網(wǎng)絡(luò)媒體的概念范文

導(dǎo)語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)媒體的概念，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

黨的十報(bào)告中對(duì)構(gòu)建“社會(huì)主義核心價(jià)值體系”提出新的要求，并將其提升到事關(guān)中華民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略高度，同時(shí)對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的概念和內(nèi)涵進(jìn)行了高度概括，揭示了社會(huì)主義核心價(jià)值觀對(duì)于個(gè)人、社會(huì)和國家的重要意義，并強(qiáng)調(diào)了在當(dāng)下思想多元的環(huán)境下，廣泛傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的必要性。在系列重要講話中也一再指出要加強(qiáng)青年社會(huì)主義核心價(jià)值觀建設(shè)。但是，一直以來，社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為主流思想意識(shí)形態(tài)，在傳播方式上主要依靠傳統(tǒng)的紙媒、電視和廣播進(jìn)行傳播，并未充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體這一強(qiáng)大的輿論宣傳陣地。反觀當(dāng)前高校大學(xué)生，已經(jīng)高度依賴網(wǎng)絡(luò)媒體，幾乎完全摒棄了傳統(tǒng)媒體。因此，對(duì)大學(xué)生進(jìn)行社會(huì)主義價(jià)值觀教育，網(wǎng)絡(luò)媒體必然成為最佳選擇方式。只有充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論傳播功能，才能堅(jiān)定他們的理想、信念，加深對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的認(rèn)識(shí)。近日在全國高校思想政治工作會(huì)議上更是強(qiáng)調(diào)“做好高校思想政治工作，要因事而化、因時(shí)而進(jìn)、因勢而新”，“要運(yùn)用新媒體新技術(shù)使工作活起來，推動(dòng)思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢同信息技術(shù)高度融合，增強(qiáng)時(shí)代感和吸引力。”

為深入研究網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的影響和對(duì)策，重慶郵電大學(xué)鄭潔教授等人所著的《網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀研究》（中國社會(huì)科學(xué)出版社2012年）一書，作為國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目之一，重點(diǎn)研究了網(wǎng)絡(luò)媒體與社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播方面的相關(guān)問題，致力于探索信息化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代如何依靠網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，弘揚(yáng)和傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。作者在構(gòu)建全書的寫作思路時(shí)，注重將理論與實(shí)踐相結(jié)合，深入分析了網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會(huì)核心價(jià)值觀的理論依據(jù)和現(xiàn)實(shí)依據(jù)；同時(shí)立足網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢和特點(diǎn)，剖析了網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會(huì)核心價(jià)值觀的現(xiàn)狀，提出了面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)；并且結(jié)合時(shí)代需求，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基本原則、具體方式、有效機(jī)制和網(wǎng)絡(luò)媒體構(gòu)建的途徑，進(jìn)行了探析和研究。從全書主要內(nèi)容、行文思路及整體結(jié)構(gòu)來看，該書主要有以下三點(diǎn)特征：

第一，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，分析有理有據(jù)。該書體現(xiàn)了非常強(qiáng)的問題意識(shí)，指出了選題的緣由和意義，分析了國內(nèi)外對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體及社會(huì)價(jià)值觀的解讀，對(duì)文章所涉及到的“網(wǎng)絡(luò)媒體”、“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”等基本概念進(jìn)行了層層剖析，并站在歷史發(fā)展的角度，闡釋了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的演變過程，論述和歸納了網(wǎng)絡(luò)媒體的具體含義、基本類型和發(fā)展優(yōu)勢，并著重分析了網(wǎng)絡(luò)傳播的特征和功能。

第二，角度新穎，行文思路清晰。“網(wǎng)絡(luò)媒體”和“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”這兩個(gè)概念本身屬于不同的范疇，但隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，作為抽象概念的意識(shí)形態(tài)，也受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。作者認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展前景已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)成為傳播信息的新型載體，在不久必將成為輿論宣傳的主流陣地。因此，他在寫作時(shí)將兩者完美融合，厘清了兩者的概念，梳理它們的成長過程，試圖尋找發(fā)展規(guī)律。并根據(jù)大量的調(diào)研數(shù)據(jù)，對(duì)兩者發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行理性分析，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體和意識(shí)形態(tài)之間的內(nèi)在關(guān)系進(jìn)行了充分論述，指出了兩者之間相互影響、相互制約的關(guān)系，具有清晰的行文思路。

篇2

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【摘要】在個(gè)人基本數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡(luò)媒體素養(yǎng)能力的關(guān)系上，有“家中可否上網(wǎng)”、“父母是否會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)”及“父母是否會(huì)干涉或是參與我的網(wǎng)絡(luò)行為”等因素會(huì)影響兒童網(wǎng)絡(luò)媒體素養(yǎng)的表現(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】父母是否會(huì)干涉、參與我的網(wǎng)絡(luò)行為

【本頁關(guān)鍵詞】歡迎論文投稿-、省級(jí)期刊征稿、國家級(jí)期刊征稿

【正文】

（四）在個(gè)人基本數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡(luò)媒體素養(yǎng)能力的關(guān)系上，有“家中可否上網(wǎng)”、“父母是否會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)”及“父母是否會(huì)干涉或是參與我的網(wǎng)絡(luò)行為”等因素會(huì)影響兒童網(wǎng)絡(luò)媒體素養(yǎng)的表現(xiàn)。由于網(wǎng)絡(luò)媒體素養(yǎng)能力是由五項(xiàng)不同的能力所組成，受試兒童在各分項(xiàng)能力的表現(xiàn)上各有不同，因此很難找到一個(gè)全面的決定因素。

（ 五） 根據(jù)回歸分析的結(jié)果發(fā)現(xiàn)，“是否會(huì)因上網(wǎng)耽誤其它事”因素是網(wǎng)絡(luò)媒體素養(yǎng)能力的重要預(yù)測變項(xiàng)。

（六）“父母干涉參與的程度”對(duì)于兒童網(wǎng)絡(luò)媒體素養(yǎng)的表現(xiàn)也有很大的影響，父母干涉參與程度為中度或是高度的兒童，在網(wǎng)絡(luò)媒體素養(yǎng)的能力上要比那些父母完全不干涉參與或是低度干涉參與的兒童好些。

（七）家中有計(jì)算機(jī)或是可以上網(wǎng)的兒童，在“網(wǎng)絡(luò)使用能力”及“信息評(píng)價(jià)能力”的表現(xiàn)上明顯優(yōu)于家中沒有計(jì)算機(jī)或是無法上網(wǎng)的兒童，從這樣的研究結(jié)果來看，“數(shù)字鴻溝”的概念確實(shí)存在。

（八）研究發(fā)現(xiàn)，上網(wǎng)時(shí)間越長的兒童，雖然在“網(wǎng)絡(luò)使用能力”上表現(xiàn)較好，但在“網(wǎng)絡(luò)法律能力”及“網(wǎng)絡(luò)禮儀能力”上卻較差，這是一個(gè)讓人憂心的問題，當(dāng)政府與教育管理部門在積極鼓吹全民上網(wǎng)的同時(shí)，卻造成網(wǎng)絡(luò)使用者的素質(zhì)低落，這就好比一個(gè)開車技術(shù)很好的駕駛，在馬路上居然不懂得遵守交通規(guī)則與禮讓行人一樣，因此在積極建設(shè)信息社會(huì)的同時(shí)也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)信息科技的倫理教育。

（九）承接上點(diǎn)，雖然網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)間越長的兒童，在網(wǎng)絡(luò)媒體素養(yǎng)的表現(xiàn)上不一定較好，反而有較差的現(xiàn)象，但研究結(jié)果也發(fā)現(xiàn)，如果家長能夠適度干涉參與，或是培養(yǎng)兒童使用網(wǎng)絡(luò)自制的能力，則可以提高兒童的網(wǎng)絡(luò)媒體素養(yǎng)。

（一）目前的信息課程將學(xué)習(xí)重點(diǎn)放在信息處理及信息搜尋上，對(duì)“信息科技的認(rèn)知”方面卻很少涉及，建議教育管理部門在制訂課程上可以增加這方面的內(nèi)容。在本研究的兒童對(duì)于“網(wǎng)絡(luò)安全能力”、“網(wǎng)絡(luò)法律能力”及“網(wǎng)絡(luò)禮儀能力”上仍嫌不足，而政府部門及相關(guān)單位在積極推動(dòng)全民上網(wǎng)的工作之外，也應(yīng)該倡導(dǎo)與網(wǎng)絡(luò)媒體素養(yǎng)相關(guān)的其它概念，讓兒童除了可以更早、更有機(jī)會(huì)接觸網(wǎng)絡(luò)之外，更能具備網(wǎng)絡(luò)使用以外的知識(shí)。

（二）根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，學(xué)校老師仍為兒童網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的主要來源，建議學(xué)校老師除了教授關(guān)于網(wǎng)絡(luò)使用、信息搜尋與處理的課程之外，也應(yīng)教導(dǎo)學(xué)生以批判性的角度思考網(wǎng)絡(luò)信息。除此之外，老師也應(yīng)利用機(jī)會(huì)與學(xué)生討論關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)安全”及“網(wǎng)絡(luò)禮儀”的概念，這兩個(gè)部分對(duì)于網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的小公民來說應(yīng)該是最基本的常識(shí)，但在正式的信息教育課程中極少被提及。

【文章來源】/article/29/6666.Html

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篇3

中國有線電視正處于一個(gè)歷史的關(guān)口，即把自己塑造成一個(gè)既有傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)又有現(xiàn)代信息技術(shù)特征的網(wǎng)絡(luò)媒體。這一跨越成功，中國的有線電視會(huì)進(jìn)入更廣闊的天空，在中國的媒體領(lǐng)域擔(dān)當(dāng)起更大的重任。

媒體顧名思義是傳媒和載體的有機(jī)結(jié)合，媒是隨著體的發(fā)展而發(fā)展的，體是隨著媒的發(fā)展而實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的。人類社會(huì)經(jīng)歷了舞臺(tái)媒體、紙質(zhì)媒體、廣播媒體發(fā)展到今天的網(wǎng)絡(luò)媒體，是社會(huì)進(jìn)步和技術(shù)進(jìn)步合力的結(jié)果。

盡管我們是從因特網(wǎng)首先知道了網(wǎng)絡(luò)媒體的概念，但真正更易為大眾所接受，適合于大眾使用的網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該是有線電視。

這是因?yàn)椋?/p>

（1）一種媒體要進(jìn)入尋常百姓家應(yīng)該必須為用戶提供物美價(jià)廉的服務(wù)，而電視節(jié)目正是這種服務(wù)的一個(gè)榜樣，她現(xiàn)在是人們喜聞樂見的主流媒體，深入千家萬戶，比其它媒體擁有最廣泛的受眾群體。

（2）有線電視有實(shí)現(xiàn)大規(guī)模連網(wǎng)的基礎(chǔ)，并且是寬帶、高速率的，為高速交互式業(yè)務(wù)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。

（3）媒體是社會(huì)的神經(jīng)，媒體具有本身特有的運(yùn)行規(guī)律，她為社會(huì)所關(guān)注，為政府所監(jiān)管，相對(duì)于因特網(wǎng)，有線電視擁有良好的媒體運(yùn)行機(jī)制和管理基礎(chǔ)。

因此，有線電視作為傳統(tǒng)媒體具有向網(wǎng)絡(luò)媒體過渡的最佳基礎(chǔ)。它既有網(wǎng)絡(luò)媒體賴以發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，又有網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)和管理基礎(chǔ)。在這種優(yōu)越條件基礎(chǔ)上產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)媒體是最有生命力的。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)代已經(jīng)到來，并且有線電視應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)媒體的主體，大勢所趨，不可阻擋。我們所應(yīng)做的是面對(duì)現(xiàn)實(shí)接納新生，采取積極的對(duì)策，讓有線電視作為網(wǎng)絡(luò)媒體在我國走得更穩(wěn)更好。

2、有線電視的網(wǎng)絡(luò)媒體特征

盡管有線電視作為網(wǎng)絡(luò)媒體的主體剛剛顯現(xiàn)，但我們通過因特網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)媒體在國內(nèi)外局部范圍內(nèi)的進(jìn)展，可以看出網(wǎng)絡(luò)媒體具有如下一些特征：

