個性化傳播范文10篇

論文關鍵詞:個性化;傳播;要素;問題

論文摘要:隨著互聯網推廣,手機功能完善,帶給報紙、廣播、電視三大傳統大眾傳播媒介巨大的壓力,為獲得更多的受眾,各媒介都競相發揮各自的優勢。該文通過對個性化傳播定義,從傳播過程五要素的角度分析個性化傳播現象,并對個性化傳播引發問題提出相應的解決措施。

進入21世紀,人類比以往任何時候都能更好地駕馭自然力,在創造新文明的過程中,也更關注自身發展和生活質量提高。無論是因特網上的個人主頁、住房的個性化空間,還是個性化產品、個性化服務等,無處不體現以人為本的時代精神。正如馬克思主義的經典作家所論述:每個人的自由發展是一切人的自由發展的條件。[1]每個人都是一個獨特的個體,都有其個性特征。在這張揚個性的時代,傳播的個性化也成了社會發展的需要。

1.個性化傳播

個性,在西方又稱人格。由于個性結構較復雜,許多心理學者從自己研究角度提出個性的定義。現代心理學一般把個性定義為一個人的整個精神面貌,即一個人在一定社會條件下形成的、具有一定傾向的、比較穩定的心理特征的總和。[2]這里在傳播學領域,筆者給個性化傳播下定義如下:“在受眾需求多樣化的條件下,社會信息傳遞或社會信息系統,在其原有特點上,獨特而具有一定傾向性的運行,也稱分眾化傳播。

2.個性化傳播要素

論文關鍵詞:個性化；傳播；要素；問題

論文摘要:隨著互聯網推廣，手機功能完善，帶給報紙、廣播、電視三大傳統大眾傳播媒介巨大的壓力，為獲得更多的受眾，各媒介都競相發揮各自的優勢。該文通過對個性化傳播定義，從傳播過程五要素的角度分析個性化傳播現象，并對個性化傳播引發問題提出相應的解決措施。

進入21世紀，人類比以往任何時候都能更好地駕馭自然力，在創造新文明的過程中，也更關注自身發展和生活質量提高。無論是因特網上的個人主頁、住房的個性化空間，還是個性化產品、個性化服務等，無處不體現以人為本的時代精神。正如馬克思主義的經典作家所論述：每個人的自由發展是一切人的自由發展的條件。[1]每個人都是一個獨特的個體，都有其個性特征。在這張揚個性的時代，傳播的個性化也成了社會發展的需要。

1.個性化傳播

個性，在西方又稱人格。由于個性結構較復雜，許多心理學者從自己研究角度提出個性的定義。現代心理學一般把個性定義為一個人的整個精神面貌，即一個人在一定社會條件下形成的、具有一定傾向的、比較穩定的心理特征的總和。[2]這里在傳播學領域，筆者給個性化傳播下定義如下：“在受眾需求多樣化的條件下，社會信息傳遞或社會信息系統，在其原有特點上，獨特而具有一定傾向性的運行，也稱分眾化傳播。

2.個性化傳播要素

1.個性化傳播

個性，在西方又稱人格。由于個性結構較復雜，許多心理學者從自己研究角度提出個性的定義。現代心理學一般把個性定義為一個人的整個精神面貌，即一個人在一定社會條件下形成的、具有一定傾向的、比較穩定的心理特征的總和。[2]這里在傳播學領域，筆者給個性化傳播下定義如下：“在受眾需求多樣化的條件下，社會信息傳遞或社會信息系統，在其原有特點上，獨特而具有一定傾向性的運行，也稱分眾化傳播。

2.個性化傳播要素

一個基本傳播過程是由訊息，媒介，傳播者，受傳者和反饋這五要素構成。[3]這五要素的個性賦予了傳播的個性化。

2.1訊息。什么是個性化訊息？這里定義為真實，符合社會時代潮流，語言及表達形式各具特色，能滿足人們特定需求的信息。在面對海量信息時，信息專欄化、細分化成了必然趨勢，分類信息是按需提供，使得信息傳播更具個性化。[4]2006年1月Google宣布將面向美國手機擁護推出個性化版本的Google主頁，適用于新推出的大多數手機，通過Google手機用戶個性化主頁，用戶可以在手機上進行網絡搜索，查看E-mail，瀏覽新聞標題等。[5]隨著受眾個性化程度的迅速發展，眾口一詞、人云亦云的東西很快會失去市場，取而代之的是獨具特色和個性的內容。提供個性化的訊息實質上就是為了實現更好的人性服務。

