網絡優勢范文10篇

摘要：網絡視頻是互聯網時代信息傳播的重要表現形式，它是伴隨著數字視頻技術的不斷完善而發展起來的。網絡視頻種類繁多，信息量大，容易儲存，還可以實現交互點播，這是傳統的電視所無法比擬的。目前，網絡上充斥著數以百萬計的視頻文件、視頻點播網頁，以及成千上萬個網絡電視直播頁面，并且每時每刻都在不斷更新。網絡視頻大容量、多渠道的信息來源，讓傳統媒體望塵莫及。本文通過結合傳統電視來分析網絡視頻傳播的定義、基本特征、傳播手段以及所面臨的問題，希望能夠為大家關注網絡視頻的發展提供一些參考。

(網絡新聞學原創論文）

關于網絡視頻相對于傳統電視的傳播優勢，主要可以從以下幾個方面來論述。

網絡視頻的定義及其特征

目前，能夠在網絡上找到涉及網絡視頻定義的信息并不多，其中來自百度百科的定義是：網絡視頻是指以電腦為終端，利用QQ、MSN等IM工具，進行可視化聊天的一項技術或應用。但是從傳播的角度而言，這個定義顯然是不全面的，因為它僅僅停留在技術應用上，無法反映整個宏觀的網絡視頻傳播形態。

就筆者的觀點看來，網絡視頻是指采用數字視頻技術編輯制作，并依托互聯網這一媒介而進行傳播的視頻節目形態。從表現形式上講，它包括視頻文件、視頻點播以及網絡直播電視三大部分。從技術層面上講，網絡視頻還可以分為純視頻文件（DVD\MPEG\MP4\AVI等文件格式）和流媒體文件（指通過網絡在線觀看的視頻文件）等。網絡視頻是網絡上各種視頻傳播形態的集合。

郵政網點遍布全世界，各國郵政部門只有加強合作才能在市場激烈的競爭環境中處于有利地位。隨著無國界郵件量的不斷增加，加強各國郵政部門間新業務的開發與合作，使未來的郵政業務發展多樣化、全球化，有關人士認為，發展全球性的通信網絡，是郵政的希望。

在經濟發達國家商業廣告占郵件量的四分之一左右，而郵局則是商家銷售產品的重要途徑之一。

在經濟發達國家市場直銷業務發展前景看好，這給郵政帶來業務發展的良好機遇。日本郵政對直銷市場的定義是從生產商直接到用戶，減少中間批發、零售環節，直銷應該是方便用戶，降低成本的一種銷售方法。直銷信息和樣品目錄的傳播媒體可分為三大渠道：郵政、電信和互聯網絡。據日本郵購協會統計，郵購產業年收入2.1萬億日元，占日本零售業務的2％，年增長呈上升趨勢。實踐說明，直銷這種購物方式在歐洲不僅穩定，而且同郵政金融業務有著十分密切的關系。郵購這種直銷形式在日本已被公眾所接受。據日本郵政統計，日本印刷產品目錄、郵購雜志和商業廣告信函的費用占媒體廣告費的50％，而這些印刷品和目錄的傳遞及有針對性的投遞大多數需要郵局來完成，所訂購的實物和物品的投遞郵局占60％，可見郵政除同企業聯辦和自辦郵購業務外，在產品目錄傳遞和直銷中所占的地位也十分重要。

直銷媒體發展潛力很大，主要途徑有三個方面：電信市場銷售、計算機互聯網絡以及商業廣告信函。在經濟發達國家商業廣告占郵件量的四分之一左右，而郵局則是公司銷售產品的重要途徑之一。

