商品展示設計范文
時間：2023-03-22 13:42:11
導語：如何才能寫好一篇商品展示設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。
篇1
[關鍵詞] 虛擬現實 VRML 三維展示
一、引 言
目前，電子商務網站商品的展示是通過文字和二維圖像方式進行，客戶不能像在實體店里一樣對商品進行多角度的觀察和了解，這在很大程度上阻礙了網上交易的實現。
虛擬現實利用電腦模擬產生一個三度空間的虛擬世界，提供使用者關于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓使用者如同身臨其境一般，可以及時、沒有限制地觀察三度空間內的對象。通過VRML可實現在電子商務網站中對商品的三維展示，給消費者提供了自由的觀察空間和互操作性，激發客戶的購買欲望，提高成交率。
二、商品三維模型建模
1.VRML
VRML(Virtual Reality Modeling Language，虛擬現實建模語言）是一種用于建立真實世界的場景模型或虛擬三維世界的場景建模語言。作為第二代Web語言的VRML，突破了網頁的平面結構，改變了WWW上單調、交互性差的弱點，將人的行為作為瀏覽的主題，所有的表現都隨操作者行為的改變而改變。
2.三維建模
通過VRML建模語言創建出虛擬商品模型。根據商品的特征，用基本幾何節點、PointSet節點、IndexedLineSet節點、IndexedFaceSet節點，并結合擠出Extrusion節點，可實現商品的三維幾何模型。對于相對復雜的商品，還可使用原型機制實現各部分模型的創建和拼接。
對于電子商務網站中，復雜而多變的商品模型，較有效的處理方法還是使用專業的三維設計軟件，如Rhino、3DMAX、Pro/ENGINEER、AUTOCAD等。首先，使用三維設計軟件將商品的三維模型設計出來；然后，將三維模型導出為VRML的文件。例如，在3DMAX 中設計完三維模型后，執行文件菜單下的“導出”菜單項命令，在導出的文件選擇為VRML(.wr1)即可。
三、三維展示系統的設計及實現
1.展示系統的生成流
首先，通過三維設計軟件制作出商品的三維模型；然后，將三維模型導出為VRML文件，并調整商品的外觀效果；最后，完成VRML腳本在網頁中的嵌入，完成虛擬商務的。
當用戶在客戶端瀏覽含有三維商品的網頁時，系統會自動下載一個VRML播放器，如Cosmo Player，并在客戶端安裝運行。此后，用戶即可看到三維虛擬商品，并可通過VRML瀏覽器提供的操作按鈕與三維商品進行交互。
2.展示系統的構成
(1)客戶端子系統
包括Web瀏覽器和VRML瀏覽器插件兩部分。Web瀏覽器完成對網頁的解釋和執行，將結果現實給用戶；VRML插件完成對VRML文件的語法分析、解釋和執行，完成三維場景的生成和顯示。使得用戶能夠在二維網頁中實現三維商品查看和操作。
(2)服務器端子系統
包括模型的VRML文件、商品的查詢、管理和，以及VRML瀏覽器插件的下載。其中，VRML文件由三維設計軟件生成的商品模型導出得到，并根據實際顯示效果進行調整，包括燈光、材質、路由等處理。數據庫系統完成商品相關數據的存儲。商品的查詢、管理和功能，則由動態網頁模塊完成。
四、結束語
針對用戶對網絡上商品的展示缺乏真實感這一問題，展開對虛擬三維商品模型在網絡中的展示技術的研究。通過三維軟件對商品進行建模，并利用虛擬現實中的VRML技術實現三維商品模型在網絡上的。既克服了二維展示的缺陷，又發揮了三維交互展示的效果。該方法具有良好的展示效果，對第二代WEB下的電子商務應用有很好的應用價值。
參考文獻：
[1]段新昱:虛擬現實基礎與VRML編程[M].北京:高等教育出版社，2004
[2]王朝暉:電子商務中的虛擬現實技術應用[J].信息技術，2006，(11)
篇2
一、人性化趨向
近年現代商業展示空間逐漸配合著企業的品牌形象向人性化、多元化、科技化發展，具有完全開架的形式，盡可能多地讓顧客與商品直接接觸，體會購物的休閑樂趣。銷售空間概念的轉變使在展示空間內提供休息和娛樂的場所，展示空間形式也向立體化方向的發展，小品式的精美展示區、演示區進駐到了展示空間內部，從而使企業進一步樹立與眾不同的品牌形象。
二、科技化趨向
現代科學技術的發展拓寬了展示設計的領域。數字化設計理論的提出，是當代設計發展的一個重要事件。如果將19世紀的英國工藝美術運動作為藝術設計發展的第一座里程碑，包豪斯所倡導的藝術與技術相結合可以作為第二座里程碑，到后來的現代主義設計強調功能主義是第三座里程碑，那么作為后現代設計重要特征的數字化設計，可以說是第四座里程碑。數字化的展示設計手段必將在未來的商業展示設計中作為主導的形式存在。在科技創新大潮逐漸興起的信息化時代，“以人為本”的設計理念也逐漸成為數字化展示的特征。在數字化展示設計系統中，人是作為受眾群體去接受展示內容，因而目標受眾群體是展示設計中最重要的研究對象。要想要展示商品的信息有效地傳達給受眾群體，達到預期的目的，就要求設計師為受眾群體創造一個舒適而實用直觀的觀賞環境。而數字化展示設計的重要特點就是給目標受眾以最直觀的感受去體驗展示空間中所陳列的商品。
三、展示設計數字化
新媒體、新技術已成為時下最為流行的名詞，在新的市場環境中商業展示空間的設計也隨著新技術的不斷誕生，而發生著變化。時下已經有許多新展示方式已經超出傳統意義上展示設計。數字化展示設計這個概念隨著新時代背景下逐漸被人認識并提出來，數字化展示設計包含有以下的特點：
（一）交流方式的互動性
在展示空間中的互動交流方式主要的特點就是能充分調動參與者的興趣，給目標消費群體以最為直觀的印象，并且可以使目標消費者主動的參與進來了解產品信息，是消費者不是被動的了解展示的內容，顛覆了以往展示空間與消費者之間的關系。對于企業廠商來講也可以體現出自身的實力，并在消費者心目中樹立良好的企業形象。
（二）傳播渠道迅速
信息時代的發展時常會不斷帶來觀念上的轉變，信息時代商業交易平臺的多樣性也使商業展示設計的手段多樣化。電子交易平臺自產生以來，以迅猛的速度改變著人們的消費觀念。網絡商品展示的方式也逐漸的興起，并且具有直觀性、交互性等優點。幾乎各大汽車廠商在其公司的網站上都有最新車型的三維展示頁面，這樣使消費者可以更加快捷、直觀、全方位了解該產品。
（三）表現手段多樣化
1、多媒體技術的運用多媒體是指運用不同的媒介形式，包括影像、聲音、圖形、動畫等多種形式的媒介通過設備的處理展現出一種虛擬環境的技術。隨著現代科技的進步、多媒體技術的逐步推廣也逐漸改變了商業展示設計的手段。多媒體的特點具有信息載體的多樣性和集成性。他可以完成在內容上相關聯的多媒體信息的處理和傳送。今年來，多媒體技術得到了快速的發展，多媒體系統的運用以極強的滲透力進入人們生活的各個領域。
2、虛擬現實技術虛擬現實是近年來出現的新技術，一般涉及到計算機圖形技術、傳感技術、人機交互技術及人工智能技術等多方面的高新技術。虛擬現實技術可以借助計算機生成逼真的虛擬實體，使人作為體驗者與這一實體進行全方位的體驗和交互作用。目前虛擬現實技術的應用已經極為廣泛，目前該技術普遍用于娛樂、教育及藝術方面，商業應用比例還較小，不過伴隨著商業與經濟的日趨繁榮，虛擬現實技術已經逐步滲透到商業傳播的手段中來，帶給消費者以全新的感官體驗與視覺沖擊。
四、綠色與低碳化設計
現代主義設計的產品對資源、環境造成了極為嚴重的破壞，近年來人們逐漸認識到設計的后果與社會可持續發展的關系是緊密聯系在一起的。后現代主義設計的人性化、自由化、情趣化的實現，與產品的使用環境和人類的生存環境息息相關。因此，綠色環保設計被視為設計者最基本的法則之一。在現代的商業展示空間設計中綠色環保材料將被大力推廣利用，可回收再利用的、具有尖端科技的材料也將逐漸開發利用。展望未來，關于環保設計和可持續發展的設計思想，不僅成為現今的設計潮流，也代表了未來設計的趨勢與方向。因此，圍繞著環保設計，可持續發展的思路，必將在“綠色設計”、“生態設計”、“循環設計”、“組合設計”、“和諧設計”等方面有更加深層的發展。
篇3
關鍵詞：caid；工業設計模塊；商品化設計軟件
中圖分類號：tp311文獻標識碼：a文章編號：1009-3044(2011)10-2433-02
research on the development trend of caid technology according to industrial design module in the commercial design software
xu ting
(school of media & design, shanghai jiaotong university, shanghai 200240, china)
abstract: nowadays caid become much more important as it used to be in industrial design area.the research situation and development trend will be analysed in this article according to the industrial design modules in the fashion commercial design software(e.g.pro/e,ug and solidworks).