（1）生動(dòng)的傳播形象網(wǎng)絡(luò)媒體幾乎囊括所有的傳統(tǒng)媒體，文本的、音頻的、視頻的，她為傳統(tǒng)媒體提供了一個(gè)巨大的推進(jìn)平臺(tái)、一個(gè)低成本的發(fā)行手段，她會(huì)成為一個(gè)接口規(guī)范寬松的開放式的基礎(chǔ)設(shè)施。

（2）豐富的傳播內(nèi)涵分布于全世界的數(shù)據(jù)庫都可以為網(wǎng)絡(luò)媒體所用，使人們的生活更加豐富多彩，使人們的工作更加方便快捷。

（3）互動(dòng)的傳播方式媒體由原來的單向、固定的傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)榻换ァ⒁苿?dòng)方式的傳播，媒體由“廣播”變?yōu)椤皬V取”，用戶將有選擇地“抓取”或使用網(wǎng)絡(luò)上的訊息。因此，注意力爭奪戰(zhàn)將成為網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵，媒體的品牌效應(yīng)會(huì)越來越重要。

（4）個(gè)性化的服務(wù)方式網(wǎng)絡(luò)媒體的服務(wù)方式將由原來的單一的服務(wù)向多樣化、個(gè)性化發(fā)展。傳統(tǒng)的電視臺(tái)將面臨困境，電視臺(tái)的黃金時(shí)段的概念將化為烏有，代之而起的是“我要看的時(shí)間就是黃金時(shí)間”的接受習(xí)慣，頻道眾多，各有所長，觀眾按需自選，不再受過多的時(shí)間限制，從而迫使節(jié)目頻道趨向?qū)ｉT化，節(jié)目質(zhì)量相應(yīng)提高。

（5）集約的運(yùn)營模式媒體運(yùn)營將打破地域限制，由原來離散、小規(guī)模、低效向集團(tuán)化、規(guī)模化、高效轉(zhuǎn)變，有線電視將由原來的封閉型走向開放、走向融合。

3、有線電視的網(wǎng)絡(luò)媒體困境及對(duì)策

盡管有線電視向網(wǎng)絡(luò)媒體過渡是大勢所趨，但在我國仍有一段艱難的路要走，主要表現(xiàn)為如下幾個(gè)方面：

（1）網(wǎng)絡(luò)規(guī)模有線電視作為網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)水平對(duì)有線電視的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值影響很大。我國的有線電視的發(fā)展過程，一直是有系無統(tǒng)，缺乏統(tǒng)一的垂直化領(lǐng)導(dǎo)。有線電視網(wǎng)絡(luò)是每個(gè)城市、每個(gè)縣、甚至每個(gè)小區(qū)自己鋪設(shè)的，雖然范圍非常廣泛，但實(shí)際上彼此并不相聯(lián)。這樣的信息“孤島”，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是沒有價(jià)值的，無法發(fā)揮本應(yīng)發(fā)揮出來的巨大作用。另外，各地的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量水平參差不齊，要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的使命，有的需要重新改造，有的甚至需要重建。

國家為了提升有線電視網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值，已出臺(tái)了一系列政策，要求以省、自治區(qū)、直轄市為單位組建企業(yè)化的廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸公司，地（市）縣相應(yīng)建立分公司和子公司，統(tǒng)一經(jīng)營管理廣播電視傳輸業(yè)務(wù)。全國廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸公司也有望近期成立。另外，廣電正在升級(jí)其基礎(chǔ)設(shè)施。2001年底30個(gè)省市骨干線建設(shè)全部完成。國家光纜干線網(wǎng)是雙向的，已經(jīng)建成3萬公里，連通30個(gè)省市。

盡管阻力大、任務(wù)重，相信廣電部門通過經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、業(yè)務(wù)和必要的行政手段，兼顧地方有關(guān)各方利益，能夠把有線電視網(wǎng)絡(luò)建成一個(gè)完整的全國基礎(chǔ)信息大網(wǎng)，不僅可以實(shí)現(xiàn)自身的媒體功能，也可以通過介入電信業(yè)務(wù)，抵御中國加入WTO后外資進(jìn)入電信市場形成的強(qiáng)大資金、技術(shù)優(yōu)勢，并防止外資攝取電信業(yè)壟斷性高額利潤。

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（2）網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容“內(nèi)容為王，管道為后”，高品質(zhì)的內(nèi)容是確保媒體成功的最關(guān)鍵的因素，與技術(shù)相比，內(nèi)容的重要性更大。盡管有關(guān)有線電視網(wǎng)絡(luò)的新技術(shù)不斷地涌現(xiàn)，但用戶更看中的是自己是否享受到高質(zhì)量的內(nèi)容服務(wù)。要想讓網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)入尋常百姓家就必須為用戶提供物美價(jià)廉的服務(wù)，除了能提供目前廣播電視能提供的內(nèi)容，例如新聞、體育、財(cái)經(jīng)、娛樂以及其他內(nèi)容，還應(yīng)能提供能滿足人們不同需求、不同層次的個(gè)性化、專業(yè)化服務(wù)，而且這些節(jié)目還必須具有較高的互動(dòng)性。

要解決網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容匱乏的問題，應(yīng)走網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營和內(nèi)容服務(wù)分開的道路，充分保持各自的獨(dú)立性和自主性，各自進(jìn)行市場化、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營。

有線電視網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立出來以后，可以在有線電視網(wǎng)上搭建2個(gè)信息平臺(tái)。一個(gè)是模擬平臺(tái)，傳輸目前的幾十套模擬電視節(jié)目及其他一些付費(fèi)頻道節(jié)目。一個(gè)是數(shù)字平臺(tái)，除了為未來的數(shù)字電視做準(zhǔn)備外，還可以從事多種信息服務(wù)業(yè)務(wù)，包括數(shù)據(jù)增值服務(wù)、電信服務(wù)。

有線電視的內(nèi)容走市場化、產(chǎn)業(yè)化后．會(huì)極大地繁榮節(jié)目制作市場，實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作多樣化。所謂節(jié)目制作多樣化，是指充分挖掘社會(huì)資源，利用和委托一定的社會(huì)力量從事節(jié)目制作。未來內(nèi)容制作方式將呈兩極化發(fā)展。一方面，人們利用個(gè)人計(jì)算機(jī)及相關(guān)設(shè)備在家庭制作的內(nèi)容越來越多，一個(gè)或幾個(gè)好的新聞工作者或一個(gè)好的節(jié)目就可能成為一個(gè)頻道的品牌。另一方面，大的內(nèi)容提供商將會(huì)涌現(xiàn)，跨領(lǐng)域、跨地域的節(jié)目制作和內(nèi)容提供的傳媒集團(tuán)會(huì)組建。隨著媒體內(nèi)容提供渠道的多樣化與分散化，用戶愿意為好的節(jié)目付費(fèi)，“只有垃圾節(jié)目才是免費(fèi)的”這一新的概念會(huì)形成。媒體產(chǎn)業(yè)將同時(shí)告別暴利時(shí)代和免費(fèi)時(shí)代，而走向“微利時(shí)代”。

目前，廣播電視臺(tái)仍是一個(gè)重要的節(jié)目制作和提供單位，應(yīng)該盡快轉(zhuǎn)變觀念，鼓勵(lì)發(fā)展獨(dú)立的節(jié)目源制作商，委托他們制作節(jié)目。特別是一些專業(yè)性很強(qiáng)的節(jié)目，例如教育、衛(wèi)生等，必須由大學(xué)、科研機(jī)構(gòu)、專業(yè)人士的參與，和他們采取聯(lián)辦、合辦或分辦的形式，這樣才能獲得社會(huì)的認(rèn)可，讓節(jié)目步入良性發(fā)展的軌道，這樣的網(wǎng)絡(luò)媒體才會(huì)給社會(huì)帶來新鮮、刺激，為社會(huì)發(fā)展增添新的推動(dòng)力。

目前，我國的網(wǎng)絡(luò)媒體還處在市場的培育階段，有線電視需要做的是將大量的經(jīng)過組織的優(yōu)化信息，推向用戶，并加強(qiáng)宣傳力度，讓用戶以低廉的價(jià)格體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)媒體的好處，隨著觀眾的增加，才能出現(xiàn)規(guī)模效益，進(jìn)入更高的發(fā)展階段。

（3）國家政策有線電視產(chǎn)業(yè)的特殊性決定了其具有極強(qiáng)的政治敏感性，有線電視不僅要為公眾提供高質(zhì)量的精神產(chǎn)品和信息產(chǎn)品，還肩負(fù)著弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化和倡導(dǎo)主流意識(shí)的重任。因此國家對(duì)有線電視的監(jiān)管不僅應(yīng)該而且必要。但是監(jiān)管的具體內(nèi)涵以及具體的監(jiān)管方式對(duì)有線電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響很大。相對(duì)于我國有線電視的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程以及公眾的精神、文化、生活需求，我國有線電視的產(chǎn)業(yè)政策還顯不足和滯后。

這主要體現(xiàn)在如下幾方面；

①現(xiàn)行的管理體制只是對(duì)有線電視的內(nèi)容供給側(cè)采取政府直辦的方式進(jìn)行控制，這種方式只能保證內(nèi)容供給側(cè)不出事，卻無法保證因缺乏足以吸引公眾的節(jié)目和信息產(chǎn)品而在有線電視市場真正失去政府控制的目標(biāo)。

②政府現(xiàn)在對(duì)有線電視的管理還多采用事業(yè)型的內(nèi)部控制制度，相關(guān)法律還顯缺失，這遠(yuǎn)不能適應(yīng)有線電視的產(chǎn)業(yè)化需求，有線電視的產(chǎn)業(yè)化更需要政府從宏觀的角度出發(fā)，對(duì)市場進(jìn)行法制化管理，通過建立相應(yīng)制度，在政府的管制下促進(jìn)市場的繁榮和發(fā)展。

③政府對(duì)有線電視行業(yè)的管理籠而統(tǒng)之，該嚴(yán)管的內(nèi)容，因管理幅度不夠或管理成本太高，無力監(jiān)管或降低了監(jiān)管能力；不該嚴(yán)管并具有市場價(jià)值的內(nèi)容，因管理太嚴(yán)，而制約了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在有線電視的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中，政府對(duì)內(nèi)容的管理應(yīng)該區(qū)分類別，進(jìn)行分類管理，該嚴(yán)管的要嚴(yán)格控制，該放寬管制的要予以松綁。在目前試圖全部管理的制度下，必然會(huì)抑制有線電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4、有線電視的業(yè)務(wù)分類

有線電視的光纖同軸混合網(wǎng)HFC利用5－40MHZ頻帶作為上行通信用，50－750MHZ作為下行頻帶，這種結(jié)構(gòu)具有非對(duì)稱雙向傳輸功能，這使有線電視網(wǎng)絡(luò)具有廉價(jià)、寬帶、多功能的特點(diǎn)，它實(shí)現(xiàn)了分配型信息和交互型信息在有線電視網(wǎng)中的統(tǒng)一。HFC有線電視網(wǎng)絡(luò)的這種特性使其可能成為寬帶綜合業(yè)務(wù)數(shù)字網(wǎng)和信息高速公路的切實(shí)可行的用戶接入網(wǎng)。

所謂分配型業(yè)務(wù)是由網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)給定點(diǎn)向其他位置傳遞單向信息的業(yè)務(wù)，具體包括：

一、不由用戶參與控制的分配型業(yè)務(wù)；

二、由用戶參與控制的分配型業(yè)務(wù)。

所謂交互型業(yè)務(wù)是在用戶間或用戶與主機(jī)間提供雙向信息交換的業(yè)務(wù)，具體包括：

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[關(guān)鍵詞]利益相關(guān)者； 網(wǎng)絡(luò)媒體； 社會(huì)責(zé)任；

