名牌范文10篇

相當多的企業，對名牌戰略存在著不少誤解。從實踐上講，表現在三個方面：

一、認為名牌與自己無關。我是中小企業，甚至是困難企業，還讓我搞名牌？名牌戰略是大企業的專利。

二、認為名牌可以一蹴而就。于是急于求成，尋找捷徑，以致誤入歧途。

三、認為名牌就是名聲，無論用什么辦法，把自己的名聲搞大就可以創成名牌了。

海爾是我國公認的實施名牌戰略成功的企業。我們應該用海爾的實踐回答這些問題。

海爾是奇跡。從1984年虧損147萬的小廠，經過17年的奮斗，發展到今天全球營業額600多億的大企業，年增長率平均達到81％，而且繼續保持著良好的發展勢頭，當然是一個奇跡。

各州、市人民政府，省直各委、辦、廳、局，各大中型企業（集團）：

為進一步提高****省企業整體素質和產品市場競爭力，形成一批擁有自主知識產權和知名品牌的優勢企業，進一步推進名牌戰略工作，現提出如下實施意見。

一、推進名牌戰略的重要意義

“****”期間，我省按照“大力實施名牌戰略，創出一批名牌產品”的要求，在企業和全社會的共同推進下，實施名牌戰略取得了明顯成效。“紅塔山”牌卷煙、“鐵工”牌大型鐵路養路機械等17個產品獲中國名牌產品稱號，50個產品獲國家免檢產品稱號，2****個產品獲****名牌產品稱號。品牌經濟在全省經濟總量中的比重不斷上升，對經濟發展的推動作用日益顯現。但是，面對當前國內外市場競爭和資源環境約束加劇的新情況，面對產業升級和增長方式轉變的新要求，面對品牌發展和品牌消費的新趨勢，我省的品牌建設與新形勢、新任務的要求還有較大差距。從總體上看，我省名牌產品數量少，名牌企業規模小，勞動密集型產業和資源密集型產品居多，標準水平不高，高能耗產品多，高技術和高附加值產品少，品牌知名度不高，競爭力不強，更缺乏世界級的名牌產品。黨的十七大明確提出，要“加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌”。我省“****”規劃將“形成一批擁有自主知識產權和知名品牌、國內外競爭力較強的優勢企業”納入了經濟社會發展的主要目標。因此,進一步推進名牌戰略，是貫徹落實科學發展觀，深入實施工業強省戰略，全面構建平安和諧****的重大舉措，對提高全省經濟增長質量和效益，增強企業核心競爭力，推動新型工業化發展具有重大意義。

二、推進名牌戰略的指導思想、工作原則和發展目標

（一）指導思想

為發展商標事業，推進名牌戰略，引導企業積極爭創省著名商標和國家馳名商標，促進地方經濟快速發展，現提出以下意見：

一、充分認識發展商標事業、推進名牌戰略的重要意義

商標作為一種知識產權，是企業文化的積淀和無形資產之一，是區別商品和服務來源的重要標志，是企業形象、產品質量、服務水平、市場信譽的綜合體現和開拓市場參與競爭的重要載體。隨著經濟全球化步伐加快和市場經濟的快速發展，商標的地位、作用和價值日益凸現，在促進貿易、引導消費、鼓勵自主創新、發展生產力以及提升企業及品牌影響力等方面發揮著重要作用。近年來，我縣商標注冊及保護工作得到了較好地發展，為我縣經濟持續發展做出了一定的貢獻。但是，我縣商標事業的發展還存在著不少問題，突出表現在：商標數量少、注冊不及時、宣傳力度不夠大、使用不規范，在市場上叫得響的知名、著名、馳名商標少，經濟商標在推動結構調整、引領企業進步、促進地區經濟發展中的作用沒有得到有效發揮。各有關部門要以發展注冊商標為抓手，以爭創安徽省著名商標、中國馳名商標為重點，堅持政府推動、部門引導、企業爭創、政府獎勵的原則，把發展商標事業、推進名牌戰略作為指導地區經濟發展，加快經濟結構調整以及增強企業自主創新能力的重要舉措，加強領導，狠抓落實，推動形成重視商標、爭創名牌的良好氛圍。

