網絡視聽發(fā)展報告范文
時間：2024-01-12 17:40:41
導語：如何才能寫好一篇網絡視聽發(fā)展報告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。
篇1
>> 《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2013）》（視聽新媒體藍皮書）出版 傳統(tǒng)廣播與視聽新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略研究 《中國視聽新媒體發(fā)展報告(2011)》 視聽新媒體時代傳統(tǒng)電視的發(fā)展 中國視聽新媒體發(fā)展趨勢分析 國外視聽新媒體內容服務發(fā)展 新媒體產業(yè)發(fā)展及對策研究 新媒體時代傳媒監(jiān)管對策研究 移動化、社交化：視聽新媒體融合發(fā)展新態(tài)勢 媒介融合：視聽新媒體創(chuàng)意產業(yè)的跨界發(fā)展 云計算技術在視聽新媒體領域的應用與發(fā)展 技術、市場與規(guī)制：我國視聽新媒體產業(yè)發(fā)展整體回顧 三網融合：要順勢而為加快IPTV等視聽新媒體業(yè)務發(fā)展 新媒體環(huán)境中視聽率研究的框架性構想 三網融合背景下美國視聽新媒體產業(yè)創(chuàng)新研究 電視傳媒應對視聽新媒體的挑戰(zhàn)策略研究 校園新媒體的發(fā)展探究 新媒體背景下卷煙市場監(jiān)管模式研究 新媒體時代網絡監(jiān)管研究的探索 新媒體時代高校媒體現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究 常見問題解答 當前所在位置：l。
2 張沛，競爭環(huán)境下的美國“三網融合”【J】，通訊世界，2002（3）。
3 Tim Wu， Network neutrality， broadband discrimination， Journal on Telecommunication and High Technology Law， vol.2， 2003
4 楊狀振，美國電視節(jié)目低俗化監(jiān)管體系探新[J]，電視研究，2008（1）。
5 J. Kramer et al， Net neutrality： A progress report， Telecommunications Policy， vol.37，2013
6 J. Kramer et al， Net neutrality： A progress report， Telecommunications Policy， vol.37，2013
篇2
（一）必要性
高中英語教材中的聽力部分一般沒有視頻，更缺少口語化的學習材料，語音語調盡管準確，但人物的情感態(tài)度、性格特點與現(xiàn)實生活還是有一定的距離，而且學習內容陳舊，以致學生學習興趣不濃，教學效率不高。為了激發(fā)他們的聽說學習興趣和學習動機，促進自主學習，教師要拓寬學生學習渠道，豐富聽力和口語教學內容，利用各種聽覺和視覺手段，尤其要利用網絡資源來優(yōu)化聽說教學。
（二）相關理論運用
利用網絡資源優(yōu)化高中英語聽說教學是信息化、數(shù)字化、網絡化時代聽說教學的發(fā)展趨勢，有科學的理論依據(jù)。
1．新課標的基本理念[1]
網絡資源提供學生多種選擇，可適應個性需求；網絡英語提供生動活潑的自然語言環(huán)境和多重感官刺激，可優(yōu)化學習方式，提高自主學習能力，實現(xiàn)趣味學習的目標；網絡英語使學生身臨其境般地全方位體驗英語國家的社會習俗和文化知識，可提高學生人文素養(yǎng)。這一切都符合新課標的基本理念。
2．拉斯威爾的傳播理論[2]
運用網絡資源進行英語聽說教學的過程符合拉斯威爾的傳播理論，拉斯威爾的傳播理論認為，傳播行為至少包括誰（Who）、說什么（Say What）、通過什么渠道（In Which Channel）、向誰說（To Whom）、有什么效果（With What Effect ）五個要素，但實施方式則多種多樣，有著不同的特點和優(yōu)勢。
3．建構主義學習理論
以學生已有的經驗為基礎，學生的學習過程是一種個性化的學習過程。在教學過程中，教師的地位不再是知識傳授者、信息壟斷者身份，而學生的中心地位得到確認。教學過程從面向課程轉向了面向學生的教學。從重視學生的行為表現(xiàn)轉向學生內部知識建構，著重協(xié)作、會話和知識意義的建構過程。知識的建構不光表現(xiàn)在學生身上，也體現(xiàn)在教學過程中，教師也有一個知識的建構過程。因而在整個教學過程中不光是學生的學習，教師也同樣在整個教學過程中有一個學習的過程。知識建構有一定規(guī)律，教師可以利用這些規(guī)律去促進學生學習。
4．人本主義學習理論
在優(yōu)化聽說教學的過程中，教師要充分尊重學生、注意學生內部的需求。教師作為學習的促進者，可以通過了解學習者內部的反應、學習者的學習過程來促進學習。教師應該從傳統(tǒng)教學過程中的知識提供者轉化為學習材料的提供者、學習環(huán)境的創(chuàng)造者，著重培養(yǎng)學生的自主學習和協(xié)作學習能力。教師應該注意在基于網絡資源的英語教學過程中以學生為本，讓學生得到全面發(fā)展。
二、獲取網絡英語資源和學習工具
在利用網絡資源進行高中英語聽說教學的過程中，教師的主要任務不是直接教會學生聽說，而是引導學生獲取并有效地利用英語視聽教學資源和學習工具，來優(yōu)化英語聽說學習環(huán)境。許多英語學習網站不僅提供了優(yōu)秀的聽說資源和英語學習工具，也為學生構建了豐富多彩的練習聽說的網絡學習環(huán)境。
（一）網絡信息搜索引擎
要從網絡中獲取有用的英語視聽信息，了解網絡信息搜索引擎和相關英語網站是相當必要的。網絡信息搜索引擎較多，常用的搜索引擎見表1
（二）因特網英語視聽資源
通過搜索引擎Google，百度，Yahoo和天網等，我們可以從網絡中獲取許多有用的英語視聽教學資源。因特網中比較好的英語視聽資源如列表2所示。
三、利用網絡英語資源優(yōu)化聽說教學
目前，我國高中班級人數(shù)多，學生英語聽說能力差異大。教師要利用網絡英語視聽資源，提供多種選擇，適應個性需求，采取有效的方法優(yōu)化聽說教學（即優(yōu)化聽力和口語的教學），以便使學生主動獲取信息、積極用英語進行交流。
（一）優(yōu)化聽力教學
英語聽力訓練的過程其實是一個基于記憶的特殊技能訓練的過程。這種能力的基礎在于頭腦對于語素的快速反應。這種反應包含了單詞的辯音和句子結構的綜合把握等過程。訓練的目的就是在腦海里建立一個適合于自己工作生活需要的語音反應庫，將刻意的、自迫的反應過程轉為無意識或準無意識過程，這樣的聽力水平就能讓人輕松應對工作和生活。如何利用好網絡視聽資源優(yōu)化聽力教學呢？
1. 精選訓練材料用好相關工具
對于英語初學者或聽力欠佳者而言，應盡可能選些像VOA Special English之類詞匯量少，句子結構簡單，語速較慢，聲音非常清晰的聽力材料，來提高和鞏固自信心。而聽力較好者則可選些像Discovery Channel、CCTV網絡電視等語速正常，詞匯量較大的網絡資源。為了讓這些材料得以充分發(fā)揮作用，精聽、特別是反復聽疑難句段是必不可少的。有時還須用金山詞霸、太陽雨漢英英漢詞典或韋氏大詞典等電子詞典查閱生詞，這些詞典在網絡上可免費使用。復讀機或復讀軟件也是相當有用的。網絡中有很多復讀軟件供下載，三耳電腦可視數(shù)字復讀機、Sit Man PC和CM Repeater復讀軟件幾經試用，功能和穩(wěn)定性表現(xiàn)較好。這幾款復讀軟件既能用于音、視頻文件打開或復讀也能載入與之對應的文本。
2. 采用“普特三步聽寫法”[3]
使用網絡聽力材料可提高學生對聽力的興趣。網絡中有很多英語視聽資源，教師可以指導學生搜索或下載并直接用于英語視聽學習。同時，學生采用“普特三步聽寫法”（即聽寫，對照，譯背三步）練習。教師引導學生聽特定內容或由學生自己挑選感興趣的視聽信息，讓學生聽寫出視聽信息（文本材料）。如果實在聽寫不出來，教師可提供參照文稿。對照是非常重要的一環(huán)，也是容易被忽視的一環(huán)。學生通過對照標準文稿就可以知道自己的錯誤和不足。譯背主要是為了鍛煉口語、翻譯能力，同時也能更好地消化聽寫的內容。
3. 制作視聽E書供學生自學
普特英語聽力網所提供的聽力E書（exe文件）不僅直接提供了極好的聽說課件，也給了我們優(yōu)秀的E書范例。教師自己可根據(jù)學生的具體情況，把下載的視聽資源制成有音、視頻和文本并有控制文本顯示按鈕的視聽E書。這不僅可以用于聽說課堂教學，也可提供給學生自學。E書畫面優(yōu)美，音頻、視頻、文本、圖像等多媒體元素信息內容豐富，能激發(fā)學生的學習欲望。只要學生循序漸進，有計劃、有選擇地進行聽力訓練，聽力水平一定能提高。
（二）優(yōu)化口語教學
大部分中學生很難做到用流利的英語與他人交流。要解決這一問題，教師充分合理地利用網絡資源，通過恰當?shù)姆椒ㄌ岣邔W生的口語表達能力是十分必要的。在學生多聽網絡英語視聽信息的基礎上，引導他們獨立或合作學習，與同學口頭交流自己所聽的視聽信息。教師要有計劃地安排好學生練習“說”。具體可以采取如下方法：
1. 跟讀、復述或配音：學生可以直接上旺旺英語網跟讀“每日一詞、短語、一句、每日發(fā)音、背誦段落、模仿”和語音電子報欄目的內容，也可進洪恩在線輕松英語網學習口語、情景會話。另外，學生既可以用復讀軟件來跟讀或復述音、視頻學習資料；也可以用一些優(yōu)秀的英語口語學習軟件，如新東方商務英語口語學習軟件和Dr.eye譯典通軟件中的句句通等。我們把它們用在校園網絡中，供學生跟讀；學生多遍跟讀后再將聲音調制為靜音，根據(jù)文本復述或給圖像信息配音。
2. 頭腦風暴：教師先播放音頻文件或視頻文件，學生針對相關問題，在學習小組中發(fā)表個人的看法，教師及小組其他成員不作評判。這主要是為了培養(yǎng)學生的口頭表達流利度。如：讓學生看兩遍National Geographic欄目中的有關pangolins(穿山甲)的視頻資料，看完后就What is the tongue of the pangolin used for?發(fā)表個人的看法。
3. 小組合編故事：讓學生先聽或看視聽材料，然后根據(jù)視聽材料的情節(jié)三人合作編故事。如讓學生看兩分鐘普特聽力網下載的Sleeping walking（夢游）的視頻，然后小組根據(jù)視頻中的情節(jié)合編一個完整的故事。教師巡視，幫助和協(xié)調學生編故事活動。
4. 模擬記者采訪：學生根據(jù)網絡在線或下載的有關音、視頻材料，分組進行模擬記者采訪活動。如讓學生聽兩分鐘的有關美國女士抽煙情況的英語對話，再讓學生選擇自己的學習伙伴進行模擬記者采訪煙民的活動。采訪重點是煙民對抽煙危害的認識。
5. 學生專題報告：布置學生收看有關某一專題的網絡在線節(jié)目或學習下載的音、視頻專題資料，準備專題報告的話題。然后安排適當?shù)臅r間，讓學生做專題報告。專題內容應貼近學生的生活并具有教育意義。如先讓學生觀看國內外網站有關中國神舟六號的媒體報道，再作相關的專題報告。
6. 角色扮演：讓學生觀看網絡視頻中的臺詞較多的英語劇若干遍，再扮演劇中的人物，著重對語音和語調進行模仿。
篇3
互聯(lián)網用戶的快速增長奠定視聽新媒體業(yè)務發(fā)展“市場土壤”，整體收入保持連年增長勢頭，形成一個融合與激變的市場新格局：
視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額
傳統(tǒng)媒體紛紛“多管齊下”謀劃轉型
要用全新思路適應視聽新媒體的新要求
中國視聽新媒體業(yè)務形態(tài)分類圖(制表：楊君)
A傳統(tǒng)媒體漸成老年人“專利”
這是一個殘酷的現(xiàn)實，不管你愿不愿意接受，沖擊已經來臨；這是一個不可阻擋的趨勢，不管你相不相信，改變已悄然而至。