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）的數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底，我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到5.13億，越來越多的人通過網(wǎng)絡(luò)了解世界，進(jìn)行文化和思想的傳播。作為信息傳播的重要媒介，網(wǎng)絡(luò)媒體這種價(jià)值文化的強(qiáng)大輸出力量是不容忽視，它所體現(xiàn)出價(jià)值觀念會(huì)對(duì)網(wǎng)民產(chǎn)生極大的影響。正因?yàn)槿绱耍W(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)責(zé)任才備受關(guān)注。市場的激烈競爭使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在不斷求新求變，這種生存危機(jī)充斥整個(gè)行業(yè)。在此背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體是片面追求經(jīng)濟(jì)利益還是兼顧社會(huì)責(zé)任是一個(gè)需要深入探討的問題。

一、文獻(xiàn)回顧

1.社會(huì)責(zé)任理論

“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”（Corporate Social Responsibility，CSR）概念是由英國學(xué)者Oliver Sheldom于1923年最早提出的。他在《管理的哲學(xué)》中指出，工業(yè)的目標(biāo)不僅僅是生產(chǎn)商品，所采取的政策應(yīng)當(dāng)是有助于社會(huì)福利的，要?jiǎng)?chuàng)造人們眼中有價(jià)值的商品，還應(yīng)當(dāng)把最高的道德標(biāo)準(zhǔn)作為管理的準(zhǔn)則，從而促進(jìn)社會(huì)正義的提高，他第一次把道德和企業(yè)的經(jīng)營聯(lián)系起來。直到20世紀(jì)70年代以后，關(guān)于企業(yè)社會(huì)責(zé)任形成了兩大流派：古典觀點(diǎn)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)觀點(diǎn)。古典觀點(diǎn)主張唯一的社會(huì)責(zé)任就是利潤最大化，這一觀點(diǎn)最有代表性的支持者是Milton Friedman。另一種是社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)觀點(diǎn)，主張對(duì)包括股東在內(nèi)的所有利益相關(guān)者（如股東、債權(quán)人、消費(fèi)者、員工、社區(qū)等）負(fù)責(zé)，這一觀點(diǎn)的代表人物主要有Drucker、Archie B.Carroll、Keith Davis、Stephen P. Robbins等人。1979年，Carrol在《公司績效的三維概念模型》中提出了一個(gè)三維企業(yè)社會(huì)責(zé)任績效模型，他闡述了社會(huì)責(zé)任績效與經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的一致性，認(rèn)為企業(yè)不僅有經(jīng)濟(jì)和法律責(zé)任，而且還有道德和慈善的責(zé)任。在1991年，他形象地提出了“社會(huì)責(zé)任金字塔”（Pyramid of Social Responsibility）模型：最底層是經(jīng)濟(jì)責(zé)任，依次是法律責(zé)任、倫理責(zé)任和慈善責(zé)任。

2.利益相關(guān)者理論

利益相關(guān)者依靠企業(yè)來實(shí)現(xiàn)其個(gè)人目標(biāo)，而企業(yè)也依靠他們來維持生存。1984年，Edward Freeman 在《戰(zhàn)略管理：利益相關(guān)者管理分析方法》一書中，明確提出利益相關(guān)者管理理論是指企業(yè)的經(jīng)營管理者為綜合平衡各個(gè)利益相關(guān)者的利益要求而進(jìn)行的管理活動(dòng)。它包括政府、員工、債權(quán)人、供應(yīng)商、消費(fèi)者、競爭者、地方社區(qū)等。Wheeler和Sillanpaa（1997）對(duì)利益相關(guān)者進(jìn)行了分類，把在企業(yè)中擁有直接權(quán)益的，對(duì)企業(yè)的成功起著直接影響作用的，歸為主要的利益相關(guān)者，包括：股東、投資者、消費(fèi)者、員工和管理者；把對(duì)企業(yè)的聲譽(yù)和社會(huì)地位方面產(chǎn)生極大影響力的，歸為次要的利益相關(guān)者，包括：政府和監(jiān)督機(jī)構(gòu)、社會(huì)壓力群體、媒體和學(xué)術(shù)評(píng)論者、貿(mào)易團(tuán)體、競爭者。2010年11月1日，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織ISO（International Organization for Standardization）26000《社會(huì)責(zé)任指南》，共提出了7項(xiàng)社會(huì)責(zé)任核心主題：尊重人權(quán)、關(guān)心員工、愛護(hù)環(huán)境、公平競爭、保護(hù)消費(fèi)者、社會(huì)及社區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

3.社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)體系

Welford（2000）對(duì)歐洲和亞洲的企業(yè)社會(huì)責(zé)任實(shí)施情況進(jìn)行比較，提出了包括企業(yè)內(nèi)部表現(xiàn)、外部表現(xiàn)、公告、公民職責(zé)和權(quán)利四個(gè)維度的社會(huì)責(zé)任評(píng)級(jí)指標(biāo)體系。其中，內(nèi)部表現(xiàn)主要是針對(duì)員工和雇員的；外部表現(xiàn)主要是針對(duì)供應(yīng)商、環(huán)保、社區(qū)、消費(fèi)者等利益相關(guān)者的；公告主要是指企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息的披露情況；公民職責(zé)和權(quán)利主要指對(duì)社會(huì)責(zé)任的支持和宣傳，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。獨(dú)立調(diào)查和評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)KLD(Kinder，Lydenberg，Domini&Co.Inc) 作為獨(dú)立測量企業(yè)社會(huì)責(zé)任的數(shù)據(jù)庫，主要從公司治理、產(chǎn)品、對(duì)雇員的支持、環(huán)境保護(hù)、社區(qū)支持、多樣化政策和海外運(yùn)營人權(quán)保護(hù)七個(gè)維度對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任進(jìn)行評(píng)價(jià)。

無論是在企業(yè)界還是學(xué)術(shù)界，關(guān)于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的研究一直都是關(guān)注的焦點(diǎn)，目前在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的實(shí)證研究涉及的還很少。本文在利益相關(guān)者理論的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)指標(biāo)的構(gòu)建進(jìn)行探討。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)責(zé)任內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)媒體是指，以有線網(wǎng)、無線網(wǎng)或手機(jī)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)為載體，通過電腦、移動(dòng)電話及PSP等可上網(wǎng)裝置，將信息以文字、聲音、圖像等多種形式來傳播，并提供信息交流、反饋及交易等相關(guān)服務(wù)的網(wǎng)站平臺(tái)（勝丹，2009）。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的及時(shí)性、海量性、全球性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，它承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任內(nèi)容主要有如下六個(gè)方面。

1.對(duì)政府的責(zé)任

網(wǎng)絡(luò)媒體公司和其他企業(yè)區(qū)別的關(guān)鍵在，它是一個(gè)傳播的媒介，而且傳播范圍之廣泛比傳統(tǒng)媒體更甚，因此遵守國家有關(guān)法律法規(guī)、按時(shí)繳稅顯得尤為重要。而且要積極配合政府政策，大力宣揚(yáng)社會(huì)主義價(jià)值觀，促進(jìn)社會(huì)文明。

2.對(duì)股東的責(zé)任

古典經(jīng)濟(jì)學(xué)觀點(diǎn)認(rèn)為，股東只關(guān)心財(cái)務(wù)方面的回報(bào)和公司是否持續(xù)盈利。同時(shí)也認(rèn)為企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益是最重要也是最基本的社會(huì)責(zé)任，公司只有在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的基礎(chǔ)上才能實(shí)現(xiàn)其他責(zé)任。

3.對(duì)合作商的責(zé)任

與傳統(tǒng)企業(yè)不同的是，網(wǎng)絡(luò)媒體公司通過各類信息的傳播，吸引用戶的點(diǎn)擊，形成一個(gè)很龐大的用戶群，很多企業(yè)就會(huì)在網(wǎng)站上投放廣告，這種和廣告商之間的合作是網(wǎng)絡(luò)媒體公司收入的主要來源。當(dāng)然它的合作商還有很多，比如視頻網(wǎng)站，其合作商就包括有廣告公司、影視公司、電視臺(tái)、企業(yè)等等，如果能夠做到互利共贏則可大大降低經(jīng)營成本。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體公司也要嚴(yán)格履行遵守合約內(nèi)容，對(duì)合作商進(jìn)行監(jiān)督等職責(zé)。

4.對(duì)員工的責(zé)任

網(wǎng)絡(luò)媒體是一個(gè)技術(shù)含量極高，涉及的范圍極廣的一個(gè)行業(yè)，對(duì)員工的社會(huì)責(zé)任直接決定了這個(gè)公司的發(fā)展。首先，要履行對(duì)員工的經(jīng)濟(jì)責(zé)任，提供合理的薪酬福利；其次，對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)，以適應(yīng)工作日新月異的變化；第三，關(guān)注員工的職業(yè)生涯，給員工提供一個(gè)寬廣的發(fā)展平臺(tái)；最后，尊重員工，平等地對(duì)待每一個(gè)員工。

5.對(duì)網(wǎng)民的責(zé)任

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體公司應(yīng)該代表民眾履行監(jiān)督職能，監(jiān)督政府的執(zhí)政能力、監(jiān)督企業(yè)的道德經(jīng)營，監(jiān)督社會(huì)輿論。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體還肩負(fù)著向社會(huì)傳遞信息責(zé)任，它所傳達(dá)的信息首先應(yīng)該是真實(shí)的，其次應(yīng)該是正面的、積極的，這樣更有利于民眾樹立正確的人生觀、價(jià)值觀。第三，還要保障網(wǎng)民的知情權(quán)、自主選擇權(quán)，當(dāng)利益受到侵害時(shí)的賠償權(quán)，提高民眾的滿意度。

6.對(duì)社會(huì)的責(zé)任

企業(yè)具有社會(huì)屬性，積極參加社會(huì)公益事業(yè)，能夠促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體公司作為信息推廣的平臺(tái)，其慈善理念將會(huì)帶動(dòng)全社會(huì)公民的慈善行為。比如現(xiàn)在新浪微博的微公益，其推廣成本低，組織成本低，傳播十分迅速，最重要的是參與公益事業(yè)的門檻也很低，可全民進(jìn)行參與，“圍觀”即力量。這些公益事件看似很小，但人人參與“微公益”的背后是中國公民社會(huì)興起的“大格局”。

網(wǎng)絡(luò)媒體公司同其他的企業(yè)相比，技術(shù)含量相對(duì)較高，涉及的領(lǐng)域較廣，合作商體系十分龐大，對(duì)它們的監(jiān)督和管理難度也相對(duì)較高。同時(shí)為提高消費(fèi)者（網(wǎng)民）的滿意度，在傳播真實(shí)信息的同時(shí)，進(jìn)行不斷的技術(shù)創(chuàng)新是生存的根本，在技術(shù)研發(fā)的投入上比重較大。通過網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播，呼吁全社會(huì)關(guān)注公益事業(yè)，投身公益事業(yè)，對(duì)構(gòu)建一個(gè)和諧社會(huì)至關(guān)重要。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)指標(biāo)

根據(jù)上文網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)內(nèi)容的分析，結(jié)合國內(nèi)外研究，考慮數(shù)據(jù)的客觀性、科學(xué)性和可獲得性，對(duì)社會(huì)責(zé)任指標(biāo)進(jìn)行量化處理。

對(duì)政府的責(zé)任主要體現(xiàn)在納稅額上，可以用所得稅稅率進(jìn)行評(píng)價(jià)，該指標(biāo)能夠在一定程度上反應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體公司的經(jīng)營狀況，以及對(duì)國家貢獻(xiàn)的大小；對(duì)股東主要是體現(xiàn)在獲利上，可以用股利支付率、凈資產(chǎn)利潤率來衡量，能夠有效的判斷該公司是否能夠給股東獲得持續(xù)的收益；對(duì)合作商的責(zé)任可以用應(yīng)付賬款周轉(zhuǎn)率來衡量，該指標(biāo)能夠準(zhǔn)確的反應(yīng)對(duì)合作商資金的占用情況；對(duì)員工的經(jīng)濟(jì)責(zé)任可以通過工資福利率進(jìn)行衡量，還可以通過員工的離職率、教育投入額等來衡量員工的滿意度和受培訓(xùn)情況；要保障網(wǎng)民獲得真實(shí)可靠的信息，提高網(wǎng)民的滿意度，可以通過研發(fā)投入率和新產(chǎn)品貢獻(xiàn)率來衡量，網(wǎng)民的權(quán)益可以通過投訴率進(jìn)行衡量；任何企業(yè)都是在社會(huì)中生存的，對(duì)社會(huì)的責(zé)任主要可以通過社會(huì)捐贈(zèng)支出率進(jìn)行衡量，該指標(biāo)能夠正確反映網(wǎng)絡(luò)媒體公司對(duì)社會(huì)的回饋情況。具體內(nèi)容如下表所示：

