部分體育報紙衰落分析論文

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摘要采用文獻資料法，對我國日前的體育報紙業(yè)現(xiàn)狀進行分析，從社會學(xué)視角對我國體育報紙業(yè)的影響因素進行研究，指出要改變我國體育報紙業(yè)現(xiàn)狀，必須要對體育報紙科學(xué)定位，優(yōu)化生存環(huán)境，拓展生存空間，加強體育報紙內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播。

關(guān)鍵詞體育報紙業(yè);衰落;原因分析;中國

1我國體育報紙業(yè)不容樂觀的現(xiàn)狀

我國體育報紙業(yè)在上世紀90年代走過一段輝煌的歷程，尤其伴隨1994年開始的足球職業(yè)化改革，很多以足球為主要報道的體育報紙更是風靡一時。體育報紙是國內(nèi)傳媒開放程度最高、市場化運作最早、競爭最為激烈的媒介領(lǐng)域，但近5年來，中國的體育報紙正隨著市場經(jīng)濟帶來的潮流而發(fā)生深刻的變化，行業(yè)普遍不景氣，一大批在市場上有影響力的體育報紙已被殘酷的市場無情吞噬，如卿報》、《南方體育》、《體育參考》、}}21世紀體育》、《體壇導(dǎo)報》、《體育天地》、《體育生活報》、《體育時報》、《體育快報》、《足球11人》、《體育生活報》等;在市場上艱難支撐的有《體育晨報》、卿迷》、《體育周報》、《羊城體育報》等;蓄勢待

發(fā)的有《東方體育報》、《籃球先鋒報》;新生力量的有《揚了體育報》;在有限的市場上《體壇周報》和《足球》兩強獨大，其它體育報紙則瓜分剩余的一小部分市場。同一類報紙在短時問內(nèi)的相繼停辦不能視為偶然，體育報紙的命運和現(xiàn)狀一定包含著某種邏輯和因素。

2體育報紙業(yè)不景氣的成因我國體育報紙業(yè)不景氣的客觀因素體育信息傳播途徑的多元化

因素

隨著我國體育事業(yè)的改革與發(fā)展，體育已成為民眾關(guān)注焦點之一，越來越多的媒體高度關(guān)注體育，從中央到地方的主流報紙基本都有相對固定的體育版面，各地蓬勃興起的都市報、綜合性日報更是不遺余力地把體育新聞版面作為爭取讀者的重要窗口之一。同時電視、網(wǎng)絡(luò)媒體在我國的高速發(fā)展，對我國體育報紙業(yè)的生存更是嚴重的挑戰(zhàn)，因為電視、網(wǎng)絡(luò)媒體的時效性、受眾覆蓋面等優(yōu)勢是體育報紙無法相比的，更易被受眾和廣告商青睞。處于電視、網(wǎng)絡(luò)、都市報、綜合性日報等媒體全面圍攻和夾擊下，專業(yè)化體育報紙的市場發(fā)展空問日

趨狹小，生存艱難。回顧體育報紙曾經(jīng)的輝煌，不難發(fā)現(xiàn)這是特殊歷史背景下的產(chǎn)物。上世紀九十年代，人們對體育信息的了解渠道沒有今天通暢便捷，綜合性主流報紙、電視媒體對體育報道并不十分重視，網(wǎng)絡(luò)傳媒還沒有真正崛起，這是體育報紙當時得以輝煌的良好外部環(huán)境。伴隨各地都市報的興起、各地電視體育頻道的開播、尤其是1998年之后以新浪為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速崛起(截止2006年7月我國網(wǎng)絡(luò)用戶已達1.23億)，極大地豐富了體育信息的傳播途徑，體育報紙不再是讀者獲取體育新聞的主渠道，其受眾市場不斷縮小，廣告

的流失是必然的，而發(fā)行量和廣告是體育報紙生存的關(guān)鍵，由于市場萎縮，最終導(dǎo)致了整個行業(yè)的衰落。

2.1.2體育報紙業(yè)內(nèi)惡性競爭

違背市場規(guī)律的惡性競爭也是體育報紙業(yè)衰落的重要原因之一，許多體育報紙把大量的人力、財力耗費在同行問惡性競爭上。兒年前與米盧零距離接觸的女記者李響以200萬元的天價從《足球》報社“轉(zhuǎn)會”到《體壇周報》，給中國新聞界以很大震動，《南方體育》所走過的5年，僅骨干就有50多名被挖走。某些體育報紙為了擠壓同行競?cè)毁I斷新聞采訪源，以2002年世界杯為例，某報用高價讓國腳接受獨家專訪。惡性競爭讓體育假新聞有了廣闊的生存空問，有些體育報紙為了搶奪市場，胡編假新聞來吸引讀者眼球，2002年世界杯期問，體育報紙就報道了很多轟動性假新聞，如央視禁播米盧廣告、米盧在國腳里選女婿、執(zhí)法意大利和韓國的厄瓜多爾主裁判被槍殺等。惡性競爭的結(jié)果使得企業(yè)員工人心渙散，攀比之風難以遏制，體育報紙的運作成本增加，假新聞的存在使得體育報紙的公信力下降，已消亡的《球報》、}}21世紀體育》等很大程度上就敗在同行問惡性競爭所造成的內(nèi)耗上。《足球》總編輯劉曉新坦言“真正根本的理由，是我們一直都高燒發(fā)熱，不是去理性地開發(fā)資源。

