

3.完善傳播技術(shù)，改善傳播環(huán)境

公交車要盡量給乘客提供一個(gè)舒適、安靜的環(huán)境，保持良好的車況。車廂不能超載。同時(shí)要進(jìn)一步完善傳播技術(shù)，改善傳播環(huán)境，把干擾降至最低水平。同時(shí)，在公交移動(dòng)電視的節(jié)目里，要設(shè)置字幕，因?yàn)樵诒容^嘈雜的乘車環(huán)境中，字幕可以彌補(bǔ)缺失的語(yǔ)音信息，能夠保證內(nèi)容的完整性和準(zhǔn)確性。通過(guò)對(duì)節(jié)目不斷調(diào)整和完善，使節(jié)目的內(nèi)容更加合理化，形式更加靈活多樣，公交移動(dòng)電視才能夠進(jìn)一步發(fā)展，受到更多受眾和廣告商的青睞，在社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程中發(fā)揮它更積極的作用。

作者：李成蹊單位：遼寧廣播電視臺(tái)

第三篇：公交移動(dòng)電視節(jié)目現(xiàn)狀與設(shè)置

一、公交移動(dòng)電視的節(jié)目現(xiàn)狀

1.節(jié)目制作粗糙，播出頻率不合理

在現(xiàn)階段，廣告是大多數(shù)移動(dòng)公交電商盈利的主要來(lái)源，但就廣告的制作來(lái)看，公交移動(dòng)電視所播出的廣告與傳統(tǒng)電視以及網(wǎng)絡(luò)媒體廣告簡(jiǎn)直不可同日而語(yǔ)。受眾習(xí)慣了制作細(xì)膩、精湛的廣告再接觸公交移動(dòng)電視的廣告節(jié)目，大多數(shù)受眾在心里難以接受，這樣廣告的宣傳作用就難以達(dá)到了。

2.節(jié)目編排凌亂，難以分清主次

在哲學(xué)上，社會(huì)存在決定社會(huì)意識(shí)。那么公交移動(dòng)電視節(jié)目的安排就要迎合大眾的需求，而不是紛繁蕪雜的羅列，將之全部塞給觀眾。只有數(shù)量沒(méi)有質(zhì)量地移動(dòng)電視節(jié)目也是阻礙其發(fā)展的一個(gè)重要因素。

3.缺乏名人意識(shí)，采編不規(guī)范

名人效應(yīng)對(duì)電視節(jié)目的發(fā)展至關(guān)重要。現(xiàn)在的一些電視節(jié)目、廣告以及一些網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和廣告，都借助名人效應(yīng)來(lái)達(dá)到廣告的宣傳作用。而受成本的影響，公交移動(dòng)電視上面廣告大多不會(huì)采用名人來(lái)作廣告、錄制節(jié)目，即使消費(fèi)者看到了播出的廣告或電視節(jié)目，它也不能在消費(fèi)者心中有太大的說(shuō)服力和影響力，某些采編部門甚至直接復(fù)制網(wǎng)絡(luò)、電視廣告拿來(lái)播放，這種不合理的編輯方式和匱乏的意識(shí)也就難以達(dá)到預(yù)期的要求。

二、公交移動(dòng)電視節(jié)目的設(shè)置構(gòu)想

1.擺脫傳統(tǒng)媒體束縛，節(jié)目新穎多樣

公交移動(dòng)電視節(jié)目的選作要在傳統(tǒng)電視節(jié)目的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，可以將電視上的高收視節(jié)目進(jìn)行升華，創(chuàng)造出異于電視節(jié)目且吸睛的優(yōu)勢(shì)，也可以設(shè)計(jì)一些針對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的專訪或評(píng)論，讓受眾覺(jué)得公交移動(dòng)電視節(jié)目與傳統(tǒng)電視是相輔相成的。這樣就逐漸改善受眾對(duì)公交移動(dòng)電視節(jié)目的偏見(jiàn)。

2.對(duì)節(jié)目嚴(yán)格把關(guān)，設(shè)計(jì)科學(xué)的播出頻率

相關(guān)節(jié)目準(zhǔn)入單位對(duì)節(jié)目要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，制作稍粗糙的廣告、節(jié)目，將提高其進(jìn)入的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)質(zhì)量比較低劣的廣告則禁止播放。另外，在設(shè)計(jì)人員要在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，進(jìn)行播放頻率的控制。

3.重視形象塑造，打造品牌節(jié)目

公交移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商應(yīng)創(chuàng)建自己的受眾收視率相關(guān)的調(diào)查部門，并運(yùn)用“從群眾中來(lái)，到群眾中去”的原則按公交線路以及時(shí)段的不同進(jìn)行調(diào)查，了解市場(chǎng)的需求，多頻道開(kāi)設(shè)適合大眾口味的節(jié)目，提高節(jié)目的收視率。此外，在欄目的設(shè)置和安排上，既要迎合受眾的收視需求，又要注重培養(yǎng)和引導(dǎo)受眾樹(shù)立新的收視習(xí)慣和良好的生活態(tài)度。最后，樹(shù)立品牌就要健全必要的節(jié)目淘汰機(jī)制，在一段時(shí)間內(nèi)，對(duì)收視率不佳的節(jié)目進(jìn)行挑換或撤銷，相反，對(duì)于那些收視率節(jié)節(jié)攀升的節(jié)目，應(yīng)加大投入設(shè)計(jì)，將之打造成為公交移動(dòng)電視的品牌節(jié)目。

4.強(qiáng)化采編，注重名人效應(yīng)

公交移動(dòng)電視媒體要建立靈活的用人機(jī)制，完善自身的采編隊(duì)伍，并從相關(guān)行業(yè)尋求優(yōu)秀的人才，提高節(jié)目的獨(dú)特性和優(yōu)質(zhì)性。也可參照傳統(tǒng)電視行業(yè)成功的案例，可以將節(jié)目的制作和播出分離開(kāi)來(lái)，也就是說(shuō)運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)節(jié)目的播出，節(jié)目的制作則交由采編部門負(fù)責(zé)。此外，注重名人效應(yīng)的強(qiáng)化，比如，在傳統(tǒng)電視節(jié)目中，提到湖南衛(wèi)視就想到何炅和汪涵，提到中央衛(wèi)視就想到董卿、撒貝寧……節(jié)目的主持人在受眾中的影響力和號(hào)召力是難以估量的。因此，公交移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商要注重主持人的培養(yǎng)，樹(shù)立主持人優(yōu)質(zhì)的形象。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，公交移動(dòng)電視作為一種新媒體，發(fā)揮的作用不可估量，因此，運(yùn)營(yíng)商要完善節(jié)目的制作與編排，使之物盡其用。

作者：石丹思單位：深圳廣播電影電視集團(tuán)新媒體中心