網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點(diǎn)范文

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篇1

盡管有線電視作為網(wǎng)絡(luò)媒體的主體剛剛顯現(xiàn)，但我們通過因特網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)媒體在國(guó)內(nèi)外局部范圍內(nèi)的進(jìn)展，可以看出網(wǎng)絡(luò)媒體具有如下一些特征：

（1）生動(dòng)的傳播形象網(wǎng)絡(luò)媒體幾乎囊括所有的傳統(tǒng)媒體，文本的、音頻的、視頻的，她為傳統(tǒng)媒體提供了一個(gè)巨大的推進(jìn)平臺(tái)、一個(gè)低成本的發(fā)行手段，她會(huì)成為一個(gè)接口規(guī)范寬松的開放式的基礎(chǔ)設(shè)施。

（2）豐富的傳播內(nèi)涵分布于全世界的數(shù)據(jù)庫(kù)都可以為網(wǎng)絡(luò)媒體所用，使人們的生活更加豐富多彩，使人們的工作更加方便快捷。

（3）互動(dòng)的傳播方式媒體由原來的單向、固定的傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)榻换ァ⒁苿?dòng)方式的傳播，媒體由“廣播”變?yōu)椤皬V取”，用戶將有選擇地“抓取”或使用網(wǎng)絡(luò)上的訊息。因此，注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)將成為網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵，媒體的品牌效應(yīng)會(huì)越來越重要。

（4）個(gè)性化的服務(wù)方式網(wǎng)絡(luò)媒體的服務(wù)方式將由原來的單一的服務(wù)向多樣化、個(gè)性化發(fā)展。傳統(tǒng)的電視臺(tái)將面臨困境，電視臺(tái)的黃金時(shí)段的概念將化為烏有，代之而起的是“我要看的時(shí)間就是黃金時(shí)間”的接受習(xí)慣，頻道眾多，各有所長(zhǎng)，觀眾按需自選，不再受過多的時(shí)間限制，從而迫使節(jié)目頻道趨向?qū)ｉT化，節(jié)目質(zhì)量相應(yīng)提高。

（5）集約的運(yùn)營(yíng)模式媒體運(yùn)營(yíng)將打破地域限制，由原來離散、小規(guī)模、低效向集團(tuán)化、規(guī)模化、高效轉(zhuǎn)變，有線電視將由原來的封閉型走向開放、走向融合。

2、有線電視的網(wǎng)絡(luò)媒體困境及對(duì)策

盡管有線電視向網(wǎng)絡(luò)媒體過渡是大勢(shì)所趨，但在我國(guó)仍有一段艱難的路要走，主要表現(xiàn)為如下幾個(gè)方面：

（1）網(wǎng)絡(luò)規(guī)模有線電視作為網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)水平對(duì)有線電視的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值影響很大。我國(guó)的有線電視的發(fā)展過程，一直是有系無統(tǒng)，缺乏統(tǒng)一的垂直化領(lǐng)導(dǎo)。有線電視網(wǎng)絡(luò)是每個(gè)城市、每個(gè)縣、甚至每個(gè)小區(qū)自己鋪設(shè)的，雖然范圍非常廣泛，但實(shí)際上彼此并不相聯(lián)。這樣的信息“孤島”，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是沒有價(jià)值的，無法發(fā)揮本應(yīng)發(fā)揮出來的巨大作用。另外，各地的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量水平參差不齊，要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的使命，有的需要重新改造，有的甚至需要重建。

國(guó)家為了提升有線電視網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值，已出臺(tái)了一系列政策，要求以省、自治區(qū)、直轄市為單位組建企業(yè)化的廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸公司，地（市）縣相應(yīng)建立分公司和子公司，統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)管理廣播電視傳輸業(yè)務(wù)。全國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸公司也有望近期成立。另外，廣電正在升級(jí)其基礎(chǔ)設(shè)施。2001年底30個(gè)省市骨干線建設(shè)全部完成。國(guó)家光纜干線網(wǎng)是雙向的，已經(jīng)建成3萬公里，連通30個(gè)省市。

盡管阻力大、任務(wù)重，相信廣電部門通過經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、業(yè)務(wù)和必要的行政手段，兼顧地方有關(guān)各方利益，能夠把有線電視網(wǎng)絡(luò)建成一個(gè)完整的全國(guó)基礎(chǔ)信息大網(wǎng)，不僅可以實(shí)現(xiàn)自身的媒體功能，也可以通過介入電信業(yè)務(wù)，抵御中國(guó)加入WTO后外資進(jìn)入電信市場(chǎng)形成的強(qiáng)大資金、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，并防止外資攝取電信業(yè)壟斷性高額利潤(rùn)

（2）網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容“內(nèi)容為王，管道為后”，高品質(zhì)的內(nèi)容是確保媒體成功的最關(guān)鍵的因素，與技術(shù)相比，內(nèi)容的重要性更大。盡管有關(guān)有線電視網(wǎng)絡(luò)的新技術(shù)不斷地涌現(xiàn)，但用戶更看中的是自己是否享受到高質(zhì)量的內(nèi)容服務(wù)。要想讓網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)入尋常百姓家就必須為用戶提供物美價(jià)廉的服務(wù)，除了能提供目前廣播電視能提供的內(nèi)容，例如新聞、體育、財(cái)經(jīng)、娛樂以及其他內(nèi)容，還應(yīng)能提供能滿足人們不同需求、不同層次的個(gè)性化、專業(yè)化服務(wù)，而且這些節(jié)目還必須具有較高的互動(dòng)性。

要解決網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容匱乏的問題，應(yīng)走網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)和內(nèi)容服務(wù)分開的道路，充分保持各自的獨(dú)立性和自主性，各自進(jìn)行市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)。

有線電視網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立出來以后，可以在有線電視網(wǎng)上搭建2個(gè)信息平臺(tái)。一個(gè)是模擬平臺(tái)，傳輸目前的幾十套模擬電視節(jié)目及其他一些付費(fèi)頻道節(jié)目。一個(gè)是數(shù)字平臺(tái)，除了為未來的數(shù)字電視做準(zhǔn)備外，還可以從事多種信息服務(wù)業(yè)務(wù)，包括數(shù)據(jù)增值服務(wù)、電信服務(wù)。

有線電視的內(nèi)容走市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化后．會(huì)極大地繁榮節(jié)目制作市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作多樣化。所謂節(jié)目制作多樣化，是指充分挖掘社會(huì)資源，利用和委托一定的社會(huì)力量從事節(jié)目制作。未來內(nèi)容制作方式將呈兩極化發(fā)展。一方面，人們利用個(gè)人計(jì)算機(jī)及相關(guān)設(shè)備在家庭制作的內(nèi)容越來越多，一個(gè)或幾個(gè)好的新聞工作者或一個(gè)好的節(jié)目就可能成為一個(gè)頻道的品牌。另一方面，大的內(nèi)容提供商將會(huì)涌現(xiàn)，跨領(lǐng)域、跨地域的節(jié)目制作和內(nèi)容提供的傳媒集團(tuán)會(huì)組建。隨著媒體內(nèi)容提供渠道的多樣化與分散化，用戶愿意為好的節(jié)目付費(fèi)，“只有垃圾節(jié)目才是免費(fèi)的”這一新的概念會(huì)形成。媒體產(chǎn)業(yè)將同時(shí)告別暴利時(shí)代和免費(fèi)時(shí)代，而走向“微利時(shí)代”。

目前，廣播電視臺(tái)仍是一個(gè)重要的節(jié)目制作和提供單位，應(yīng)該盡快轉(zhuǎn)變觀念，鼓勵(lì)發(fā)展獨(dú)立的節(jié)目源制作商，委托他們制作節(jié)目。特別是一些專業(yè)性很強(qiáng)的節(jié)目，例如教育、衛(wèi)生等，必須由大學(xué)、科研機(jī)構(gòu)、專業(yè)人士的參與，和他們采取聯(lián)辦、合辦或分辦的形式，這樣才能獲得社會(huì)的認(rèn)可，讓節(jié)目步入良性發(fā)展的軌道，這樣的網(wǎng)絡(luò)媒體才會(huì)給社會(huì)帶來新鮮、刺激，為社會(huì)發(fā)展增添新的推動(dòng)力。

目前，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體還處在市場(chǎng)的培育階段，有線電視需要做的是將大量的經(jīng)過組織的優(yōu)化信息，推向用戶，并加強(qiáng)宣傳力度，讓用戶以低廉的價(jià)格體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)媒體的好處，隨著觀眾的增加，才能出現(xiàn)規(guī)模效益，進(jìn)入更高的發(fā)展階段。

（3）國(guó)家政策有線電視產(chǎn)業(yè)的特殊性決定了其具有極強(qiáng)的政治敏感性，有線電視不僅要為公眾提供高質(zhì)量的精神產(chǎn)品和信息產(chǎn)品，還肩負(fù)著弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化和倡導(dǎo)主流意識(shí)的重任。因此國(guó)家對(duì)有線電視的監(jiān)管不僅應(yīng)該而且必要。但是監(jiān)管的具體內(nèi)涵以及具體的監(jiān)管方式對(duì)有線電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響很大。相對(duì)于我國(guó)有線電視的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程以及公眾的精神、文化、生活需求，我國(guó)有線電視的產(chǎn)業(yè)政策還顯不足和滯后。

這主要體現(xiàn)在如下幾方面；

①現(xiàn)行的管理體制只是對(duì)有線電視的內(nèi)容供給側(cè)采取政府直辦的方式進(jìn)行控制，這種方式只能保證內(nèi)容供給側(cè)不出事，卻無法保證因缺乏足以吸引公眾的節(jié)目和信息產(chǎn)品而在有線電視市場(chǎng)真正失去政府控制的目標(biāo)。

②政府現(xiàn)在對(duì)有線電視的管理還多采用事業(yè)型的內(nèi)部控制制度，相關(guān)法律還顯缺失，這遠(yuǎn)不能適應(yīng)有線電視的產(chǎn)業(yè)化需求，有線電視的產(chǎn)業(yè)化更需要政府從宏觀的角度出發(fā)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行法制化管理，通過建立相應(yīng)制度，在政府的管制下促進(jìn)市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展。

③政府對(duì)有線電視行業(yè)的管理籠而統(tǒng)之，該嚴(yán)管的內(nèi)容，因管理幅度不夠或管理成本太高，無力監(jiān)管或降低了監(jiān)管能力；不該嚴(yán)管并具有市場(chǎng)價(jià)值的內(nèi)容，因管理太嚴(yán)，而制約了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在有線電視的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中，政府對(duì)內(nèi)容的管理應(yīng)該區(qū)分類別，進(jìn)行分類管理，該嚴(yán)管的要嚴(yán)格控制，該放寬管制的要予以松綁。在目前試圖全部管理的制度下，必然會(huì)抑制有線電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3、有線電視的業(yè)務(wù)分類

有線電視的光纖同軸混合網(wǎng)HFC利用5－40MHZ頻帶作為上行通信用，50－750MHZ作為下行頻帶，這種結(jié)構(gòu)具有非對(duì)稱雙向傳輸功能，這使有線電視網(wǎng)絡(luò)具有廉價(jià)、寬帶、多功能的特點(diǎn)，它實(shí)現(xiàn)了分配型信息和交互型信息在有線電視網(wǎng)中的統(tǒng)一。HFC有線電視網(wǎng)絡(luò)的這種特性使其可能成為寬帶綜合業(yè)務(wù)數(shù)字網(wǎng)和信息高速公路的切實(shí)可行的用戶接入網(wǎng)。

