李寧范文10篇

在遭遇成長的上限之后，李寧公司開始激活業(yè)已老化的品牌，使自己的品牌成為一種被高度認(rèn)知的價值承諾：它提供的決不僅僅是體育用品，而是一種生活品質(zhì)和生活境界。李寧重塑品牌的一系列動作可圈可點，但要有效地激活一個老化的品牌，還有太多的問題需要解決本刊特約記者原燕飛一個個普通的男孩女孩，出現(xiàn)在很平常的馬路、天橋、空地、天臺、胡同，沒有專業(yè)的運動場地，沒有觀眾，沒有喝彩，他們正在跑步、踢足球、打籃球、打羽毛球……一切看似平常……他們都身著李寧服裝，眼神里流露出對運動無盡的專注與陶醉—

—他們好像已經(jīng)忘記了周圍的一切。小院里晾著衣服，他們站在兩邊打網(wǎng)球；胡同中的鐵門上劃上一個白圈，就成了投藍板；屋子里，一個孩子以一個標(biāo)準(zhǔn)的投藍動作干脆利索地關(guān)了燈鈕……最后，畫外音響起：“只要你想，一切皆有可能”。

這是李寧公司新的廣告片呈現(xiàn)的情景。廣告在世界杯期間投入播放，長達一分鐘。

一位一直關(guān)注李寧公司的廣告從業(yè)者說：“這個廣告跟以往的李寧廣告的風(fēng)格完全不同，讓人耳目一新。定然有高人指點。”成功的廣告可以稱為“意義的快速注射”——用精心營造的場景，在最短的時間內(nèi)將最豐富的意義傳達給受眾。曾經(jīng)為諾基亞、寶潔、微軟、SAS等公司做過廣告策劃的托馬斯·蓋德(ThomasGad)認(rèn)為，一個成功的品牌應(yīng)該有四個維度：功能效用、社會身份認(rèn)同、情感的享受和心靈的感召。與之相應(yīng)，一個成功的廣告要讓其目標(biāo)受眾迅速地產(chǎn)生對產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)知，意識到這種品牌給予自身的身份歸屬感，體驗到一種使用同類產(chǎn)品或享受同類服務(wù)時難以體驗到的感受，最后——也是最難達到的，是感受到一種生動的生活信念和生活境界。

如此看來，李寧公司新推出的這個廣告是相當(dāng)成功的。與它以前推出的廣告主題(“我運動我存在”，“運動之美，世界共享”，“出色源自本色”)相比，“一切皆有可能!”(Anythingispossible!)給LI-NING品牌的定位精準(zhǔn)得多。在年輕、充滿活力的人面前，外界的限制都形同烏有，一切都剛剛開始，一切都可以從無到有，“一切皆有可能！"。它以生動可感的畫面，向觀眾強烈地暗示一種價值承諾：擁有李寧牌產(chǎn)品，不僅僅是擁有一種生活用品，而是擁有一種生活質(zhì)量人生境界。

這非同尋常的“一分鐘”透露出一個重大的信號：LI-NING牌將會以一個全新的面貌出現(xiàn)在世人面前。它標(biāo)志著李寧公司謀劃已久的重大工程——重塑LI-NING——全面啟動了。

在遭遇成長的上限之后，李寧公司開始激活業(yè)已老化的品牌，使自己的品牌成為一種被高度認(rèn)知的價值承諾：它提供的決不僅僅是體育用品，而是一種生活品質(zhì)和生活境界。李寧重塑品牌的一系列動作可圈可點，但要有效地激活一個老化的品牌，還有太多的問題需要解決本刊特約記者原燕飛一個個普通的男孩女孩，出現(xiàn)在很平常的馬路、天橋、空地、天臺、胡同，沒有專業(yè)的運動場地，沒有觀眾，沒有喝彩，他們正在跑步、踢足球、打籃球、打羽毛球……一切看似平常……他們都身著李寧服裝，眼神里流露出對運動無盡的專注與陶醉—

—他們好像已經(jīng)忘記了周圍的一切。小院里晾著衣服，他們站在兩邊打網(wǎng)球；胡同中的鐵門上劃上一個白圈，就成了投藍板；屋子里，一個孩子以一個標(biāo)準(zhǔn)的投藍動作干脆利索地關(guān)了燈鈕……最后，畫外音響起：“只要你想，一切皆有可能”。