key words: caid; industrial design module; commercial design software
1 caid研究現狀
近幾年來，隨著計算機軟硬件技術的日新月異，計算機圖形學、計算機輔助設計、多媒體、虛擬現實等技術的發展和cad/cam應用的逐步深入，現代工業設計在設計、建模研究方面有了長足的進步，計算機輔助工業設計（computer aided industrial design，caid）技術已成為cad/cam、機械制造與自動化領域的研究熱點。
當前，世界上大型的cad/cam/cae軟件系統，如pro/engineer、eds unigraphics、euclid、autodesk、solidworks等都提供了用于產品前期設計的系統模塊，它們稱之為工業設計模塊（概念設計模塊）。
下面將介紹當前一些著名的cad/cam/capp商品化軟件中的工業設計模塊。
1.1 pro/engineer
pro/engineer包含一個工業設計模塊——pro/design，用于支持自上而下的投影設計，以及在復雜產品的設計中所包含的許多復雜任務的自動設計。此模塊工具包括產品設計的二維非參數化裝配布局編輯器，用于概念分析的二維參數模型的布局以及用于組件的三維布局編輯器[1]，具體構成描述如下：
pro/ design支持二維平面圖布置上的非參數化組裝概念設計，二維平面布置上的參數化概念分析以及3d部件平面布置。pro/design也能使用2d平面圖自動組裝零件。而pro/engineer的全相關特性保證了其工業設計模塊在根本上和設計全局的統一。
其功能有：
1) 3d裝配圖的連接層次等級設計；
2) 整體與局部的尺寸、比例和基準的確定；
3) 情況研究-參數化詳細草圖繪制；
4) 組裝：允許使用3d圖塊表示零組件了定位和組裝零件位置；
5) 自動組裝。
1.2 eds unigraphics
eds unigraphics 從v13版本后推出了概念設計wave （what-if alternative value engineering）技術。它使得工程師隨然處于不同的部門卻可以在設計初期就可從全局角度出發，同時針對多種設計方案進行評估，從而使設計師能夠有效地控制各種設計變更。此外，wave也支持“概念設計到詳細設計工程”，即先作出設計決策，然后設計細節。[2]
通過wave技術，設計師可以在設計之初即將產品參數設定到產品的整體布局中去，通過預先設定這些準則，子系統設計根據產品參數進行調整，通過改變關鍵產品參數，例如尺寸，高度和功率，產品范圍等，可以在控制結構中來啟動，這些改變會被自動地傳輸到子系統的設計中。
1.3 solidworks
solidworks提供了一種快速預覽三維輕量化模型的技術，使得大裝配模型的顯示速度進一步提高。同時，支持在設計界面下的真三維顯示效果，達到了以往專門的三維渲染軟件的顯示效果。方便地編輯大裝配件。可以便捷地從大裝配件中選取一部分零部件進行顯示、編輯，進行運動仿真。
自上而下的裝配體設計技術（top-to-down）可使設計者在裝配體內設計新零件、編輯已有零件。可以使用一個零件的幾何體來幫助定義另一個零件，或生成組裝零件后才添加的加工特征。[3]可以將布局草圖作為設計的開端，定義固定的零件位置、基準面等，然后參考這些定義來設計零件。
這里想著重提一下的是它的渲染功能。photoworks提供了方便易用的高品質渲染功能，可以便捷的制作出真實質感的圖片，同時保證上佳的視覺效果。而這對于工業產品設計師是相當重要的，可以使他們在完成尺寸設計的同時亦能輕松完成產品外觀設計，更好的向客戶展示設計作品。
2 caid發展現狀分析
2.1 概念化設計概念的引入
傳統的cad系統雖能產生復雜、精確和完整的三維造型，但由于其本身并不是為工業概念設計而開發的，因此缺乏設計方法學的支持，進而使得設計師無法在軟件中實現概念設計的創造過程。同時，由于在建模方面存在許多約束限制，不允許快速創建尚未完善的概念化造型，從而導致其淪為一個在設計方案基本確定之后的繪圖工具，而非設計師們所希望的輔助設計工具。
比較傳統的方法是自下而上設計法。在自下而上設計中，先生成零件并將之插入裝配體，然后根據設計要求配合零件。然而，這種方式卻大大阻礙了設計師創新思維的實現，軟件并不能第一時間在設計上發揮效力，往往是在設計方案定稿之后成為了作圖工具，僅僅發揮了其在作圖方面的功效。
而近年來各大商品軟件所推出的自上而下的設計方法為設計師解開了束縛，允許設計師從裝配體開始設計，從概念化的外形逐步細化到零件設計，并且得益于其系統的相關性和聯動性使得設計師敢于大膽修改自己的初始設計、大膽嘗試各種想法及設定，大大增加了設計過程的靈活性。
2.2 參數化、變量化設計
現代軟件的開發實現了參數化、變量化設計，可對產品零件的局部尺寸設定變量，亦可在裝配體中針對一個或幾個零件進行系列替換，實現了產品的批量、系列設計。軟件實現了將參數化設計和方案優化聯系在一起，比較和優化備選方案。通過比較強度、壽命、成本和重量確定最佳設計方案，在不制作樣機的情況下即對方案直接進行評估，甚至設計載荷、評估零件強度、結合材料的價格計算自動得出最佳方案。
2.3 虛擬仿真技術
通過計算機軟硬件系統的虛擬仿真，可以有效地進行人機關系的設計、評估、檢驗等工作。通過仿真現實世界中的運行條件減少與構建和測試樣機相關的時間和成本，在投放生產前即可發現設計錯誤，使得設計更加準確、經濟。
3 未來趨勢分析
3.1 caid與綠色環保設計
通過插件計算用戶設計產品的碳排放量。通過環境儀表板進行實時反饋，并尋找到相應的替代材料。已有商家開始設計插件通過計算碳排放量、能量總消耗、對空氣質量的影響、對水質量的影響，并通過直觀的圖表使設計師作出真正有益環境的決策。而材料的選擇對于一個產品對環境造成的影響起著決定性的作用。其對于設計的所有其他方面也十分重要。設計師可以迅速而快捷的搜索材料數據庫并尋找到更加環保的可替代材料。
3.2 caid與文件交流共享
通過網頁實現網絡圖紙實時共享。無需文件格式轉換，只需直接上傳dwg，dxf以及sw文件至網頁、把鏈接地址發給同事或客戶，即可實現圖紙共享瀏覽，在此網頁可以隨意拖拽、縮放以及打印圖紙。從某種程度上來說，這留給了設計師更多的時間去做設計，而不是設法與人交流他的設計。
4 結束語
綜上所述，隨著cad、人工智能等技術的進一步發展，設計軟件對設計過程以及設計思維的模擬必將達到新的高度。caid將為工業設計提供更為先進而有效的人機交互方式及創新設計的手段。隨著工業設計師與工程設計師逐步融合，caid將向著建立統一的設計規范和模型的方向邁進。在設計軟件中融入綠色環保理念將成為現代產品設計軟件的新賣點。隨著網絡技術的進一步發展，caid在信息化的基礎上，必然朝著數字化、網絡化的方向發展。
參考文獻：
[1] pro/engineer軟件官方產品幫助手冊.
