電視欄目范文10篇

從制作技術角度來說，欄目片頭大致經歷了五個發展階段-原始手工制作、字幕機制作、三維動畫制作、三維及非線編合成和三維及膠片制作。在每一個發展階段，無論是表現形式、觀眾認同度和信息承載量上都有很大差別，并且，這三種因素也直接影響到欄目片頭的藝術水準和生命周期。

最早制作電視欄目片頭，需要美工人員在畫紙上手工設計出美術字幕、圖標圖案后，運用專業電視攝像機拍攝下來，再于編輯機上對編，與欄目內容串成一體。當時，由于電視制作者擁有專業的電視設備和技術，所以這種方法可操作性強，專業人員易于接受，但工作效率極低。在形式上，即使手工設計的藝術感較強，卻因受制于創作時間及制作人素質修養的不同，而缺乏藝術品位高、表現細膩復雜的佳作，致使片頭內容簡潔，形式單一。由于當時觀眾收看電視節目的機會、條件不多，欣賞要求不高，雖然片頭制作水平低下，卻無很大壓力，大家對于這個新的傳播媒體在創始之初，所表現的必然的單調大多能夠接受。

當時，欄目片頭的信息承載量少，很難體現出該欄目的類型、特征及制作人的修養和品位，觀眾也無法從片頭中感受與電視制作人的交流和溝通，加之由于制作手法耗時耗力，更新緩慢，使觀眾被動地接受這種單調長達2-3年，甚至更久。中央電視臺的主打新聞欄目《新聞聯播》的片頭，以手繪宋體大字“新聞聯播”，配上實拍風景或攝影照片等為背景，由專業鏡頭實拍下來，或靜止拍攝，或簡單推、拉，形成了早期的固定模式，被大多數電視臺的欄目所采用，延續了數年，電視人和觀眾均感到習以為常。

應當說，這種現象是一個新生事物在成長發展過程中所必須經歷的階段。一方面電視作為新的傳播媒體，帶給觀眾的新奇感受，使欄目的主要內容比片頭更具吸引力；另一方面，由于欄目數量較少，尚未形成競爭局面，可視性、趣味性、藝術性、欄目個性等較高層次的需求尚未成為觀眾選擇的主要動因，所以，雖然在今天看來這種模式過于單調粗糙，但卻是當時各種綜合因素、條件的必然產物。

電腦業的發展，給電視行業注入了新的活力，最具代表性的便是字幕機的運用。80年代后期，以電腦圖形圖象技術結合電視信號處理技術的字幕編輯方法，使制作人員可以從電腦中多達幾十種，甚至上百種的字庫里挑選適合欄目特征的字型、字體進行字幕設計，還能夠從電腦豐富多樣的美術圖庫中采集適當的畫面、圖案及活動素材，作為畫面背景的點綴設計。在電腦中直接完成合成后，采用專業A/D、D/A轉換卡將計算機信號轉換為電視機信號，再用專業錄像機錄制下來。在這個過程中，欄目片頭制作水平的限制，由早期的手繪技術轉向對電腦技術的掌握和運用程度上，也曾因為熟練程度的參差不齊，而導致非線編使用差別較大，片頭質量差距較大、工作效率差異較大的現象。

隨著字幕機的普及，電腦操作技術也趨向由繁到簡，熟練掌握運用的學習過程逐漸縮短，使大多數專業制作人的工作效率明顯提高，并能夠根據電腦所提供的最大表現空間來編輯變化多樣，視覺豐富，形式美觀的欄目片頭，無論在藝術美感、觀眾認同度，還是信息承載量上都有較大的發展。同時，字幕機設備更新換代較快，技術難度系數不大，掌握運用不難，同一欄目片頭更新很快，往往播出不久就被更換，使片頭存在的生命周期縮短，適應觀眾口味的能力明顯增強。觀眾憑借設計有致的大量字幕內容，表現細膩的藝術品味以及豐富多樣的視聽效果感受到欄目的特征，類型和制作人的良苦用心，并對其萌生認同，與觀眾交流溝通的途徑也逐漸增多起來。主導思路不變，畫面效果多變的模式持續了近四年的時間。如《新聞聯播》的欄目片頭，開始采用深藍漸變色為背景，假三維漸變金字作主標題，紅色或黃色小字為副標題，配以地球、衛星做藝術點綴，使片頭的政治氣氛、莊重的特征及恢弘的效果表現得恰如其分。