2.2媒介。隨著科技的飛速發展，個性化的媒介愈加受人們關注。個性化媒介具有更完善的功能，能提供更人性化服務。如：數字電視，直播衛星電視，移動電視，網絡電視，溫暖觸媒列車電視，移動多媒體（手機短信、手機電視、手機報紙等），網上即時通訊群組，博客等。以比較受青睞的博客為例：2006年中國“博客”誕生四周年研討會上，互聯網實驗室副總裁張笑容提到：博客讓個人成為網絡社會的主體，使網民之間產生了深層次高質量的聯系，實現了個人的價值倍增，我們認為這是博客發展迅猛的根本原因。[6]在傳播過程中，從起決定作用的受眾角度看，在信息社會隨著信息流動的加速和技術的進步，要求勞動者掌握更多的信息，人們對信息傳播工具也將提出更高的要求。面對日益細分的文化領域，媒介也步入了有針對性，講求個性化格局重組的時代。

論文關鍵詞:個性化；傳播；要素；問題

論文摘要:隨著互聯網推廣，手機功能完善，帶給報紙、廣播、電視三大傳統大眾傳播媒介巨大的壓力，為獲得更多的受眾，各媒介都競相發揮各自的優勢。該文通過對個性化傳播定義，從傳播過程五要素的角度分析個性化傳播現象，并對個性化傳播引發問題提出相應的解決措施。

進入21世紀，人類比以往任何時候都能更好地駕馭自然力，在創造新文明的過程中，也更關注自身發展和生活質量提高。無論是因特網上的個人主頁、住房的個性化空間，還是個性化產品、個性化服務等，無處不體現以人為本的時代精神。正如馬克思主義的經典作家所論述：每個人的自由發展是一切人的自由發展的條件。[1]每個人都是一個獨特的個體，都有其個性特征。在這張揚個性的時代，傳播的個性化也成了社會發展的需要。

1.個性化傳播

個性，在西方又稱人格。由于個性結構較復雜，許多心理學者從自己研究角度提出個性的定義。現代心理學一般把個性定義為一個人的整個精神面貌，即一個人在一定社會條件下形成的、具有一定傾向的、比較穩定的心理特征的總和。[2]這里在傳播學領域，筆者給個性化傳播下定義如下：“在受眾需求多樣化的條件下，社會信息傳遞或社會信息系統，在其原有特點上，獨特而具有一定傾向性的運行，也稱分眾化傳播。

2.個性化傳播要素

內容摘要:品牌個性是當今企業品牌競爭的核心所在,品牌個性與網絡營銷中的個性化特征有著密切關聯,本文從品牌個性特征;網絡營銷特點;網絡營銷個性化為品牌個性創造了更好的平臺和機會等方面論述了網絡營銷中的品牌個性化。

關鍵詞:個性品牌個性品牌個性特征網絡營銷網絡營銷特點

品牌個性是當今企業品牌競爭的核心。只有讓產品成為品牌,并成為有個性的品牌,即品牌個性化,才能使企業的產品脫穎而出,獨樹一幟。而網絡營銷正有著在時空、速度、服務上的個性化,這與品牌的個性化不謀而合,成為這個時代里能更好滿足消費者個性化需求的載體。因此,本文從網絡營銷的個性與品牌個性著眼論證這一問題。

品牌個性的詮釋

個性。人類的個性主要由他們所持有的價值觀、信仰及日常養成的個性特征所決定。個性,本是一個表述人的性格特征的概念,在心理學中,個性又稱人格,它包含三層意義:第一,是指個體之間差異的那些獨特的特征,又稱個性特征;第二,是指一個人的穩定的個性特征,而不是那些一時的、情緒性的、偶然的表現;第三,個性表現在個體對環境的行動與反應方式上,如遇到危險,不同個性特征的人有不同的表現,有的人勇往直前,有的人懦弱退縮。

