空氣凈化器市場(chǎng)范文

導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇空氣凈化器市場(chǎng)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、行業(yè)狀況

（一）生產(chǎn)廠家分布狀況

中國(guó)市場(chǎng)上生產(chǎn)空氣凈化器的企業(yè)有200余家，主要分布在華東、華南地區(qū)。這兩個(gè)地區(qū)的企業(yè)數(shù)量為192家，占總數(shù)的86％。同時(shí)，東北地區(qū)6家，占總數(shù)3%；華北地區(qū)11家，占總數(shù)5％；中南地區(qū)7家，占總數(shù)3％；西南地區(qū)7家，占總數(shù)3％。在192家生產(chǎn)企業(yè)中，大多數(shù)都是以做家電為基礎(chǔ)，單生產(chǎn)空氣凈化器的企業(yè)不是很多。

在華南地區(qū)，順德松下是做空氣凈化比較早的企業(yè)。

（二）競(jìng)爭(zhēng)格局

目前國(guó)內(nèi)家用空氣凈化器市場(chǎng)品牌已經(jīng)可以用“眾多”來(lái)形容，包括歐美、日韓和中國(guó)的各種品牌。其中，國(guó)內(nèi)的品牌主要有亞都、美的等，歐美品牌主要有瑞寶和伊萊克斯等，日韓品牌主要有松下、夏普和日立等。國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的國(guó)外品牌產(chǎn)品主要占據(jù)中低端市場(chǎng)，進(jìn)口產(chǎn)品則占據(jù)中高端市場(chǎng)。

2011年，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)中，亞都、飛利浦、松下、夏普形成穩(wěn)固的第一、二品牌陣營(yíng)格局。

2011年第四季度，亞都連跌兩名落后利浦、松下組成的外資品牌陣營(yíng)。而飛利浦一躍成為中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)中關(guān)注度最高的品牌。

二、行業(yè)分析

空氣凈化器行業(yè)發(fā)展還不成熟，市場(chǎng)需求增長(zhǎng)緩慢。2008年、2009年徘徊在300萬(wàn)臺(tái)左右，2010年、2011年估計(jì)在500萬(wàn)臺(tái)上下。

導(dǎo)致需求疲軟的原因有以下幾點(diǎn)：

（一）銷售區(qū)域的限制

目前區(qū)域經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)且大中型城市分布較多的華東、華南和華北地區(qū)是空氣凈化器的主要消費(fèi)市場(chǎng)。西北片區(qū)則銷售較少。

這和空氣凈化器的產(chǎn)品性能以及各地區(qū)物理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)等因素有關(guān)。空氣凈化器用于室內(nèi)空氣凈化，相對(duì)而言，華東、華北和華南地區(qū)的空氣污染較高，且這三個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者購(gòu)買能力較強(qiáng)。其次，地區(qū)品牌也有影響，如美的本身在華南，有地利優(yōu)勢(shì)；另外也有競(jìng)爭(zhēng)的因素的制約。

從數(shù)據(jù)看出北京亞都具有突出優(yōu)越性，夏普商貿(mào)其次。

（二）功能夸大，價(jià)格虛高

國(guó)家室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心某主任對(duì)此表示“空氣凈化器的過(guò)濾材料不同，凈化原理也各不相同。有的產(chǎn)品很簡(jiǎn)單，成本低，但有的成本確實(shí)比較高。所以造成現(xiàn)在市場(chǎng)魚(yú)龍混雜的局面，目前一些品牌的產(chǎn)品確實(shí)存在價(jià)格虛高的問(wèn)題。”以某外資品牌為例子：在某城市某品型號(hào)的空氣凈化器的售價(jià)過(guò)萬(wàn)元。

（三）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有待完善

據(jù)介紹，現(xiàn)在采用的空氣凈化器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)是2008年修訂的，其中某些性能指標(biāo)的設(shè)定已經(jīng)滿足不了當(dāng)下市場(chǎng)的需要。目前我國(guó)空氣凈化器標(biāo)準(zhǔn)是標(biāo)注的前后濃度差異效率，但在美、日等國(guó)家，使用的卻是潔凈空氣量的概念，也就是潔凈空氣量和額定風(fēng)量的比值。

同一個(gè)產(chǎn)品，如果前一種方法測(cè)算凈化效率可以達(dá)到90%，用潔凈空氣量測(cè)算方法計(jì)算，則可能只有60%。

所以，這也出現(xiàn)了為什么有些品牌的功能/能效有夸大之說(shuō)。

（四）經(jīng)銷商銷售渠道弱

根據(jù)對(duì)渠道商了解得知，有80%的商家有銷售亞都品牌的空氣凈化器；其次是飛利浦，占68%。最小的是夏普、遠(yuǎn)大和日立，只有50%。而消費(fèi)者心目中的強(qiáng)勢(shì)品牌松下，則只有53%的渠道商銷售。

三、結(jié)論

空氣凈化器的普遍認(rèn)知度不高，市場(chǎng)份額不大，加上外國(guó)品牌首先進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在市場(chǎng)中已經(jīng)占有一定的地位，其他品牌廠家再進(jìn)入該市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，必然會(huì)出現(xiàn)供大于求的市場(chǎng)狀況。

篇2

在今年的政府工作報(bào)告里，霧霾治理成為重要話題，“堅(jiān)決打好藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)”被首次提出，“藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)”也成為今年政府工作報(bào)告的12個(gè)新詞之一。過(guò)去數(shù)年來(lái)，政府對(duì)空氣治理力度的加大和環(huán)保投入不斷增加，對(duì)于消費(fèi)者最為關(guān)注的空氣凈化類產(chǎn)品的技術(shù)質(zhì)量監(jiān)控也隨之加強(qiáng)。從過(guò)去幾年空氣防護(hù)領(lǐng)域的發(fā)展來(lái)看，2017年亦仍是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一年。

可以說(shuō)，中國(guó)的空氣凈化市場(chǎng)正呈“井噴式增長(zhǎng)”。數(shù)據(jù)顯示，2013年全國(guó)空氣凈化器品牌數(shù)量為151個(gè)，這一數(shù)據(jù)在2015年時(shí)已高達(dá)689個(gè)。但業(yè)內(nèi)也形成了一個(gè)共識(shí)，即目前我國(guó)空氣凈化行業(yè)仍不成熟，大部分企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新不足，產(chǎn)品更新?lián)Q代緩慢。

實(shí)際上，自2015年3月我國(guó)空氣凈化器新國(guó)標(biāo)（以下簡(jiǎn)稱“新國(guó)標(biāo)”）正式實(shí)施以來(lái)，空氣凈化器行業(yè)的門檻得到大幅度提高，空氣凈化器市場(chǎng)正經(jīng)歷著洗牌。一方面，部分技術(shù)創(chuàng)新能力不足、規(guī)模較小的企業(yè)被逐漸淘汰，另一方面，一批口碑與技術(shù)能力兼?zhèn)涞钠髽I(yè)，正在抓住行業(yè)升級(jí)的機(jī)會(huì)加速發(fā)展。

健康亮相

3月9日至11日，2017中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）在上海新國(guó)際博覽中心盛大舉辦。AWE是全球備受矚目的三大家電及消費(fèi)電子展之一，更是全方位立體融合、展示家電、互聯(lián)網(wǎng)、IT、智能家居、消費(fèi)電子等多個(gè)領(lǐng)域趨勢(shì)和成果的平臺(tái)。據(jù)悉，本次大會(huì)規(guī)模為歷屆之最，展館總占地面積12萬(wàn)平米，吸引了全球共600余家家電企業(yè)參與，近20萬(wàn)人次觀眾參觀。

I內(nèi)共知，AWE是全球備受矚目的三大家電及消費(fèi)電子展之一，更是全方位立體融合、展示家電、互聯(lián)網(wǎng)、IT、智能家居、消費(fèi)電子等多個(gè)領(lǐng)域趨勢(shì)和成果的平臺(tái)。本次大會(huì)更是在規(guī)模上創(chuàng)下歷屆之最，12萬(wàn)平米的展覽面積吸引了全球共600余家家電企業(yè)參與和近20萬(wàn)人次觀眾參觀。可想而知，在這樣的場(chǎng)合亮相與的產(chǎn)品，必要要在含金量上能夠打動(dòng)人心。

此次AWE2017的主題為“智慧生活，全球平臺(tái)”。“352”作為空氣凈化市場(chǎng)中的國(guó)產(chǎn)創(chuàng)新領(lǐng)先品牌，于3月10日攜新款空氣凈化器X83，以及新風(fēng)機(jī)、口罩等全新概念產(chǎn)品亮相本次盛會(huì)，其一直以來(lái)所主張的構(gòu)建更智能化、人性化的空氣解決方案的愿景也與大會(huì)主題高度契合。AWE期間，352也首次宣布將由單一的空氣凈化產(chǎn)品升級(jí)為健康呼吸領(lǐng)域全品類產(chǎn)品的戰(zhàn)略布局，未來(lái)繼續(xù)聚焦中國(guó)的空氣污染，回歸產(chǎn)品本身，提供更有競(jìng)爭(zhēng)力的健康解決方案。

客觀而言，凈化器新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)在提升了空氣凈化行業(yè)技術(shù)門檻的同時(shí)，也使得民眾對(duì)于空氣凈化器的選擇進(jìn)入了相對(duì)理性的階段。技術(shù)創(chuàng)新能力、產(chǎn)品質(zhì)量、使用體驗(yàn)三方面優(yōu)勢(shì)都具備的產(chǎn)品，得以在短期之內(nèi)迅速積累口碑，并成為“爆款”。被譽(yù)為“除霾神器”的352 X80空氣凈化器就是其中的典型代表。