四、結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)責(zé)任研究在我國還處于初步階段，由于網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的及時(shí)性、海量性、全球性、互動(dòng)性，它所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任更加重大。本文在研究利益相關(guān)者理論的基礎(chǔ)上，構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)媒體公司社會(huì)責(zé)任指標(biāo)體系，對(duì)于后續(xù)實(shí)證研究起到很大的作用。通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)責(zé)任的評(píng)價(jià)可以更有效的提高它們履行社會(huì)責(zé)任的積極性，對(duì)于傳播真實(shí)的信息和正確的價(jià)值觀十分重要。

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該書是國內(nèi)第一部關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體十年發(fā)展歷程總結(jié)性的著作。雖然是僅僅的十年時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展卻經(jīng)歷了輝煌與坎坷。由于網(wǎng)絡(luò)自身的特性，在十年發(fā)展過程中，技術(shù)更新日新月異、大小事件紛繁復(fù)雜、新聞人物競相登場……正所謂“一寸還成千萬縷”，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體十年發(fā)展歷史的把握要做到全面、詳實(shí)、清晰，作者必定傾注了大量的精力，同時(shí)還以深厚的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)、新聞傳播知識(shí)、史學(xué)知識(shí)等多方面的理論基礎(chǔ)作為鋪墊。書中對(duì)十年來網(wǎng)絡(luò)媒體從無到有，由初創(chuàng)形成規(guī)模到發(fā)展日益壯大，運(yùn)用了“推、拉、搖、移”等多種手段，進(jìn)行了全景式的、全程式的盤點(diǎn)記錄。既注重對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展作歷史性的總結(jié)回顧，也對(duì)其業(yè)務(wù)發(fā)展、經(jīng)營策略、社會(huì)影響、學(xué)術(shù)研究等方面做了全面的理論總結(jié)；既對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展階段進(jìn)行了科學(xué)的劃分，也對(duì)其總體格局、未來趨勢進(jìn)行了合理的分析；既集中關(guān)注國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展概況，又緊密聯(lián)系國際大背景；既仔細(xì)掃描網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)傳播的專業(yè)天地，又放眼社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化等相關(guān)領(lǐng)域。

歷史回顧與理論創(chuàng)新相結(jié)合

對(duì)新聞史的研究，很重要的一個(gè)特點(diǎn)就是分期。一定歷史階段的知識(shí)體系是由大量林林總總的史料有序構(gòu)成的，中國網(wǎng)絡(luò)媒體從無到有，經(jīng)歷了一系列重大事件，經(jīng)過了醞釀發(fā)展階段、加速發(fā)展階段，正處于規(guī)模化與專業(yè)化發(fā)展階段，在運(yùn)營規(guī)模、應(yīng)用范圍和技術(shù)水平上都有了巨大進(jìn)步，已經(jīng)成為我國新聞和傳播領(lǐng)域的重要組成部分，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活中的作用越來越不可取代，在世界網(wǎng)絡(luò)媒體格局中也有著舉足輕重的地位和影響。有許多的學(xué)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展階段進(jìn)行了劃分。

彭蘭在《中國網(wǎng)絡(luò)媒體的第一個(gè)十年》中，在積累了大量史料的基礎(chǔ)上，通過究其因、明其體、察其變，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展水平和網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展規(guī)模和社會(huì)影響將我國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展階段科學(xué)地劃分為五個(gè)階段：第一階段：（1994年―1995年），投石問路 中國網(wǎng)絡(luò)媒體萌芽；第二階段：（1996年―1998年），摸著石頭過河 中國網(wǎng)絡(luò)媒體探索未來之路；第三階段：（1999年―2000年），熱火朝天 中國網(wǎng)絡(luò)媒體；第四階段：（2001年―2002年），風(fēng)起云涌 中國網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)壯大；第五階段：（2003年）天時(shí)地利人和 中國網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)跨越。

在《中國網(wǎng)絡(luò)媒體的第一個(gè)十年》中，作者將網(wǎng)絡(luò)傳播的研究與新聞傳播史的研究結(jié)合起來做了有益的嘗試，傳播史的撰述與理論研究總結(jié)相得益彰。在理論總結(jié)過程中不乏有許多的創(chuàng)新點(diǎn)，在論述網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)和觀念發(fā)展中，彭蘭對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)^念作了科學(xué)地闡釋：“定時(shí)―及時(shí)―實(shí)時(shí)―全時(shí)：網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)間觀的發(fā)展；層次化、網(wǎng)絡(luò)化：網(wǎng)絡(luò)新聞組織方式的發(fā)展；循環(huán)化、多通道：網(wǎng)絡(luò)新聞和利用方式的發(fā)展；單媒體―多媒體：網(wǎng)絡(luò)新聞手段的發(fā)展；粘貼―加工―組織―解讀：網(wǎng)絡(luò)新聞編輯觀的發(fā)展；單向―互動(dòng)―共動(dòng)：網(wǎng)絡(luò)新聞受眾觀的變化。”

作者在總結(jié)現(xiàn)有已經(jīng)很成熟的理論的同時(shí)，也對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域研究中存在的爭議同時(shí)也將是今后研究的重點(diǎn)為后來人做了鋪墊。在書中第九章有關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體政治功能的理論探索過程中，既介紹了哈貝馬斯關(guān)于公共領(lǐng)域概念的界定，也介紹了內(nèi)地及香港學(xué)者、研究生對(duì)此問題研究的現(xiàn)狀，以及關(guān)于這一問題目前存在的爭議焦點(diǎn)，為今后研究該問題的學(xué)者、學(xué)生提供了很好的階段性的總結(jié)材料。

縱向梳理與橫向剖析相結(jié)合

網(wǎng)絡(luò)媒體在我國的發(fā)展道路不是向縱深發(fā)展的平坦的二維平面，而是充滿起伏、疏密的多層次的曲面構(gòu)成的復(fù)雜的三位立體模型。作者在書中既對(duì)十年的發(fā)展歷程作了線性的縱向梳理，同時(shí)也對(duì)每個(gè)階段的“切面”作了橫向剖析。作者將網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)地的發(fā)展劃分為五個(gè)階段，還包括臺(tái)灣、香港、澳門網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展情況。從神州學(xué)人網(wǎng)站首開風(fēng)氣到媒體網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站日益成熟創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益；從錢天白、錢華林等為中國引進(jìn)建成互聯(lián)網(wǎng)起重要作用的專家到博客影響網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展，作者在剖析每個(gè)發(fā)展階段的過程中，選取了影響較大、意義凸顯的事件、人物，描繪出這些階段網(wǎng)絡(luò)媒體多層次，多方面的發(fā)展圖景。在記錄網(wǎng)絡(luò)媒體探索階段的發(fā)展情況的時(shí)候，作者將這一段的發(fā)展情況按照網(wǎng)絡(luò)媒體的性質(zhì)分為媒體網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站分別加以敘述。媒體網(wǎng)站中既選取了“《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版”這樣的“國家隊(duì)”，也選取了《華聲報(bào)》電子版這樣的“小媒體”在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境時(shí)的觀念革新與改革措施；商業(yè)網(wǎng)站則選取了在國內(nèi)比較有代表意義的新浪網(wǎng)。既總結(jié)了傳統(tǒng)媒體在涉足網(wǎng)絡(luò)過程中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，也分析了商業(yè)網(wǎng)站在經(jīng)營新聞業(yè)務(wù)過程中的優(yōu)勢、劣勢。

理論闡釋與個(gè)案研究相結(jié)合

《中國網(wǎng)絡(luò)媒體的第一個(gè)十年》不僅僅是一部傳播史，其中也涉及到深層次的理論研究。作者在理論研究的過程中，不僅以傳播學(xué)理論及相關(guān)的社會(huì)、歷史、計(jì)算機(jī)知識(shí)為研究基礎(chǔ)，而且選取了大量的具有典型意義的案例分析為之佐證，使其理論闡釋更加科學(xué)、客觀、充實(shí)。書中理論總結(jié)涉及到網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞業(yè)務(wù)研究、媒體經(jīng)營策略、網(wǎng)絡(luò)輿論與社會(huì)生活的關(guān)系等方面。案例選取時(shí)的分析單位包括個(gè)體、群體、組織和社會(huì)事件等。比如在論述網(wǎng)絡(luò)輿論強(qiáng)大力量的時(shí)候，作者選取了近些年來比較有影響的事件加以評(píng)析，孫志剛案，黃靜事件、劉涌案的兩次改判，孫大午案，珠海事件，李思怡案，寶馬案等案例，在這些事件中，詳細(xì)記錄了網(wǎng)絡(luò)媒體的介入情況，以及最終網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)事件結(jié)果處理的影響。充分地論述了網(wǎng)絡(luò)媒體在維護(hù)個(gè)體權(quán)利方面的社會(huì)作用。而且這些事件對(duì)今后從事網(wǎng)絡(luò)媒體研究的學(xué)者都是很寶貴的案例資料。

學(xué)術(shù)性與服務(wù)性相結(jié)合

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中圖分類號(hào)G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2012）81-0021-02

互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展深刻地影響了人類的生活，網(wǎng)絡(luò)媒體這種基于互聯(lián)網(wǎng)的新興大眾傳媒，目前已成為人們獲取與交流信息的重要渠道。與此相適應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)媒體編輯便成為當(dāng)今新的職業(yè)，并被列入國家職業(yè)分類大典。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國已擁有網(wǎng)絡(luò)媒體編輯從業(yè)人員達(dá)600多萬。因此，積極探討網(wǎng)絡(luò)媒體編輯如何提高能力和素質(zhì)，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1.1 網(wǎng)絡(luò)媒體的概念及其特點(diǎn)

何為網(wǎng)絡(luò)媒體，目前在傳播學(xué)界尚無統(tǒng)一定義。比較廣泛的說法認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體是“由報(bào)刊社、電臺(tái)、電視臺(tái)、通訊社等傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦的媒體網(wǎng)站和從事新聞傳播的商業(yè)網(wǎng)站，以及其他新聞信息的各類網(wǎng)站。”

無論何種說法，網(wǎng)絡(luò)媒體作為交流、傳播信息的載體和渠道，與傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)刊等媒體一樣具有同樣的媒介屬性。而且，網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，已經(jīng)逐漸淡化對(duì)傳統(tǒng)媒體的依附，形成了符合自身特色的工作形式和內(nèi)容組織，成為獨(dú)立的有較大影響力的媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播除具有傳統(tǒng)媒體信息傳播的“共性”特點(diǎn)之外，還具有鮮明的“個(gè)性”特點(diǎn)，這就是：傳播的即時(shí)性、信息的海量性、傳播范圍的全球性、信息傳播的互動(dòng)性和多媒體性。

網(wǎng)絡(luò)媒體既然與傳統(tǒng)媒體具有同樣屬性，那么就離不開編輯人員對(duì)所傳播的信息進(jìn)行編輯加工。網(wǎng)絡(luò)媒體編輯就是網(wǎng)站內(nèi)容的設(shè)計(jì)與建設(shè)人員，他們通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)對(duì)海量信息進(jìn)行收集、分類和編輯、加工、審核，然后再通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)向全球網(wǎng)民進(jìn)行傳播，并且通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)從網(wǎng)民那里接收反饋的信息，從而產(chǎn)生互動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)媒體編輯能夠?qū)Ω黝愋畔⒌奈淖帧D片、音頻與視頻等進(jìn)行有效整合，實(shí)現(xiàn)多媒體傳播。綜合而言，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯工作具有這么幾個(gè)特性：一是網(wǎng)絡(luò)媒體編輯能夠輕松地匯集互聯(lián)網(wǎng)上所有信息者之長；二是網(wǎng)絡(luò)媒體編輯能夠與信息接收者進(jìn)行信息傳播的實(shí)時(shí)互動(dòng)；三是網(wǎng)絡(luò)媒體編輯對(duì)信息的處理具有更強(qiáng)的時(shí)效性，而且能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)信息傳播的即時(shí)跟進(jìn)；四是網(wǎng)絡(luò)媒體編輯的自由度比傳統(tǒng)媒體編輯的自由度大，更新過的信息也能不受到客觀因素限制得以傳播。