一、電視欄目的產生和發展

介紹了我國電視欄目的產生，隨著電視技術的改進，電視欄目的播出形式在不斷地發生變化，從中國電視節目史的角度突出了欄目定位準確的重要性。

二、認識電視欄目

1.欄目的定義及內容

電視欄目是電視臺每天播出的相對獨立的信息單元，主要是單個節目的組合，是按照一定內容（如新聞、知識、文藝）編排布局的完整表現形式。

它有固定的名稱、固定的播出時間（即起止時間固定）、固定的欄目宗旨，每期播出不同的內容，來吸引人們的視線，給人們帶來信息知識、享受、歡樂和興趣。

1.定位

定位，中山大學教授中國營銷研究中心CMC主任盧泰宏說："要想在激烈競爭的今天，能夠堅實的把收視率牢牢的占據在自己的陣地上，我們就不能不在節目的制作過程中不斷的審視"定位"的重要性。"

（1）定位要準--名牌欄目的生存之需

一個欄目要想進行準確的定位，就需要確定自己所辦欄目的風格，一定要及時的把握電視市場的風向標，確實的知曉電視受眾的各種需求。

市場定位，一個電視欄目開辦的目標，是僅僅以社會效益為目的，還是以經濟效益為目的，或是要達到這兩者并舉呢？很顯然，就要對電視臺所開辦的欄目進行市場定位，尋找兩種效益的契機點，謀求二者合得之利。

觀眾定位，"電視也最顯著的特點是觀眾的市場越來月細分，而且將目標受眾定位于’人口統計學意義上的群落。"顧客是商品的上帝。那么在電視市場里，就可以說，受眾是電視欄目的上帝。開辦一個電視欄目，就要有明確的受眾定位，辦欄目者受眾群體進行細致的調查，根據他們的職業、年齡、性別、文化程度、收入水平、興趣愛好、觀賞口味等進行市場細分化，從而確定出準確的受眾群。

電視欄目片頭是集科技、文化、藝術于一體的一門專業傳播藝術，它的制作水平、藝術水準受制作人本身的素質、修養，客觀文化背景及制作技術的發展等多重因素影響，其美感與缺憾也隨著社會經濟文化的不斷進步，人們審美時尚的不斷變化，而呈現出豐富多樣的表現形式。自出現電視這一傳播媒體以來，欄目片頭便成為電視制作人始終關心的內容。

從制作技術角度來說，欄目片頭大致經歷了五個發展階段-原始手工制作、字幕機制作、三維動畫制作、三維及非線編合成和三維及膠片制作。在每一個發展階段，無論是表現形式、觀眾認同度和信息承載量上都有很大差別，并且，這三種因素也直接影響到欄目片頭的藝術水準和生命周期。

最早制作電視欄目片頭，需要美工人員在畫紙上手工設計出美術字幕、圖標圖案后，運用專業電視攝像機拍攝下來，再于編輯機上對編，與欄目內容串成一體。當時，由于電視制作者擁有專業的電視設備和技術，所以這種方法可操作性強，專業人員易于接受，但工作效率極低。在形式上，即使手工設計的藝術感較強，卻因受制于創作時間及制作人素質修養的不同，而缺乏藝術品位高、表現細膩復雜的佳作，致使片頭內容簡潔，形式單一。由于當時觀眾收看電視節目的機會、條件不多，欣賞要求不高，雖然片頭制作水平低下，卻無很大壓力，大家對于這個新的傳播媒體在創始之初，所表現的必然的單調大多能夠接受。

當時，欄目片頭的信息承載量少，很難體現出該欄目的類型、特征及制作人的修養和品位，觀眾也無法從片頭中感受與電視制作人的交流和溝通，加之由于制作手法耗時耗力，更新緩慢，使觀眾被動地接受這種單調長達2-3年，甚至更久。中央電視臺的主打新聞欄目《新聞聯播》的片頭，以手繪宋體大字“新聞聯播”，配上實拍風景或攝影照片等為背景，由專業鏡頭實拍下來，或靜止拍攝，或簡單推、拉，形成了早期的固定模式，被大多數電視臺的欄目所采用，延續了數年，電視人和觀眾均感到習以為常。

