電影市場歷史經驗回望與前瞻

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【摘要】總結歷史經驗,中國特色電影市場有著主流價值傳播、推進電影藝術發展和面向產業三個主要功能,雖然不同的歷史階段會有不同的側重,但這三種功能是交替和同步的,總體目的是為了滿足人民群眾不斷增長的精神文化生活的需求,滿足人民群眾對美好生活的向往,服務于以人民為中心的社會主義精神文明建設。中國電影產業只要按照以政府主導、國營主干、民營主體的結構來適時調整、不斷推進市場發展,中國特色的電影市場和電影產業則一定會擁有更廣闊的未來和空間。

【關鍵詞】主流價值　;電影藝術;　面向產業;　政府主導　;國營主干;民營主體

中國特色電影市場既聯系著中國共產黨領導下的文化宣傳和藝術事業,也是中國特色社會主義市場經濟的重要組成部分。在建黨百年之際,回顧中國特色電影市場的歷史經驗、展望未來可能的發展方向,對于電影強國、文化強國戰略的進一步推進有著重要和切實的意義。從歷史上看,中國特色電影市場有著三種有所交織但又相互區別的主要功能,在不同時期三種功能的展現形態、顯現方式又都有所不同。第一是主流價值的傳播,也就是政治和意識形態宣傳的功能。不同于西方的電影市場,中國特色電影市場的一個突出特點是政治宣傳的功能,即將黨和國家的重大決策、方針政策———黨中央的聲音傳達到千家萬戶,這是中國電影的重要使命與核心職能,是市場拓展的首要目標。從1938年延安電影團制作新聞紀錄電影開始,中國共產黨領導下的電影事業就致力于讓包含著進步思想觀念和重要方針政策的影片抵達盡可能多的人民。根據吳印咸回憶,為讓解放區軍民能以有聲電影的方式看到軍隊屯田南泥灣為題材的《生產與戰斗結合起來》,“攝影隊與放映隊同心協力,在銀幕后面用留聲機放音樂,用手搖發電機帶話筒進行解說,放了幾十場之多,受到觀眾的熱烈歡迎。”[1]可以說在這類影片的制作和放映實踐中已經蘊藏了未來中國特色電影市場的重要特質。新中國成立以后,中國電影更是擔負起了鞏固新生的人民政權、教育民眾、形塑社會主義新人的任務,這一時期的電影除了通過城鎮中的各式禮堂以固定的方式抵達人民群眾,還通過電影放映隊這一“行走的人民電影”形式得以“遍布農村、草原、山區、高原、水鄉、林場、戈壁、海島、邊陲等偏僻之所”[2]?？梢哉f,正是這種行走抵達和統購統銷的發行方式創造了一個最為廣泛的電影市場,使得1950至1970年代的一系列重要影片成為幾代人的紅色基因,至今經久不衰的時代記憶。改革開放特別是院線制改革之后,直接承擔宣傳教育功能的影片在市場上相對減少,主流價值在各類電影中主要以更加“潤物細無聲”的方式傳播。