篇4
關鍵詞：射頻識別技術 上下文感知技術 電動汽車 充換電站 自動化管理
中圖分類號：U469.72 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2013）03（c）-0026-01
隨著我們國家對于電動汽車行業的扶持以及全球范圍內的關注，電動汽車得到了越來越廣泛的使用。然而，我們知道，現如今的電力領域正處于高負荷、弱電網以及大規模的新能源接入等問題，因此，電動汽車的發展對于電網來說具有重要的影響作用。本文通過射頻識別技術以及上下文感知技術，對電動汽車充換電站的資源信息、車輛信息以及服務信息進行較為全面的采集與整理，實現了電動汽車充換電站的自動化管理。
1 射頻識別技術
一般情況下，所謂的射頻識別技術指的是一種用于進行身份的標識以及身份的識別的技術，該技術主要提供的是較為單一的身份信息。然而，射頻識別技術還具有消除信息模型以及消除物理世界壁壘的功能，該技術與上下文感知技術進行結合，能夠較大程度的推動其使用領域的信息化以及自動化。
在電動汽車的充換電站中，射頻識別技術的使用能夠提供出以下三種上下文信息：時間、身份標識以及空間信息。我們可以通過上述三種信息構建一個三維的空間模型，也就是所謂的射頻識別信息空間。
2 上下文感知技術
通常，我們將上下文稱之為環境自身以及環境里面的各個實體明示或者是暗示的能夠用于描述環境狀態的所有信息。其中，實體既可以指地點或者人類等物理性的實體，也可以指程序或者軟件等虛擬化的實體。
一般情況下，我們構建電動汽車充換電站的上下文信息的主要目的在于，通過將射頻設別技術與傳統的監控技術實行結合，較為全面的采集到充換電站中車輛以及設備的信息，進而在后臺生產能夠再現原來站內的過程以及狀態的上下文的信息描述，電動汽車充換電站中上下文信息的采集以及管理的方案。
3 電動汽車充換電站自動化管理的實施方法
3.1 出入口的管理
電動汽車充換電站的出入口通過射頻識別閱讀器的安裝，能夠讀取到相關車輛的信息，通常，該閱讀器是通過2個紅外線的傳感器進行觸發的，我們利用觸發的前后順序，可以判斷來往車輛的行駛方向。與此同時，為了提高射頻識別的可靠性，還可以對同一個車輛的各個不同的行駛方向安裝標簽，該標簽能夠在充電站的后臺同車輛之間形成一定的映射關系。
3.2 車位的管理
我們知道，電動汽車充換電站的車位是充換電站內非常重要的資源，其的識別以及管理對于充換電站具有重要的作用。我們可以在各個車位安裝一定數量的閱讀器來實現車位的管理，這樣不僅能夠判斷出車位的實際占用情況，還可以獲得相應的車輛信息。為了減低管理成本，對于距離比較靠近的車位之間，我們可以使用同一個閱讀器配備多個天線來識別車輛，同時，我們還可以通過在車輛的充電插口處安裝標簽的方式來提高識別的準確性。
3.3 服務過程的識別以及管理
我們知道，各個環節的信息采集屬于獨立的，然而，將車輛的身份作為主要線索，將服務過程中的各個環節所具有的上下文信息進行串聯，能夠識別、判斷出車輛的服務狀態，這就是上下文感知技術的主要應用，具體過程如表1所示。
3.4 統計結果分析
依據上下文信息的處理與分析，我們可以從以下3個角度對信息進行提取與整合，并且做出進一步的統計分析，具體的方法如以下幾點。
（1）從某一輛具體的電動汽車出發，對上表所劃分出來的不同的服務階段進行分別統計，進而得到在不同的服務階段同一輛電動汽車所花費的具體時間。以此為基礎，對其進行效率統計分析，有利于提高以及管理電動汽車充換電站的服務質量。
（2）從某一個具體的車位出發，可以知道該車位在什么時間段為哪些車輛進行了服務，依據得到的具體信息，合理的安排電動汽車充換電站內的資源分配，從而減少甚至于避免由于服務負擔而引起的設備分配不均衡等問題。
（3）從某一個指定的時間段出發，比如說統計每一天每一個車位所服務的車輛總數、充換電量以及更換電池數等，進而分析服務的負荷程度，又比如說，依據車輛的信息與身份，統計充換電站的客戶來源、分布以及需求。
3.5 電動汽車充換電站內的資源調度
一般情況下，站內資源主要包括有車位、電池以及充電樁等，它們都屬于有限的服務性資源，因此，它們的自動化管理對于充換電站的運營具有重要的意義。我們知道，對于資源調度進行優化的前提是獲取到較為準確的身份信息、資源狀態以及服務對象等上下文信息，通過射頻識別技術的利用，上下文信息描述可以實現自動化獲取以及自動化優化調度等功能。
4 結語
通過以上的敘述我們了解到，射頻識別技術以及上下文感知技術對于電動汽車充換電站的資源信息、車輛信息以及服務信息的采集與整理具有重要的作用，有利于電動汽車充換電站的自動化管理。本文以射頻識別技術在電動汽車充換電站的實際應用作為基礎，給出了上下文感知技術，有利于發展以射頻識別以及上下文感知為基礎的電動汽車充換電站的自動化管理工作。
參考文獻
[1]李濤，吳俊陽，周鈺.電動汽車充換電站監控系統設計與應用研究[J].南方電網技術，2012（5）.
[2]方明.基于電動汽車充換電站的定額管理體系研究[J].中國高新技術企業，2011（18）.
篇5
商業展示設計中的“殼與肉”
展示設計是現代商業企劃宣傳活動中必不可少的手段之一，相較廣告媒體宣傳設計，這種在特定的地點、限定的時間周期內、采用一定的視覺傳達手段，借助一定的展示道具，將商品信息和內容展示在公眾面前的信息傳播模式，其經濟性特點為越來越多的商家所親睞。
1.展示設計中的“殼”
商業展示設計跟室內設計的道理一樣，是為了創造出一個怡人的人工環境而設計，不同的是，商業展示設計具有較短的周期性，多則一個星期，少則三天，如汽車展、服裝展、各種新產品展覽等等，簡單的來講，展覽的形式通常是商家在城市的某會展中心租賃一塊場地，屆時跟眾多同類商家一起，將自己旗下的產品在這個人工打造的環境中展示給參觀者，為能夠吸引參觀者的眼球，不但產品自身的性價比要高，展覽的形式要獨特有創意，無論是靜態展示還是動態展示，都希望得到參觀者的注意，那么，這個人工小環境的外觀就起到重要的作用，它的外部空間造型的優劣關系到商家自身形象及產品給參觀者的第一印象。而商業展示設計的特點就是求新、求變，應被展示商品的屬性、特點在變化著，所以其外部造型就像是一個一次性外殼一樣，可根據不同商家、被展示的內容、主題、場地和規模等因素而變化。
2.展示設計中的“肉”
商業展示的目的就是為了宣傳商品，傳達商品信息。如果商業展示設計中的外部空間造型是殼的話，那么合理功能分區和陳列布局就是內部的果肉，因為參觀者前來參觀，為的是來參觀展示區域內部貨真價實的商品及其相關信息，而商品被展示的效果取決于人性化的功能分區和合理的陳列布局，這樣會使得商品展示全面而井然有序。同樣的，為了求新，求創意，設計師常常很花心思去研究如何分區、如何布局，如何陳列，好讓參觀者既能舒舒服服地參觀，又能全方位接觸并接納商品信息。同理，在那個可變的外殼下，內部的功能分區和陳列布局也要根據被展商品、主題、場地與規模等因素的變化而變化。
所以，商業展示設計中的外部空間造型就像一個漂亮的殼，而其內部功能分區和陳列布局就像一塊有內涵的肉一樣。
商業展示設計中殼與肉的作用
殼，顧名思義，起到保護支撐的作用，不同的外殼又會起到區分的作用。在商業展示設計中，外部造型的這個殼就像一個小型的簡易建筑一樣，其設計一方面要美觀、有創意，另一方面還要遵循企業及其產品的整體形象識別要求，也就是說，這個殼要起到區分企業品牌和樹立企業形象的作用，尤其是在同類商家之間，要體現自己鮮明的企業品牌及產品形象。
肉，簡單的來講，就是殼內部的實質物質。對于商業展示設計來說，商品的類型、屬性、尺寸和數量是由商家提供的，而設計師需要用一系列合理功能分區、有新意的陳列道具將商品布局在整個展廳內，這里肉是合理的功能分區和陳列布局，商品就儼然成為了種子，就像果肉包裹著種子，果肉既要給種子營養，又要保護種子不被損壞一樣，也就如同商品陳列和布局的方式既要依照商品的特性來呈現，起到支撐、依托以及烘托的作用，又要滿足參觀者參觀、瀏覽商品的各種需求，如休息、問詢和洽談。
商業展示設計中殼與肉的關系
現實中的殼與肉是什么關系？是互生互利的關系。