如前所述，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展數(shù)年后已形成自己的工作形式和內(nèi)容組織，再加上網(wǎng)絡(luò)媒體編輯工作的特性，這就決定了一名合格的網(wǎng)絡(luò)媒體編輯必須具備以下幾種能力。

2.1 較高的政治素養(yǎng)

言及基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體，則稱新興媒體，這其實(shí)是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的。既然是媒體，那么網(wǎng)絡(luò)媒體就具有傳統(tǒng)宣傳媒體所具有的一切性質(zhì)。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體一樣，政治性是第一性，必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。特別是網(wǎng)絡(luò)輿論的個(gè)性化、言論主體的多元化以及言論交流的直接性與互動(dòng)性，給網(wǎng)絡(luò)媒體堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向帶來艱巨性。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯要不斷增強(qiáng)政治敏感，時(shí)刻保持清醒頭腦，正確引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，保證網(wǎng)絡(luò)媒體導(dǎo)向正確，格調(diào)高雅，內(nèi)容健康。

2.2 較強(qiáng)的文字能力

無論是傳統(tǒng)媒體，還是網(wǎng)絡(luò)媒體，作為編輯，其首要的基本功就是必須具備較強(qiáng)的文字能力，因?yàn)榫庉嬜龅木褪俏淖止ぷ鳌＞庉嫷奈淖帜芰σ话惚憩F(xiàn)在三個(gè)方面：一是文字的規(guī)范能力，編輯必須十分熟悉語言文字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等規(guī)范性文件，熟練運(yùn)用文字、語法、修辭等方面的知識(shí)進(jìn)行審稿，才能使信息在傳播時(shí)其語言文字符合國家規(guī)范；二是文字的加工能力，這主要是要求編輯對(duì)所傳播的信息文字進(jìn)行刪改和潤色，進(jìn)一步提高信息的語言文字表達(dá)效果；三是文字的寫作能力，在信息編輯的許多環(huán)節(jié)中都需要編輯動(dòng)手寫作，比如選題策劃、與網(wǎng)民互動(dòng)等，編輯必須具有較好的文字寫作能力，才能在每個(gè)環(huán)節(jié)中充分表達(dá)自己的意圖。

2.3 信息的分析與選擇能力

當(dāng)今是海量信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯必須具有善于從海量信息中捕捉有用信息的能力，并根據(jù)受眾需求、按照一定價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)對(duì)這些信息進(jìn)行歸納、分析、鑒別與選擇，去偽存真、去粗取精。南京大學(xué)金陵學(xué)院新傳媒系主任楊溟認(rèn)為，“現(xiàn)在分析能力往往還不被提及，但我認(rèn)為以后它會(huì)受到重視。將來現(xiàn)場采訪已經(jīng)不夠了，用新媒體工具對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和挖掘，包括數(shù)據(jù)庫的使用將會(huì)變得很重要。”用什么不用什么信息，不僅能夠衡量網(wǎng)絡(luò)媒體編輯個(gè)人水平的高低，而且能夠體現(xiàn)一家網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯思想和方針。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯一定要努力提高自身的政治、業(yè)務(wù)素質(zhì)，才能以鮮明的價(jià)值取向?qū)Ａ啃畔⒆鞒稣_的選擇和取舍。

2.4 對(duì)信息稿件的加工能力

進(jìn)入傳播領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)信息，一般都是網(wǎng)絡(luò)媒體編輯精心編輯加工后的信息，否則就保證不了信息的真實(shí)與導(dǎo)向。編輯對(duì)信息稿件的加工主要包括對(duì)信息事實(shí)的核實(shí)、對(duì)導(dǎo)向問題的校正、對(duì)文字表述的修改等等。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯必須增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，盡可能地杜絕信息稿件中差錯(cuò)的發(fā)生。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)多媒體傳播，編輯對(duì)信息稿件的加工能力還需具備駕馭有聲語言和對(duì)畫面進(jìn)行藝術(shù)處理的能力，熟練運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)和多媒體技術(shù)。

2.5 對(duì)浩瀚信息的快速反應(yīng)能力

在網(wǎng)絡(luò)媒體不斷發(fā)展的今天，面對(duì)浩瀚的信息，特別是隨機(jī)發(fā)生、發(fā)展的新聞信息，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯該如何迅速作出正確反應(yīng)，這就需要具備較強(qiáng)的快速反應(yīng)能力。如果對(duì)信息判斷錯(cuò)誤，憑感情沖動(dòng)辦事，就會(huì)造成信息失誤或輿論誤導(dǎo)，直接影響網(wǎng)絡(luò)媒體的聲譽(yù)，甚至?xí)鹕鐣?huì)混亂。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯要善于運(yùn)用有關(guān)方針政策或法律法規(guī)，準(zhǔn)確判斷突發(fā)事件或其他信息線索的信息價(jià)值及其社會(huì)影響力，避免編發(fā)的信息給社會(huì)帶來負(fù)面效應(yīng)。

2.6 敏銳的創(chuàng)新能力

在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯面對(duì)無限擴(kuò)張和全面開放的海量信息，必須具備敏銳的求新、創(chuàng)新能力，盡可能地利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的自身優(yōu)勢，多角度、多層面挖掘信息的深度，從而創(chuàng)造出受眾歡迎的信息傳播新形式，立體化、全方位地進(jìn)行信息傳播。有意識(shí)地面向廣大受眾，創(chuàng)造性地提煉信息，這不僅需要網(wǎng)絡(luò)媒體編輯具有開闊的視野和思路，更需要編輯具有較強(qiáng)的策劃創(chuàng)新能力，這是網(wǎng)絡(luò)媒體編輯創(chuàng)新力應(yīng)具有的基本要素。

3 結(jié)論

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，廣大受眾選擇信息的自由與方便會(huì)有更高要求，致使網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭日益激烈，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯的作用會(huì)變得越來越重要和突出，他們所面臨的挑戰(zhàn)也越來越大。網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，對(duì)信息作出有效處理、不斷提高信息服務(wù)質(zhì)量，是網(wǎng)絡(luò)媒體編輯最重要的能力。只要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，努力提高各項(xiàng)能力，樹立一心一意為廣大受眾服務(wù)的理念，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯就一定能夠編輯出具有市場競爭力的、極具受眾歡迎的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)信息稿件。

參考文獻(xiàn)

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；政府；公關(guān)危機(jī)；措施

21世紀(jì)早已經(jīng)成為了一個(gè)信息大爆炸的社會(huì)，在信息社會(huì)中人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的依賴越來越強(qiáng)烈。而當(dāng)前我國正處于社會(huì)高速轉(zhuǎn)型的階段，因此，在這個(gè)階段政府如何合理地利用網(wǎng)絡(luò)，制定一系列高效的危機(jī)公關(guān)策略成為了重要的課題。

一、政府危機(jī)公關(guān)相關(guān)概念

所謂的政府危機(jī)公關(guān)存在著廣義和狹義的兩種說法。其中，狹義的政府危機(jī)公關(guān)指的是當(dāng)政府出現(xiàn)信任危機(jī)或者是形象危機(jī)時(shí)，政府相關(guān)部門通過一系列的公關(guān)活動(dòng)來獲得社會(huì)公眾諒解，進(jìn)而挽回政府影響力的工作。而廣義的政府危機(jī)公關(guān)指的是政府部門運(yùn)用各種可能的公共技巧來實(shí)現(xiàn)政府目標(biāo)系統(tǒng)化的一個(gè)過程。

綜合這兩種定義，本文認(rèn)為危機(jī)公關(guān)指的是政府在處理公共危機(jī)時(shí)，以維護(hù)公眾基本利益為出發(fā)點(diǎn)，采取多種預(yù)防和減少措施，以最大限度地降低因公關(guān)危機(jī)給政府帶來的不良影響，并盡力維護(hù)政府所具有的正面、陽光的形象。

現(xiàn)階段，政府危機(jī)公關(guān)主要具有以下幾個(gè)特點(diǎn)。首先，為主體的自覺性。因?yàn)檎谔幚砉参C(jī)的過程中代表整個(gè)國家的形象，并具有獨(dú)一無二的權(quán)威性。這就要求政府在危機(jī)處理時(shí)要具有強(qiáng)烈的使命感，并對(duì)已經(jīng)發(fā)生的事件及時(shí)地補(bǔ)救；其次，為內(nèi)容的復(fù)雜性。在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，網(wǎng)民能夠更加方便、快捷地了解到政府的政策、規(guī)定等，這無疑給政府的公眾形象維護(hù)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。由于在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，政府處理公共危機(jī)所帶來的效果往往不是單一的，其不僅需要具有穩(wěn)定民心的首要效果，而且還必須具有能夠修補(bǔ)政府受損形象的效果。而一旦對(duì)危機(jī)處理不當(dāng)?shù)脑挘苡锌赡軙?huì)激發(fā)社會(huì)矛盾，這是政府在處理危機(jī)時(shí)所必須避免的后果。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下政府公關(guān)危機(jī)的有效措施

（一）政府相關(guān)部門應(yīng)該及時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行有效地監(jiān)管和控制。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿情最有效地控制辦法就是防患于未然。當(dāng)然這就對(duì)政府的監(jiān)管部門提出了更高的工作要求。首先，需要相關(guān)部門做足監(jiān)測的工作。具體的監(jiān)測為需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行日常的、時(shí)時(shí)監(jiān)測，只有這樣才能在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)可能發(fā)生公共危機(jī)的輿情苗頭，為下一步工作地開展與進(jìn)行奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，在公共危機(jī)發(fā)生時(shí)也需要對(duì)輿情的走向進(jìn)行有效地監(jiān)控。在監(jiān)控的過程中及時(shí)調(diào)整公關(guān)策略與方向，以便于對(duì)危機(jī)公關(guān)的處理更加具有針對(duì)性。

其次，需要相關(guān)部門做好公關(guān)危機(jī)的預(yù)警工作。具體要求為在發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿情前，自動(dòng)進(jìn)入輿情預(yù)警環(huán)節(jié)。做好相應(yīng)的預(yù)警工作能夠?qū)P(guān)危機(jī)的輿論走向進(jìn)行正確引導(dǎo)，最終使得公共危機(jī)能夠得以及時(shí)化解。

（二）政府相關(guān)部門對(duì)輿情進(jìn)行有效地收集。在網(wǎng)絡(luò)媒體高度發(fā)達(dá)的當(dāng)前。政府部門具體可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輿情的收集。首先，必須要明確網(wǎng)絡(luò)輿情的收集范圍。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體上的輿情信息具有互動(dòng)性和海量性等特點(diǎn)，這就要求信息工作者對(duì)信息進(jìn)行有效地監(jiān)測和篩選，很多的門戶網(wǎng)站、BBS、網(wǎng)上社區(qū)等成為了政府部門收集輿情信息的重要渠道。

其次，信息收集工作者需要利用有效的輿情收集工具進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輿情地收集。由于網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量眾多、信息更新速度快，因此僅僅依靠人工進(jìn)行搜集顯然是力不從心的。這就需要信息人員借助自動(dòng)化的網(wǎng)絡(luò)輿情分析系統(tǒng)進(jìn)行輿情的初步搜集，并且在遭遇危機(jī)事件時(shí)，這個(gè)系統(tǒng)還可以對(duì)搜集的信息進(jìn)行整理和分析，為工作人員指明方向，也能夠提供危機(jī)善后階段的工作，并為政府制定危機(jī)公關(guān)相關(guān)政策作出參考依據(jù)。