1990年代,政府相繼設立了國家電影事業發展專項資金、五個一工程獎、華表獎、電影精品九五五〇工程專項資金等資助和獎項,扶持受到市場化沖擊的主旋律影片。進入新時代以來,電影市場上日漸增多的與各種類型手法相融合的新主流大片則接續了培養愛國情懷、形塑時代精神的功能,以更契合新時代國際國內經濟文化和媒介生態的方式傳播主流思想和先進觀念?？梢哉f,中國共產黨領導下的電影市場在不同歷史時期都以較為符合當時文化觀念和社會氛圍的方式推動著主流價值的傳播。第二是推進電影藝術的發展,同時也助力藝術與文化傳播的功能。發展電影市場是為了推動中國特色的電影藝術、文化事業的發展,實際上起到的是文化傳播的功能。也就是在政治和意識形態宣傳之外,要建立起中國特色的文化體系,讓中國的藝術文化能量獲得更大的釋放,建構具有我們自己民族氣質、民族特色的藝術,并通過這種藝術來建構富于中國特色的文化。這一點也是中國特色電影市場的核心職能。為了實現這一目標,中國電影的市場拓展要同時考慮到不同民族、不同區域文化的交流互動。在每個時期的市場建構過程中,始終關注項目內容生產和電影藝術的多樣性。在這一方面,中國電影一直有著系統性的建構,既包括各種電影形態、類型的廣泛布局,也指宣傳發行放映體系的多樣、分層與完整。在中國電影市場中不存在“一刀切”或“一家獨大”的現象,建國以來最早的重要電影獎項就叫“百花獎”———正是按照“二為方向”前提下“雙百方針”的百花齊放原則,主張藝術的多樣性、電影類型品種的多元性。在這一指導思想下,電影市場拓展就是按照多種類型并行發展,同步推進的。在“十七年”時期便發展出了以革命抒情正劇為代表的戲劇式電影、喜劇式電影、散文式電影、史詩式電影、驚險樣式影片等多種形態[3],改革開放特別是1980年代以來,第四代、第五代、第六代中國電影人相繼在電影藝術探索方面進行了寶貴的嘗試和努力,這些多元探索在國內外都取得了較大影響,其中一些獲得了歐洲國際電影節的重要獎項,提升了中國文化的國際影響力。1990年代電影體制轉軌特別是21世紀院線制改革以來,商業電影市場獲得了高速發展,出現了古裝片、喜劇片、青春片、警匪片、動作片、奇幻片、科幻片等多個類型的創作浪潮,極大豐富了大眾在文化精神娛樂方面的需求。除了占據市場主體的故事片,科教片、戲曲片、兒童片等在中國電影市場中也擁有著重要的位置。其中,面向農村的科普科教片會教農民如何種地施肥、增產增收,面向中老年普通民眾的戲曲片保存和記錄了各種地方劇種、曲藝,面向孩子的兒童片也按照青少年的心理興趣形成了自身的創作邏輯。多種類型的布局、不同藝術文化形式的發展還集中體現在民族片———少數民族題材電影的發展中。由于中國幅員遼闊、人口眾多,生活在不同區域的各個民族都有著相對不同的特點,這些從電影市場的規劃和布局上都會予以考慮,在繁榮少數民族文化事業政策和體制的支撐下,從“十七年”到新時期、新時代中國電影人拍攝了大量反映各民族歷史文化和生活樣態的作品。與此類似的還有對于女性題材、鄉村題材、殘障題材等不同程度的關注和傾斜。而這正是中國特色社會主義理念的內在要求,中國共產黨領導下的電影藝術和電影市場是面向所有人的。作為有著悠久歷史和深厚文化積淀的中華民族,有著豐富的可供調用發展的傳統文化、中國歷史和中共黨史,這些不僅產生著意識形態方面的影響,更是一種文化和思想的支撐。

