國貿調查報告范文

導語：如何才能寫好一篇國貿調查報告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

進出口的單月數據一向波動較大，正如5月、6月的增長不能反映企穩回升的態勢一樣，7月的數據也不能反映未來全部的走勢。綜合外部需求、貿易環境、國內成本和外資流向等因素，全年外貿形勢應該說是“謹慎樂觀”。商務部副部長高虎城近日也坦言，中國要完成年初所確定的進出口貿易保持10%左右的增長目標，下半年的壓力會更大。這時候更需要外貿服務企業提供優質專業的服務和企業共渡難關，為此《進出口經理人》雜志第七次對外貿服務市場進行盤點。

調查方法

2012年中國外貿服務市場調查于2012年5月1日由起進出口經理人雜志社通過在《進出口經理人》雜志夾寄問卷；以電子郵件方式邀請全國各地的外貿企業讀者；調查問卷放在上，并提供鏈接地址，方便網上回應；與華夏鄧白氏中國聯合調查這4種隨機抽樣方式，調查企業對外貿服務商的信賴度。調查于2012年8月15日結束，共回收到來自中國大陸境內外貿企業（含制造商、貿易商在內）2014份有效問卷。《進出口經理人》每年都要進行“中國外貿服務市場調查”活動，至今已經進行過7次年度調查。

被調查企業特征

本次調查主要面向外貿服務需求方——外貿企業的相關從業人員。抽樣調查顯示，被調查企業中民營企業仍然是參與調查的主力軍，占據半壁江山，占被調查企業的51%；其次是中外合資企業，占17%；個體企業占14%；外商獨資企業占8%；國有企業占7%，見圖1。

被調查企業中，100～500人規模企業占比最高，達到36%；其次是10～50人規模企業，占18%；50～100人規模企業占12%；1000～3000人規模企業占10%；500～1000人規模企業占9%；3000人以上企業占7%，見圖2。

企業用于外貿服務的支出明顯增加

與上年相比，企業當年用于外貿服務的支出有明顯增加，21%的企業用于外貿服務的支出的金額在500萬元人民幣以上，比上年高出9個百分點。5萬元及以下支出的占比為10%，而這個統計上一年的數字是11%，見圖3。

最需要的是電子商務服務

被調查企業認為目前最需要的外貿服務是電子商務，其次是金融、買方資信調查、信息咨詢、展覽、認證、物流、保險、法律，見圖4。企業對電子商務的需求趨高，這可能與外部環境變化相關。國際貿易環境不穩定，境外銀行紛紛捏緊口袋，縮減對采購商的授信額度，采購商出于資金鏈和控制資金風險的考慮，逐漸將大額采購轉變為中小額采購，從集中采購轉變為零散采購，加之外貿電子商務相關的技術漸趨完善，都促使以跨境小額交易為主要業務的外貿電子商務企業蓬勃發展。企業也開始開源節流，運用更經濟編輯的網絡化營銷、搜索引擎技術優化等電子商務工具來尋找和吸引買家。

主要關注外貿服務商的服務質量

被調查企業選擇外貿服務商主要的考慮因素仍然是服務質量，依次是信譽、價格、公司規模、服務商所在地、背景和運營時間，見圖5。服務質量高低取決于服務商是否能夠滿足外貿企業現有和潛在的需求，這對外貿服務機構提出了更高的要求。如何提高服務能力，與外貿企業一起渡過難關，是服務企業首先要考慮的問題。

最受信賴的外貿服務商

展覽主辦公司

在2012年最受信賴的外貿服務企業的調查中，勵展博覽集團在境外展覽主辦機構的排名中再次蟬聯第一，選擇比例高達20.9%，進一步鞏固了世界第一大展覽公司的地位。調查顯示，前5位的選擇比例總計為73.8%，大大高于上年的64%，說明讀者的選擇更加集中，對世界領先的展覽主辦機構的依賴度進一步加強，見圖6。在2012年的調查中，法蘭克福展覽公司和環球資源的排名有所上升，相對來說香港貿發局和科隆展覽公司的排名有所下降。

行業領先者：勵展博覽集團

勵展博覽集團是全球展會組織的領導者，主辦的展覽、研討會、論壇和會議超過500個，服務于44個行業，涵蓋：航天與航空、汽車、美容與化妝品、電子、能源、石油天然氣、工程與制造、珠寶、生命科學與制藥、機械等領域。目前，勵展博覽集團的展會遍布美洲、歐洲、中東及亞洲，在全球共有34個辦事處。

行業亮點

勵展博覽集團全面完成對ALCANTARA MACHADO 公司的收購，使其成為勵展在巴西的全資子公司-REED EXHIBITIONS ALCANTARA MACHADO （ RXAM）。 近來中，勵展博覽集團通過一系列的收購運作，擴大在新興市場的影響，為客戶進入這些地區提供更多機會。

中國成為漢諾威工業博覽會合作伙伴國，中國國務院總理與德國總理默克爾共同出席開幕式并發表演講。漢諾威工業博覽會是世界上標志性的商業展覽，中國成為漢諾威工業博覽會的合作伙伴國、國家總理出席開幕式并演講，代表著世界展覽巨頭對中國的看法正在發生本質的轉變。

展覽公司

外貿雖然受到金融危機很大的影響，但出口企業參加國外展覽的熱情并沒有消減，展覽專業公司正組織更多的展團去國外參加展覽，有效促進了國家穩外需保增長的外貿發展目標的實現。調查顯示中展海外展覽公司以其專業性和影響力成為這個行業的領導企業，見圖7。西麥克國際展覽公司作為歷史最為悠久的出展公司，近年來規范運作，增強活力，規模進一步擴大，調查排名結果也有了新的提升。

篇2

據賈槐介紹，中國貿促會自2007年開始實施促進中國企業“走出去”的第一個五年工作計劃，目前已進入第二個五年計劃實施時期，工作網絡完善，活動平臺廣闊，落實機制務實，調研和信息產品豐富，已經構建起了比較完整的“走出去”促進工作體系。

首先，中國貿促會有完善的工作網絡。在國外，貿促會已經與英國、法國、德國、加拿大、美國、新加坡和香港等20余個國家和地區的政府機構、商協會、專業投資服務機構等建立了深入的“走出去”項目促進合作關系。在國內，貿促會依靠地方分支會，建立了面向企業的工作網絡，把最新的投資環境信息、投資項目、活動信息等第一時間傳遞給需要的企業。

其次，中國貿促會有廣闊的活動平臺。貿促會“走出去”項目促進工作，已經打造出以“中國企業跨國投資研討會”為核心、以各省市分會場活動為支撐、以海外“走出去”專場活動為補充的活動平臺體系。中國貿促會旨在將每年一屆的“中國企業跨國投資研討會”打造成為中國促進“走出去”領域規模最大、層次最高的交流平臺，包含權威政策、國別和產業投資信息推介、投資項目和對接、專業投資服務機構咨詢等四項內容；在各省市的分會場將緊密貼近當地產業發展情況和企業國際化發展需求，利用論壇、展覽、對接會等多種形式，做好重點產業“走出去”促進工作；海外“走出去”專場活動將適時選擇境外重點投資目的地，組織中國企業到當地實地考察，并與當地政府、專業投資服務機構和項目方進行對接洽談。

