影院范文10篇

敬愛的老師親愛的同學們你們好。我是計算機學院05級的，想競選愛心影院部部長一職。昨天下午一直絞盡腦汁的想競選詞，但怎么也寫不好。那么今天就請允許我陳述一下競選這一職位的理由吧。

我有一顆真誠的愛別人的心。愛永遠是我生命中最重要的部分。在家里我尊敬老人孝順父母；在學校我樂于助人善待他人；在生活中我能真正的做到以德報怨用微笑化解難堪。

我對電影有一種特殊的愛。從小受父母影響我看過許多優秀的電影，它們教會了我成長教會了我做人；在一定程度上它們改變了我的世界觀人生觀價值觀以及對理想事業的追求和對事物的看法。對于這些曾給我指導和啟迪的作品我急于和大家分享。

我有極強的組織能力策劃能力和創新能力。對于影院我有那么多的想法去實現。我要向同學們廣泛的發放調查問卷，我要知道他們心里想什么，最需要什么；我要在各個學院建立影院信箱向同學們征集各種意見和建議；我想做一個網頁附在愛心使者網站上時刻和同學們進行互動交流；我甚至想以影院的名義舉辦我們東師自己的電影節，讓同學們更深刻的了解電影。

經過這兩年的校園生活，我時常感受到同學們內心的空虛與寂寥，大家常用看電影來打發時光；但是當我看到那一部部沒有思想沒有內涵卻讓人眼花繚亂的電影時我是多么難過；當我聽到同學們對所謂國產大片的失望而議論紛紛時我多么想告訴他：中國大片不代表中國電影；當大家沉浸于奧斯卡影片的五光十色時；我多想對他說不是每一部奧斯卡的影片都只得我們去看去觀摩；我多想給他推薦一些我曾經看過的，曾經改變過我生活的使我受到靈魂凈化的優秀影片。

親愛的老師同學們，我多么渴望選擇一些好的影片來平靜我們的內心，洗濯我們的靈魂，讓我們能在匆忙喧囂的生活中找到思想的純潔，找到心里的釋然，找到神情的那種淡定自若；

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多年以后，我還在黑暗中等待電影的那一道開始的鈴聲，我們在黑暗中屏息凝神，等待這道神秘的鈴聲，這是一根神秘的魔杖，又長又細，懸在我們頭頂，它的聲音在空氣中顫動，在黑暗中打開了一道隱秘的大門，鈴聲一停，我們就進到了一處更為黑暗的處所，我們喪失意志，不知身在何處，我們只有聽任黑暗的援引，我們不禁直起了腰，收縮了毛孔，我們緊張地等候著事物的降臨。

這時我們腦后的上方突然亮起一道灰白的光柱，它毫不猶豫地直抵我們的眼前，我們的眼前頓時就有了四四方方的雪白的空間，我們緊盯著這空間，這是我們的新世界，唯一的幻想，唯一的天堂或夢鄉，我們無限信賴地仰望這個前方。這時候音樂驟然響起，夢鄉的大門隆隆啟開，我們靈魂出竅，我們的身體留在黑暗的原地，我們的靈魂跟著這道銀白的光柱，這唯一的通道，夢鄉之舟，進入另一個世界。（1）

這是一個作家掙脫了心移神馳的幻覺之后留下的記錄。這種幻覺發生在一個特殊的空間――電影院。現今，一個中等規模的城市即已擁有許多家電影院。這些電影院混跡于鱗次櫛比的建筑物，貌不驚人；然而，這些電影院時常是城市之中最富想象力的地方。電影院出售的就是夢幻。電影院不像銀行那樣金碧輝煌，也不像市政大樓那樣莊重，但是，街頭的海報與報紙夾縫之間的廣告無不提示了這個特殊空間的存在。電影院時常舉行一場又一場奇特而神秘的聚會。各色人等從四面八方匯集到這里，坐到預訂的座位之上，等待一個異常的時刻。這些人并不相識，他們不是來到電影院從事某種社交活動；他們期待的是"看"到另一個近在咫尺同時又不可進入的特殊世界。燈光的緩緩熄滅標志了節目的開始，他們沉入黑暗如同正在穿越一個洞穴。前方的銀幕再度亮起來的時候，他們的目光抵達了另一個世界。當然，他們的身體并沒有移動；他們癱在座位上，目瞪口呆，或者醉漢似地唏噓癡笑。他們的靈魂已經逸出那個枯坐的身體，他們早就拋下了周圍的世界而專注地將自己投射到銀幕上的緊張情節之中。這時人們可以想象，電影院仿佛產生了某種魔法將這些聚會的人魘住了。電影的影像符號是一個魅力無窮的表意系統，這一點已經得到了廣泛的認可；然而，這些影像符號的生產、出售以及因此產生的社會組織同樣是另一個巨大的系統。無疑，電影院是后面這個系統之中的一個關鍵性的環節。