外殼是標簽，是包裝，是能夠區別自己與其他同類事物的外部特征。外殼的好壞，不但能給人留下第一印象，而且能成為判斷殼內肉質是否優良的標準。在現代商業展示設計中，越來越多的商家開始注重自身的企業品牌形象，要求設計師在其商品展示設計中，更多地注入其企業形象宣傳的作用，這就要求整個商業展示設計的外部空間造型不但要有美觀的外型，而且還要體現出殼內肉質的“內涵”，也就是企業文化和企業形象。
肉就是內容，是事物的內在實質，是體現自己真實本質的部分。肉的優良，才是判斷這個事物優劣與否的最終標準。因為商業展示的內容，往往是五花八門的實物商品和相關的商品信息，根據商品的類型、屬性、尺寸和數量，設計師需要用合理的功能分區、有效的陳列布局手法，巧妙的將商品及其相關信息布置在參觀者的眼前，從而達到傳達宣傳的目的。
對于商業展示設計來說，在一個有創意、外型美觀的殼下，一定要合理分區且配備一套布局人性化的陳列道具，這樣才能夠滿足參觀者在展廳中的一系列行為，達到設計的內外一致，表里如一，否則不是金玉其外、敗絮其中，就是名不副實。
所以，商業展示設計中，外部空間造型是前提條件，是提供給參觀者舒服接收商品信息，完美體驗商品特性的人工小場所，它為商品提供了一個有利的展示環境；而內部的功能分區和陳列布局是核心內容，是完美呈現商品及其相關信息的實質依托，二者是互生互利、缺一不可的關系。
篇6
[關鍵詞]商場裝修 技術要求 基本原則 設計技術
商場的設計需要進行設計溝通與規劃，不論是經營者還是裝飾設計公司，都要在設計展柜、貨架時都要進行充分地溝通各自的需求概念與基本的目標。要知道充分的溝通是設計展柜的必要前提，也是不可缺少的，沒有充分的溝通就不會達成共識，展柜設計的文化性、獨創性、實用性、安全性、人本性就會產生缺憾。為此，只有通力合作，才能共同把這一難題攻克。
一、商場裝修設計技術的基本要求
商場與設計雙方都要非常明確與確認展柜設計的意圖和特殊需求，以此來建立設計構思共識。設計公司要充分理解商家或某一品牌特征的內涵：即，企業文化：VI、CI、VIS；目標顧客行為、偏好、心理、職業等消費需求動因要素；產品的價格、外觀、風格、色彩、功能等，為展柜設計構思提供創意設計基礎。要現場詳細的勘查及向經營方調查、了解展柜在商場的空間位置及建筑結構、設施（墻、天、柱、地、通風、照明、通道、樓梯等）硬件環境特征。這對于設計展柜的有效利用平面與空間進行展示商品，吸引顧客和展示品牌形象，提供設計的基礎。與經營者共同研究要設計展柜的周邊鄰里展柜的設計特征和品牌形象特征，參照、對比設計思路與創意，是否和諧（主題色彩、燈光照度和色溫），是否具有視覺上的沖擊力，提出與連接展柜銜接的建議方案。要與物業管理和安全管理部門接洽和溝通，充分了解用電、消防、安全、環保，以及商場特定的要求，繼而保證符合展柜設計、制作質量要求及驗收工作。
由于展柜道具是展示商品的主要載體，如同家庭里的家具一樣，要盡可能多的放置衣物，擺設用物和藝術品的實用性，還要具有一定的親和力和個性，表現一個商場的文化層次與風格，同時也表現一個商場的經濟實力，而設計商場展柜也是如此。不論是百貨商場，還是購物中心、專賣店的未來競爭發展趨勢，都要朝著各自的目標市場定位，為自己的目標顧客群建立一個溫馨，具有感染力的購物、娛樂與休閑的空間環境。所以，設計展柜就要向設計家具一樣精雕細琢，要把握展柜設計功能，將設計元素與設計思想、理念、創意融為一體。
二、商場設計過程中應堅持的基本原則
正確的原則是設計得以順利實現的前提和基礎，從實踐來看要堅持一下原則：第一，設計者要與經營者站在同一個角度上，要樹立以顧客為核心的設計意識和理念；第二，顧客雖然是主體，展柜、商品是客體，但是也要通過設計將主、客體兩者融合在一起；第三，要明確設計展柜的載體物――商品是軟性商品還是硬性商品的屬性；第四，要理解商場是一個大花園或是一個蘇州式的園林，要讓顧客駐足觀賞，設計者必須要設計出一步一景的創意；第五，在保證展柜設計與制作質量的前提下，還要保證他的合理的性價比，即經濟性。
三、商品展示空間的點、線、面空間組成關系與設計要點設計動因評估要點
1.要切實分析經營面積與要展示商品的數量關系。經營場地面積大小在各個商場經常具有不確定性，有時面積不是過大就是過小，面積太大沒有足夠的花色品種充滿展示空間，面積過小使商品展示受到一定的局限性，這就需要展柜設計者精心規劃展示的空間。
2.要認真評估展柜與通道走向、樓梯間、自動扶梯平面位置的硬件環境關系；評估展柜處于主通道邊還是次通道邊；評估展柜在整體賣場的位置類級，是否處于死角位置，其目的是明確整體形象設計構思與創意，確定設計空間結構與視覺關注點。
3.分析與明確商品是軟性商品還是硬性商品的性質，認真分析商品外形的幾何形態特征，確定商品與展柜點、線、面的幾何圖形的對應關系，設計展柜、展架的規格及其展示結構。
4.要認真評估天與地兩個平面裝飾的幾何狀態和建筑設施設備的關系。倘若地面處于樓梯踏步、坡到、幾何型拐角，及消防卷簾門、電氣開關、消防栓、地插銷電氣等設施，以及頂部凸出的水泥梁、造型吊頂和頂棚高度等。其目的是有效地處理好不利于設計的因素，銜接好頂部與地面之間展柜、展架關系。在另一方面，還涉及到商場安全和顧客安全問題。
四、商場設計構思的基本要點
1.要充分利用建筑天、地、墻、柱、梁空間結構，使商品展示和品牌形象展示的面及線盡可能的延長。倘若商品展示展柜位于賣場中央位置或是自動扶梯位置，就要充分利用柱子延長展示面。例如無柱子，還可以調動材料的特性進行無墻造墻，無柱造柱，但是要考慮賣場高度的整體要求。
2.展示空間疏、密、高、低及其展示層面要切實符合人體工程學的視覺效應，要在視覺上讓顧客有美感，便于顧客遠近瀏覽及選擇商場的商品；尤其是要結合商品外形的幾何形態特征，如軟性商品的男裝、女裝、童裝的規格具有明顯的差異。作為設計人員與商場經營的相關人員，要切實把握好商品展示空間的點、線、面空間組成關系與設計要點，及時處理好展示空間的點、線、面，就是構架出商品展示空間布局，這是最基礎性的工作。
五、結論
篇7
商業櫥窗展示不僅承擔著傳播企業文化的責任，同時也是企業文化定位和品牌展示的有效手段。將企業文化應用于商業櫥窗展示設計中，不僅能夠將企業的目的、意圖與產品更加有效的融合，從而制造流行視覺空間，這也屬于某種文化，同時還能夠提高企業商品的銷售量，打動消費者，讓廣大消費者在購買商品的過程中，感受企業文化的魅力。
1商業櫥窗展示設計的發展歷史以及現狀
商業櫥窗展示設計(英文直譯為Commercialwindowdisplaydesign)的概念是以櫥窗空間作為前提條件，采用藝術設計手段，通過視覺傳達的途徑，借助外界技術傳播信息，對觀眾的思想、行為產生一定影響的創造性活動。商業櫥窗展示設計的起源很古老，從1900年櫥窗設計僅作為一種銷售技術出現到上個世紀40年代人型模特的廣泛應用，再到60年代向視覺營銷方向轉變，櫥窗展示設計無疑是商業經濟時代進步的一種標志。90年代后，在歐美等國家，品牌旗艦店、概念店開始出現并流行起來。品牌旗艦店是為了適應品牌現階段推廣的整體策略而設計的規范店形象，設計師和經營者通過運用大量的櫥窗設計方案和視覺設計方法來營造這些店鋪的氛圍，通過這樣的形式來向消費者進行傳導。經過百余年的發展，櫥窗展示已經成為推動商業發展的一種非常實用的方法，用商業櫥窗體現企業文化這一觀念才深入人心。我國上世紀80、90年代，首次出現了展示設計這一概念，商業櫥窗展示作為企業文化的重要組成部分，只有將商品信息和企業文化二者有機的結合，才能為消費者留下更加深刻的視覺形象。經過多年的發展，我國企業文化已經廣泛應用于商業櫥窗展示設計中，但仍然存在諸多的不足與問題，尚待解決。
2企業文化在商業櫥窗展示設計中的具體應用