篇3

報告名稱：北京市民品牌認知程度調查報告調查地點：北京調查方法：入戶訪問調查時間：20xx年被訪者：北京市民樣本量：731調查機構：北京BMS企業顧問公司報告來源：中國商務在線報告內容：一份來自獨立調查公司的報告顯示，北京人認為海爾和微軟這兩家公司是他們心目中最為著名的品牌，這兩個品牌在北京人所提名的300多個中外品牌中得分大大領先于其他品牌。

“盡管這個結果并不讓人感到過于意外，但是，我們還是要恭喜這兩家公司”，負責這項調查的北京BMS企業顧問公司的首席分析員嚴潔說，“我們在做這項調查時沒有給受訪者任何提示，可微軟公司還是得到了三分之一北京人的認同，而海爾公司的得分率更是超過了四成。”

這項調查同時顯示，善于在媒體出新聞的公司獲得了公眾的追捧，每10個被調查者中有5人是依賴新聞和企業專題報道而知曉一家公司或企業的。這一結果極具參考價值：善用新聞公關，對企業形象和品牌形象的樹立是最為重要的手段。圖一：國內著名企業排名從左至右分別為：海爾　聯想　長虹　首鋼　方正　四通　上海大眾　康佳　TCL　一汽圖二：國際著名企業排名從左至右分別為：微軟　松下　可口可樂　摩托羅拉　通用　IBM　豐田　奔馳　麥當勞　索尼

“IT”和“美國”——品牌時尚概念

BMS公司的這項對北京市民生活狀況的調查是于三月份完成的。這項調查經過嚴格的樣本選擇，可代表北京城八區的市民。在有效回收的731份問卷中，有308位（42．1％）受訪人把海爾當成他們心中最知名的三個國內品牌之一，另有224（30．6％）人認定微軟是國外品牌中的三巨頭之一。

在調查結果中，BMS公司的分析人員發現，北京人對高科技企業特別是IT企業更為偏愛。在國內品牌的前十名中，中關村著名的“四（通）方（正）聯（想）”同時入選，聯想更是緊隨海爾成為國內品牌的第二；家電行業的品牌成為知名品牌中最大的一個方陣，同時有海爾、長虹（第三）、康佳（第八）、TCL王牌（第九）4家公司入選；另外三個名額留給了北京最大的企業首鋼（第四）和中國兩個最大的汽車企業上海大眾（第七）和一汽（第十）。在國際品牌方面情況有所類似，IT業品牌最受關注，入選企業包括微軟、摩托羅拉（第四）、IBM（第六）；電器行業入選的有松下（第二）、索尼（第十）；汽車成為國外品牌中另一個大陣營，同時有通用汽車（第五）、豐田汽車（第七）和奔馳汽車（第八）入選，這與目前流行的消費潮流緊密相關；而十佳中的另外兩個入選名額則留給了可口可樂（第三）和麥當勞（第九）。調查結果顯示，北京人對本地品牌較為偏愛，北京本地的品牌有四個（詳見圖一）。

對國外品牌，北京人明顯偏愛美國品牌，其中一半品牌是美國貨（見圖二），這與十年前對日本品牌的偏愛形成強烈反差。

年輕人——品牌之希望

BMS公司這項對北京人心目中知名品牌的調查提供了一組對企業形象運作極為有用的數據，品牌知名度在不同年齡段的人群中的影響力不同，并在一定程度上預示企業形象的前景。“毫無疑問，微軟和聯想等IT行業的巨頭在年輕人中的影響力大大超過了其他企業”，BMS公司的首席分析員嚴潔說，“類似于首鋼這樣的企業，明顯地呈現出隨著年齡的降低而品牌認知度也降低的趨勢。我們不得不說，他們很可能正在被人遺忘。”

觀察國內品牌的前三名會發現，他們在50歲以下的三個年齡組中的影響力都高于各自平均值，海爾和聯想在年輕人中的影響更是高出平均值6到8個百分點。而首鋼的情況剛好相反，它的影響力只是在50歲以上的人群中高于平均值，其他三個年齡組的認知情況都低于平均值。另一個讓人感到有些悲哀的企業是四通，它在年輕人群中的影響低于平均值，而只有30到50歲的人更多地記得它，相信這與它身為改革先鋒，但卻在近年的商戰中逐漸落伍有關。

在國內、國際二十個品牌中，分別有7個和6個品牌在18到29歲年齡組中得到了最多人的擁戴（見表一、表二），而且，微軟和聯想分別成為超出平均比例的最大贏家。分析員認為這與IT行業的未來發展前景有著密切關系。調查同時顯示，通用汽車、豐田汽車和奔馳汽車品牌的影響力主要集中于30到50歲的兩個年齡組中，這顯然是由汽車這種消費品的消費特點所決定的。

“我們相信年輕人將最終決定企業的未來，特別是品牌形象的未來”，嚴潔說，“我們對那些在年輕人中有著巨大影響的品牌寄予了更大的希望。”

調查數據同時指出，無論國內品牌還是國際品牌，其認知度與受教育程度高低呈現正相關關系，也就是說，受教育程度越高對品牌的認知越多。另外，總體來說，男性比女性更有品牌認知的意識，特別在IT業和汽車業的品牌中，這種傾向更為明顯。

樹品牌——新聞更有力

令分析人員頗感驚訝的是，此次調查顯示，北京人更多地是從新聞報道中建立了對公司和品牌的信任和喜好。從某種意義上說，越出新聞的公司，其品牌認知度越高。北京人對國內品牌認知的手段基本上是新聞 報道（57％）、看公司的廣告（46％）、感受和口傳（28％），而了解國外品牌的此三種手段的比例分別為47％，43％，24％。這種情況人們也許都有感性的體會，過去的幾年中，海爾、微軟、聯想等公司頻頻在新聞報道中亮相。

最有說服力的案例是美國通用汽車。這家跨國公司五年前在中國幾乎沒有銷售產品，但由于其在上海最新的別克項目投資額巨大及在中美兩國貿易關系中的地位異常重要，而在中國國內取得了巨大的新聞效應，從而迅速成為北京人心目中的重要品牌。

國內的例子當推方正。作為國內電腦整機制造商，它的市場占有率情況落后于電腦第二大制造商金長城，但這家公司卻爆出了很多重要新聞，無論是在證券市場上收購上海延中實業，還是率先在行業內引入香港CEO，都引起了公眾的關心，特別是這家公司去年內部高層人動與聯想公司的“柳（傳志）倪（光南）之爭”并稱國內IT業最重大的新聞。

BMS公司對調查數據所做的交叉分析還表明，在通過廣告手段建立自己對國內品牌的認知的人群中，有七成還要再通過新聞報道加以印證；而當人們通過新聞或公司專題報道了解一家公司和它的品牌后，則有近44％的人對公司所做的廣告不再看重。這個數據進一步表明，新聞和相關的報道對公眾的影響力要遠高于廣告。趙力表一不同年齡段北京人對國內最著名品牌認同比例

企業名稱18－29歲30－39歲40－49歲50－65歲海爾48.4％42.5％49.8％32.6％聯想38.5％34.1％32.9％24.0％長虹20.9％17.9％17.8％14.9％首鋼7.7％11.2％11.9％15.7％方正13.2％7.3％9.6％10.7％四通7.7％11.7％10.0％8.7％上海汽車6.6％5.6％6.4％2.1％康佳11.0％5.6％3.2％2.5％TCL6.6％5.0％4.6％1.7％一汽4.4％5.6％2.3％2.5％　表二不同年齡段北京人對國外最著名品牌認同比例企業名稱18－29歲30－39歲40－49歲50－65歲微軟49.5％33.0％32.9％19.8％松下19.8％8.4％11.9％10.3％可口可樂14.3％11.2％11.9％9.1％摩托羅拉15.4％13.4％11.0％7.4％通用汽車8.8％10.1％9.1％9.1％IBM18.7％8.4％9.1％4.1％豐田4.4％6.1％10.0％9.1％奔馳2.2％10.1％7.8％6.2％麥當勞7.7％4.5％6.8％7.9％索尼12.1％6.1％6.8％5.0％