所謂分配型業(yè)務(wù)是由網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)給定點(diǎn)向其他位置傳遞單向信息的業(yè)務(wù)，具體包括：

一、不由用戶參與控制的分配型業(yè)務(wù)；

二、由用戶參與控制的分配型業(yè)務(wù)。

所謂交互型業(yè)務(wù)是在用戶間或用戶與主機(jī)間提供雙向信息交換的業(yè)務(wù)，具體包括：

篇2

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體　大學(xué)生信息能力　素養(yǎng)媒體素養(yǎng)

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展促進(jìn)了社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的變革，成為當(dāng)今人類共同關(guān)注的熱點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播，對(duì)今天人類的生存方式、工作方式、交往方式乃至思維方式的變化影響是巨大的。網(wǎng)絡(luò)媒體不僅對(duì)傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)的傳播方式形成了強(qiáng)烈的沖擊，構(gòu)成了自己特有的傳播類型，而且深深影響著社會(huì)信息化的變化。

網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)新興媒體形式。其優(yōu)勢(shì)是十分明顯的。它既吸收了傳統(tǒng)媒體的許多優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)又克服了它們的很多缺點(diǎn)。第一，網(wǎng)絡(luò)媒體具有很好的開放性以及很高的信息共享度。第二，網(wǎng)絡(luò)媒體具有便捷檢索性和互動(dòng)性，人們?cè)跒g覽互聯(lián)網(wǎng)查閱信息時(shí)。最直接的好處就是根據(jù)自己的需要去主動(dòng)地查找信息資料，各取所需。第三。互聯(lián)網(wǎng)打破地域的界限，具有極為廣泛的傳播面。網(wǎng)絡(luò)媒體這種跨地域性是其他媒體無法比擬的優(yōu)勢(shì)。第四。網(wǎng)絡(luò)媒體兼具信息傳播的同步性與異步性，使網(wǎng)絡(luò)信息傳播可以滿足不同傳播形式的要求，使傳播雙方擺脫了時(shí)間的局限性。第五，網(wǎng)絡(luò)媒體還具有極強(qiáng)的時(shí)效性。很多大的新聞事件，反應(yīng)最快的常常是網(wǎng)絡(luò)媒體。第六，網(wǎng)絡(luò)媒體是多種信息形式融合在一起的綜合信息傳播方式。第七，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息過程簡(jiǎn)易，運(yùn)營(yíng)成本低廉。也正是由于互聯(lián)網(wǎng)的這些不可替代的優(yōu)點(diǎn)，使其成為繼電視之后發(fā)展最快的媒體，并開始實(shí)實(shí)在在地影響人們的工作生活。于是，有人開始稱它為“第四媒體”。

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)對(duì)當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的影響是無法估量的。作為一種新型媒體，對(duì)它豐富的信息資源表現(xiàn)出極大熱誠(chéng)的人群。主要是一批具有一定文化基礎(chǔ)和崇尚進(jìn)步、緊跟現(xiàn)代文明的當(dāng)代知識(shí)青年一大學(xué)生。網(wǎng)絡(luò)媒體正取代報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體，成為當(dāng)代大學(xué)生獲得信息的首要渠道。大學(xué)生在接觸網(wǎng)絡(luò)媒介時(shí)會(huì)受到正負(fù)兩方面的影響，作為準(zhǔn)成年人的大學(xué)生由于受到知識(shí)結(jié)構(gòu)、社會(huì)閱歷、情感特征等諸多因素的限制，在辨別網(wǎng)絡(luò)信息的真?zhèn)文芰Ψ矫孑^弱，在接觸網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)易受到負(fù)面信息的誤導(dǎo)，因而培養(yǎng)大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)媒體素養(yǎng)顯得尤為重要。大學(xué)生的生活方式和學(xué)習(xí)特點(diǎn)都決定了學(xué)校教育和自我教育在其培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體素質(zhì)方面的重要性，目前大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)媒體素養(yǎng)教育的任務(wù)應(yīng)是著重致力于推動(dòng)高校網(wǎng)絡(luò)媒體素養(yǎng)教育環(huán)境的形成。

媒體素養(yǎng)

媒體素養(yǎng)是指公眾對(duì)各種媒體信息的解讀和批判能力，以及使用媒體信息為個(gè)人生活、社會(huì)發(fā)展所用的能力，具體包括對(duì)媒體信息選擇、理解、評(píng)價(jià)、質(zhì)疑、創(chuàng)造和批評(píng)的能力。從20世紀(jì)80年代開始，以計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)為消費(fèi)平臺(tái)的數(shù)字媒體的重要性不斷增強(qiáng)，相應(yīng)地，在傳統(tǒng)媒體素養(yǎng)這一提法的基礎(chǔ)上，又出現(xiàn)了計(jì)算機(jī)素養(yǎng)、電子素養(yǎng)、信息素養(yǎng)、數(shù)字素養(yǎng)、網(wǎng)絡(luò)媒體素養(yǎng)和信息能力素養(yǎng)等多種相關(guān)術(shù)語。這些素養(yǎng)，實(shí)際上可以看做是新媒體素養(yǎng)，是對(duì)傳統(tǒng)媒體素養(yǎng)概念的擴(kuò)展和必要補(bǔ)充。由此可見信息能力素養(yǎng)是一個(gè)含義非常廣泛且不斷變化發(fā)展的綜合性概念。信息能力素養(yǎng)不僅包括熟練運(yùn)用當(dāng)代信息技術(shù)獲取、識(shí)別、加工、傳遞和創(chuàng)造信息的基本技能，更重要的是在當(dāng)代信息技術(shù)所創(chuàng)造的新環(huán)境中獨(dú)立學(xué)習(xí)的能力及創(chuàng)新意識(shí)、批判精神及強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和參與意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展對(duì)大學(xué)生媒體素養(yǎng)提出了更高的要求，信息能力素養(yǎng)則是媒體素養(yǎng)中最為關(guān)鍵的素養(yǎng)之一。

信息能力素養(yǎng)

信息能力素養(yǎng)概念是20世紀(jì)70年代隨著信息技術(shù)的崛起而出現(xiàn)的。它發(fā)展至今，已經(jīng)成為21世紀(jì)最關(guān)鍵的能力和素養(yǎng)之一。隨著世界進(jìn)入信息化社會(huì)。信息能力的大小將成為決定一個(gè)國(guó)家生產(chǎn)力、綜合國(guó)力乃至國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力高低的關(guān)鍵因素。各國(guó)政府逐步開始把信息能力與經(jīng)濟(jì)進(jìn)步、社會(huì)發(fā)展和國(guó)家安全放在一起通盤考慮，并且采取許多具體可行的行動(dòng)措施。1979年，Boberr Tsyou對(duì)信息能力的概念進(jìn)行了描述，他認(rèn)為，一個(gè)具備信息能力的人，應(yīng)首先知道許多問題可以通過使用信息來得以解決，了解信息源是必需的，并應(yīng)具備獲得信息的策略和方法。美國(guó)圖書館協(xié)會(huì)(ALA)在1989年的一份研究報(bào)告中指出：具有信息知識(shí)能力的人，必須能夠充分地認(rèn)識(shí)到何時(shí)需要信息，并能有效地查尋、評(píng)價(jià)和利用信息，這些人具有終身學(xué)習(xí)的能力。在信息化熱潮席卷全球的今天，信息能力素養(yǎng)在發(fā)達(dá)國(guó)家已被公認(rèn)為個(gè)人、企事業(yè)單位乃至國(guó)家和民族在信息社會(huì)求生存、謀發(fā)展的基本素質(zhì)和能力；信息能力素養(yǎng)被看做是有關(guān)國(guó)家興衰存亡的一個(gè)重要方面。并在許多發(fā)達(dá)國(guó)家的各教育階段全面開展：有較為權(quán)威的教育政策文件、標(biāo)準(zhǔn)和面向各學(xué)科專業(yè)的信息能力教育項(xiàng)目、計(jì)劃、課件等。我國(guó)目前對(duì)信息能力素養(yǎng)的研究還剛剛起步，完整意義上的信息能力素養(yǎng)實(shí)踐開展得還很不夠。由于整體上尚未形成較為系統(tǒng)的研究成果，缺乏對(duì)信息能力的全面認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致了一些實(shí)踐操作上的滯后。

網(wǎng)媒對(duì)大學(xué)生信息能力素養(yǎng)的影響

網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)勢(shì)媒體為信息能力素養(yǎng)提供了豐富的網(wǎng)絡(luò)媒體資源。繼報(bào)刊、廣播、電視之后，互聯(lián)網(wǎng)憑借其多媒體、互動(dòng)性、易于檢索、海量信息、迅速傳播等特性。已迅速成為新的主流媒體。隨著新技術(shù)的使用。信息傳播有了更多的手段和形式，如今在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)時(shí)收聽廣播、收看視頻新聞已不再是夢(mèng)想，這就使得網(wǎng)絡(luò)媒體可以滿足不同受眾的信息需求。從而吸引越來越多的人使用網(wǎng)絡(luò)。互聯(lián)網(wǎng)是年輕的傳媒，是年輕人使用最多的傳媒，也是未來具有最大傳播威力和魅力的傳媒。網(wǎng)絡(luò)媒體資源為提高大學(xué)生信息能力素養(yǎng)提供了豐富的網(wǎng)絡(luò)媒體資源。

網(wǎng)絡(luò)媒體――Internet正成為世界最大的公共資料信息庫(kù)，它包含無數(shù)的信息資源，所有最新的信息都可以通過網(wǎng)絡(luò)搜索獲得。更重要的是，大部分信息都是免費(fèi)的，網(wǎng)絡(luò)的影響力日漸增強(qiáng)，強(qiáng)勢(shì)媒體的地位逐步彰顯。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與成熟，互聯(lián)網(wǎng)的功能越來越豐富。人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用也由最初的使用E-mail通信、使用搜索引擎獲取資料、閱讀網(wǎng)上新聞和雜志、聊天交友、下載軟件等逐漸演化出許多新的使用方式，如收聽收看下載彩鈴、MP3、電影、電視，收聽網(wǎng)絡(luò)廣播，網(wǎng)絡(luò)博客(Blog)等，現(xiàn)在博客、播客越來越多，網(wǎng)絡(luò)的使用已經(jīng)形成多元化的格局。近年來，使用搜索引擎獲取資料的比例逐年增加，這與通過用搜索引擎獲取資料信息的便利性和豐富性是分不開的。而我們看到近年使用E-mail通信的比例在逐漸下降，原因是QQ、MSN等即時(shí)通信功能的出現(xiàn)。

篇3

一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體整合的必然性

（一）由客觀規(guī)律決定

網(wǎng)絡(luò)媒體是繼報(bào)刊、廣播、電視后的“第四媒體”，它集中了所有傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)而具有比傳統(tǒng)媒體大得多的發(fā)展空間，很多人都提出了這樣的疑問：網(wǎng)絡(luò)媒體最終會(huì)取代傳統(tǒng)媒體嗎？很多人斷言傳統(tǒng)媒體將在50年后退出歷史舞臺(tái)。但是，筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體并不會(huì)取代傳統(tǒng)媒體。上世紀(jì)20年代當(dāng)廣播開始出現(xiàn)的時(shí)候，人們就認(rèn)為報(bào)紙會(huì)被取代，而幾十年后，我們發(fā)現(xiàn)并不是預(yù)期的那樣，繼而又出現(xiàn)電視、報(bào)紙和廣播非但沒有受到動(dòng)搖，反而在更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)中完善自己，為受眾提供了更好的信息傳播方式。由此可見，一個(gè)新媒體的誕生無論多么完美，多么有競(jìng)爭(zhēng)力，都不會(huì)取代傳統(tǒng)媒體，繼而出現(xiàn)的第五、第六甚至更多的媒體都不會(huì)代替任何媒體，這已經(jīng)是一個(gè)客觀的規(guī)律了。