（三）政府相關(guān)部門積極建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)媒體相互的媒介關(guān)系。在政府處理公關(guān)危機(jī)時(shí)，良好的媒介關(guān)系能夠?yàn)檎峁┖艽髱椭Ｒ虼耍块T可以通過各種形式與一些主流的網(wǎng)絡(luò)媒體建立起良好的關(guān)系。例如，在政府爆發(fā)公關(guān)危機(jī)時(shí)，可以邀請(qǐng)一些資深且權(quán)威的媒體人加入到危機(jī)公關(guān)小組中，為政府的危機(jī)公關(guān)處理出謀劃策。

此外，政府還可以以主要的網(wǎng)絡(luò)媒體為平臺(tái)，廣泛開展一些形式輕松的活動(dòng)，以通過活動(dòng)的形式拉近政府工作人員與媒體人的距離，使媒體人能夠更加立體地了解政府輿情引導(dǎo)的重要意義。

（四）政府相關(guān)部門采用網(wǎng)絡(luò)營銷思維，積極建立電子政務(wù)平臺(tái)。政府部門在處理公關(guān)危機(jī)時(shí)可以從網(wǎng)絡(luò)整合營銷方式的思維去指導(dǎo)，并創(chuàng)建我國的政府電子政務(wù)平臺(tái)。因?yàn)檫@樣的電子政務(wù)平臺(tái)具有更加高效的公共服務(wù)性，這對(duì)于提升和重塑政府的形象極其重要和有效。政務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為政府各級(jí)部門提供了一個(gè)具有針對(duì)性的服務(wù)特點(diǎn)，進(jìn)而促使政府的相關(guān)信息能夠以最容易理解和接受的方式被公眾獲知。而且這種電子政務(wù)平臺(tái)能夠根據(jù)不同的政務(wù)服務(wù)有針對(duì)性地為政府進(jìn)行營銷工作。同時(shí)，政府電子政務(wù)平臺(tái)還可以根據(jù)服務(wù)對(duì)象的不同進(jìn)行有針對(duì)性的個(gè)，使不同類型的用戶都能得到適合自己應(yīng)用需求的政務(wù)平臺(tái)體驗(yàn)效果。

縱觀現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，政府公關(guān)危機(jī)處理能力地提高不僅僅是政府單方面的需求，更是社會(huì)大眾的需求。因此，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境，以政府為主體的危機(jī)公關(guān)部門應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變自己的傳統(tǒng)定位，提升自己處理公關(guān)危機(jī)的能力，進(jìn)而維護(hù)政府的正面、健康形象。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱虹.網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下的政府危機(jī)公關(guān)策略研究[D].中國地質(zhì)大學(xué)（北京），2013.

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關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；移動(dòng)媒體；媒體競合；傳播形態(tài)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）02-0117-02

一、引 言

1969年，阿帕網(wǎng)在美國加州誕生，從此，一個(gè)嶄新的時(shí)代——網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不可逆轉(zhuǎn)的到來，并開始越來越多，越來越快地改變著我們的學(xué)習(xí)方式、生活方式及信息傳播方式。1997年，隨著四大骨干網(wǎng)相繼建成，互聯(lián)網(wǎng)全面進(jìn)入中國。如今，中國的媒介的傳播方式已由傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、廣播、電視）占絕對(duì)主流的形態(tài)演變成為傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體等多種媒體形態(tài)共生并存的形態(tài)。而網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體的發(fā)展速度更是驚人。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2012年7月19日的報(bào)告顯示，截至2012年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量大幅上升，達(dá)到3.88億，手機(jī)首次超越臺(tái)式電腦成為第一大上網(wǎng)終端[1]。

當(dāng)以網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體為代表的新媒體以洶涌之勢發(fā)展壯大，攻城掠地之時(shí)，做為曾經(jīng)占據(jù)傳媒主宰地位，并仍占據(jù)巨大優(yōu)勢地位，累積了豐厚行業(yè)資源的報(bào)業(yè)來說，其數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為必然。

無論何種媒體形態(tài)，信息采集都是其產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的首要環(huán)節(jié)，也是極其重要的環(huán)節(jié)。因?yàn)樾畔⒉杉姆绞健⑺俣取⑸疃取⒑穸戎苯記Q定了該媒體的傳播形態(tài)及前程未來。在目前多種媒體形態(tài)并存期，報(bào)業(yè)只有數(shù)字化轉(zhuǎn)型才能進(jìn)入新媒體傳播，而新媒體也只有更多的依恃報(bào)業(yè)的源頭優(yōu)勢，也才能使自身更加強(qiáng)大。如何從觀念和技術(shù)手段上對(duì)信息采集環(huán)節(jié)加以解決優(yōu)化，不但對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體的發(fā)展有著重要的意義，對(duì)于網(wǎng)媒、移動(dòng)媒體及其它新型媒體的經(jīng)營、發(fā)展和開發(fā)都有至關(guān)重要的作用。

二、傳統(tǒng)媒體信息采集的特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體的社會(huì)定位以及其傳播介質(zhì)的單一性、固定性以及傳播手段的單向性決定了傳統(tǒng)媒體的信息采集有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1.權(quán)威可靠。相對(duì)固定的記者，穩(wěn)定的采訪渠道，嚴(yán)格的審核審批制度保證了傳統(tǒng)媒體信息源頭的純凈性、可靠性以及信息的高品質(zhì)；

2.目的明確。傳統(tǒng)媒體以其長久的歷史，穩(wěn)定明確的受眾群以及固定的版面、欄目，使信息采集在一開始就有非常明確的目的。記者采訪時(shí)會(huì)根據(jù)報(bào)紙的版面欄目獲取信息，制作稿件。

3.介質(zhì)單一。傳統(tǒng)媒體的傳播介質(zhì)各有不同，報(bào)紙的文字圖片，廣播的音頻，電視的視頻各有千秋，但也互不兼容。因此，記者所采集的信息種類也是單一的。

三、新媒體（包括網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體）的信息需求

首先，本文要明確一個(gè)概念，即何為新媒體。“新媒體從狹義上定義是繼報(bào)刊、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體之后，基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展起來的新型媒體，通常也被稱作數(shù)字化媒體，包括互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視、機(jī)航媒體、戶外液晶、移動(dòng)電視、電子報(bào)刊等等，并且更多新的形式不斷涌現(xiàn)。從廣義層面定義，新媒體是相對(duì)傳統(tǒng)媒體的big five，電視、雜志、報(bào)紙、廣播、戶外之外的所有媒體形式（媒介即信息，只要能傳達(dá)信息的即為媒介），多元化、多渠道、多形式。新媒體發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)媒體，并且呈現(xiàn)出融媒介、整合營銷的大趨勢。[2]”

本文將以網(wǎng)絡(luò)媒體（互聯(lián)網(wǎng)媒體）及移動(dòng)媒體為例，說明新媒體在信息采集方面的一些特點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)媒體從誕生之日起，其傳播方式、傳播介質(zhì)、傳播受眾的特征就決定了其信息海量、自由互動(dòng)的特點(diǎn)，也決定了其在信息采集方面的獨(dú)特需求：信息海量化。網(wǎng)絡(luò)媒體及移動(dòng)媒體打破了傳統(tǒng)媒體中傳播載體的時(shí)間（廣播電視）空間（報(bào)紙）局限，可無限量信息，實(shí)現(xiàn)了信息的海量；信息即時(shí)性。新技術(shù)的應(yīng)用使網(wǎng)絡(luò)媒體及移動(dòng)媒體的信息加工更加便捷，信息更加快捷，實(shí)現(xiàn)了信息的全天候、無間隙即時(shí)；信息互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)媒體及移動(dòng)媒體的信息具有互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站——網(wǎng)民——網(wǎng)站無限重復(fù)的交叉?zhèn)鞑ツＪ健５瑫r(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體在信息采集上又存在嚴(yán)重的先天不足。

首先，除了部分網(wǎng)絡(luò)媒體外，絕大部分網(wǎng)絡(luò)媒體沒有獨(dú)立采訪權(quán)，其所內(nèi)容主要是轉(zhuǎn)載稿件；這就決定了網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體在獲取信息方面對(duì)傳統(tǒng)媒體有著很強(qiáng)的依賴。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的采編人才優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒體在信息獲取方式上的先天不足也直接導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)媒體的嚴(yán)重同質(zhì)化，千網(wǎng)一面的現(xiàn)象非常普遍。以西安新聞網(wǎng)為例。目前西安新聞網(wǎng)共有6個(gè)新媒體平臺(tái)：其中包括，兩個(gè)網(wǎng)站：西安新聞網(wǎng)和西安文明網(wǎng)。一個(gè)數(shù)字報(bào)平臺(tái)，三個(gè)移動(dòng)平臺(tái)：西安手機(jī)報(bào)、西安新聞網(wǎng)微博客、西安新聞網(wǎng)手機(jī)客戶端。與傳統(tǒng)媒體不同，這些傳播平臺(tái)各自的功能、傳播手段、傳播對(duì)象不同，對(duì)信息的獲取除了共同的海量需求外還有多樣化的需求。

首先，從信息數(shù)量上看，目前網(wǎng)站的特色稿件、原創(chuàng)稿件主要來源于《西安日?qǐng)?bào)》及《西安晚報(bào)》已見報(bào)的稿件，囿于人員等主客觀因素，網(wǎng)站自己采寫的稿件數(shù)量非常小。盡管“兩報(bào)”每天有大量原創(chuàng)稿件向網(wǎng)站提供，但這些稿件對(duì)于可海量信息的網(wǎng)站來說僅僅是杯水車薪。轉(zhuǎn)載稿件也無奈地成為網(wǎng)站獲取信息的主要方式；

其次，從信息類型上看，目前來自于傳統(tǒng)媒體——《西安日?qǐng)?bào)》和《西安晚報(bào)》的稿件類型只有靜態(tài)的文本稿件和圖片，沒有音視頻信息，不能滿足網(wǎng)絡(luò)媒體“動(dòng)感十足”的全媒體要求。

第三，從信息時(shí)段上看，信息時(shí)效差。目前傳統(tǒng)媒體的信息采集方式雖然滿足了報(bào)紙這個(gè)靜態(tài)完成時(shí)載體的需求，卻遠(yuǎn)不能滿足網(wǎng)絡(luò)這個(gè)動(dòng)態(tài)進(jìn)行時(shí)載體的需求。因此，做為網(wǎng)絡(luò)媒體目前從傳統(tǒng)媒體獲取的信息均是滯后的、片斷的、不連貫的信息，而這些都并不符合網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特點(diǎn)。

四、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的競合從信息采集開始

自網(wǎng)絡(luò)媒體誕生之日起，其與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系一直是人們關(guān)注的熱點(diǎn)。從最初的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)到后來的報(bào)網(wǎng)融合，再到如今的報(bào)網(wǎng)競合，這一發(fā)展趨勢現(xiàn)如今已為越來越多的人所接受：即傳統(tǒng)媒體（報(bào)業(yè)）與網(wǎng)絡(luò)媒體各有所長，無法取代，雙方應(yīng)在競爭中彰顯各自特色，同時(shí)又形成合力，共鑄輝煌。

要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的競合，信息采集做為媒體生產(chǎn)的第一環(huán)節(jié)應(yīng)首先必須予以轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)現(xiàn)有信息采集方式予以更新升級(jí)，讓稿件從采集源頭“動(dòng)”起來，以適應(yīng)新媒體發(fā)展的需求。這種轉(zhuǎn)型首先是觀念的轉(zhuǎn)變。其一，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)部稿件平臺(tái)應(yīng)適應(yīng)新媒體發(fā)展的需要，由封閉轉(zhuǎn)向開放，使集團(tuán)所屬不同媒體可各取所需；同時(shí)，更為重要的是傳統(tǒng)媒體的記者必須改變只為一家媒體供稿的固有思維模式，而是要形成為多家不同媒體供稿的思維模式；其次，傳統(tǒng)媒體的記者必須改變一次采訪，一次成稿的采訪及寫作模式，而是要養(yǎng)成一次（或多次）采訪，多次寫稿、發(fā)稿的習(xí)慣。這注定是一次艱難的創(chuàng)新，但媒體新業(yè)態(tài)的不斷發(fā)展和傳播態(tài)勢的不斷發(fā)展變化，已使這一構(gòu)想成為了現(xiàn)實(shí)。據(jù)了解，在這方面國內(nèi)已有一些媒體進(jìn)行了先行嘗試。比如說設(shè)立全媒體記者。所謂全媒體記者簡言之是指一個(gè)記者身兼數(shù)職，集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身。但在實(shí)踐中，全媒體記者卻不僅僅是多種技能的簡單疊加，而是在思維方式全面更新前提下的技術(shù)升華。據(jù)了解，目前我國已有多家報(bào)業(yè)集團(tuán)采用了這一方式。即記者不僅只用手中的筆，而是實(shí)現(xiàn)了新聞的“1+1+1”，即筆+相機(jī)+攝錄機(jī)；記者也不再局限于只向一家媒體供稿，而是同時(shí)向集團(tuán)所屬多個(gè)全媒體終端，如紙質(zhì)報(bào)、手機(jī)報(bào)、多媒體數(shù)字報(bào)、電子移動(dòng)報(bào)、戶外視屏等。