應當說，這種現象是一個新生事物在成長發展過程中所必須經歷的階段。一方面電視作為新的傳播媒體，帶給觀眾的新奇感受，使欄目的主要內容比片頭更具吸引力；另一方面，由于欄目數量較少，尚未形成競爭局面，可視性、趣味性、藝術性、欄目個性等較高層次的需求尚未成為觀眾選擇的主要動因，所以，雖然在今天看來這種模式過于單調粗糙，但卻是當時各種綜合因素、條件的必然產物。

電腦業的發展，給電視行業注入了新的活力，最具代表性的便是字幕機的運用。80年代后期，以電腦圖形圖象技術結合電視信號處理技術的字幕編輯方法，使制作人員可以從電腦中多達幾十種，甚至上百種的字庫里挑選適合欄目特征的字型、字體進行字幕設計，還能夠從電腦豐富多樣的美術圖庫中采集適當的畫面、圖案及活動素材，作為畫面背景的點綴設計。在電腦中直接完成合成后，采用專業A/D、D/A轉換卡將計算機信號轉換為電視機信號，再用專業錄像機錄制下來。在這個過程中，欄目片頭制作水平的限制，由早期的手繪技術轉向對電腦技術的掌握和運用程度上，也曾因為熟練程度的參差不齊，而導致非線編使用差別較大，片頭質量差距較大、工作效率差異較大的現象。

摘要：電視欄目的包裝，應該集思想性、藝術性為一體，融欣賞性、文學性為一身，只有鍥而不舍、精益求精，才能創意出別致，打造出精品。隨著設備技術的日益更新，特技功能的日趨多樣化，包裝也會隨之越來越精致，它不但使欄目的特色更加鮮活，內涵更加豐富，而且使欄目內容也得到升華，給觀眾留下深刻的印象。

關鍵詞：思想性；藝術性；欣賞性；文學性

21世紀的今天，包裝越來越重要。小到一本書的封面，大到企業的形象設計，形形色色的包裝無處不在。

如今，隨著有線電視傳輸網絡的迅速發展，打造精品欄目，并為其量身定做精美的包裝已是必不可少而且至關重要的。從先聲奪人的宣傳片，到新穎生動的欄目片頭以及風格各異的背景音樂，恰到好處的字幕處理，乃至色彩、節奏、動感、形式等等，無不體現包裝的魅力。

如何做好電視欄目的包裝呢?下面談一下我的兩點看法。

1.整體風格的和諧統一

一、《全球資訊榜》欄目簡介

2003年10月20日，CCTV-2全面改版為“經濟頻道”。由于頻道定位對經濟資訊類節目的需求，《全球資訊榜》這一電視新聞品牌應運而生。它與早間的《第一時間》和晚間的《經濟信息聯播》、《經濟半小時》構筑成CCTV-2經濟頻道新聞欄目主體；成為CCTV-2經濟頻道資訊板塊主框架的組成部分之一；成為CCTV-2的午間重頭戲；成為一個全新的電視新聞品牌。

1欄目主體內容

《全球資訊榜》作為中央電視臺經濟資訊頻道新聞主框架的組成部分之一，在正午時段為觀眾提供以國際為主、國內外融通的全球經濟資訊，匯聚國內外權威新聞網站的排行和全球媒體的熱點聚焦，以此為參考，以分類新聞排行榜的方式，在浩如煙海的資訊海洋中精選新聞。觀眾還能看到頗具視覺沖擊力的新聞圖片，知悉滬深股市漲跌幅前五位的“股市紅綠榜”，得到令人耳目一新的全球資訊。

2欄目主要板塊

(1)要聞排行榜：以經濟的視角，報道關注度最高的時政要聞和突發新聞排行。

黨建電視欄目作為黨的建設的窗口和陣地，它的產生與發展實現了黨建工作在對外宣傳上的有效突破，擴大了黨員電化教育的輻射面和影響力，為宣傳貫徹“三個代表”重要思想、傳達黨組織的重大決策和指示精神、報道黨建信息和工作動態、宣傳基層黨組織的工作經驗和優秀共產黨員的先進事跡提供了重要載體，在黨的建設中發揮了重要作用。