個性具有許多特征,如氣質特征、性格特征、情緒特征等,氣質特征一般被描述為:冒險型、暴躁型、柔順型或執拗型。情緒型特征一般被描述為:平靜或激動、沉著或慌張。

摘要：隨著新媒體技術的多樣化逐步加快，大眾所能接收到的信息也在發生著巨大的變化。從傳統的報紙、廣播、電視到如今的網絡媒體，受眾與媒體間的互動功能也不斷彰顯，且受眾在接收信息的時候也更加注重個性化與體驗性，無論是時刻在更新的各類新聞信息，還是時刻圍繞著我們不停播放的廣告。面對傳統媒介與新型媒介疊加式的發展狀態，且呈現著不斷整合、替代的發展趨勢，公益廣告又該如何在眾多廣告中吸引大眾眼球，更好地傳達內在的精神力量也是目前廣告制作人所需重點考慮的問題，影響廣告傳播的一個重要因素就是媒介，本論文就混合媒體背景之下關于公益廣告的個性化追求作出詳細闡述。

關鍵詞：混合媒體；公益廣告設計；個性化追求

就新媒體技術的發展形式來看，在傳統媒介中呈現出的單一的廣告傳達形式已經顯得力不從心，更多的是個性化、溝通式、體驗性的具有創新性的廣告越來越占據主流位置，大多數的廣告傳播也逐漸轉向受眾細分基礎的“分眾”傳播之上，如樓宇液晶電視廣告、超市賣場媒體廣告、校園媒體廣告、公交地鐵移動電視廣告等等，在這種媒體多樣化的趨勢下，廣告的設計也愈加追求個性化。[1]目前廣告業大部分還是被商業廣告所占據，這一形勢在短時間內也無法改變，這也是公益廣告難以發展的原因之一，但混合媒介的多樣性同時卻為公益廣告的發展提供了更多的機遇，公益廣告如何能夠在新舊媒介共存與競爭的環境中因地制宜、發展創新，實現個性化追求，達到有效的公益傳播效果是值得我們深入研究并探討的重要問題。

一、對混合媒體發展的分析

2015年可以說是報業發展史上最催淚的一年，全國各大報社的廣告營業額大幅下跌，平均跌幅達到15%以上，在這之前所有人都會認為報業是一個充滿暴力的行業，但時代的發展令它迅速走向下坡路，且不斷在做著虧本的生意，報紙媒介正在逐步演變為一種迫使人們接受的媒介形式，甚至于天天白送也無人愿意接受。這種局面意味著新媒體時代的來臨，人們可以多渠道的接觸到各類信息。盡管傳統媒體與新型媒體充滿著激烈的競爭，但它們非此即彼的關系注定了它們的難舍難分，就如同當年電視的出現雖對廣播造成了致命的打擊，但廣播仍舊有電視無法代替的優勢，所以它并沒有被電視完全取代，而是形成了兩者相輔相成的和諧局面，未來各媒體的發展形式暫且我們無法預測，但如今我們正式處于一個多媒體的混合時代，這是一個不爭的事實，[2]為了在這樣一個復雜的環境中脫穎而出，各媒介都在發揮著自身的優勢，并且借鑒著其他媒介，取其優勢。運用著各種媒體傳播手段，來滿足人們對信息的選擇。美國哈佛大學教授克瓦克與哥倫比亞大學新聞學院教授羅森斯特曾共同完成書籍———《極速》，在書中他們重點表示，網絡時代下獨家言論在媒體的競爭中逐漸占有越來越重要的作用，與此同時他們并提到媒介的空前發達其實并沒有帶來相應的新聞信息量的增加，其實混合媒體的一個必然現象就是媒介越來越熱衷于熱點的炒作，并不斷發表自身對事件的種種看法，使新聞的報道狀態處于24小時不間斷的更新，種種跡象表明媒介更傾向于提供結論，而不是找出事件的真相；另外在混合媒介時代中，由于受眾對新聞的需求不斷加大，于是造成了新聞市場供不應求的局面，為了盡力平衡這一行業的失控現象，于是新聞源會到絕對性的支配作用，但不可避免的就是會出現新聞源的種種販賣等不良現象；在傳統的媒介當中，新聞“守門人”具有重要的把關作用，但隨著目前受眾范圍的不斷擴大，媒體所選擇的標準也在逐漸改變，在實踐中具體更多的體現為低俗化、娛樂化的新聞會取代高雅、嚴肅性的新聞，甚至會出現輿論壓過報道，受眾的評論、猜測、爭議……會占據很大的媒介空間。其中最為典型的例子就是2015年7月14日晚在微信朋友圈瘋傳的“北京三里屯優衣庫事件”，隨著不雅視頻與照片的一再曝光，此事件也一度引起了外界的種種猜測，不論是優衣庫自身的惡性營銷炒作，還是當事人自身的道德淪陷，但不能否認的是很多人在以一種欣賞者的態度在關注這樣的事件，在同日報報道出的“新視野”號探測器成功拍攝到的冥王星最近照片這一里程碑式的科技突破卻因優衣庫事件而被忽略。就目前發展形式來看，隨著媒體互動性的不斷增強，這樣的局面在短時間內只會增強而不會減弱，媒介在不斷順應受眾需求的同時，更應對受眾興趣培養問題進行深深反思；最后從受眾角度而言，面對混合媒介各類信息的碎片化發展，他們總會希望并期待媒體會呈現出不一樣的新聞，起到一鳴驚人或眼前一亮的效果。對于廣告的傳播也與此相同，面對眼前形形色色的廣告，大多數人會存在厭煩心理，如何利用媒體的不同來制作出“一鳴驚人”的優秀廣告成為了研究的重點問題。