據(jù)了解，352 X80空氣凈化器是一款針對(duì)中國(guó)霧霾現(xiàn)狀研發(fā)設(shè)計(jì)的空氣凈化器，顆粒物CADR值高達(dá)750m3/h，德國(guó)的ebm風(fēng)機(jī)、四層塔式過(guò)濾結(jié)構(gòu)以及優(yōu)質(zhì)充足的濾芯，使得352 X80空氣凈化器具備高效的凈化能力以及優(yōu)異的噪音控制。

如同352的品牌口號(hào)中“三下五除二，除霾就是快！”的訴求，X80主打用最迅速且安全有效的方式，把空氣質(zhì)量降到安全范圍之內(nèi)，上市不到兩年的時(shí)間，獲得了超過(guò)10萬(wàn)個(gè)家庭的認(rèn)可，在空氣凈化領(lǐng)域積累了大量的用戶口碑。

制勝之鑰

三五二環(huán)保科技產(chǎn)品經(jīng)理介紹，公司的空氣凈化器X83是研發(fā)部門經(jīng)過(guò)630天的反復(fù)實(shí)驗(yàn)、推敲與打磨出來(lái)的，X83延續(xù)了X80的亮點(diǎn)，重點(diǎn)優(yōu)化了降噪和升級(jí)了濾芯等級(jí)。并同步增加背光式按鍵、實(shí)時(shí)顯示PM2.5數(shù)值等功能，使用戶在產(chǎn)品體驗(yàn)時(shí)更加便捷，人性化程度進(jìn)一步增強(qiáng)。X83還實(shí)現(xiàn)了與APP和352檢測(cè)儀之間的連接，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)控制。打破傳統(tǒng)家電的交互壁壘，提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下更加智能、舒適的產(chǎn)品體驗(yàn)。

值得一提的是，近年來(lái)，中國(guó)空氣環(huán)境持續(xù)的霧霾天氣，導(dǎo)致空氣凈化類產(chǎn)品的需求激增，吸引了眾多品牌紛紛入局。數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)已達(dá)574萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)141億元。但高速的行業(yè)擴(kuò)張，并沒(méi)有帶動(dòng)良性的市場(chǎng)發(fā)展，新一輪行業(yè)洗牌在所難免，不符合標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量低劣、生產(chǎn)技術(shù)落后、服務(wù)不到位的產(chǎn)品將會(huì)被清洗出局。

事實(shí)上，伴隨著消費(fèi)升級(jí)的大背景，大眾消費(fèi)者已不再惟所謂大品牌或超低價(jià)格的兩極抉擇。以用戶體驗(yàn)度為維度的新標(biāo)準(zhǔn)，正成為本土吸引消費(fèi)者的頗接地氣的法寶。如352這樣的一批針對(duì)中國(guó)本土環(huán)境進(jìn)行研發(fā)，注重產(chǎn)品價(jià)值、依靠產(chǎn)品實(shí)力，相對(duì)更加契合中國(guó)用戶需求的國(guó)產(chǎn)創(chuàng)新品牌越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞。

創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)

三五二環(huán)保科技相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，一方面通過(guò)對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品類型進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，使產(chǎn)品體驗(yàn)更智能、更人性。另一方面，也將陸續(xù)實(shí)現(xiàn)在健康呼吸領(lǐng)域的全品類產(chǎn)品覆蓋，針對(duì)中國(guó)的霧霾環(huán)境，提供更加完善的空氣解決方案。

在AWE期間，該公司也公布了包括適合霧霾天使用的PM2.5防護(hù)口罩、新風(fēng)機(jī)等在內(nèi)的空氣防護(hù)全品類產(chǎn)品。其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)定位是一家專注健康領(lǐng)域、聚焦環(huán)境污染的新型環(huán)保科技企業(yè)，致力于針對(duì)空氣污染提供有效的解決方案。

篇3

作為給空氣凈化器提供動(dòng)力的核心部件，電機(jī)扮演著十分重要的角色。對(duì)于橫跨洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)、電風(fēng)扇、榨汁機(jī)等多個(gè)家電品類的電機(jī)生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前，空氣凈化器行業(yè)的電機(jī)采購(gòu)數(shù)量還是“小菜一碟”。然而，空氣凈化器產(chǎn)銷增長(zhǎng)速度之快，卻也令這些見(jiàn)過(guò)“大世面”的電機(jī)生產(chǎn)企業(yè)摩拳擦掌。2015年9 月，《電器》記者在進(jìn)行空氣凈化器上游配套企業(yè)采訪時(shí)了解到，低噪聲、低能耗、高可靠性等性能指標(biāo)成為空氣凈化器用電機(jī)的設(shè)計(jì)目標(biāo)。

積極參與，順勢(shì)而動(dòng)

近年來(lái)，全國(guó)大范圍地區(qū)的霧霾天氣頻頻光顧，消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的購(gòu)買熱情持續(xù)上升。伴隨空氣凈化器市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張與回歸理性，電機(jī)企業(yè)在快速大量供貨之后，逐漸冷靜下來(lái)，開(kāi)始思考，配套空氣凈化器制造，電機(jī)技術(shù)性能要求應(yīng)該有哪些變化。對(duì)于市場(chǎng)的波動(dòng)起伏，惠而浦小家電事業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“空氣凈化器用電機(jī)的市場(chǎng)走勢(shì)基本是跟隨整機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展方向，最初，空氣凈化器整機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)，沒(méi)有給電機(jī)企業(yè)留出準(zhǔn)備時(shí)間。隨著市場(chǎng)回歸理性，電機(jī)企業(yè)與空氣凈化器整機(jī)廠的合作關(guān)系將上升一個(gè)檔次。”

盡管空氣凈化器應(yīng)用領(lǐng)域給電機(jī)企業(yè)提供了新的舞臺(tái)，但是，由于電機(jī)應(yīng)用廣泛，具備一定規(guī)模的電機(jī)企業(yè)出貨量巨大，空氣凈化器用電機(jī)只能算是“小盤子”，并不能成為電機(jī)企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)。“空氣凈化器用電機(jī)不是我們的主要業(yè)務(wù)范圍，我們也沒(méi)有投入太多精力開(kāi)拓這個(gè)領(lǐng)域，都是空氣凈化器客戶直接找我們尋求合作，我們才在空調(diào)電機(jī)平臺(tái)基礎(chǔ)上提供給他們標(biāo)準(zhǔn)化的電機(jī)。此類產(chǎn)品每年的銷量大概為10 ～ 20 萬(wàn)臺(tái)，占公司總體業(yè)務(wù)的比例很小。”某知名電機(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)《電器》記者說(shuō)。

江蘇三江電器集團(tuán)有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前國(guó)內(nèi)空氣凈化器生產(chǎn)企業(yè)對(duì)電機(jī)的需求是分季節(jié)性的，在每年的下半年到下一年的5 月是電機(jī)需求的旺季，整個(gè)需求量大概在1000 萬(wàn)臺(tái)左右。三江的空氣凈化器用電機(jī)的年產(chǎn)量在200 萬(wàn)臺(tái)左右，約占市場(chǎng)需求量的15% ～ 20%。

“目前，國(guó)內(nèi)空氣凈化器廠家有近千家，但是真正有生產(chǎn)基地的企業(yè)僅有幾十家，市場(chǎng)上更多的企業(yè)是在做一些同質(zhì)化的產(chǎn)品。雖然雷勃進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較晚，但是憑借幾十年的技術(shù)積累，已經(jīng)完全有能力為客戶提供定制化的產(chǎn)品，而雷勃也正在與眾多空氣凈化器企業(yè)合作開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。”雷勃電氣集團(tuán)中國(guó)區(qū)銷售總監(jiān)張銳說(shuō)。

威靈電機(jī)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，空氣凈化器是家電行業(yè)近年來(lái)少有的增長(zhǎng)快速的行業(yè)，亞洲市場(chǎng)對(duì)空氣凈化器的需求量有90% 來(lái)自日本市場(chǎng)；中國(guó)空氣凈化器需求量?jī)H次于日本，位居第二；北美和歐洲空氣凈化器市場(chǎng)也占據(jù)比較重要的位置，因此威靈電機(jī)在空調(diào)電機(jī)平臺(tái)上針對(duì)空氣凈化器用電機(jī)做了詳盡部署。數(shù)據(jù)顯示，盡管威靈電機(jī)各類微特電機(jī)的年產(chǎn)能可以達(dá)到2.2 億臺(tái)，但是空氣凈化器用電機(jī)業(yè)務(wù)在總體業(yè)務(wù)中的占比微乎其微。

“空氣凈化器用電機(jī)的原理與空調(diào)電機(jī)基本一致，而凱邦作為格力旗下的子公司，在空調(diào)電機(jī)領(lǐng)域有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。鑒于此，凱邦在空氣凈化器用電機(jī)領(lǐng)域也有很大優(yōu)勢(shì)。目前，凱邦空氣凈化器用電機(jī)2014 年銷量大約為10 萬(wàn)臺(tái)。”珠海凱邦電機(jī)制造有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

以噪聲低、可靠性高為技術(shù)研發(fā)關(guān)鍵點(diǎn)

《電器》記者對(duì)多家空氣凈化器企業(yè)和電機(jī)企業(yè)的采訪了解到，空氣凈化器對(duì)電機(jī)的技術(shù)要求并不十分嚴(yán)苛，交流和直流電機(jī)的區(qū)別也不能在空氣凈化器性能上得到充分體現(xiàn)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，電機(jī)企業(yè)一般都是按照整機(jī)企業(yè)的要求格式化地提供標(biāo)準(zhǔn)化的電機(jī)。這一現(xiàn)象在近期有所改善，不少電機(jī)企業(yè)奉行技術(shù)為先的原則，針對(duì)空氣凈化器企業(yè)的配套需求，推出多類型、差異化的產(chǎn)品。