在澳大利亞、英國、新加坡、馬來西亞等國，郵政通過利用多媒體網絡系統，開辦代收水電費，代售戲票、飛機票，發放駕照等業務，使郵局的潛力得到進一步挖掘。

目前在世界各地，信息通信技術正在迅猛發展。通過國際互聯網絡Internet，世界各地的人們可以共享各種信息。在這種形勢下，郵政的網絡應該顯示其大眾化服務特有的自身價值。在21世紀，多媒體這一高新技術從工業到行政管理都將成為社會方面具有影響的一個組成部分。為了適應這一發展趨勢，許多國家正在形成新的觀念，即利用郵政網絡為社會提供“一站式”行政管理業務服務。這種服務通過把最新的信息技術融入郵政網絡而完成。“一站式”行政管理業務是指幾種行政手續和公共服務手續(例如養老金、辦理交納稅收、水電費和發放駕駛執照等)僅在一個郵局通過多媒體網絡系統即可辦理。“一站式”行政管理業務是郵政利用高新技術開辟新業務的一種嘗試，具有很大的發展潛力。“一站式”行政管理服務的優點有：為民眾提供方便服務，克服目前辦理各種行政手續需跑好幾個部門方可辦理的缺點；國家無需增設或專設地方政府辦事機構；減輕各級地方工作負擔，使其更有效地從事管理工作，可節省人力和政府開支，同時這種新業務的開辦能夠給郵政帶來較好的經濟效益。日本郵政已經開始在幾個試點城市辦理“一站式”行政管理業務，通過郵局信息終端，試辦理以下三種業務：(1)申請使用公用設施；(2)申請雇傭保姆服務；（3)志愿人員登記報名。將來的發展方向是通過利用郵局信息終端把郵局和地方政府及公共服務部門聯成一個信息網絡系統，實現用戶只需到一個站點即可辦理各種繁雜的行政手續、申請等。通過利用多媒體網絡系統，“一站式”行政管理業務使郵局的潛力得到進一步開發。在澳大利亞、英國、新加坡和馬來西亞等國，郵政已開辦“一站式”行政管理業務，辦理代收水電費，代售戲票、飛機票，發放駕照等。以合理的價格辦理此項業務，郵政部門都有所收益。

郵政網點遍布全世界，各國郵政部門只有加強合作才能在市場激烈的競爭環境中處于有利地位。隨著無國界郵件量的不斷增加，加強各國郵政部門間新業務的開發與合作，使未來的郵政業務發展多樣化、全球化，有關人士認為，發展全球性的通信網絡，是郵政的希望。

在經濟發達國家商業廣告占郵件量的四分之一左右，而郵局則是商家銷售產品的重要途徑之一。

在經濟發達國家市場直銷業務發展前景看好，這給郵政帶來業務發展的良好機遇。日本郵政對直銷市場的定義是從生產商直接到用戶，減少中間批發、零售環節，直銷應該是方便用戶，降低成本的一種銷售方法。直銷信息和樣品目錄的傳播媒體可分為三大渠道：郵政、電信和互聯網絡。據日本郵購協會統計，郵購產業年收入2.1萬億日元，占日本零售業務的2％，年增長呈上升趨勢。實踐說明，直銷這種購物方式在歐洲不僅穩定，而且同郵政金融業務有著十分密切的關系。郵購這種直銷形式在日本已被公眾所接受。據日本郵政統計，日本印刷產品目錄、郵購雜志和商業廣告信函的費用占媒體廣告費的50％，而這些印刷品和目錄的傳遞及有針對性的投遞大多數需要郵局來完成，所訂購的實物和物品的投遞郵局占60％，可見郵政除同企業聯辦和自辦郵購業務外，在產品目錄傳遞和直銷中所占的地位也十分重要。

直銷媒體發展潛力很大，主要途徑有三個方面：電信市場銷售、計算機互聯網絡以及商業廣告信函。在經濟發達國家商業廣告占郵件量的四分之一左右，而郵局則是公司銷售產品的重要途徑之一。