這是李寧公司新的廣告片呈現(xiàn)的情景。廣告在世界杯期間投入播放，長達一分鐘。

一位一直關(guān)注李寧公司的廣告從業(yè)者說：“這個廣告跟以往的李寧廣告的風(fēng)格完全不同，讓人耳目一新。定然有高人指點。”成功的廣告可以稱為“意義的快速注射”——用精心營造的場景，在最短的時間內(nèi)將最豐富的意義傳達給受眾。曾經(jīng)為諾基亞、寶潔、微軟、SAS等公司做過廣告策劃的托馬斯·蓋德(ThomasGad)認(rèn)為，一個成功的品牌應(yīng)該有四個維度：功能效用、社會身份認(rèn)同、情感的享受和心靈的感召。與之相應(yīng)，一個成功的廣告要讓其目標(biāo)受眾迅速地產(chǎn)生對產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)知，意識到這種品牌給予自身的身份歸屬感，體驗到一種使用同類產(chǎn)品或享受同類服務(wù)時難以體驗到的感受，最后——也是最難達到的，是感受到一種生動的生活信念和生活境界。

如此看來，李寧公司新推出的這個廣告是相當(dāng)成功的。與它以前推出的廣告主題(“我運動我存在”，“運動之美，世界共享”，“出色源自本色”)相比，“一切皆有可能!”(Anythingispossible!)給LI-NING品牌的定位精準(zhǔn)得多。在年輕、充滿活力的人面前，外界的限制都形同烏有，一切都剛剛開始，一切都可以從無到有，“一切皆有可能！"。它以生動可感的畫面，向觀眾強烈地暗示一種價值承諾：擁有李寧牌產(chǎn)品，不僅僅是擁有一種生活用品，而是擁有一種生活質(zhì)量人生境界。

這非同尋常的“一分鐘”透露出一個重大的信號：LI-NING牌將會以一個全新的面貌出現(xiàn)在世人面前。它標(biāo)志著李寧公司謀劃已久的重大工程——重塑LI-NING——全面啟動了。

1、品牌營銷的概述

品牌營銷是指企業(yè)通過利用消費者的品牌需求,創(chuàng)造品牌價值,最終形成品牌效益的營銷策略和過程。“品牌營銷說的簡單些就是把企業(yè)的品牌深刻地映入消費者的心中。

1.1、品牌營銷的特點

更高的創(chuàng)造性。麥肯錫公司的高級咨詢?nèi)藛T認(rèn)為:“一個名稱，只有顧客將它與他們能從產(chǎn)品或服務(wù)上得到的有形和無形利益聯(lián)系在起的時候，才真正成為品牌”更強的導(dǎo)向性與系統(tǒng)性。品牌營銷以創(chuàng)建高附加值品牌為導(dǎo)向。營銷是門科學(xué)更是門藝術(shù)，品牌營銷將營銷的藝術(shù)性推向了極致，品牌營銷塑造品牌高附加值的過程，是創(chuàng)造、挖掘顧客高層次心理需求的過程，也是通過藝術(shù)化的各種策略、手段豐富品牌的無形價值的過程。

1.2、品牌營銷的四大策略

1.2.1、準(zhǔn)確定位、系統(tǒng)策劃準(zhǔn)確定位主要指品牌形象的準(zhǔn)確定位，其關(guān)鍵環(huán)節(jié)是無形價值的定位，即品牌將滿足顧客那此心理需求的定位準(zhǔn)確定位建立在對當(dāng)前的主流文化與價值觀、人們的主要心理需求進行系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上。準(zhǔn)確定位品牌形象后，必須對品牌營銷的各項活動進行系統(tǒng)策劃。

摘要:隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以及社會社交等層面需求的不斷更新，網(wǎng)絡(luò)虛擬世界與現(xiàn)實世界逐漸交融，線下生活日益向線上轉(zhuǎn)移。如今數(shù)字化時代，傳統(tǒng)營銷策略已無法適應(yīng)當(dāng)下的營銷環(huán)境。本文以國產(chǎn)體育品牌“李寧”為研究案例，結(jié)合該品牌在當(dāng)下的營銷實踐，分析其營銷轉(zhuǎn)型中現(xiàn)存問題，并提出幾點營銷建議和意見，為李寧及其他國產(chǎn)體育品牌提供參考。