篇4

首屆北京國際頂級生活品牌（奢侈品）博覽會已于2012年6月在北京國貿展廳成功閉幕。此次展會吸引了美國、法國、英國、德國、意大利、澳大利亞、瑞士等20多個國家的高端品牌前來參展，展出海內外知名品牌126個。為期三天的北京奢侈品展，現場成交額5290萬，意向成交額6.7億，吸引了一萬七千名奢侈品行業從業者和愛好者親臨現場參觀。并且92%參展商表示會繼續參加下一屆展會。

首屆奢侈品展吸引了包括新華社、中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國青年報、中國經營報、中國日報、中國證券報、上海證券報、旅游衛視、新浪、鳳凰、搜狐等六百多家國內外媒體的高度關注。

由于展會的良好效果，眾多奢侈品品牌將繼續亮相第二屆北京奢侈品展。且本屆展會面積將比上屆擴大一倍。展覽會將涵蓋眾多高端品牌，包括頂級跑車、豪華游艇、私人飛機、珠寶名表、豪華別墅、貴重禮品、藝術藏品、私人會所、高端俱樂部、奢華旅游、貴族學校、海外移民、高檔醫療機構等33個領域。

展會同期將舉辦頂級品牌新品，豪車試駕、奢華T臺秀，時尚生活講座等多個高端品牌活動，為品牌與消費者之間創造無限的交流機會。

據統計，截至2012年9月底，全球奢侈品市場消費份額達到2120億歐元，比2011年增長15%。以此增長速度，預計2013年市場份額將達到2500億歐元。2015年中國奢侈品消費將達1700億元，很可能成為世界最大奢侈品消費國。

不過，作為全球最大的奢侈品消費市場之一，中國卻沒有具有國際影響力的本土奢侈品牌。對外經貿大學奢侈品研究中心周婷博士認為，對中國本土奢侈品牌而言，首要問題便是難求品牌認同度。畢馬威的中國奢侈品市場調查報告顯示，當受訪者被問及服裝、箱包、配飾等奢侈品牌時，只有不到10%的受訪者會聯想到中國品牌，而超過6成受訪者認為法國和意大利品牌更有影響力。

篇5

一、美國經濟近期形勢

（一）增長逐步提速，就業狀況改善，通脹低位運行

2010年美國經濟前低后高，增長逐步提速。一、二季度，受企業存貨投資下降和歐債危機影響，美國經濟明顯減速，按年率計算增長率從2009年四季度的5.0%下降至3.7%和1.7%。此后，受消費、企業非住宅類固定資產投資和出口增長影響，經濟逐步提速，三、四季度增長率分別達2.6%和3.1%，全年增長率為2.9%。

美國私人部門就業自2010年3月起逐月增長，全年新增就業110萬人，是2006年以來私人部門就業年增長的最高點。今年1、2月，私人部門非農就業人數環比分別增加6.8萬和22.2萬，長期失業（27周以上）人數環比分別下降23.1萬和21.7萬，失業率從2010年12月的9.4%下降至9.0%和8.9%。

美國通貨膨脹保持低位運行。2010年7月至今年1月，美國城市居民消費者價格指數月度增速一直保持在0.5%以下，去年全年僅上升1.6%。

（二）經濟增長動力發生一定變化

2010年消費拉動美國經濟增長的作用逐步上升。其中，耐用消費品消費增長最快，對經濟拉動作用最明顯。一至四季度，耐用消費品消費按年率計算分別增長8.8%、6.8%、7.6%和21.1%，遠高于私人消費支出1.9%、2.2%、2.4%和4.0%的增速。這反映居民對經濟前景較為樂觀，也反映消費信貸狀況改善。2010年一至三季度，美國消費信貸環比降幅逐季收窄，四季度實現2.1%的正增長。

2010年投資拉動美國經濟增長1.87個百分點，作用超過消費。1970年以來，這種情況為第三次出現。前三季度，住宅類投資和非住宅類建筑物投資持續下降，四季度實現溫和增長。這反映美國房地產市場的持續低迷對企業投資信心影響嚴重。設備和軟件投資一直保持正增長，2010年一至四季度按年率計算分別增長20.4%、24.8%、15.4%和7.7%，成為投資增長的主要推動力。

受全球經濟復蘇和美元貶值影響，2010年美國出口增長11.7%，為1998年以來的歷史最高點。其中，貨物出口增長14.7%，服務出口增長5.8%。不過，受美國國內經濟復蘇帶動，美國進口增長更快。2010年進口增長12.6%，其中貨物進口增長14.8%。2010年美國貿易逆差為4218億美元，較2009年3630億美元的逆差有所擴大，但仍處于2000年以來的歷史低點。凈出口導致經濟下降0.49個百分點。

2010年美國政府消費和投資支出拉動經濟增長0.21個百分點。受財政狀況惡化影響，美國州和地方政府減少雇員、壓縮支出，2010年支出下降1.4%。財政風險將是長期困擾美國經濟的主要問題之一。

（三）復蘇基礎仍較脆弱，下行風險依然存在

美國就業狀況雖有改善，但形勢依然嚴峻。2010年美國新增就業人數雖為2006年來歷史最高，但僅夠吸納新增勞動力，遠不足以彌補2008年1月至2010年2月875萬非農就業崗位的損失。改善就業仍是美國經濟的第一要務，也是支持美國繼續實施擴張性財政與貨幣政策的最重要依據。

美國房地產市場繼續疲軟。2010年下半年，美國權威房價指標CoreLogic指數持續走低，從6月的146.86下降至12月的137.27，創下自2006年4月最高值以來除2009年5月外的歷史新低。房價不振主要原因是住房按揭貸款違約導致金融機構持有的住房資產激增，加大了住房市場供給。

美國財政狀況堪憂。2010年美國聯邦赤字率為8.9%，雖較2009年有所下降，但仍遠高于危機前水平。美國聯邦債務負擔率已達94.3%，遠超60%的國際警戒線。美國州和地方政府情況更為嚴重，許多州已面臨財政危機。

二、美聯儲繼續保持寬松貨幣政策的原因及影響

美聯儲公開市場委員會今年1月25―26日的會議紀要中明確宣布，將繼續保持寬松貨幣政策，聯邦基金利率調控目標繼續維持在0―0.25%之間，繼續執行2010年11月公布的第二輪量化寬松計劃（QE2），到2011年6月底購買6000億美元的財政部長期國債，使美聯儲持有的國內債券規模達到2.6萬億美元。而且，美聯儲將繼續把出售美國各政府部門債券和抵押支持證券所得的本金用于對財政部長期國債的再投資。

在2010年四季度美國經濟增長好于預期的情況下，美聯儲的保守態度受到不少批評和質疑，然而，從目前美國經濟形勢和美聯儲主席伯南克半年度貨幣政策報告中可看出，美聯儲之所以保持寬松貨幣政策，主要原因在于：