國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心最新的《中國視聽新媒體發(fā)展報告(2013)》，量化了新媒體對傳統(tǒng)廣電的沖擊：調查顯示，受個人電腦、平板電腦、智能手機的沖擊，北京地區(qū)電視機開機率從三年前的70%下降至30%，傳統(tǒng)廣播電視收聽收視群體向老年人集中，40歲以上的消費者成為收看電視的主流人群，電視觀看人群的年齡結構呈現(xiàn)“老齡化”趨勢。對于同時收看網絡視頻和電視的“雙屏用戶”，網絡已經成為收看熱播電視劇的主要渠道。
隨著年輕用戶的流失，傳統(tǒng)媒體面臨著廣告減少的危機。廣告投放向視聽新媒體遷移的趨勢明顯：2007—2012年，中國網絡視頻廣告市場規(guī)模增幅有3年超過了120%，大大超過同期電視廣告收入的增長幅度，視聽新媒體分得的市場“蛋糕”越來越多。
“社會資源就像一個蓄水池，哪里有吸引力哪里就變成吸金洼地，資源就會自動流向哪里。”國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心主任龐井君總結說，網絡視聽節(jié)目服務用戶、廣告市場增長迅速，勢必對中國傳統(tǒng)廣播影視用戶量和廣告市場形成嚴重擠壓。
B網絡視頻受年輕高端用戶青睞
“視聽新媒體的崛起并不是偶然，而是順應了用戶需求的必然。”龐井君分析，視聽新媒體有著傳統(tǒng)媒體無可比擬的便捷、多樣的受眾體驗，發(fā)展勢頭不可阻擋，成為視聽市場重要的服務主體。另一方面，商業(yè)視聽新媒體做“蛋糕”的能力很強，天然具有市場化、融合化、集約化、國際化運營的體制機制優(yōu)勢，易于獲得資本青睞，在較短時間發(fā)展起來。
“2011—2012年，商業(yè)視聽新媒體發(fā)展成為一支媒體新軍，形成與廣電媒體的競爭，市場份額在新媒體領域占據(jù)主要地位。”2013年視聽新媒體藍皮書分析，在近幾年視頻行業(yè)的高速發(fā)展中，視聽節(jié)目網站的媒體價值被逐步認可，廣告數(shù)量穩(wěn)步增加。全國在線視頻行業(yè)收入2010年還只有31.4億元，2011年即實現(xiàn)翻番達到62.7億元，2012年再增30億元達到92.5億元。
中國互聯(lián)網絡信息中心用戶調查顯示，盡管目前網絡視頻在用戶覆蓋方面尚無法與電視相比，但是在高學歷、高收入、年輕人群體中，網絡視頻的滲透率和黏性正不斷上升，這些群體本身的高價值及其導向性將會帶動網絡視頻向其他群體滲透和擴張。
“商業(yè)新媒體正在獲得更高的社會認同和媒體價值。”在Alexa的全球排名中，百度、騰訊、新浪、搜狐、優(yōu)酷均在前100名之內，其中百度、騰訊名列前10位。人民網輿情監(jiān)測室一個數(shù)據(jù)對比分析指出：在20世紀80年代，官方媒體掌握了80%的話語權；而在2012年的20個網絡熱點事件中，非官方媒體掌握了75%的話語權。
C內容將實現(xiàn)多屏分發(fā)、多屏合一
為保住自己的市場“蛋糕”，近年來，傳統(tǒng)廣播影視機構紛紛建立新媒體運營機構，設立網絡廣播電視臺或者開辦視聽節(jié)目網站、IPTV、互聯(lián)網電視、手機電視和移動多媒體廣播電視等新媒體業(yè)務，力圖轉型為新型視聽節(jié)目服務提供商，實現(xiàn)內容的多屏分發(fā)、多屏合一。
這些由傳統(tǒng)廣電“長”出來的新媒體運營平臺，積極開展各類市場合作，不斷創(chuàng)新業(yè)務與服務。截至2013年3月，全國共有608家機構獲批開展互聯(lián)網視聽節(jié)目服務，有19家省級以上廣電播出機構獲批開辦網絡廣播電視臺，另有22家地市級廣電播出機構獲批共同建設運營城市聯(lián)合網絡電視臺。
作為網絡廣播電視臺的排頭兵，中國網絡電視臺(CNTV)在臺網一體化戰(zhàn)略下快速發(fā)展。截至2013年1月，日均制作視頻、圖文數(shù)量均超過1.2萬條，媒體資源庫庫存總量超過107萬條；提供150路電視頻道的網絡直播、1933個電視欄目的點播。
在手機電視方面，截至2012年底，國家行政主管部門共批準中央電視臺、中央人民廣播電臺等6家機構開辦手機電視集成播控服務，批準中央電視臺、中央人民廣播電臺等24家機構開辦手機電視內容服務，批準中國移動、中國電信、中國聯(lián)通等3家電信企業(yè)開辦手機電視分發(fā)業(yè)務。2012年，CCTV手機電視月均在訂包月用戶超過200萬戶，全年營業(yè)收入超過1億元。
互聯(lián)網電視方面，截至2012年底，中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺以及上海、浙江、廣東、湖南等省(市)級廣播電視播出機構共7家單位獲批建設、管理和運營互聯(lián)網電視集成平臺。同時，有10家機構獲批提供互聯(lián)網電視內容服務。2012年底，中國互聯(lián)網電視終端用戶總數(shù)接近3000萬。
總之，傳統(tǒng)廣播影視媒體通過合作、自建等各種方式嘗試創(chuàng)辦了一系列“新媒體”平臺或業(yè)務，視聽節(jié)目服務開始向新媒體延伸和轉型。
D新型平臺期待“破繭而出”
“盡管傳統(tǒng)廣電在轉型和改變，紛紛試水視聽新媒體，但總的來看，傳統(tǒng)國有媒體創(chuàng)辦的各類新媒體還遠不能與互聯(lián)網企業(yè)抗衡。”龐井君認為，主要原因在于“基因”不同——互聯(lián)網企業(yè)適合市場需求，在互聯(lián)網的環(huán)境中如魚得水；而傳統(tǒng)廣播影視仍基本沿用傳統(tǒng)思想做新媒體，市場競爭力不足，需要進一步改變，以適應新媒體的需求。
“傳統(tǒng)電視節(jié)目是在單向信息傳播技術上產生并發(fā)展起來的，它必然會在這場雙向傳輸變革中受到巨大沖擊。”龐井君指出，一些傳統(tǒng)國有媒體還沒有深刻認識到這種沖擊和變化，只是抱著“摟草順便打兔子”的心態(tài)做新媒體。成立一個新媒體部門，僅給予有限的投入，難有長遠規(guī)劃和戰(zhàn)略思路。這樣的新媒體部門勢必會淪為廣電機構里的“二等公民”，靠內部的“邊角余料”勉強度日，指望它打出一片新天地，實在勉為其難。他建議，傳統(tǒng)廣電媒體要改變新媒體部門的邊緣地位，從節(jié)目策劃、制作、傳播等各個環(huán)節(jié)重新建構適合新形態(tài)的業(yè)務流程和節(jié)目內容。
“新媒體是一個由新技術引導驅動下產生的新事物，它是以技術為先導、以內容為主導、以運營為手段的新型產業(yè)形式。”龐井君認為，沒有好的技術引導，新業(yè)務根本無法破繭而出。建議傳統(tǒng)國有媒體創(chuàng)辦的新媒體“平臺”還要升級，并通過整合有效資源成為適應互聯(lián)網時代的新型平臺。只有如此，才能進一步提升廣電視聽新媒體的影響力和市場競爭力。
E變化才剛剛開始
“視聽新媒體的發(fā)展歷程是不斷滿足人的個體化需求的過程。”龐井君如是說。有人將傳統(tǒng)廣播電視與視聽新媒體的競爭稱為“客廳”與“書房”之爭，原因在于視聽新媒體的出現(xiàn)改變了一家人圍坐在“客廳”中按照播出機構預定的節(jié)目單觀看視聽內容的傳統(tǒng)消費模式，人們可以在“書房”中通過電腦上網選看由海量“供貨商”供應的任何內容。而隨著技術的發(fā)展，視聽新媒體又進一步擺脫了對這些時間、地點、環(huán)境、終端、平臺等多種因素的依賴，完全圍繞著“人”本身不斷變化的需求，持續(xù)性地提供花樣翻新的各類內容和服務。
隨著人們消費數(shù)字內容的方式越來越多樣化，特別是智能化終端的便捷性、易用性更高度契合人們的價值需求，人們對視聽新媒體的消費方式從花大塊時間“尋找”觀看視聽內容發(fā)展到利用碎片化時間的隨處收看，這使得視聽服務無處不在、視聽服務隨手可得，精準送達。龐井君認為，從來沒有一個媒體像這樣深度嵌入人們的日常生活，成為當今時代人們社會化生存的重要方面。未來視聽新媒體將朝著“以人為中心”的方向繼續(xù)演進，不斷為人們帶來新的體驗，創(chuàng)造新的驚喜與奇跡。
“現(xiàn)在的變化只是個開始”，龐井君預測，未來不管是視聽新媒體，還是傳統(tǒng)廣播影視轉型的現(xiàn)代視聽傳媒，都將發(fā)生革命性的變化，將創(chuàng)造新的商業(yè)模式，使未來的數(shù)字內容內涵更加豐富，涵蓋范圍更加廣泛，表現(xiàn)形態(tài)更加多樣，在主體結構、運營方式、傳播模式和空間布局等方面表現(xiàn)出更強的開放性、互動性、社交性和無處不在的滲透性，不斷做大視聽新媒體的市場“蛋糕”，滿足人們日益增長的精神文化需求。(光明日報記者張玉玲)
2011年以來中國視聽新媒體十大事件
1、2011年1月18日，由中國國際廣播電臺創(chuàng)辦的中國國際廣播電視網絡臺(CIBN)正式成立。同日，中國網絡電視臺(CNTV)正式上線，集手機游戲和娛樂社區(qū)互動于一體的綜合性娛樂服務平臺“CNTV掌中樂園”。
2、2011年8月19日，經民政部批準，中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會成立，標志著中國網絡視聽節(jié)目服務發(fā)展步入新階段。在當天的成立大會上，審議通過了《中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會章程》，選舉產生了協(xié)會執(zhí)行機構和負責人。
3、2011年8月25日，經國家廣電總局批準，由多家地市級廣播電視播出機構聯(lián)合開辦的城市聯(lián)合網絡電視臺(CUTV)正式開播。截至2012年底，CUTV已發(fā)展聯(lián)合成員臺22家，合作單位21家，覆蓋全國22個省(自治區(qū)、直轄市)近8億用戶。
4、2011年10月28日，國家廣電總局制定《持有互聯(lián)網電視牌照機構運營管理要求》(廣辦發(fā)網字〔2011〕181號)，進一步規(guī)范互聯(lián)網電視服務秩序。
5、2011年12月29日，上海廣播電視臺、上海東方傳媒集團有限公司旗下百視通新媒體股份有限公司正式在上海證券交易所掛牌上市，成為國內第一家廣電新媒體可經營性資產整體上市的公司。
6、2012年2月1日，中國網絡電視臺與上海廣播電視臺就IPTV集成播控平臺合并簽署協(xié)議。以中國網絡電視臺建設和運營的IPTV中央集成播控總平臺為基礎，建設完善為全國唯一的IPTV中央集成播控總平臺，原上海廣播電視臺IPTV集成播控平臺作為IPTV中央集成播控總平臺的備份平臺。
7、2012年3月12日，中國民營視聽網站優(yōu)酷網和土豆網宣布，將以100%換股的方式合并組建國內最大的民營視聽網站。
8、2012年6月15日，優(yōu)酷、土豆、騰訊、愛奇藝、聚力等5家民營視頻網站聯(lián)手購入國產電視劇《囧人的幸福生活》，實現(xiàn)了視頻行業(yè)首次電視劇版權的“團購”。
9、2012年7月9日，國家廣電總局和國家互聯(lián)網信息辦公室聯(lián)合關于《進一步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節(jié)目管理的通知》(廣發(fā)〔2012〕53號)，明確規(guī)定互聯(lián)網視聽節(jié)目服務單位按照“誰辦網、誰負責”的原則，對網絡劇、微電影等網絡視聽節(jié)目一律實行自審自播、先審后播。
10、2013年5月7日，百度宣布以3.7億美元正式收購PPS視頻業(yè)務，并將PPS視頻業(yè)務與愛奇藝進行合并。PPS將作為愛奇藝的子品牌繼續(xù)為用戶服務。
他山之石
-用戶：2012年全球互聯(lián)網用戶數(shù)為24億，其中亞洲11億，歐洲5.19億，北美2.74億。全球在線視頻用戶數(shù)量也不斷上漲，美、日、英、法等國家在線視頻滲透率已經超過50%，預計到2015年，全球在線視頻用戶將達到16億左右。在美國，截至2012年10月在線視頻用戶數(shù)達到1.69億，占到美國人口總數(shù)的53.5%。2012年10月份，86%的美國互聯(lián)網用戶觀看了網絡視頻、觀看互聯(lián)網視頻內容的平均時長為6.1分鐘。2012年，美國全年合法網上電影瀏覽量約34億次，比2011年增加135%。