在澳大利亞、英國、新加坡、馬來西亞等國，郵政通過利用多媒體網絡系統，開辦代收水電費，代售戲票、飛機票，發放駕照等業務，使郵局的潛力得到進一步挖掘。

目前在世界各地，信息通信技術正在迅猛發展。通過國際互聯網絡Internet，世界各地的人們可以共享各種信息。在這種形勢下，郵政的網絡應該顯示其大眾化服務特有的自身價值。在21世紀，多媒體這一高新技術從工業到行政管理都將成為社會方面具有影響的一個組成部分。為了適應這一發展趨勢，許多國家正在形成新的觀念，即利用郵政網絡為社會提供“一站式”行政管理業務服務。這種服務通過把最新的信息技術融入郵政網絡而完成。“一站式”行政管理業務是指幾種行政手續和公共服務手續(例如養老金、辦理交納稅收、水電費和發放駕駛執照等)僅在一個郵局通過多媒體網絡系統即可辦理。“一站式”行政管理業務是郵政利用高新技術開辟新業務的一種嘗試，具有很大的發展潛力。“一站式”行政管理服務的優點有：為民眾提供方便服務，克服目前辦理各種行政手續需跑好幾個部門方可辦理的缺點；國家無需增設或專設地方政府辦事機構；減輕各級地方工作負擔，使其更有效地從事管理工作，可節省人力和政府開支，同時這種新業務的開辦能夠給郵政帶來較好的經濟效益。日本郵政已經開始在幾個試點城市辦理“一站式”行政管理業務，通過郵局信息終端，試辦理以下三種業務：(1)申請使用公用設施；(2)申請雇傭保姆服務；（3)志愿人員登記報名。將來的發展方向是通過利用郵局信息終端把郵局和地方政府及公共服務部門聯成一個信息網絡系統，實現用戶只需到一個站點即可辦理各種繁雜的行政手續、申請等。通過利用多媒體網絡系統，“一站式”行政管理業務使郵局的潛力得到進一步開發。在澳大利亞、英國、新加坡和馬來西亞等國，郵政已開辦“一站式”行政管理業務，辦理代收水電費，代售戲票、飛機票，發放駕照等。以合理的價格辦理此項業務，郵政部門都有所收益。多媒體計算機網絡系統的引進為郵政網絡建設和新業務的開發提供了巨大的發展潛力。不少國家的郵政部門積極利用和引進新技術，借用高科技通信平臺發展郵政業務。在多媒體信息時代郵政要贏得更多的發展空間，開發電子郵政等新業務已成為人們共識。

市場營銷是為創造實現個人和組織的交易，而規劃和實施創意、產品、服務構想、定價、促銷和分銷的過程。網絡營銷是人類經濟、科技、文化發展的必然產物，網絡營銷不受時間和空間限制，在很大程度上改變了傳統營銷形態和業態。網絡營銷對企業來講，提高了工作效率，降低了成本，擴大了市場，給企業帶來社會效益和經濟效益。相對于傳統營銷，網絡營銷具有國際化、信息化和無紙化，已經成為各國營銷發展的趨勢。為了促進網絡營銷在我國的普及和發展，對網絡營銷進行戰略分析具有重要意義。

一、網絡營銷產生的分析

網絡營銷的產生，是科學技術的發展、消費者價值觀的變革和商業競爭等綜合因素所促成的。網絡營銷產生的科技基礎，21世紀是信息世紀，科技、經濟和社會的發展正在迎接這個時代的到來。計算機網絡的發展，使信息社會的內涵有了進一步改變。在信息網絡時代，網絡技術的應用改變了信息的分配和接收方式，改變了人們的生活、工作和學習、合作和交流的環境。企業也正在利用網絡新技術的快速便車，促進企業飛速發展。網絡營銷是以互聯網為媒體，以新的方式、方法和理念實施營銷活動，更有效地促進個人和組織交易活動的實現。企業如何在如此潛力巨大的市場上開展網絡營銷、占領新興市場，對企業既是機遇又是挑戰。網絡營銷也產生于消費者價值觀的變革：滿足消費者的需求，是企業經營永恒的核心。利用網絡這一科技制高點為消費者提供各種類型的服務，是取得未來競爭優勢的重要途徑。當市場經濟發展到今天，多數產品無論在數量還是在品種上都已極為豐富。消費者能夠以個人心理愿望為基礎挑選和購買商品和服務。他們的需求越多，需求的變化更快。消費者會主動通過各種可能渠道獲取與商品有關信息進行比較，增加對產品的信任和爭取心理上的滿足感。網絡營銷還產生于商業的競爭，隨著市場競爭的日益激烈化，為了在競爭中占有優勢，各企業都使出了渾身的解數想方設法地吸引顧客，很難說還有什么新穎獨特的方法出奇勝。開展網絡營銷，可以節約大量昂貴的店面租金，可以減少庫存商品資金占用，可使經營規模不受場地的制約，可便于采集客戶信息等等。這些都可以使得企業經營的成本和費用降低，運作周期變短，從根本上增強企業的競爭優勢，增加盈利。