電影院的意義是什么？電影院就是提供了一個隔絕外部的密封艙；進入電影院的人們短暫地割斷了風塵仆仆的生活而遁入一個真實的夢幻。如果再度援引拉康有關"鏡像階段"的著名比喻，人們傾向于贊同這種論點："恰如嬰兒在鏡中看見自己的一個理想形象那樣，電影觀眾在銀幕上看見大于生活的、理想化的諸人物形象，他們激勵著觀眾對其加以認同。"（2）事實上，這即是電影院的雙重功能：加入一個新奇的世界，同時，遺忘人們熟悉的世界。一些人看來，制造遺忘甚至具有更重要的意義：那個銀幕上的烏托邦即是讓人們暫時地忘記堅硬而又乏味的現實。當然，如果電影院里的夢幻僅僅是廉價的迷醉而沒有給出理想彼岸的想象，那么，短暫的游離之后仍然不得不返回。這個意義上，電影院有點像滾筒洗衣機，只不過它洗滌和烘干的是人們疲乏的精神而己。工業主義時代，電影院已經很大程度上代替了怡人的田園風光。許多人不再說：讓我們回到大自然，重溫久違的泥土氣息；若是渴望輕松一下，他們更多地選擇了電影院。電影院是一個短暫逃離的安全出口。

許多人不愿意在電影院遇到熟識的人。這包含了兩個原因。首先，熟識的人時常提示了一個熟識的世界――一個進入電影院之際試圖擺脫的世界。熟識代表了日常的重量，夢幻的飛翔時常被這種重量所拖累。熟識損壞了夢幻的完整。另一方面，投入悲情故事的時候，在熟識的人眼前涕泗滂沱十分難堪。人們必須在熟識的人那里保持日常形象。這種形象是堅強的，不可侵犯的，而不是軟弱的，放縱感情的。總之，盡管電影院舉行一個又一個聚會，但是，聚會的集體并沒有大規模的橫向聯系。人們不會像演講會的聽眾那樣情緒亢奮，甚至同仇敵愾。電影院里比鄰而坐的人們僅僅盯住銀幕，目不轉睛，他們甚至忘了周圍其他人的存在。這時，熟識的人出現如同一種粗暴的介入，人們無法獨享銀幕上的夢幻。換一句話說，電影雖然制造了種種宏大的集體夢幻，但是，電影院的特殊結構卻分解了這個集體，這個集體夢幻被分發給座位上的個人享用。

摘要:我國影院映前廣告市場才剛剛起步，方興未艾，需要完善利用。本文在根據影院映前廣告目前國內外發展背景現狀中，提出了映前廣告的概念、特征、優劣勢分析以及中國電影未來如何完善影院映前廣告的發展模式，并利用市場營銷、媒介經營管理、廣告策劃、文化消費行為學等綜合學科知識，結合歐美影院映前廣告的成功經驗，提出影院映前廣告開發在中國電影中具體實施的策略建議，以利于中國電影產業的良性發展與影院映前廣告完善、系統地加以實施和利用。

關鍵詞：映前廣告;營銷;現狀;趨勢

第一章影院映前廣告的概述

第一節影院映前廣告的概念

映前廣告是指商家以影院屏幕作為媒介載體，在電影放映前刻意播出的宣傳特定品牌的廣告片，旨在向受眾傳遞產品特質，從而達到商家的品牌傳播效果或銷售效果。

影院映前廣告一般限于在特定院線和影院內播出，廣告放映周期短，效果具有即時性電影放映前通過播放產品廣告來達到宣傳企業產品和提高品牌的知名度。

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多年以后，我還在黑暗中等待電影的那一道開始的鈴聲，我們在黑暗中屏息凝神，等待這道神秘的鈴聲，這是一根神秘的魔杖，又長又細，懸在我們頭頂，它的聲音在空氣中顫動，在黑暗中打開了一道隱秘的大門，鈴聲一停，我們就進到了一處更為黑暗的處所，我們喪失意志，不知身在何處，我們只有聽任黑暗的援引，我們不禁直起了腰，收縮了毛孔，我們緊張地等候著事物的降臨。