篇4
網絡環(huán)境下高職學生的外語學習策略有何不同？高職院校的英語學習者的性別、性格、學習水平、學習興趣和信心等對學習策略使用的影響如何？對于這些問題，有學者專門作了研究。結果顯示，男性比女性更頻繁地使用元認知策略；不同性格的學生采取的學習策略有所不同；學生學習水平越高，使用的學習策略越多；學生學習外語的興趣越濃，就越多地采用元認知策略、認知策略和社會策略，興趣低的學生則更多地使用補償策略；學生對語言學習越有信心，就越多地使用元認知、認知和記憶策略。這些研究結果啟示我們在網絡環(huán)境下，教師要加強隊元認知、社交以及情感策略的指導，以幫助學生提高自主學習能力， 克服網絡學習中的技術困惑、情緒干預等問題；要借助QQ群或網絡教學平臺，建立監(jiān)督和評價機制；采用多樣化的教學方式，提高學生的興趣，增強他們的信心。
現(xiàn)在，移動終端已成為人們交流、學習的主要方式之一，如微信，借助其豐富的功能、廣泛的用戶，它在移動教育領域具備很大的潛力。既然微信能夠發(fā)送語音短信、視頻、圖片、和文字等，可否利用這個平臺進行英語聽說教學？通過調查發(fā)現(xiàn)，學生認為將微信應用于英語學習是一種有創(chuàng)意、前景好的學習方式，認為通過智能終端進行口語練習和交流是一種非面對面的學習方式，能減少說英語的緊張心理。針對當前大學生英語視聽說存在的問題，如教學模式單一，視聽說活動開展不足，教學環(huán)境無法滿足學生聽說練習的需要等，微信教學能夠補充現(xiàn)有的視聽說教學體系，打破以教師為中心的單項教學模式，且能引導學生合集利用碎片時間，便于實施個性化學習模式。然而，微信教學不是簡單利用微信工具和平臺上傳英語學習音頻、視頻而后學生觀看的單向學習過程，而應是教師、學生、微信平臺相互作用的教學過程。教師應開展設計良好的學習活動。
作為中國網民生活中最常用的網絡交流工具之一，QQ網絡交際平臺被應用于高職英語教學實踐，教師組織學生在QQ群進行教學材料研討并定期撰寫閱讀報告，這一過程中，語言學習并非停留在淺層的字詞句層面，隨著個人意義協(xié)商、集體意義協(xié)商、相互評價反思的動態(tài)發(fā)展，批判性思維、創(chuàng)新性思維等高級思辨能力得以培養(yǎng)和形成。
在對學生問題意識的研究中發(fā)現(xiàn)，當前研究局限于英語課堂學生的口頭提問，忽略了書面提問這一形式，且忽略了“元問題”本身，也就是“問題意識”，即發(fā)現(xiàn)和形成問題的一種傾向和過程。而問題意識是衡量學生思維和能力發(fā)展的標尺，應當予以重視。現(xiàn)代信息技術突破了“書面表達”的紙、筆等原始概念內涵，通過鍵盤操作的“書面表達”更為便捷，使得教師和學生在同一時間、不同地點進行交流和反饋。通過網絡環(huán)境下對護理專業(yè)英語方向和非英語方向部分學生的測試和問卷調查，發(fā)現(xiàn)學生提問習慣缺失的主要原因在于學生自身，其綜合素質和觀察能力有待提高。利用現(xiàn)代教育技術，可以及時、高效地將學生的問題意識引發(fā)出來，形成高質量的“元問題”。問題意識的培養(yǎng)和提升需要進行課程、方法和內容的立體化構建。
篇5
關鍵詞：網絡自制劇 產業(yè)鏈 制作 營銷模式 受眾
近幾年，網絡自制劇行業(yè)發(fā)展迅猛，而網絡劇背后的產業(yè)鏈提供了強大的技術、人才和資金支持。我國網絡自制劇的產業(yè)鏈可分為三層：制作、發(fā)行、銷售。
上層：制作
目前而言，優(yōu)酷土豆集團、愛奇藝、搜狐視頻等國內較大的視頻網站正逐漸從單純的視頻播放平臺向視頻內容制作、提供商轉變，為網站受眾提供有別于其他網站的視頻內容。網絡自制劇的制作主要由專業(yè)的影視制作公司和視頻網站的相關部門負責。
一、專業(yè)影視制作公司。在網絡劇盛行的同時，也有一大批網絡劇制作公司成長起來。視頻網站與獨立影視制作公司進行合作，視頻網站提供一定的資金，影視制作公司負責進行導演、編劇、演員調配，從而完成網絡自制劇的拍攝的制作。網絡自制劇制作完成之后，視頻網站再提供播放平臺。
在視頻網站平臺上，有相當一部分的網絡自制劇是由獨立于視頻網站之外的專業(yè)影視制作公司制作的。優(yōu)酷土豆集團在平臺上播放的網絡自制劇多為獨立的視頻制作工作室制作。由于公司規(guī)模和團隊成員能力和特點，制作出來的網絡劇多為小成本、制作較為粗糙的輕喜劇。與此同時，一些之前從事電視劇制作的公司，也加入到了網絡自制劇的制作中。相比于新興的互聯(lián)網影視公司，它們的運作更為成熟和標準化。愛奇藝2015年上線的《大長腿和白衣校花》的劇本創(chuàng)作由藍藍藍藍影視傳媒（天津）有限公司完成。該公司是一家專門創(chuàng)作劇本的公司，與榕樹下、盛大文學是戰(zhàn)略合作伙伴，所以可以擁有一些熱門IP，相比于其他劇本創(chuàng)作公司來說，有更大的優(yōu)勢。①
二、視頻網站。國內一些視頻網站開辟了網絡自制劇部門，專門負責網絡自制劇的制作和出品。視頻網站在網絡劇的制作中占據(jù)最重要的位置，對于網絡自制劇的題材、內容、演員、制作班底有絕對的發(fā)言權。
網絡自制劇產業(yè)，在版權購買、團隊搭建、演員片酬、劇組日常開銷上需要耗費巨額的金錢。視頻網站的加入帶來了資金和廣告商，為網絡劇的高成本和高質量提供可能性。搜狐開辟的“精良制作”的網劇發(fā)展之路。讓網劇擺脫了“低成本”“粗制濫造”的頭銜。這與搜狐視頻本身的網劇戰(zhàn)略思路有關，而這一戰(zhàn)略思路也影響到了之后網絡劇的制作思路。
中層：發(fā)行
網絡自制劇產業(yè)發(fā)展迅猛，形成了許多有效的營銷模式。網絡自制劇產業(yè)營銷活動的主體有兩類，一是網絡劇平臺運營商，二是專業(yè)的影視制作公司或個人。網絡劇平臺運營商投資制作視頻，除了收取觀看或會員會費獲得收益之外，還積極與廣告商、分銷運營商等產業(yè)鏈進行合作開展營銷活動，與其他產業(yè)進行合作，從而達到全產業(yè)鏈開發(fā)。與專業(yè)的影視制作公司或個人相比，其營銷方式和模式更為豐富。
一、收費觀看或會員會費。中國網絡視聽服務協(xié)會在中國互聯(lián)網信息中心（CNNIC）支持下的《2015年中國網絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，愛奇藝付費用戶已超過行業(yè)第二與第三的總和。②2015年愛奇藝自制劇《廢柴兄弟3》憑借在前兩季積累的口碑和人氣，采用差異化排播模式，不僅能夠增加愛奇藝的會員數(shù)量，提高網站收益，也能夠提高觀眾的期待值。視頻網站采取付費模式是其常規(guī)的營銷方式之一，在“內容為王”的時代，只有推出高質量的網絡劇才能讓受眾心甘情愿地付費。
二、廣告營銷。廣告營銷是視頻網站主要的營銷方式之一，視頻運營平臺在網絡劇發(fā)行前進行廣告招商，尋求符合視頻內容與受眾特點的廣告主或廣告公司進行合作，運用多種廣告投放方式，以求達到最佳的廣告效果，實現(xiàn)雙贏。首先，常規(guī)的廣告投放方式主要包括片頭、片尾的贊助鳴謝，暫停廣告，文字鏈接廣告。例如，2015年搜狐網絡自制劇《極品女士》第四季，在片頭曲結束后插入廣告：“本劇由‘看長輩，送煥輕’蒙牛煥輕奶粉以及‘專業(yè)級城市SUV’Jeep全新自由光聯(lián)合贊助播出。”片尾曲別鳴謝美圖手機、海天味業(yè)等廣告商的支持。其次是植入廣告。植入廣告屬于軟廣告，如果廣告產品或服務信息與劇情完美融合，能夠讓觀眾印象深刻，產生認同感和歸屬感。最后是冠名、定制網絡劇等其他的廣告營銷方式。2015年，隨著網絡劇的日漸興起，商業(yè)定制網絡劇也呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢頭。
三、跨屏營銷。網絡劇平臺運營商跟其他運營商如電視臺、移動手機等開展合作，是其自制影視劇進行分銷的重要渠道。搜狐自制網絡劇《他來了，請閉眼》成為第一部從網絡向電視臺反向輸出的網劇。該劇憑借超高人氣實現(xiàn)了與東方衛(wèi)視臺網同步播出，對于傳統(tǒng)的視頻網站從電視臺分羹具有顛覆性意義，網絡劇平臺運營商已經逐步實現(xiàn)了從單純的視頻播放平臺向內容制作方、輸出平臺的轉變。
網絡劇的跨屏傳播對于網絡劇產業(yè)的發(fā)展具有重大意義。網絡、電視、手機等多個視頻終端同時進行傳播，不僅豐富了受眾的觀看方式，也增加了網絡劇的知名度和點擊率，為網絡劇產業(yè)和電視臺合作開辟了新的道路。
下層：消費（受眾）
在傳遞模式中，傳播過程基本上被認為是一種持續(xù)進行的信號或信息傳遞過程，信息的接受者也就是受眾，被看作是有意圖地傳遞意義的目的地和目標。③網絡自制劇歷經制作和營銷，最終要接受的是觀眾的審視。
一、通過受眾研究促使傳播效果的最大化。位于網絡自制劇產業(yè)鏈最下層的消費環(huán)節(jié)是網絡自制劇產業(yè)取得盈利和流量的直接環(huán)節(jié)。受眾作為消費的主體，起著舉足輕重的作用。首先，隨著網絡用戶的增長，網絡細分成為可能。各大網絡自制劇制作方和播放平臺試圖對受眾進行精準定位。精準定位有兩個方面，一方面是網絡劇制作方和播出方對于網絡劇受眾進行受眾分析；另一方面是策劃、制作針對部分群體的產品。精準的定位讓網絡自制劇在前期的策劃和制作階段找準方向，在后期的營銷策劃活動中也能避免盲目。
其次是對于受眾群體特征的把握。麥奎爾在《受眾研究》一書中提到受眾研究具有一些相同的基本特征，這有助于人們“建構”（construct）、“定位”（locate）和“確認”（identify）受眾這樣一種似乎無定型的、變動中的或不可知的社會存在。④網絡自制劇制作和營銷者通過對受眾群體特征探求，既可以把握受眾喜好，制作、出品點擊率高、流量大的網絡劇，又可以尋找在受眾市場上的機會。在一系列的數(shù)據(jù)背后，總結受眾群體特征的相關性和差異性，跳出網絡自制劇內容和題材的現(xiàn)有框架，適度創(chuàng)新，做出亮眼的作品。
最后是對于受眾需求的分析。在人們使用媒介的過程中，傳播實際上起到了一定的滿足作用。網絡自制劇作為新媒體（網絡）的產物，在傳播過程中，受眾通過觀看滿足放松、娛樂、消磨時間等需要。網絡自制劇制作和出品方在進行網絡自制劇創(chuàng)作和發(fā)行時應考量網絡自制劇在受眾的學習、生活中的地位，對于受眾的需求進行考慮。
二、受眾反饋促進產業(yè)鏈的良性循環(huán)。由于人際范圍和人的個性通過媒介化的社會傳播得以恢復，位居中心的傳播者與處在邊緣的接受者之間支配與反支配兩種力量的關系得以重新平衡。⑤網絡的互動性讓在網絡平臺觀看網絡自制劇的受眾不僅僅是信息的接受者，而且也成為了信息的反饋者和評論者。促使網絡自制劇的良性發(fā)展。
我國部分網絡自制劇采取邊拍邊播的模式，邊拍邊收集受眾的反饋與信息。位于產業(yè)鏈下層的網絡自制劇受眾，實則間接參與到了網絡自制劇的制作。網絡自制劇產業(yè)由此開創(chuàng)了“UGC”（User Generated Content，指用戶生成內容）+“PGC”（Professional Generated Content，專業(yè)生產內容）的生產模式。⑥用戶生產內容與專業(yè)生產內容的結合，是網絡自制劇產業(yè)生產模式與傳統(tǒng)視頻產業(yè)的生產模式的最大不同。在網絡傳播中，受眾反饋得到了進一步凸顯和重視。
結語
我國網絡自制劇的產業(yè)鏈雖然是自上而下，但并不是單一指向，而是一個循環(huán)、多向的鏈條。各個環(huán)節(jié)相互補充、協(xié)同合作，將產業(yè)鏈拉長增厚，促進整個產業(yè)的良性發(fā)展。同時，各個環(huán)節(jié)的潛力無窮，如何充分利用網絡平臺的優(yōu)越性，還有待挖掘。（本論文所涉及的課題取得國家級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計劃基金資助。項目號：201510285001z）（作者單位：蘇州大學）
注釋：①見藍藍藍藍影視傳媒（天津）有限公司官網，http：///。
