解析符號(hào)學(xué)電視傳播的優(yōu)越性

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摘要：文章從符號(hào)學(xué)角度解讀電視傳播優(yōu)勢(shì)，即語言符號(hào)在特定情景下的確定性和非語言符號(hào)提供的“場(chǎng)”以及形成受眾在理解過程中的情感傾向和釋義可能的準(zhǔn)確性。

關(guān)鍵詞：電視；傳播優(yōu)勢(shì)；符號(hào)學(xué)

傳播是以符號(hào)為載體進(jìn)行的。文字符號(hào)具有明示義和隱含義，聲音符號(hào)瞬間呈現(xiàn)、易于理解，圖像清晰再現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)，電視傳播較之報(bào)紙和廣播優(yōu)勢(shì)在于語言符號(hào)和非語言符號(hào)的結(jié)合，技術(shù)上可稱為“聲畫結(jié)合”。電視傳播運(yùn)用的正是這種復(fù)合形式，綜合性是其特征。“電視傳播符號(hào)的共時(shí)性，使觀眾在觀看節(jié)目時(shí)很少會(huì)有意識(shí)的分界傳播符號(hào)，而是作為一個(gè)整體，同時(shí)訴諸自己的視覺和聽覺。”任何一個(gè)元素一旦納入一個(gè)系統(tǒng)之中，那么它發(fā)揮的作用也遠(yuǎn)不是他作為單個(gè)元素發(fā)揮的作用所能匹敵的。為了進(jìn)一步從符號(hào)學(xué)角度分析電視傳播的優(yōu)勢(shì)，我們將電視傳播符號(hào)分為文字、聲音、圖像（影像）。這些符號(hào)共同作用于受眾，形成強(qiáng)烈鮮明的語意場(chǎng)，傳遞著清晰、準(zhǔn)確的信息。

一、文字在電視傳播中增強(qiáng)了表意的準(zhǔn)確性

文字符號(hào)的隱含義較為豐富，在電視傳播特定的語境及特定的圖像情景之中，文本的意義和情感得到較為明晰的傳達(dá)。同時(shí)文字在電視傳播中還是解釋畫面以外的東西的一個(gè)重要符號(hào)途徑。

電視傳播中運(yùn)用的文字可分為節(jié)目提示字幕和當(dāng)事人話語的翻譯字幕，以及廣告中的廣告字幕。它起到提示、說明情況的作用。電視訪談?lì)惞?jié)目中的小標(biāo)題的運(yùn)用，很好的起到欄目分塊、轉(zhuǎn)換過渡的作用。廣告中的廣告字幕有各種色彩及變形的字體，對(duì)于提起受眾注意，并成為企業(yè)標(biāo)識(shí)的作用通過電視媒介的動(dòng)畫效果或是情景引導(dǎo)得到加強(qiáng)。

二、聲音在電視傳播中營(yíng)造意、趣空間

聲音分有聲語言、音響（自然聲音、動(dòng)物的聲音、機(jī)器的聲音等）、音樂等。有聲語言通過語音、語調(diào)、語序的運(yùn)用，減少了文字表意的模糊性，但缺少了文字符號(hào)作用于受眾的抽象的意義空間。在電視傳播中結(jié)合圖像和文字，有聲語言能夠起到營(yíng)造意境空間、點(diǎn)染情感的作用，彌補(bǔ)了廣播中有聲語言的不足。同時(shí)有聲語言在傳達(dá)信息和闡釋思想上也起著不可替代的作用。有聲語言配合圖像能使受眾感受到人際交流的直觀、親近的特點(diǎn)。