換而言之,在中國電影中不同性別、不同年齡、不同民族、不同區域、不同職業的人,都通過題材規劃和布局在電影中獲得代表和再現,通過這種有針對性的制作發行,讓不同類型的電影品種、題材和文化,不同的形式與內容都能得到發展。這正是社會主義倡導的共同富裕、共同繁榮和共同發展的具體體現,社會主義的本質就是關注每個群體和每個人,而不是少數人。第三是面向產業的功能,中國的電影產業發展有著非常強烈的區域特色和國家特質,是中國特色社會主義計劃和市場相結合的一個范例。從歷史上看,中國電影產業先后經歷了1950—1970年代的社會主義電影制片廠拍攝、國家統購統銷,1980—1990年代體制內有限度的市場化改革和新世紀加入世貿組織以來的產業化改革三個大的階段。[4]目前形成了國營制作機構和民營制作機構、國營院線影院和民營院線影院的多層次組合。在產業上是多個主體多種所有制的一種混合體制,而這最大限度地保證了市場的充分發展。這一經由不同時期的變化發展———其中包含著斷裂性的變化———而形成的當下的產業結構和市場形態,為活躍、推動電影產業發展,壯大電影行業,對中國從電影大國轉變為電影強國的進程起著重要作用。從另一個方面說,做大電影產業的一個必然趨勢就是通過市場拓展來實現產業的增值和發展繁榮。電影市場的核心功能之一就是產業功能。而這一產業結構在我國有著三個非常突出的面向———即政府主導、國營主干、民營主體這樣一種“三主”結構?！罢鲗А本褪侵冈趪译娪肮芾聿块T的指導、監管和規劃下發展電影市場。例如至今最重大的舉措之一是農村電影放映工程“2131工程”———21世紀廣大農村每月每村至少放映一場電影。該工程如今已經溢出農村的邊界擴展至社區、廠礦、企業、學校等社群空間。不難發現這是一種非常獨特的中國式的市場渠道的拓展———由政府直接出資來做市場不作為的、沒有短期利益的公益性建設。而這正是社會主義體制相對于自發市場的優勢所在,我們建設的不是一個將個體作為數字計量的市場,而是服務于每個人的市場,其效益是長遠和深刻的。另外還有藝術院線的發展,例如中國電影資料館聯合多家電影及文化傳播公司發起的全國藝術電影放映聯盟,雖然目前規模還不算太大,但對于豐富市場上的電影種類、滿足電影愛好者的需求起到了有力的補充?！皣鵂I主干”是指雖然現在已經不像1950—1970年代電影基本都由國營制片廠拍攝制作,但像中國電影集團這樣的電影國企仍然是中國產量最大的電影公司,對中國電影產業起著至關重要的作用。“民營主體”是指今天中國電影內容的主要生產者是數以萬計的民營影視制作公司,它們為中國電影市場提供著種類繁多、各具特色的產品。正是這三方的互動與合作創造了中國電影院線制改革以來高速發展的產業奇跡。一個最重要和直接的例證就是影院的建設,正是在政府主導、政策支持之下,國營民營公司通過市場積極參與,才使得中國影院建設成為產業發展中的突出亮點。

從院線制改革開始的不到兩千塊銀幕,發展到現在的近八萬塊銀幕,這一世界范圍內前所未有的奇跡式增長唯有在政府主導、國營主干、民營主體的結構下才可能實現。以上這三個功能是中國電影市場最凸顯的亮點:在建國初期更多顯現的是其中的政治宣傳功能,幫助廣大人民群眾理解革命歷史、成長為具有共產主義思想的新人;改革開放初期的中間階段更多表現為藝術發展的功能,通過多種類型、不同話語交織的藝術繁榮幫助社會解放思想;21世紀以來則更多的是推進產業發展的功能,形塑更為豐富多元健康的產業結構。不過需要指出,雖然在每個歷史階段會有不同的側重,但實際上這三種功能其實是交替和同步的,建國初期的電影市場也有著推進藝術發展、文化傳播的重要功能,21世紀以來的電影市場對主流價值和先進思想的傳播也起著重要作用?？偠灾?中國特色電影市場的發展,實際上達成的是政治宣傳功能、藝術發展功能和產業發展功能,總體目的是為了滿足人民群眾不斷增長的精神文化生活的需求,滿足人民群眾對美好生活的向往,服務于以人民為中心的社會主義精神文明建設。而堅持以人民為中心正是新時代中國特色社會主義思想的根本立場。在建黨一百周年之際,回望中國電影市場的歷史經驗,思考中國電影市場未來功能拓展的可能方向,我們可以清晰地發現無論時代怎樣變遷,只要堅持“以人民為中心”便能最大限度地借助中國特色社會主義的優勢發展好中國電影市場。當下,新的技術發展———萬物互聯、媒介融合的生態也正在改變我們對于電影的既定觀點,電影市場的意涵也在逐漸發生改變,但只要按照政府主導、國營主干、民營主體的方式來適時調整、不斷推進市場發展,中國特色的電影市場和電影產業則一定會擁有更廣闊的未來和空間。

作者：胡智鋒 王昕