空氣凈化器在居室內(nèi)“辦公”，和人“朝夕相處”，且經(jīng)常長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)行，因此低噪聲和高可靠性是空氣凈化器除了凈化效率外備受關(guān)注的兩項(xiàng)性能。

雷勃電氣集團(tuán)中國(guó)區(qū)產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理聶慶在采訪過(guò)程中一再?gòu)?qiáng)調(diào)空氣凈化器用電機(jī)的靜音性能。在談到空氣凈化器整機(jī)企業(yè)對(duì)電機(jī)匹配提出的要求時(shí)，他總結(jié)說(shuō)：“第一，與其他產(chǎn)品用電機(jī)相比，空氣凈化器用電機(jī)對(duì)噪聲的要求會(huì)更苛刻；第二，空氣凈化器的使用時(shí)間比較長(zhǎng)，對(duì)電機(jī)的可靠性也有較高要求；第三，空氣凈化器長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)轉(zhuǎn)需要電機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)效率高、溫升小；第四，空氣凈化器對(duì)‘臟堵’的檢測(cè)功能有要求，需要電機(jī)靈敏度高；第五，家居智能化要求空氣凈化器用電機(jī)有一定的通訊功能；第六，空氣凈化器外形設(shè)計(jì)種類繁多，設(shè)計(jì)靈活度更高，因此要求電機(jī)體積小，或者風(fēng)機(jī)電機(jī)結(jié)構(gòu)更緊湊。”

值得一提的是，雷勃推出了用于空氣凈化器的全新一代直流電機(jī)——靈靜系列，就關(guān)注了空氣凈化器整機(jī)配套的需求。據(jù)了解，這是一款高效直流電機(jī)，直流效率可以達(dá)到80%。該產(chǎn)品結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，適合大規(guī)模生產(chǎn)。該系列電機(jī)噪聲非常低，距離電機(jī)40cm 的位置噪聲低至20dB（A）。靈靜系列電機(jī)通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，可以將電機(jī)和空氣凈化器的控制系統(tǒng)完美結(jié)合起來(lái)，精確提供過(guò)濾器的使用狀態(tài)，以及“臟堵”信號(hào)報(bào)警。

某空氣凈化器企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)：“對(duì)空氣凈化器而言，電機(jī)的功率較小，噪聲的主要來(lái)源并不是電機(jī)，而是與電機(jī)與風(fēng)輪的配合程度、風(fēng)道設(shè)計(jì)等有關(guān)。”

交流、直流同臺(tái)“獻(xiàn)藝”

“從節(jié)能角度來(lái)看，由于空氣凈化器電機(jī)功率較小，直流電機(jī)和交流電機(jī)的能耗水平差別不大。”某空氣凈化器企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為。對(duì)此，惠而浦小家電事業(yè)部負(fù)責(zé)人對(duì)《電器》記者闡述了不同的看法，他說(shuō)：“盡管差別不大，但是空氣凈化器常年長(zhǎng)時(shí)間處于開(kāi)機(jī)狀態(tài)，綜合來(lái)看，直流電機(jī)還是能夠體現(xiàn)出節(jié)能優(yōu)勢(shì)的。而從國(guó)家節(jié)能、企業(yè)發(fā)展的層面出發(fā)，電機(jī)企業(yè)也應(yīng)推廣更節(jié)能、更高效、性能更好的直流電機(jī)。”

張銳說(shuō)：“目前，空氣凈化器市場(chǎng)還是以交流電機(jī)為主，以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主要競(jìng)爭(zhēng)手段，這對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，并不健康。眾多電機(jī)企業(yè)都在這片同質(zhì)化產(chǎn)品的“紅海”中掙扎，而我們是以直流電機(jī)為銷售主體，開(kāi)辟自己的藍(lán)海產(chǎn)品，提供差異化服務(wù)。”

威靈電機(jī)為空氣凈化器企業(yè)提供交流電機(jī)和直流電機(jī)兩種類型的電機(jī)，其中，無(wú)刷直流電機(jī)有3 個(gè)規(guī)格；交流電機(jī)包括4 個(gè)規(guī)格的流塑封電機(jī)和3 個(gè)規(guī)格的交流鐵殼電機(jī)。威靈電機(jī)有關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步介紹，威靈電機(jī)提供的空氣凈化器電機(jī)具備更靜（噪聲低）、更勁（功率大）、更凈（通過(guò)RoHS 環(huán)保測(cè)試）、更精（體積小）和更久（壽命長(zhǎng)）的特點(diǎn)。

三江相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，空氣凈化器用電機(jī)加工難度比較大，對(duì)電機(jī)的噪聲要求比較高。在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，三江專門研究了交流、直流兩種電機(jī)的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)了兩個(gè)系列共8 個(gè)規(guī)格的產(chǎn)品以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求。另外，根據(jù)空氣凈化器CADR 值的要求，三江又各分了4個(gè)規(guī)格，全系列翻蓋各類空氣凈化器配套生產(chǎn)需求。

由于在空調(diào)電機(jī)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，凱邦有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，凱邦能提供空氣凈化器企業(yè)需求的所有型號(hào)和規(guī)格的電機(jī)，并在標(biāo)準(zhǔn)化、定制化產(chǎn)品上有自己的優(yōu)勢(shì)。

發(fā)展前景向好

空氣凈化器市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的同時(shí)，國(guó)家有關(guān)部門也加強(qiáng)了對(duì)空氣凈化器市場(chǎng)的規(guī)范。

“2015 年1 月出臺(tái)的《兒童空氣凈化器國(guó)標(biāo)的討論稿》，以及醫(yī)用空氣凈化器國(guó)標(biāo)都在制訂當(dāng)中。國(guó)內(nèi)空氣凈化器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)G B / T18801-2015 也已經(jīng)于9 月15 日正式。”張銳告訴《電器》記者，“只有行業(yè)規(guī)范發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的企業(yè)才能良性發(fā)展。”

對(duì)于空氣凈化器用電機(jī)的前景，三江相關(guān)負(fù)責(zé)人表示十分看好，他說(shuō)：“隨著國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范和消費(fèi)者的理性消費(fèi)，空氣凈化器市場(chǎng)會(huì)向良性發(fā)展，需求量也不斷增加，對(duì)電機(jī)的需求也會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。”

篇4

訊：據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)官方網(wǎng)站2015年第26號(hào)公告顯示，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)批準(zhǔn)的空氣凈化器國(guó)標(biāo)GB/T 18801-2015將于2016年3月1日正式實(shí)施。空氣凈化器新版國(guó)標(biāo)的，將會(huì)對(duì)目前混亂的空凈市場(chǎng)起到強(qiáng)有力的規(guī)范作用。記者了解到，作為占據(jù)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)60%份額的領(lǐng)先渠道，京東積極支持并參與推動(dòng)新國(guó)標(biāo)的落實(shí)，近日聯(lián)合三星、夏普、布魯雅爾、亞都等主流空氣凈化器廠商成立空氣凈化器誠(chéng)信聯(lián)盟，集整個(gè)行業(yè)之力共同推動(dòng)新國(guó)標(biāo)的實(shí)施，通過(guò)規(guī)范渠道產(chǎn)品上線門檻，擔(dān)負(fù)起行業(yè)龍頭的社會(huì)責(zé)任，為打造健康的生活環(huán)境盡到自己的一份力量。

回顧行業(yè)發(fā)展，隨著環(huán)境和空氣問(wèn)題的凸顯，以及消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求，空氣凈化器這一家電新品類異軍突起，市場(chǎng)增量顯著。然而由于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的缺失，國(guó)內(nèi)外空氣凈化器行業(yè)品牌眾多、價(jià)格懸殊、認(rèn)證混亂，整個(gè)行業(yè)良莠不齊，消費(fèi)者的利益難以得到保障。空氣凈化器國(guó)標(biāo)的版本更新正迎合了市場(chǎng)發(fā)展需求，明確了最讓消費(fèi)者關(guān)心的一些選購(gòu)參數(shù)，新國(guó)標(biāo)必將起到“規(guī)范市場(chǎng)”和“指導(dǎo)消費(fèi)”的作用。

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)了解，較之2008版標(biāo)準(zhǔn)，新版國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 18801-2015《空氣凈化器》規(guī)范了產(chǎn)品對(duì)甲醛凈化能力的測(cè)試方法，增加了累計(jì)凈化量(CCM)的要求，明確了適用面積的計(jì)算方法，并將車載凈化器和帶有凈化功能的空調(diào)器列入了考核范圍。消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)能夠區(qū)分出空凈產(chǎn)品對(duì)固態(tài)顆粒物(如PM2.5)和氣態(tài)污染物(如甲醛、苯)的凈化能力，避免被商家有意混淆概念的欺詐行為；累計(jì)凈化量這項(xiàng)新指標(biāo)能夠體現(xiàn)了產(chǎn)品的性價(jià)比，而明確規(guī)范的適用面積參數(shù)對(duì)消費(fèi)者的選購(gòu)也起到了很好的作用。