企業文化與櫥窗展示設計在理念上、形象上、概念上是要保持一致的，企業品牌的傳播已經不僅僅只局限于櫥窗靜態的展示，動態多元化的展示更能推動商品的影響力，直擊消費者心理，更強有力的刺激消費。企業的發展和壯大更多亮出的是以人為本的理念，因此櫥窗的展示設計也要緊跟企業，展示商品的同時要能與消費者產生互動體驗。現在消費者越來越重視直接體驗帶來的感受，互動體驗已逐漸成為商品櫥窗展示中非常重要的環節。例如：蘋果手機專賣店在商業活動中應該是最早進入體驗式展示的商家。其專賣店里所有的蘋果手機、ipad、電腦等產品都擺放在展示的柜臺上，顧客可以親手觸摸操作這些產品，直觀的感受產品效果。街頭的流行元素永遠是商業櫥窗展示設計中必不可少的組成部分，先進的企業文化能夠透過商業櫥窗充分的展示企業的獨出心裁。商業櫥窗展示設計充分利用了模特、道具、企業廣告、燈光以及商品等要素，進行不同形式的組合和排版，通過不同的視角凸顯企業文化的價值，從而進行企業品牌風格，這種無聲的推銷模式比任何媒體宣傳更加能夠吸引消費者。例如：某企業的文化主題就是復古，因此在進行商業櫥窗展示設計的過程中，應該融合更多的復古元素，以暗色系、碎花等復古元素為主，衣服設計簡單、大氣，同時櫥窗中的音效和燈光也要與服裝相符合，同時還可以增加提包、圍巾、帽子等組合進行，根據不同是陳列方式，帶給消費者不同的視覺體驗。
3將企業文化應用于商業櫥窗展示設計中的有效策略
現階段，隨著我國社會主義市場經濟的快速發展，同時在經濟全球化趨勢的影響下，各種企業之間的競爭也越來越激烈，就是在這樣的大背景下，我們不禁要發問，如何才能促進企業文化的發展？隨著社會時代的不斷變遷，計算機技術的發展，網絡購物等方式迅速崛起，這些都導致消費者購物心理和消費的行為都發生了翻天覆地的變化。目前消費者購買商品的目的已經從原來的單純一味追求和滿足生理生活需要，逐漸轉變為滿足其精神需要和情感需求，這種新的需求變化，就需要將企業文化融入到商業櫥窗展示設計中，從而促進企業商品的銷售，將企業文化應用于商業櫥窗展示設計中的具體方法如下：
3.1主題化場景設計體現企業文化
主題是體現企業文化的一種最為常見和普遍的表現手法，融合企業文化的主題，并且借助于燈光、背景、音效等手段，不僅能夠烘托出企業文化的核心所在，同時還能體現出設計者的設計理念。企業文化可以通過陳列方法體現在商業櫥窗展示設計中，這樣不僅能夠讓消費者明確商品信息，同時還能夠增強消費者購買欲望。企業文化的表現形式多種多樣，在實際應用的過程中，應該根據商品所處的位置和條件進行不同的商業櫥窗展示設計。例如：在女鞋的銷售中，可以將其鑲嵌在一個大的環境之中，并且讓其成為整個商品的主角，通過不同種的擺放方式，給消費者帶來一種戲劇性的舞臺感覺。
3.2搭配化陳列設計體現企業文化
通常而言，企業文化應用于商業櫥窗展示設計中不會以一種商品來展示，通常需要不同的搭配組合，改變陳列方式，增強藝術感。例如：女性服飾商品展示，都會增加女鞋、提包、首飾等進行搭配，集中展示，只要符合時尚潮流趨勢、體現企業文化即可。與此同時搭配化陳列設計還融合了和諧的概念，和諧始終是每個企業文化的指導思想，只有準確定位市場需求，才能體現企業文化。例如：如果一個模特上身穿了正裝帶了領帶，下裝肯定要與之相匹配，不能穿運動和休閑風格的衣服和鞋子，這樣是不和諧的，只有合理的搭配化陳列設計才能吸引更多的消費者。
4結束語
篇8
關鍵詞：空間；室內 ； 設計 Abstract: With the rapid development of social economy, commercial content in the expansion, become rich and diverse. Life needs mass of high quality, it makes the commercial space is not only as the place, it has become a miniature of the social scene, contains many aspects. Changes in mass lifestyle, reflected in the commercial space activities has transcended the shopping itself, the psychological feeling, vision to reflect aspects of demand. This paper presents a modern commercial space interior design
Keywords: space; interior design;
中圖分類號： S611文獻標識碼：A文章編號：
1商業空間形態
從廣義上可以把商業空間定義為：所有與商業活動有關的空間形態。
從狹義上則可以把商業空間理解為：當前社會商業活動中所需的空間，即實現商品交換、滿足消費者需求、實現商品流通的空間環境。
商業空間構成，基本上可以說是由人、物及空間三者之間的相對關系所構成。1.1人與空間的關系，在于空間替代了人的活動所需機能，包括物質的獲得、精神感受與知性的需要。
1.2人與物的關系，則是物與人的交流機能；
1.3而空間提供了物的放置機能，多數的“物”的組合構成了空間，而多數大小不同的空間更構成了機能不同的更大空間。
現代商業空間存在于非常活躍而且異彩紛呈的社會生活當中，充滿了活力和動感，它隨著風云變幻的社會潮流不斷更新，具有綜合性和多樣性的特點，其主要的業態有：百貨商場、倉儲式商場、商業街、專賣店、便利店、超級市場、購物中心等。
2 商業空間設計
商業空間的設計所涉及的不僅是物理環境、空間環境、視覺環境的設計，更是心理環境、智能環境、文化環境的設計。 而日益更新的消費文化、經營理念、設計風格、新技術、新材料等方面的變化又將推動商業環境的更新發展。 商業空間設計，實際上是對于商業空間的分析判斷，其實我們認為，實際上還是要針對消費者去做。也就是針對市場去做。 如果沒有這個前提條件，后面的所有東西是沒有基礎去評判的。我們不能簡單地去照搬國外的東西，我們也不能夠就是無視現代人的，就是現代中國消費者，各個城市的消費者，不同的消費需求。所以實際上，歸根到底是要創造一個符合現代人們生活方式的一個商業環境。
商業空間是流動的空間，其動線設計包括顧客動線、服務動線以及商品動線。空間與空間之間的序列連續以及對人流的控制，是現代商業空間設計的關鍵。商場的人流動線最好是雙循環路線，盡量避免十字交插式的通道。但實際情況很糟糕，很多商場都是十字交插式的通道。如此，導致人流的混亂和顧客在購物時的心理疲勞。 人流動線在設計時勿必保證清晰明了。
空間流動主要分為兩類：
一是虛擬的空間流動，通過高新科技技術影象等手段形成一種空間上的變化，使空間成為一種流動的空間，使人感覺在里面穿梭，仿佛就在空間中漫游。
二是現實的空間流動，比如整個展廳的旋轉，廣告宣傳車的四處宣傳，這些都使展品和觀眾更接近，更好的為產品做了宣傳。
3 商業空間展示設計的基本規則
展示設計的目的是使觀眾在有限的時空中最有效地接受信息。
因此，展示設計就是圍繞著如何有效地提高展示活動的效率和質量進行的。除了展示環境本身的設計之外，展示對象陳列形式的設計也是展示設計的重要內容。因此除了研究一般空間設計的基本法則外，研究人在觀賞展示對象時是視覺生理和心理過程是展示設計的基本前提。
展示品的集合將形成多種視覺因素，這些因素在不同程度上對視覺產生影響。人類觀察事物的方式具有一定的共性，研究這些共性的特點是我們研究視覺規律的基本出發點。
近代對視覺心理和藝術心理的研究取得了長足的進步，這些方面的成果被廣泛運用到現代展示的設計中。基于在視覺行為方面的共性，展示設計中引入了許多平面構成.立體構成和色彩構成方面的原理.并在展示設計的實踐中形成了相對完整的設計原理和法則。
商業空間展示設計所需要的功能，不只是僅僅看上去美觀，更要考慮對消費者的心理及生理上的積極的影響。現代社會。商業環境更加多樣化，消費者的要求也越來越講究個性化.但是”人“是基本的，我們應該更重視令人身心舒適的環境的設計，用美的、功能性的設計語言來創造現代商業展示空間。
4現代商業空間展示設計手法
現代商業空間的展示設計手法和展示形式也不定向化，現代展示設計應該丟掉以前的單一的展示產品的做法，呈現一個完整的人性化空間。商品展示設計實際上就是處理顧客、商品、道具、空間四要素之間的關系，動態展示是現代展示中倍受青睞的展示形式，它有別于陳舊的靜態展示，采用活動式、操作式、互動式等，觀眾不但可以觸摸展品，操作展品，制作標本和模型更重要的是可以與展品互動，讓觀眾更加直接的了解產品的功能和特點，由靜態陳列到動態展示，能調動參觀者的積極參與意識，使展示取得更豐富多彩，取得好的效果。 因此動態展示也可以從顧客、商品、道具、空間四要素這四方面入手。
4.1顧客的流動