②中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會：《2015年中國網絡視聽發(fā)展研究報告》，http：///。
篇6
一、新媒體崛起與新評估法誕生的必然
2013年7月17日，中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）最新報告說，中國2013年上半年新增網民2656萬人，截至今年6月底網民規(guī)模已達5.91億人。報告說，手機網絡音樂、手機網絡視頻、手機網絡游戲和手機網絡文學的網民規(guī)模相比2012年底分別增長了14.0%、18.9%、15.7%和12.0%，各類互聯(lián)網應用程式中增長規(guī)模最大的是即時通信軟件，目前使用網民人口達4.97億人，占總體網民的84.2%。
上述數(shù)據(jù)對電視業(yè)者來說意味著什么？至少昭示了以下幾個信息：
中國網絡媒介的影響力繼續(xù)大幅度攀升；
通過網絡視頻和手機視頻看電視、評論電視節(jié)目不是成為一種可能，而是成為一種現(xiàn)實、一種潮流甚至主流；
收視率調查很重要，但傳統(tǒng)的收視率及其調查方法已經不能反映所有電視觀眾的真實行為，當然也就不能反映和評估節(jié)目的真實價值，亟須創(chuàng)新；
網民和手機用戶可以對在傳統(tǒng)電視機和網絡視頻以及手機視頻上觀看的任何節(jié)目或媒介自由地發(fā)表意見或評論，互動性強，真實度高，樣本價值高。
其實，多年前就有人注意到網絡的“鏡像”功能。也就是說，由于網民在網絡上可以自由地、真實地發(fā)表自己的意見，現(xiàn)實社會生活中的方方面面都可以以某種方式或某種程度地投射到網絡上。既然如此，無論是通過傳統(tǒng)電視機收看節(jié)目的受眾，還是在網絡上點看電視節(jié)目的受眾，都可能在網絡上留下或發(fā)表自己的“觀后感”——對某電視節(jié)目的評價。由于網民眾多，且分布在四面八方，傳統(tǒng)電視收視率調查方法對網民的收視行為和收視觀感的調查根本無從著手、無能為力，而網絡信息抓取技術和語義分析技術的結合，為即時收集、分析海量網民的網絡收視行為和收視意見提供了現(xiàn)實的可能。
綜上所述，中國的媒體市場環(huán)境已經發(fā)生了巨大的變化。新媒體不但成為廣播電視節(jié)目播放的新終端，而且成為受眾品評節(jié)目和民意調查的絕好平臺。因此，利用新技術研究新媒體，利用新媒體研究傳統(tǒng)媒體（特別是電視媒體），已成為媒體研究和媒體調查市場研究的必然趨勢。
二、以滿意度為核心的節(jié)目評估體系的構建
傳統(tǒng)的電視節(jié)目市場調查基本上是圍繞視聽率展開的，主要解決節(jié)目有沒有人看以及多少人看的問題。這個指標固然重要，但是，確實無法反映節(jié)目的質量和受眾對節(jié)目的內在態(tài)度。而“滿意度”作為衡量受眾對節(jié)目的喜好程度和深度評價的主觀指標正好可以彌補收視率的不足。因此，盡快構建一個以“滿意度”作為核心指標并能在調查方法上有全新突破的節(jié)目評估體系，不但十分必要，而且十分迫切，理論意義和實踐價值不可估量。
（一）為何選擇滿意度作為節(jié)目評估體系的核心指標？
滿意度為什么應當是而且必須是電視節(jié)目播后評估系統(tǒng)的核心指標呢？主要基于以下原因：
1.文化傳播的效果取決于受眾的滿意度
廣播電視產品屬于文化產品，傳播文化是廣播電視媒體的使命之一。文化的價值決定傳播的價值，文化價值的實現(xiàn)取決于傳播的效果。文化傳播的效果則取決于受眾的滿意度。也就是說，滿意度是衡量文化產品（節(jié)目）傳播效果和價值實現(xiàn)程度的主要指標。這是由商品和文化商品的使用價值特性共同決定的。
2.符合傳播學的“使用與滿足”理論
“使用與滿足”理論（use and gratification）是傳播學領域一個著名的關于大眾媒介的效果與使用的理論，用以研究媒介和受眾的關系。這里的媒介，實際上指的是媒介傳播的內容。傳統(tǒng)的理論認為媒介（內容）在傳播過程中的主要任務是說服受眾，受眾是被動的，而“使用與滿足”研究把受眾看作是有著特定“需求”的個人，他們接觸媒介的目的是為了獲得特定的內容，進而使得特定的需求和動機得到“滿足”。英國學者布魯默和美國社會學家卡茨在其合著《大眾傳播的使用》（Blumler，J.G.，&Katz，E. 1974. The uses of mass communications：Current perspectives on Gratifications research. Beverly Hills，CA：Sage）中首先提出該理論，并提出了“使用與滿足”過程的基本模式，其要點是：
人們接觸使用傳媒的目的都是為了滿足自己的需要，這種需求和社會因素、個人的心理因素有關；
人們接觸和使用傳媒有兩個條件——接觸媒介的可能性和媒介印象（即受眾對媒介滿足需求的評價）；
受眾接觸使用后的結果有兩種：滿足或未滿足需求；
無論滿足與否，都將影響到以后的媒介選擇使用行為，人們根據(jù)滿足結果來修正既有的媒介印象，不同程度上改變著對媒介的期待。而對媒介的使用，其實主要就是對內容（包括廣播電視節(jié)目）的使用。
由此可見，對節(jié)目“使用”的滿足與否，一方面決定著對播出內容的媒介的態(tài)度，另一方面，也左右著“使用”者以后對媒介和內容的態(tài)度。而滿足與滿意是兩個非常相近的概念。因此，選擇滿意度作為廣播電視節(jié)目評估的核心指標，不但符合傳播學的基本理論，也是衡量節(jié)目價值及其實現(xiàn)度的重要標志。
3.滿意度是媒體或節(jié)目發(fā)揮影響力的基礎
由于廣播電視媒體的特殊性和受眾的多樣性，節(jié)目的滿意度也有多個層次：公眾意義上的滿意度、商業(yè)意義上的滿意度和政治意義上的滿意度。這三個滿意度的重合度越高，意味著節(jié)目的綜合滿意度越高，也意味著節(jié)目的使用價值越高，更意味著播出節(jié)目的媒體的價值越高、社會影響力越高。本項研究的重點在于構建一個以公眾利益為訴求的節(jié)目滿意度評估系統(tǒng)。沒有公眾的滿意度，也就無所謂節(jié)目的忠誠度和社會影響力。
（二）新媒體時代節(jié)目滿意度評估體系的特點
由于廣泛采用的收視率等傳統(tǒng)的調查方法不具備深度分析的功能，傳統(tǒng)的節(jié)目滿意度調查目前主要依靠問卷式調查和訪談式調查兩種方式。但如果被訪者沒有看過被調查的節(jié)目，則滿意度就無從談起；如果看過又記不清了或者只是道聽途說，則滿意度調查結果的可信性又值得懷疑。即便上述兩種調查方式的準確度基本可信，但是，也有致命的缺陷：成本高，周期長，反饋慢，無法提供常規(guī)的市場服務。因此，尋找一種新的能夠反映節(jié)目受眾市場變化、受眾對節(jié)目的褒貶喜好態(tài)度和節(jié)目的網情民意的調查方式和調查技術，既是對傳統(tǒng)調查技術的發(fā)展，也是對電視節(jié)目市場變化和市場需求的一種呼應。
2010年9月至12月，上海戲劇學院媒介研究中心采用國際上最新開發(fā)的媒介測量設備在上海開展了“廣播電視節(jié)目即時、量化滿意度調查”研究項目，收集了500位上海受眾的廣播電視媒介接觸行為及態(tài)度的數(shù)據(jù)，測量范圍包括上海地區(qū)普通家庭受眾可接收的61套開路電視頻道及三套廣播頻道。[1]調查的結果如何本文不做評論，但是，其努力的方向是正確的，只是采用的調查方法基本上還是傳統(tǒng)的收視率調查那一個套路，而且調查的樣本戶太少，難以適應當今的媒介生態(tài)和市場環(huán)境。
北京大學視聽傳播研究中心自2008年底承擔國家廣電總局社科課題“廣播電視節(jié)目評估系統(tǒng)研究”項目以來，一方面在傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目評估領域廣泛地收集國內外資料，精心研究和思考如何改進、完善既有的節(jié)目評估體系；另一方面特別關注新媒體給廣播電視媒體經營和節(jié)目評估與調查市場帶來的巨大變化和挑戰(zhàn)。經過校內外研究力量的聯(lián)合攻關和對網絡信息抓取技術與語義分析技術的完善，2010年底，北京大學視聽傳播研究中心推出了一個新的節(jié)目評估體系——視聽節(jié)目網絡滿意度評估體系。這個節(jié)目評估體系的特點是：
1.調查技術更先進
視聽節(jié)目網絡滿意度評估體系是一種基于網絡內容與數(shù)據(jù)挖掘技術的網絡調查技術軟件。這個軟件按照統(tǒng)一的評估標準和操作規(guī)范，采用自動采集、自動分類、自動分析網絡內容（包括微博內容）的方法，對網民和微博用戶在網絡或微博上發(fā)表的對某個或多個廣播電視節(jié)目乃至頻道、頻率和廣播電視臺的評價進行語義再分析、再評估，進而得出某個或多個廣播電視節(jié)目（包括在網絡上觀看的廣播電視節(jié)目）的網絡滿意度（即褒貶度）及其網絡滿意度指數(shù)。
2.智能化程度高
可以代替人腦對網民和微博用戶給節(jié)目的評價進行深度的語義分析和判斷，自動生成數(shù)據(jù)圖表。
3.調查速度快
在網絡服務器功能與調查內容匹配的前提下，視聽節(jié)目網絡滿意度評估體系第二天就可以拿出對前一天播出節(jié)目的市場滿意度評價；對單個節(jié)目或少量品牌節(jié)目可以即時監(jiān)測、即時評估其滿意度。
4.樣本量大
可以對數(shù)以百萬計甚至億萬計的網帖和微帖（發(fā)表在微博上的熱帖）內容進行跟蹤、監(jiān)測和分析。樣本量大的最大優(yōu)點是：即便有網絡作假者或所謂的網絡“水軍”干擾，也不至于嚴重影響結果的客觀性。而傳統(tǒng)的收視率樣本在一個大城市甚至一個省區(qū)只有300個采樣本，有一個不準或者造假，對調查結果的影響都會很大。2010年7月1日，《人民日報》發(fā)文《個別衛(wèi)視“收買”樣本客戶？電視收視率發(fā)現(xiàn)造假行為》。其實，正像有的學者說的，“樣本戶污染”問題只是收視率造假問題的“冰山一角”，收視率調查領域中諸如篡改數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)尋租等問題也很嚴重。[1]
5.調查范圍廣
視聽節(jié)目網絡滿意度評估體系調查軟件的功能可以涵蓋當今數(shù)百個最流行或流量最大的主要網站和微博用戶，甚至可以對廣播電視節(jié)目的國際傳播效果進行網絡滿意度調查與分析。
三、新媒體時代電視節(jié)目評估體系指標的構建
北京大學視聽節(jié)目網絡滿意度評估體系包括兩個主要系統(tǒng)：網絡信息抓取技術與語義分析調查技術軟件系統(tǒng)和專家經驗評估系統(tǒng)。
（一）網絡信息抓取技術與語義分析調查技術軟件系統(tǒng)的主要指標
1.關注量
這里的關注量不是說某個節(jié)目被看到的人數(shù)或次數(shù)的總量，而是指某個電視節(jié)目在網站和微博的內容中被反映的數(shù)量，主要是記錄和統(tǒng)計新聞網站、論壇、微博上的關注條數(shù)。用公式表示就是：
關注量=與節(jié)目相關的新聞條數(shù)+論壇帖子條數(shù)+微博條數(shù)
關注量指標可以反映一個節(jié)目的網絡人氣和受到關注的程度。一個關注量是一百萬的節(jié)目顯然沒有一個關注量是一千萬的節(jié)目網絡人氣高；而由于網民的普遍性，網絡人氣又在相當程度上反映了一個節(jié)目的社會影響力。沒有人評論的節(jié)目基本上可以被看作沒有社會影響力。
值得說明的是，在網絡上或者微博上發(fā)帖評價某個節(jié)目，并不意味著發(fā)帖者是通過網絡視頻收看的這個節(jié)目。也就是說，即使是通過傳統(tǒng)電視機收看節(jié)目的觀眾，也可以通過網絡或者微博對某個節(jié)目進行評價或評論。關注量既不等于收視率，也不等于網絡點擊量，而是一個衡量“重度”觀眾的主要指標。
2.市場份額