目前，南方及山東等新媒體發(fā)展較快的報(bào)業(yè)集團(tuán)已掀起組建全媒體記者隊(duì)伍的熱潮，智能手機(jī)、照相機(jī)、攝像機(jī)、錄音筆成為全媒體記者的標(biāo)配。如揚(yáng)子晚報(bào)、湖北日?qǐng)?bào)、寧波晚報(bào)、杭州日?qǐng)?bào)等都組建了全媒體的采訪隊(duì)伍。全媒體記者改變了傳統(tǒng)媒體信息采集的固態(tài)思維，以多種不同形式，對(duì)一個(gè)新聞事件進(jìn)行一次性、多層次、動(dòng)態(tài)化采集，實(shí)現(xiàn)了稿件的“一次采集、差異化加工、多終端和全媒體傳播”，可同時(shí)滿足報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體的不同需求。

應(yīng)該說，全媒體記者只是信息采集的第一步，要成為一個(gè)合格的全媒體記者尚需邁過“四道坎” 即技術(shù)門坎、轉(zhuǎn)換思維方式的門坎、采訪難度以及溝通門坎、體能之坎[3]。

雖然傳統(tǒng)媒體與新媒體的競合注定是一個(gè)長期、曲折的過程，全媒體記者也只是傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一個(gè)起點(diǎn)，必然需要大量的配套措施以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。但是，這種轉(zhuǎn)型和競合對(duì)傳播方式的影響卻是顯而易見的。 “未來的信息傳遞模式將成為立體的多媒體，即記者采訪的文字、圖片、錄像等率先在報(bào)業(yè)網(wǎng)站上實(shí)時(shí)，然后是報(bào)紙上的全面報(bào)道或深度分析以及前瞻預(yù)測。報(bào)紙和網(wǎng)站的粘度將大大增強(qiáng)。[3]”

當(dāng)報(bào)紙的文字風(fēng)格越來越傾向于短句和口語化，網(wǎng)絡(luò)語言的使用的頻率更高，報(bào)紙將得到更多網(wǎng)友的欣賞熱捧；而當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上有了更多報(bào)紙所無法傳遞的圖像、聲音等內(nèi)容時(shí)，網(wǎng)絡(luò)將更加豐富多采。無論未來的技術(shù)發(fā)展會(huì)提供怎樣的傳播可能，但傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互依恃，相互取長補(bǔ)短都將使其自身得到最大化的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].2012-01-16

篇9

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的蓬勃發(fā)展，也迎來了高速發(fā)展時(shí)期。從長遠(yuǎn)來看，由于媒體形態(tài)的變革與功能演變，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)新聞的普及將改變公眾的閱讀行為方式乃至對(duì)媒體行業(yè)格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞的特征和優(yōu)勢

1、網(wǎng)絡(luò)新聞不受空間和地域限制，可進(jìn)行跨界傳播

在傳統(tǒng)媒體中，紙媒受地域限制影響較大，大多數(shù)紙媒呈現(xiàn)地域化分布與發(fā)行的特征，很難形成廣泛的傳播影響力；廣播、電視只有通過衛(wèi)星傳播才能實(shí)現(xiàn)全球播放，并且受制于不同地區(qū)的政策法規(guī)。網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)前所有的媒體形態(tài)中，唯一不受地域的限制，真正能夠做到及時(shí)不受限傳播的媒介形態(tài)。所以，同傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞?chuàng)碛邢鄬?duì)明顯的優(yōu)勢。

2、網(wǎng)絡(luò)新聞與受眾之間形成實(shí)質(zhì)互動(dòng)關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)媒體中的新聞具有很明顯的“人本”的特征，人的行為和態(tài)度轉(zhuǎn)變中的情感因素在網(wǎng)絡(luò)媒體上可以得到及時(shí)顯現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體新聞可以依靠受眾的喜愛度與關(guān)注度進(jìn)行編排，而受眾也可及時(shí)進(jìn)行反饋，與網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生互動(dòng)關(guān)系。反觀傳統(tǒng)媒體，其新聞信息的只是單向傳播，無法及時(shí)獲取受眾的反饋和意見。

3、新聞網(wǎng)站的易檢索性與永久記憶性

網(wǎng)絡(luò)新聞一旦在互聯(lián)網(wǎng)上，在沒有人為干涉的前提下，其信息將會(huì)永久存儲(chǔ)于信息運(yùn)營商的服務(wù)器中，新聞受眾可以隨時(shí)檢索、查閱以前新聞或者其他相關(guān)新聞。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的永久記憶性和網(wǎng)絡(luò)新聞的易檢索性使得受眾查看“舊聞”非常方便，與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體不易發(fā)生信息丟失現(xiàn)象，并且不占用任何物理空間。

4、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播形態(tài)多元化，立體化

通常來講，傳統(tǒng)媒體被稱為平面媒體，單一媒體。而在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞可以是“多元的”，“立體的”，將文字、圖片、視頻、音頻等媒介符號(hào)進(jìn)行融合，從而對(duì)某一事件進(jìn)行全方位的“立體”傳播。例如在2013年4月20日發(fā)生的雅安地震，網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行了全方位全時(shí)段的報(bào)道，通過視頻新聞、圖片快遞、高端動(dòng)態(tài)、焦點(diǎn)專題、互動(dòng)專區(qū)等多種網(wǎng)絡(luò)節(jié)目形式，不僅讓受眾能隨時(shí)了解震區(qū)的受災(zāi)與救援情況，而且能就該事件從不同角度充分自主表達(dá)意見。而傳統(tǒng)媒體則只能使用文字、圖片和視頻三種媒介符號(hào)進(jìn)行報(bào)道。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊與影響

1、網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展造成傳統(tǒng)媒體受眾嚴(yán)重流失

新聞信息能夠進(jìn)行傳播的重要前提是人們?cè)敢庵鲃?dòng)獲取資訊并進(jìn)行閱讀。而傳統(tǒng)媒體單一的閱讀體驗(yàn)?zāi)Ｊ揭约笆苤朴跁r(shí)限的新聞傳播模式使得公眾接收信息具有較大的局限性。隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)，不同的網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過超鏈接的方式同時(shí)進(jìn)行新聞播報(bào)，受眾還能利用搜索引擎找到任何相關(guān)新聞，受眾的選擇性與主動(dòng)性得到體現(xiàn)，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體先天的特性與優(yōu)勢，使得受眾閱讀行為發(fā)生改變，公眾不再通過購買報(bào)紙或者守在電視機(jī)前獲取新聞，而是只需要一個(gè)智能終端連接到互聯(lián)網(wǎng)便可開始即時(shí)閱讀體驗(yàn)，這些技術(shù)性的顛覆必然導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾流失嚴(yán)重。

2、網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式造成巨大沖擊

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞生產(chǎn)須經(jīng)歷如下幾個(gè)環(huán)節(jié)：發(fā)現(xiàn)新聞――采訪――寫作（制作）――送審――印刷（編排）――新聞（播出）。而在網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)代，很多傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)被弱化或縮減。例如以往記者采訪方式主要是通過面對(duì)面的訪談和電話采訪，然而隨著新媒體時(shí)代的到來，種種形式的網(wǎng)絡(luò)采訪，例如視頻采訪、E-mail書面采訪等，都成為媒體從業(yè)者進(jìn)行新聞報(bào)道的常規(guī)采訪手段，這將導(dǎo)致新聞采訪方式更為簡化、快捷。再如，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的盛行，以往傳統(tǒng)媒體所壟斷的社會(huì)話語權(quán)力被逐漸消解，新聞把關(guān)功能弱化，紙質(zhì)印刷需求不斷萎縮等等。

3、網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展對(duì)媒體從業(yè)者產(chǎn)生重要影響

（1）考驗(yàn)媒體從業(yè)者的新聞綜合素質(zhì)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞報(bào)道無論是文字報(bào)道、廣播報(bào)道還是電視報(bào)道，均有明顯弱點(diǎn)并且報(bào)道方式單一。比如報(bào)紙沒有聲音和畫面，而電視畫面的報(bào)道又缺乏可閱讀性，廣播報(bào)道缺乏直觀表達(dá)空間。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員只需要具備所從事媒體的寫作、采編技能則可以完成采訪和寫作任務(wù)。而隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，媒體從業(yè)人員除了須具備用單一的報(bào)道與寫作外，還需要掌握攝像、音頻，乃至圖片、動(dòng)畫的制作等綜合技能，才能全方位的、客觀全面的報(bào)道新聞事件，從而在網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)代滿足受眾的多元化需求。

（2）造成傳統(tǒng)媒體行業(yè)的人才流失。近年來，媒體從業(yè)人員由傳統(tǒng)媒體流向網(wǎng)絡(luò)媒體呈遞增趨勢。由于網(wǎng)絡(luò)媒體受眾龐大，新聞生產(chǎn)成本低，市場潛力巨大，薪酬待遇優(yōu)厚，網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)對(duì)于有豐富內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)媒體從業(yè)者極具吸引力，跳槽網(wǎng)絡(luò)媒體已然成為傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的一種選擇趨勢。

三、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的可能與出路――以《紐約時(shí)報(bào)》為例

創(chuàng)辦于1851年的《紐約時(shí)報(bào)》是美國發(fā)行量第三，影響力第一的大型報(bào)業(yè)集團(tuán)，具有全球性的新聞?dòng)绊懥Α５S著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，《紐約時(shí)報(bào)》與全世界其他報(bào)紙一樣面臨著發(fā)行量下降、讀者流失、廣告收入銳減等困擾。為了謀求出路，《紐約時(shí)報(bào)》開始轉(zhuǎn)型發(fā)展：在1996年1月建立了自己的報(bào)紙網(wǎng)站nytimes.com，提供《紐約時(shí)報(bào)》在線閱讀。十年后，《紐約時(shí)報(bào)》擁有了自己的研究開發(fā)中心，并且與微軟公司合作開發(fā)了一款名為“Times Reader”的閱讀器。其目標(biāo)是提供一種具有印刷報(bào)紙界面風(fēng)格，適合于便攜電腦的電子報(bào)紙。事實(shí)證明，《紐約時(shí)報(bào)》開發(fā)電子報(bào)紙對(duì)于自身轉(zhuǎn)型與發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響。

1、打破報(bào)紙新聞編輯傳統(tǒng)，按網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律升級(jí)新聞編輯策略

《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版完全是按照網(wǎng)絡(luò)媒體的風(fēng)格和特色制作。

首先，在整個(gè)編輯的流程中，添加了視覺設(shè)計(jì)的全新理念，這樣就可以增強(qiáng)信息傳播中視覺元素的影響力。該電子媒體以更符合受眾形象思維和非線性思維的傳播方式，如影片、聲音、動(dòng)畫等手段來制作。《紐約時(shí)報(bào)》還專門成立了視覺研究實(shí)驗(yàn)室，研究如何創(chuàng)造性地使用視覺語言，如表格、圖標(biāo)、地圖、動(dòng)畫、視頻等來展示新聞。

其次，《紐約時(shí)報(bào)》建立了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫，該數(shù)據(jù)庫收錄了從1981年到現(xiàn)在的《紐約時(shí)報(bào)》上的文章，以及與新聞主題相關(guān)的各種背景資料和相關(guān)主題資訊。除了海量的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容外，其內(nèi)容的提供方式和新聞內(nèi)容深度更值得稱道。