第一，至2010年底，美國經濟雖已連續六個季度保持正增長，但高企的失業率說明經濟復蘇并不穩固。

第二，較低的通脹水平和較穩定的通脹預期為美聯儲保持寬松貨幣政策提供了較大空間。通脹預期穩定的主要原因在于，一是美國資源閑置嚴重，2011年1月整體產能利用率為76.1%，制造業產能利用率為73.7%，明顯低于1972―2010年80.5%和79.1%的平均水平。資源閑置為美國在不觸發明顯通貨膨脹的同時加快經濟增長提供了堅實基礎。二是大宗商品價格上漲雖給美國通脹造成上行壓力，但因勞動力成本是美國生產成本的主體，約占60%左右，原材料成本在生產投入中占比較低，因此大宗商品價格到消費者價格指數的傳導率較低。三是美國勞動生產率不斷上升加上失業率高企，壓低了單位勞動成本。2009和2010年，美國單位勞動成本分別下降1.6和1.5個百分點。

第三，美聯儲有能力在合適的時候實現貨幣政策的及時轉向。美聯儲對聯邦基金利率的影響力早已為市場公認；美聯儲有能力靈活調節銀行法定準備金存量，從而影響貨幣投放量；美聯儲公開市場委員會會議紀要中明確聲明，委員會將繼續定期評估購買財政部長期國債的速度和債券持有規模，根據經濟狀況的變化調整公開市場操作方向。因此，繼續實施寬松貨幣政策并不會形成慣性依賴，美聯儲有能力在合適的時候及時轉向。

美聯儲繼續保持寬松貨幣政策的影響主要表現在以下幾方面：

一是有助于美國經濟加快復蘇步伐。二是有助于緩解美國財政政策困境。三是可能助推國際短期資本向新興市場流動。

三、美國經濟近期走勢及對我國的影響

（一）美國刺激性政策將持續發揮作用，投資、消費和出口增長驅動力強化

1、今年美國私人投資預計繼續保持較快增長

首先，企業家對近期經濟形勢比較樂觀。權威機構Conference Board關于美國CEO信心的調查顯示，2010年四季度美國CEO信心指數由三季度的50上升至62，56%的人認為美國經濟形勢較6個月前明顯改善，未來6個月將繼續改善。

其次，2010年美國企業盈利狀況良好，企業現金充裕，有能力進行擴張性投資。2010年美國企業稅后利潤達1.37萬億美元，較2009年增長29.4%，為2006年以來的最高水平。利潤豐厚使企業現金流充裕。2010年末，美國非農業非金融類企業擁有的現金和支票存款為3543億美元，分別是2007、2008和2009年的2.5、10.83和1.92倍。

第三，銀行對工商業投資貸款意愿上升。美聯儲今年1月的調查報告顯示，無論對大中型企業，還是小企業，銀行進行工商業貸款的意愿都有所上升，貸款標準降低。

第四，擴張性的財政和貨幣政策改善了企業的投資環境，擴大了稅前抵扣力度，降低了企業融資成本，有利于刺激企業的投資積極性。不過，房地產市場近期出現明顯復蘇的可能性不大，銀行對房地產類的貸款意愿也沒有明顯改善。美國投資預計繼續集中在設備和軟件領域，住宅類投資和非住宅類建筑物投資可能繼續疲軟。

2、消費預計將保持增長

首先，擴張性財政政策有助于居民收入穩定和增長。目前，美國政府支付的工資和社會保障支出占居民可支配收入的30%左右。2010年底奧巴馬總統簽署法案，在擴大減稅規模的同時，將失業保險等社會福利政策展期，這將有助于居民收入的穩定和增長。

其次，銀行對消費者貸款意愿上升，有助于減少居民預防性儲蓄，增加居民當期消費。2010年下半年，美國居民儲蓄率持續走低，從2010年6月的6.3%下降至12月的5.4%。

第三，消費者對未來預期樂觀。Conference Board調查結果顯示，今年以來，美國消費者信心指數不斷上升，1月為64.8，2月為70.4，對未來6個月持樂觀預期的消費者明顯增多。

今年推動美國出口增長的內外因素仍將繼續發揮作用。從內部看，美國農業補貼政策持續發揮作用，美國改革高技術產品出口管制體系、放寬高技術產品出口，這將推動美國兩大優勢產品――農產品和高技術產品的出口增長；從世界環境來看，一方面世界經濟整體仍將保持正增長，而我國作為美國第三大出口市場，實施擴大內需和進口戰略，將為美國出口創造強勁的需求，另一方面，美國出口促進內閣正在加強與新興市場國家的談判，要求加大進口、保護知識產權力度。

中東北非局勢對美國經濟的影響主要體現在對石油價格的影響上。如果沙特阿拉伯、伊朗等核心產油國能夠保持穩定，石油供給不出現大幅波動，那么中東北非局勢對美國經濟的影響預計比較有限。日本大地震對美國經濟的影響尚不明朗，不過就目前看，由于日本并非美國經濟增長的主要引擎，對美國經濟整體走勢的影響預計不會太大。

國際貨幣基金組織預測今年美國經濟增長率升至2.8%，通貨膨脹率為1.1%；美國總統經濟顧問委員會預測今年美國經濟增長率為3.1%，通貨膨脹率為1.4%；美聯儲預測比較樂觀，認為今年美國經濟增長率將達到3.4―3.9%，通貨膨脹率為1.3―1.7%；費城儲備銀行對經濟學家觀點的調查報告預測今年美國經濟增長率為3.2%，通貨膨脹率為1.3%。

（二）美國就業狀況將緩慢改善，財政狀況可能進一步惡化

美國就業增長將滯后于經濟增長。美聯儲公開市場委員會的調查顯示，雖然企業對經濟復蘇普遍樂觀，但相當多企業近期投資的目的是提升生產率而非擴大就業。預計今年美國失業率較2010年的9.6%會略有下降，但仍將在高位。美國總統經濟顧問委員會預測2011年美國失業率為9.3%，美聯儲預測為8.8―9.0%，費城聯儲調查報告預測為9.1%，高盛公司預測為9.0%。

擴張性財政政策可能導致美國財政狀況進一步惡化。2010年，美國赤字率預計進一步上升，從2010年的8.9%上升至10.9%，達到二戰以來的歷史最高點。

（三）美國近期經濟走勢對我國的影響

首先，為我國穩定外需創造有利條件。美國是我國僅次于歐盟的第二大出口市場，占我國出口的20%左右。模型測算表明，美國經濟增長1個百分點，會帶動我國出口增長1.71個百分點。

其次，我國擴大進口和人民幣升值壓力會加大。2010年的經濟表現將堅定美國通過出口帶動經濟增長的信心。今年美國很可能繼續要求我國擴大市場開放，增加從美國的農產品進口，保護知識產權，推動人民幣升值。

篇6

[關鍵詞]透明度 信息披起 會計準則

引言

2001年1月，普華永道(price Waterhouse & Coopers)了一份關于“不透明指數”( Opacity Index)的調查報告。該報告以35個國家 (地區)為調查對象，從腐敗、、財經政策、會計準則與實務、政府管制等五個方面對不透明指數進行評分和排序。在這份研究報告所調查的35個國家 (地區)中，被列為透明度最低的國家。中國的“不透明指數”為87，位居35個國家之首，遠遠高于不透明指數最低的新加坡 (29)和美國(36)。作為會計研究者，我們還注意到:在普華永道“不透明指數”的分項調查中包括了會計準則與實務 (含公司治理與信息披露)的“不透明”研究。根據該報告，中國的“會計不透明指數”為86，僅次于南非 (90)，會計透明度與其他國家相比有明顯的差距。本文引用該報告，并不表明作者贊同普華永道的研究結論。該項調查至少在受訪者的控制上，存在較大爭議。比如，對中國的調查以普華永道的員工作為主要受訪者，而其他國家的受訪對象為當地人士。盡管如此，我們仍然認為該報告對深入研究會計透明度提供了新的思路和分析工具。

