李寧品牌營銷發展方式

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1、品牌營銷的概述

品牌營銷是指企業通過利用消費者的品牌需求,創造品牌價值,最終形成品牌效益的營銷策略和過程。“品牌營銷說的簡單些就是把企業的品牌深刻地映入消費者的心中。

1.1、品牌營銷的特點

更高的創造性。麥肯錫公司的高級咨詢人員認為:“一個名稱，只有顧客將它與他們能從產品或服務上得到的有形和無形利益聯系在起的時候，才真正成為品牌”更強的導向性與系統性。品牌營銷以創建高附加值品牌為導向。營銷是門科學更是門藝術，品牌營銷將營銷的藝術性推向了極致，品牌營銷塑造品牌高附加值的過程，是創造、挖掘顧客高層次心理需求的過程，也是通過藝術化的各種策略、手段豐富品牌的無形價值的過程。

1.2、品牌營銷的四大策略

1.2.1、準確定位、系統策劃準確定位主要指品牌形象的準確定位，其關鍵環節是無形價值的定位，即品牌將滿足顧客那此心理需求的定位準確定位建立在對當前的主流文化與價值觀、人們的主要心理需求進行系統分析的基礎上。準確定位品牌形象后，必須對品牌營銷的各項活動進行系統策劃。

1.2.2、整合溝通、傳達形象

品牌形象準確定位后，綜合運用廣告、人員推銷、公共關系、營業推廣等手段將既定形象準確有效地傳達給目標受眾這環節的關鍵問題是所有這此手段的使用在充分施展它們藝術性魅力的同時，必須做到協調統，傳達給目標受眾一致的信息，達到整合溝通的效果。

1.2.3、整合營銷，注重形象品牌營銷借助整合營銷的理念，由上述品牌促銷溝通部下設協調分部來協調生產、技術開辦、經營計劃、則務、銷售和巾場等部門的相關工作，保證產品、和渠道在承擔溝通職能的時候

1.2.4、品牌延伸，系統拓展實施品牌營銷的企業在擴展新業務時采用品牌延伸策略非常普遍，在品牌延伸時，一定要基于系統拓展的思路，充分考慮新業務與原品牌形象是否兼容，完個兼容則自然延伸，產生完全的正協同效應。

1.3、品牌營銷的五個要素

1.3.1、質量第一任何產品，恒久、旺盛的生命力無不來自穩定、可靠的質量。

1.3.2、誠信至上除了產品的市場屬性和生命周期等因素外，要想去的品牌的成功推廣更重要的原因就是靠腳踏實地、誠信為本，而不是靠華而不實的廣告吹噓和虛擬概念炒作。

1.3.3、定位準確成功的品牌都有一個特征，就是以始終如一的形式將品牌的功能與消費者的心理需要連接起來，并能將品牌定位的信息準確傳達給消費者。

1.3.4、個性鮮明一定要在充分體現獨特個性的基礎上力求單一和準確。單一可以贏得目標群體較為穩定的忠誠度和專一偏愛；準確能提升誠信指數，成為品牌營銷的著力支點。

1.3.5、巧妙宣傳品牌傳播是訴求品牌個性的手段，也是形成品牌文化的重要組成部分。

2、李寧品牌的成長歷程1988年漢城奧運會后，“體操王子”李寧退役。

2.1、李寧品牌的創立階段（1990-1992）

2.2、李寧品牌的高速發展階段（1993-1995）

2.3、李寧品牌的經營調整期（1996-1998）

2.4、李寧品牌的發展壯大階段（1999-）2008年奧運會，李寧的奧運營銷戰略非常成功，獲得了走上世界舞臺的戰略機遇并且向全世界展示了中國體育品牌的魅力和價值。

3、李寧品牌營銷發展策略分析

3.1、產品策略

李寧在產品策略上走的便是一條科技專業化的道路，李寧公司把產品的研發，看作一個不斷創造紀錄、刷新紀錄的賽程

3.2、品牌營銷策略

品牌塑造不僅能給企業帶來巨大的利潤附加值，而且也是企業穩健發展的根基，這也是許多企業對品牌看重的原因。企業要在激烈的市場競爭中獲得長足發展，就必須擁有自己獨特的知名品牌。

3.3、李寧成功的品牌營銷戰略分析

推進多品牌戰略，在核心產品領域樹立品牌地位。品牌收購己成為迅速在某一項目領域提升實力的重要措施。可以說，收購是年輕品牌實現國際化戰略的重要途徑之一。強化品牌的東方內涵，突出品牌個性。目前，李寧已初步建立國際品牌形象，進入了國際化發展的新階段。

“李寧”經過二十年的發展，如今以市場絕對占有率絕對領先的優勢成為了中國體育用品的第一品牌并且成功打入國際市場。讓給全世界快速的知道了李寧品牌，這些成功的品牌營銷策略僅是李寧成功發展的保證，同時也為我國體育用品企業提供了寶貴的經驗。