合理的顧客流能增加顧客在賣場停留的時間以及接觸商品的數量，從而直接促進商品的銷售，而顧客的流動合理與否取決于賣場顧客通道的設計，一般來說，通道設計有以下幾種形式：
4.11斜線式，這種通道的優點在于它能使顧客隨意瀏覽，氣氛活躍，方便顧客觀看商品。
4.12格子式，是指所有的柜臺設備在擺放時互成直角，構成曲徑通道。
4.13自由式，這種布局是根據商品和設備特點而形成的各種不同組合，或獨立、或聚合，沒有固定或專設的布局形式，銷售形式也不固定。
4.2商品的流動
4.21利用商品本身的特性,進行運動,在運動中展示自身的特色。
4.22運用一些特殊的動態展架，使商品放在上面可以有規律的運動、旋轉。
4.23巧妙運用燈光照明的變換效果使人產生靜止物體動態化的效果，如服裝的展示，可以運用絢彩的閃爍燈光和流動照明使人產生一種模特在動的幻覺。
4.24在無流動特性的商品中增加流動特征性，如書籍的動態展示，可運用多媒體的方式、書籍展開的方式、旁加解說的方式等。
4.3道具的流動
可以采用一些帶自動裝置的展示道具使商品呈現運動狀態，常見的有：
4.31旋轉展架，旋轉展架主要是在縱面上轉動，其優點在于可以充分利用高層空間。
4.32旋轉展臺，臺座裝有電動機，大的旋轉展臺可以放置汽車，小的可放置飾品珠寶、手機、電腦等，其優點在于無論顧客處于任何位置都可以全方位地觀看商品。
4.33電動模型，人、動物、機器和交通工具均可做成電動模型，并按照展示的需要而運動，如穿越山洞的火車，發射升空的火箭等，以小見大，營造活躍的氣氛，增加顧客的興趣和好感。
4.34機器人服務員,通過機器人的行動、說話、發出音樂等與顧客進行交流,或做些簡單的服務等程序的設定,使展示更為生動有趣。
4.35半景畫和全景畫，在實物后面繪制立體感很強的畫面或者利用高科技大屏幕投影等手段配置一個假遠景，制造真實的空間感，使顧客感覺身臨其境。
4.4空間的流動
空間的流動有兩種，一是虛擬的空間流動，即通過高新技術影象等手段形成一種空間上的變化，使空間成為一種流動的空間，讓人感覺漫游其中；二是真實的空間流動，比如銷售空間的旋轉，廣告宣傳車的四處流動，這些都增加了商品與顧客的接觸，更好地為商品做了宣傳促銷。
日產風神轎車進入中國市場時就舉辦“風神一升油城市拉力賽”，用一升油在不同城市不同地段比試最遠行程，吸引了各地消費者和試駕司機的關注，將汽車可以行駛的特性發揮出來。運用一些特殊的動態展架，使商品放在上面可以有規律的運動、旋轉，還可以巧妙的運用燈光照明的變換效果使人產生靜止物體動態化的效果，巧妙變化和閃爍或是輔以動態結構的字體，能產生動態的感覺；此外也可將無流動特性的展品中增加流動特征。
當然，現代商品展示不能拘泥于單一的展示形式，而是應該營造一個完整的人性化空間，要在整個展示空間中調動一切有用因素，在造型、色彩、照明、裝飾手法上力求別出心裁，在布置方式上將陳列生活化、人性化、現場化，在參觀方式上提倡參與性和互動性，使人把觀看商品當作一種高層次的享受。這樣才能夠加深顧客對商品的了解，提高對商品的記憶，增加對商品甚至品牌的好感，進而刺激消費行為，從而達到提高商業空間營銷力的目的。
5 結束語
追求整體效果商業建筑的店面設計是環境設計的一個組成部分.嚴格來講，它并不僅僅是室內設計的內容，而且還包含了很多建筑設計乃至城市設計的要求，因此“就店面而論店面”的設計方法是有片面性的。
參考文獻
[1]張綺曼 鄭曙旸 《室內設計資料集》 中國建筑工業出版社
篇9
隨著時代的發展，櫥窗展示對商品的推廣起到了重要的作用。裝置藝術介入櫥窗展示，可以讓顧客放慢節奏，細細解讀每一件商品，以達到更好的互動效果。裝置藝術本身就是多種綜合材料的結合體，在櫥窗展示中運用裝置藝術，會賦予商品更豐富的精神文化內涵，以達到最終的宣傳目的。裝置藝術可以使需要展現的元素有選擇、有規律、有改造地組合在一起，從而形成一個完整的整體。顧客在審美時便可以迅速了解商品信息，從而激發他們的購買欲望。通過與顧客的思維互動，顧客從視覺角度進一步了解產品，以達到樹立產品形象、傳達商品信息的目的。
二、裝置藝術在櫥窗展示中的思想觀念
1.創意性
時代的進步，促使人們開始關注具有創意的櫥窗展示。櫥窗以陳列商品為主，便于人們透過櫥窗了解商品信息，達到推廣產品形象和商品信息的作用。裝置藝術能夠起到突出藝術作品中心思想的作用，裝置藝術進入櫥窗展示，其對空間微妙化、概念化、意象化等方面的效果處理，會給予消費者新的視覺觸點。新的視覺觸點主要包括對材質使用、色彩搭配、空間構成等周圍環境的渲染，營造一定的觀賞氛圍，刺激人們的視覺感受，吸引人們的好奇心和購買興趣。裝置藝術在櫥窗展示里材料的物質性與非物質性的應用，裝飾手法中協調統一與均衡滲透的應用，空間構成中有序與相互融合的應用，都會給予櫥窗創意性的視覺感受。二者相結合所展現的新藝術形態既能滿足視覺和情感上的需要，又能滿足審美上的需求，并使櫥窗擺脫原有的平庸簡單的陳列方式，以創新、愉悅、感人的藝術手法，使得有裝置藝術注入的櫥窗更具感染力。在新時代，裝置藝術融入櫥窗展示，不僅給櫥窗的創意設計帶來新奇、獨特的藝術魅力，而且賦予其強烈的視覺沖擊力，達到吸引人們關注的目的。
2.互動性
生活節奏的加快，導致在社會環境壓力下的人們缺乏溝通，人與人之間的關系越來越冷漠。因此櫥窗展示要想吸引顧客，適當的情感交流可以喚醒和觸動顧客的購買欲望。櫥窗要想吸引人們的目光，設計師在設計櫥窗的過程中要考慮到科學化、理念化、情感化等方面。櫥窗設計不能簡單地以靜態的方式展現出來，而是需要通過互動的方式傳達出商品的功能和價值。裝置藝術的互動性將人們與展示的商品相結合，也迎合了時代的需要。裝置藝術所營造出的空間氛圍可以同觀眾進行互動，促使觀眾在特有的空間內由被動觀賞轉換成主動感受，這是一種流動的空間設計，這種設計可以將商品、人以及環境三者結合起來，產生新的藝術效果。櫥窗里裝置藝術的空間布置以及人流活動范圍的設置都是以人為本，并且在商品的陳列過程中以形象化的互動為主，觀眾可以身臨其境地感受櫥窗里特定空間的魅力表現。裝置藝術的互動性不僅能夠達到吸引消費者的目的，對商品的信息推廣也有重要作用。
三、裝置藝術在櫥窗展示中的藝術表現形式
1.材料運用
（1）物質性材料
材料作為一種藝術語言，從19世紀末開始演變為材料藝術，物質性材料從20世紀60年代后期逐漸作為一種藝術表現形式開始運用。物質性材料的運用，將會呈現出更多各具特色的裝置藝術作品。物質性材料在裝置藝術里通常是以鵝卵石、紐扣等一切點狀形態，以毛線、鐵絲等線狀形態，以紙張、板材等面狀形態進行藝術表現。物質性材料通過剪切、拼貼以及結合等方式重新組合，形成一種全新意義上的裝置藝術作品，這種全新的藝術作品容易被人們認可。櫥窗的目的是為了拉近購買者與展示商品的距離，激起人們的購買欲望。物質性材料運用到櫥窗展示中不僅給予觀者一種全新的質感享受，也給觀者帶來更多的情感交流。物質性材料的運用賦予裝置藝術作品思想價值，也給櫥窗里的商品展示提供了極佳的輔助效果。
（2）非物質性材料
裝置藝術在櫥窗展示中不能僅有物質性材料作為單方面的輔助，只有將非物質性材料和物質性材料相結合，才能在櫥窗展示中體現裝置藝術的價值，起到推廣產品的作用。從20世紀60年代開始，非物質性材料開始運用到裝置藝術中。非物質性材料主要包括光、聲音、水、風、空氣、氣味等，而這些也是構成完整的櫥窗展示的不可或缺的部分。燈光的冷暖、強光弱光的使用、聲音的高低等，這些都會對櫥窗的整體效果產生重大的影響。櫥窗借助材料的運用給予消費者新的視覺感受。如圖1所示，運用塑料泡沫所構成的大雪球烘托服飾顏色的清新、典雅，櫥窗里微弱的暖光投映在模特的身上，讓這款擁有美麗線條的服飾顯得更加靚麗。裝置藝術中物質性材料和非物質性材料綜合運用在櫥窗展示中，順應了時代的發展趨勢。
2.裝飾手法
（1）裝飾協調統一
裝飾是對物品的一種修飾作用，使其形成強烈的對比，更加引人入勝。隨著裝飾在人們心中的地位日益上升，櫥窗展示里運用裝置藝術的裝飾手法，對櫥窗中的商品進行裝飾美化，能夠烘托商品的精美之處，從而達到吸引觀眾的目的。櫥窗對于展示的商品而言，相當于一個靜止的舞臺，而商品則是這個舞臺的主角。對櫥窗里的布景、道具、色彩以及文字等方面加以協調統一的裝飾，能夠更好地突出商品的獨特性和實用性。櫥窗的裝飾協調統一，會給人眼前一亮的視覺感受。裝置藝術對于櫥窗里展示商品的裝飾效果的輔助主要從題材、情調、風格等方面著手，不能與展出的商品有相互抵觸的視覺效果。裝置藝術的裝飾效果在櫥窗里與燈光、背景、顏色、材料、空間等各個方面互相彌補、互相呼應，形成一個和諧統一的整體，協調統一的視覺效果容易打動觀眾的購買情緒。運用裝飾手法的協調統一不僅對櫥窗起到裝飾的作用，也為商品的推銷打下基礎。