這時我們腦后的上方突然亮起一道灰白的光柱，它毫不猶豫地直抵我們的眼前，我們的眼前頓時就有了四四方方的雪白的空間，我們緊盯著這空間，這是我們的新世界，唯一的幻想，唯一的天堂或夢鄉，我們無限信賴地仰望這個前方。這時候音樂驟然響起，夢鄉的大門隆隆啟開，我們靈魂出竅，我們的身體留在黑暗的原地，我們的靈魂跟著這道銀白的光柱，這唯一的通道，夢鄉之舟，進入另一個世界。（1）

這是一個作家掙脫了心移神馳的幻覺之后留下的記錄。這種幻覺發生在一個特殊的空間――電影院。現今，一個中等規模的城市即已擁有許多家電影院。這些電影院混跡于鱗次櫛比的建筑物，貌不驚人；然而，這些電影院時常是城市之中最富想象力的地方。電影院出售的就是夢幻。電影院不像銀行那樣金碧輝煌，也不像市政大樓那樣莊重，但是，街頭的海報與報紙夾縫之間的廣告無不提示了這個特殊空間的存在。電影院時常舉行一場又一場奇特而神秘的聚會。各色人等從四面八方匯集到這里，坐到預訂的座位之上，等待一個異常的時刻。這些人并不相識，他們不是來到電影院從事某種社交活動；他們期待的是"看"到另一個近在咫尺同時又不可進入的特殊世界。燈光的緩緩熄滅標志了節目的開始，他們沉入黑暗如同正在穿越一個洞穴。前方的銀幕再度亮起來的時候，他們的目光抵達了另一個世界。當然，他們的身體并沒有移動；他們癱在座位上，目瞪口呆，或者醉漢似地唏噓癡笑。他們的靈魂已經逸出那個枯坐的身體，他們早就拋下了周圍的世界而專注地將自己投射到銀幕上的緊張情節之中。這時人們可以想象，電影院仿佛產生了某種魔法將這些聚會的人魘住了。電影的影像符號是一個魅力無窮的表意系統，這一點已經得到了廣泛的認可；然而，這些影像符號的生產、出售以及因此產生的社會組織同樣是另一個巨大的系統。無疑，電影院是后面這個系統之中的一個關鍵性的環節。

電影院的意義是什么？電影院就是提供了一個隔絕外部的密封艙；進入電影院的人們短暫地割斷了風塵仆仆的生活而遁入一個真實的夢幻。如果再度援引拉康有關"鏡像階段"的著名比喻，人們傾向于贊同這種論點："恰如嬰兒在鏡中看見自己的一個理想形象那樣，電影觀眾在銀幕上看見大于生活的、理想化的諸人物形象，他們激勵著觀眾對其加以認同。"（2）事實上，這即是電影院的雙重功能：加入一個新奇的世界，同時，遺忘人們熟悉的世界。一些人看來，制造遺忘甚至具有更重要的意義：那個銀幕上的烏托邦即是讓人們暫時地忘記堅硬而又乏味的現實。當然，如果電影院里的夢幻僅僅是廉價的迷醉而沒有給出理想彼岸的想象，那么，短暫的游離之后仍然不得不返回。這個意義上，電影院有點像滾筒洗衣機，只不過它洗滌和烘干的是人們疲乏的精神而己。工業主義時代，電影院已經很大程度上代替了怡人的田園風光。許多人不再說：讓我們回到大自然，重溫久違的泥土氣息；若是渴望輕松一下，他們更多地選擇了電影院。電影院是一個短暫逃離的安全出口。