二、網絡營銷基本特征的分析

公平性：在網絡營銷中，所有的企業都站在同一條起跑線上。公平性只是意味給不同的公司、不同的個人提供了平等的競爭機會，并不意味者財富分配上的平等。虛擬性：由于互聯使得傳統的空間概念發生變化，出現了有別于實際地理空間的虛擬空間或虛擬社會。對稱性：在網絡營銷中，互聯性使信息的非對稱性大大減少。消費者可以從網上搜索自己想要掌握的任何信息,并能得到有關專家的適時指導。模糊性：由于互聯使許多人們習以為常的邊界變得模糊。其中，最顯著的是企業邊界的模糊，生產者和消費者的模糊、產品和服務的模糊。復雜性：由于網絡營銷的模糊性，使經濟活動變得撲朔迷離，難以分辨。壟斷性：網絡營銷的壟斷是由創造性破壞形成的壟斷，是短期存在的，因為新技術的不斷出現，會使新的壟斷者不斷取代舊的壟斷者。多重性：在網絡營銷中，一項交易往往涉及到多重買賣關系。快捷性：由于互聯，使經濟活動產生了快速運行的特征，你可以訊速搜索到所需要的任何信息，對市場作出即時反應。正反饋性：在網絡營銷中，由于信息傳遞的快捷性，人們之間產生了頻繁、迅速、劇烈的交互作用，從而形成不斷強化的正反饋機制。全球性：由于互聯，超越了國界和地區的限制，使得整個世界的經濟活動都緊緊聯系在一起。信息、貨幣、商品和服務的快速流動，大大促進了世界經濟一體化的進程。

三、網絡營銷競爭優勢的分析

摘要：新媒體環境下，線上的圖書推廣越發受到關注。在電商平臺、社群營銷之后，網絡直播的浪潮也影響到圖書業，并在實踐中證明了網絡直播對圖書業的影響力。本文從圖書直播的優勢、問題和策略三個方向展開，結合圖書直播的實際案例和數據，供書業營銷參考。

關鍵詞：新媒體；網絡直播；圖書直播

隨著市場的網絡化與全球化，新世紀的商務活動產生了極大的變革。2013年，我國網絡零售市場正式成為世界最大的網絡零售市場。繼日用品、服裝、化妝品等產品之后，圖書也開始利用網絡直播提高銷量、打響品牌。2019年，米萊童書與淘寶“帶貨女王”薇婭聯手，在薇婭直播間推薦圖書《這就是物理》，并最終實現5萬多套的銷量①。對于圖書業來說，了解網絡直播對圖書出版營銷的影響并且能夠與時俱進地利用新媒體網絡直播，對促進圖書銷售和傳遞品牌理念意義重大。

一、圖書網絡直播營銷的形式

網絡直播通常分為商家自播和網紅直播兩種。在圖書業，商家自播包括出版機構、書店和經銷商的自播，如2020年3月28日人民文學出版社在抖音短視頻平臺上聯合曹文軒、彭敏等多位作家和馮亮、平安等多位演播藝術家開展的大型文學朗誦視頻直播活動。肺炎疫情期間，“上海書展•閱讀的力量”推出“云游出版社”，走進上海譯文出版社、上海教育出版社等知名出版社，由其社長、編輯們在直播中與消費者互動，推介產品；不少獨立書店組建社群，利用微博、微信等社交媒體進行社群內的直播。書業的網紅直播，如薇婭、晁然等社交媒體紅人利用電商平臺進行直播帶貨，或者如“晴天媽媽”這類素人作為書籍推廣人在電商平臺上進行圖書推薦并帶動銷量。

二、圖書網絡直播營銷的優勢

1．國內外研究現狀

自1994年美國著名的Wired雜志推出的網絡版Hotwired主頁上出現的AT&T等十四個客戶的廣告baaner標志著網絡廣告的誕生之后，國外網絡廣告的研究也在探索中進行著，作出了不少理論成果。包括互網絡廣告的常見形態，特點，有效性測量及互動性的研究。這些研究成果成為了后續研究的基礎素材，并被國內研究者吸收到國內的研究成果中去。整體來講國外的網絡廣告研究中更傾向于定量的研究及相關模型的建立。

比如MargretheDalThomsen在《AdvertisingontheInternet》中引用了Sepstrup的五元素說。即在討論網絡廣告的特性時主要考以下五個要素：到達率，選擇性，反饋，成本，信息含量。Heeter提出了互影響網絡廣告的互動性的六個因素：選擇性，使用者努力，反應能力，監測的能力，添加信息的便利性和人際關系溝通。

自1997年3月上了中國的第一個網絡廣告開始，國內關于網絡廣告的研究就開始奮起直追，尤其是近幾年，國內出版了很多與網絡廣告相關的書籍，單以《網絡廣告》為名字的就有好幾個版本，如魏超等編著的《網絡廣告》，周琳等編著的《網絡廣告》。還有很多相關論文在各種專業雜志上發表。打開中國期刊全文數據庫，輸入關鍵詞網絡廣告，共有記錄1093條其中2009年的就有182篇，可見國內在網絡廣告研究的熱度。歸納起來，國內關于網絡廣告的研究主要集中在以下幾個方面：