（2）裝飾均衡滲透
裝置藝術的裝飾手法運用到櫥窗展示中，增添了產品的誘惑力，也給櫥窗的展示帶來了全新的效果。這種展示手段不僅使櫥窗更美觀，也讓人們對產品乃至裝置藝術有了全新的認識。裝飾的主要目的是圍繞商品進行加工，使其變得更加引人入勝。為了不影響商品的整體效果，就得在櫥窗的整體做文章。如，在特定的櫥窗里，裝置藝術的綜合表現手法與物品的裝飾手法相互均衡的滲透和融合，這讓單一的商品顯得更有內涵，增加了商品的美感，同時傳達出一定的商品信息，對于商品的推銷具有重要作用。將裝置藝術運用到櫥窗展示中，能夠烘托出櫥窗的高端大氣。如圖2所示，通過櫥窗玻璃上的噴繪貼紙的裝飾，以及裝置燈光的投影與背景墻的效果，從空間上制造漫天雪花飛舞的感覺，整個櫥窗都處于一個平穩的顏色基調中。整個櫥窗的裝飾效果既協調統一，又均衡滲透，不僅展現了冬季的節日氛圍，也體現了櫥窗里大衣帶給人們的溫暖，凸顯人們對于溫暖的需求。櫥窗里運用裝置藝術的裝飾手法會對商品的營銷起到推動作用。
3.空間展現
（1）空間有序
櫥窗展示通常是建立在商業的角度上，是為了更好地推廣商品。裝置藝術在空間展示方面的表現形式主要是以挪用、錯位、裝配、置換與懸置等為主。裝置藝術的空間構成主要依賴于元素的運用，通常單一元素產生的效果并不能刺激顧客的視覺神經，只有將多種相關的元素在櫥窗特定大小的空間里有序排列、組合，構成個性化、合理化的展示空間，這樣才能在櫥窗展示的空間布局上體現主次之分。有序性的空間展示是元素在體量、大小、軟硬、質地、高低、顏色等形式上的變化和綜合運用，從而產生最終的視覺效果，其對櫥窗展示里的商品展示起到了有效的輔助作用。櫥窗的設計過程中，運用裝置藝術的空間展示，既打破了常規的展示模式，又將有序性的空間構成模式注入櫥窗，賦予商品展示韻律感、舒適感，不僅增加了櫥窗的個性化展示方式，同時也能吸引更多的人關注。
（2）空間融合
櫥窗展示的特有空間里，引入裝置藝術的視覺創意與材料混搭所產生的藝術氛圍，可以讓顧客得到超出商品之外的信息。在空間的展現方面，裝置藝術的材料和展現物品不會發生沖突，前者輔助后者。運用特定的空間比例輔助櫥窗展示，會對商品的展示起到錦上添花的作用。櫥窗展示的每一個空間都是為了輔助展示商品的，主要是一種推銷商品的方式而已。它與櫥窗中的商品、背景的廣告美學加以融合，從而使顧客獲取新穎的消費體驗，激發其購買欲望。裝置藝術在特定的空間環境中創造出概念性的體驗，空間布局、設計氛圍、風格形象等的相互融合可以增加其在櫥窗展示中的表現力。合理運用空間規劃是非常重要的。櫥窗里運用裝置藝術的錯位和懸置兩種空間表現形式，一群飛燕盤旋于店內，給予消費者視覺上的引導。在飛燕的帶領下，消費者可以領略櫥窗里賞心悅目的商品展示，各種各樣的商品不再是靜止地定格在陳列的架子上，通過合理、有效地運用空間的有序性和融合性，從而形成流動的空間效果。裝置藝術的空間表現手法運用到櫥窗展示中，會給櫥窗提供更完美的展現能力。
四、結語
篇10
內容摘要：視覺營銷是服裝企業整體營銷戰略的重要組成部分，是服裝產品必不可少的營銷手段之一。制定視覺營銷策略的目的就是提高產品的視覺表現力，激發消費者的購買欲望，引導消費者實施購買行為，最終達到促進銷售的目的。本文通過問卷調查和數據分析，提出在眾多的視覺營銷因素中對購買行為產生主要影響的因素，并就服裝企業如何針對這些主要因素提高服裝商品的視覺表現力提出了建議。
關鍵詞：購買行為 視覺營銷 視覺因素
視覺營銷概述
視覺營銷（Visual Merchandise Display，VMD）這一概念最早由美國的一家廣告公司Arubatoburisu在20世紀40年代提出，最初它被定義成市場營銷活動中商品企劃的一種視覺表現方式。上世紀70到80年代，視覺營銷作為一種包括陳列技巧和促銷手段在內的銷售手段，開始被廣泛地運用于服裝行業的終端賣場。隨著市場的發展和人們消費習慣的改變，消費者對服裝商品的需求逐漸由重視其使用的功能性轉向重視商品給人們帶來的視覺感受。越來越多的服裝企業發現在銷售環節尤其是銷售終端中，商品的視覺表現手法決定著與顧客溝通的成功與否，消費者的眼光和對產品接受的方式成為企業制定市場營銷策略的標準。在眼球經濟方興未艾的今天，視覺營銷作為終端銷售的有力武器，它借助商品的陳列和形象化展示等無聲的語言，通過強烈的視覺感官刺激，實現與消費者的溝通，以此向消費者傳達產品屬性、服務理念和品牌文化等信息，達到促進商品銷售、樹立品牌形象的目的。
視覺營銷應用在服裝企業中時，它的定義有廣義和狹義之分。廣義的服裝視覺營銷是為達成營銷的目標而存在的，是企業將展示技術和視覺呈現技術與產品的研發設計部門、采購部門和市場推廣部門共同努力將商品提供給市場，加以展示販賣的方法。從這個定義分析，廣義的服裝視覺營銷貫穿于服裝企業的全部營銷活動中，包括從服裝風格的定位，產品的款式、顏色設計，品牌推廣環節的廣告宣傳設計、產品包裝和產品展示，零售環節的店面、櫥窗設計，賣場的空間設計和商品表現形態等。
狹義的服裝視覺營銷指的是服裝終端零售環節中準確并有魅力地提供商品及其信息的一種銷售和展示的手法，是針對所有賣場視覺陳列因素的展示計劃，包括店面、柜臺、櫥窗、貨架等展示空間的設計，商品、道具、裝飾品的擺放和陳列方法，賣場色彩、燈光、照明以及其它所有視覺傳達元素的運用等。服裝零售終端視覺營銷的目的在于提高賣場貨品的視覺表現力，提高消費者的進店率、試穿率和成交率。本文所研究的視覺營銷指的是狹義的服裝視覺營銷。
在服裝產品及其品牌競爭日趨激烈的市場環境下，對于服裝這種高感知性的產品來說，消費者的注意力就是企業的效益。視覺營銷不再僅僅是一種簡單的銷售技巧，而是企業執行商品計劃、流通、銷售等商品戰略的一種視覺表現系統，并作為服裝企業整體營銷戰略的重要組成部分貫穿于服裝銷售及企業品牌運作的全過程。視覺營銷策略作為企業有效的競爭力，已經成為服裝品牌企業在新競爭環境下的新的營銷戰略思想。
影響服裝購買行為的視覺營銷因素
（一）視覺營銷對消費者的影響
心理學研究表明，人們在所獲知的外界信息中，有87%是靠眼睛獲得的，75%-90%的人體活動由視覺主導。而服裝視覺營銷是將“視覺”這一心理現象對服裝商品個別屬性的反應，作為影響消費者行為的主要因素，結合不同的視覺呈現技術和商品展示技術，制定出不同于其他營銷理念的營銷組合策略。以此對目標顧客及潛在顧客形成強大的視覺沖擊力，并對其產生心理層面的影響，從而帶動商品的銷售，達到營銷目的。視覺營銷對消費者的影響如圖1所示。
吸引消費者眼球。在當今市場環境下，懂得如何吸引消費者的眼球才是企業競爭能力的重要體現。服裝視覺營銷是企業提升競爭力的重要舉措。它利用設計、色彩、造型、燈光、布置、展示等手段將服裝品牌的形象、風格、文化和理念形象生動地呈現在消費者面前，而其中某些亮點會跳進消費者的視野，讓消費者的眼睛為之一亮，從而對消費者造成直觀的視覺沖擊力。特別是在一些櫥窗展示中往往會展示一種生活理念與態度，這種生活理念會引發消費者進行與之相關的相似聯想，當二者產生共鳴時，就會引發消費者躍躍欲購的沖動。可以說，視覺營銷是迅速打開消費者心靈窗戶與消費者進行交流的有效方法。
激發消費興趣。在服裝的終端銷售環節中，消費者往往會憑視覺獲得的信息來做出喜歡或不喜歡的判斷，最終決定是否購買。對消費者來說，色彩鮮明、款式獨特、時尚新穎、具有整體性和容易理解的形象，往往會吸引消費者更多的注意力進而對其產生興趣。要想讓消費者產生興趣，視覺營銷策略不僅要新、奇、特，而且還要清晰地傳達服裝所要表達的內涵，避免繁瑣和怪異的設計，這樣會讓消費者百思不得其解，反而不會產生興趣。
激發購買欲望。一個缺少視覺營銷的店鋪會缺少生機與活力，再好的服裝設計也會顯得平淡無奇，而且消費者身在其中也會產生視覺疲勞，缺乏購買的沖動與激情。通過視覺營銷可以將不同品類的服裝搭配相關的配飾、燈光、道具等一系列元素，創造一種生活情調與意境，展現給消費者一種穿衣理念，這樣能夠啟發、引導消費者的聯想與想象，使得服裝設計理念得到更好地詮釋。成功的視覺營銷是消費者產生購買欲望的催化劑。