2、創(chuàng)新盈利路徑，建立“付費(fèi)墻”模式

為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體帶來的沖擊與挑戰(zhàn)，《紐約時(shí)報(bào)》在盈利模式上也一直謀求創(chuàng)新。

自2010年起，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站正式建立“付費(fèi)墻”模式，讀者每月可以在網(wǎng)站免費(fèi)瀏覽20篇文章，其余文章需付費(fèi)瀏覽。有關(guān)資料顯示，在“付費(fèi)墻”推行的第一季度，《紐約時(shí)報(bào)》就已擁有22萬名用戶，發(fā)行收入增長9.7%。在建立“付費(fèi)墻”模式后，紐約時(shí)報(bào)公司旗下的所有媒體均表現(xiàn)出較為明顯的收入增長。

根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2013年《紐約時(shí)報(bào)》的訂閱收入首次超過了廣告收入，成為其第一大盈利來源，其中網(wǎng)站的“付費(fèi)墻”直接帶來9100萬美元的收益，并促使紐約時(shí)報(bào)公司的訂閱收入上升至7.683億美元，超過其廣告收入。可以說，“付費(fèi)墻”模式已經(jīng)在《紐約時(shí)報(bào)》等媒體上實(shí)現(xiàn)初步成功。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的對(duì)策與建議

毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)媒體有著傳統(tǒng)媒體所不及的先天優(yōu)勢，這種技術(shù)革新帶來的行業(yè)顛覆勢必對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了重大的沖擊和影響，從目前行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來看，網(wǎng)絡(luò)媒體尚不具備完全取代傳統(tǒng)媒體而獨(dú)立存在的規(guī)模與實(shí)力。但不可否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中存在此消彼長的關(guān)系。因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)代下，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與出路筆者有如下幾點(diǎn)對(duì)策與建議：

1、搶抓時(shí)機(jī)，順勢而為，借力技術(shù)革新，進(jìn)行“數(shù)字化革命”

在網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)代，傳統(tǒng)媒體若想成功轉(zhuǎn)型，首先需打破傳統(tǒng)思維。在運(yùn)營模式方面，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與媒介空間，建立相應(yīng)的新聞網(wǎng)站，采用線上線下并行運(yùn)營模式，并引入數(shù)字化運(yùn)營思維。在新聞制作方面，傳統(tǒng)媒體應(yīng)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒介特性與網(wǎng)絡(luò)受眾的顯性及隱性需求，改革采編制作流程，融入互聯(lián)網(wǎng)新聞思維。

篇10

關(guān)于第四媒體概念的界定，不得不指出，很多學(xué)術(shù)界人士認(rèn)為除了第四媒體又出現(xiàn)了一種新的媒體——第五媒體，又稱“新媒體”。美國《連線》雜志對(duì)新媒體的定義是：“所有人對(duì)所有人的傳播。” 對(duì)于新媒體的界定，學(xué)者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。一些傳播學(xué)期刊上設(shè)有新媒體專欄，但所刊載文章的研究對(duì)象也不盡相同，有數(shù)字電視、移動(dòng)電視、手機(jī)媒體、IPTV等，還有一些刊物把博客、播客等也列入新媒體專欄。

筆者認(rèn)為：時(shí)下流行的新媒體其實(shí)是網(wǎng)絡(luò)媒體的一種延續(xù)，離開國際互聯(lián)網(wǎng)這種媒體形式就沒有發(fā)展的根據(jù)了，所以筆者更傾向于稱之為“第四媒體的發(fā)展趨勢”或“無線第四媒體”。

發(fā)展趨勢：移動(dòng)化，便攜化，無線化

從1998年概念提出至今，第四媒體的發(fā)展伴隨著人類科技十幾年的進(jìn)步已經(jīng)到了一個(gè)新的水平，高度移動(dòng)性和便攜性已經(jīng)成為該種媒體出類拔萃的新特點(diǎn)，其傳播終端也從個(gè)人電腦發(fā)展到了筆記本電腦、手機(jī)、平板電腦這些現(xiàn)代電子媒體新寵。

傳統(tǒng)意義上說，第四媒體的載體是互聯(lián)網(wǎng)，硬件終端就是個(gè)人電腦。但隨著科技的發(fā)展，消費(fèi)電子產(chǎn)品的日新月異，個(gè)人電腦只能被定義為互聯(lián)網(wǎng)終端的一個(gè)重要部分了。2012年1月16日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2011年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.13億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了3.55億。手機(jī)，作為個(gè)人移動(dòng)通信終端的高普及率產(chǎn)品，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體不可或缺的一部分。

手機(jī)之所以能和個(gè)人電腦抗衡，在第四媒體硬件終端中占有一席之地，一個(gè)重要的原因是其智能化的發(fā)展趨勢。智能手機(jī)，是指像個(gè)人電腦一樣，具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過此類程序來不斷對(duì)手機(jī)的功能進(jìn)行擴(kuò)充，并可以通過移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)接入的這樣一類手機(jī)的總稱。智能手機(jī)系統(tǒng)——從起步最早但已經(jīng)進(jìn)入遲暮之年的“塞班”，到和個(gè)人電腦“視窗”系統(tǒng)同出一源的“Windows Mobile”，以至?xí)r下流行、擁有海量應(yīng)用的“安卓”和蘋果“iOS”——經(jīng)過了近20年的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到了十分成熟的水平，很多和媒體傳播有關(guān)的個(gè)人電腦軟件（比如網(wǎng)頁瀏覽器），都能在智能手機(jī)上安裝和應(yīng)用。

手機(jī)對(duì)于第四媒體的普及作用日益增強(qiáng)，新的硬件終端也正在嶄露頭角。2012年3月8日，美國著名的蘋果電腦公司了旗下最新平板電腦——“The New iPad”。相對(duì)于手機(jī)來說，平板電腦的屏幕可視面積更大，系統(tǒng)處理數(shù)據(jù)速度更快；相對(duì)個(gè)人電腦來說，其體積更加輕巧，操作界面更加友好，普通用戶熟悉使用的周期更短。這種新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備，必然會(huì)在不久的將來使第四媒體的傳播得到革命性發(fā)展。

和個(gè)人電腦接入互聯(lián)網(wǎng)要通過光纖和電話線等有線路徑不同，手機(jī)和平板電腦的數(shù)據(jù)傳輸基于Wifi和3G技術(shù)。它們的普及和發(fā)展標(biāo)志著第四媒體已經(jīng)進(jìn)入“無線階段”。利用手機(jī)和平板電腦，普通用戶可以隨時(shí)隨地打開網(wǎng)頁，查看實(shí)時(shí)新聞和收發(fā)郵件。這一優(yōu)勢大大地保證了新聞的時(shí)效性。

超媒體功能：基于媒體傳播，高于媒體傳播

和報(bào)紙、廣播、電視媒體不同，互聯(lián)網(wǎng)媒體自產(chǎn)生后，在發(fā)揮其一般媒體功能的同時(shí)，日趨明顯地展露了其“超媒體功能”。這里筆者提出的“超媒體功能”，是指互聯(lián)網(wǎng)媒體在新聞?lì)I(lǐng)域發(fā)揮功能的同時(shí)所帶來的額外功效。超媒體功能和互聯(lián)網(wǎng)在其他領(lǐng)域的應(yīng)用是不同的，這種功能通過人們?cè)讷@取新聞、傳遞信息的過程中得以實(shí)現(xiàn)。第四媒體的這種功能也是其他三類媒體所不能達(dá)到或者發(fā)揮效果不好的。

中國普及率最高的交友聊天類軟件是QQ。騰訊公司的崛起給人們帶來的影響就是幾乎所有個(gè)人電腦的右下方都出現(xiàn)了一只靈動(dòng)的“小企鵝”。2010年騰訊公司總裁馬化騰對(duì)外公布QQ注冊(cè)用戶達(dá)到了6億。通過這款聊天軟件，人們可以快速了解好友信息、獲得群通知、相互傳遞新聞動(dòng)態(tài)，把媒體的迅捷性發(fā)揮得淋漓盡致。更重要的是，在通過QQ和網(wǎng)友交流信息的過程中人與人之間的距離拉近了，平時(shí)當(dāng)面無法啟齒的話題通過網(wǎng)絡(luò)得到了交流和分析。加上網(wǎng)絡(luò)個(gè)人空間和微博的進(jìn)一步成熟發(fā)展，通過“關(guān)注”、“轉(zhuǎn)帖”、“留言”等網(wǎng)絡(luò)行為，陌生的好友開始熟知，熟悉的好友更加貼心。在網(wǎng)絡(luò)媒體這座“橋梁”上，作為個(gè)體的“人”以高科技的形式“社會(huì)化”了，這就是第四媒體的“社交功能”。

互聯(lián)網(wǎng)媒體兩個(gè)重要傳播特征是“全球化”和“易檢索”。前者體現(xiàn)在傳受雙方，即信息傳播的全球化和信息接受的全球化。互聯(lián)網(wǎng)媒體打破了傳統(tǒng)媒體的傳播范圍多限本地、本國的束縛，其受眾遍及全世界。后者指的是互聯(lián)網(wǎng)媒體通過超文本鏈接的方式，將無限豐富的信息加以貯存和，用戶可以很方便地輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行資料檢索。這兩種特性使得互聯(lián)網(wǎng)媒體成了極高效的“語言學(xué)習(xí)平臺(tái)”。

和自然科學(xué)知識(shí)不同，語言本身就是一種交流的媒體，語言的學(xué)習(xí)不僅僅是語法、詞匯、篇章的機(jī)械記憶，語言的掌握需要大量的實(shí)踐和練習(xí)。我國國情決定了通過和以外語為母語的人群面對(duì)面交流來實(shí)踐語言學(xué)習(xí)能力，不可能有太高的普及率，這在某種程度上賦予了網(wǎng)絡(luò)媒體充當(dāng)跨國交流橋梁的責(zé)任。我國語言學(xué)習(xí)者可以通過電子郵件、Twitter、MSN、Facebook等各種網(wǎng)絡(luò)交流形式和外國人取得聯(lián)系，進(jìn)行語音、視頻和文本交流。筆者覺得，為了加大語言學(xué)習(xí)國際交流的可能性、可靠性和學(xué)術(shù)性，各種類型的中學(xué)和高校應(yīng)該主動(dòng)以官方名義尋求跨國友好學(xué)校，組織兩國學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)交友。

學(xué)習(xí)語言其實(shí)也是對(duì)目標(biāo)語言國家文化的學(xué)習(xí)。網(wǎng)絡(luò)媒體的“全球化”和“易檢索”，給人類帶來的也是一種便捷的文化交流途徑。2012年2月，ESPN的移動(dòng)平臺(tái)網(wǎng)站于美國東部時(shí)間頭條新聞，評(píng)論尼克斯華裔球員林書豪，標(biāo)題取為“Chink In The Armor”。中國的英語學(xué)習(xí)者針對(duì)這一事件可以通過網(wǎng)絡(luò)檢索的方式輸入“Chink”一詞，了解其來源：19世紀(jì)末，中國移民被視為對(duì)北美白人的威脅，美國通過了《排華法案》。之后，Chink一字便漸漸流行起來。一句資深英文媒體網(wǎng)站的新聞標(biāo)題，從獲知到分析其文化背景，通過網(wǎng)絡(luò)媒體的輔助變得易如反掌，第四媒體作為“英語學(xué)習(xí)平臺(tái)”功不可沒。

結(jié) 語

無論第四媒體、第五媒體、新媒體還是無線第四媒體，這些都是人們看到互聯(lián)網(wǎng)這種先進(jìn)技術(shù)對(duì)新聞媒體產(chǎn)生變革性影響后所帶來的討論。人類科學(xué)技術(shù)還會(huì)繼續(xù)進(jìn)步，媒體的表現(xiàn)形式也將朝著多元化發(fā)展。除了社交和語言學(xué)習(xí)，更多的超媒體功能必定在不遠(yuǎn)的將來走進(jìn)人類生活的方方面面。

參考文獻(xiàn)：