秉持對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度，京東聯(lián)合三星、夏普、布魯雅爾、亞都等主流國(guó)內(nèi)外空氣凈化器廠商成立“空氣凈化器誠(chéng)信聯(lián)盟”，共同推進(jìn)新國(guó)標(biāo)的實(shí)施。作為最主要的空氣凈化器銷售渠道，京東承諾：率先要求家電自營(yíng)的空氣凈化器品牌在新國(guó)標(biāo)要求的時(shí)限內(nèi)，完成基于新國(guó)標(biāo)的檢測(cè)，逐步淘汰不符合新國(guó)標(biāo)的產(chǎn)品，并積極引導(dǎo)第三方商家執(zhí)行新國(guó)標(biāo)。作為家電線上市場(chǎng)份額占比最大的電商平臺(tái)，京東將積極逐步引導(dǎo)消費(fèi)者了解空凈新國(guó)標(biāo)，指導(dǎo)消費(fèi)者如何更加科學(xué)合理依據(jù)新國(guó)標(biāo)選購(gòu)適合自身情況的空凈產(chǎn)品。

對(duì)空氣凈化器新國(guó)標(biāo)的重視，體現(xiàn)了京東對(duì)其銷售的空凈產(chǎn)品質(zhì)量的重視，也體現(xiàn)了一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的家電主流渠道對(duì)消費(fèi)者積極負(fù)責(zé)的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。伴隨空氣凈化器新國(guó)標(biāo)的實(shí)施，以及京東倡導(dǎo)的空氣凈化器誠(chéng)信聯(lián)盟對(duì)新國(guó)標(biāo)的積極推進(jìn)，空氣凈化器的消費(fèi)必將進(jìn)入一個(gè)健康、透明的新時(shí)代。(編輯：言回）

篇5

但問(wèn)題來(lái)了，你覺(jué)得家里的空氣凈化器真能讓你躲開(kāi)霧霾嗎？

從100～500的遞增

時(shí)勢(shì)造英雄，“霧霾”造就的是眾多空氣凈化器品牌。

2013年，當(dāng)PM2.5這個(gè)詞第一次在微博出現(xiàn)的時(shí)候，中國(guó)的空氣凈化器品牌，只有100多家。到了2015年，短短兩年間已經(jīng)暴增的500多個(gè)品牌。閑來(lái)去蘇寧、國(guó)美逛一逛，空氣凈化器從之前最不起眼的位置挪到了最顯眼的地方，消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求讓空凈市場(chǎng)火得一塌糊涂。

進(jìn)口品牌、家電龍頭品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌，眾多品牌讓消費(fèi)者眼花繚亂，更有雜牌的廠家通過(guò)簡(jiǎn)單模仿，夸大宣傳效果來(lái)誤導(dǎo)消費(fèi)者。

空氣凈化器并不像是空調(diào)、冰箱這類家電一樣：制冷、冷凍的效果可以直接感受到。空氣凈化器的效果，需要長(zhǎng)年累月才能體現(xiàn)出來(lái)。很多雜牌軍連國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)都不認(rèn)真執(zhí)行，你還能指望它給你凈化一口好空氣嗎？

空氣凈化器沒(méi)有國(guó)標(biāo)嗎？

我國(guó)的空氣凈化器標(biāo)準(zhǔn)早在2008年就已經(jīng)頒布實(shí)施了，就是現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)。但是這套標(biāo)準(zhǔn)并不完善。比如：非專業(yè)人員不理解的術(shù)語(yǔ)，指標(biāo)不全面，標(biāo)注不統(tǒng)一的種種問(wèn)題。而一些不良的企業(yè)就以偷梁換柱的概念，只用漂亮的數(shù)據(jù)來(lái)做宣傳。

此刻，你可能要問(wèn)了：凈化數(shù)據(jù)還能漂亮，那測(cè)出來(lái)不都是真的嗎？

我們先看個(gè)例子：某款空氣凈化器宣傳是這樣的――在某權(quán)威實(shí)驗(yàn)室做出試驗(yàn)，結(jié)果是凈化效率達(dá)到99.99%。

的確，這款空氣凈化器在實(shí)驗(yàn)室測(cè)試是可以達(dá)到這個(gè)數(shù)據(jù)的，但是可能它的實(shí)驗(yàn)艙只有1m?。

可問(wèn)題是，你們家的廁所――都不止1m?吧。

據(jù)中國(guó)家電研究院健康家電測(cè)試中心張曉主任介紹：同樣的污染指數(shù)下，1m?的空間內(nèi)和10m?的空間內(nèi)測(cè)試出來(lái)的數(shù)據(jù)肯定是不一樣的。不光是空氣量的問(wèn)題，包括凈化器本身的能效比，都是不科學(xué)的，也是對(duì)消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)任。

所以說(shuō)，那些只宣傳漂亮數(shù)據(jù)，不寫清楚測(cè)試前提的企業(yè)，都是對(duì)消費(fèi)者“耍無(wú)賴”。

新國(guó)標(biāo)可以帶來(lái)什么改變？

不過(guò)即將出臺(tái)的新國(guó)標(biāo)可以為我們掃清空氣凈化器市場(chǎng)的霧霾。據(jù)張曉介紹：此次空氣凈化新新國(guó)標(biāo)的修訂旨在完善針對(duì)不同特征污染物的產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)、細(xì)化試驗(yàn)方法，便于消費(fèi)者理解，完善產(chǎn)品標(biāo)注要求。

篇6

無(wú)論是什么產(chǎn)品，了解消費(fèi)者的需求和消費(fèi)人群的痛點(diǎn)都是前提。風(fēng)靡一時(shí)的腦白金的使用者是老年人。而老年人又舍不得花錢買保健品。通過(guò)分析腦白金認(rèn)為，中老年人最在意的是兒女的孝順，更是喜歡在親朋面前炫耀兒女的孝順。于是，腦白金的推廣策略定位兒女送給長(zhǎng)輩的禮物，廣告宣傳也是按照這個(gè)模式做策劃。這個(gè)策略在區(qū)域市場(chǎng)獲得成功之后，腦白金做了大面積的廣告轟炸，在全國(guó)都獲得了巨大的成功。

很多人在談?wù)撔嘛L(fēng)系統(tǒng)的時(shí)候認(rèn)為，既然新風(fēng)系統(tǒng)功能強(qiáng)大，肯定就會(huì)逐漸取代空氣凈化器。其實(shí)，在國(guó)外，新風(fēng)系統(tǒng)和空氣凈化器兩個(gè)產(chǎn)品也是同時(shí)發(fā)展了幾十年。空氣凈化器和新風(fēng)系統(tǒng)的功能不同，產(chǎn)品定位不同，因此，兩個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)也并不矛盾。例如，面積大的空間，更適合安裝新風(fēng)系統(tǒng)，提高氧氣含量；100平方米以下的小空間使用空氣凈化器效率更高，可以迅速降低室內(nèi)的污染物含量，功能性和針對(duì)性更強(qiáng)。很多時(shí)候，空氣凈化器+新風(fēng)系統(tǒng)是最好的搭配組合，可以達(dá)到最佳的凈化效果。空氣凈化器與新風(fēng)系統(tǒng)就像高鐵與飛機(jī)，各有各的優(yōu)勢(shì)，各有各的市場(chǎng)，品牌要與商協(xié)作起來(lái)，針對(duì)不同的客戶，挖掘不同的商機(jī)市場(chǎng)。

既然有不同市場(chǎng)，那就首先找到剛需人群在哪里，如霧霾高發(fā)頻發(fā)地區(qū)。目前看，華北、東北在秋冬季節(jié)都是霧霾高發(fā)的區(qū)域。其次，看看哪一類人哪些場(chǎng)合最需要潔凈的空氣。嬰幼兒、老年人和孕產(chǎn)婦等免疫力低的人群是最易被不干凈的空氣感染發(fā)病，最需要潔凈的空氣，因此，幼兒園、學(xué)校、養(yǎng)老院和月子中心就是最需要空氣凈化器和新風(fēng)系統(tǒng)的場(chǎng)所。第三，是新裝修完的工程和居室對(duì)去除甲醛有需求。第四，是過(guò)敏體質(zhì)、哮喘等人的居住場(chǎng)所最需要空氣凈化，否則容易發(fā)病。以上這四類就是新風(fēng)系統(tǒng)和空氣凈化器的商機(jī)市場(chǎng)。

精準(zhǔn)營(yíng)銷以后的動(dòng)銷

既然空氣凈化器不是所有人都需要的，那就要找到剛需人群，并做好動(dòng)銷。

因?yàn)橛押玫亩ㄎ皇羌兹┲卫韺＜遥虼耍覀兊谝粋€(gè)動(dòng)銷方案是倡導(dǎo)經(jīng)銷商做好上門檢測(cè)工作。無(wú)論是否購(gòu)買了友好的產(chǎn)品，所有剛剛裝修完的房間，都可以提供上門室內(nèi)甲醛檢測(cè)服務(wù)。為此，友好為經(jīng)銷商培養(yǎng)了1000名檢測(cè)師，為更多的剛需消費(fèi)者做上門檢測(cè)。

其次，友好定位于新鮮空氣的制造者，即為所有剛需人群制造新鮮干凈的空氣。但是很多空氣凈化的剛需場(chǎng)所一次性投入大量資金購(gòu)買新風(fēng)系統(tǒng)和空氣凈化器有難度，這時(shí)候?yàn)樗麄兲崞返淖赓U服務(wù)就既能獲得服務(wù)，又讓剛需人群少投入資金，品牌也能獲得市場(chǎng)。例如，醫(yī)院，學(xué)校和新的辦公室等面積較大的公共場(chǎng)所，如果購(gòu)買空氣凈化器和新風(fēng)系統(tǒng)，需要投入大筆的資金。而且，這些剛需場(chǎng)所很多都是政府投資，給政府帶來(lái)很大的財(cái)政壓力。通過(guò)租賃的方式，按照使用的時(shí)間和面積提品和服務(wù)。這既是一種商業(yè)模式，也是新產(chǎn)品推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的有效手段之一。例如，友好的產(chǎn)品去除甲醛10年都不需要更換濾芯，不但使用的成本低，后續(xù)的服務(wù)也沒(méi)有那么繁瑣，就更適合做租賃的模式。