（二）社會(huì)發(fā)展的需要

從未來的發(fā)展趨勢(shì)來看，網(wǎng)絡(luò)媒體絕對(duì)不是傳媒界的終結(jié)，還會(huì)有更多的新媒體，例如現(xiàn)在已初見端倪的手機(jī)媒體，這些新興媒體使媒體之間的界限越來越模糊，今后主導(dǎo)新聞信息市場(chǎng)的可能不再只是一個(gè)單一的報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)或是某個(gè)網(wǎng)站，而將是由多媒體組成的跨媒體的新聞集合體。傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體將以一個(gè)完整的媒介出現(xiàn)，未來的媒介競(jìng)爭(zhēng)不再是不同媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是各大新型綜合媒體集團(tuán)之間的競(jìng)爭(zhēng)，這種趨勢(shì)已經(jīng)初見端倪。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作可以形成相互補(bǔ)充、相互推動(dòng)的雙贏效果。所以網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體要想在媒體大戰(zhàn)中取得長(zhǎng)足的發(fā)展和持久的生命力，唯一的出路就是合作，它們的關(guān)系不是誰會(huì)取代誰，而是在競(jìng)爭(zhēng)與合作中并存共生，融合已經(jīng)是大勢(shì)所趨。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與融合

（一）傳播形式的互補(bǔ)

1.時(shí)間上的配合。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)間上的相互配合包括兩方面。一方面是兩者在時(shí)間上互相補(bǔ)充，充分利用時(shí)間差，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)網(wǎng)民有一定的上網(wǎng)時(shí)間模式，一般情況下用戶一天中首次上網(wǎng)時(shí)間以上午8點(diǎn)和9點(diǎn)最多，也就是人們上班之前一般都還沒上網(wǎng)。因此報(bào)紙、廣播、電視可以加強(qiáng)早間報(bào)道。晚上吃飯時(shí)間也是人們一般不看報(bào)紙、不上網(wǎng)的時(shí)段，電視可以把這個(gè)時(shí)段加以充分利用。這方面做得較好的是香港的大報(bào)團(tuán)。在香港，報(bào)紙依然是多數(shù)香港人了解新聞的主渠道。這樣網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體把握好時(shí)間差，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，讓讀者各取所需，利己利人。另一方面時(shí)間上的配合是指爭(zhēng)取時(shí)效，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相互配合盡量做到把最新的信息以最快的速度傳遞給受眾。傳統(tǒng)媒體受其自身的性質(zhì)很難盡善盡美，這就需要與網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，比如現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體都開辟了網(wǎng)絡(luò)版，傳統(tǒng)媒體可以在拿到第一手資料之后首先在網(wǎng)絡(luò)上，并且可以隨時(shí)滾動(dòng)消息，有些獨(dú)立的網(wǎng)站門戶在信息源和新聞撰寫上有所欠缺，就可以與傳統(tǒng)媒體合作，將傳統(tǒng)媒體的報(bào)道轉(zhuǎn)載；傳統(tǒng)媒體在第二天的報(bào)道中就要著重深度報(bào)道，分析事實(shí)，從而避免重復(fù)報(bào)道。這樣先網(wǎng)絡(luò)后傳統(tǒng)，現(xiàn)報(bào)道后分析，既可以保證傳統(tǒng)媒體信息的時(shí)效性，網(wǎng)絡(luò)媒體也提高了信息來源和報(bào)道質(zhì)量。

2.內(nèi)容上的補(bǔ)充。首先我們知道記者在完成一些采訪報(bào)道之前，都需要查閱大量的資料與相關(guān)背景，過去，這些工作都是通過資料室或是圖書館完成的，而網(wǎng)絡(luò)媒體有豐富的信息資源，由此以來，記者便能方便地查閱資料，省時(shí)省力。而且，在很多工作中網(wǎng)絡(luò)媒體也為傳統(tǒng)媒體提供了很多新聞信息，例如在實(shí)習(xí)中文娛部每天都要上網(wǎng)將當(dāng)天的娛樂新聞進(jìn)行篩選，經(jīng)過編輯登在第二天的報(bào)紙上，同時(shí)很多報(bào)道的新聞缺少圖片、視頻，也都是從網(wǎng)絡(luò)媒體中獲得的。另外網(wǎng)絡(luò)媒體由于發(fā)展時(shí)間尚短，還沒有積累更多的消息來源，所以很多信息都來自于傳統(tǒng)媒體。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體的整體從業(yè)素質(zhì)并不是很高，在信息快速的同時(shí)很難保證質(zhì)量，我們可以充分利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，達(dá)成合作協(xié)議，將其的內(nèi)容轉(zhuǎn)載，這樣既可以提高網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道質(zhì)量，也可以擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的傳播面和影響力。

其次，網(wǎng)絡(luò)媒體很少能獨(dú)立制作節(jié)目，特別是各類晚會(huì)，而這恰恰是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，兩者可以互相呼應(yīng)，共同制作節(jié)目，傳統(tǒng)媒體可以將節(jié)目范圍通過網(wǎng)絡(luò)媒體讓受眾投票，根據(jù)受眾的傾向來制作節(jié)目、編排晚會(huì)，然后再同步在網(wǎng)絡(luò)媒體中直播，這樣傳統(tǒng)媒體既可以通過投票做宣傳，投其所好，也可以為網(wǎng)絡(luò)媒體提供豐富的節(jié)目，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，達(dá)到完美的融合。比如歷年來的春節(jié)晚會(huì)，在網(wǎng)上分別開通了與主持人、明星對(duì)話、選擇自己最喜愛的春晚等活動(dòng)，大大增強(qiáng)了受眾的互動(dòng)性和參與性，比如07年春晚期間，在當(dāng)天4個(gè)小時(shí)的直播時(shí)間之內(nèi)，全球共有11039萬人次在線收看了視頻，最高在線人數(shù)達(dá)到140萬，這無疑是國(guó)內(nèi)有關(guān)視頻的新紀(jì)錄。達(dá)到了網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體雙贏的效果。

3.技術(shù)上的互補(bǔ)。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在技術(shù)上所謂各有千秋，網(wǎng)絡(luò)媒體集視頻、圖片、文字于一身，可視頻效果差，圖片粗糙，連接速度慢，而傳統(tǒng)媒體雖然有成熟的技術(shù)，但是不能實(shí)現(xiàn)多媒體報(bào)道，這就需要兩者能優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。例如電視媒體擁有四通八達(dá)的有線電視網(wǎng)，可以和寬帶建成寬帶高速傳輸網(wǎng)，它將極大提高網(wǎng)絡(luò)傳輸速度，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)與電視的優(yōu)點(diǎn)，為網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入千家萬戶創(chuàng)造了條件。

此外，傳統(tǒng)媒體受其自身的條件限制，很難達(dá)到真正的多媒體傳播，在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體就可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體的力量，借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)將多媒體用在網(wǎng)絡(luò)中，讓受眾有更多的選擇權(quán)，可以享受多媒體的樂趣。

（二）強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

篇4

【關(guān)鍵詞】電視；媒介；發(fā)展策略

與廣播和報(bào)紙相比，電視媒體遭受的沖擊較小，至少不會(huì)像某些報(bào)紙到達(dá)了不能繼續(xù)生存的地步，畢竟，電視這種媒介形式較比紙質(zhì)媒體在時(shí)新性和娛樂性上都更有改觀和優(yōu)勢(shì)。不過我們也不能斷言電視即是安全的，它同樣遭受了一定的沖擊，不采取行動(dòng)是不可以的。畢竟這是個(gè)人人都是拍客，人人都可上傳的時(shí)代。

而說到新的經(jīng)營(yíng)模式，簡(jiǎn)單地說就是與網(wǎng)絡(luò)有機(jī)的結(jié)合，利用網(wǎng)絡(luò)傳播的以下種種優(yōu)點(diǎn)：

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體的速度快、傳播范圍廣

目前，互聯(lián)網(wǎng)可以用每秒45兆比特的速度傳輸信息，速度極快，重要的是網(wǎng)絡(luò)上的傳播不受印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等因素的限制，可以在瞬間將信息發(fā)送給用戶，并且可以實(shí)現(xiàn)全國(guó)化、甚至全球化傳播。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容豐富

傳統(tǒng)媒體資源有限主要表現(xiàn)在新聞?shì)d體資源上——有限的版面、有限的播出時(shí)間，而網(wǎng)絡(luò)媒體信息資源豐富，包括從科研領(lǐng)域的最新文獻(xiàn)、數(shù)據(jù)圖表，到生活中的天氣、交通；從新聞時(shí)事、金融股市，到體育賽事、娛樂休閑等應(yīng)有盡有。打開一個(gè)電視頻道往往只是針對(duì)或是財(cái)經(jīng)或是新聞或是生活的某一專項(xiàng)的訊息，但是網(wǎng)絡(luò)就可以做到在一個(gè)界面上的良好融合，打開iGoogle主頁，就同時(shí)提供了熱搜的財(cái)經(jīng)、娛樂、體育資訊，點(diǎn)開鏈接即可詳細(xì)瀏覽。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體具有很強(qiáng)的交互性

網(wǎng)絡(luò)媒體中網(wǎng)民可以輕松地參與進(jìn)去，對(duì)自己感興趣的重要新聞進(jìn)行議論，可以通過聊天室、BBS、網(wǎng)絡(luò)電話等新興交際工具即時(shí)溝通、及時(shí)反饋。網(wǎng)上調(diào)查普遍運(yùn)用，既實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)與讀者交流的愿望，又為讀者提供了有價(jià)值的信息。

種種措施手段總結(jié)下來不外乎下面的這幾種：

（一）建設(shè)電視媒體網(wǎng)站，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視

實(shí)際上這就是與優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪電視原有江山的行為。將自身擁有的音頻、視頻信息資源與網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來、以新技術(shù)新手段擴(kuò)大傳播領(lǐng)域和范圍，既然沒有辦法阻止自己電臺(tái)的電視節(jié)目上傳到網(wǎng)絡(luò)，何不建立一個(gè)自己的網(wǎng)站，統(tǒng)一將自己的視頻。

以央視同際網(wǎng)絡(luò)為例，目前該網(wǎng)站綜合了網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)點(diǎn)，形成了一個(gè)頗具影響力的電視媒體網(wǎng)站。網(wǎng)站擁有網(wǎng)頁瀏覽、電子產(chǎn)信箱、在線投票、在線主持及在線訂閱等多種技術(shù)能力。現(xiàn)在央視網(wǎng)絡(luò)電視匯集了中央電視臺(tái)自成立以來幾十萬小時(shí)的大量電視節(jié)目和其他制作機(jī)構(gòu)的優(yōu)秀電視節(jié)目，每天提供幾十個(gè)小時(shí)的實(shí)時(shí)電視節(jié)目。

（二）推進(jìn)電視數(shù)字化

數(shù)字電視是相對(duì)于模擬電視而言的一種新的電視形態(tài)，它被各國(guó)視為是信息時(shí)代最重要的“戰(zhàn)略技術(shù)”，數(shù)字電視在信息時(shí)代最大的優(yōu)勢(shì)在于它可以為任何數(shù)字信息廣播形式提供全新的數(shù)字平臺(tái)，從單一的廣播式視頻服務(wù)向具有交互功能的多媒體服務(wù)發(fā)展；數(shù)字電視使得最廣泛的受眾全面進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，為其提供了快捷、方便和多用途享受信息服務(wù)，它以其實(shí)力為其在信息社會(huì)謀得產(chǎn)業(yè)核心地位。

