新聞記者編輯意識及提升策略

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摘要:廣播電視作為大眾傳媒的重要載體和途徑，在傳統媒體領域對我國文化事業發展、精神文明建設、黨政方針政策宣傳等發揮了重要作用。隨著中國全面進入“互聯網時代”，人民群眾的文化消費層次不斷提升，對傳媒功能提出了更高的要求，由此造成了新舊媒體劇烈博弈的現狀。

關鍵詞:廣播電視;新聞記者;編輯意識;提升策略

在傳統媒體時代，廣播電視一度是新聞資源的主要載體和傳播途徑，其優勢包括紀實性、現場性、綜合性、實效性等，相對報紙、期刊等紙質媒體優勢更為明顯。一定程度上，廣播電視節目質量的優劣，取決于新聞記者的編輯能力，尤其在當前我國全面實現互聯網覆蓋的前提下，廣播電視媒體的優勢不斷消解，網絡強大的交互性大有取代之勢。基于這一現狀，更應該重視廣播電視新聞記者的編輯意識培養、提升，一方面提高其收集、整理新聞線索的能力，一方面增強在節目后期編輯制作的能力，這是保障廣播電視媒體生存的根本。

1信息時代新舊媒體的博弈與嬗變

所謂“信息時代”可視為信息轉化為生產力的時代，進入21世紀以來，與信息技術相關的計算機科技、通信科技、顯示科技等不斷發展，極大地提高了信息資源的社會價值。狹義上的“新媒體”，則是互聯網技術發展中形成的媒體“新形態”，它的出現必然造成傳統媒體的沖擊———從市場份額到運營模式，從內容要素到社會價值，新媒體在互聯網技術賦予的強大優勢下，迅速打破了傳統媒體的新聞壟斷地位;反觀傳統媒體，基于新聞傳播方面的優勢消解殆盡，但同時仍有新媒體(包括新技術)無法撼動的權威性、深度性，這意味著兩方面博弈會持續下去。博弈結果仍不明朗，但新舊媒體之間的“嬗變”卻顯而易見，基于媒介融合而產生的“媒體融合”，不斷模糊新舊媒體兩者的界限。尤其當前，“大數據”已經成為我國社會信息架構的“底層支撐”和“技術標配”，“十三五”發展規劃中明確提出，積極發展“大數據”產業，擴大傳統媒體優勢，實現用戶的重新連接;一方面，通過“大數據”技術可以指導傳統媒體轉型創新，真正了解用戶的需求，并通過自身的數據化轉變來實現商業價值，如打造屬于自己的互聯網平臺，擴大廣播電視新聞資源的影響力。另一方面，新媒體依據“媒體大數據”有效地控制輿論導向，與傳統媒體聯合，獲得更詳實的新聞資源。

2新時期廣播電視新聞記者的編輯意識的重要性

新時期背景下，基于新媒體的廣泛涌現，這一現狀必須得到改變。從傳統媒體運營模式上分析，它并沒有真正意義上的用戶，無論廣播電臺還是電視臺，其市場價值的實現都是通過“兩次銷售”實現的，第一步將新聞內容銷售給公眾，以此來獲得傳播份額，第二步將傳播份額轉化給廣告用戶，實現價值變現。但由于這兩個步驟連接較為密切，受眾很少能夠直接體驗出來，簡單地說，廣播電視媒體提供看似“免費”的新聞資源，本質上是以此作為商品來贏取手中、獲得傳播功能(非貨幣盈利)，以此在獲得廣告收入;由于新媒體的出現，大量受眾改變了新聞獲取途徑，傳統媒體關注度降低，新聞傳播功能開始削弱，這將直接影響其經營收入。在這種情況下，提高廣播電視新聞記者編輯意識是提高關注度的根本保障。由于新聞節目主要有“前期采訪”和“后期制作”兩階段完成，在新時期背景下，考慮到咨詢傳播的速度更快，必須加強兩個方面的聯系，規避任一環節的厭惡，而失去新聞實效性。同時，新聞記者增強編輯意識，可以減少新聞內容碎片化、不完整的缺陷，促使報道更加全面。

3廣播電視新聞記者編輯意識的提升策略

第一，結合“新媒體”特征，提高新聞記者寫作和策劃能力。廣播電視作為傳統媒體，要在新媒體生態中脫穎而出，就必須實現與用戶的連接，真正建立“面對面”的傳播能力。當前，廣播電臺、電視臺等紛紛建立官方網站、運營微博微信公眾號等，本身就是一種新媒體運營模式。而從記者角度來說，一方面要提高自己的寫作能力，符合互聯網環境下受眾的閱讀、瀏覽習慣，熟練掌握各種編輯工具使用技巧，并堅守主流文化價值觀，引導正確的輿論。另一方面，新聞記者要具有品牌意識，基于編輯意識的提升過程，增強自己的策劃能力，另辟蹊徑，尋找新聞事件的閃光點，這樣才能讓節目更有吸引力。第二，利用“大數據”優勢，提高新聞記者數據化轉化能力。對于傳統媒體而言，“大數據”不僅可以獲取新聞輿論的風向標，還可以從數據收集、擴展、覆蓋等方面加強體系化建設。新聞記者在編輯意識中結合“大數據”優勢，可以規避長期以來新聞傳播的“信息不對稱性”，提升內容價值、渠道價值和服務價值。在實踐中，要將數據收集、終端覆蓋、產品開發、品牌創設等要素與“編輯意識”相融合，例如在大數據資源平臺的基礎上，利用智能工具分析用戶特征，從而對同一新聞資源進行不同編輯處理，實現多元方向、多次，增加新聞資源的價值。第三，突出“創新性”要求，提高新聞記者的創新思維能力。廣播電視新聞記者要跳出傳統工作模式的限制，在采訪理念、技巧、品牌建設、工作流程等方面進行創新，以提高編輯水平為契機，和新媒體工作方式深度融合。例如，在寫作方面要有意識地借鑒“新媒體語言”，擴大新聞受眾范圍，更好地引起受眾共鳴。

總體而言，媒體作為黨和政府的“喉舌”，仍然要堅持正確的輿論方向，這一點不能因為媒體生態的改變而改變。廣播電視媒體的記者從業人員，通過提升編輯意識，可以更好地適應新媒體環境下的工作，推動傳統媒體轉型創新。

參考文獻:

［1］沈媛媛．淺談廣播電視新聞記者的編輯意識及提升策略［J］．新聞研究導刊，2017，8(18):180～181．

［2］高偉令．淺析廣播電視新聞記者的編輯意識及提升策略［J］．新聞研究導刊，2017，8(15):206．232

作者:冉曉暉 單位:河南廣播電視臺