然而，由于各種主、客觀因素的影響和制約，黨建電視欄目在取得成績的同時，也面臨著亟須加以解決的某些問題，存在著諸多不足，有待不斷完善。

一、黨建電視欄目的現狀

黨建電視欄目總體上呈現這樣幾個特點：廣泛普及，多元運作，主題鮮明，形式靈活。

首先，全國大部分省市甚至區縣均先后開辦了黨建電視欄目，在電視媒體中占據了一塊穩固的黨建宣傳陣地。黨建電視欄目作為黨員電化教育工作一個不可分割的組成部分，在十余年的發展過程中積累了一定經驗，正在顯現出可持續發展的良好態勢。

其次，黨建電視欄目呈多元化的運作模式：一是組織部門自辦，即組織部電教中心獨立完成欄目的選題、協調、拍攝和制作的全過程；二是組織部門與電視臺聯辦，由組織部門負責選題、協調和審片，電視臺負責拍攝、制作和播出；三是電視臺自辦，組織部門僅從題材上進行宏觀把握，基本不參與欄目的具體制作。

隨著電視臺之間競爭的日益激烈，為了在降低播出成本的同時贏得更多、更忠實的受眾群體，提高電視臺自身的投入產出比，從2005年下半年開始，數十家電視臺不約而同地從傳統收視率冠軍——電視劇劇場的硝煙戰場中抽身而退，開始自辦電視欄目劇。國內欄目劇最早的雛形源于十幾年前重慶電視臺的《霧都夜話》，當時這個欄目播出后在全國引起了轟動。《霧都夜話》制片人馬及人將欄目劇的特征歸納為“五化、一性”，即形態生活化，題材平民化、演員專業化、語言地方化、情景真實化；一性就是觀眾的參與性。欄目劇成為地方臺提高收視率及面對央視、省級衛視等強大競爭對手進行差異化競爭的有力武器。何為電視欄目劇？中國傳媒大學影視藝術學院副院長周涌認為：以欄目的方式來生產、制作、播出；具備電視欄目的基本特征，如有主持人、相對的板塊化；由演員扮演的講故事的節目形態。在清晰地把握了電視欄目劇這三個特點之后，我們的問題呼之欲出：電視欄目劇的收視率為何越來越高，甚至在有些地區已經超過了黃金時間段的電視劇？從表面上來看，無外乎兩點原因：一方面是因為現在有好多電視劇經常通過編劇拉長劇情，并在前期拍攝和在后期制作中人為地剪輯，將劇集拉長，以降低單集成本，從而導致劇情沉悶、節奏緩慢，而欄目劇則像“快餐”一樣，能夠做到一集就講述一個故事，風格簡單明了，非常符合現代人的生活節奏。另一方面，欄目劇將電影、戲劇、電視劇、小說、評書、談話類節目、互動參與性節目等等來了一個大綜合，打包成為了一檔全新的電視節目，非常適合大眾的胃口。筆者以為，電視欄目劇之所以獲得如此的成功，主要是由于其自身的欄目創作特點和風格決定的，即：內容民生、方式互動、成本低廉。

一、內容民生。

民生是一個新詞，也是一個熱門詞，說電視欄目劇內容民生，主要是因為它在內容上緊貼人民大眾的普通生活，具備了以下特點：題材平民化、語言地方化、情景真實化。題材的把握使得電視欄目劇既貼近群眾生活，又貼近現實社會，觀眾在收看欄目劇的同時會產生心理上的貼近感，因為這些素材源于生活，反映的是真真切切的平民故事。欄目劇用方言講述，增強了觀眾的認同感，使用大家熟知的方言，觀眾很容易分辨出哪個是本地的語種，從而使節目更容易被受眾接受和喜愛。電視欄目劇的情景則創造出一種讓觀眾審美真人真事的情景。與電視劇相比較，電視劇是角色與角色之間的相互演繹，而欄目劇更多的則是角色和觀眾的對話，觀眾并非把演員當演員，而是看成是當事人，觀眾不是“心理間離”地看戲，而是“心理認同”地參與。