電視傳輸?shù)臄?shù)字化能提供個(gè)性化、多樣化、專業(yè)化的服務(wù)，豐富頻道資源，拓寬服務(wù)領(lǐng)域；此外，還能夠提供信息服務(wù)、增值服務(wù)。實(shí)現(xiàn)數(shù)字化后，更可以為手機(jī)用戶、計(jì)算機(jī)用戶乃至其他所有的終端用戶服務(wù)。比如，上海的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)已從數(shù)字化存儲(chǔ)發(fā)展到了網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)的新階段，不僅與電臺(tái)、電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)了互連互通、信息共亨、資源共享、隨調(diào)隨用、檢索方便，效率大大提高，成本大大降低，同時(shí)還向社會(huì)各界提供服務(wù)，推出寬頻電視、手機(jī)電視等新型業(yè)務(wù)。針對(duì)不同寬帶、不同速率的不同用戶提供不同的節(jié)目?jī)?nèi)容和信息服務(wù)。

（三）針對(duì)受眾需要，積極調(diào)整

首先，電視節(jié)目?jī)?nèi)容是電視媒體的神經(jīng)元和子系統(tǒng)，其個(gè)性化、特色化內(nèi)容以及固定的播出時(shí)間維系著穩(wěn)定的收視群。不論是未來網(wǎng)絡(luò)與電視模糊了邊界，實(shí)現(xiàn)了融合，還是電視以新的面目在未來傳媒環(huán)境的“網(wǎng)絡(luò)界面”中繼續(xù)發(fā)揮視聽強(qiáng)勢(shì)，只有真正連接受眾需求，不斷提供真實(shí)的內(nèi)容，才能長(zhǎng)盛不衰。

篇5

關(guān)鍵詞 新媒體；傳統(tǒng)媒體；受眾群落；代表；運(yùn)營(yíng)模式；瓦解與重構(gòu)

中圖分類號(hào)G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2013）102-0040-02

1 新媒體與傳統(tǒng)媒體

新媒體，也即“第五媒體”，主要是由新時(shí)代的科學(xué)技術(shù)作為支撐的各種數(shù)字化媒體，如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字電視、數(shù)字廣播等。而“第四媒體”，就是人們通常所說的傳統(tǒng)媒體，主要是指包括報(bào)刊、電視、廣播、戶外的傳統(tǒng)四大媒體。通過對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體的比較和分析，可以明確新媒體與傳統(tǒng)媒體的不同之處和優(yōu)點(diǎn)，幫助受眾通過對(duì)比進(jìn)行選擇。新媒體的誕生和發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊。就功能而言，新媒體具備了許多傳統(tǒng)媒體所不可能擁有的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，如新媒體具有及時(shí)性、海量性、交互性、共享性以及個(gè)性化和社群化等特點(diǎn)，新媒體的這些優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，讓更多的人選擇放棄傳播方式陳舊的、新聞資訊更新緩慢的傳統(tǒng)媒體，這便使得傳統(tǒng)媒體失去了大量的受眾，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了限制性因素，嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)媒體的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

2 新媒體的代表及運(yùn)營(yíng)模式分析

2.1新媒體的代表

在眾多的新媒體中，網(wǎng)絡(luò)媒體可以算是其中最具代表性的一種，它包攬了一半以上的受眾群體，幾乎除了不會(huì)網(wǎng)絡(luò)操作的一部分受眾以外的所有受眾都選擇了使用網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體之所以能夠在眾多的數(shù)字化媒體中脫穎而出，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的自身優(yōu)勢(shì)，例如，網(wǎng)絡(luò)媒體可以在突發(fā)事件發(fā)生的幾秒鐘以內(nèi)就將信息傳播到世界各地，并且能夠及時(shí)的進(jìn)行追蹤，讓受眾群體可以在第一時(shí)間了解事情的發(fā)展變化情況；此外，網(wǎng)絡(luò)媒體還可以為受眾群體發(fā)表自我觀點(diǎn)和言論提供平臺(tái)，讓受眾可以及時(shí)的針對(duì)事件給出自己的一些見解，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行相互間的交流；不僅如此，網(wǎng)絡(luò)媒體還可以上傳視頻資料，將傳統(tǒng)媒體中靜態(tài)的新聞資訊動(dòng)態(tài)的展現(xiàn)在受眾眼前，個(gè)受眾群體可以更加清晰的了解整個(gè)事件的發(fā)生、發(fā)展和結(jié)果。

2.2新媒體的運(yùn)營(yíng)模式

在當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展下產(chǎn)生了新媒體，促使傳統(tǒng)的媒體運(yùn)營(yíng)模式發(fā)生了新的變化。新媒體是新興科技的產(chǎn)物，所以傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)模式并不適合新媒體的發(fā)展，新媒體要結(jié)合市場(chǎng)、盈利等要素展開新的運(yùn)營(yíng)模式，這樣新媒體才能在社會(huì)中立足并發(fā)展。簡(jiǎn)單來說，新媒體運(yùn)營(yíng)模式就是指新媒體企業(yè)所采取的以實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的方法和策略。根據(jù)新媒體的戰(zhàn)略四要素，即產(chǎn)品、盈利、市場(chǎng)和推廣，新媒體可以從四個(gè)方面入手進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，包括受眾選擇、盈利控制、產(chǎn)品質(zhì)量、業(yè)務(wù)推廣。受眾選擇，新媒體的受眾范圍收到了一定程度上的限制，隨著先進(jìn)科技的發(fā)展，新媒體對(duì)受眾群落的素質(zhì)和要求也越來越高，不再像傳統(tǒng)媒體一樣趨于大眾化，不能同時(shí)滿足不同年齡層次、不同知識(shí)水平、不同經(jīng)濟(jì)水平的受眾的需要，日漸分向化；盈利控制，盈利是新媒體發(fā)展的根本目的，個(gè)新媒體企業(yè)的盈利模式必須不斷的完善和創(chuàng)新，才能得到相應(yīng)的客觀效益；產(chǎn)品質(zhì)量，新媒體的產(chǎn)品內(nèi)容、服務(wù)模式等都必須長(zhǎng)期保持自身的特色，這樣才能不那么快被其他媒體所替代；業(yè)務(wù)推廣，新媒體業(yè)務(wù)通其他業(yè)務(wù)一樣，需要不斷的推廣，想盡一切辦法提高知名度，盡可能的讓更多的受眾所知曉，才能在媒體行業(yè)中長(zhǎng)足穩(wěn)步的發(fā)展。

3 新媒體對(duì)受眾群落產(chǎn)生的影響

新媒體對(duì)受眾群落所造成的影響是不容忽視的，新媒體直接從數(shù)量上、形式上、優(yōu)勢(shì)上改變了原有的受眾群落。在數(shù)量上，越來越多的受眾選擇使用新媒體；在形式上，傳統(tǒng)媒體的大眾化已經(jīng)發(fā)生了改變，基于受眾的自身情況的不同，新媒體的受眾形式日漸的分向化；在優(yōu)勢(shì)上，受眾群落對(duì)于新媒體的選擇和使用，越來越趨于主動(dòng)化、個(gè)性化、社群化，新媒體具有較強(qiáng)的選擇性，內(nèi)容豐富多樣，資源多而詳盡，而且受眾還能從信息的閱讀者變?yōu)樾畔⒌膫鞑フ撸皶r(shí)的將發(fā)生在自己身邊的任何事通過新媒體進(jìn)行，達(dá)成資源共享。新媒體時(shí)代下的受眾群落，將會(huì)經(jīng)歷由逐步完結(jié)再到逐步重構(gòu)的發(fā)展過程。

新媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體在未來一定能夠得到較好的發(fā)展。羅振宇，我國(guó)著名的媒體人，在2012年與申音一起，打造了一檔知識(shí)型的視頻脫口秀節(jié)目《羅輯思維》，經(jīng)過短短半年的時(shí)間，就逐漸發(fā)展成為了嶄新的互聯(lián)網(wǎng)群社品牌。羅振宇對(duì)于當(dāng)今的新媒體有其自身的獨(dú)到見解，羅振宇認(rèn)為，人類社會(huì)正在從工業(yè)化過渡到網(wǎng)絡(luò)化，在新時(shí)代中，組織協(xié)作獎(jiǎng)逐漸瓦解，個(gè)人價(jià)值將得到充分釋放。羅振宇認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的傳播媒介必然會(huì)被話聯(lián)網(wǎng)所取代，這將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體將難以奏效。在新媒體時(shí)代，人格魅力會(huì)成為關(guān)鍵的傳播點(diǎn)。受眾在被新媒體細(xì)分后，會(huì)根據(jù)各自媒體人的喜好而重組，并最終形成高凝聚力、高黏度的社群組織。并且，未來的新媒體受眾群落將遵循范圍經(jīng)濟(jì)的邏輯而發(fā)展，徹底改變了傳統(tǒng)媒體受眾的大眾化。羅振宇的網(wǎng)絡(luò)視頻脫口秀，是羅振宇對(duì)新媒體的未來發(fā)展趨勢(shì)的一次先鋒測(cè)試。

4結(jié)論

總而言之，新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，給受眾群落造成了極大的影響，一步步的瓦解了原來的受眾形式，又一步步的對(duì)新的受眾形式進(jìn)行了重構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)的網(wǎng)絡(luò)媒體，成為了新媒體的典型，為了讓網(wǎng)絡(luò)媒體一類的新媒體能夠得到有效的發(fā)展和進(jìn)步，各新媒體企業(yè)必須不斷的更新和改進(jìn)自身的運(yùn)營(yíng)模式，并根據(jù)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行不斷的補(bǔ)充和完善，新媒體才能在媒體界獨(dú)具一格的持續(xù)發(fā)展下去。

參考文獻(xiàn)

[1]郜書鍇.國(guó)際傳播的重新布局——以新媒體為研究對(duì)象的案例、實(shí)踐與理論[D].數(shù)字未來與媒介社會(huì)，2010-12-4.