許多人不愿意在電影院遇到熟識的人。這包含了兩個原因。首先，熟識的人時常提示了一個熟識的世界――一個進入電影院之際試圖擺脫的世界。熟識代表了日常的重量，夢幻的飛翔時常被這種重量所拖累。熟識損壞了夢幻的完整。另一方面，投入悲情故事的時候，在熟識的人眼前涕泗滂沱十分難堪。人們必須在熟識的人那里保持日常形象。這種形象是堅強的，不可侵犯的，而不是軟弱的，放縱感情的。總之，盡管電影院舉行一個又一個聚會，但是，聚會的集體并沒有大規模的橫向聯系。人們不會像演講會的聽眾那樣情緒亢奮，甚至同仇敵愾。電影院里比鄰而坐的人們僅僅盯住銀幕，目不轉睛，他們甚至忘了周圍其他人的存在。這時，熟識的人出現如同一種粗暴的介入，人們無法獨享銀幕上的夢幻。換一句話說，電影雖然制造了種種宏大的集體夢幻，但是，電影院的特殊結構卻分解了這個集體，這個集體夢幻被分發給座位上的個人享用。

在物質生活逐漸充裕的今天，山區農民對科學文化知識的渴求越來越強烈，向往擁有豐富的精神文化生活，他們希望通過先進的信息技術手段，分享現代文明的成果。余姚市針對山區群眾這一需求，于去年底在梁弄鎮開始啟動了“遠程教育影院”試點建設。到目前已基本完成全鎮“一村一影院”的建設目標，在推進新農村建設中發揮著積極的作用。主要做法是：

一、發揮優勢，夯實遠程教育影院基礎

一是發揮現有硬件設施優勢，為遠程教育影院建設奠定堅實的物質基礎。在建成的全鎮17個行政村、1個社區遠程教育點基礎上，又投入50多萬元，為各村（社區）配備了投影儀以及影院必需的其他設施設備。二是發揮“一村一名大學生村干部”的優勢，為建設遠程教育影院提供人才支撐。去年，鎮組織招聘了18名大學生到村（社區）工作，實現了一村一名大學生村干部的目標。大學生充實到村干部隊伍，使村干部隊伍的文化層次、年齡結構得到了優化，特別在應用現代信息技術方面表現出了明顯的優勢，為遠程教育影院建設奠定了人才基礎。三是結合遠程教育、“文化共享工程”和“農村數字影院”的開展，發揮片源優勢。隨著遠程教育平臺服務功能的不斷完善，“全國文化信息資源共享工程”的推廣和寧波、余姚兩級“農村電影放映工程”的實施，加上組織、宣傳、文化等部門開展的送電影下鄉、送課件到村活動，優秀電影、課件資源不斷地輸送到山區農村，為“遠程教育影院”在山區農村的開展提供了必要條件。

二、落實措施，保障遠程教育影院正常運作

為確保遠程教育影院試點工作順利開展，相繼建立了一套管理制度。一是征詢制度。每季一次定期進行抽樣問卷調查，對播放內容、播放時段等方面進行抽樣調查。平時通過個別走訪、召開座談會等形式不定期地向村民征求意見，根據大多數村民意見，選擇合適的時段播放村民喜愛的節目，提高針對性。二是定期播放制度。要求每個影院每月播放不少于5-6場，播放內容主要是紅色經典影片、戲曲片、科教片、黨員教育片等，播放時間一般安排在工作日下午、晚上或節假日白天。三是臺帳制度。統一印發播放記錄本，及時記錄播放的內容、觀看的人數、播放的效果及觀眾的反響等，鎮黨委及時加強監督，不定期進行抽查。四是節目預告制度。每月月初，通過鎮有線電視、村“三務”公開欄、遠程教育簡報等形式近期即將播出的節目信息，使廣大黨員、村民能及早獲悉播放內容，方便收看。五是信息交流反饋制度。遠程影院播放員還在網上建立了專門的交流群落，隨時探討在遠程教育影院播放時遇到的各種問題，每月底還定期召開例會交流工作經驗，并收集有關意見建議向上級部門反映。

三、強化功能，發揮遠程影院在推進和諧新農村建設中的作用

走在熙熙攘攘的人群中，他，或許是不起眼的一個人，憨厚的面容、樸實的表情，融入人群似滴水融于大海。在眾多的基層文化工作者中，他，也像是最平凡不過的一個人，默默耕耘，不求回報。然而就是他——**電影院黨支部書記、經理吳xx，在八年來的探索、苦干和實干中，以獨到的眼光，自信的腳步，堅韌的意志和人格的魅力，帶領著**電影院起飛、成長，使**電影院成為楊浦區文化系統驕傲的一只雄鷹，躋身于市三星級影院的行列，榮獲了區文明單位的稱號。自**年320萬的電影票房收入創該院歷史記錄后，**年又闖過了600萬大關，居全市第八位；**年**順利進入首輪放映單位——“永樂天王院線”，在社會效益與經濟效益上都取得了顯著佳績。

