新農村建設廣播電視新聞宣傳研究

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摘要：縣級廣播電視機構屬于我國基層廣播電視機構，其面向農村基層，具有貼近群眾生活的優勢，能夠更好地對基層社會的生產生活進行直觀的反應，充分體現了廣播電視事業在發展過程中主要是為基層群眾提供服務的發展宗旨。本文首先對縣級廣播電視新聞宣傳工作的現狀展開了簡要分析，同時提出了新農村建設中縣級廣播電視新聞宣傳策略。

關鍵詞：新農村；縣級廣播電視；新聞宣傳

在新農村建設過程中，由于縣級廣播電視臺是直接面向基層群眾的，因此，縣級廣播電視臺在發展過程中必須要貫徹落實“三貼近”原則，充分發揮自身靈活運作的特點，將縣級廣播電視臺能夠發展成為真正將群眾與黨和政府之間進行有效聯系的主要工具。

1縣級廣播電視新聞宣傳工作的現狀

縣級廣播電視臺與基層群眾之間的聯系十分緊密，縣級廣播電視臺深處基層群眾當中，在輿論引導宣傳過程中，廣播電視臺具有一定的優勢，能夠與基層群眾干部之間進行面對面的交流。因此，縣級廣播電視臺必須要成為扎根農村、服務農民、面向農業的具有鮮明特色的基層媒體機構。這在一定程度上對于縣級廣播電視臺是否能夠充分發揮自身“上情下達，下情上報”的職能有一定的影響，并且在一定程度上對黨與政府在基層群眾的心目中的形象樹立有一定的影響。然而，在現階段的縣級廣播電視臺發展過程中，大部分的基層干部群眾都對縣級廣播電視臺的關注度降低了，甚至有少部分人對縣級廣播電視臺新聞產生了反感心理。出現這種現象的根本原因就是在縣級廣播電視臺中的新聞在宣傳過程中存在著與“三貼近”原則相悖的現象?？h級廣播電視臺的新聞空洞、呆板、枯燥，想要獲得更好的發展，就必須要對其進行創新改進?？偟膩碚f，在現階段的縣級廣播電視臺中其新聞宣傳的突出現象就是“四多”現象以及“四少”現象，而“四多”現象以及“四少”現象都在很大程度上對新聞輿論的引導水平產生了影響?！八亩唷敝饕褪侵缚谔柖唷h多、套話多、領導鏡頭多，而“四少”主要就是指缺少群眾關注的事件、缺少優秀的作品、缺少尋常百姓的鏡頭、缺少鮮活的事物。“四多”現象以及“四少”現象的存在都說明縣級廣播電視新聞宣傳工作還與“三貼近”的工作原則之間存在較大的差距[1]。

2新農村建設中縣級廣播電視的特點

在新農村建設過程中，與市級廣播電視相比較而言，縣級廣播電視更具有優勢。首先，縣級廣播電視更具有地域性。在新農村建設過程中，縣級廣播電視臺對于當地的民生狀況更熟悉、更了解，同時與當地的實際狀況聯系更為緊密。因此，在實際的新聞宣傳過程中，其針對性以及指導性相對較高一些，這就能夠使基層群眾更好地接受電視節目。其次，內容具有一定的針對性。在我國現階段的發展過程中，新農村建設工作已經成為一項十分重要的發展任務，其不僅具有一定的階段性，同時工作內容繁多、任務繁重并且要求較高。由于縣級廣播電視臺對當地的實際情況更為熟悉，能夠結合當地的實際發展狀況制定出符合當地發展的新聞宣傳計劃。同時，要根據在實際工作過程中出現的問題以及狀況進行分析，及時與群眾進行溝通交流，幫助基層群眾更好地解決在生活中出現的問題以及困難。再次，傳播具有一定的即時性。與傳統的報紙等媒體相比較，廣播電視的傳播速度相對較快，并且能夠開設直播節目，與基層群眾之間進行面對面的溝通交流，并能夠及時了解基層群眾內心的想法，從而更好地開展政府與群眾之間的交流與溝通工作。最后，具有一定的收視便捷性。受到各種外界因素的影響制約，相較于報紙媒體和網絡媒體，基層群眾更傾向于廣播電視。基層群眾通過收聽廣播電視節目，能夠及時獲取最新的知識與信息，而廣播電視的收聽具有一定的便捷性，更貼近于基層群眾的生活習慣，對于新農村建設工作有一定的積極促進意義[2]。