二、突出重點，全面推動商標事業和名牌戰略

緊緊圍繞縣“十一五”規劃，鼓勵支持各類市場主體大力發展自主商標、自主品牌，積極推進商標文化發展。要突出我縣當前發展商標注冊的工作重點，拓寬“三大領域”（商標注冊主體從國有、集體企業向個私企業拓寬，注冊產業從第一、第二產業向第三產業拓寬，商品范圍從工業消費品向農副土特產品拓寬），狠抓“兩個延伸”（積極引導獲得省著名商標的企業由單一商標向防御商標、聯合商標、儲備商標等多類商標延伸，積極動員有出口產品經營權的企業由申報國內商標向國際商標延伸）。“十一五”期間，全縣發展注冊商標500件，爭創安徽省著名商標10件，發展證明商標、集體商標1—2件。

（一）鼓勵引導我縣生產經營者、種植養殖戶多形式發展商標，積極注冊商品商標、服務商標、集體商標、證明商標、地理標志、防御商標、聯合商標等，努力開創我縣商標事業發展新領域和新局面。

第一章總則

第一條為實施名牌帶動戰略，規范廣東省農業名牌產品的評價和管理，保證廣東省農業名牌產品的質量和信譽，提高我省農業產品的市場競爭力，推動農業和農村經濟結構調整，促進農業增效、農民增收，按照《廣東省實施名牌帶動戰略聯席會議工作制度》和《廣東省實施名牌帶動戰略聯席會議成員單位主要工作職責》的要求，根據《中華人民共和國產品質量法》、國務院《質量振興綱要》制定本辦法。

第二條本辦法所稱廣東省名牌產品（農業類），是指產品質量處于省內同類產品領先水平、達到或接近國內國際同類產品先進水平，有一定的生產規模和經濟效益，較高的市場占有率和知名度，顧客滿意程度高，由本省企業生產，經廣東省農業名牌帶動戰略委員會確認的農業投入品、農林牧漁的產品及其加工品等農業類產品。

第三條廣東省名牌產品（農業類）評價工作由企業自愿申報，堅持市場評價與專家評價相結合，堅持不收費、不增加企業負擔的原則。

廣東省名牌產品（農業類）實行動態管理，不搞終身制。

各級政府應積極引導，加強監督，保證廣東省名牌產品（農業類）評價工作的科學、公平、公開、公正。

企業名牌經營

摘要：品牌是企業和產品的象征和代表，品牌在企業的營銷活動中發揮著重要作用。探討名牌戰略的構成具有重大的現實意義。核心戰略，輔助戰略、維護戰略是名牌戰略中不可或缺的三個組成部分。實施名牌戰略的企業應正確理解名牌戰略的意義和處理三者之間的關系，并需依照三者的關系，有計劃有步驟地循序推進。

關鍵詞：名牌；名牌戰略；意義；核心戰略；輔助戰略；維護戰略。

一、名牌戰略的意義

企業制定和實施名牌戰略是社會營銷觀念的當然要求，也是企業立足現代社會的必要經營理念。

（一）名牌戰略可以樹立良好的企業形象

為了進一步推動企業開展爭創名牌產品活動，不斷提高我市產品的質量水平，促進全市經濟持續、快速、健康發展，根據省政府《關于實施精品名牌戰略，開展爭創精品名牌活動的意見》（政發［］49號），現就在全市推進實施名牌戰略工作提出如下意見。

一、充分認識實施名牌戰略的重要性和緊迫性

隨著經濟全球化和科技高新化的發展，產品質量的競爭、品牌的競爭必將成為市場競爭的焦點。實施名牌戰略，開展爭創名牌產品活動，對于提高我市工業產品競爭能力，提高經濟增長的質量和效益，乃至提升城市的整體形象都具有十分重要的意義。我市自1996年實施名牌戰略以來，先后有4個企業的4個產品獲省級精品名牌產品稱號，目前有效期內的省級名牌產品只有仙仙牌大仙桃1個。因此，我們一定要增強責任感和緊迫感，采取得力措施，切實抓好實施名牌戰略工作。

二、實施名牌戰略的總體思路和目標

我市創名牌工作要緊緊圍繞工業結構調整，按照“依靠技術進步開發儲備一批，依靠技術改造迅速壯大一批、依靠管理鞏固提高一批”的原則，深入開展爭創工作，突出抓好對經濟發展有重大影響的支柱產品和主導產品，重點是汽車及零部件、水泥、食品、化工、農（特）產品及高新技術等產品，使我市形成一批出口創匯多、技術含量及附加值高、市場信譽好、經濟效益高的特色產品群。在現有的行業挑出一批有發展前景、有一定規模的產品，作為重點培育對象，幫助其擴大規模，改進工藝、提高質量，形成產業優勢，增強產品的市場競爭力，使其具備名牌、中國名牌的實力。同時，要引進知名企業收購本地品牌企業，以牌創牌，加快創名牌工作步伐。根據當前實際，今年我市質振辦在調查研究的基礎上編制了年至年爭創名牌產品計劃和年爭創中國名牌產品計劃（計劃附后），各部門要高度重視名牌產品爭創工作，切實加強領導，力爭到年全市有6個產品創省名牌，年有1個產品創中國名牌。