同時(shí)，產(chǎn)品的租賃也可以激發(fā)那些猶豫不決的剛需。例如，有的幼兒園先通過(guò)租賃的方式享受友好的產(chǎn)品，并真實(shí)地感受到了去除甲醛后的效果，很可能會(huì)直接大批量地采購(gòu)或者租賃。

第三是通過(guò)共享的模式推動(dòng)市場(chǎng)。例如，一個(gè)消費(fèi)者在新房裝修入住的6個(gè)月之內(nèi)使用空氣凈化器去除室內(nèi)的甲醛，每天按照面積支付使用費(fèi)。半年之后，這名消費(fèi)者家里的空氣質(zhì)量合格之后，將產(chǎn)品讓另一個(gè)消費(fèi)者使用。一個(gè)產(chǎn)品如果讓大家共享，首先，產(chǎn)品物盡其用，這就是共享的產(chǎn)品基礎(chǔ)。其次通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓共享的實(shí)施成為可能。第三，要有好的品質(zhì)，讓商品在消費(fèi)者之間流動(dòng)不出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題。

最后，要培養(yǎng)一批專業(yè)的安裝售后人員。無(wú)論是品牌商還是商，要在建立完善一套設(shè)計(jì)和安裝的售后流程體系和制度流程，并在此基礎(chǔ)上，培養(yǎng)一批懂技術(shù)的售前售后人員。沒(méi)有好的設(shè)計(jì)和安裝技術(shù)，新風(fēng)和凈化產(chǎn)品的使用效果將被大打折扣。這就需要建材渠道的商加入到新風(fēng)凈化市場(chǎng)中來(lái)，通過(guò)在建材市場(chǎng)中與建材品牌的異業(yè)聯(lián)盟，推動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展。友好某地的商認(rèn)為裝修家庭是空氣凈化器的剛需，裝修材料是空氣凈化器最好的搭檔。于是聯(lián)合某地板品牌，凡是購(gòu)買該品牌地板達(dá)到一定數(shù)額的消費(fèi)者，都可以贈(zèng)送友好空氣凈化器或者免費(fèi)使用一段時(shí)間。這個(gè)模式既推廣了空氣凈化器，也提高了地板的銷售量。

消費(fèi)者傳播 放大剛需市場(chǎng)需求

在傳統(tǒng)市場(chǎng)，消費(fèi)者在使用了一個(gè)好的產(chǎn)品之后，只能自己知道而已。而在社交媒體發(fā)達(dá)，每個(gè)人都是一個(gè)媒體的今天，使用了產(chǎn)品僅僅是營(yíng)銷完成的一部分，讓消費(fèi)者主動(dòng)或者被動(dòng)地做使用體驗(yàn)傳播，讓消費(fèi)者傳播成為產(chǎn)品營(yíng)銷的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，是新?tīng)I(yíng)銷的一個(gè)組成部分。而且，讓使用者自己說(shuō)產(chǎn)品的體驗(yàn)好，才是最佳的傳播，是最有說(shuō)服力的宣傳，也可以做到更加精準(zhǔn)。在品牌營(yíng)銷之外，加上消費(fèi)者的傳播，就會(huì)放大宣傳的效果和能量。

某地的幼兒園建好之后投入使用的第二天，孩子們就出現(xiàn)了一些不適。但是這些如果見(jiàn)諸于媒體的話，會(huì)引起一些負(fù)面的效應(yīng)。幼兒園非常著急，畢竟是投入了很多資源才運(yùn)營(yíng)的，但是卻找不到合適的解決辦法。友好的業(yè)務(wù)人員得知這個(gè)情況之后，直接找到運(yùn)營(yíng)者，告知友好的產(chǎn)品性能，并告知對(duì)方，可以先租賃設(shè)備體驗(yàn)一下效果。果然，幼兒園用了友好的產(chǎn)品之后，室內(nèi)的甲醛含量直接下降，孩子們身體的不適很快消失了。園方對(duì)友好的產(chǎn)品也非常滿意。

所以說(shuō)，新風(fēng)和凈化市場(chǎng)商機(jī)的孵化和捕捉需要三個(gè)步驟，第一就是找到剛需人群；第二，用各種適合的模式讓剛需人群體驗(yàn)到產(chǎn)品的性能；第三，讓已經(jīng)體驗(yàn)到產(chǎn)品的人主動(dòng)做分享和傳播。雖然各地市場(chǎng)有一定的差異，但是空氣凈化器品牌仍然可以通過(guò)探索找到幾個(gè)通用的模式向全國(guó)市場(chǎng)推廣。

篇7

然而近日，北京市工商局通報(bào)，凈化器市場(chǎng)存在認(rèn)證資質(zhì)混亂、虛標(biāo)數(shù)據(jù)、夸大宣傳等現(xiàn)象。同時(shí)，業(yè)內(nèi)專家也表示，消費(fèi)者在挑選凈化器時(shí)，不要盲目追求高價(jià)格、洋品牌，實(shí)際上一般凈化器的合理價(jià)格應(yīng)在3000元以內(nèi)。

凈化器成虛假宣傳重災(zāi)區(qū)

據(jù)北京市工商局稽查總隊(duì)總隊(duì)長(zhǎng)薄宗林介紹，檢查中發(fā)現(xiàn)的主要問(wèn)題多數(shù)屬于夸大或不實(shí)宣傳。同時(shí)，企業(yè)認(rèn)證資質(zhì)亂，有些產(chǎn)品虛標(biāo)商品性能、獲得的榮譽(yù)等。很多品牌頂著“洋品牌”，標(biāo)價(jià)過(guò)萬(wàn)，但其實(shí)是效果一般的國(guó)產(chǎn)品牌。

記者走訪空氣凈化器市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，“99%強(qiáng)效去甲醛”、“pm2.5去除率>99%”、“除菌性能>99%”等夸大或不實(shí)宣傳比比皆是。此外，幾乎產(chǎn)品都宣稱自己具有獨(dú)特的空氣凈化技術(shù)，并貼出了各種五花八門的認(rèn)證證書(shū)，同時(shí)號(hào)稱自己是“暢銷產(chǎn)品”、“最佳品牌”等。

更有甚者，有的凈化器還宣稱自己“CADR空氣凈化率高達(dá)302m/h”。對(duì)此，有專家表示，去除顆粒物、氣態(tài)污染物（甲醛等）是凈化器的標(biāo)準(zhǔn)功能。根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，凈化器產(chǎn)品應(yīng)分別標(biāo)注這兩種指標(biāo)的CADR值。而很多凈化器產(chǎn)品上，只標(biāo)一個(gè)“CADR”數(shù)值，未區(qū)分各項(xiàng)指標(biāo)。如去除顆粒物的CADR值達(dá)400m/h，但去除甲醛的功效并未達(dá)此數(shù)值，不能混談。

此外，空氣中的有毒氣體物質(zhì)其實(shí)很難過(guò)濾，凈化器除氣態(tài)污染物的技術(shù)，還在研究階段。目前市場(chǎng)上銷售的80%的空氣凈化器，去除甲醛、二氧化硫等氣態(tài)污染物的效果都不好。

不要迷信洋品牌

那么，消費(fèi)者如何在眼花繚亂的凈化器市場(chǎng)里挑選出一款合適的凈化器呢？《中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行》建議，可從以下幾個(gè)方面進(jìn)行挑選：

第一，最好是買復(fù)合型的凈化器，具備去除甲醛、PM2.5、殺菌等多項(xiàng)功能；

第二，筒式空氣凈化器比片式好，一個(gè)筒式空氣凈化器相當(dāng)于5～10個(gè)片式凈化器的凈化效果，且最好放在室內(nèi)的中間，不要靠墻邊放，以利于氣流流通；

第三，不要迷信“洋品牌”和“越貴越好”，空氣凈化器的成本不超過(guò)1000元，售價(jià)應(yīng)該不超過(guò)3000元；

篇8

從幾個(gè)空氣凈化器主要的銷售渠道來(lái)看,目前銷售效果最明顯的是禮品渠道。一直以來(lái)我們都比較重視這一渠道,對(duì)于加濕器、除濕機(jī)這樣的受眾群體較高的產(chǎn)品,比較容易普及,除了禮品渠道,更多的銷售來(lái)自終端賣場(chǎng)的大眾消費(fèi)。而與加濕器產(chǎn)品不同,空氣凈化器可以說(shuō)是高級(jí)的居室電器,產(chǎn)品的價(jià)值決定價(jià)格。首先,從產(chǎn)品特性來(lái)看,空氣凈化器優(yōu)于其他居室小家電產(chǎn)品,通過(guò)特有的過(guò)濾技術(shù)能夠有效的清除、切斷病毒和細(xì)菌,起到預(yù)防疾病的作用。而凈化器產(chǎn)品最大的表象特性就是價(jià)格,市面上最低價(jià)格的產(chǎn)品也將近千元,更有萬(wàn)元一套的高價(jià)。相比電視、冰箱等一些生活所必須的大電,人們即使對(duì)這種生活品質(zhì)提升的小家電表示出興趣,因?yàn)閮r(jià)格方面的限制也很難形成購(gòu)買。所以如果單純的依靠終端零售很難拉動(dòng)市場(chǎng),我們也可以看到在各大終端賣場(chǎng)空氣凈化器也只是掩映在各式各樣的加濕器、除濕器產(chǎn)品當(dāng)中,很難獨(dú)樹(shù)一幟。