（1）網絡廣告的形態。目前國內有關網絡廣告形態發面的研究所得出的結果大同小異，基本是借鑒了國外的研究成果。幾種常見的網絡廣告形式深入人心。周琳等將其分為主要的六種：網幅廣告，文本鏈接廣告，電子郵件廣告，贊助式廣告，插播廣告，關鍵字廣告，富媒體。而陳駿飛則將在線游戲互動廣告、全景3D展示廣告和賀卡廣告也歸納為網絡廣告的常見形態，并進行了相關的說明。

魏超認為新形態的網絡廣告不再只是展示，更是參與和互動，他認為自媒介正在成為網絡廣告的主角，成為網絡廣告的新形態。

一、豐富節目內容，真正做到為我所用

做過廣播節目編輯的人都知道，在編輯節目的過程中，有很多的局限性，因為你想要的節目表現形式，在實際運作中，會有很多的不便之處，比如，有節目實效性的限制，就是在節目制作的過程中，要考慮這個的題材是不是過時了，這個節目的內容是不是符合當前的說法，尤其文藝節目要符合當時的宣傳口徑等等；還有節目時間的限制，因為真正做節目，是要有規定的時間和規定的欄目，所有的內容，都要在這個單元內完成，這就使得很多能夠需要充分發揮的內容得不到伸展，需要細致表現的地方，因為時間的關系，只能匆匆地一帶而過，這樣就不得不放棄很多精品的東西，來滿足節目時間的要求。

當節目完成之后，總是會有很多的遺憾。但是，這種問題在網絡廣播的播出條件之下，就可以很好地解決。因為，網絡廣播，可以充分發揮時間上的優勢，在單位時間內，將你所要表達的內容，說深說透，盡情發揮，將一個節目作為一個單元，做成成品之后，上傳網絡，既可以與其他節目形式相接，形成連貫播出，也可以自成一體，點擊播出即可，總之，形式靈活多樣，這樣，就大大地豐富了編輯在制作文藝節目時的自由想象，充分發揮編輯的主觀能動作用，這也是網絡廣播中文藝節目的優勢。

二、制作手段靈活，真正做到形式多樣

在制作傳統的文藝節目過程中，總是有一個困惑，很多時候，想要讓節目的制作形式多元化，卻總是遇到這樣或那樣的困難。比如，文藝節目，就是要不斷地創新，不斷地探索新的表現形式，但是，真正制作的時候，又懼怕很多上年紀的老聽眾們的接受能力，懼怕于當探索失敗后聽眾朋友的指責，所以，想要制作新穎一些的節目，在觀念上就受到很大的阻力，于是更多的時候，就選擇了放棄。但是在網絡廣播制作文藝節目，由于受眾中年輕人居多，具有新思維、新觀念的人居多，這使得制作節目成為一件挑戰自我意識、突破傳統思維框架束縛的有趣的事情，于是，文藝節目的各種表現形式在這個時候發揮得淋漓盡致。有一些網絡人，用各種聲音制作成聲音庫，你想要的聲音在這里都能找尋得到等等，這些都是一些新派人物不斷探索的結果。從這個意義上說，制作網絡廣播的文藝節目，要比制作傳統意義上的文藝節目，思維要活躍，手法要求新,但是，更有意思。

總之，從傳統的文藝廣播到新興的網絡文藝廣播，人們的接受過程可能還需要一段時間，但是，網絡文藝廣播作為新事物，它的出現，必將給傳統的文藝廣播帶來新的促進，帶來新的要求，它必將成為繼傳統的文藝廣播之后，又一朵盛開的鮮花！

一、虛實之間的假設

1時空幻想。網絡技術精英們認為，他們打造了一個能夠連通全球的托拉斯平臺，使得網絡廣告的傳播范圍可以不受時間和空間的限制，通過國際互聯網絡可以把廣告信息二十四小時不間斷地傳播到世界各地。但是這僅僅是提供了技術上的可能性，對于一個特定廣告信息來說，必須經過兩個關鍵的考驗：其一，文化藩籬。民俗的差異、語言的障礙、政治的影響等任何一個環節都可以掐斷這個脆弱的傳播信道。在現實的情況下，首先要突破的是語言的障礙，不解決這個問題，跨國際的大眾傳播只是空談，目前能夠到達的目標是相同文化背景下特定區域內的大眾傳播。其二，信息風暴。網絡信息浩如煙海，變幻萬千，熱點事件不斷掀起信息巨浪，一則廣告不過是信息滄海的一粟。網絡上目不暇接的信息往往會沖淡人們眼球的專注性，擾亂人們的辨識力，容易使得特定主體的廣告信息湮沒在茫茫的信息海洋里。