什么是會計 (信息)透明度?它的具體表現形式是什么?如何將會計透明度從抽象的概念轉化為可度量的評價指標?怎樣解釋會計透明度現象和在實踐中把握其度?所有這些都是本文將要研究的問題。我們希望透過會計透明度的研究，能夠對我國未來會計準則制訂和完善、會計信息披露制度的健全提供有益的，進而增強我國的會計透明度，促進資本市場的健康。

一、會計透明度概念的提出:從相關性和可靠性到透明度

會計的目的在于向外部主要利害關系人 (包括投資者、監管者、公眾、雇員、主要的供應商和客戶)提供對投資、信貸、監管或其他決策有用的信息。從學角度來看，會計信息有助于提高資本、資產和其他資源的配置效率，降低交易成本，有助于形成契約上的事后 (ex一post)解決機制。縱觀會計 (信息)的研究發展，經歷了20世紀70和80年代的相關性與可靠性的討論，如年代對會計信息披露問題的普遍關注，到最近幾年來的會計透明度的研究。

從70年代初期開始，關于會計信息質量的研究主要集中在相關性與可靠性的爭論上。FASB的第二號概念結構公告“會計信息的質量特征”被認為是這一問題論爭的集大成之作。該報告從財務報告的目標出發，提出了兩條最基本的會計信息質量特征:相關性 (relevance)與可靠性 (reliability)。按照FASB的定義，相關性是“導致決策差別的能力”，具體指信息的預測價值、反饋價值和及時性;可靠性是指會計信息值得使用者信賴，它又分為如實反映、可驗證性和中立性。在此之后，加拿大、澳大利亞、國際會計準則委員會 (IASC)、英國等也先后關注會計信息的質量問題，提出了類似的觀點。

隨著經濟全球化和資本國際化流動的加劇，各國會計準則之間的差異、信息披露制度的完善及相關會計問題引起了人們更多的注意。信息披露制度成為各國證券法的核心之一，是確保公平、公開、公正的證券市場得以建立的一個重要前提。由于各國政體、經濟發展程度、相互溝通等方面的因素，各國對會計信息披露尚未形成一致的標準。從技術上看，信息披露的標準主要應從時間、質量和數量上去把握，這三者基本涵蓋了對信息披露行為在形式、內容和范圍上的要求。

1996年4月11日，美國證券交易委員會 (SEC)了關于IASC“核心準則”的聲明。在該聲明中，SEC提出三項評價“核心準則”的要素，其中第二項是 “高質量”SEC對 “高質量”的具體解釋是可比性、透明度 (transparency)和充分披露。這之后，SEC及其主席加Arthur Levitt多次公開重申高質量會計準則問題，并將透明度作為一個核心概念加以使用。

1997年初東南亞危機爆發后，許多國際性組織在分析東南亞金融危機的原因時，將東南亞國家不透明的會計信息歸為經濟危機爆發的原因之一。聯合國貿發局 (UNCTAD)的調查報告直接討論了會計信息披露對東南亞金融危機的[3]。該報告認為，東南亞國家很多金融機構與公司的失敗或近乎失敗，其可能的原因有:高負債、私營部門對外匯日益增長的依賴、透明度和解釋度的不足 (lack of transparency and accountability)。透明度和解釋度不足被認為是東南亞金融危機的直接誘因。該報告沒有正面界定透明度，但對關聯方借貸、外幣債務、衍生工具、分部信息、或有負債、銀行財務報表披露等六個問題，比較了東南亞國家會計實務與國際會計準則的差異，發現這些國家會計信息披露明顯低于國際會計準則的要求。由此我們可以推斷:披露不足是透明度的一個重要標志。盡管如此，會計透明度究竟指的是什么，它與相關性和可靠性、信息披露概念之間有何關系仍然缺乏一個有效的界定。

二、會計透明度:涵義及概念

巴塞爾銀行監管委員會 (Basle Committee on Banking Supervision)1998年9月的“增強銀行透明度”研究報告中，將透明度定義為:公開披露可靠與及時的信息，有助于信息使用者準確評價一家銀行的財務狀況和業績、經營活動、風險分布及風險管理實務。該報告進一步討論認為，披露本身不必然導致透明；為實現透明，必須提供及時、準確、相關和充分的定性與定量信息披露，且這些披露必須建立在完善的計量原則之上。透明信息的質量特征包括:全面 (comprehensiveness)、相關和及時 (relevant and timeliness)、可靠 (reliability)、可比(comparability)、重大 (materiality)。

按照巴塞爾銀行監管委員會的定義，高透明度意味著能夠“透過現象看本質”，即企業所提供的信息，使用者能據以準確了解企業的財務狀況、經營成果及風險程度等。換言之，在現有的確認與計量的框架下，通過有效的披露來增強會計信息的透明度，應當是一種可行的選擇。從目前的各種論述及現有會計準則的要求看，有效的披露應當包括披露更多的信息 (即“充分披露”)，還包括以恰當的方式披露恰當的信息 (即“相關性”和“重要性”)。當然，上述要求還必須建立在所披露的信息相對可靠的基礎之上。

普華永道在“不透明指數”報告中，將 “不透明 (opacity)”概念定義為:在商業經濟、財政金融、政府監管等領域缺乏清晰 (clear)、準確 (accurate)、正式 (formal)、易理解 (easily discernible)、普遍認可(widely accepted)的慣例。普華永道在測定會計不透明指數時總共調查了12個問題，它們分別是:山會計準則的一致性 (程度)；閉典型的投資者獲取私營部門信息的難易程度；(3)與會計準則有關的不確定性程度；(4)私營部門對會計準則的遵循情況；(5)政府對會計準則的遵循情況；(6)國有企業對會計準則的遵循情況；(7)中央銀行對會計準則的遵循情況；(8)商業銀行對會計準則的遵循情況；(9)銀行向監管機構提供準確信息的頻率；⑽獲取公司現金流量信息的難易程度；⑾獲取公司當前資本結構的難易程度；⑿獲取公司經營風險水平的難易程度。在測定中國會計的不透明指數時，普華永道的員工主要提及以下問題：

我們在本文的開篇就申明，普華永道的調查設計，至少在中國部分與其他國家 (地區)的受訪對象不同，因而，最終結論的可比性受到影響。盡管如此，他們所提及的問題對我們理解會計透明度應當包含的內容仍然有幫助。上述7個受訪對象所涉及的21個問題 (相互之間存在交叉、重復之處)，可粗略地分為3大類:關于具體經濟事項的會計處理，如應收款項、存貨、固定資產、收入、養老金等的確認、計量與報告問題；關于會計模式問題，如稅法驅動的剛性會計模式、不同企業執行不同的會計準則、不同的權力機構對同一問題存在不同規定等；關于溝通與交流渠道問題，如權力機構和商業團體之間缺乏溝通渠道。