過度競爭消耗了太多的人力物力，資源的過度開發(fā)。體育報紙問是一個殺傷力很強的競爭。”

2.1.3民眾體育消費觀念的移位

改革開放使中國社會現(xiàn)代化程度越來越高，社會賦予中國人更多的時問和物質(zhì)消費資源。在體育消費領(lǐng)域越來越多的民眾把對體育的關(guān)注點轉(zhuǎn)移到健身、健美上來，把體育與自己的生活質(zhì)量、生命價值緊密聯(lián)系起來，把健身消費作為一種重要的人力資本來投資，花錢買健康已成為一種時尚，體育鍛煉的意義將愈益突出，這對多年來熱衷于體育信息消費而冷漠于鍛煉的體育消費市場是一個很大的沖擊，各地健身娛樂業(yè)的興起和蓬勃發(fā)展是這種變

化的必然結(jié)果。

2.2我國體育報紙業(yè)不景氣的主觀因素

2.2.1觀念和認識問題

體育報紙要爭取讀者擴大社會影響樹立權(quán)威地位的報道領(lǐng)域是體育報道，不切實際地向社會生活各領(lǐng)域拓進并樹立新聞權(quán)威意識來增加媒體對大眾化廣告的吸引力作為辦體育報紙的宗n是不可取的。體育報紙發(fā)行的對象不是普通大眾而是對體育感興趣的特殊群體，小眾化的受眾和廣告是體育報紙的劣勢之一，要正確認識體育報紙的這些特征和規(guī)律，否則會為此付出代價。由于觀念和對自身認識不足，《南方體育》在經(jīng)營、擴張、品牌發(fā)展等方面頻頻犯錯，體刊是必然的，如他們采用大眾化辦報的經(jīng)營思路來和其它傳媒拼資訊、拼廣告和發(fā)行量，放大了體育專業(yè)報紙的劣勢—小眾化的受眾和廣告，這一經(jīng)營思路的結(jié)果直接導(dǎo)致2002世界杯年萬損1000多萬元。

2.2.2管理人才缺乏，辦報體制僵化

辦報體制僵化，缺乏對體育媒體特性認識以及對報紙宏觀發(fā)展戰(zhàn)略把握的管理人才也是體育報紙業(yè)衰落的重要原因之一。《南方體育》在體刊后其總編感言，由于自己缺乏管理經(jīng)驗，一直沒有形成一支很有執(zhí)行力的團隊去打品牌，開拓市場，致使《南方體育》多次錯失發(fā)展壯大的機會。有過多年輝煌的《球報》領(lǐng)導(dǎo)頻頻更換從另一層面說明其管理人才的缺乏。體育報紙行業(yè)內(nèi)“文人辦報”現(xiàn)象比較普遍，體制使一些體育外行當上了體育記者甚至領(lǐng)導(dǎo)崗位，一些已有一定名氣的體育專業(yè)記者只能拿比正式員工低很多的工資，《北京足球報》、

《體育參考》的失敗就是這種僵化體制的惡果。

3體育專業(yè)報紙生存與發(fā)展的對策

3.1科學(xué)定位

評估者、被評單位以及相關(guān)機關(guān)部門，使教學(xué)始終處于不斷建設(shè)、不斷發(fā)展和不斷提高的狀態(tài)之中，實現(xiàn)提高授課質(zhì)量的目的。

2.5建立基于校園網(wǎng)的評估形式

軍事體育授課質(zhì)量評估，傳統(tǒng)的做法是采用填卡或填表的形式，由于是手工操作，既耗費人力物力和時問，又容易采集到足夠多的樣本。任職教育的授課質(zhì)量評估，主體更加多元化，內(nèi)容更為復(fù)雜化，要提高評估工作的質(zhì)量和效益，必須以院校的校園網(wǎng)為依托研發(fā)授課質(zhì)量評估網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，利用軍隊院校的互通性，實現(xiàn)承Ull單位和部隊用人單位的共同評估。基于校園網(wǎng)的授課質(zhì)量評估體系，具有“全天候”、“全方位”的特點，可以使評估過程不

受地理位置和時空的限制，能把評估工作融入到院校、部隊的各個主體，融入到教學(xué)的全過程，實時獲取和收集授課質(zhì)量評估信息。利用及時的反饋信息來指導(dǎo)、調(diào)控教員的授課活動。與傳統(tǒng)的評估形式相比，基于校園網(wǎng)的評估形式，還具有參加評估的人員和單位覆蓋率更高、規(guī)模更大的特點，同時又減少了評估主體和客體的直接接觸，避免了人為因素造成的人情評估，使得評估數(shù)據(jù)更加全面、準確、及時，評估的結(jié)果更加客觀、真實。