篇6

高校校園媒體是講好高校故事、傳遞高校正能量的重要平臺(tái)。高校校媒順應(yīng)時(shí)代大潮，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新媒體并舉，形成了校園媒體網(wǎng)絡(luò)。在全媒體語境下，媒體各自為政的格局已無法適應(yīng)高校宣傳工作的要求。高校校媒必須針對(duì)不同媒體的特點(diǎn)，由依靠各個(gè)媒體“單兵作戰(zhàn)”向多維媒體“聯(lián)合作戰(zhàn)”轉(zhuǎn)變，構(gòu)建一個(gè)多維媒體“大宣傳”的立體新格局。

一、高校校園媒體發(fā)展現(xiàn)狀

縱觀高校校媒的運(yùn)行現(xiàn)狀，宏觀上可分為傳統(tǒng)媒體和新媒體兩大類。傳統(tǒng)媒體包括紙質(zhì)媒體和視聽媒體，新媒體則包括網(wǎng)絡(luò)媒體等。

（1）紙質(zhì)媒體。主要包括校報(bào)校刊、校園二級(jí)報(bào)刊、團(tuán)學(xué)報(bào)刊等。高校校報(bào)作為學(xué)校黨委機(jī)關(guān)報(bào)，辦報(bào)早、歷史長(zhǎng)，在設(shè)備配置、采編隊(duì)伍、策劃組稿等方面較為成熟，在高校紙媒甚至是在校媒中處于高端和主導(dǎo)地位。其優(yōu)點(diǎn)在于圖文并茂、能反復(fù)閱讀、易攜帶、可保存；缺點(diǎn)是出版周期長(zhǎng)、缺乏時(shí)效性、信息容量有限等。其他紙質(zhì)媒體由于發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)、人員經(jīng)費(fèi)短缺等問題，發(fā)展舉步維艱。隨著其他媒體形成的沖擊，紙質(zhì)媒體在現(xiàn)今這個(gè)信息化時(shí)代被師生接受的程度非常有限。

（2）視聽媒體。主要包括校園廣播和校園電視。前者的優(yōu)勢(shì)是信息簡(jiǎn)短、傳播快捷，在校園各個(gè)主干道定時(shí)定位播出，具有“強(qiáng)制傳播”的特點(diǎn)；其劣勢(shì)則是播出時(shí)間短，節(jié)目不便保存，多由大學(xué)生擔(dān)任編播人員而缺乏專業(yè)性，節(jié)目質(zhì)量和水準(zhǔn)不高。校園電視融音畫和文字為一體，形象直觀、現(xiàn)場(chǎng)感染力強(qiáng)；但由于節(jié)目制作要求高，各類設(shè)備資金投入大，專業(yè)采編人員緊缺，播出時(shí)間受限等原因，在全國(guó)高校并不太普及。

（3）網(wǎng)絡(luò)媒體。指的是依托數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通訊技術(shù)等新技術(shù)發(fā)展起來的數(shù)字媒體，主要以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)掌媒為代表。網(wǎng)絡(luò)媒體以其信息海量、傳播迅捷、兼容文字圖片聲音、有極強(qiáng)的參與性和交互性等特點(diǎn)，備受師生推崇。作為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸，手機(jī)掌媒承襲了前者的所有優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)兼具了移動(dòng)性與便攜性、私密性與整合性、同步傳播與異步傳播的有機(jī)統(tǒng)一，傳播者和受眾高度融合，傳播成本低廉的優(yōu)勢(shì)，受到了高校師生的追捧。但因其建設(shè)維護(hù)耗費(fèi)設(shè)備、技術(shù)和場(chǎng)地的支持較大，加上信息量大導(dǎo)致真?zhèn)坞y辨、易出現(xiàn)傳輸瓶頸、管理維護(hù)滯后、控制難度大等原因，其“雙刃劍”特征明顯。

二、整合各類校園媒體，構(gòu)建高校“大宣傳”格局

長(zhǎng)期以來，高校校園媒體的建設(shè)存在諸多問題，使得校媒資源未能實(shí)現(xiàn)有效整合，綜合效率不能較好發(fā)揮，傳播輻射的廣度和深度受到制?s，在高校思想政治工作中的能量未能得到充分釋放。因此，迫切需要對(duì)校園媒體資源進(jìn)行優(yōu)化整合，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，突出整體效能，構(gòu)建校園“大宣傳”的強(qiáng)勢(shì)格局，使之更有效地發(fā)揮輿論導(dǎo)向、新聞傳播和宣傳教育的作用。

（1）建設(shè)全媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)校園新聞全方位覆蓋。高校宣傳部門可利用學(xué)校新聞網(wǎng)這個(gè)開放性和海量性并存的新媒體平臺(tái)，將之功能擴(kuò)大，融校報(bào)、廣播、電視、微博、微信的內(nèi)容為一體，實(shí)現(xiàn)一站式閱讀，圖文音像多功能交叉呈現(xiàn)共享的效果。同時(shí)，充分利用新聞網(wǎng)大數(shù)據(jù)的功能，建立一個(gè)有效搭接新媒體平臺(tái)和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)論壇的新聞數(shù)據(jù)平臺(tái)，使校園網(wǎng)絡(luò)媒體逐步具有融媒體傳播的能力。

篇7

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)；新聞媒體；優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)的誕生和飛速發(fā)展，導(dǎo)致形形的信息如雨后春筍般涌現(xiàn)，從而促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的形成和發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新聞是依靠網(wǎng)絡(luò)上的綜合性門戶網(wǎng)站和各類專業(yè)性網(wǎng)站所的具有傳播價(jià)值的新聞信息。目前，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體以傳播的經(jīng)濟(jì)性、時(shí)效性、便捷性、交互性、全球性、有效性等優(yōu)勢(shì)銳不可當(dāng)?shù)貙?duì)社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、生活和文化等多方面的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

自網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)之日起，便緊跟著網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的步伐迅速崛起。它區(qū)別于那些傳播文字信息的報(bào)刊、傳播聲音信息的廣播、傳播動(dòng)畫信息的電視，它傳播的主要是以文字、聲音、視頻等多種形式所反映出來的綜合信息。近幾年來，網(wǎng)絡(luò)傳媒作為新興大眾傳媒異軍突起，并以前所未有的發(fā)展速度迅速擴(kuò)張。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展無形中促進(jìn)了新聞事業(yè)和人類社會(huì)的飛速發(fā)展。就目前形勢(shì)來說，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展，相對(duì)傳統(tǒng)的新聞媒體有很大的優(yōu)勢(shì)，也正是這些優(yōu)勢(shì)促使網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的飛速發(fā)展。

傳播信息的經(jīng)濟(jì)性、時(shí)效性、便捷性。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是低成本的運(yùn)行。傳統(tǒng)的新聞播發(fā)方式主要有兩種：一是郵遞員上門投遞或受眾自己購(gòu)買，這種方式主要以各種報(bào)紙雜志為代表；二是通過專門的發(fā)送和接收裝置獲取新聞信息，而這種方式主要以廣播、電視為代表。況且傳統(tǒng)媒體的制作環(huán)節(jié)相對(duì)來說比較繁瑣，資金投入也大，如報(bào)紙的制作就具有復(fù)雜的分色膠片和印刷的程序，廣播、電視的運(yùn)作又需要專門的發(fā)送和接收裝置。假如報(bào)紙想要擴(kuò)版、電視臺(tái)想開設(shè)一個(gè)新的頻道、廣播站想要擴(kuò)大功率等，都需要巨大的人力、物力的有效投入。相比之下，信息化時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在擴(kuò)大信息量、增設(shè)新的傳播功能方面所需要的資金要比傳統(tǒng)媒體少得多。[1]網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的建立和運(yùn)作不需要太多的成本有效投入，而且在新聞信息的搜集和方面投入的資金也相對(duì)較少。

在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息的傳播速度十分迅捷，已經(jīng)超越了時(shí)間、時(shí)空的有效限制。各個(gè)時(shí)間、各個(gè)地區(qū)所發(fā)生的事情可以第一時(shí)間在網(wǎng)上進(jìn)行傳播，網(wǎng)絡(luò)信息涉及人類生存的各個(gè)方面。而且，網(wǎng)絡(luò)無孔不入的特性大大提高了信息傳播的時(shí)間和真實(shí)度。這些是傳統(tǒng)的新聞媒體所無法做到的。

傳統(tǒng)的新聞媒體的內(nèi)容、形式的選擇和傳播會(huì)受到很大的限制。而網(wǎng)絡(luò)新聞傳播可以同時(shí)傳送文字、圖像和聲音，從而形成一種動(dòng)態(tài)的立體傳播效果。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上的新聞內(nèi)容可以不限時(shí)、不限量地進(jìn)行儲(chǔ)存。在各種信息數(shù)據(jù)庫(kù)中，讀者可以根據(jù)自己的需要隨時(shí)進(jìn)行檢索和使用。而且，對(duì)于同一事件的報(bào)道和評(píng)論也很容易進(jìn)行對(duì)比，可以了解它所涉及的廣度和深度，讓讀者對(duì)一個(gè)事件能夠進(jìn)行全面而清晰的剖析。

傳播信息的交互性、全球性、有效性。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比的一大優(yōu)勢(shì)就是它具有即時(shí)交互性的特征。也就是說，此時(shí)的傳播者與受眾可以無限時(shí)、無限地、無障礙地進(jìn)行雙向溝通與交流。例如，隨著報(bào)刊電子版本的盛行，讓讀者在閱讀網(wǎng)絡(luò)電子刊物時(shí)就無須再去郵寄訂單、訂費(fèi)，讀者只需打開計(jì)算機(jī)接通網(wǎng)絡(luò)就可以直接瀏覽刊物內(nèi)容。此外，由于網(wǎng)絡(luò)信息“全天候”的駐留性，讀者對(duì)自己所需的信息內(nèi)容和時(shí)間都可以自主進(jìn)行選擇，而不必受廣播、電視播放時(shí)間或報(bào)刊郵發(fā)時(shí)間的限制，這都極大地方便了傳者與受眾間的聯(lián)系，使信息的接收者擁有了更多的主動(dòng)性。

由于網(wǎng)絡(luò)的快捷、方便，能有效地縮短距離，因此，大大拓寬了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體所涉及信息的范圍，使新聞具有全球性的特征。例如，中國(guó)文化宣傳片《文化中國(guó)》亮相紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)便很好地證明了中國(guó)在進(jìn)行有意識(shí)地融入世界，力求將中國(guó)最美的一面展示給世界，從而更好地讓世界各國(guó)了解中國(guó)、認(rèn)識(shí)中國(guó)。并且，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，世界各個(gè)國(guó)家、地區(qū)所發(fā)生的任何事件都可以有效地在網(wǎng)上傳播。

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在注重信息時(shí)效性的同時(shí)，也注重信息的有效性。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體所傳播的信息和傳統(tǒng)新聞媒體的內(nèi)容信息差別不大，但所傳播的速度以及全面性是傳統(tǒng)新聞媒體所不能比的。況且，信息的有效檢索、有效儲(chǔ)存、有效傳播都是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體自身的優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展面臨的問題

網(wǎng)絡(luò)作為一把雙刃劍，在對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生積極、廣泛影響，促進(jìn)新聞傳媒自身變革，以及推動(dòng)新聞事業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，也給網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展帶來了新的問題和憂慮。現(xiàn)實(shí)中的我們要正視這些困難和問題，多思考，努力解決，理智和清醒地面對(duì)，以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的健康發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)新聞信息可信度的喪失。我們?cè)趹c幸網(wǎng)絡(luò)的開放性、便捷性給我們帶來很大便利的同時(shí)，也應(yīng)該看到網(wǎng)絡(luò)上海量信息魚龍混雜、泥沙俱下的現(xiàn)象。各種信息的一哄而上，混淆了作為新聞信息的真實(shí)性。真實(shí)、準(zhǔn)確是新聞的生命，因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞信息的時(shí)候，注重信息的可信度，便成為網(wǎng)絡(luò)新聞的首要要求。那種只追求轟動(dòng)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益的行為是不可取的。同時(shí)，為了吸引受眾而用各種充滿噱頭的話語重傷他人，置正確的輿論導(dǎo)向于不顧的行為更為可恥。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)新聞上存在著各種娛樂明星的“八卦”新聞，而最終事實(shí)證明是無中生有的例子數(shù)不勝數(shù)。這在很大程度上給受害人造成了名譽(yù)、心理上的傷害。這些虛假新聞不僅會(huì)誤導(dǎo)公眾，混淆視聽，損害讀者的利益，同時(shí)也敗壞了網(wǎng)絡(luò)新聞的名聲。[2]