一

那是一個冬天的下午，寒風瑟瑟，**年的五角場，遠沒有今天的人氣與繁華，放眼望去，人跡杳杳，吳xx作為新任的黨支部書記來到了建成僅四年的**電影院。作為一名有著十多年基層黨務工作經歷的政工干部，吳xx在**扎下了根。盡管如此，當**年他同時被任命為**電影院經理時，吳xx仍然感到了身上擔子的沉重，畢竟，他離開行政管理的日子太久了，究竟怎樣才能使**這只雛鷹起飛、成長，翱翔于藍天之上呢？

說實話，**電影院究竟應該怎么拓展，怎樣騰飛，吳xx盡管一心在思索，卻沒有什么把握。他曾為影院的發展定下了多種經營的思路。早有設想在**電影院沿街處破墻開店，卻因為政策的限制而不得不將這一計劃擱淺。然而機遇來了，**年小平同志南巡講話發表，給上海帶來了強勁的改革東風，吳xx敏銳地感覺到這是一次機會，這對影院的發展是一次難得的良機，決不可錯失。**年底至**年初，他與影院班子成員對影院的經營方向進行了重新定位后，經區政府同意，**電影院破墻工程被列為五角場地區第八個重點發展項目，然而由于種種原因，那一紙批復卻遲遲未到吳xx的手中，那段時間，老吳的眉頭緊鎖著，“時間就是金錢，效率就是生命啊”，在想盡了各種辦法之后，他心一橫，越級找到了當時負責開發辦的區有關領導。在領導的支持下，老吳終于闖過了種種難關，建成了1000多平方米的沿街房屋。然而縱有“梧桐樹”，空置可不是個辦法，尚需招引“鳳凰”來，老吳大膽地與美國肯德基快餐公司聯系，招商“相親”，經過多次談判，本著互惠互利、共同發展的原則，區文化系統第一個外資單位終于在**這棵“梧桐樹”上筑巢了。緊接著，法國可頌坊西餅屋、陽浦超市、桃園咖啡廳等又紛至沓來，使影院由單一的電影放映而向多種經營拓展，既滿足了觀眾的消費需求，又使電影院的主副業迅速超“雙百萬”，產生了可觀的經濟效益。到**年底，影院資產總值達700多萬元，全院利潤達111萬元，一躍而居文化系統的首位。

面對取得的成績，吳xx沒有滿足，他仍在思考、仍在探索：“對一個影院來說，只有時時具備可持續發展的意識，才能始終立于不敗之地”。確實如此，**年以來，由于受到盜版音像制品的沖擊，電影消費市場日益低迷。而且，**電影院雖然進入了“永樂天王”院線，排映最新影片上映，帶來了較好的出票率，但加入“天王”院線后分帳比例卻在減少，所以院方收入增長幅度不大，為了尋找新的增長點，吳xx首先在宣傳策劃上動足腦筋，加強宣傳手段，在每個影片出臺上映之前，即印刷張貼幾十張小海報，散發幾千張電影宣傳單，送到五角場地區每家每戶的信箱里，擴大影響，又充分利用影院的宣傳陣地掛橫幅、制作宣傳立牌以取得最好效果。在業務活動中努力開展促銷活動，舉辦了《斷刀客》、《冒險王》等新片攝制組與廣大觀眾見面會的活動，為影院帶來了較好的效益，《冒險王》單片票房即達37.4萬元。然后，**電影院又自籌資金100萬元，建造了193座的電影小廳，放映東方院線電影，使五角場社區的廣大觀眾不出五角場就能看到全上海的所有電影，“雄鷹廳”建成僅四個月，票房收入即達50萬元，取得了令人滿意的社會效益和經濟效益。