一些音響的運(yùn)用，比如圖像是晨物中的青山，幾聲雞鳴更有“鳥鳴山更幽”的作用，也表達(dá)出地點(diǎn)是山村，附近有人家等信息。一些背景音樂的運(yùn)用可以增強(qiáng)畫面感染力，引發(fā)觀眾的共鳴。還有一些音樂已成為節(jié)目的標(biāo)識(shí)，如《新聞聯(lián)播》的前奏，聽到它便容易引起收視情緒。還有一些音樂起到過渡自然的作用，如鳳凰衛(wèi)視《鏘鏘三人行》節(jié)目到尾聲沒有主持人刻意的說“今天節(jié)目就到這里，觀眾朋友們?cè)僖姡　保遣捎脻u漸插入音樂，淡化主持人與嘉賓們的談話，觀眾有一個(gè)很自然的過渡，同時(shí)對(duì)節(jié)目保持了意猶未盡的感覺。音樂的漸進(jìn)或節(jié)奏的轉(zhuǎn)換也有觀眾盡快切入角色的作用。

三、圖像與聲音文字結(jié)合塑造媒介世界

圖像與文字和聲音結(jié)合形成的畫面可以說是一種雙重符號(hào)。“它既能夠表達(dá)信息本身的文字含義，又能夠傳達(dá)姿勢(shì)、節(jié)奏、標(biāo)示等非語言符號(hào)的含義，所構(gòu)造的世界更生動(dòng)、更形象，更具仿真效果。”

畫面?zhèn)鬟f信息較為全面和準(zhǔn)確，且形象、直觀、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)。接收一個(gè)信息，看一個(gè)鏡頭與讀一篇文章在時(shí)效性上就有很大差距，在準(zhǔn)確性上電視傳播的優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)。電視畫面很好的解決了語言的有限性和事件的復(fù)雜性，描繪的片面性與現(xiàn)象繁復(fù)性的沖突，較有力地解決了有限與無限的矛盾。同時(shí)電視畫面可以借助蒙太奇的手法營(yíng)造過去和未來的時(shí)空，相對(duì)于純文字描述則更形象清晰。

在展現(xiàn)人物內(nèi)心世界中，電視畫面不能像報(bào)紙文字那么準(zhǔn)確地傳達(dá)，但是電視鏡頭可以通過人物的一個(gè)眼神、一次面部的抽搐，或是一個(gè)不經(jīng)意的動(dòng)作去展現(xiàn)一個(gè)人物的內(nèi)心世界，往往更能給人留下深刻的印象，達(dá)到異曲同工之妙。電視畫面語言的省略功能和銜接功能也是紙面媒體和廣播媒體不容易做到的：語言點(diǎn)到某一部分，圖像可以做很好的闡釋，造成一種語境或是語意場(chǎng)，觀眾就可以很自然的理解了，就不需再用語言解釋了。

從黑白電視到彩色電視，電視圖像又加入了色彩。色彩在營(yíng)造一種氛圍，顯示一種品味和格調(diào)方面發(fā)揮著語言表述所不能替代的重要作用。在圖像處理上黑場(chǎng)的運(yùn)用，尤其是一些法制節(jié)目中黑場(chǎng)的運(yùn)用，讓人有一個(gè)思維停頓的空間，轉(zhuǎn)向主持人的評(píng)述，猶如真空似的停頓，讓人從故事的劇情轉(zhuǎn)向一種思考，從起伏的情節(jié)轉(zhuǎn)向理智的沉思或是轉(zhuǎn)向探究新聞背后的原因。這是報(bào)紙和廣播及互聯(lián)網(wǎng)所不容易做到的。現(xiàn)在電視新聞還使用了連線的方式，運(yùn)用通訊工具和圖像信號(hào)相連，切換畫面、聲音，在時(shí)空轉(zhuǎn)換上做到了自由鏈接，給了觀眾一個(gè)更廣闊的視角。

電視傳播圖像符號(hào)的直接具像性和聲音結(jié)合加上文字，使節(jié)目具有信息量大，時(shí)效性強(qiáng)，且具審美功能，文本解讀的準(zhǔn)確性、直接性、形象性使其受眾階層廣泛，人數(shù)眾多。聲畫結(jié)合的電視為大眾塑造著一個(gè)豐富的世界。

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