2數據假象。從理論上說，網絡廣告的訴求是能夠準確針對目標受眾進行的，它的有效性較高，換句話說，網絡廣告的每一分錢都能擊中目標受眾。許多網站常常宣傳互聯網廣告的費用較傳統廣告低廉，且投資回報率高。但是如果對比分析就會發現，這種認知存在一些的誤區。

第一，邏輯誤區。網絡廣告被訪問和被點擊的統計數據與網絡廣告的傳播效果之間并沒有直接的聯系。因此，認為網站的訪問量大或某一網頁的瀏覽量大，在上面投放網絡廣告效果就會好的想法是經不住推敲的。

第二，虛擬效果。即實點擊，假效果。點擊了廣告不等于看清楚了廣告的內容，許多網站為了提高點擊率設置了技術關節，使用者必須點擊了廣告中的熱鍵后才能進入自己的目標網頁，即便如此網民們也不會細心欣賞廣告的內容，這種點擊的速度是很快的。網絡的非線性傳播帶給廣告的選擇性小，為了提高點擊率，許多網站使用強迫式廣告，而這些手段反而加深了與網絡自由本性間的矛盾。所謂條條大道通羅馬，網絡尋找信息的途徑多種多樣，一但傷害用戶對網站的信心和積極性，結果往往是得不償失。

第三，數據灌水。點擊率數據灌水分惡意灌水與自然灌水，惡意灌水有技術寫入、、利誘等，危害很大，對廣告有害無益。自然灌水是技術因素產生的，機器不會(或“不愿意”)分辨出某則廣告被同一個人點擊的次數，所以最后的統計數值與廣告信息傳播到達的人數也不相同。許多的中小網站組織成所謂的“流量同盟”，如此這般制造出來的數據，只是為了給客戶一個交待，怎么能夠指望它反映出廣告的真實效果呢。

“網絡黨建”作為新形勢下黨建工作的新發展，必須與繼承黨的建設已有經驗和依托現代網絡信息技術相結合，從黨的建設發展戰略全局的高度，堅持思想性與戰斗性、新穎性與系統性、豐富性與實用性相統一，把握正確的發展方向，才能真正使之成為黨組織發揮戰斗堡壘作用、凝聚群眾的新載體，成為共產黨員發揮先鋒模范作用、體現先進性的新平臺。

堅持思想性與戰斗性相統一。思想性和戰斗性是“網絡黨建”的核心。“網絡黨建”作為黨在互聯網領域的主流意識形態陣地，就要堅持馬列主義、思想和鄧小平理論的指導，深入貫徹“三個代表”重要思想和科學發展觀，廣泛傳播馬克思主義理論，宣傳以“八榮八恥”為核心的社會主義榮辱觀，堅決抵制落后、反對思想對網民的“污染”，打好意識形態領域的陣地戰和反擊戰。要充分整合、不斷吸收各方面的優勢資源和力量，堅持專兼結合、多方吸納，建設一支既有高度政治敏感，又有黨建素養、熟悉網絡信息技術的多層次、全方位的黨建工作聯絡員隊伍。要著重從加強黨的建設信息化的發展趨勢、要素構成、職能、機制、發展戰略與措施等方面深入系統地研究和探討其規律性，用先進的理論指導網絡黨建實踐順利進行。要從確保用先進的思想占領網絡黨建工作陣地出發，通過建立信息安全質量審核制度，按照“誰上報誰負責、誰上網誰負責”的原則，嚴格履行上網信息審批手續，對報送的每一篇信息，認真審核把關，嚴防黨的有關機密上網，嚴防有人通過網絡散布對黨和政府的不信任情緒以及與黨的路線方針政策不相符合的觀點，確保黨建網絡的穩定和信息健康。