引導時尚消費潮流。消費者需求的經常變動性決定了需求的可誘導性，只要產品能與消費者的情感產生共鳴，消費者很容易做出沖動購買決策，而這種情感是經營者可以引導與創造的。服裝視覺營銷很好地迎合了消費者的這種感性消費心理。它利用視覺刺激手段通過對服裝進行精心組合與搭配向消費者傳播品牌形象、文化、風格與理念。同時，這也向消費者展示了一種生活方式或穿著方式，傳遞服裝在生活中的意義和價值，使顧客產生心理上的共鳴，從而引導時尚消費潮流。
（二）影響服裝購買行為的視覺營銷因素
視覺營銷有訴求于視覺的含義。因此視覺因素是影響消費者行為的關鍵。圖2顯示了視覺因素對消費者行為的影響過程。
服裝零售終端中能夠對消費者的購買行為產生影響的視覺營銷因素眾多，其中可視形態包括賣場的空間布局、產品的設計風格、服裝及其關聯產品的陳列形態、貨品的陳列方式、服裝和飾品的色彩組合與搭配、櫥窗的形式和布局、櫥窗及店內商品展示區域的道具擺放、模特的選擇及其動態設計、照明用具和燈光的強弱、賣場環境的色彩與格調、道具裝飾品的材質感等。
由于影響視覺的要素主要包括顏色、亮度、物體的大小和形狀，通過對文獻資料的研究，筆者從各視覺因素的顏色、亮度、物體的大小和形狀這四個方面總結了在零售終端的實際操作過程中可能對服裝購買行為產生影響的9大視覺營銷因素。這些因素分別為：品牌標志的設計，pop廣告，賣場色彩及其組合，賣場的櫥窗設計，賣場的內部裝修主色調，店面裝修，賣場服裝和飾物擺放，賣場內的燈光，店員的著衣色彩等。
消費行為的研究表明，人們在觀察事物時是有選擇的，總是會把其中很小的一部分當做關注的對象，也只有這很小的一部分才能真正地影響消費者的購買行為。那么，以上的9個視覺因素是否相同程度地影響消費者的購買行為呢？是否存在對購買行為產生顯著影響的視覺因素呢？這需要進一步的驗證。為此，筆者進行了問卷調查。
（三）問卷設計及數據的采集與處理
針對以上提到的9個可能影響消費行為的視覺因素，筆者在福建福州的商業繁華地段對商場的顧客進行了隨機的問卷調查，共發放問卷120份，其中有效問卷100份。問卷運用李克特量表對上述的9個影響因素以“非常不滿意”，“不滿意”，“一般”，“滿意”和“非常滿意”5個選項測定其對是否購買商品造成影響。
數據的處理采用spss13.0統計軟件進行多因素方差分析以及影響因素的回歸分析。9個影響因素作為因素變量，是否購買作為指標變量。分析的結果中，如果p
（四）分析結果說明
1.方差分析。利用spss13.0數據統計軟件，得出的數據分析結果如表1所示。
表1中，A為賣場服裝和飾物擺放；B為pop廣告；C為賣場色彩及其組合；D為賣場的櫥窗設計；E為賣場內的燈光；F為店員的著衣色彩；G為賣場的內部裝修主色調；H為店面裝修；I為品牌標志的設計。從表1可以看出，因素A，D和G的p值小于0.05，所以“賣場服裝和飾物擺放”、“賣場的櫥窗設計”、“賣場的內部裝修主色調”這三個因素對購買行為的影響顯著。其余因素的p值均大于0.05，可見pop廣告、賣場色彩及其組合、賣場內的燈光、店面裝修、品牌標志的設計、店員的著衣色彩等因素對消費者的購買行為無顯著影響。
2.回歸分析。在得出了賣場服裝和飾物擺放、賣場的櫥窗設計和賣場的內部裝修主色調這三個因素對消費行為影響顯著之后，接下來繼續對這三個因素進行回歸分析，找出這三個因素之間的內在關系，分析結果如表2所示。
根據表2可知，三個因素之間的曲線為：y=0.621-0.047x1+0.003x22+0.01x33
其中，y為購買行為；x1為賣場服裝和飾物擺放；x2為賣場的櫥窗設計；x3為賣場的內部裝修主色調。
從以上得出的曲線方程可以得知，x1對y值影響最大，x2對y值影響次之，x3對y值影響最小，即，在三個顯著影響消費行為的因素中賣場服裝和飾物的擺放對服裝購買行為的影響最大，賣場櫥窗設計次之，賣場內部裝修主色調最小。
結論與建議
本研究表明，在服裝商品銷售終端的眾多視覺因素中，賣場服裝和飾物擺放、賣場的櫥窗設計、賣場的內部裝修主色調是對消費者的視覺最具沖擊力，能夠充分吸引消費者的注意并引發其最終購買行為的三個最重要的因素。服裝產品及其品牌的經營者應該從消費者的角度出發，重點考慮賣場服裝和飾物擺放、賣場的櫥窗設計、賣場的內部裝修主色調這三個因素，制定有效的視覺營銷策略。筆者的建議如下：
（一）把握商品企劃的意圖且做到“風格統一、傳達準確”
對服裝產品進行視覺營銷策劃的目的就是提高產品在零售終端的視覺表現力，將產品的設計風格和品牌定位準確無誤地傳達給消費者，以提升顧客的進店率、試穿率和購買率。這就要求視覺營銷策劃人員充分了解商品企劃或產品設計的意圖。
服裝產品的設計人員通常會在保持產品或品牌統一的設計風格和定位的前提下，結合色彩、面料、款式等流行趨勢的變化，對每一季的貨品進行研發和設計，視覺營銷策劃時，無論是確定賣場的主色調、進行櫥窗設計或是考慮賣場內服裝及其相關飾物的陳列方式，都應該在明確每一季貨品的設計構思和意圖后，運用各種展示技法將產品的設計風格和定位準確無誤地傳遞給消費者，實現賣場的視覺設計風格與產品或品牌風格的高度統一。
（二）賣場的櫥窗設計要做到“形象生動、富于變化”
在服裝產品的銷售終端，櫥窗的作用是吸引遠處顧客或店外顧客的注意力，是提高顧客進店率的重要展示區，也被稱為吸引顧客進店的 “磁石區”。
櫥窗視覺設計的每一個細節都應該體現服裝商品的流行特色，借助模特、燈光、背景、pop海報等陳列道具，使其隨著季節和時尚動態的改變而不斷變化，保持櫥窗的時尚感和新鮮感，并將品牌形象和店內銷售的商品形象生動地表現出來。形象就是要使櫥窗中的產品展示能夠被消費者感知和理解，激發他們的聯想。生動就是讓消費者感到新奇，有生機與活力，刺激他們的好奇心。
由于櫥窗的展示空間有限，并不能將店內所有的流行商品一次性地全部展示給消費者，為了使店內每個季節中最流行的或將要流行的時尚商品都能得到良好的展示，在進行櫥窗的視覺營銷策劃時，應該根據流行趨勢、季節變化、節日促銷等設計不同的展示主題并定期更換。這樣既可以將店內銷售的流行商品一一展示給消費者，又可以使櫥窗看起來內容生動，富于變化。
（三）賣場服裝和飾物的擺放要做到“主次分明、看點突出”
賣場內服裝和飾品的擺放是否合理關系到顧客在店內停留時間的長短。依照人體視線流動的規律，消費者進入賣場后的視線和視野領域主要集中在離地面60cm到150cm之間，因此，這一區域應該作為服裝賣場的黃金展示區域。在視覺營銷策劃時，應該將店內的主力銷售產品及其配飾在這一高度的區域內進行重點展示。通常，服裝及其飾物可以通過正掛、側掛、平鋪和疊裝等方式進行展示。
為了延長顧客在店內的停留時間，還應該在賣場內選擇合適的區域設置店內的“磁石點”。所謂的店內“磁石點”就是將店內當季主推的商品或熱銷的產品擺放在展示桌、模特、半身人臺、展示架等立體展示道具上進行立體展示，形成吸引顧客視線的“看點”，這樣不僅可以使服裝產品的款式、色彩和設計風格得以充分的展示，同時也能夠讓消費者充分感受產品的立體展示效果，從而引導顧客進行試穿體驗，最終將店內的“看點”轉化為“賣點”。另外，在進行店內服裝和飾物的視覺營銷策劃時，還應該注意將與主力商品有關聯的輔助商品或促銷商品進行搭配組合，體現服裝及其飾品的整體搭配效果，帶動店內商品的連帶銷售，以提高每一位消費者在購買時的客單價或成交量，從而實現總體銷售業績的提升。
在服裝消費市場競爭日趨激烈的環境下，服裝產品間的技術差異愈來愈小，同質化產品充斥著整個市場，要想在激烈的市場競爭中生存，服裝企業就必須制定正確的視覺營銷策略。在進行賣場視覺營銷企劃時，不能將各個視覺要素進行簡單的疊加，應該從大局出發，突出重點，并將各個視覺營銷要素與服裝的風格、品牌的理念相協調，力求從大的展示空間到各個細小的地方都展現統一協調的風格形象。只有這樣才能有效提高產品在零售終端的視覺表現力，提升顧客的進店率、試穿率和購買率，最終實現企業利潤的最大化。
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