在目前的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中，由傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)如報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)等開辦的占主體地位。由于他們有一套自己的業(yè)務(wù)運(yùn)作體制和豐富的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，因此，其所的信息大部分是真實(shí)、可信的。而一些非媒體機(jī)構(gòu)和個(gè)人開辦的網(wǎng)絡(luò)媒體所的信息的可信度就有待認(rèn)真核實(shí)了。有的網(wǎng)站所提供的信息純粹是道聽途說，有的是捕風(fēng)捉影，有的是剽竊他人之作等一些為了吸引受眾眼球所的虛假惡搞信息。比如2012年3月4日微博上的一條信息：“宋祖英遭人封喉？！”并且配有“真實(shí)”照片，表明此時(shí)的宋祖英正遭人“封喉”，而后來有網(wǎng)友澄清宋祖英只是用手撫摸一下自己有點(diǎn)酸麻的脖子。網(wǎng)絡(luò)的開放性使得上網(wǎng)者可以隨意自己的觀點(diǎn)和態(tài)度，這種“網(wǎng)絡(luò)自由”直接導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和信息的多樣化和復(fù)雜化，導(dǎo)致真實(shí)性和可信性的參差不齊，從而也降低了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的公信力。和傳統(tǒng)媒體一樣，網(wǎng)絡(luò)傳媒公信力是其保持持久競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵來源，是其不斷增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的首要手段，是其第一生命力。網(wǎng)絡(luò)傳媒除了要在資金、技術(shù)等實(shí)力方面不斷改進(jìn)自己，提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力之外，更要學(xué)會(huì)樹立良好的公眾形象，有效提升傳媒公信力這樣的軟實(shí)力。[3]

激烈的版權(quán)之爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)的一大特色是實(shí)現(xiàn)全球信息資源的共享。不管何時(shí)、何地、何種性質(zhì)的信息都能夠在互聯(lián)網(wǎng)上被找到，都能被應(yīng)用，而且大多是免費(fèi)的。這便帶來了一個(gè)引起社會(huì)關(guān)注的問題：網(wǎng)絡(luò)信息的知識(shí)產(chǎn)權(quán)需要保護(hù)嗎？面對(duì)如此浩大的網(wǎng)絡(luò)信息庫(kù)，應(yīng)如何有效保護(hù)？

目前，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的不規(guī)范轉(zhuǎn)載行為而引起的法律糾紛日益增多，但這種行為仍舊屢禁不止。特別是一些以牟利為目的的商業(yè)網(wǎng)站，他們的新聞信息來源主要是通過直接轉(zhuǎn)載而獲得的。我們經(jīng)常會(huì)在現(xiàn)實(shí)生活中遇到因知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題而出現(xiàn)法律糾紛的事件，其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)上知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)行為更為嚴(yán)重，亟待有關(guān)法律法規(guī)的出臺(tái)和完善。一些網(wǎng)站在既不付費(fèi)，也不標(biāo)明出處的情況下，直接轉(zhuǎn)發(fā)其他網(wǎng)站的新聞信息，或者把其他媒體所提供的信息直接粘貼過來署上自己的名字，或者不經(jīng)作者允許私自出版其著作等，所有這些行為已經(jīng)對(duì)他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)造成了侵犯。目前相關(guān)的法律法規(guī)政策還不夠完善，有其現(xiàn)實(shí)的模糊性，不能有效地解決網(wǎng)絡(luò)新聞信息的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛問題。況且，由于網(wǎng)絡(luò)的開放性和便捷性促使網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為變得容易和普遍，而且難以核查和追究，這便造成了很大的困難和問題。

嚴(yán)重的安全隱患。網(wǎng)絡(luò)上海量信息的甄別，致使新聞編輯的工作量加大，難度提高，同時(shí)，也存在著一定的安全隱患。比如，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體信息具有時(shí)效性、不受距離限制等優(yōu)點(diǎn)，但也有被人偽造、篡改、截獲、混淆的可能。網(wǎng)絡(luò)病毒和黑客更是能夠肆無忌憚地攻擊網(wǎng)絡(luò)新聞媒體信息，這些都在一定程度上影響了網(wǎng)絡(luò)媒體的形象和新聞信息的真實(shí)性和權(quán)威性。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞還面臨著一個(gè)嚴(yán)重的問題：由于網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的海量性及監(jiān)督功能的減弱，一些關(guān)于個(gè)人隱私的事件也屢見報(bào)端。繼騰訊和360關(guān)于網(wǎng)絡(luò)隱私的紛爭(zhēng)不斷升級(jí)引發(fā)國(guó)內(nèi)網(wǎng)民持續(xù)關(guān)注后，全球最大的社交網(wǎng)站Facebook也被曝泄露用戶信息，“谷歌街景”也因在加拿大搜集個(gè)人信息再次陷入信任危機(jī)。[4]而類似2008年艷照門事件的情況依然在網(wǎng)絡(luò)上能夠看到。網(wǎng)絡(luò)信息傳播的自由化和廣泛性帶給當(dāng)事人的傷害也仍然存在。

結(jié) 語

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的建設(shè)和發(fā)展，涉及國(guó)家的新聞宣傳、文化傳播、意識(shí)形態(tài)、信息安全、信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展、信息化建設(shè)等許多方面。目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展已經(jīng)取得了一定的成績(jī)，但是我們還應(yīng)該看到其在發(fā)展中所出現(xiàn)的問題，政府和社會(huì)各界要用發(fā)展的眼光看問題，不能因噎廢食，也不能一概而論，從而為網(wǎng)絡(luò)媒體提供一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)其自身的發(fā)展和提升。

參考文獻(xiàn)：

[1]唐潤(rùn)華.因特網(wǎng)對(duì)新聞傳播的影響[J].新聞與傳播研究，1999（3）.

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[3]賈菁.網(wǎng)絡(luò)傳媒公信力研究[J].新聞愛好者，2012（3上）.

[4]網(wǎng)絡(luò)隱私再掀話題 家用電腦需“加鎖”[EB/OL].中山網(wǎng).中山日?qǐng)?bào)，2010-10-28.

篇8

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò);傳統(tǒng)媒體;發(fā)展

二十一世紀(jì)是個(gè)信息爆炸的世紀(jì),人們對(duì)信息的關(guān)注、對(duì)得到第一手準(zhǔn)確信息的需求、對(duì)信息量積累的重視都是前所未有的。“有了信息就有了機(jī)會(huì),有了信息就有了財(cái)富,有了信息財(cái)富就會(huì)得到延續(xù)”――這幾乎成了現(xiàn)代社會(huì)人們遵從的守則。人們已經(jīng)不滿足于報(bào)紙、廣播、電視這些傳統(tǒng)媒體的傳播。沒有人愿意天天呆在家里看電視,收聽廣播只是在上下班路上,而報(bào)紙更成了乘坐地鐵、公交車的附屬品。越來越多的人選擇“第四媒體”得到信息資源。

所謂“第四媒體”就是在傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播、電視之外近幾年迅速崛起的網(wǎng)絡(luò)媒體。隨著1969年具有劃時(shí)代意義的Internet網(wǎng)絡(luò)的問世,到今天已有了飛速迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息量之大、超時(shí)空傳播速度之快、多種傳播符號(hào)集中為一體的多媒體傳播功能,都是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。另外,網(wǎng)絡(luò)媒體自由化的信息傳播也與傳統(tǒng)媒體完全不同,受眾對(duì)信息的選擇不再是強(qiáng)制性的接收,而是自由的吸取。傳者和受者的界限也不再明確,一人一媒介成為可能,互動(dòng)式傳播也成了網(wǎng)絡(luò)媒體的一大特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體以它自身便捷、智能、可控、可分享的傳播形式,適應(yīng)著新世紀(jì)快速發(fā)展的節(jié)拍,向世界的每一個(gè)角落傳播信息。

從“第四媒體”的誕生之日起,無論是在自身的研究發(fā)展中還是在傳統(tǒng)媒體的思變過程中都存在著一個(gè)爭(zhēng)論的話題――網(wǎng)絡(luò)媒體在以它諸多的傳播優(yōu)點(diǎn)沖擊傳統(tǒng)媒體的同時(shí),是否會(huì)取代傳統(tǒng)媒體?

的確,網(wǎng)絡(luò)媒體以其自身的傳播特點(diǎn)幾乎含概了一切,大量的信息源,使人們坐在沙發(fā)上就可以時(shí)實(shí)關(guān)注全球股市行情、了解國(guó)內(nèi)外新近發(fā)生的大小事件、也可以自由接收來自世界各地的電視節(jié)目。他給我們傳統(tǒng)的信息傳播觀念、傳播方式、傳播途徑造成的影響是無庸置疑的,但它也并非全能媒體,是決不可能取代傳統(tǒng)媒體的!

首先,從媒體發(fā)展史看。任何一種新興媒體的產(chǎn)生都無法取代傳統(tǒng)媒體,他們的發(fā)展是相互疊加、互為補(bǔ)充的。比如電視從1936年11月2日在英國(guó)正式播出以來,不斷發(fā)展,有其形象、直觀、具有強(qiáng)烈現(xiàn)場(chǎng)感,以及表現(xiàn)內(nèi)容豐富、手段多樣等優(yōu)于廣播的諸多特點(diǎn),但電視還是在傳播方便、“伴隨收聽”、強(qiáng)烈的“可想性”的方面無法與廣播抗衡。而廣播的自身特點(diǎn),又使它成為至今世界各國(guó)對(duì)外國(guó)際宣傳的首選媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展也是同樣的道理。

其次,從媒體傳播特點(diǎn)看。網(wǎng)絡(luò)媒體所含有的“海量”信息的具體“實(shí)用度”是我們值得思考的。我們不禁要問:人們是否真的需要如此多的信息?在眾多的信息中又有多少對(duì)社會(huì)發(fā)展、理論研究是有實(shí)際意義的?在信息傳播中“過分的自由等于不自由”,網(wǎng)絡(luò)媒體“一人一媒介”的特點(diǎn)給信息的真實(shí)性的管理帶來極大的不便。虛假信息、不健康信息的注入,給網(wǎng)絡(luò)媒體的可信度帶來了影響。在這一點(diǎn)上,傳統(tǒng)媒體本身所具有的信息來源廣泛,長(zhǎng)期以來在受眾心中可信度極高的優(yōu)勢(shì),與網(wǎng)絡(luò)媒體構(gòu)成了極好的補(bǔ)充與結(jié)合。

由此可見,傳統(tǒng)媒體決不會(huì)因“第四媒體”的興起而消亡的。但我們也必須清醒的認(rèn)識(shí)到,網(wǎng)絡(luò)媒體所帶來的巨大的生存挑戰(zhàn)并沒有因此而消失。

在美國(guó),打開CABLE電視能收到的基本頻道就有108個(gè),除此之外每多交5美元就可增加一個(gè)頻道,最多時(shí)可以達(dá)到600多個(gè)。電視在美國(guó)成了一門生意,人人可以辦。而且節(jié)目如果辦得好、做得大,還可以升級(jí)為全國(guó)臺(tái),因此節(jié)目質(zhì)量就成了做好這門生意的保證。美國(guó)的數(shù)百個(gè)頻道的專業(yè)性都非常強(qiáng),為了避免節(jié)目相互“克隆”產(chǎn)生惡性競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)為了贏得固定的收視群體,各頻道都只做自己擅長(zhǎng)領(lǐng)域的節(jié)目。比如,新聞看CNN、體育看ESPN和G、娛樂看E、電影看HBO、生活類看FOOD和FAMILY等等。同時(shí),我們也看到美國(guó)生存實(shí)力最強(qiáng)的傳媒ABC、NBC、CBS三大商業(yè)電視網(wǎng)都具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,以及廣闊的覆蓋范圍。2001年1月10日美國(guó)在線公司與時(shí)代華納公司合并,成立了“美國(guó)在線――時(shí)代華納”公司。新公司市值總額達(dá)350億美元,同時(shí)還宣布將互動(dòng)電視確定為新公司的重要任務(wù)。