關(guān)鍵詞:國產(chǎn)體育品牌；李寧；品牌營銷；數(shù)字化營銷；新媒體

物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、社交媒體平臺等技術(shù)的快速發(fā)展，使得社會化傳播成為近幾年主要的傳播方式，萬物互聯(lián)日益成為可能，整個互聯(lián)網(wǎng)變?yōu)橐粋€連接緊密的數(shù)據(jù)空間。新技術(shù)不斷改變著人們的生產(chǎn)生活方式，也不斷改變市場營銷環(huán)境。大數(shù)據(jù)算法等技術(shù)使企業(yè)對用戶的精準(zhǔn)定位得以實現(xiàn)，品牌方能更好地洞察消費者的實時需求，進而達成營銷傳播的精準(zhǔn)到達與營銷效果的準(zhǔn)確評估。2019年1月10日，工信部宣布發(fā)放5G臨時牌照，拉開了中國5G商用建網(wǎng)的大幕。5G時代的開啟能有效提高網(wǎng)絡(luò)的超級連接能力，推動社會的線下生活朝著線上轉(zhuǎn)移，從而極大推動社會的變革與發(fā)展[1]。在此背景下，品牌營銷環(huán)境也在發(fā)生新的變化，國產(chǎn)體育品牌如何在當(dāng)今數(shù)字化時代結(jié)合產(chǎn)品及品牌特點發(fā)揮自身優(yōu)勢贏得更多市場份額是企業(yè)必須考慮的問題之一。在這場營銷戰(zhàn)役中，國產(chǎn)體育品牌“李寧”表現(xiàn)良好。本文將以“李寧”為研究案例，分析其數(shù)字化時代營銷實踐現(xiàn)狀及現(xiàn)存問題，為其以及其他國產(chǎn)體育品牌更快更好完成營銷轉(zhuǎn)型提供幾點建議與意見。

一、“李寧”營銷轉(zhuǎn)型策略分析

“李寧”，是“體操王子”李寧先生于1990年創(chuàng)立的體育用品公司，目前已逐步成為能代表中國的、國內(nèi)領(lǐng)先的運動品牌公司之一。成立之初，李寧公司的主要業(yè)務(wù)是生產(chǎn)銷售“李寧”牌運動服飾，現(xiàn)已成為一家綜合性體育用品公司。自2017年開始，“李寧”開始品牌轉(zhuǎn)型，如今已通過跨界共創(chuàng)、社交媒體營銷等方式進行轉(zhuǎn)型，成為國產(chǎn)體育品牌中的典型代表。(一)引領(lǐng)國潮，跨界共創(chuàng)。2018年“李寧”登上紐約和巴黎兩場時裝周開啟“國潮”，將品牌名更改為“中國李寧”，產(chǎn)品設(shè)計上也逐漸融入了大量山、水、墨等中國元素。日前，為致敬品牌成立30周年，“李寧”與成龍聯(lián)名推出功夫系列服裝，在法國巴黎舉辦了“三十而立•中國李寧2020秋冬大秀”，將“國潮”玩出新高度，李寧公司股價也實現(xiàn)2015年7月最低股價以來最高漲幅[2]。在此之前，李寧簽下《中國有嘻哈》冠軍GAI推出聯(lián)名球鞋，與NeilBarrett聯(lián)名鞋款式亮相米蘭時裝周、和汰漬聯(lián)名“本色不改”系列潮服，還與人民日報新媒體、老牌汽車紅旗等展開合作，實現(xiàn)雙贏。除此之外，“李寧”與阿里云合作打造線下數(shù)字化門店，實現(xiàn)自動化決策，這些全渠道和數(shù)字化店鋪能收集消費者的行為數(shù)據(jù)，使品牌方能更直接把握顧客需求，系統(tǒng)還能自動根據(jù)門店特點為經(jīng)營者提供最優(yōu)組貨建議。“李寧”一系列的跨界合作與數(shù)字化營銷舉措，使其從2015年的低谷期順利突圍，也體現(xiàn)其品牌年輕化轉(zhuǎn)型的大趨勢。(二)新媒體營銷。隨著社會化傳播成為近年來主要傳播模式，微博、微信是當(dāng)下很多品牌的營銷著力點。“李寧”開通了名為“李寧官方微博”的新浪微博賬號，其采用的微博營銷策略主要包括內(nèi)容營銷、互動營銷以及情感營銷，較多帶圖片形式的微博，充分利用節(jié)氣或節(jié)日、時事熱點、行業(yè)新聞等微博。此外，還包括與品牌有關(guān)系的管理層、代言人、簽約運動員等官方微博“意見領(lǐng)袖”賬號，以及李寧企業(yè)的微博賬號矩陣，即除官方微博外還布局多個不同功能定位的微博賬號，以實現(xiàn)品牌傳播效果最大化[3]。微信平臺上，李寧開通了名為“李寧”的官方公眾號以及名為“李寧官方旗艦店”的微信小程序，微信公眾號底部進行內(nèi)容分類和功能鏈接，將商品網(wǎng)站鏈接分別以產(chǎn)品系列和運動品類兩個類別進行劃分，還設(shè)立了基于LBS定位系統(tǒng)的“查找附件店鋪”功能，可實現(xiàn)用戶的精準(zhǔn)地理位置定位，提供實時精準(zhǔn)化服務(wù)。此外，“李寧”還布局了微信公眾號矩陣和多個小程序以服務(wù)不同需求用戶。(三)體育贊助新模式。此外，“李寧”在體育賽事贊助方面也做出很多努力。自2012年，“李寧”簽約了CBA15個賽季的裝備贊助商；是大學(xué)生籃球聯(lián)賽2013年～2018年賽季的長期贊助合作伙伴；還打造了自主賽事“3+1籃球聯(lián)賽”，發(fā)起并獨家冠名了國內(nèi)首個聯(lián)賽形式的路跑賽事——李寧10公里路跑聯(lián)賽(10K)等等[4]。在傳統(tǒng)體育賽事贊助方面，“李寧”在持續(xù)發(fā)力。另外，在電競領(lǐng)域的嘗試，體現(xiàn)了李寧的全新布局。早在2018年的英雄聯(lián)盟S8全球總決賽期間，“李寧”就官宣了與EDG的合作，該隊選手們的鞋都換成了李寧悟道系列，“李寧”后又推出集“我命由我不由天”“死亡凝視”等具有EDG元素的彈幕文化為一身的衛(wèi)衣，受到年輕人喜愛。2019年，國家統(tǒng)計局《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類(2019)》，將電競歸為職業(yè)體育競賽表演活動，“李寧”又把目光投到年輕人聚集的電競賽場上，聯(lián)合英雄聯(lián)盟SNAKE戰(zhàn)隊召開了一場SNAKE電子競技俱樂部官方更名暨品牌升級會，LPL戰(zhàn)隊更名為為LININGGAMING(簡稱：LNG)，幫助其完成職業(yè)化運作。“李寧”進軍電競行業(yè)這一舉措，與其將目標(biāo)消費者瞄準(zhǔn)年輕群體十分契合。