三、完善名牌戰略工作機制

[摘要]市場上的名牌產品備受消費者信賴，市場占有份額保持著強勁的增長勢頭。對于企業之間的競爭，競爭的焦點最終都集中于品牌的競爭。為此，確立名牌戰略成為企業參與市場競爭的重要手段。本文分析了名牌產品的特征、優勢，并對培育國產名牌提出了相應對策。

[關鍵詞]市場競爭名牌戰略

據聯合國工業計劃署的統計，占全球品牌不足3%的名牌產品，卻占了全球市場的40%，全球銷售額的50%。商品的市場份額正向名優品牌集中，未來市場競爭名牌占核心地位的局面十分明顯。統計資料顯示，全世界最有價值的364個品牌中，其平均市場銷售規模為34.39億美元，增長幅度達30.37%，可見世界名牌的市場優勢非常明顯，在市場中常常處于壟斷地位。

一、名牌的特征及其優勢

名牌涉及產品的名稱、聲譽、性能、價位及歷史文化等屬性，是消費者對其認知與感受的總和。盡管世界范圍內名牌各具特色，但是它們都具有普遍的特征:(1)從內容上看，名牌產品都經過一定的歷史時期形成的，名牌中孕育了一定的歷史、文化內涵。(2)從形式上看，名牌突出個性表現。名牌是廠商及其產品和服務為了區別于其競爭者的產品和服務的一個特定的名稱、符號、設計。(3)對廠商來說，名牌是自己提供并為消費者所接受的特定商品和服務的概括性、抽象性表達，是廠商實力的象征。(4)具有較強的競爭力和穩定的市場占有率，名牌產品一般都具有市場占有率高、質量好、創利能力較強和持續不斷的技術創新的特點。(5)消費者對其具有較高的信賴度和滿意度。

隨著市場競爭全球化的加劇，知名品牌的國際競爭也越演越烈，呈現出以下一些特征：首先名牌在國際市場中占核心地位，并保持高速度、高利潤的態勢向前發展。2005年世界有價值的名牌收入增幅約45%，銷售收入非常可觀。其次，名牌產品呈現出壟斷局面，由于名牌產品所具有的豐厚的內涵和良好的聲譽，使一般產品在短期內難與其競爭。最后，從國際名牌的發展過程看，已進入名牌經營時代。以名牌為主的無形資產經營帶來的高利潤，使名牌商標身價倍增。

各州、市人民政府，省直各委、辦、廳、局，各大中型企業（集團）：

為進一步提高****省企業整體素質和產品市場競爭力，形成一批擁有自主知識產權和知名品牌的優勢企業，進一步推進名牌戰略工作，現提出如下實施意見。

一、推進名牌戰略的重要意義

“****”期間，我省按照“大力實施名牌戰略，創出一批名牌產品”的要求，在企業和全社會的共同推進下，實施名牌戰略取得了明顯成效。“紅塔山”牌卷煙、“鐵工”牌大型鐵路養路機械等17個產品獲中國名牌產品稱號，50個產品獲國家免檢產品稱號，2****個產品獲****名牌產品稱號。品牌經濟在全省經濟總量中的比重不斷上升，對經濟發展的推動作用日益顯現。但是，面對當前國內外市場競爭和資源環境約束加劇的新情況，面對產業升級和增長方式轉變的新要求，面對品牌發展和品牌消費的新趨勢，我省的品牌建設與新形勢、新任務的要求還有較大差距。從總體上看，我省名牌產品數量少，名牌企業規模小，勞動密集型產業和資源密集型產品居多，標準水平不高，高能耗產品多，高技術和高附加值產品少，品牌知名度不高，競爭力不強，更缺乏世界級的名牌產品。黨的十七大明確提出，要“加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌”。我省“****”規劃將“形成一批擁有自主知識產權和知名品牌、國內外競爭力較強的優勢企業”納入了經濟社會發展的主要目標。因此,進一步推進名牌戰略，是貫徹落實科學發展觀，深入實施工業強省戰略，全面構建平安和諧****的重大舉措，對提高全省經濟增長質量和效益，增強企業核心競爭力，推動新型工業化發展具有重大意義。