在電影主業的發展上，吳xx動足了腦筋，對影院副業的發展，吳xx也是嘔心嚦血，**電影院的“三產”中，冰廠的效益一直在同行中居領先水平，但隨著競爭的日益激烈，冰廠何去何從也成了縈繞在老吳心頭的一個大大的問號。在上海的五星級飯店中，每逢節假日或有尊貴客人入住，往往會在大堂或客房內擺上一尊由藝術家雕琢的冰雕來體現星級飯店的品位。當老吳從市冰雕協會得知目前上海的“透明藝術冰”需從香港進口的信息后，立即在影院中組建了技術研究開發小組，專門研究透明冰的開發。當**冰廠的第一塊透明冰被研制出來時，老吳開心笑了，他仿佛看到自己生產的透明冰被雕刻成翊翊如生的長城、巨龍，在星級飯店的廳堂內熠熠生輝。目前**冰廠成為上海唯一一家生產透明冰的企業，華亭、希爾頓等飯店已成為他們固定的客戶。看到**的騰飛，吳xx是滿意的，是驕傲的，想到**的未來，他的目光是深邃的，嚴峻的，吳xx不是一個容易滿足的人，他的追求不會停止。

摘要:我國影院映前廣告市場才剛剛起步，方興未艾，需要完善利用。本文在根據影院映前廣告目前國內外發展背景現狀中，提出了映前廣告的概念、特征、優劣勢分析以及中國電影未來如何完善影院映前廣告的發展模式，并利用市場營銷、媒介經營管理、廣告策劃、文化消費行為學等綜合學科知識，結合歐美影院映前廣告的成功經驗，提出影院映前廣告開發在中國電影中具體實施的策略建議，以利于中國電影產業的良性發展與影院映前廣告完善、系統地加以實施和利用。

關鍵詞：映前廣告;營銷;現狀;趨勢

緒論

目前傳媒的廣告業角逐日趨激烈，媒體廣告滲透更加的專業化、細分化。隨著受眾的主體地位不斷攀升，求新求變將成各大廣告媒體的新策略。報紙、雜志、海報等平面媒體，已遠遠達不到實現廣告訴求的目標。

而社會科學技術的不斷進步，催生出新媒體傳播效應的誕生：公交移動廣告、網頁廣告、戶外液晶廣告、影院映前廣告等新媒體的出現，增添了廣告投放的形式，顯得更加活躍多變。

特別是影院映前廣告媒體，一種以影院屏幕為依托，借助信息技術手段的新媒體—影院映前廣告的出現，對院線、影院資源的整合，在近些年里迅速在國內大中城市普及開來。由于優質影片的推動、產業升級帶動、影院體制改革、產品互動展示、循環傳播廣告信息、受眾關注度與信任度的相繼提升都帶動著新興廣告媒介的快速步伐。

專家建議

在會議中間鈴聲不斷響起、有人在臺下沒完沒了地撥打、接聽電話已經成了大家深惡痛絕的事。在現代社會，很多人確實需要在同一時間內處理幾件事，但要從維護群體利益出發，能拖的會后解決，能提前的會前解決。換位思考一下，如果你在臺上講話，下面的人都在沒完沒了地打電話，你高興嗎？

電影院、嚴肅音樂會、舞蹈演出等嚴禁手機鈴聲干擾

如果是觀看電影、聽嚴肅音樂會、看舞蹈演出等，嚴禁手機鈴聲干擾。通常情況下，應當關機。因為即便是鈴聲設置為振動，也不宜拿起來接聽或者突然站起來走到門外去。任何響動都有可能破壞整體氣氛，影響其他人的欣賞。

在醫院也應將鈴聲調到靜音，同時不宜接聽電話

到醫院去探訪病人，要提前將手機鈴聲調到振動上，以免影響病人休息。如果在探訪過程中有人來電，盡量不要接聽，等探訪完畢后再打回去。如果實在有急事，接聽電話聲音盡量要輕，同時力求簡短。對住院病人來說，在醫院每天躺著無聊，也不能拿著電話與外界煲電話粥，以此打發時間。孰不知你睡不著并不等于別人也睡不著。另外醫院晚上進入休息時間后，一些值班的護士在無事可做的情況下，也常常發生打電話談戀愛或聊天的情況。護士應該考慮到雖然自己是上班時間，但病人已經到了休息時間，在安靜下來的醫院里，很小的聲音都會傳到病房，影響病人休息。