二、“李寧”營銷轉(zhuǎn)型中現(xiàn)存問題

[論文關(guān)鍵詞]李寧品牌國際化

[論文摘要]有人說，通過一句廣告語就可以看出一個品牌的內(nèi)涵。“一切皆有可能”這句口號，是李寧品牌在過去不斷積累和完善的結(jié)晶。從最早的“中國新一代的希望”到“把精彩留給自己”到“我運動我存在”、“運動之美世界共享”、“出色，源自本色”到現(xiàn)在的“一切皆有可能”，李寧品牌逐步積淀出它品牌獨有的內(nèi)涵。本文正是從探討李寧品牌的成長歷程出發(fā)，以尋求我國服裝品牌的國際化之路。

一、國內(nèi)市場培養(yǎng)階段

1990年，李寧帶著100多枚金牌和“體操王子”的桂冠宣布退役，創(chuàng)辦了李寧體育用品公司，如今李寧牌成為中國第一的體育品牌，其品牌在國內(nèi)市場的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個階段：

（一）崛起階段

從品牌塑造的角度看，李寧牌取得成功首先得益于李寧公司擁有者李寧體操王子的身份，明星效應(yīng)能迅速擴大李寧品牌的影響力。“運動品牌最重要是建立知名度，故此公司發(fā)展的第一步，就是讓大家都知道李寧牌，這也是所謂的‘面’的推廣。”李寧公司在發(fā)展前期能站得住腳，與李寧本人在內(nèi)地運動界的知名度有相當(dāng)大的關(guān)系；但管理層也很清楚，公司發(fā)展的關(guān)鍵在于兩個字運動。1990年，李寧有限公司在廣東三水起步。“推動中國體育事業(yè)，讓運動改變我們的生活”是李寧牌創(chuàng)立的初衷。1990年8月，“李寧牌”運動服被選為第11屆亞運會圣火傳遞指定服裝、中國國家代表隊參加亞運會領(lǐng)獎服及中外記者的指定服裝，“李寧牌”伴隨亞運圣火傳遍全國。