這里的市場份額指的是一個被調查的節(jié)目在被關注的節(jié)目市場上的相對份額，就是被調查的特定節(jié)目的關注量與被調查的同類節(jié)目的關注總量之比。比如，一個節(jié)目的關注條數(shù)是一百萬，被調查的同類節(jié)目的關注總條數(shù)是一億，那么，這個節(jié)目的市場份額就是百分之一。用公式表示就是：
市場份額=節(jié)目的關注條數(shù)/被調查的同類節(jié)目的總關注條數(shù)×100%
市場份額衡量的是一個節(jié)目在同類節(jié)目市場中的位置和競爭力，也可以說它反映了一個節(jié)目在同行中或市場上的影響力。
3.網民滿意度
這里的滿意度是指與某個節(jié)目相關的網帖或微博評論中正面評論的數(shù)量程度，也可以叫網民滿意度，也就是在網絡或微博上表現(xiàn)出來的對某個節(jié)目的滿意程度。具體來說，就是通過軟件調查技術系統(tǒng)，自動分析網絡或微博上與某個節(jié)目相關的評論文本內容，計算其中正面評論的條數(shù)占總評論條數(shù)的比例，進而得出滿意度數(shù)據(jù)。用公式表示就是：
網民滿意度=與節(jié)目相關的正面評論條數(shù)/節(jié)目評論的總條數(shù)×100%
網民滿意度衡量的是受眾對一個節(jié)目的使用與滿足程度在網絡或微博上的表現(xiàn)。電視的收視率高或者網絡播放的點擊率高，網絡的滿意度不一定高；網絡滿意度高的節(jié)目，在電視播放的收視率或者網絡播放的點擊率也不一定高。這主要是由于節(jié)目的類型差異所造成的。因此，滿意度是一個獨立程度很高的調查指標。當然，也有關注量、市場份額和滿意度三者一致的現(xiàn)象。與收視率有收視時間長短之分一樣，節(jié)目的滿意度也是有程度之分的，如很滿意、滿意、基本滿意等，但在結果統(tǒng)計上，都歸入滿意度范疇。與之相對應的程度指標即不滿意、很不滿意兩個指標。網帖中極少有中立或者沒意見的，否則，就不會發(fā)帖評論了。
4.網絡市場滿意度
節(jié)目的市場滿意度是指節(jié)目的網民滿意度和市場份額之間的比例關系，是網民滿意度和網絡關注量市場份額各按50%的權重加權之后得出的數(shù)據(jù)。采用公式表示就是：
節(jié)目市場滿意度=網民滿意度×50%+網絡關注量市場份額×50%
從數(shù)值上看，節(jié)目的網絡市場滿意度一般小于網民的關注度，而大于節(jié)目的市場份額值。比如，一個節(jié)目的網民滿意度是60%，市場份額是10%，其網絡市場滿意度就是35%。設立網絡市場滿意度指標主要是為了兼顧節(jié)目的網絡關注量和網民滿意度與市場份額三個指標的意義與價值。因為，網絡滿意度高的節(jié)目不一定關注量高或者市場份額高，關注量高或者市場份額高的節(jié)目也不一定滿意度高。與網民滿意度指標相比，網絡市場滿意度更接近被評節(jié)目真實的市場位置。
除上述指標外，網絡信息抓取技術與語義分析調查技術軟件系統(tǒng)還可以進行網民的人口統(tǒng)計學特征和地理市場分布分析，進一步了解是什么地方的什么人對什么節(jié)目的什么方面滿意或不滿意。
（二）專家經驗評估系統(tǒng)
任何技術或軟件都是人發(fā)明的，因而都不可能是十全十美的。北京大學視聽節(jié)目網絡滿意度評估體系設立的專家經驗評估系統(tǒng)，正是為了彌補網絡信息抓取與語義分析調查技術軟件系統(tǒng)應用上可能出現(xiàn)的不足和局限，才邀請了國內最著名的12所大學新聞院校的13位領導和部分電視研究專家，從經驗值上對技術系統(tǒng)的調查結果進行必要的修正。當然，這里的專家，也可能是電視觀眾或者網民或者微博用戶之一，但卻不是普通的觀眾和用戶，而是對廣播電視媒體或節(jié)目有一定的專業(yè)知識和研究、判斷能力的專家。專家經驗評估系統(tǒng)設置的主要評估指標有五個：
1.創(chuàng)新能力
任何節(jié)目或品牌的評估都必須考慮創(chuàng)新的因素。網民或微博用戶在評論一個節(jié)目的時候也一定會對節(jié)目的創(chuàng)新性有所評價，這可以包含在滿意度的評估指標當中。但軟件技術無論怎么先進，都不如人在評判一個節(jié)目的創(chuàng)新程度時感覺那么準確。因此，專家經驗評估系統(tǒng)把創(chuàng)新能力作為首要指標設置，就是為了彌補技術上的不足。節(jié)目的創(chuàng)新能力評估可以參照有關節(jié)目創(chuàng)新的標準和要求。
2.文化品位
即使是一件物質產品，也都有一定的技術品位和文化品位。廣播電視節(jié)目作為文化產品，不但應該有一定的文化含量，還應該有一定的藝術含量。文化含量有多少之分，藝術含量不但有多少之分，還有高低之分、雅俗之分。因此，所謂節(jié)目的文化品位，簡單地說就是節(jié)目中蘊含的文化含量和質量。作為對廣播電視節(jié)目有一定研究的專家，對節(jié)目文化品位的判斷幾乎是一種直覺。
3.社會價值
節(jié)目的社會價值是指節(jié)目對社會發(fā)展的促進作用。一個優(yōu)秀的電視節(jié)目應當或者必須對一個國家或地區(qū)的政治進步、經濟發(fā)展、科教水平、道德文明起到一定的正面促進作用。這種作用的大小高低，正是判斷一個節(jié)目社會價值的主要依據(jù)。有的節(jié)目收視率很高，但是，傳播的觀點和行為方式或者價值觀對社會發(fā)展和人類文明如果是負面的、有害的，其社會價值不但是零，而且是負數(shù)。
4.人際口碑
人際口碑是指一個節(jié)目在觀眾或社會輿論中的評價。同一個節(jié)目在觀眾心目中、在同行心目中和在專家心目中的評價有時候一致、有時候不一致，在官方和民間的評價有時候也有很大的差異。這就是人際口碑指標設置的依據(jù)。
5.總體印象
總體印象是參與節(jié)目評估的專家對一個節(jié)目在內容、形式、技術、藝術和主持人表現(xiàn)等各個方面的總體感覺和判斷。總體印象不一定很準確或者很精確，但往往很正確。
專家經驗評估系統(tǒng)的上述每項指標各占20%，其評估結果和網絡市場滿意度的評估結果分別占30%和70%，最后得出的數(shù)值就是節(jié)目的網絡評估綜合滿意度，也就是博雅榜的排名依據(jù)。比如，一個節(jié)目的專家評估結果是80分，網絡市場滿意度的評估結果（也可稱網絡市場滿意度指數(shù)）是60分，則最后的綜合評估分為：
80分×30%+60分×70%=66分
網絡市場滿意度的權重之所以大大高于專家經驗評估結果的權重，是考慮到專家的人數(shù)大大少于網絡用戶樣本數(shù)量，且還有一定的主觀性、模糊性。
視聽節(jié)目網絡滿意度評價體系的出現(xiàn)，對現(xiàn)有的視聽節(jié)目評價體系進行了顛覆性的改革，至少是對現(xiàn)有評價體系的有益補充。它的價值主要體現(xiàn)在以下三個方面：
第一，彌補了現(xiàn)有評價體系對網絡受眾的遺漏。
第二，解決了電視媒體“唯收視率論”帶來的表面性和片面性。互聯(lián)網不受時間地域的限制，電視節(jié)目在網絡上的傳播效果可以折射出其現(xiàn)實中的真正影響力。
第三，有助于廣播電視媒體提高在新媒體發(fā)展方面的方向性和精確性。
四、視聽節(jié)目網絡滿意度調查評估體系的應用
2011年至2013年，北京大學視聽傳播研究中心聯(lián)合南方電視協(xié)作體和《南方電視學刊》①，分別在安徽合肥、云南騰沖和廣東佛山舉辦了三屆中國電視滿意度調查評估報告暨中國電視滿意度博雅榜會。中國電視滿意度調查評估報告在調查方法上采用了繼承和創(chuàng)新結合、客觀與主觀結合的模式。其繼承傳統(tǒng)的表現(xiàn)是：仍然重視節(jié)目的關注量和專家評估的價值，但是，只在評估體系中占適當?shù)臋嘀亍Ｆ涮剿鲃?chuàng)新的表現(xiàn)是：設立了以滿意度為核心的節(jié)目評估指標體系；開創(chuàng)了用新媒體研究傳統(tǒng)電視媒體的新模式；采用了網絡信息抓取加語義分析新技術，實現(xiàn)了節(jié)目調查范圍的全域化和樣本的海量化以及主觀分析的軟件化、數(shù)據(jù)化、自動化；以網民和微博用戶的意見和評論為中心，實現(xiàn)了節(jié)目評估的客觀化和市場化。
（一）本次調查評估報告和博雅榜的具體操作流程
先由北京大學視聽傳播研究中心按照系統(tǒng)設定的指標，將過去一年內（一般是每年的1-11月底）網民和微博用戶對包括中央電視臺在內的50家衛(wèi)視頻道、31家省級電視臺、100家城市電視臺和連續(xù)播出時間一年以上的1000個電視欄目（分為新聞欄目、娛樂欄目、文教欄目和生活服務欄目四個大類）的海量評論進行抓取、分類和褒貶度量化分析，根據(jù)各個電視臺、頻道、欄目的關注量、市場份額和滿意度，按照一定的權重進行綜合滿意度排名。
（二）專家經驗評估
網絡市場滿意度評估排名前20的電視臺、頻道和在四大類欄目中分別排名前50的電視欄目，交由北京大學、中國人民大學、復旦大學、清華大學、中國傳媒大學、武漢大學、華中理工大學、四川大學、浙江大學、華東師范大學、暨南大學、華中理工大學等全國著名的12所大學新聞傳播學院的13位著名專家組成的評委會，按照專家經驗評估系統(tǒng)設定的“創(chuàng)新能力、文化品位、社會價值、人際口碑和總體印象”5個指標分別進行打分評選（100分制），由高分到低分，評選出各自的結果，加權后取其平均值。
（三）調查范圍
在調查取樣的對象上，北京大學視聽傳播研究中心網絡滿意度調查分析軟件系統(tǒng)對新聞門戶網站、論壇社區(qū)、微博客三大類別影響力強的300多家網站進行了內容采集和數(shù)據(jù)分析。新聞門戶網站包括：騰訊新聞中心、新浪新聞中心、搜狐新聞中心、新華網、網易新聞中心、人民網、鳳凰網-資訊、中國新聞社、中國網、北青網、環(huán)球網、中國經濟網、青島新聞、浙江在線、海南在線、天津北方網、大眾網、大洋網、東方網、深圳新聞網、華龍網、南方網、齊魯網、杭州網、華商網、大河網、揚子網、央視新聞中心、四川新聞網、文新傳媒、東北新聞網、南方報網、廣西新聞網、荊楚網、解放網、金羊網、中原網。
論壇包括天涯社區(qū)、貓撲社區(qū)、西祠胡同、中華網論壇、搜狐論壇、西陸社區(qū)、QQ論壇、強國論壇、大河論壇、水木清華、凱迪社區(qū)、19樓空間。
微博主要是新浪微博。
（四）數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析
北京大學視聽傳播研究中心每年組織的電視節(jié)目滿意度博雅榜調查活動使用的網絡信息抓取加語義分析軟件技術包括自動采集技術、自動分類技術、內容褒貶分析技術、自動報表技術等。（見圖一）
（五）評估結果
北京大學視聽傳播研究中心每年主持的全國電視節(jié)目滿意度博雅榜評估結果產生的過程基本上可以概述如下：
利用軟件技術海量抓取網民對某一節(jié)目全年的評論和跟帖，剔除相同IP地址的評論后，得出某一節(jié)目的全年關注量（關注度）；
利用軟件技術自動閱讀、分類、分析，得出節(jié)目的網民滿意度；
網民滿意度和市場份額加權后，得出某一節(jié)目的網絡市場滿意度；
網民市場滿意度和專家評估各項指標的結果加權后得出綜合滿意度，也就是博雅榜最終的排名依據(jù)。
根據(jù)三次評估的結果與經驗值的比對，上述方法基本上符合節(jié)目在市場上觀眾心目中的真實地位，是目前國內唯一能和收視率節(jié)目評價系統(tǒng)并列的新型網絡節(jié)目調查技術體系，并受到業(yè)界越來越多的重視。假以時日，中國電視滿意度博雅榜調查評估技術和活動必將更加完善，應用會更廣泛，也必將對中國電視節(jié)目的價值評估和發(fā)展創(chuàng)新做出更大的貢獻。（見表一）
注 釋：
①南方電視協(xié)作體由廣東電視臺、海南電視臺、廣西電視臺、廣州電視臺、深圳電視臺于1996年成立，云南電視臺2012年初正式加入。《南方電視學刊》是該協(xié)作體主辦的、有國內正式刊號的、全國著名的優(yōu)秀刊物。
參考文獻：
[1]方方，等.新型電視節(jié)目滿意度評價體系的探索與發(fā)現(xiàn)[J].戲劇藝術，2012（3）.