3新農村建設中的縣級廣播電視新聞宣傳策略

3.1維護社會穩定，建造和諧的社會環境。建設新農村，首先就需要營造出一個和諧穩定的環境。然而，在現階段的新農村建設過程中，依然存在很多不良現象，如劣質化肥、壓級壓價收購農民的水果蔬菜以及糧棉等，而這些不良現象的存在也就直接導致無法在新農村建設過程中形成良好的農村社會環境?？h級廣播電視新聞在對中央以及各級政府的相關政策進行宣傳的過程中，還必須要對其他地區在建設新農村過程中的典型事例進行宣傳，同時要針對各種不穩定的因素進行告誡、批評監督，從而幫助基層群眾化解矛盾。例如：中央臺的《聚焦三農》節目是從2002年開始播出的，自從播出以來，始終都堅持著“接近生活、貼近農村以及接近農村基層群眾”的發展理念，并積極宣傳黨與國家政府的“三農”政策，并且其主要關注的新聞事件都是與群眾實際生活緊密相關的事件，在建設新農村的過程中，充分發揮自身的新聞宣傳作用，并且也受到了廣播電視媒體行業的認可，不僅得到了更多的好評，同時為自身節目的收視率提升提供了一定的保障。3.2弘揚正氣，為新農村建設工作。提供精神動力在新農村建設過程中，相關人員必須要積極弘揚正氣，促使農村基層人員的整體素質能夠得到有效提升，從而為新農村的建設培養懂技術、會經營、有道德、有文化的新型農村基層群眾。同時，要積極鼓勵農村基層群眾在新農村建設過程中積極發揚艱苦奮斗、自力更生的精神，并且要努力克服各種消極情緒。在新農村建設過程中，通過縣級廣播電視臺將各個地區的新農村建設典型案例進行新聞宣傳，從而使農村基層群眾能夠對建設新農村充滿激情。3.3抑恥揚容，建造具有文明道德。新風尚的新農村在現階段我國的農村建設發展中，并未完全杜絕以往消極落后的現象，封建迷信、鋪張浪費、大操大辦等不良現象頻繁出現，尤其是在部分落后地區，這些現象尤為嚴重，屢禁不止。然而，構建新農村的基本要求就是社會道德規范的基本準則，即社會主義榮辱觀。通過利用縣級廣播電視臺對新農村的建設工作進行宣傳，明確人民群眾在社會發展過程中應當遵守的價值取向，確保能夠形成良好的農村社會風氣。3.4提高農村基層群眾的精神素養，營造良好的文化條件。在新農村的建設過程中，建設支柱就是精神，而建設底蘊就是文化。相關數據顯示，在我國農村中，5億勞動力中，大約有13%以上的勞動力文化程度屬于高中以及高中以上，49%的勞動力文化程度為初中，38%的勞動力文化程度還處于小學階段，絕大部分的低學歷勞動力人口都集中分布在不發達地區?？h級廣播電視臺在新農村建設過程中不僅要能夠為農村基層群眾提供資訊服務，同時要通過不同的電視節目形式傳播先進的文化知識[3]。

4結語

在我國的信息傳播過程中，廣播電視是主要的傳播途徑。因此，在實際發展過程中，廣播電視必須要時刻堅守自身與基層群眾面對面的位置，并處理好自身與群眾之間的關系，充分發揮自身的優勢，不僅要正確把握輿論導向，也要確保廣播電視新聞節目能夠貼近群眾的實際生活，從而使縣級廣播電視新聞宣傳的質量得到有效提升。

參考文獻：

[1]周峰,碩勒盼•努爾蘭別克.探究縣級電視臺新聞宣傳中遇到的問題及解決對策[J].傳播力研究,2017(10):46.

[2]楊岱錄.淺談新時期縣級廣播電視臺新聞宣傳工作策略[J].西部廣播電視,2017(14):180.

[3]朱樹友.新媒體在縣級廣播電視新聞傳播中的運用初探[J].西部廣播電視,2017(8):176.

作者:周鵬鴻 單位:信宜市廣播電視臺