堅持新穎性與系統性相統一。新穎性和系統性是“網絡黨建”的精髓。在新穎性方面，要通過新穎的方式、有特色的界面吸引網民訪問，從而提升網站的知名度，推動網站的發展。要在統一規劃的前提下，把一些理論文章、特色做法、經驗總結、先進典型搬到網上，定期更新，辦出自己的特色；要以人為本，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，不斷增強親和力和感染力。要不斷探索和創新“網絡黨建”的方式方法，開展界面親切、形式新穎、互動性強的網絡教育活動。要堅持正反兩方教育，以開放的態度、科學的方法、可接受性強的形式，寓教于樂，使用戶愿意訪問，樂于訪問。在系統性方面，要注重在建立上下貫通、自成體系、聯系各方、兼容并蓄的黨建網站上下功夫。首先是科學規劃。把網絡黨建納入黨建工作發展的目標要求，構建地區、部門、基層黨組織三級工作網絡。其次是逐步推進。通過廣泛“布點設站”，以在各基層黨組織配備1-2臺電腦并接通互聯網的形式，搭建互聯網絡平臺，為進一步推進網絡黨建打牢認識基礎和操作基礎。同時，要按照“適時、適度”的原則，通過在基層組織增加微機數量、建立電子閱覽室、擴大參與范圍、增強互動功能。再次，打造特色網站。按照構建社會主義和諧社會的目標要求，堅持教育黨員、貼近生活、服務群眾的發展方向，致力于形式創新、內容活潑、信息豐富、功能完備且富有吸引力，不斷對網站進行充實完善。重點開發網站的使用功能，方便訪問者學習和查訪資料。通過設置互動欄目，為基層黨務工作者開展網上討論、交流和在線服務提供方便。還可考慮建設統一的黨建綜合網站，形成網絡黨建工作的強大合力，讓經濟建設、城市管理、精神文明和黨建工作等各方面所取得的成就及經驗得失都能得到及時反映。

堅持豐富性與實用性相統一。豐富性和實用性是“網絡黨建”的基礎。一是要在繼承傳統中體現豐富性和實用性。從加強傳統黨建工作出發，在黨建網絡中設置支部在線、光輝黨史、理論學習、我的黨校、黨建論壇等欄目，依托網絡黨建新載體，實現傳統黨建工作功能。二是要在突破時空限制中體現豐富性和實用性。通過黨建網構建豐富的黨建教育信息庫，有計劃地、適時地在理論學習欄目學習內容，在時事專題欄目對時事熱點第一時間進行專題討論與交流，把握黨員的思想動態以及對時政的政治態度，加強黨員的思想政治教育。特別是要通過加強黨建網站之間的信息合作，擴大鏈接數量，保證鏈接質量；要建立諸如文獻資料、經典著作、黨報黨刊電子版、黨建理論研究等各種類型的數據庫，擴大信息源，實現信息共享；要借助網站實現網上黨的工作、網上黨校、網上新聞、網上理論研討、網上公選、網上干部選拔任用公示等等。三是要在創新組織設置形式中體現豐富性和實用性。通過建立網絡臨時支部，嘗試以網絡為聯系紐帶，對流動期限超過一年者成立臨時黨支部，短期流動黨員則要求通過黨建網絡會議系統定期參加組織生活和匯報思想，借以填補流動黨員的教育與管理空白，為流動黨員自我塑造營造環境，真正把流動黨員聚集在黨組織周圍。

隨著人類進入新世紀二十年代的第一年———2020的來臨，與之相伴的一位不速之客———病毒（英文簡稱NCP），中文簡稱為也來勢洶洶地闖入了人類的世界.2019年12月，中國武漢出現疫情.從1月23日—4月8日，武漢封城78天.與此同時，全國各地紛紛出現疫情，為了防止疫情進一步擴散，保證教師、學生的身體健康，2020年1月26日，國務院新聞會提出全國各地大、中、小學生2020年春季開學延期.由此，揭開了“停課不停學”活動的序幕.

1“停課不停學”活動的開展情況

1月27日，教育部正式《教育部關于2020年春季學期延期開學的通知》，要求適當推遲春季學期開學時間，鼓勵各地利用互聯網和信息化教育資源為學生提供學習支持，保證“停課不停教、停課不停學”.隨后全國各個省市先后了延期開學的相關通知，部署安排“停課不停學”的具體工作.1月29日，教育部發出倡議：利用網絡平臺進行，“停課不停學”，指出，“停課不停教、不停學既是戰疫情應急之舉，也是互聯網+教育的重要成果應用展示，任務艱巨，使命光榮.”2月12日，教育部、工信部聯合印發《關于中小學延期開學期間“停課不停學”有關工作安排的通知》，就學生學習內容、組織協調、課內外銜接等工作做了具體的指導安排.由此，全國各地基本推出了在線教學指導方案，各地一線大中小學校也紛紛提出本校的線上教學方案，并了相應的教學指南、工具教程等等.多種多樣的網絡教學活動在全國各地紛紛開展.3月6日，教育部辦公廳引發《關于深入做好中小學“停課不停學”工作的通知》，就有序、有效、深入開展“停課不停學”工作，再次提出指導意見.3月11日，世界衛生組織鑒于的傳播和迅速擴大的影響，宣布這次疫情從特征上可稱為“大流行”，世界多數地區和國家爆發疫情.4月13日，教育部聯合國家衛健委印發《大專院校肺炎疫情防控技術方案》，對學生返校的防疫措施提出具體要求，將聚集性風險降到最低.從4月初至5月，新疆、南京、陜西省、內蒙古等大中小學校開始陸續錯峰返校.疫情背景下的開學復課成為一件非做不可的事.此次“停課不停學”活動逐步走向尾聲.綜上所述，我們可以看出，隨著疫情的逐步發展，教育教學逐步成了一個社會的焦點所在.隨著“停課不停學”的逐步推進，“網絡課堂”“云課堂”“互聯網+”等以網絡為依托的載體成為開展教學的主要手段，網絡教學得到了飛躍的發展.