[2]吳叔平.節(jié)目測評標準的效用與局限[J].中國廣播電視學刊，2012（4）.
篇7
新媒體技術的發(fā)展使得傳統(tǒng)電視面臨巨大挑戰(zhàn)的同時，也給傳統(tǒng)電視帶來了機遇。
一方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視受眾遭遇新媒體的分流，特別是網絡新媒體。根據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心（cnnic）第21次互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，截止20__年12月底，我國寬帶網民達到1.62億，已經超過有線電視用戶數(shù)。30歲及以下的網民比例達到69%，意味著電視觀眾的老齡化趨勢越來越明顯。在網民獲取信息最主要的途徑中，網絡所占比例達到或超過電視，意味著電視傳遞信息功能在網民中已失去主導地位。網民上網的高峰時間段之一是20:00至22:00，與電視觀看黃金時段形成直接沖突。特別是網民對網絡音樂、網絡影視功能的使用增長很快，已從第19次互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告的36.3%、34.4%增長到本次統(tǒng)計報告的86.6%76.9%，意味著網民的娛樂方式也已發(fā)生重大改變。另外，根據(jù)美國對8至15歲兒童視聽消費習慣統(tǒng)計，20__年到20__年，看電視或dvd的比例從50%降到38%，上網的比例從47%升至52%。在美國，有75%的網民在觀看網絡視頻。以20__年9月為例，用戶觀看在線視頻的平均時間達到181分鐘，平均觀看視頻數(shù)量68個，每天平均超過2個。顯然，廣播電視受眾遭遇網體媒體分流已成為不爭的事實。
另一方面，新媒體技術的發(fā)展也給傳統(tǒng)電視帶來了新的發(fā)展空間。20__年1月底，國務院辦公廳了包括廣電、電信等6大部委聯(lián)合制定的《關于鼓勵數(shù)字電視產業(yè)發(fā)展的若干政策》，鼓勵廣電和電信兩大行業(yè)相互融合滲透，更明確了雙方可進入的領域，其中就包括iptv、手機電視和數(shù)字電視。政策的調整進一步拓寬了廣播電視的發(fā)展領域和空間。
移動多媒體廣播電視（cmmb）作為廣播電視一種新的傳播形態(tài)，不僅深受廣大消費者喜愛，而且已經成為拉動我國消費電子市場一股重要的力量。據(jù)不完全調查，目前我國帶顯示屏的消費電子產品生產企業(yè)中，有82%的企業(yè)已經開始生產cmmb終端。在我國開展移動多媒體廣播電視業(yè)務，用戶數(shù)量預計會超過1.5億，按照每一個終端1000元計算，1.5億用戶購買終端可帶來1500億元的直接消費市場。隨著cmmb覆蓋網的建設，將會逐漸形成更大規(guī)模的用戶終端市場，進一步推動我國消費電子產品制造業(yè)的發(fā)展，拉動我國消費內需，降低目前全球金融危機帶來的不利影響。
隨著新媒體技術的發(fā)展的突破，網絡電視、手機電視等新媒體發(fā)展迅速，具有我國自主知識產權的移動多媒體廣播（cmmb）的技術研發(fā)、標準體系建立、設備產業(yè)化和規(guī)模技術試驗等工作取得巨大進展。據(jù)統(tǒng)計，我國cmmb在今年6月成熟接收終端投放市場，9月底全國有100萬的用戶超過cmmb收看電視節(jié)目。到10月初，cmmb終端數(shù)量達到120萬部左右。未來計劃在20__年達到1000萬部，20__年的目標是5000萬部。但目前，新媒體普遍存在著內容建設匱乏的問題。廣電系統(tǒng)應立足內容生產的優(yōu)勢，充分運用品牌戰(zhàn)略、藍海戰(zhàn)略和聯(lián)盟戰(zhàn)略，通過競爭、兼并（對外）、整合（對內）等手段，積極發(fā)展媒體業(yè)務，加快技術創(chuàng)新，開拓運營模式，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢互補、融合發(fā)展，為我臺廣電創(chuàng)造新的發(fā)展空間。
篇8
關鍵詞：計算機網絡技術；廣電傳媒；發(fā)展；應用
在今年的政府工作報告中，總理提出要制定"互聯(lián)網+"行動計劃。這是利用網絡信息技術，使互聯(lián)網與傳統(tǒng)行業(yè)進行深度融合，創(chuàng)造新的業(yè)界發(fā)展生態(tài)，以促進傳統(tǒng)行業(yè)換代升級之舉。在廣電行業(yè)，適應消費者的多種需求，這種融合已進行有年，并初步塑造出全新的廣電數(shù)字傳媒系統(tǒng)，擴大了應用范圍，豐富了實用功能，優(yōu)化了服務質量。在本文中，筆者將主要從計算機網絡技術的角度，闡述其與廣電的融合，及其在融合中對網絡電視發(fā)展的促進作用。
1 計算機網絡技術在廣電發(fā)展過程中的應用
任何適應傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展需求的新技術都會對傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展起到非常大的促進作用，計算機網絡技術之于傳統(tǒng)的廣電行業(yè)的發(fā)展也是這樣，它極大地促進并加快了傳統(tǒng)廣電傳媒向現(xiàn)代化的數(shù)字傳媒及其技術的發(fā)展與進步。在今天互聯(lián)網技術迅速發(fā)展與普及的時代背景下，人們的日常生活與工作越來越離不開網絡技術。據(jù)CNNIC2015年第35次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告，截至2014年12月，我國網民規(guī)模達6.49億。這樣龐大規(guī)模的網民數(shù)量，對網絡功能的需求與期待也必然會是多樣并趨向于多元化，并對網絡技術的發(fā)展起到反向促進作用。具體表現(xiàn)在廣電行業(yè)，如信息共享功能、語音與視像傳輸功能等，無一不是這種需求與需求的反向促進的結果。由此亦可見，計算機網絡技術對當下及未來廣電傳媒行業(yè)的重要意義。
2 計算機網絡技術在廣電中的具體應用
（1）利用計算機網絡技術收集、整理、共享節(jié)目信息
無論是廣播還是電視，每個機構都有著多個功能不同的演播室和機房并分布于不同的地方。這就使得很多的節(jié)目資料、素材、信息等在傳統(tǒng)的技術條件下無法做到實時共享，為優(yōu)質節(jié)目的產出制造了很多的不便和障礙。而利用計算機網絡技術，可以借助互聯(lián)網或局域網和電腦軟件實現(xiàn)廣電機構各工作部分的聯(lián)網，將各工作點同一互聯(lián)互通，真正實現(xiàn)內部資源的共享與充分有效地利用，以提高節(jié)目制作質量，拓展創(chuàng)新程度，縮短制作周期，提高制作效率，優(yōu)化播放流程，提升機構運營速率。
（2）利用計算機網絡技術進行節(jié)目編輯
利用計算機網絡技術進行廣電節(jié)目的編輯，大致可以分成兩種類型。一是使用電腦軟件和機構網絡進行節(jié)目的后臺編輯。這種情況下，編輯人員需要通過互聯(lián)網或局域網，將節(jié)目制作所需材料進行下載到個人計算機的編輯系統(tǒng)中進行草編--即資料的初步整理，然后將其送至本機構制作中心數(shù)據(jù)庫中進行一次合成節(jié)目文件。一些新聞類、競賽類節(jié)目在這一點上表現(xiàn)尤甚，如美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）直播可為典型例證。這種情況下，節(jié)目編輯人員無法在短時間內對節(jié)目進行深度編輯，只能根據(jù)現(xiàn)場獲得信息結合機構內數(shù)據(jù)庫中的資料信息，對節(jié)目進行自帶編輯系統(tǒng)中的初步編輯或相關設備支持下的聯(lián)機編輯，并迅即利用網絡技術將其輸送到內部網絡中滿足播控人員進行節(jié)目播放的需要。
（3）利用計算機網絡技術強化對節(jié)目播放的有效控制
計算機網絡技術在廣電系統(tǒng)中的深度應用及其與廣電技術的深度融合，使得廣電節(jié)目播出更加方便、簡單和快捷。例如，利用電腦軟件控制后臺系統(tǒng)，既可以提高節(jié)目編排的科學性也可以減少工作人員的工作量，使得工作人員可以有更多的時間用以休息及進行工作創(chuàng)新；對于節(jié)目的播放，也可以利用電腦軟件進行設定播放次序的隨時與有效的調整及自動播放；即便設定播放節(jié)目播放前臨時發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)問題，也可以從容地從節(jié)目庫中進行節(jié)目播放的有機調整，而不影響受眾視聽。
3 計算機網絡技術在交互式網絡電視中的應用
交互式網絡電視的英文名稱是Interactive Personality TV，簡稱之為IPTV。這一定義中的"個性化"與"互動概念"，應該站在NGN的角度進行理解，盡管目前它只是IPTV的初級階段；同時，它是融合了互聯(lián)網技術、多媒體技術、通信技術等多種技術于一體的嶄新技術，以向用戶提供一整套的應用服務解決方案或一個服務體系而非一個具象的產品。在當前階段，科研人員將交互式網絡電視劃分為多個部分，主要包括視頻壓縮和視頻信源模型、QOS控制、連續(xù)的媒體服務、流式服務器、媒體同步體制、流式媒體協(xié)議、網絡管理和元數(shù)據(jù)、版權保護等九大部分，以便于對其進行科學與合理的研究。而對其管理協(xié)議和模型，科研人員中，多數(shù)人主張與建議采用SNMP和CMIP共存的方式，對SDH/WDM/ATM采取ITU-T和ATM制訂的CMISE模型，對網絡使用數(shù)據(jù)的收集采用SNMP和CMISE模型等。這里任一模型的采取都是與計算機網絡技術的進步分不開的。
總之，隨著計算機網絡技術的發(fā)展與進步及其與廣電技術的深度融合，它必將對未來的廣電傳媒業(yè)態(tài)產生極大的影響并形成獨有的中國特色，以更好更優(yōu)的服務水準滿足廣大受眾的視聽需求。
參考文獻：
[1] 張欣奇.數(shù)字電視廣播技術的發(fā)展與應用思考的相關分析 [J].電腦知識與技術，2014，35：8544-8545.