【摘要題】文化與市場

【正文】

名詞“商業巨片”是一個能讓人誤解的詞匯。歷史上，存在過幾種不同形式的商業巨片，并且每一種形式都和表現的不同方式相關。例如，二戰后，商業巨片指的是那些描寫重大事件的電影，它們都在大都市的大型電影放映場所放映。因此有意義的是，當諾丁漢劇院在20世紀60年代被重新設計，在英國它不僅是第一個雙銀幕的電影院，而且劇院的樓上，一廳，被清楚地設計用來放映這些電影。一廳放映“75毫米，寬銀幕”的電影，而在樓下，二廳，繼續放映“普通35毫米電影”。正如它所顯示的，一廳放映的電影會是“可預定的”，而諾丁漢劇院是“第一家”采用分離放映方式的影院（《衛報》1965年6月30日，4版）。（注：這一章是基于諾丁漢地方影院的研究，電影消費和城市：諾丁漢城歷史事件的研究，由藝術和人文研究董事會主要研究項目資助。由馬克·讓科維奇博士領導，包括露西·費爾，她做了大部分的檔案研究，研究者們被雇傭去收集影院的口頭歷史。）

然而現在，名詞“商業巨片”開始和多銀幕影院聯系在一起，并且兩者是緊密聯系在一起的。多功能廳不僅轉換了商業巨片的含義，而且它自身也是商業巨片發展的一個反映。一方面，商業巨片不再僅僅指那些重大事件的電影，而且也開始指那些在票房上成功的電影。另一方面，如高莫利所說，多功能影院的成功是特別建立在能夠使用多個銀幕，從商業巨片中獲得最大利益的基礎上。例如，他描述了一個“加拿大企業明顯改變了北美界定‘去影院’的標準（高莫利1992：105）”，它“可以在三個或四個銀幕上放映一部受歡迎的，有良好廣告宣傳的電影，隨著電影受歡迎程度的降低，電影觀眾的人數也隨之減少”，或者，如果管理者們發現自己沒有判斷正確，“他們就會在六個銀幕上放映電影，滿足大多數觀眾，這樣就不會流失一個可能的個體觀眾”。

然而，當多銀幕影院和商業巨片的聯系在商業上證實是能獲利的時候，還刺激了人們把它作為一項活動重新走進影院的興趣，兩者仍舊具有很高的競爭力。

關于商業巨片的抱怨不是簡單關于影片本身，而是與電影相關的特殊消費模式有關。因為所放電影不同，影院在被比較的時候，電影也會因放映地點不同而改變含義。例如，在20世紀90年代，百老匯影院，諾丁漢地方藝術劇院的主管聲明：“顯然我們無法和市中心的主流影院競爭，例如我不能就想著放映《侏羅紀公園》[1993]。”這里商業巨片代表了藝術影院和主流影院的差別，但是，主管接著同意這個評論：“除非我們整個放映季不全放映那些特效影片，或者我們越過史蒂文·斯皮爾伯格做一個影片介紹”（《諾丁漢晚報》，1993年7月20日）。問題不是影片自身，而是那些相關消費。《侏羅紀公園》可以在百老匯影院放映，但只在與教育和知識有關的群體里。

在國家大力發展文化產業的大背景下，電影產業作為典型的文化創意產業的重要組成部分，已經成為引領我國文化產業發展的先導產業。伴隨著電影體制的改革、產業政策的逐步完善，國家《文化產業振興計劃》以及《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》的出臺，極大地釋放了電影產業發展的潛力，中國電影產業迸發出無限的生機與活力。

一、重慶市電影院的歷史發展與變遷

重慶市作為西南地區和長江上游最大的經濟中心城市，有著悠久的歷史文化底蘊，是馳名中外的歷史文化名城。早在1937年，中國著名的電影事業家夏云瑚耗資14萬銀元在重慶市的中心地帶柴家巷口(現鄒容路)建成了國泰大戲院，這是抗戰時期當時身為陪都的重慶最大的綜合性影戲院，也是重慶歷史最悠久的電影院。這里白天放電影，晚上演話劇，曾經上演了近百出愛國和進步話劇，以及放映了數百部電影。1954年，新的和平電影院在拆除了國泰大戲院的原址上建成，新建成的電影院見證了無數重慶人的電影夢想，給予了一代人生命中揮之不去的黑白記憶。在“”期間，和平電影院被更名為東方紅電影院，1993年，和平電影院恢復“國泰”原名，改為國泰電影院，同時也成為美國大片在重慶首映的首選影院。2007年，國泰電影院被拆除，并和重慶美術館合二為一，落戶臨江門原公安局地塊，修建為國泰藝術中心，預計2012年底完工。