我們認為，會計透明度概念的提出是對會計信息質量標準和一般意義上的會計信息披露要求的發展。會計透明度是一個關于會計信息質量的全面概念，包括會計準則的制訂和執行、會計信息質量標準、信息披露與監管等。會計透明度應當包括以下三層含義：(1)存在一套清晰、準確、正式、易理解、普遍認可的會計準則和有關會計信息披露各種監管制度體系，所有的會計準則和會計信息披露監管制度是協調一致而不是政出多門、相互矛盾的。這是上表受訪對象涉及最多的話題；(2)對會計準則的高度遵循，無論是公營部門還是私營部門、政府機構還是企業都能夠嚴格遵循會計準則；(3)對外 (含投資者、債權人、監管機構等)提供高頻率的準確信息，能夠便利地獲取有關財務狀況、經營成果、現金流量和經營風險水平的信息。如果說，相關性與可靠性側重于會計信息自身的質量標準，信息披露側重的是實現會計信息質量標準的一種方式，那么會計透明度則是一個全面、綜合性的概念，它不僅同時顧及了會計信息自身的質量標準以及實現會計信息質量標準的方式，而且還豐富了會計信息質量標準和實現會計信息質量標準的方式，是一套全面的會計信息質量標準和一個進行會計信息全面質量管理的“工具箱”。

三、會計透明度：一種制度分析

篇7

教育部的統計數據表明，2005年全國選擇自主創業的本科畢業生只占畢業生總數的0.4%，而作為全國“人才大本營”的北京，2006年共有17.5萬名高校畢業生，選擇自主創業的僅有146人，不到畢業生總數的0.1%。

華東師范大學對540名在校本科生進行了實名調查，調查報告顯示，有77.6%的學生表示有創業意向，但最終實現創業的不足2%。

……

類似的統計數據還有很多，熱情并不是壞事，但失去理智的熱情卻絕對不是好事，面對創業，國人真的準備好了嗎？此前，《職業》曾聯合搜狐教育頻道、搜狐就業頻道推出了一組創業愿望調查，從中可以管窺關于創業的心理動態。

1、你想創業嗎

A、想。92.69%

B、近期將創業。43.09%

C、不想。7.31%

本刊觀點：不想當將軍的士兵不是好士兵，不想當老板的職員不是好職員。但是，不可能有92.69%的士兵會成為將軍，那么會有同樣比例的職員成為老板嗎？答案同樣是否定的，本刊認為，創業是人們實現理想的一種愿望，尤其是在對現實不滿的狀態下，創業的沖動就會越發強烈，但對于大多數學生來說，創業是青春期熱血沸騰后的心血來潮。當然，“老板”的名頭也是一種有形的吸引，名片上印上“董事長”也確實來得風光，但“董事長”不是用來欣賞的，用來欣賞的“董事長”也注定不長久。

2、你適合創業嗎

A、適合 48.82%

B、不適合11.03%

C、不清楚40.16%

本刊觀點：想創業是主觀萌動，但能創業就需要客觀條件了。有專家分析，認為創業者需要具備10種素質：欲望、忍耐、眼界、明勢、敏感、人脈、謀略、膽量、與他人分享的愿望、自我反省的能力。不容否認，有一些素質可以用訓練得到提升，但有一些素質的充分具備卻只能是天賦。職業咨詢顧問常說的話是――不是所有的人都適合為他人打工，也不是所有的人都適合創業。本刊認為，我們可以從另外一個角度去理解“創業”，“創業”，顧名思義就是開創事業，自己創業是開創事業，做好本職工作同樣也是開創了事業的新局面，既然自己都認為不適合創業，那不妨找到自己事業的發展空間，打工也同樣能獲得“創業”的快樂和成就感

3、你為什么創業

A、最大程度實現個人價值33.86%

B、財富積累的最佳手段 28.35%

C、自我挑戰19.69%

D、厭倦給別人打工 11.82%

本刊觀點：在不同價值觀的驅使下，創業動機也就迥然不同。在媒體的宣傳下，創業和財富似乎是雙生子，迅速致富也成了不少人創業的最大動機。但創業的過程并不必然意味著總是盈利，創業的結果也并不必然意味著財富，當財富沒有如預期來臨，除非視財富為畢生目標者，當初的創業動機是否還能支持創業者繼續前行？阿里巴巴CEO馬云在談到創業時這樣說：創業都是源自一個偉大的夢想和毫無理由的自信。職業規劃專家也指出，選擇創業時，有可能是權宜之計，但對創業者的長久激勵必定來源于夢想、責任感、興趣愛好、永不滿足的冒險精神等能持久的事物。

4、創業，你準備好了嗎

A、準備好了 48.82%

B、還在準備5.52%

C、沒有43.66%

本刊觀點：“兵馬未動,糧草先行”，古時候的軍事箴言放在今天的創業者身上同樣適合，稀里糊涂的創業注定難以有所成就。本刊認為，創業前的籌備體現在“知己”、“知彼”兩個層面，所謂“知己”，就是明確自身的勢力，掌握投資項目的各種信息，知道錢怎么投，又如何收回投資；所謂“知彼”，就是要掌握現有的政策信息，充分利用國家的創業政策并努力獲得政策支持。馬云說，做一份喜歡的工作就是很好的創業，如果既不知己又不知彼，那就不妨把創業的沖動徹底扼殺，老老實實的朝九晚五吧。

5、你認為自己創業最缺什么

A、錢90.67%

B、知識儲備和能力 6.15%

C、勇氣和毅力3.18%

本刊觀點：缺錢可不是什么好事，“白手起家”的案例不少，但擱21世紀可是困難重重，否則也沒有那么多哥們兒蜂擁著去《贏在中國》淘金了。面對那么多渴望風險投資的人，評委馬云卻說，很多創業者失敗的原因不是錢太少，而是錢太多，開始錢少一點，做小一點，才會打好扎實的基礎。換句話說，錢不是問題，而是在于你如何用錢，手里握著10塊錢就試圖去買國貿大廈當然是癡心妄想，一個成功的創業者必須具備在眼光、實力和胸懷，強調不是公司在哪里，而是創業者的心在哪里、眼光在哪里更為重要，還要有面對失敗奮起直追的胸懷。

6、你創業的回報預期是什么

A、三年內達到年利潤300萬以上45%

B、三年內達到年利潤100萬39%

篇8

學生畢業論文（設計）撰寫指南

畢業論文（設計）是我院專科各專業重要的實踐性教學環節，它集中反映作者在學院學習研究中運用所學知識進行創新、理論探討、專題研究等成果，是評判作者理論和應用水平的重要依據，也是學院的重要文獻資料和社會寶貴財富。

為提高論文（設計）的質量，做到論文（設計）在內容和格式上規范化與統一化，特做如下要求：

一、論文 （設計） 的基本要求

論文（設計）應能表明作者確已在所學專業上掌握了堅實的基本理論和系統的專門知識，并對所研究的課題有獨特的見解，有從事所學專業學科的初步科研和實踐工作的能力。論文必須有一定的工作量，正文字數應不少于4000 字。