篇9
王太華在工作報告中指出，“十一五”時期是我國發(fā)展史上極不平凡的五年，是廣播影視務實奮進、繁榮發(fā)展的五年。五年來，廣播影視始終堅持圍繞中心、服務大局，牢牢把握正確導向，不斷強化新聞立臺，著力提高輿論引導能力，圓滿完成黨的十七大、北京奧運會等重大宣傳報道任務，為黨和國家工作大局營造了良好輿論氛圍，特別是堅持“及時準確、公開透明”，創(chuàng)造性地做好汶川特大地震、低溫雨雪冰凍災害等重大突發(fā)事件報道，推動了新聞宣傳的重大改革創(chuàng)新。2010年是“十一五”收官之年。一年來，廣播影視新聞宣傳導向正確、引導有力，安全播出切實加強，內容生產發(fā)展繁榮，農村公共服務體系建設扎實推進，科技進步加快，新媒體發(fā)展迅速，改革取得重要進展，國際傳播能力建設成效明顯，管理力度加大、依法行政水平提高，黨的建設和隊伍建設切實加強，各項工作繼續(xù)保持了繁榮發(fā)展的良好勢頭。
廣播影視農村公共服務體系：鞏固村村通，實施戶戶通
2010年，村村通方面，建立了直播衛(wèi)星服務平臺，安裝直播衛(wèi)星設施1350萬套，基本實現(xiàn)全國20戶以上已通電自然村村村通；鞏固中央節(jié)目無線覆蓋成果，加快地方無線工程建設，中央第一套廣播電視節(jié)目無線人口覆蓋率提高到85%以上。西新工程方面，少數(shù)民族語言節(jié)目譯制制作能力進一步增強。農村電影放映方面，基本普及了數(shù)字化，累計組建農村數(shù)字院線240條、配備數(shù)字設備4.2萬套，全年放映電影800萬場，基本實現(xiàn)了一村一月放映一場電影的目標。
2011年，廣電將按照鞏固成果、擴大范圍、提高標準、改善服務的要求，編制落實“十二五”工程建設規(guī)劃，抓緊啟動今年各項建設任務，努力在制度化、規(guī)范化、長效化上取得新進展。村村通，要鞏固20戶以上自然村村村通成果，實施戶戶通工程建設；擴大無線覆蓋成果，加快地方無線覆蓋工程建設。西新工程，要進一步提高邊疆少數(shù)民族地區(qū)覆蓋質量和水平。農村電影放映工程，要在確保一村一月放映一場電影的同時，積極探索自然村、城鄉(xiāng)結合部電影放映的新辦法，爭取實現(xiàn)中小學、中等職業(yè)學校每學期組織觀看兩場愛國主義教育影片。加快建立國家應急廣播體系。同時，將建立健全長效機制，強化公共財政保障。適應社會主義新農村建設要求，把縣鄉(xiāng)廣播電視納入農村公共文化服務體系，著力強化公共服務職能。
大力推進三網融合
廣播影視正處在技術變革調整、更新?lián)Q代時期，必須從全局的、戰(zhàn)略的高度，以推進三網融合為契機，加強科技規(guī)劃，完善科技政策，加快科技創(chuàng)新，全面提升科技水平。三網融合是今后一個時期廣播影視的工作重點。2010年，全國170多個大中城市實現(xiàn)整體轉換，有線數(shù)字電視用戶接近8000萬，增長超過30%，其中雙向用戶3000萬。2011年要適應三網融合要求，加快電臺電視臺數(shù)字化，加快有線網絡大容量、雙向交互升級改造和網絡整合，擴大下一代廣播電視網試點，加快無線數(shù)字化，全面推廣電影數(shù)字化。要把內容創(chuàng)新和業(yè)務開發(fā)放到更加突出的位置，重點發(fā)展高清電視、視頻點播等新業(yè)態(tài)，開發(fā)電子政務、生產生活信息、文化教育娛樂等多樣化服務，為群眾服務、為企事業(yè)單位服務、為黨委政府服務。試點地區(qū)和試點單位要扎實做好試點工作，為廣播影視推進三網融合探索有效模式，提供有益經驗。推進三網融合，必須堅持中國特色、維護國家文化和信息安全。廣電部門要切實履行內容監(jiān)管職責，重點建設好IP電視、手機電視集成播控平臺，確保可控可管、安全播出。
加快傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展
2010年，廣電總局積極推動電臺電視臺開辦新媒體，全國共批準開辦10家網絡廣播電視臺。中國網絡電視臺著力開發(fā)多平臺、多媒體、多終端新型節(jié)目形態(tài)，目前已擁有21個頻道。中國廣播網實現(xiàn)臺網聯(lián)動，創(chuàng)辦了國內首份有聲手機報《新聞報紙摘要》。國際在線用戶規(guī)模增加、國際影響不斷擴大。移動多媒體廣播電視發(fā)展加快，已覆蓋320個城市，擁有了一定用戶規(guī)模，技術標準有望走出國門。IP電視、手機電視特別是互聯(lián)網視聽節(jié)目服務，在規(guī)范中快速發(fā)展。目前，共依法批準了594家互聯(lián)網視聽節(jié)目服務從業(yè)機構。
2011年，廣電還將圍繞推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，重點提升網絡廣播電視、移動多媒體廣播電視發(fā)展水平。中國網絡電視臺、中國廣播網、中國國際廣播電視網絡臺、中國電影網要發(fā)揮龍頭骨干作用，做大做強。總局支持具備條件的電臺電視臺開辦網絡廣播電視臺。引導民營視聽網站健康發(fā)展。同時，總局將進一步加強政策引導和支持，推動移動多媒體廣播電視發(fā)展，在加強深度覆蓋、豐富內容服務、擴大用戶規(guī)模的同時，著力創(chuàng)新體制機制，按照現(xiàn)代企業(yè)集團制度要求，建立健全中廣傳播公司法人治理結構。總局還將加強新媒體管理，進一步健全管理制度，促進新媒體健康有序發(fā)展。
明令禁止電臺電視臺整體上市
2010年廣播影視改革取得了較快的進展，一是電臺電視臺內部機制改革逐步深化。穩(wěn)妥推進制播分離改革，電臺電視臺控股的影視制作企業(yè)規(guī)模不斷壯大。加強頻道頻率專業(yè)化品牌化建設，新增、調整專業(yè)廣播節(jié)目50套、電視節(jié)目23套，中央電視臺等播出機構探索建立了頻道頻率制管理體制。勞動、人事和收入分配制度改革深化，江蘇等地電臺電視臺聘用制和崗位管理制改革力度加大。二是經營性產業(yè)改革向縱深推進。基本完成中央確定的經營性事業(yè)單位轉企改制等各項改革任務。全國35家國有電影制片單位、70家電視劇制作機構、204家省市電影公司轉企改制。9家廣播影視企業(yè)入選全國文化企業(yè)30強。華策影視、樂視網成功上市。院線建設扎實推進，票房過億院線達20家，全國新增影院313家、銀幕1500多塊。三是資源整合步伐加快。上海、北京、湖南等省市成立廣播電視臺，全國共有244家副省級和地市級播出機構實現(xiàn)兩臺合并。有線電視一省一網整合扎實推進，國家級廣播電視網絡公司籌備工作有序開展。中央新聞紀錄電影制片廠和北京科學教育電影制片廠合并重組。
2011年，要按照中央關于“十二五”時期文化改革發(fā)展的總體部署，圍繞“三加快”、“一加強”，把各項改革引向深入。一是要以電臺電視臺為重點，深化公益性事業(yè)改革。需要強調的是，電臺電視臺作為黨的重要新聞媒體和宣傳思想文化陣地，必須堅持事業(yè)體制，堅持喉舌和公益性質，堅持以宣傳為中心。改革中，不允許搞跨地區(qū)整合，不允許搞整體上市，不允許按頻道頻率分類搞宣傳經營兩分開，不允許搞頻道頻率公司化、企業(yè)化經營。二是要以轉企改制為重點，深化經營性產業(yè)改革。三是要加快有線網絡整合，盡快實現(xiàn)一省一網。同時，抓緊組建國家級廣播電視網絡公司。
加速廣電網向全業(yè)務轉型
王太華在會上指出，“十二五”時期，是我國廣播影視加快轉變、加速轉型的戰(zhàn)略機遇期，是我國由廣播影視大國向強國跨越的關鍵時期。“十二五”期間要加快廣播電視網由傳輸覆蓋向全功能、全業(yè)務轉變。根據(jù)國務院推動三網融合的政策，廣電和電信相互進入對方的原有業(yè)務領域。而三網融合最關鍵的IPTV內容播控平臺卻掌握在廣電手中。對廣電而言，目前最大的問題加速廣電網改造。目前，廣電各級各地網絡互不連通，無法形成全國性統(tǒng)一網絡，使得IPTV、語音通話等業(yè)務無法正常運營，同時廣電沒有全國性網絡，廣電網絡也無法和電信網、互聯(lián)網對接，難以實現(xiàn)三網間的互融互通。
實際上，廣電總局也一直在技術上對廣電基礎網絡大力改造，主要是有線電視網絡數(shù)字化和雙向化改造。據(jù)了解，廣電總局正在抓緊組建國家級廣播電視網絡公司，組建的總體思路和基本原則已經中央批準。同時，按照國務院的工作部署，廣電總局正在抓緊建設IPTV、手機電視集成播控平臺和監(jiān)管系統(tǒng)。國家級廣播電視網絡公司將作為廣電參與三網融合的市場主體，實現(xiàn)全國有線電視網絡統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一建設、統(tǒng)一運營和統(tǒng)一管理。除了籌建國家級廣播電視網絡公司，廣電總局已經提出了廣電網絡改造新規(guī)劃，計劃到2015年，城市80%以上將實現(xiàn)網絡光纖到樓，30個大中城市將建成NGB示范工程，提供家庭接入速率100Mbps。
2011年關鍵詞：
安全播出、科技進步
篇10
【關鍵詞】廣播電視 移動互聯(lián)網 無線城市 智慧城市
【中圖分類號】G220 【文獻標識碼】A
一、中國城市廣電新媒體的生存現(xiàn)狀和圖存之路
（一）夾縫中艱難生存
1.中國廣電媒體層級結構中的城市臺
中國在上世紀80年代提出并推行“四級辦廣播電視，四級混合覆蓋”的方針，即中央、省、地（市）、縣四個行政層級都要辦廣播電視，其宗旨是充分發(fā)揮中央和地方的兩個積極性，盡快把中國落后的廣播電視事業(yè)發(fā)展上去。當時，“四級辦”也確實帶來了中國廣播電視事業(yè)的大發(fā)展，同時也鑄就了中國廣播電視延續(xù)至今的層級化、區(qū)域化結構格局，全國縣級以上行政區(qū)基本都設立了廣播電視機構。截至2013年底，全國共有播出機構2568座，其中城市廣播電視臺①（下稱城市臺）600多座。
但在幾十年后的今天，在中國全面實行市場經濟、政府不再向各級廣播電視機構提供運營資金之后，“四級辦”的“混合覆蓋”讓城市臺一時難以找到生存發(fā)展空間。加上近年來的全國有線網絡整合，將地、縣級有線網絡整體切走，城市廣電媒體面臨前所未有的困境。據(jù)統(tǒng)計，2013年，全國城市廣播電視臺實際廣告收入下滑了15%～30%。
2.現(xiàn)階段中國城市臺面臨的難題
現(xiàn)階段中國“城市臺”面臨兩大難題。第一，城市臺在整個傳媒格局中處于弱勢地位，使其難以匯聚市場資源。中央級、省級廣電媒體的衛(wèi)星和地面覆蓋，對定位于本地廣播電視公共服務而不能上星的城市臺發(fā)展形成擠壓，使其在傳播生態(tài)中處于明顯劣勢。第二，城市臺難以留住人才。尤其是地級和縣級城市廣電媒體，人才瓶頸問題突出。
（二）借機媒介融合尋求突圍
近年來新媒體的迅速發(fā)展為廣電媒體帶來了新的發(fā)展機遇，各城市臺紛紛采取措施，期待借機廣電媒體與新媒體的融合，實現(xiàn)發(fā)展突破。
1.城市臺發(fā)展新媒體初探：發(fā)力傳統(tǒng)互聯(lián)網，波瀾不驚
在“四級辦”的既有框架之下，全國2000多家縣級以上行政區(qū)都建立了廣播電視臺，城市臺就在其中。如今這些臺在媒體融合的大潮下又創(chuàng)辦了幾乎同樣數(shù)量的音視頻網站。但這些網站的統(tǒng)一特點就是：小而全、小而散。個個都是“麻雀雖小五臟俱全”，且又分散在全國不同的行政區(qū)域，艱難地尋找著生存的縫隙，更難以形成一方競爭力量。