新中國成立后，重慶市除國泰電影院外，在主城各區分別建成比較有影響力的電影院主要有:兩路口的山城寬銀幕電影院、文化宮影劇院、上清寺鑫樂向陽電影院、唯一電影院、建設電影院、觀音橋的“嘉陵電影院”、江北城的“江北劇場”和“運輸”電影院以及沙坪壩電影院、大坪電影院、北碚電影院等。由于重慶市山城的地理特色，各個區之間相隔較遠，交通較為不便，這些分布在各區的電影院，在精神生活極度匱乏的年代，為山城人民的生活增添了不少樂趣。這其中地位最為重要的要數山城寬銀幕電影，該影院始建于1959年并于1960年完工，位于渝中區兩路口，整個建筑前面5個拱，后面3個拱，挺拔壯麗。是西南地區第一家放映70毫米立體聲影片的特級電影院，在上世紀70年代末80年代初電影的黃金時期，山城電影院門口經常是人頭攢動。

1996年1月，山城寬銀幕電影院被拆除。改革開放以后，中國電影業在20世紀80年代初開始出現了幾次改革浪潮，其間起起落落，曲折中逐步前進。自2002年開始，以新的《電影管理條例》頒布為標志，中國電影業開始了新一輪的體制改革和產業化進程，中國電影市場步入發展的快車道，至2010年，中國電影年票房首次突破100億元人民幣。伴隨著這股改革和發展的浪潮，重慶市的電影市場也在激烈的市場競爭中不斷地重新洗牌，大部分傳統老影院被迫出局。通過對老影城進行改造，提升軟硬件水平，至今依然屹立不倒的老影院也不少。例如沙坪壩電影院，于2007年重新裝修以后，在2010年重慶市電影年票房排行榜上站到了第6名的位置，是重慶市有悠久歷史的老影院里現今維持票房最高的一個影院。重慶建設電影院，2001年在原址基礎上進行了改擴建，2010年票房收入達到了596.3萬元，在重慶市的年度票房排行榜上排名13，實屬不易。北碚電影院則被保利萬和收購，于2010年1月在原址基礎上重新裝修以后開業，更名為保利萬和北碚影城，影城投資逾1000萬元進行打造，總面積1300平方米，改變單廳為數字放映廳和3D放映廳共3個，使身處離市中區較遠的北碚觀眾也能從銀幕上感受到3D電影的獨特魅力。

除了這些利用老影院進行改造的影城以外，自1998年以來，以環藝影城在重慶商業中心的解放碑大都會樓上開業為標志，陸陸續續不少四星級五星級標準的新影城在重慶建成開業。現在重慶市票房排名前十位的影院中，除了沙坪壩電影院是歷史悠久的老影院外，其余9家影院都是新建的。2004年12月，香港UME影院集團投資興建的UME重慶國際影城(江北)，成為重慶首家經國家認證的五星級影城，共有15個放映廳，占地面積7000多平方米。除了有先進的放映設備，提供觀眾高質量的聲畫享受以外，影城還設置了道具櫥窗、電影玩具柜、主題咖啡廳、情侶套座影廳和電影書吧等全國首創的全新設施，開業以來一直生意火爆，至今傲居重慶影院年度票房冠軍的寶座;2009到2010年，重慶電影業高速發展，重慶萬達國際電影城、盧米埃重慶金源影城、重慶南岸橫店電影城、重慶保利萬和(萬州)國際影城、重慶嘉裕國際影城等5個星級影城都是在此期間開業的。這些新建成的現代化多廳影院，大都具有良好的觀影環境，設計人性化、時尚化，硬件設施一流，舒適度與功能性并重的特點，另外能夠更好展現高科技電影魅力的IMAX影院也在重慶落戶。如盧米埃重慶金源影城就擁有商業IMAX影廳，影城共有8個影廳，除IMAX影廳外其余7個廳均為3D影廳，這些國際化的前沿設計和經營理念帶給了觀眾時尚、舒適、個性的星級感受。