二、推進名牌戰略的指導思想、工作原則和發展目標

（一）指導思想

摘要：品牌是企業和產品的象征和代表，品牌在企業的營銷活動中發揮著重要作用。探討名牌戰略的構成具有重大的現實意義。核心戰略，輔助戰略、維護戰略是名牌戰略中不可或缺的三個組成部分。實施名牌戰略的企業應正確理解名牌戰略的意義和處理三者之間的關系，并需依照三者的關系，有計劃有步驟地循序推進。

關鍵詞：名牌；名牌戰略；意義；核心戰略；輔助戰略；維護戰略。

一、名牌戰略的意義

企業制定和實施名牌戰略是社會營銷觀念的當然要求，也是企業立足現代社會的必要經營理念。

（一）名牌戰略可以樹立良好的企業形象

企業形象（CI)是企業自身在消費者心目中的地位和價值的體現。良好的企業形象是企事業的一項重要無形資產，也是企業在市場競爭中取勝的有力武器。名牌戰略懷企業形象息息相關，知名品牌往往就是企業形象良好的具體證明。領先名牌戰略而樹立良好企業形象的企業數量眾多，如生產“可口可樂”的可口可樂公司、生產“春蘭”空調的春蘭集團、生產“海爾冰箱”的海爾集團。名牌戰略有助于企業形象的改善，良好的企業形象也有助于名牌戰略的實施，二者相互促進，相互保障。

為認真貫徹黨的精神，走新型工業化道路，根據省第九次黨代會提出的大力推進實施名牌帶動戰略，加快我省經濟結構調整，提高產業競爭力，建設經濟強省的要求，特制定本方案。

一、實施名牌帶動戰略的意義、指導思想和基本目標

（一）重要意義：名牌指具有較高知名度和市場競爭力的商標、產品，是企業科技水平、管理水平和核心競爭力的綜合體現，名牌的總體水平是一個國家或地區經濟實力和國際競爭力的重要標志。現階段我省的名牌主要包括中國馳名商標、廣東省著名商標、中國名牌產品、廣東省名牌產品（工業和農業）、國家重點支持和發展的名牌出口商品等。實施名牌帶動戰略包括了名牌的創建和培育，以及運用名牌樹立我省地區和產業的品牌形象，帶動產業及產品結構調整的全過程，對提高我省產品質量總體水平、企業開拓市場能力和產業整體素質具有重要作用，也是我省優化產業結構和企業組織結構，優化社會資源配置，增強經濟發展后勁的重要途徑。隨著我國加入世貿組織以后國內市場全方位對外開放格局的形成，進一步強化競爭意識和品牌意識，全面實施和加快推進名牌帶動戰略，具有十分緊迫和重要的意義。

（二）指導思想：以黨的十六大精神為指導，按省第九次黨代會的部署，以提高我省綜合實力和國際競爭力為目標，以企業為主體、市場為導向，通過綜合運用經濟、法律、行政、市場等手段，集中力量培育、保護、扶持和發展一大批擁有自主知識產權的名牌商標、名牌產品，帶動全省企業質量水平、技術創新能力和管理水平全面提高，促進產品結構、產業結構和企業組織結構優化，與實施大企業集團帶動戰略、信息化帶動戰略和“走出去”戰略結合起來，提高全省經濟的整體素質和競爭力，推動我省由經濟大省向經濟強省轉變。

（三）基本目標：力爭經過5至10年的努力，在工業、農業和服務業形成一大批在國內具有明顯市場競爭優勢的廣東名牌和著名商標，以及一批能沖刺世界名牌的廣東品牌和商標。這批名牌和著名商標在全省各支柱產業、傳統產業和優勢行業占主導地位，成為這些產業和行業的重要支撐。廣東具有的中國馳名商標和中國名牌產品的數量，以及我省著名商標和廣東名牌的總體水平都位居全國前列。

——到**年，以各行業龍頭企業、省重點扶持企業和大企業集團為重點，鑄造一批廣東名牌和著名商標，并形成若干個具有一定國際競爭力的名牌產品和馳名商標，廣東名牌特別是中國馳名商標和中國名牌產品的數量顯著增加。全省名牌產品（工業類）總銷售值占全省工業產品銷售收入的20—25％。