正可謂產(chǎn)品以市場(chǎng)為導(dǎo)向,市場(chǎng)以消費(fèi)做定位。在給空氣凈化器銷售定位上我們從價(jià)格特性出發(fā),瞄準(zhǔn)了禮品渠道。近幾年,經(jīng)過(guò)我們的品牌建設(shè)、營(yíng)銷推廣和服務(wù)供應(yīng)上的調(diào)整,整個(gè)渠道銷售得到進(jìn)一步提升。做禮品渠道比較關(guān)鍵的一點(diǎn)就是品牌的拉力。中國(guó)人送禮講究的是一個(gè)牌子,品牌代表著送禮人的誠(chéng)意和面子,名牌產(chǎn)品意味著過(guò)硬的品質(zhì)。我們的產(chǎn)品在這上面可以說(shuō)具備了先天的優(yōu)勢(shì),國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的居室電器品牌,為產(chǎn)品在禮品渠道的暢銷鋪平了道路,最起碼與客戶談起的時(shí)候打消了抵觸和懷疑情緒。然而作為產(chǎn)品中的一項(xiàng),空氣凈化器的概念并不為人所熟知,基于這樣我們加強(qiáng)了與區(qū)域性媒體的合作,產(chǎn)品和品牌的突出并舉,運(yùn)用品牌帶動(dòng)產(chǎn)品認(rèn)知的深入。并且突破慣有的模式,與媒體采取合作共贏的方式,后期根據(jù)合同約定按照一定的比例對(duì)產(chǎn)品利潤(rùn)進(jìn)行分成。這樣讓媒體置身其中真切的感受到產(chǎn)品利益的歸屬,宣傳推廣起來(lái)更有效果,通過(guò)媒體攻勢(shì)讓產(chǎn)品形成認(rèn)知,即使消費(fèi)者沒(méi)有購(gòu)買或者使用,但有了最起碼的認(rèn)知,知道我們除了加濕器還有一款同樣優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品――空氣凈化器。

因?yàn)榉康禺a(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展,無(wú)論是新房裝修還是老房改造,都不可避免的要涉及除甲醛和其他有毒物質(zhì)。甲醛是隱藏在裝修材料中一種刺激性氣味氣體,幾乎所有的人造板材如大芯板、膠合板、密度板、復(fù)合地板、飾紙、涂料等,都含有甲醛。新家具也會(huì)釋放甲醛。早期市場(chǎng)上的空氣凈化器針對(duì)裝修除塵更側(cè)重于甲醛的清除,但是不少家庭并沒(méi)有意識(shí)到這樣單純的除甲醛是一種意識(shí)上的誤區(qū),苯、氡、氨等氣體也會(huì)對(duì)人體健康造成傷害,尤其是夏季高溫天氣揮發(fā)濃度比平常高出20%～30%。裝修污染所帶來(lái)的危害,已引人們的高度重視,所以功能全面的裝修衛(wèi)士空氣凈化器在裝修旺季的5月～10月可以在禮品渠道主推。因?yàn)椤皢踢w之喜”很多人會(huì)為自己的親朋好友選擇賀禮,現(xiàn)代人往往在選擇禮品時(shí)花費(fèi)了更多的心思,而除味潔凈是每個(gè)裝修家庭的必修課程,這時(shí)適時(shí)的送上一個(gè)實(shí)用的凈化器可謂上上之選。這段時(shí)間,宣傳的重點(diǎn)可以選擇和一些家裝公司進(jìn)行合作,還可以在一些房產(chǎn)、裝修、家居類的報(bào)紙媒體上重點(diǎn)投放宣傳,并且集中宣傳的時(shí)間段,僅僅鎖定這個(gè)特殊的時(shí)段和需求最高的群體。

除了選擇裝修旺季,逢年過(guò)節(jié)的時(shí)段也非常重要。在媒體宣傳上就要“廣泛撒網(wǎng)”,這時(shí)候空氣凈化器的受眾面就不僅僅局限在裝修需求上了,因?yàn)榭諝鈨艋且豁?xiàng)長(zhǎng)期的需求,主打“送凈化就是送健康”的標(biāo)語(yǔ)。尤其有老人、兒童的家庭,這類人群體質(zhì)弱,自身免疫系統(tǒng)較差,更容易受到被污染空氣中有毒害物質(zhì)的侵襲。加上現(xiàn)代上班族工作競(jìng)爭(zhēng)壓力大,出現(xiàn)不少亞健康的身體狀態(tài),如果能夠從最簡(jiǎn)單的呼吸著手開(kāi)始進(jìn)行改善,無(wú)論送人還是接受禮物,都不失為一種愉快而又別出心裁的經(jīng)歷。從今年各個(gè)渠道的銷售來(lái)看,空氣凈化器在禮品渠道的銷售最為顯著,尤其是在節(jié)假日,特別是春節(jié)時(shí)候出現(xiàn)銷售的波峰。

禮品渠道更適合高檔產(chǎn)品的銷售。價(jià)格可以說(shuō)是制約空氣凈化器銷量的短板,但也恰恰是這樣一種產(chǎn)品特性,讓空氣凈化器在禮品渠道當(dāng)中更有空間。

近幾年我國(guó)高檔禮品市場(chǎng)的銷售一路走俏。因?yàn)閮r(jià)格偏高的原因,普通消費(fèi)者很難想到為自己購(gòu)置一部空氣凈化器,而在傳統(tǒng)的人情社會(huì),送人的禮品卻不能“丟面”,哪怕價(jià)格偏高。為了購(gòu)買到性價(jià)比最高的產(chǎn)品,“團(tuán)購(gòu)”一詞已經(jīng)成為現(xiàn)代人和企業(yè)選擇購(gòu)買商品的一條捷徑。無(wú)論是以個(gè)人為單位“團(tuán)”還是以企業(yè)名義“團(tuán)”,都要有名目,而團(tuán)購(gòu)凈化器產(chǎn)品除了裝修以外最普遍適用的名捕就是“禮品”,送親朋、送同事、單位的福利發(fā)放等等,既然圖的是好彩頭,送的是重要的人,那么品牌、品質(zhì)和功能絕對(duì)是第一首選,既要實(shí)用又要撐門面,空氣凈化器作為一款新型產(chǎn)品,健康、環(huán)保、時(shí)尚,符合現(xiàn)代禮尚往來(lái)所倡導(dǎo)的觀念,至于價(jià)格,可以在贈(zèng)品和促銷的力度上加大產(chǎn)品的附加值,特別在節(jié)假日加大促銷力度,讓消費(fèi)者找到一個(gè)相對(duì)的平衡點(diǎn)。

篇9

PM2.5無(wú)處不在

空氣污染超標(biāo)時(shí)，即使身處室內(nèi)也不能有效避免PM2.5污染。在外界環(huán)境因素相同的情況下，交通污染對(duì)人體的影響較大：由于運(yùn)動(dòng)時(shí)的肺活量是安靜時(shí)的10-16倍，在天氣重度污染時(shí)進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)，受PM2.5污染的影響尤其嚴(yán)重；同樣，主要在室內(nèi)活動(dòng)的人，生活方式不同，受PM2.5污染的影響差異也很大，吸煙、做飯、清掃等活動(dòng)對(duì)空氣中PM2.5值會(huì)有較大影響，可能導(dǎo)致室內(nèi)污染重于室外。

到底會(huì)對(duì)身體造成什么危害呢？

由于不能被鼻孔、喉嚨所阻擋，PM2.5能通過(guò)呼吸系統(tǒng)被吸入，沉積到肺泡，甚至被肺直接吸收，造成肺部及全身性炎癥和心血管系統(tǒng)的損傷。研究表明，PM2.5日平均濃度每增加10微克/立方米，呼吸系統(tǒng)疾病的死亡風(fēng)險(xiǎn)就增加0.97%，心血管疾病的死亡風(fēng)險(xiǎn)增加的幾率更高，為1.22%，心肺疾病死亡率和癌癥死亡率分別升高6%和8%。PM2.5濃度每增加10微克/立方米，會(huì)對(duì)發(fā)育期的兒童肺功能有明顯影響。流行病學(xué)資料顯示，生活在污染嚴(yán)重的城市，患肺癌的風(fēng)險(xiǎn)比清潔城市的人高10%-15%。

不同人群如何防護(hù)

PM2.5危害如此之大，該如何防護(hù)呢？

老人在室內(nèi)時(shí)間較多，要格外注意清潔衛(wèi)生，習(xí)慣用笤帚掃地的老人不妨改用吸塵器，地毯、抹布、沙發(fā)套等及時(shí)清洗；煎、炒等傳統(tǒng)的烹飪方法易產(chǎn)生大量油煙，污染室內(nèi)空氣，建議在家做飯多用蒸、煮等方式。

毛絨玩具表面灰塵、細(xì)菌較多，盡量少給孩子玩或常清洗；讓孩子的活動(dòng)遠(yuǎn)離污染嚴(yán)重的交通干道；臨街住的，避免在交通高峰期開(kāi)窗通風(fēng)。

空氣污染嚴(yán)重時(shí)，上班族盡量不騎自行車、電動(dòng)車，選擇公共交通出行：上下班時(shí)交通污染最嚴(yán)重，要做好個(gè)人防護(hù)，外出佩戴N95型口罩，有條件的辦公室可以安裝空氣凈化器。