相對于紙媒在各城市率先建立并日趨成熟的門戶網站，后起的城市廣電網站相對落后，實力較為弱小。而眼下面對商業(yè)新媒體在全國布局“主平臺+地方特色新媒體平臺+移動化資訊聚合分發(fā)”的強大戰(zhàn)略攻勢，廣電媒體更是難以抵擋。如騰訊已經在全國12個省建立了12家“大”網，如大浙網、大渝網、大湘網、大豫網等，同時實現(xiàn)資訊在微博、微信客戶端的移動化聚合分發(fā)。全國幾百家城市廣電網站中，做成城市門戶或有影響力的本地視聽新媒體平臺的寥寥可數(shù)。除了名城蘇州網、太湖明珠網等幾家廣電網站，因為搶抓機遇及時，運營機制較好，已經成長為當?shù)氐木C合門戶網站外，絕大多數(shù)廣電網站都是勉強維持著傳統(tǒng)廣電媒體網絡版的“初級階段”角色。
可以說，城市臺第一輪進軍新媒體的努力，即發(fā)力Web1.0、Web2.0時代，未能在強手林立的新媒體市場引發(fā)應有的波瀾。
2.城市臺尋求體制機制突破的努力：城市聯(lián)合網絡電視臺后續(xù)乏力
不過，互聯(lián)網天然的去行政化、去區(qū)域化、去中心化和開放性、互動性、互聯(lián)互通性特征，以及對市場資源的強大配置能力，讓城市臺看到了曙光。他們努力嘗試依托新媒體走跨區(qū)域聯(lián)合之路。
2011年8月，由14家城市臺及5家平面媒體共同發(fā)起、經原國家廣電總局批準的城市聯(lián)合網絡電視臺（CUTV）正式上線。城市聯(lián)合網絡電視臺采用“總臺+城市分臺”的架構、“全媒體+產業(yè)鏈”的整合營銷模式，期待通過共享“網絡電視臺”牌照資源、內容資源和技術資源，形成跨媒體、跨領域、跨地域的全方位、立體化傳播合力，打造一支重要的市場競爭力量。業(yè)界、學界、行業(yè)管理部門均對這一新生事物寄予厚望，并給與了熱切關注和支持。目前，城市聯(lián)合網絡電視臺成員臺及緊密合作媒體達到60多家，覆蓋全國26個省自治區(qū)直轄市。但是，運營近三年來，由于體制機制及運營團隊尚未理順，城市聯(lián)合網絡電視臺發(fā)展后續(xù)力量不足。
城市臺借助新媒體進行整合營銷的探索，迄今為止，還未能達到預期的效果。
二、中國城市臺發(fā)力移動互聯(lián)：“無線城市”系列崛起
“無線城市”，是未來智慧城市發(fā)展的方向。它是一個基于移動互聯(lián)網、融合桌面互聯(lián)網和物聯(lián)網的智能信息應用平臺。通過廣泛聚合和多屏分發(fā)大量信息內容和應用，為市民的視聽消費和生活應用提供便利，為政府的政務公開、城市管理等提供有益幫助，為企業(yè)的營銷、管理等提供有力工具和渠道、平臺，實現(xiàn)“視聽無處不在”和“掌上城市”。在“無線城市”發(fā)展過程中，部分城市廣電媒體抓住機遇，依托獨有的新聞視聽資訊等資源，與網絡商、終端商、應用商合作，適時加入并進而主導了“無線城市”平臺，涌現(xiàn)出“無線蘇州”“智慧無錫”（原名“無線無錫”）“愛青島”等一系列城市資訊和生活服務平臺，使其成為當?shù)刂腔鄢鞘械拈T戶。這些中國文化旅游名城也成為“指尖上的城市”，在手機、平板電腦等各類移動終端上訴說演繹自己的故事。
案例1：“無線蘇州”
主辦單位：蘇州廣播電視總臺
服務類型：城市公共生活服務類
上線時間：2011年12月31日
用戶：截至2014年6月底，已達150萬。
功能板塊：資訊、直播、違章查詢、停車加油無憂、路況、公交、地鐵、打的、自行車、天氣、智慧電力、二維碼、寒山聞鐘、互動、爆料、直播、汽車票、電影票、玩游戲等。
“無線蘇州”實現(xiàn)了蘇州廣播電視節(jié)目的全球同步直播、蘇州文化資訊的迅速傳播、蘇州城市公共信息的及時查詢及城市生活服務的全面應用，也實現(xiàn)了互聯(lián)網、通信網、廣電網以及電視屏、手機屏、電腦屏的“三網三屏”融合。
案例2：“智慧無錫”
主辦單位：無錫廣播電視臺（集團）
上線時間：2012年12月
用戶：截至2014年6月底，達到90萬
功能板塊：新聞、專題、政務、直播、點播、圖覽、爆料、公交、閱讀、微博、天氣、路況、旅游、票務、影院、惠購、地鐵、互助、號碼通等。
案例3：“愛青島”
主辦單位：青島廣播電視臺
上線時間：2013年1月6日
用戶：截至2014年6月底，達到35萬
功能板塊：資訊、直播、點播、影訊、路況、實時公交、天氣、公交、世園會、城市、社保、違章、停車場、公安、應急、交通、醫(yī)療、社保、旅游、繳費、購物、應急廣播等。
“愛青島”近期又推出“新媒體電視”業(yè)務，除了把在“愛青島”手機應用軟件（App）上所有極具本土特色的“智慧城市”業(yè)務與電視屏互通共享，還特別增加豐富的直播點播視聽內容。目標是建成智慧城市的電視門戶。
三、未來之路：“無線城市”撬動城市臺實現(xiàn)融合發(fā)展
（一）城市臺實現(xiàn)融合發(fā)展的優(yōu)勢
未來，城市臺將依托“無線城市”平臺，撬動媒體實現(xiàn)融合發(fā)展。理由有以下幾個方面。
1.移動互聯(lián)網還存在窗口期，城市臺應搶抓機遇，決勝Web3.0時代
中國智能手機用戶規(guī)模為世界之最。根據(jù)市場研究機構國際數(shù)據(jù)公司（IDC）的數(shù)據(jù)，中國有近10億手機用戶，其中大約40%使用智能手機。另據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）的《第34次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2014年6月底，中國網民規(guī)模達6.32億，其中手機網民規(guī)模達5.27億，占總網民數(shù)的83.4%。另據(jù)調查，無錫市63%的智能手機用戶每天使用智能手機搜索信息；蘇州市77%的市民表示，通過手機App獲取信息。數(shù)量龐大的智能手機用戶和手機網民是廣播電視媒體進軍移動互聯(lián)網領域的潛在市場。
當前，正值Web3.0技術豐富完善時期，城市廣電媒體有機會利用移動互聯(lián)網實現(xiàn)彎道超車。
2.城市臺在基層信息文化服務方面具有得天獨厚的地緣資源和傳播資源
地緣優(yōu)勢。在中國“四級辦”“四級混合覆蓋”的廣電傳播格局中，城市廣電媒體承上啟下，直接面對一方受眾，在基層信息文化服務方面具有不可替代的作用。市民對廣電媒體形成高度的依賴。而城市臺與本地政府和城市管理服務各有關方面的地緣關系和密切合作，又讓城市臺整合各方資源進軍移動互聯(lián)網市場具備了比較優(yōu)勢。
新聞資訊、視聽文化資源和公信力優(yōu)勢。城市臺在服務一方的長期新聞傳播過程中，與所在城市同呼吸、共命運，每天創(chuàng)造和積累著豐富的新聞資訊和視聽文化資源，并建立起主流媒體的強大公信力。最有條件把城市文化和城市生活通過視聽化、信息化處理搬到智能平臺上，使之流淌在指尖、手掌之間。
3.智慧城市建設準備了良好的傳輸網絡基礎設施
各地正在大力推進的智慧城市建設，為城市臺搭建多網融合的新型城市生活服務平臺創(chuàng)造了必要的“硬”環(huán)境。
4.城市臺船小好調頭，目標人群集中，經營方式靈活，容易抓住機遇，做出特色
城市臺處于中央級和省級廣電媒體強勢發(fā)展和覆蓋的縫隙中，相對來說，沒有前兩者那么受到行業(yè)政策的關注和重視。這一方面是城市臺的劣勢，同時也是“優(yōu)勢”，一定程度上使城市臺進行各種發(fā)展探索擁有了某種空間。一些有見識、有擔當?shù)某鞘信_已經在朝著“以我為主、融合發(fā)展”的方向先行先試，為廣電在新媒體領域拓展出一片藍海，為廣電未來發(fā)展帶來光明前景。
（二）借勢移動互聯(lián)網實現(xiàn)“突圍”
1.依托“無線城市”，實現(xiàn)由單純城市廣電服務向區(qū)域性綜合文化信息服務的轉變――業(yè)態(tài)轉型
讓廣電主導的“無線城市”“智慧城市”平臺成為市民離不開的媒體平臺、生活平臺和社交平臺。如無錫廣播電視臺已經在“智慧無錫”平臺和微信服務號中出現(xiàn)了“市民電視”“掌上電視”等概念。“無線蘇州”已經提出打造“應用平臺”的口號。在這類平臺上，城市廣播電視的頻率頻道通過手機、平板電腦等各類智能終端，成為高度滲入市民生活的“伴隨性媒體”；而與市民生活密切相關的交通、醫(yī)療、教育、金融等方方面面，則實現(xiàn)了隨時隨地的移動“應用”。2014年5月1日，蘇州有15萬人使用了“無線蘇州”的“路況”應用。剛剛嘗試的O2O（線上到線下）電商業(yè)務，已經初顯長尾效應，任何產品一旦登上平臺，便使平臺切入了產品的全產業(yè)鏈。平臺主辦的房展車展已經撬動房產和汽車的全產業(yè)鏈。票務、游戲、生鮮市場等其他電商業(yè)務陸續(xù)展開。一個開放共贏、聚合能力巨大的生態(tài)化、重體驗應用平臺雛形已現(xiàn)端倪。
2.壯大“無線城市”平臺，撬動廣電媒體的全面轉型升級――體制機制突破
“無線城市”是以媒體融合為契機，與新媒體接軌、與市場接軌的新型信息訊及生活應用服務市場主體或準市場主體。這是對束縛融合發(fā)展的舊體制、老框框的成功突破。
商業(yè)新媒體公司具有嚴密的法人治理結構，但其機制隨機應變，市場需要怎么變就怎么變，因為不變就只能等死。廣電媒體既然已經涉入新媒體市場，與這些新媒體公司同臺競技，也必須具有同樣的靈活機制。“無線蘇州”已經在這方面先行一步，平臺創(chuàng)辦伊始，其運營主體就不是一個媒體公司，而是定位為IT企業(yè)的蘇州世紀飛越網絡信息有限公司。這就大大拓寬了這個新平臺在新技術新服務的市場海洋中乘風破浪的發(fā)展道路。
商業(yè)新媒體公司在培育市場階段，都依靠強大的風險投資舍得砸錢，不急功近利，先耐心積累用戶。廣電新媒體也必須擁有這樣的理念才能拓展發(fā)展空間。蘇州廣播電視總臺目前已經在“無線蘇州”投入2000多萬元，尚無收益。但臺領導已經承諾，前幾年不指望平臺掙錢，而是集中力量不斷完善優(yōu)化平臺體驗。直到用戶突破130萬之后，“無線蘇州”才嘗試廣告經營。這樣的承諾和耐心，需要決策群體相當?shù)呢熑螕敗?/p>
商業(yè)新媒體公司對于優(yōu)秀人才均有股權激勵等各種激勵措施，這是行業(yè)慣例。廣電新媒體如果沒有相應的措施，人才外流不可避免。沒有人才，一切無從談起。“無線蘇州”的運營主體蘇州世紀飛越正在籌劃股份制改造，核心經營團隊將合理持股。
3.以資本為紐帶整合聚合資源――做強做大
大家可以看到，商業(yè)新媒體公司通過終端產品、關系產品、服務產品等向內容領域的擴張，是那么順理成章、水到渠成，廣電媒體從內容產品向其他領域的延伸卻是舉步維艱。商業(yè)新媒體公司從網站到平臺、從固網到移動、從視頻到電商的轉跳和拓展，是那樣的如魚得水，似乎可以隨時與各個產業(yè)發(fā)生交集，不斷整合社會資源。廣電媒體對于如何通過與其他產業(yè)鏈條的合作來重新激發(fā)自己的優(yōu)勢，還在苦苦探求中。而上述“無線蘇州”等廣電主導的城市云平臺已經成為廣電切入其他產業(yè)或領域的入口，蘊藏著巨大的社會價值和商業(yè)開發(fā)潛能。截至2014年6月中旬，共有包括貴州臺在內的16家省級和地市級廣播電視臺與蘇州臺達成城市信息云平臺戰(zhàn)略合作協(xié)議。通過合作，“無線蘇州”向這些臺輸出技術、運營機制及商業(yè)模式，共同建立優(yōu)勢互補、資源互動、雙贏以至多贏的戰(zhàn)略合作聯(lián)盟關系。