二、混合媒體之下公益廣告的發展現狀

摘要:品牌個性是當今企業品牌競爭的核心所在,品牌個性與網絡營銷中的個性化特征有著密切關聯,本文從品牌個性特征;網絡營銷特點;網絡營銷個性化為品牌個性創造了更好的平臺和機會等方面論述了網絡營銷中的品牌個性化。

關鍵詞:個性品牌個性品牌個性特征網絡營銷網絡營銷特點

品牌個性是當今企業品牌競爭的核心。只有讓產品成為品牌,并成為有個性的品牌,即品牌個性化,才能使企業的產品脫穎而出,獨樹一幟。而網絡營銷正有著在時空、速度、服務上的個性化,這與品牌的個性化不謀而合,成為這個時代里能更好滿足消費者個性化需求的載體。因此,本文從網絡營銷的個性與品牌個性著眼論證這一問題。

品牌個性的詮釋

個性。人類的個性主要由他們所持有的價值觀、信仰及日常養成的個性特征所決定。個性,本是一個表述人的性格特征的概念,在心理學中,個性又稱人格,它包含三層意義:第一,是指個體之間差異的那些獨特的特征,又稱個性特征;第二,是指一個人的穩定的個性特征,而不是那些一時的、情緒性的、偶然的表現;第三,個性表現在個體對環境的行動與反應方式上,如遇到危險,不同個性特征的人有不同的表現,有的人勇往直前,有的人懦弱退縮。

個性具有許多特征,如氣質特征、性格特征、情緒特征等,氣質特征一般被描述為:冒險型、暴躁型、柔順型或執拗型。情緒型特征一般被描述為:平靜或激動、沉著或慌張。

1)內容摘要:品牌個性是當今企業品牌競爭的核心所在,品牌個性與網絡營銷中的個性化特征有著密切關聯,本文從品牌個性特征;網絡營銷特點;網絡營銷個性化為品牌個性創造了更好的平臺和機會等方面論述了網絡營銷中的品牌個性化。

關鍵詞:個性品牌個性品牌個性特征網絡營銷網絡營銷特點

品牌個性是當今企業品牌競爭的核心。只有讓產品成為品牌,并成為有個性的品牌,即品牌個性化,才能使企業的產品脫穎而出,獨樹一幟。而網絡營銷正有著在時空、速度、服務上的個性化,這與品牌的個性化不謀而合,成為這個時代里能更好滿足消費者個性化需求的載體。因此,本文從網絡營銷的個性與品牌個性著眼論證這一問題。

品牌個性的詮釋

個性。人類的個性主要由他們所持有的價值觀、信仰及日常養成的個性特征所決定。個性,本是一個表述人的性格特征的概念,在心理學中,個性又稱人格,它包含三層意義:第一,是指個體之間差異的那些獨特的特征,又稱個性特征;第二,是指一個人的穩定的個性特征,而不是那些一時的、情緒性的、偶然的表現;第三,個性表現在個體對環境的行動與反應方式上,如遇到危險,不同個性特征的人有不同的表現,有的人勇往直前,有的人懦弱退縮。