摘要：廣告策劃是決定廣告活動成敗的關(guān)鍵。在廣告活動中具有重要的地位和特殊的意義。以策劃為主體。以創(chuàng)意為中心進行科學(xué)管理，是現(xiàn)代廣告的一個重要特征。運用廣告策劃相關(guān)理論，具體分析李寧公司運動產(chǎn)品廣告策劃活動，以及針對其具體廣告案例分析了其廣告主題、廣告創(chuàng)意等問題，并對研究的問題作出結(jié)論。

關(guān)鍵詞：李寧公司；運動產(chǎn)品；廣告策劃

體育用品是反映一個國家城市居民生活水平的一項重要指標(biāo)，隨著中國居民收入水平的不斷提高，運動產(chǎn)品市場前景看好。廣告對產(chǎn)品的宣傳有著功不可沒的作用，通過廣告策劃可以保證廣告活動的計劃性和創(chuàng)造性，廣告工作的連續(xù)性。李寧公司的發(fā)展既得益于其明確的市場定位，也得益于有效的廣告策劃。

一、李寧公司簡介

李寧有限公司作為中國領(lǐng)先的體育用品品牌企業(yè)之一，擁有自己的品牌，并且形成了研發(fā)、設(shè)計、制造、經(jīng)銷及零售等一條龍經(jīng)營體系。公司產(chǎn)品包括體育用品，戶外體育運動用品，還生產(chǎn)運動鞋、運動服及相關(guān)配件，主要以自有的“李寧”牌出售。從2003年底開始，李寧公司正式將運營策略調(diào)整，重新規(guī)劃體育營銷，“李寧”作為一個國內(nèi)體育產(chǎn)品的領(lǐng)軍品牌，經(jīng)過多年的探索發(fā)展，經(jīng)驗不斷積累，在體育產(chǎn)品的經(jīng)營方面，走出了一條自己的路，李寧公司以體育激發(fā)人們的突破渴望，成為中國體育產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，努力成為國際品牌的經(jīng)營者與擁有者為使命；以創(chuàng)造及提供高品質(zhì)的體育產(chǎn)品使人們形成健康的生活方式。并享受運動為公司遠景、以誠信、專業(yè)、激情、突破、信任為公司價值觀，正成功引領(lǐng)著中國體育用品市場的發(fā)展和壯大。

二、李寧公司運動產(chǎn)品廣告策劃分析

[摘要]個性鮮明的品牌仿若活生生的人，獨特的魅力讓消費者無法抵擋。這種魅力就是品牌的內(nèi)在精神力量。從最早的“中國新一代的希望”到“把精彩留給自己”到“我運動我存在”，到現(xiàn)在的“一切皆有可能”、“重新開始”，李寧一直在嘗試著提煉自己的品牌精神。

[關(guān)鍵詞]李寧品牌發(fā)展品牌重塑

一、李寧品牌發(fā)展歷程

十八年前，李寧帶著100多枚金牌和“體操王子”的桂冠宣布退役，創(chuàng)辦了李寧體育用品公司，如今李寧牌成為中國第一的體育品牌，其品牌發(fā)展大致經(jīng)歷了三個階段：

1.崛起階段

從品牌塑造的角度看，李寧牌取得成功首先得益于李寧公司擁有者李寧體操王子的身份，明星效應(yīng)能迅速擴大李寧品牌的影響力。

摘要：1990年李寧有限公司起步創(chuàng)立之初，與中國奧委會攜手合作，通過體育用品推動中國體育事業(yè)的發(fā)展，并不斷贊助各項體育事業(yè)創(chuàng)立起自己的品牌，并在2004年李寧公司繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先的地位和2005年和NBA的合作，銷售額創(chuàng)歷史的新高，并向世界一流的品牌沖刺。。。。

關(guān)鍵字：專業(yè)化品牌、市場用戶、“一切皆有可能”口號

一、淺談專業(yè)化的策略

1，市場推廣:與消費者共鳴

品牌到底是什么？品牌是企業(yè)在市場競爭中生存和發(fā)展的基石，是需要企業(yè)長期維系的核心競爭力，打造一個響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲敲總€企業(yè)的夢想。