論文形式可以是專題研究，也可以是高質量的調查報告以及高質量的案例分析等。特別應注意，論文應是本人研究成果，在導師指導下獨立完成，決不允許抄襲或剽竊他人成果。

二、論文 （設計） 的格式要求

（一）編寫要求

論文一般由下列部分組成，依次是：封面、中文摘要、英文摘要、目錄、正文、參考文獻、致謝。具體要求如下：

1．封面：采用學院統一格式的封面，封面上填寫論文題目、作者姓名及班級學號、導師姓名及職稱、完成時間。

2．中文摘要：論文中文摘要應以最簡潔的語言介紹論文的概要、作者的突出論點、新見解或創造成果。摘要一般不少于 300 字。

3．英文摘要：與中文摘要相對應，要求語法正確、語句通暢、能正確概括文章的內容。

4．目錄：目錄應將論文內的一級、二級標題（必要時列出三級標題）依次排列，并注明頁碼。標題應簡明扼要。

5．正文

6．參考文獻：參考文獻應按照文中引用的順序列出。參考文獻的著錄應符合下列標準。

文獻是期刊時，書寫格式為：

編號.作者，文章題目，期刊名，年份，期數，起始頁碼

文獻是圖書時，書寫格式為：

編號.作者，書名，版次，出版單位，年份，起始頁碼

文獻是電子文獻時，書寫格式為：

編號.作者 ( 列前 3 名 )，電子文獻名，電子文獻的出處或可獲得地址，發表或更新日期

7．致謝

對給予各類資助、指導和協助完成論文（設計）工作以及提供各種對論文（設計）工作有利條件的單位和個人表示感謝。致謝應事實求是，切忌浮夸與庸俗之詞。

（二）論文版式

1．排版格式

畢業論文（設計）均要求計算機打印（封面也要求打印），除封面和封底外，每頁均應帶有頁眉，頁眉部分參看樣式。頁號放在每頁的底部中間。畢業論文（設計）要求縱向打印， A4 紙篇幅，單倍行距。頁邊距的要求為：

上（ T ）： 2.54 cm 下（ B ）： 2.54 cm 左（ L ）： 3.17 cm 右（ R ）：

3.17 cm

2．論文版式要求：

第一部分：封面（統一格式）

第二部分：摘要與關鍵詞

（ 1 ）中文摘要、關鍵詞

摘要（三號，宋體，加粗，居中）；摘要正文 ( 小四號，宋體 )；關鍵詞標題（小四號，宋體，頂格，加粗）；關鍵詞正文（小四號，宋體，詞間用分號隔開）

（ 2 ）英文摘要、英文關鍵詞：

英文摘要標題 Abstract （三號， Times New Roman ，加粗，居中）英文摘要正文（小四號， Times New Roman ）

英文關鍵詞標題 Keywords ：（小四號， Times New Roman ，頂格，加粗）英文關鍵詞正文（小四號， Times New Roman ，詞間用分號隔開）第三部分：目錄 （單獨用一頁）

目錄（三號，宋體，加粗，居中），目錄正文（頂格，1.5倍行距）格式如下：

一、 XXXXXX （一級標題，小四號，宋體，下同）???????頁碼

（一） XXXXXX （二級標題）????????????????頁碼

1．XXXXXX ( 三級標題 ) ??????????????????頁碼

2．XXXXXX. ???????????????????????頁碼

二、 XXXXXX ???????????????????????頁碼

（一） XXXXXX ??????????????????????頁碼

1．XXXXXX ???????????????????????頁碼

（注：三級標題視情況采用）

參考文獻????????????????????????頁碼致謝 ???????????????????????????頁碼第四部分： 主體部分

1．各級標題與正文

一級標題用三號字，宋體，空兩格，加粗，上空一行；二級標題用四號字，宋體，空兩格，加粗

三級標題用小四號字，宋體，空兩格，加粗；四級標題格式同三級標題；正文用小四號字，宋體，行間距采用單倍行距

注：四級、五級標題分別用（ 1 ）和①的格式

2．正文中的圖表

正文中圖、表均需編排序號，圖、表題目及說明（五號、宋體）。第五部分： 參考文獻標題（三號，宋體，居中，加粗）

參考文獻內容（小四號、宋體；英文用Times New Roman ）

第六部分： 致謝標題（三號，宋體，居中，加粗）

致謝內容（小四號、宋體、1.5倍行距）

三、打印

一律用 A4 標準紙打印輸出。

篇9

作為獨立運營部門，摩托羅拉已占據全球手機配件市場30％的份額，在北美市場的占有率超過50％，在中國市場的占有率則在30％以上。相比摩托羅拉手機業務的停滯甚至倒退，藍牙設備等“伴侶”產品的增長率一直穩定保持在15％以上，成為摩羅拉品牌之路上的一個意外驚喜。

這是一份“優秀”的成績單，但還遠遠談不到“卓越”。

“伴侶”產品的卓越榜樣非惠普莫屬。在惠普2007財年1042.86億美元的收入中，其打印和圖像部門(IPG)只占284，65億美元，但運營利潤高達43.15億美元，在惠普各部門中高居榜首，15.2％的毛利率甚至比惠普軟件還高。

“所謂商業生態系統，就是要給消費者提供一系列產品，使消費者不光從主要產品的使用中獲得愉悅，而且得到最大限度的使用，摩托羅拉也要按照這樣的宗旨來做。”Chris顯得若有所思。

配件不薄

當人們越來越趨向于購買昂貴而功能豐富的智能手機，這也意味著他們對手機配件需求的“粘性”越來越高。事實上，配置大尺寸顯示屏和觸摸屏的手機推動了手機包、手機蓋、顯示屏保護膜和劃傷修復器等配件的強勁銷售；更加強大的音頻、視頻播放功能則助長了藍牙耳機、車載設備、多媒體周邊產品的增長；另外，全球超過50個國家和地區的法律規定禁止在駕車時使用手持電話，這為車載藍牙等設備提供了更大的發展空間。

ABIResearch年初的調查報告顯示，2008年全球手機配件銷售收入將超過400億美元，2012年達到800億美元規模。800億美元的市場，特別是配件產品的豐厚利潤，牢牢吸引住諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信等手機廠商的目光。與傳統手機市場排位不同的是，摩托羅拉憑借在藍牙技術的領先地位占據了三成的市場份額，成為目前全球最大的手機配件供應商。

在今年美國拉斯韋加斯消費性電子展上，藍牙技術慶祝了自己的十周歲生日，在大規模商用的短短8年中，有超過15億件藍牙設備問世。藍牙技術被廣泛接受的結果，是外部設備的外延不斷擴大――從耳機、麥克風到打印機、投影儀一應俱全，制造商們甚至將藍牙內置到夾克、滑雪頭盔、太陽眼鏡以及索尼PS3及任天堂Wii的游戲控制器中。

在亞洲，由于消費習慣和文化背景的不同，人們對藍牙產品作為手機“伴侶”的接受程度慢于歐美地區。新加坡、日本等地的人們更習慣可以夾在衣服上的有線耳機，原因之一是害羞――在公開場合毫無征兆地突然開口說話，被認為是失禮的行為；其余原因包括成本昂貴和對通話質量的擔心。即使這樣，移動音樂依然成為藍牙手機普及的關鍵，2007年韓國的藍牙手機的普及率達到51％。“沒有一種技術像藍牙一樣適用于傳輸語音服務，也沒有一種技術具備同樣的價格優勢和同樣成熟的市場地位。”ABI Research資深分析師Andy Bae表示。