一早一晚PM2.5較多，戶外鍛煉最好避開(kāi)這些時(shí)段，外出前最好先關(guān)注當(dāng)天的空氣質(zhì)量情況，污染嚴(yán)重時(shí)盡量在室內(nèi)鍛煉：戶外運(yùn)動(dòng)盡量遠(yuǎn)離交通干線，選擇公園、綠地。

所有人群在空氣污染嚴(yán)重時(shí)都應(yīng)盡量避免外出，如果外出一定要采取防護(hù)措施；在家居環(huán)境中，要選擇合適的時(shí)間開(kāi)窗通風(fēng)，比如中午室外污染有所緩解時(shí)。切不可全天關(guān)閉門窗，否則室內(nèi)污染可能會(huì)更嚴(yán)重，一般每天要保持室內(nèi)通風(fēng)約半小時(shí)。

空氣凈化器真的能去除PM2.5嗎？

霧霾天氣時(shí)，由于室外空氣污染加重，室內(nèi)空氣在一定程度上也會(huì)受到影響，采用空氣凈化器有助于室內(nèi)空氣質(zhì)量改善，但能否凈化PM2.5，目前還未進(jìn)行專門研究。

篇10

張克的生意依舊很火，而且越來(lái)越火。在過(guò)去近兩年時(shí)間，其公司推出的空氣凈化器在互聯(lián)網(wǎng)上銷售火爆。“或許我該感謝霧霾。沒(méi)有霧霾，我可能就沒(méi)生意可做了。”他對(duì)《t望東方周刊》說(shuō)。

像他這樣市場(chǎng)嗅覺(jué)敏銳的逐利者不在個(gè)別。張克的直觀感受是，從2012年底至今，深圳乃至整個(gè)珠三角地區(qū)瞄準(zhǔn)空氣凈化器的廠家在大幅增加，如他一樣做貼牌機(jī)生意的數(shù)不勝數(shù)。

無(wú)論是今天市場(chǎng)上賣到萬(wàn)元以上的國(guó)外著名品牌，還是淘寶上數(shù)百元的不知名品牌，它們可能都出自珠三角的同一家代工廠。而有著隱秘血緣關(guān)系的它們，究竟因何而身價(jià)相差數(shù)倍甚至數(shù)十倍？其效能又有什么差別？

虛虛實(shí)實(shí)洋品牌

霧霾雖是當(dāng)下中國(guó)的典型問(wèn)題，但因霧霾催生的市場(chǎng)，卻似乎是洋品牌的天下。

行業(yè)研究機(jī)構(gòu)中怡康向《t望東方周刊》提供的數(shù)據(jù)顯示：2013年前11個(gè)月，國(guó)外空氣凈化器品牌零售量占全國(guó)市場(chǎng)的81%，國(guó)內(nèi)品牌只占19%;其中，飛利浦、松下、夏普三大國(guó)外品牌，零售額年度累計(jì)同比增長(zhǎng)率分別達(dá)76.93%、74.02%、433.87%。而在2014年1?5月，國(guó)外品牌銷量在整個(gè)空氣凈化器市場(chǎng)占比高達(dá)81.99%。

“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于洋品牌過(guò)度信任，認(rèn)為只要是國(guó)外的東西都比國(guó)內(nèi)的好。實(shí)際上許多洋品牌的產(chǎn)品都是在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的，只是掛了個(gè)國(guó)外的名字。”在某空氣凈化器廠家擔(dān)任CTO的李洪毅告訴《t望東方周刊》。他此前曾在中船重工718所（主要研究潛艇的空氣凈化系統(tǒng)）工作。

本刊記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前在中國(guó)市場(chǎng)上熱銷的國(guó)外空氣凈化器品牌中，大多數(shù)產(chǎn)品都在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)――夏普的產(chǎn)品產(chǎn)自上海，松下的空氣凈化器工廠位于廣東順德，飛利浦的中低端空氣凈化器在珠海生產(chǎn)，大金的空氣凈化器則由格力代工。

在這個(gè)領(lǐng)域從業(yè)5年的王維（化名）告訴本刊記者，夏普、松下等日系企業(yè)通過(guò)在中國(guó)建立生產(chǎn)基地，產(chǎn)品完全國(guó)產(chǎn)化。

目前在國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)占有率第一的飛利浦則是以賣韓國(guó)COWAY公司（韓國(guó)水質(zhì)凈化、空氣凈化和衛(wèi)浴行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)）的貼牌機(jī)起家。

“COWAY在2008年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)遭遇了嚴(yán)重挫折，轉(zhuǎn)而與飛利浦合作，將自己的產(chǎn)品貼上飛利浦的標(biāo)志在中國(guó)市場(chǎng)售賣。目前飛利浦在市場(chǎng)上銷售火爆的AC4076、4074等以40開(kāi)頭的幾款機(jī)器，都是COWAY公司生產(chǎn)的貼牌機(jī)，整機(jī)從韓國(guó)進(jìn)口。”王維告訴本刊記者。

不過(guò)，多數(shù)國(guó)外品牌在宣傳時(shí)總是有意無(wú)意地忽略產(chǎn)地信息。本刊記者在北京市前門的一家電器專賣店走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，銷售人員在介紹上述幾個(gè)國(guó)外品牌時(shí)會(huì)進(jìn)行“產(chǎn)品是原裝進(jìn)口，質(zhì)量肯定比國(guó)產(chǎn)的好”之類的宣傳。

在中國(guó)市場(chǎng)享有盛名的瑞典空氣凈化器品牌Blueair，在業(yè)內(nèi)則有爭(zhēng)議。

王維告訴本刊記者，曾有接近Blueair的人士向圈內(nèi)透露，這家公司在瑞典斯德哥爾摩的辦公室就在一座居民樓里，且該公司的總經(jīng)理是中國(guó)人，公司雖有幾名瑞典員工，但其產(chǎn)品完全在中國(guó)生產(chǎn)。

“洋品牌產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)、包裝以及品牌打造方面確實(shí)比國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)。”王維說(shuō)。比如，Blueair就宣稱獲過(guò)瑞典杰出設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)等，但重點(diǎn)是，這些獎(jiǎng)項(xiàng)單純是針對(duì)產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)的，并非產(chǎn)品性能。

更有甚者，一些中國(guó)的投機(jī)商人專門跑到國(guó)外注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，然后回到國(guó)內(nèi)賣貼牌機(jī)，化身洋品牌。

本刊記者在調(diào)查中曾以經(jīng)銷商的身份聯(lián)系了一家號(hào)稱全國(guó)最大的空氣凈化器OEM及ODM供應(yīng)商臺(tái)州中黃工貿(mào)集團(tuán)。該集團(tuán)OEM貼牌負(fù)責(zé)人王全盼向本刊記者介紹說(shuō)，該公司的一個(gè)客戶就是專門去美國(guó)注冊(cè)了品牌，再拿該廠的整機(jī)貼牌售賣。“他把外包裝全都打上英文標(biāo)識(shí)，讓消費(fèi)者覺(jué)得產(chǎn)品是個(gè)國(guó)外品牌，這樣可以提高售價(jià)。”

王全盼說(shuō)，成本價(jià)為600多元的整機(jī)，該客戶在貼上洋品牌后市場(chǎng)售價(jià)為2580元，價(jià)格上升了三倍多。

此前央視曾曝光過(guò)一個(gè)空氣凈化器假洋品牌“康納利”，也采用這種方式，在廣東佛山的工廠里貼牌生產(chǎn)。

中怡康的數(shù)據(jù)顯示：2014年第一季度，線下銷售額排名靠前的空氣凈化器品牌中，飛利浦均價(jià)在2947元/臺(tái)，夏普在3307元/臺(tái)，Blueair為5562元/臺(tái)。相比之下，傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)家電品牌售價(jià)多在2000元左右。而這樣的價(jià)位在獵豹移動(dòng)、果殼、小米等一批科技公司進(jìn)入后，也被徹底擊穿――果殼的小蛋1984元/臺(tái)，獵豹的豹米998元/臺(tái)，小米更使出慣用的低價(jià)戰(zhàn)術(shù)做到了899元。

價(jià)高未必質(zhì)優(yōu)。上海市質(zhì)監(jiān)局在2013年底的產(chǎn)品抽查中發(fā)現(xiàn)，包括飛利浦、夏普、松下在內(nèi)的多個(gè)洋品牌，均出現(xiàn)標(biāo)稱適用面積不達(dá)標(biāo)的情況。而在2014年4月中國(guó)消協(xié)對(duì)于多款空氣凈化器產(chǎn)品的測(cè)試中，洋品牌依然存在上述問(wèn)題。

而獵豹移動(dòng)在推出豹米后，曾向外界展示了其產(chǎn)品與售價(jià)數(shù)千元的“洋品牌”飛利浦、巴慕達(dá)和Blueair產(chǎn)品的性能對(duì)比視頻，豹米無(wú)論在濾網(wǎng)、電機(jī)等配置方面還是性能、凈化效果上均不落下風(fēng)。

“洋品牌只是賣一個(gè)品牌價(jià)值，質(zhì)量和性能不一定比國(guó)產(chǎn)品牌高。”李洪毅評(píng)價(jià)。

瘋狂的貼牌

霧霾經(jīng)濟(jì)吸引更多的是像張克這樣的投機(jī)者。

研究機(jī)構(gòu)尚普咨詢?cè)?014年1月給《t望東方周刊》提供的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)生產(chǎn)空氣凈化器的企業(yè)有200余家，華東、華南地區(qū)的數(shù)量為192家，占空氣凈化器企業(yè)總數(shù)的86%。