2“停課不停學”現狀

“停課不停學”的順利展開離不開我國網絡的飛速發現.國家互聯網辦公室官網公布的第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2019年6月，我國網民規模達8.54億，互聯網普及率達61.2%；我國在線教育用戶規模達2.32億，占網民整體的27.2%，我國農村地區網民在線教育的使用率為17.6%.這些數據表明我國網絡基礎雄厚，用戶廣泛，為“停課不停學”網絡教學的順利展開奠定了強有力的物質保證.“網絡教學是利用已經普及的電腦和寬帶網絡等硬件環境，依托專業的網絡教學平臺，實現異地、同時、實時、互動教學和學習的新的教學模式.”它是一種遠程教學的主要方式，是新世紀信息化的教學模式.網絡教學潛力巨大，據預測，在將來會成為主流的教學方式.網絡教學的順利開展需要一定的硬件設備，如電腦、耳機（耳麥）、攝像頭；還需要一定的軟件支持，如國家中小學網絡云平臺、雨課堂、學而思、有道精品課、新東方在線、矚目、釘釘等多種網上平臺的支持；同時，還需要輔助的互動聯絡交流工具，如微信、QQ等作為輔助教學手段.綜合來看，此次“停課不停學”主要有以下常用的教學模式：2.1電視“空中課堂”的教學模式.這種模式主要由各省及地方教育主管部門或電教館統一組織安排，通過電視臺、數字電視頻道進行直播、點播教學資源.如廣西教育廳組織開設的數字電視“課中課堂”專用頻道、貴州省教育廳通過廣電網絡面向全省中小學生免費開設的“陽光課堂?空中黔課”，還有中國教育電視臺推出的《同上一堂課》特別節目等，都是這種模式的典型代表.2.2基于網絡平臺的直播模式.這是“停課不停學”活動中采用最廣泛的一種教學模式，主要依靠視頻、語言進行師生互動.教師利用專業的網絡平臺如矚目、釘釘等，結合自身實際情況與學生實際，自主開發設計課程內容，開展直播教學活動.具有代表性的如“學習強國”手機App聯合課外多家輔導機構———學而思、作業幫、猿輔導，合作推出小學、初中、高中、各學段、學科的教學資源，分時段按安排好的課程表進行直播；清華大學在2月3日通過“雨課堂”進行的“全校共上一節課”活動；還有各大線上品牌如騰訊教育、新東方在線、有道精品課等免費捐獻的各類課程，都是這種直播模式的典型運用.2.3以教育平臺為依托的網絡在線模式.這種模式主要由各省及地方教育主管部門遴選、整合教學資源，統籌組織本地優秀教師，選取優秀課程按科目錄制后在固定教育平臺定時推送，課后由任課教師采用微信、QQ等交流工具進行在線輔導與答疑等活動.以國家中小學網絡云平臺為例，其提供的資源覆蓋小學、初中、普通高中各年級12個學科的課程，還包含了品德、防疫、專題、影視等教育資源，為教師和學生提供了豐富的課程內容.同時，該平臺統一安排課表，以周為單位推送資源.學校或教師可以利用該平臺提供的模塊化課程，結合本地或教師自身特點，推送給學生進行在線聽課、自主學習，師生也可以進行互動輔導.總是，面對突然爆發的疫情，教育主管部門、學校、教師群策群力，從實際情況出發、科學安排，合理選擇，以網絡、電視為依托，積極開展教學活動，最大限度地減少了疫情對正常教育教學的影響.

3網絡教學的優勢