有人說，通過一句廣告語就可以看出一個品牌的內(nèi)涵。“一切皆有可能”這句口號，是李寧品牌在過去的15年不斷積累和完善的結(jié)晶。從最早的“中國新一代的希望”到“把精彩留給自己”到“我運動我存在”、“運動之美世界共享”、“出色，源自本色”到現(xiàn)在的“一切皆有可能”，李寧體育品牌逐步積淀出他品牌獨有的內(nèi)涵。，“李寧”提供的絕不僅僅是體育用品，而是在傳遞一種人生信念、生活品質(zhì)和思想境界。

摘要：在全球經(jīng)濟一體化的今天，國產(chǎn)品牌與國外品牌競爭十分激烈，其中在運動品牌的競爭中我國國產(chǎn)品牌處于劣勢。然而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展為我國運動品牌的推廣提供了機會，本文以李寧為例分析我國國產(chǎn)運動品牌網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)劣勢，并提出適合我國國產(chǎn)運動品牌網(wǎng)絡(luò)營銷的策略。

關(guān)鍵詞：李寧；國產(chǎn)運動品牌；網(wǎng)絡(luò)營銷；策略

一、國產(chǎn)運動品牌營銷的新陣地網(wǎng)絡(luò)營銷

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)慢慢融入家庭是人們生活中必不可少的部分，網(wǎng)上購物也成為人們消費的主要渠道，由此可以看出網(wǎng)絡(luò)購物具有穩(wěn)定的市場客源，有著巨大的消費潛力。近年來國外某些知名品牌，耐克、阿迪達斯、彪馬等等進入我國運動市場，其品牌打造力度遠遠超過我國國產(chǎn)運動品牌，以至于占領(lǐng)了我國高端運動品牌的消費市場，與此同時我國的國產(chǎn)品牌不重視品牌的推廣，與國外品牌競爭時處在劣勢地位。網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)為我國國產(chǎn)運動品牌提供了一線希望，在這競爭如此激勵的市場，我國運動品牌要牢牢抓住這個契機，爭奪市場消費的占有率。

二、國產(chǎn)運動品牌網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)劣勢分析

（一）“李寧運動服裝品牌”網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢分析

摘要：廣告策劃是決定廣告活動成敗的關(guān)鍵。在廣告活動中具有重要的地位和特殊的意義。以策劃為主體。以創(chuàng)意為中心進行科學(xué)管理，是現(xiàn)代廣告的一個重要特征。運用廣告策劃相關(guān)理論，具體分析李寧公司運動產(chǎn)品廣告策劃活動，以及針對其具體廣告案例分析了其廣告主題、廣告創(chuàng)意等問題，并對研究的問題作出結(jié)論。

關(guān)鍵詞：李寧公司；運動產(chǎn)品；廣告策劃

體育用品是反映一個國家城市居民生活水平的一項重要指標(biāo)，隨著中國居民收入水平的不斷提高，運動產(chǎn)品市場前景看好。廣告對產(chǎn)品的宣傳有著功不可沒的作用，通過廣告策劃可以保證廣告活動的計劃性和創(chuàng)造性，廣告工作的連續(xù)性。李寧公司的發(fā)展既得益于其明確的市場定位，也得益于有效的廣告策劃。

一、李寧公司簡介

李寧有限公司作為中國領(lǐng)先的體育用品品牌企業(yè)之一，擁有自己的品牌，并且形成了研發(fā)、設(shè)計、制造、經(jīng)銷及零售等一條龍經(jīng)營體系。公司產(chǎn)品包括體育用品，戶外體育運動用品，還生產(chǎn)運動鞋、運動服及相關(guān)配件，主要以自有的“李寧”牌出售。從2003年底開始，李寧公司正式將運營策略調(diào)整，重新規(guī)劃體育營銷，“李寧”作為一個國內(nèi)體育產(chǎn)品的領(lǐng)軍品牌，經(jīng)過多年的探索發(fā)展，經(jīng)驗不斷積累，在體育產(chǎn)品的經(jīng)營方面，走出了一條自己的路，李寧公司以體育激發(fā)人們的突破渴望，成為中國體育產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，努力成為國際品牌的經(jīng)營者與擁有者為使命；以創(chuàng)造及提供高品質(zhì)的體育產(chǎn)品使人們形成健康的生活方式。并享受運動為公司遠景、以誠信、專業(yè)、激情、突破、信任為公司價值觀，正成功引領(lǐng)著中國體育用品市場的發(fā)展和壯大。

二、李寧公司運動產(chǎn)品廣告策劃分析