而今這個(gè)數(shù)字已經(jīng)增長(zhǎng)了50%。研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年10月，全國(guó)共有注冊(cè)在案的空氣凈化器生產(chǎn)廠家逾300家。

“這還僅僅是可通過(guò)公開(kāi)渠道查詢到的生產(chǎn)企業(yè)，不包括代工小廠。”奧維咨詢家電事業(yè)部總監(jiān)劉大任告訴《t望東方周刊》。

上海市環(huán)境保護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)總站實(shí)驗(yàn)室主任沈浩對(duì)本刊記者說(shuō)：“國(guó)內(nèi)一些中小企業(yè)為了分得一杯羹，僅注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)然后通過(guò)貼牌的方式出售產(chǎn)品，連最基本的生產(chǎn)能力和生產(chǎn)技術(shù)都沒(méi)有。”

在劉大任看來(lái)，貼牌是空氣凈化器行業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物，“就像山寨手機(jī)一樣，一方面市場(chǎng)不斷增加，蛋糕很大，另一方面技術(shù)門檻大大降低，生產(chǎn)周期縮短，這兩方面的因素都促使貼牌盛行。”

張克的供應(yīng)商在“中國(guó)家電之都”廣東順德。這里除了有松下、海爾、科龍、格蘭仕等知名家電企業(yè)建廠外，還有不計(jì)其數(shù)的中小型家電及相關(guān)配套企業(yè)。“不夸張地說(shuō)，你在工業(yè)園區(qū)轉(zhuǎn)一圈，就能找到一堆做OEM的工廠，很多都是以前做小電器的廠子。”

中山市歐嘉電器有限公司即是一家典型的OEM廠商。該公司電商部經(jīng)理?xiàng)詈聘嬖V《t望東方周刊》，該公司所有產(chǎn)品使用的濾材均由3M公司的供應(yīng)商提供，且采用的是目前市場(chǎng)上最先進(jìn)的過(guò)濾技術(shù)，濾網(wǎng)由HEPA過(guò)濾網(wǎng)、活性炭濾網(wǎng)及光觸媒過(guò)濾網(wǎng)三部分組成。

不僅如此，該公司還能幫助客戶進(jìn)行產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)。也就是說(shuō)，客戶不需要做產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)，只需付錢拿貨即可。

暴利時(shí)代

“100臺(tái)整機(jī)的起步價(jià)是410元/臺(tái)，要得多，價(jià)格還可以更低。”楊浩說(shuō)，這樣一款成本在400多元的整機(jī)，貼牌后市場(chǎng)售價(jià)可以做到1680元/臺(tái)，利潤(rùn)率達(dá)到76%。“當(dāng)然，這個(gè)價(jià)格是由貼牌者說(shuō)了算，想定多少定多少。”

前述臺(tái)州中黃工貿(mào)集團(tuán)的OEM價(jià)格則更靈活。該公司官網(wǎng)顯示：訂購(gòu)量1～199臺(tái)價(jià)格為680元/臺(tái)，200～499臺(tái)價(jià)格為550元/臺(tái)，500臺(tái)以上價(jià)格為390元/臺(tái)，如果訂購(gòu)量超過(guò)1000臺(tái)則為350元/臺(tái)。

該公司貼牌業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王全盼介紹說(shuō)，該公司產(chǎn)品使用的是美國(guó)3M標(biāo)準(zhǔn)的HEPA濾網(wǎng)、專利活性炭、高效除甲醛濾網(wǎng)、500萬(wàn)負(fù)離子滅菌，跟國(guó)外品牌差別不大。正因?yàn)榇耍紤]到客戶的利益，這家公司對(duì)于所有貼牌廠家的市場(chǎng)售價(jià)作了嚴(yán)格限制――不能低于980元/臺(tái)。

“正常情況下，同樣機(jī)器的售價(jià)約為1280元至1580元/臺(tái)，得保證至少50%以上的利潤(rùn)。”他說(shuō)。

張克的經(jīng)驗(yàn)表明，貼牌機(jī)一般利潤(rùn)在70%以上，市場(chǎng)售價(jià)多是成本價(jià)的四倍。“做貼牌機(jī)生意的基本上都是通過(guò)線上渠道售賣，少了線下的店面費(fèi)、渠道費(fèi)等成本支出。”

隨著新進(jìn)入者越來(lái)越多，價(jià)格越來(lái)越低，整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)已縮水不少。

“在整個(gè)環(huán)節(jié)中，貼牌者是賺得最多的。一方面市場(chǎng)售價(jià)由他們來(lái)定，另一方面整機(jī)成本價(jià)也在不斷壓低，我們做OEM的利潤(rùn)很低，只能靠量來(lái)賺錢。”王全盼說(shuō)。

濾芯的貓膩

本刊記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空氣凈化器采用的除霾技術(shù)有兩種，一種是靜電除塵，一種是HEPA濾網(wǎng)過(guò)濾。李洪毅估計(jì)，“目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，有四分之三產(chǎn)品采用濾網(wǎng)過(guò)濾方式。”

而作為空氣凈化器的核心部件，濾芯一直被認(rèn)為存在諸多問(wèn)題。

亞都內(nèi)部技術(shù)負(fù)責(zé)人張亮（化名）說(shuō)，空氣凈化器整機(jī)成本一般由四部分構(gòu)成――結(jié)構(gòu)（外殼、邊框等）、電控（顯示屏、電路控制、電機(jī)等）、凈化材料（濾芯、濾材）、傳感器。“凈化材料在整機(jī)成本中的比重超過(guò)50%，如果控制了濾芯的價(jià)格，整機(jī)的成本就會(huì)降低。”

按照歐盟關(guān)于空氣凈化器濾材的定義，依過(guò)濾效果不同，濾材可分為17個(gè)等級(jí)，包括目前市場(chǎng)上常見(jiàn)的F9、H10、H11三個(gè)等級(jí)，最高凈化效率能達(dá)到99.99%。這也正是包括飛利浦、夏普、松下、亞都在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外品牌一貫宣稱的PM2.5去除率、甲醛去除率均能達(dá)到99.99%的由來(lái)。

“根據(jù)我們的測(cè)試，大部分品牌的濾芯過(guò)濾效率達(dá)不到宣稱的那樣。”張亮說(shuō)。這一點(diǎn)也被前述上海市質(zhì)監(jiān)局及中國(guó)消協(xié)的實(shí)驗(yàn)所驗(yàn)證。

李洪毅表示，濾材因等級(jí)不同而存在價(jià)格差異。“目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上常見(jiàn)的幾種濾材，每個(gè)等級(jí)每平方米差價(jià)約20元，最差的和最好的也就相差幾十元。如果再加上濾材的加工方式、邊框、密封工藝等，不同等級(jí)的2平方米的濾材，成本差異在100元左右，最便宜的約60元，最好的則約300元。”

另一點(diǎn)常遭詬病的就是去除甲醛最常用的濾材――活性炭。活性炭質(zhì)量的好壞直接決定著濾芯吸附甲醛等氣體的能力。

《t望東方周刊》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)產(chǎn)品使用的活性炭一般有三類：國(guó)外進(jìn)口、國(guó)內(nèi)自產(chǎn)和回收。“好一點(diǎn)的100元一噸，中等價(jià)位的60元一噸，差的20元一噸。不過(guò)，在中國(guó)市場(chǎng)有不少貓膩。”王維說(shuō)。

上海異亮世明凈化科技有限公司負(fù)責(zé)人文哲峰告訴本刊記者，一些品牌為了節(jié)省成本，使用的都是“垃圾炭”（回收炭），“這類炭吸附能力很弱，且使用一段時(shí)間后容易釋放污染物質(zhì)，但是非常便宜，幾元或幾十元一噸。”

如今，更多的產(chǎn)品開(kāi)始使用經(jīng)過(guò)二次加工的活性炭，這類炭不僅去除效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于垃圾炭和原炭，使用壽命也較長(zhǎng)。

“活性炭的二次加工需要一定的技術(shù)，成本也較高。二次加工的活性炭，一噸在1000元左右，最貴的能達(dá)到10萬(wàn)元一噸。日本的一些廠商能把每噸1000元的二次加工活性炭轉(zhuǎn)手賣到幾萬(wàn)塊。”文哲峰說(shuō)。

成本差異驅(qū)使不少?gòu)S商偷工減料、以次充好。“濾芯決定著凈化質(zhì)量，但消費(fèi)者無(wú)法判斷，所以廠商可以為所欲為。”王維說(shuō)，有些廠家將低等級(jí)的濾芯包裝成高等級(jí)的濾芯，更有甚者，一些廠家在同一批次產(chǎn)品中將不同等級(jí)的濾芯混用，以降低成本。

按照王維的說(shuō)法，目前國(guó)內(nèi)空氣凈化器產(chǎn)品使用的濾芯基本上來(lái)源于三類供應(yīng)商：第一是3M，價(jià)格最貴;第二是日本、韓國(guó)的，如日本東立，價(jià)格比3M便宜10%?20%，性能接近3M但壽命略短;第三則為國(guó)產(chǎn)濾芯，比如中紡，價(jià)格比3M便宜一半，性能和壽命也相差較大。

“市場(chǎng)上很多產(chǎn)品都說(shuō)用的是3M濾芯，實(shí)際上用的是國(guó)產(chǎn)濾芯。這樣宣傳才能定出高價(jià)，提高利潤(rùn)。”王維說(shuō)。

文哲峰所在的公司目前給多家國(guó)內(nèi)外廠商提供濾芯。他介紹說(shuō)，目前市場(chǎng)上最基本的四層濾網(wǎng)成本價(jià)為120元/套，兩層（除PM2.5和除甲醛）成本價(jià)是60元/套。