在我國(guó)的香港地區(qū),鳳凰衛(wèi)視成為近幾年衛(wèi)星電視業(yè)的佼佼者,這與它的市場(chǎng)策略是分不開的,“產(chǎn)品異質(zhì)化”的策略使鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目向?qū)I(yè)化邁進(jìn),通過廣告收入大大增強(qiáng)了其資金收入,產(chǎn)業(yè)化不斷呈現(xiàn)“多樣化”特點(diǎn),比如建立鳳凰網(wǎng),該網(wǎng)還與內(nèi)地的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行商務(wù)合作,其目標(biāo)是發(fā)展成為內(nèi)容豐富的“縱向式資訊娛樂網(wǎng)站”,將鳳凰集團(tuán)所有有關(guān)電視和雜志的內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)社群連接起來,提供娛樂、新聞和體育等資訊。該網(wǎng)現(xiàn)已成為鳳凰集團(tuán)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體挑戰(zhàn)的重要戰(zhàn)略。

為了適應(yīng)21世紀(jì)信息社會(huì)的要求,我國(guó)也推出了“一個(gè)平臺(tái)三個(gè)網(wǎng)”的戰(zhàn)略思想,即廣播電視網(wǎng)與電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)同為國(guó)家信息網(wǎng)絡(luò)體系的三大組成部分,建設(shè)統(tǒng)一技術(shù)體制、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、互聯(lián)互通、互為備份,以便在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中保持不敗之地。在華北地區(qū)已形成了各地市臺(tái)將其有形、無形資產(chǎn)作價(jià)評(píng)估以股份制形式加盟的“華北聯(lián)播網(wǎng)”。由于聯(lián)播網(wǎng)的加盟臺(tái)多,覆蓋就面隨之?dāng)U大,受眾群也進(jìn)一步增加,使其整體實(shí)力大大的加強(qiáng)了。又由于聯(lián)播網(wǎng)買斷加盟臺(tái)廣告時(shí)段,由其統(tǒng)一規(guī)劃,能力更加集中,廣告收入將會(huì)大幅度增加,同時(shí)節(jié)目專業(yè)化程度、制作水平也會(huì)有更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。另外,在經(jīng)濟(jì)全球化和中國(guó)加入WTO的形勢(shì)下,我國(guó)的電視文化產(chǎn)業(yè)也開始與國(guó)際接軌。上海廣播電影電視局、湖南、廣東、浙江、北京等廣播電視局紛紛成立以廣播電視為重點(diǎn)的大規(guī)模的多媒體公司,使產(chǎn)業(yè)由散變團(tuán)、由濫變精、由弱變強(qiáng),迅速壯大中國(guó)電視業(yè)的綜合實(shí)力,向集團(tuán)化規(guī)模化發(fā)展,打造中國(guó)影視的“航空母艦”。走一條以電視為龍頭、網(wǎng)絡(luò)為依托、各媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的發(fā)展道路。

在此形式下對(duì)于基層臺(tái)來說,廣播電視光纜骨干投入使用后,地方臺(tái)將具備向外進(jìn)行實(shí)時(shí)播出的能力。只有傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相“混合”,才是二者共同發(fā)展的最佳途徑。

現(xiàn)以云南電視臺(tái)都市頻道收視率較高的新聞直播節(jié)目《都市條形碼》為例,筆者選擇了2009年7月10日播出的節(jié)目串聯(lián)詞的部分。當(dāng)期節(jié)目的播出背景是:7月9日19時(shí)19分云南省楚雄州姚安縣發(fā)生6.0級(jí)強(qiáng)烈地震,第二天全國(guó)上下、全省上下開展抗震救災(zāi)工作,云南本地進(jìn)行各項(xiàng)救災(zāi)工作的全面實(shí)時(shí)的報(bào)道。

全國(guó)關(guān)心這次地震情況的觀眾,自然會(huì)選擇收看當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的新聞了解情況,而該節(jié)目多層次、多角度全面的報(bào)道,滿足了個(gè)收視群體的需求,較全面的報(bào)道了抗震救災(zāi)的全貌。50分鐘的節(jié)目中除少量插播其它新聞內(nèi)容外,其余全是有關(guān)地震方方面面的報(bào)道,節(jié)目樣式可細(xì)分為新聞事件報(bào)道、新聞事件或現(xiàn)象調(diào)查分析、新聞事件追蹤報(bào)道、新聞人物特寫、新聞人物訪談、新聞評(píng)論及觀眾互動(dòng)等樣式;內(nèi)容包括:最新災(zāi)情,救災(zāi)進(jìn)展,政府實(shí)施措施,、武警、消防、醫(yī)療等救災(zāi)隊(duì)伍救災(zāi)進(jìn)展等等觀眾最關(guān)心的話題。節(jié)目強(qiáng)調(diào)所報(bào)道的新聞以反映災(zāi)情、傳遞民情、展現(xiàn)當(dāng)?shù)乜拐鹁葹?zāi)實(shí)際情況為主要內(nèi)容,既強(qiáng)調(diào)媒體的社會(huì)屬性,又能夠滿足民眾的信息需求,當(dāng)期節(jié)目得到了很高的收視率。同時(shí),無論在何地,受眾只要登陸云南電視臺(tái)網(wǎng)站,就可以收看在線直播,第四媒體又再一次擴(kuò)大了收視群體。

云南電視臺(tái)都市頻道的前身是云南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái),成立于1994年,由于成立之初使用的是微波傳輸,覆蓋范圍主要是昆明的四區(qū)八縣,覆蓋范圍的客觀因素決定了該頻道的觀眾定位以服務(wù)昆明市民為主。2001年,該頻道改呼號(hào)為云南電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道,傳輸方式在微波傳輸?shù)幕A(chǔ)上增加了光纜傳輸,使該頻道的覆蓋范圍也隨之延伸到了云南省的16個(gè)地州,該頻道的節(jié)目風(fēng)格和節(jié)目?jī)?nèi)容仍然沿續(xù)了原有的都市特色。之后隨著云南電視臺(tái)網(wǎng)站的健全,大部分節(jié)目都可以在線收視。受眾可以在機(jī)場(chǎng)、辦公室、咖啡廳等任何一個(gè)可以上網(wǎng)的地方觀看自己關(guān)心的電視節(jié)目。

實(shí)踐證明,在信息高速公路上,誰先全面滿足觀眾需求誰就占領(lǐng)了“高地”;在新聞節(jié)目中,誰的新聞實(shí)效性好、吸引力大,誰贏得的點(diǎn)擊率就高。也就是說,在地方臺(tái)越是來自最基層的新鮮“泥土味”,形成“風(fēng)味特色”型的地域特色報(bào)道,越是可以站穩(wěn)腳跟。

相信在未來,人類將利用“第四媒體”與傳統(tǒng)媒體的會(huì)合,充分發(fā)揮其便捷性、智能性、可控性、分享性的特點(diǎn),并逐漸彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體所欠缺的即時(shí)性、交流性的局限,使其釋放出新的巨大能量,進(jìn)一步促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展,一個(gè)全新的形式將由此而誕生!

作者簡(jiǎn)介:

篇9

一、 概念的定義

新是相對(duì)舊來說的，是一個(gè)哲學(xué)上相對(duì)的概念。從哲學(xué)上發(fā)展運(yùn)動(dòng)的觀點(diǎn)看，新的一定會(huì)變舊。因此，今天研究概念中的新媒體，若干時(shí)間后會(huì)成為那時(shí)研究概念中的傳統(tǒng)媒體。

今天研究概念中，研究者可以廣義地把媒體形態(tài)分為三類，如下：

? 平面媒體 (print media)

? 網(wǎng)絡(luò)媒體 （network media）

? 移動(dòng)媒體 （mobile media）

在十年前的2001年的概念中，舊媒體代表傳統(tǒng)媒體，包括平面媒體，電影，電視，戶外廣告，印刷品，DM等;新媒體概念則包括網(wǎng)絡(luò)媒體，因?yàn)槟菚r(shí)還沒有出現(xiàn)手機(jī)為載體的新新媒體(new new media)，手機(jī)媒體出現(xiàn)的標(biāo)志是2004年江南春的分眾傳媒。2006年以來，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了阿里巴巴、百度、谷歌等為代表的網(wǎng)絡(luò)公司，網(wǎng)絡(luò)媒體成為了主流媒體的組成部分。任何東西，一旦成為主流，就不能再冠以“新”的概念了。那時(shí)起，研究概念中出現(xiàn)了三個(gè)并列的概念：傳統(tǒng)平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)新媒體（或叫第五媒體），均承擔(dān)傳播符號(hào)、傳播概念的功能和作用。

二、手機(jī)媒體在營(yíng)銷應(yīng)用中的利弊

手機(jī)媒體優(yōu)點(diǎn)非常突出。準(zhǔn)確、快速、低成本。用一條短信告訴客戶產(chǎn)品資訊，目前還沒有比這更準(zhǔn)確、更低成本、更快速的媒體方式了。但缺點(diǎn)也同時(shí)很突出，涉及騷擾信息、欺詐信息，涉嫌客戶個(gè)人資料的隱私侵權(quán)等等。2010年9月1日，大陸規(guī)定了手機(jī)實(shí)名制。截至2011年3月，大陸手機(jī)用戶接近7.5億。這么大的量，進(jìn)行實(shí)名制，存在執(zhí)行困難。

社會(huì)法律規(guī)范體系越來越嚴(yán)格。2011年4月8日起，最高人民法院的《最高人民法院、最高人民檢察院關(guān)于辦理詐騙刑事案件具體應(yīng)用法律若干問題的解釋》法釋（2011）7號(hào)文件明確規(guī)定，發(fā)送詐騙短信5000條以上可以定詐騙罪，列為刑法打擊的具體目標(biāo)。

因此，手機(jī)媒體作為移動(dòng)媒體的代表，其產(chǎn)業(yè)前景，尚不明了。

截至2011年3月，上海近6000家短信公司發(fā)生轉(zhuǎn)型的大約3000家，高達(dá)50%以上。沒有轉(zhuǎn)型的短信公司依靠大客戶支撐的模式毛利率越來越少，企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本越來越高，汽油漲價(jià)，上海最低工資從2011年4月1日起調(diào)整為1280元每月，物價(jià)上漲，導(dǎo)致企業(yè)的每月運(yùn)營(yíng)中，徘徊在保本、微弱利潤(rùn)和微弱虧損的錨定區(qū)域之間。

三、手機(jī)新媒體3G時(shí)代的業(yè)務(wù)模式前景探索

應(yīng)用類的手機(jī)媒體信息服務(wù)由于使用數(shù)量少，單價(jià)低，短信公司無法維持基本生存。廣告類的因?yàn)榉上拗啤Ⅱ}擾短信、垃圾短信等，也被多重打擊，舉步維艱。今后3G時(shí)代，手機(jī)新媒體可能出現(xiàn)的業(yè)務(wù)模式包括手機(jī)搜索、手機(jī)報(bào)等SP和CP結(jié)合的內(nèi)容服務(wù)提供方式，收入模式也主要是來自用戶付費(fèi)。目前的天氣預(yù)報(bào)等，都是中國(guó)移動(dòng)等壟斷經(jīng)營(yíng)。

