電視廣告動漫商業價值
時間:2022-06-27 11:10:55
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近年來,國家和各級政府對我國動漫產業發展給予了極大的關注和扶持,各地動漫產業發展也逐步步入正軌,呈現出欣欣向榮的景象。隨著中國動畫產業不斷向縱深發展,動漫以其潛在的資源優勢和廣闊的市場前景深受廣大商家的青睞。動漫形象具有的原創性、假定性、使得動漫形象為企業文化宣傳提供了發揮空間。從此,動漫形象融入了我們的生活。在報刊、雜志、電視當中,我們常常可以看到很多富有童趣、幽默詼諧的動漫廣告。隨著時代的發展,又出現了根據產品需要原創的動漫廣告。這比經典的漫畫明星更加具有宣傳力度。
1我國電視廣告發展現狀
近年來中國經濟獲得了前所未有的發展,這也使得中國電視廣告成為世界上最大的廣告市場之一。據2008年CTR中國廣告市場分析與展望新聞會上的數據顯示:2007年,中國傳統媒體廣告市場的營銷總額達到了3120億元人民幣。而在這當中首屈一指的就是電視媒體的廣告。它達到了五大媒體的79%,近2500個億。如此巨大的市場,吸引了很多外國廣告集團。尤其在2005年,中國加入了WTO,承諾完全放開廣告市場,跨國廣告集團在華廣告擴張大大加快了。中國的廣告行業競爭壓力驟然增大!但是,中國廣告企業對國情更了解,對中國的消費群體和客戶群的心理更了解,這樣的優勢使中國廣告企業更容易制作出適合中國觀眾審美心理的廣告作品,因而中國制作的廣告在表達形式和手段上都在短時間內取得了巨大的進步。雖然,中國電視廣告質量還有很多不足,在國際上還沒有得到廣泛認可,但是中國的電視廣告的發展潛力是外國公司不可比擬的!
2動漫與電視廣告的結合
動漫廣告是將動漫形象和電視廣告采用多媒體技術合成產生的新生事物。動漫廣告有多種制作形式,如二維動畫廣告、三維動畫廣告、實拍與動漫結合的廣告、公益動畫廣告、水墨動畫廣告等。動漫形象最早出現在電視廣告中可追溯到二十世紀的美國,1948年的愛潔可斯去污粉廣告首次使用了動漫廣告。隨后,新兄弟公司的何皮賽德牌毛發再生補劑廣告的三個漫畫形象,用簡潔的線條表達出了這種產品的功效。這是比較早期的用單線描繪形象的廣告作品。我國在1922年的上海中國化學工業社的中華牙膏廣告(當時叫做三星牙膏),是漫畫的手法表現出了產品的質量優勢和品牌優勢。整個廣告訴求明確、手法夸張、并且富有很強的幽默感!一個小人一手抱著一支大牙膏,一手舉著“三星牙膏”的招牌,不愧為是當時的優秀作品[1]。萬氏三兄弟在1926年執導的第一部國產動畫片《舒振東華文打字機》,成為了中國動畫的先聲。上海手表四廠在1983年至1984年拍攝的“鉆石牌”手表系列廣告《吃俺老孫一棒》,用擬人化的手法、靈活生動的孫悟空的形象,改變了當時廣告的死板、平淡,給廣告以嶄新的面貌[1]。而最近的百事旗下的七喜在中國的大城市全新推出了。并在全球范圍內重新啟用七喜小子”作為形象代言。這次在國內推出的6個不同的版本的新廣告,都是以FIDO為主角的[2]。它們訴說著一個鮮明的主題———“自己做主。”出色的廣告創意和一流的廣告制作,使那7根卷曲豎立的短發成了它鮮明的標志。它的自我、幽默、隨意、以及他最喜愛的七喜飲料,給人們留下了深刻的印象[3]。動漫形象也使很多國內很多產品取得了較大成功。早期的“恒源祥,羊羊羊”的廣告,腦白金可愛的爺爺奶奶形象廣東電信利用西游記中的人物形象制作了宣傳省話費的廣告,光明牛奶的牛牛形象,都是取得了很大成功的案例。
3動漫廣告在數字媒體時代的發展前景
數字電視廣告發展的一個契機是動漫廣告。它把兩個時尚、新鮮的組合起來,帶給了受眾全新的視覺感受。動漫廣告的最大的優勢[4],是它可以利用夸張、幽默、時尚、低成本等優勢。另一個使得動漫廣告激起觀眾的互動欲望和點擊率的優勢是動畫片和動漫游戲的市場積淀。它可以實現產品和受眾的自由溝通。但是,另外一方面,這個新媒體對動漫廣告制作的具有更高要求。因為現在自主權完全把握在了觀眾手中如果動漫廣告不能立即抓住觀眾的興趣,它就會使觀眾快速跳過,廣告也就失去了價值。所以,動漫廣告的創意是否新穎,就被策劃者放在了首位。而且,由于數字電視的頻道細分導致了廣告投放的目標群細分,動漫廣告的創意就必須考慮受眾群。例如,兒童喜歡三維動感、、青年喜歡青春時尚、老年喜歡水墨風韻。因此,當動漫廣告順利搭上數字媒體這輛順風車,它定將呈現廣闊的商業市場前景。