二、方式互動。

欄目劇與電視劇的最大不同就是它的草根性，強調的是老百姓來演繹自己的生活——劇本主要采集于民間大眾的日常生活故事，而演員也大都是普通的老百姓，將欄目與觀眾之間的互動做到了極致。以湖北經視的《經視故事會》為例，在欄目運作的過程中，他們發現有好多市民都是被欄目劇的貼近性打動，帶著“這就是我的故事，我有體會，一定能演好”的心態，全身心投入到節目的攝制過程中。這些群眾演員雖然沒有表演經驗，但出現在鏡頭里卻很真實自然，而且群眾的參與還帶動了連帶的人際群體參與到欄目劇中來，形成小范圍的規模效應。不少觀眾反映，自己愛看欄目劇，更喜歡看這類群眾演員。“看專業演員演的電視劇就像看別人的故事。而看老百姓自己演欄目劇，就像照鏡子一樣，看見日常生活中自己的點點滴滴。”正是由于欄目劇極限互動的方式，俘獲了一批批忠實的觀眾，使得欄目劇不斷地發展壯大。

三、成本低廉。

黨建電視欄目作為黨的建設的窗口和陣地，它的產生與發展實現了黨建工作在對外宣傳上的有效突破，擴大了黨員電化教育的輻射面和影響力，為宣傳貫徹“*”重要思想、傳達黨組織的重大決策和指示精神、報道黨建信息和工作動態、宣傳基層黨組織的工作經驗和優秀共產黨員的先進事跡提供了重要載體，在黨的建設中發揮了重要作用。

然而，由于各種主、客觀因素的影響和制約，黨建電視欄目在取得成績的同時，也面臨著亟須加以解決的某些問題，存在著諸多不足，有待不斷完善。

一、黨建電視欄目的現狀

黨建電視欄目總體上呈現這樣幾個特點：廣泛普及，多元運作，主題鮮明，形式靈活。

首先，全國大部分省市甚至區縣均先后開辦了黨建電視欄目，在電視媒體中占據了一塊穩固的黨建宣傳陣地。黨建電視欄目作為黨員電化教育工作一個不可分割的組成部分，在十余年的發展過程中積累了一定經驗，正在顯現出可持續發展的良好態勢。

其次，黨建電視欄目呈多元化的運作模式：一是組織部門自辦，即組織部電教中心獨立完成欄目的選題、協調、拍攝和制作的全過程；二是組織部門與電視臺聯辦，由組織部門負責選題、協調和審片，電視臺負責拍攝、制作和播出；三是電視臺自辦，組織部門僅從題材上進行宏觀把握，基本不參與欄目的具體制作。

【論文關鍵詞】：定位；品牌欄目；品牌塑造

【論文摘要】：一個好的電視欄目，需要內部資源的整和、協調，同時還要能夠牢牢的抓住受眾這個生命線，把觀眾的需求作為電視欄目最基本的定位標準，打造媒體的優勢品牌，這樣才能夠在不斷競爭的媒介市場贏得一席之地。

電視欄目是人類利用電子技術手段獲取信息，傳播信息，滿足生活、享受、發展的需要，訴諸人類視覺感知的精神產物。對于電視而言，為滿足合適人和社會的需要，就會產生各種各樣的欄目。在經過半個多世紀的發展中，電視人已經從業務實踐和理論探索過程中，得出了一個寶貴的經驗：要吸引創造好的觀眾收視率，就需要電視欄目圍繞不同的受眾群體和需求層次進行的精確定位，創造好的品牌欄目，名牌欄目來塑造電視形象，從而產生社會效益和經濟效益。品牌欄目作為電視媒體的支柱產品，是電視從業人員一直的理想追求，品牌欄目如何辦，怎樣將它辦好，就成為電視人攻克的難題，為廣大受眾服好務的課題。

1.定位

定位，中山大學教授中國營銷研究中心CMC主任盧泰宏說："要想在激烈競爭的今天，能夠堅實的把收視率牢牢的占據在自己的陣地上，我們就不能不在節目的制作過程中不斷的審視"定位"的重要性。"

（1）定位要準--名牌欄目的生存之需