四、手機(jī)新媒體的新業(yè)務(wù)模式制勝關(guān)鍵點(diǎn)

一旦出現(xiàn)手機(jī)搜索、手機(jī)報(bào)等專業(yè)SP和CP結(jié)合的、以內(nèi)容服務(wù)和資訊服務(wù)為主、采用手機(jī)扣費(fèi)方式運(yùn)營(yíng)的商業(yè)模式，則新業(yè)務(wù)模式制勝關(guān)鍵點(diǎn)主要集中在：

第一是提供內(nèi)容的質(zhì)量。資訊內(nèi)容的質(zhì)量很重要，其實(shí)就是把報(bào)紙辦在手機(jī)上。人們通過手機(jī)看新聞、天氣、資訊、購(gòu)物信息、完成手機(jī)支付等。資訊很關(guān)鍵。如何整理資訊，傳送資訊，如何獲取客戶許可、如何讓客戶免費(fèi)體驗(yàn)，需要前期投入的成本多少，風(fēng)險(xiǎn)如何等，均需要細(xì)致的科學(xué)方法進(jìn)行評(píng)估。某種程度上，內(nèi)容決定成敗。

第二是資費(fèi)定價(jià)。資費(fèi)定價(jià)并比當(dāng)前移動(dòng)公司的高，每月兩塊或一塊錢。舉辦這么一個(gè)產(chǎn)業(yè)模式，需要團(tuán)隊(duì)多大，工資多少，福利多少，每月需要多少成本，稅務(wù)多少，等等，然后每個(gè)客戶一塊錢中，毛利率多少，需要多少客戶群數(shù)量才能持平？多久能達(dá)到持平的客戶數(shù)量？KA大客戶如何產(chǎn)生？都是系列的專業(yè)問題。定價(jià)有個(gè)上限放在那里，利潤(rùn)率是問題。

第三是內(nèi)容監(jiān)管。通訊管理局如何審批，如何對(duì)內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管，也涉及多個(gè)部門的職能管理問題。通訊管理局和宣傳部之間如何量化分權(quán)，使得管理上更科學(xué)，也是問題。

五、小結(jié)

手機(jī)新媒體的發(fā)展，目前看問題重重，但不等于沒有出路。問題就是出路的導(dǎo)師。解決了問題，就有了出路。

篇10

[關(guān)鍵詞]新媒體；傳播技術(shù)；發(fā)展趨勢(shì)

新媒體是與原有的廣播、報(bào)刊、電視等媒體形式相對(duì)立的發(fā)展起來的另一種媒體模式，比如手機(jī)媒體、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等都屬于新媒體，新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展依賴于科學(xué)信息技術(shù)的發(fā)展，媒體中各個(gè)環(huán)節(jié)數(shù)字化的加強(qiáng)就是其發(fā)展的標(biāo)志，主要的特點(diǎn)就是互動(dòng)與傳播，新媒體傳播技術(shù)對(duì)信息傳播的效果以及信息的交流方式都是一種改變。

一、新媒體傳播技術(shù)的主要發(fā)展形態(tài)與特點(diǎn)

新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展主要依賴于科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，在新媒體傳播中網(wǎng)絡(luò)媒體占據(jù)著比較重要的位置，人們通常都會(huì)利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行信息的存儲(chǔ)與傳輸，速度快而且使用方便，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得信息的傳播更加迅速與便捷，如今人們主要的交流方式有微博、郵件等，人們的自由言論不受限制，人與人之間的網(wǎng)絡(luò)溝通更加頻繁。在移動(dòng)終端的發(fā)展推動(dòng)下，手機(jī)媒體傳播成為了當(dāng)下最主要的傳播技術(shù)形式之一，這比原有的傳播形式擁有更快的速度以及更加便捷的交流方式，從這也可以看出新媒體的發(fā)展形態(tài)之一就是數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步。從這個(gè)的傳媒領(lǐng)域來看，新媒體的發(fā)展會(huì)跟隨數(shù)字技術(shù)的變化而改變，所以新媒體傳播技術(shù)也是不斷的變化的，其形態(tài)主要分為固定式與移動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)媒體模式兩種。新媒體傳播技術(shù)的主要特點(diǎn)就是傳播形式、傳播技術(shù)的更新，原有的傳媒采取的是單向的傳播形式，新媒體采取的則是雙向的傳播形式，而且它在信息的傳播過程中可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)性信息傳輸，對(duì)于受眾的動(dòng)態(tài)也可以進(jìn)行掌握，體現(xiàn)了其中的交互性特征。新媒體是媒體行業(yè)發(fā)展的一種不可變動(dòng)的趨勢(shì)，對(duì)于媒體傳播質(zhì)量的提高以及媒體行業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展都有很大的推動(dòng)作用，也可以說新媒體是時(shí)展的結(jié)果。

二、新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展過程

新舊媒體的轉(zhuǎn)換遵循哲學(xué)中的“否定之否定”的規(guī)律，每一次的轉(zhuǎn)變，都意味著新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，最終會(huì)使傳統(tǒng)媒體成為新媒體的一部分[1]。在新媒體傳播技術(shù)技術(shù)的發(fā)展中主要包含復(fù)制、吸收、嫁接、進(jìn)化這四個(gè)步驟，第一個(gè)步驟就是新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體模式的一種復(fù)制，然后在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行傳播，這種復(fù)制的主要目的就是實(shí)現(xiàn)更好的超越最初創(chuàng)新舉措。第二個(gè)過程是吸收，也就是新媒體利用自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)對(duì)原有媒體中存在的不足進(jìn)行彌補(bǔ)，通過這種吸收來顯示新媒體傳播技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，比如原有的單向接受的電視媒體，新時(shí)期人們可以根據(jù)個(gè)人的喜好進(jìn)行節(jié)目的評(píng)論或者選擇。第三個(gè)步驟是嫁接，主要指的是將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)加入到新媒體的發(fā)展之中，對(duì)其進(jìn)行新的改良，通過這種形式的嫁接可以使原有的媒體傳播技術(shù)變得更加完善。并且這種嫁接逐漸突顯、微博、微信等新媒體形式不斷產(chǎn)生，對(duì)于新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展是很大的一種動(dòng)力。最后在經(jīng)過一系列的變革之后，就會(huì)實(shí)現(xiàn)新媒體的進(jìn)化，實(shí)現(xiàn)質(zhì)變，原有的新媒體就會(huì)變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體，進(jìn)而出現(xiàn)更加新型的媒體類型。

三、新媒體傳播技術(shù)的主要發(fā)展優(yōu)勢(shì)

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的高速發(fā)展，其快速性、及時(shí)性、方便性的特點(diǎn)可以不依賴于空間和時(shí)間的限制，很好地處理了時(shí)間和空間的問題，讓時(shí)空得到了互補(bǔ)[2]。新媒體的傳播形式的產(chǎn)生對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說并不會(huì)直接的排擠掉，而是會(huì)進(jìn)行逐漸的淘汰，可能會(huì)經(jīng)歷比較長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)間，但是最終會(huì)達(dá)到時(shí)空結(jié)合的一個(gè)狀態(tài)。在新媒體傳播技術(shù)運(yùn)用中，只要信息被傳播到了網(wǎng)絡(luò)中，沒有被清除就可以利用網(wǎng)絡(luò)的搜索功能將其找到，這種新型的媒體傳播手段對(duì)于原有的不同媒介之間的信息傳輸是一種突破。另外，虛擬時(shí)空的出現(xiàn)也對(duì)現(xiàn)實(shí)與虛擬之間的關(guān)系是一種更加密切的連接，將現(xiàn)實(shí)中存在的事物加入到了虛擬的環(huán)境之中，而通過虛擬的數(shù)字也可以了解現(xiàn)實(shí)世界，對(duì)于人與自然、社會(huì)以及人與人之間的交流是一種強(qiáng)化，比如網(wǎng)絡(luò)上信息的共享就是兩者結(jié)合的明顯實(shí)例。

四、新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

1、新媒體傳播技術(shù)的融合性與免費(fèi)性趨勢(shì)

在科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步之中，各種新型的傳播技術(shù)得到了快速的產(chǎn)生和發(fā)展，與原有的傳播技術(shù)相比，新媒體傳播技術(shù)的及時(shí)性以及融合性特點(diǎn)都比較突出[3]。在傳播方式上來看其廣泛性也更加的強(qiáng)大，也就是人與人之間的溝通變得更加容易，而新媒體傳播的融合性則主要指的是其中不同技術(shù)形式的相互結(jié)合，使得新媒體傳播技術(shù)擁有了更加快的傳輸速度，對(duì)于媒體與受眾之間的關(guān)系可以變得更加密切，增強(qiáng)兩者的互動(dòng)性，這種融合性可以說是新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)之一。另外，在新媒體的發(fā)展中，其新型的傳播模式受到了人們的廣泛喜愛與應(yīng)用，并且網(wǎng)絡(luò)自身具備的開放性特點(diǎn)可以不斷增加受眾數(shù)量，在將來的發(fā)展中新媒體的傳播的免費(fèi)性也會(huì)是其重要發(fā)展趨勢(shì)之一。

2、新媒體傳播技術(shù)的視頻交互式以及人本傳媒的發(fā)展

現(xiàn)階段新媒體的傳播已經(jīng)達(dá)到了信息交互式的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下，新媒體傳播技術(shù)逐漸朝著多元化的方向發(fā)展，視頻交互是其中比較受歡迎的一種傳播方式[4]。這種視頻的交互式發(fā)展對(duì)于新媒體質(zhì)量的提升有很大的幫助，對(duì)于新媒體的順利、長(zhǎng)久的發(fā)展也起到了一定的推動(dòng)作用，在實(shí)際發(fā)展中因?yàn)榧夹g(shù)方面的制約視頻交互的發(fā)展速度較慢，所以新媒體傳播應(yīng)該積極的突破時(shí)間、空間等方面的阻礙，更好的實(shí)現(xiàn)視頻交互式傳播的進(jìn)步。人本傳媒主要強(qiáng)調(diào)的就是人們說話以及表達(dá)的權(quán)利，在新媒體傳播技術(shù)使用中，人們可以根據(jù)自己的喜好制定個(gè)性化的傳媒界面，人本媒體的發(fā)展需要重視對(duì)每一位受眾的尊重，而且對(duì)信息的組織形式進(jìn)行科學(xué)的變化，利于受眾更好的接受。

結(jié)束語

新媒體可以說是一種全球性的信息傳播系統(tǒng)，對(duì)于地域之間的界線以及國(guó)家之間的距離都可以打破，而且對(duì)于媒體中的文字、圖像、聲音等各種因素能夠進(jìn)行統(tǒng)一的處理，新媒體的傳播技術(shù)對(duì)于人際傳播、群體傳播、組織傳播等形式有很大的包容性，能夠適應(yīng)不同層次或者類型的傳播模式，這種新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展對(duì)于原有的生活環(huán)境、傳媒環(huán)境、社會(huì)環(huán)境都是一種飛速的改變。

參考文獻(xiàn)

[1]蔣宏.新媒體傳播技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)研究[J].上海交通大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2008，06：31-38.

[2]任h.新媒體的社會(huì)責(zé)任[D].山西大學(xué)，2011.

[3]李雅楠.自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體發(fā)展研究[D].北京郵電大學(xué)，2013.

[4]馬蘭.論新媒體技術(shù)與受眾互動(dòng)傳播模式的發(fā)展[D].鄭州大學(xué)，2011.