個性具有許多特征,如氣質特征、性格特征、情緒特征等,氣質特征一般被描述為:冒險型、暴躁型、柔順型或執拗型。情緒型特征一般被描述為:平靜或激動、沉著或慌張。

內容摘要:品牌個性是當今企業品牌競爭的核心所在,品牌個性與網絡營銷中的個性化特征有著密切關聯,本文從品牌個性特征;網絡營銷特點;網絡營銷個性化為品牌個性創造了更好的平臺和機會等方面論述了網絡營銷中的品牌個性化。

關鍵詞:個性品牌個性品牌個性特征網絡營銷網絡營銷特點

品牌個性是當今企業品牌競爭的核心。只有讓產品成為品牌,并成為有個性的品牌,即品牌個性化,才能使企業的產品脫穎而出,獨樹一幟。而網絡營銷正有著在時空、速度、服務上的個性化,這與品牌的個性化不謀而合,成為這個時代里能更好滿足消費者個性化需求的載體。因此,本文從網絡營銷的個性與品牌個性著眼論證這一問題。

品牌個性的詮釋

個性。人類的個性主要由他們所持有的價值觀、信仰及日常養成的個性特征所決定。個性,本是一個表述人的性格特征的概念,在心理學中,個性又稱人格,它包含三層意義:第一,是指個體之間差異的那些獨特的特征,又稱個性特征;第二,是指一個人的穩定的個性特征,而不是那些一時的、情緒性的、偶然的表現;第三,個性表現在個體對環境的行動與反應方式上,如遇到危險,不同個性特征的人有不同的表現,有的人勇往直前,有的人懦弱退縮。

個性具有許多特征,如氣質特征、性格特征、情緒特征等,氣質特征一般被描述為:冒險型、暴躁型、柔順型或執拗型。情緒型特征一般被描述為:平靜或激動、沉著或慌張。

摘要：隨著我國互聯網技術的飛速發展,播音主持作為連接廣播電視系傳媒與受眾的橋梁,高超的語言藝術技巧不僅能使得受眾迅速接受新傳媒藝術,還能使得播音主持質量的提升。本文以當今互聯網語境下飛速發展的時代作為背景,探究播音主持如何運用語言藝術從而滿足受眾的視聽需求,希望為我國廣播電視系傳媒發展做出積極貢獻。

關鍵詞：播音主持；傳媒；語言藝術

在現今互聯網的傳播背景下,傳統大眾傳媒藝術為了滿足受眾視聽需求,因而不斷地要求播音主持與時俱進。播音主持作為大眾傳媒藝術不可缺少的重要組成成分,在當今時代中,播音主持唯有提高自身語言藝術水平,才能使得大眾傳媒藝術在口語化傳播過程中受到聽眾的歡迎。同時高質量的語言藝術水平也意味著播音主持必須具備良好的語言表達能力與極具個性的語言特色藝術,從而更好地拉近大眾傳媒藝術與群眾之間的距離。

一、播音主持語言個性化

在以“創新”為先導的時代精神中,播音主持以創新理念對傳統語言藝術方式加以創新,著重強調自身的個性化語言表達方式,才能更好地吸引忠實觀眾,為大眾傳媒領域挖掘更多的潛在聽眾。以我國著名節目主持人魯豫、白巖松為例,兩位著名的節目主持人都有著與其他人截然不同的語言特征與主持風格,從而更加突出了主持本身的語言個人化。在傳統大眾傳媒工作中,播音主持風格大多類似,隨著互聯網技術的發展與信息時代的爆發,觀眾的審美也隨之培養出需要越來越多的新奇感滿足需求。因而各種不同以往的個性化節目風格紛紛席卷了各大傳統傳媒衛視,也由此可見,為了滿足受眾新奇的心理需求,播音主持的個性化風格尤為重要。播音主持在每一次的信息傳播過程中都是一種語言藝術的再次創造,因此播音主持語言藝術的個性化特質也可以被視為是自身獨特的人格魅力傳達方式。強調播音主持的語言個性化,不僅僅是強調語言特征與主持風格的個性化,還包括了播音主持本身個人魅力的影響。播音主持的個性化魅力不僅僅是淺顯的語言運用,還包括自身的專業素質、深厚的學識以及一顆面向公眾的平等之心。因此播音主持在進行傳遞信息時,要用個性化的聲音、風格通過大眾傳媒向公眾傳達個性化的人格魅力。

二、播音主持語言時尚化