如今，具備藍牙功能的手機在中國市場所占份額也接近35％，這帶動了藍牙耳機、車載藍牙等配件市場的發展，也改變了“手機配件就是電池、充電器、內存卡”的傳統觀念。

中國路演

“研究各個地區市場的文化和消費者習慣，并提供迎合這些差異化市場需求的產品，就是我的工作。”Chris認為“伴侶”產品的前途光明，因為消費者通過手機使用經驗的積累，購買相關配件發揮手機更大作用的愿望就更強。比如20％的使用者使用手機來聽音樂或者和MP3相連。對摩托羅拉而言，市場不是縮小而是變大了；另外中國私家車的保有量增長迅速，需要不斷增加設備豐富駕車的舒適和娛樂性，這就給車載產品提供了很大的空間。“因此我們需要專門開發迎合中國市場、為中國人量身定做的產品。不僅如此，我們還要在價格上斟酌，在銷售渠道上告別與手機捆綁的傳統營銷方式，加強與蘇寧、國美這樣的銷售渠道的合作伙伴的關系。總而言之，一定要有合適的產品在合適的時間、地點向中國市場推出。”

篇10

沈丹陽：強烈反對美力阻華為中興赴美投資

2012年10月8日，美國眾議院情報委員會的報告中強調，華為和中興通訊這兩家公司未能配合這一長達一年的調查，也未能解釋他們在美國的商業利益以及與中國政府的關系。報告稱：“根據可用的機密和非機密信息，我們不能相信華為和中興未受外國政府影響，也不能相信他們不會對美國和美國的系統構成安全威脅。”報告還指出，應當禁止華為和中興參與美國市場的電信設備業務。 2012年10月9日，商務部新聞發言人沈丹陽就美國國會眾議院情報委員會建議阻止華為和中興在美開展投資貿易活動一事發表談話稱，美國會有關委員會的這份調查報告僅憑主觀猜忌和不實依據，就以國家安全為由，對中國進行無端指控，排斥中國企業在美開展正常經營和參與正當競爭，中方對此表示嚴重關切和強烈反對。

沈丹陽表示，美國會此舉既有違美一貫倡導的自由市場規則，也不利于中美雙方企業相互開拓市場，擴大合作。希望美國會摒棄歧視中國企業的做法，秉承開放、合作的原則，切實為兩國企業開展貿易投資活動創造公正、平等的市場環境，促進中美雙邊經貿合作順利發展。

華為攤牌失手

2011年2月，時任華為副董事長的胡厚昆（Ken Hu）在一封公開信中表示：“近年來，誤解和謠言如影隨形地追隨華為。我們認為，這影響了華為的聲譽以及美國政府對華為的評判。”他在信中抱怨，由于美國懷疑華為可能威脅國家安全，華為幾乎被擋在美國市場門外。

隨后胡厚昆邀請美國政府“對華為存在的任何質疑發起正式調查，以期得出清晰準確的結論。”

2012年10月8日，調查得出了結論。不過結論肯定不是華為的管理層以及現任首席執行官的胡厚昆所期待的。美國眾議院情報委員會（US House Committee on Intelligence）結束了在胡厚昆敦促下啟動的、對華為及其較小的競爭對手中興（ZTE）為期一年的調查，發現華為和中興向美國關鍵基礎設施提供設備所帶來的風險“可能損害美國的國家安全核心利益”。

情報委員會提出的建議之一是，讓已經從事并購檢查的美國外國投資委員會（CFIUS）承擔調查采購協議的任務（在這種情況下，華為和中興可能會被完全擋在美國市場門外）。它還呼吁對中國政府向國內電信設備制造商提供的支持發起調查。

這對華為和中興的影響廣泛而長遠。可能會有貿易行動，未來的收購計劃成功幾率更小，甚至從地方運營商贏得較小合同（華為拿到了幾筆）都會變得更加困難。

總體信息很簡單：它們在美國市場不受歡迎。在華為位于德克薩斯州普萊諾美國總部工作的一名美國公民說：“他們似乎在說：我們把你們視為敵人，因為你們來自中國。為什么（瑞典）愛立信（Ericsson）或者（法國）阿爾卡特-朗訊（Alcatel-Lucent）之類的企業沒有受到類似的關注？”

胡厚昆當時的言論令人矚目，但那是將近10年期間積累下來的挫敗的結果。雖然華為一直在美國投資，在當地建立研發中心、銷售團隊和安全架構，但還是不斷受到排斥。

2008年，由于美國外國投資委員會反對，華為被迫放棄與貝恩資本（Bain Capital）聯手競購美國網絡設備制造商3Com。2010年，華為對Sprint一筆大額合同的競標輸給了競爭對手，原因是美國商務部長致電Sprint的管理層，表達了自己對華為的擔憂。去年，在美國外國投資委員會表示反對之后，華為放棄了購買美國科技公司3Leaf專利的計劃。

但過去兩年華為的舉措表明，該公司已經預料到了這一天。在胡厚昆大力呼吁展開公平聽證的同時，管理層調整了公司結構，從網絡基礎設施業務向多元化發展，進入面向消費者的手機和平板電腦領域，以及面向企業的設備和服務領域。

華為投入數百萬美元打造消費品牌，并一直推動手機銷量。中興也在效仿。中興首席執行官史立榮表示：“手機市場不僅更加龐大，而且增長更加迅猛，”他在解釋中興為什么從網絡設備向手機業務轉移時表示。

盡管華為高管否認這種轉移意味著該公司放棄了美國市場，但這些變化使其不那么容易被美國拒之門外，因為與供應網絡基礎設施相比，手機和企業業務被認為不那么敏感。

美國人打了五年安全牌

在阻撓華為、中興入美一事上，“國家安全”歷來是常打常新并能博得政治資本的一張牌。嚴格算起來，從華為收購3COM公司未果開始，安全這張牌美國人已經打了五年多。

2007年和2008年，華為兩次計劃收購美國網絡設備廠商3COM公司，最終美方以國家安全為由阻止了這一收購。2010年，華為競購2Wire公司、摩托羅拉移動網絡部門，也未能獲得美方批準。2011年，華為收購美國通訊技術公司3Leaf，最終也功虧一簣。

自2011年2月開始，美國國會就對華為和中興進行調查，以確定這兩家公司的產品和服務是否威脅了美國的國家通信安全。在此期間，華為和中興一直積極配合美國方面的各項調查。

2012年的9月13日，美國眾議院舉行聽證會，就所謂的“威脅美國國家安全”接受質詢。華為和中興分別派出高級副總裁丁少華和高級副總裁朱進云參加聽證會，這也是中國企業首次在美國國會參加此類聽證。在這次聽證會上，對于美國眾議院的刁難，華為和中興都表示，自身的產品并不存在威脅美國國家通訊安全的地方。

但美國方面并沒有重視華為和中興的申訴。中興通訊戴澍強調，自2012年4月，已用事實向美國眾議院情報委員會證明中興是中國獨立的、透明的、致力于全球貿易的上市公司。在中興提供給所有美國運營商的可信賴交付解決方案里，中興設備是由一個獨立的受美國政府監督的美國安全評估實驗室進行評估的。“但是，美國人明顯忽略了這一切，”戴澍說。

針對美國眾議院情報委員會的報告，華為發言人表示，這份報告充滿了傳聞和臆測的信息，來證明這些根本不存在的指控。這個報告根本就沒有關注ICT行業所面臨的挑戰。幾乎每個ICT企業都在全球進行研發、軟件編碼和生產，共享同一個供應鏈，網絡安全挑戰超越于某個公司或國家。委員會的調查報告對于這一事實，始終無視。

華為在美國公關游說多年，并一直積極配合調查，此次面對如此莫須有的指責，華為公開表示：“我們不得不懷疑，這樣的一個報告的唯一目的，就是阻礙競爭、阻撓來自中國的ICT公司進入美國市場。”

國會阻擊報告受益者是誰？

美國眾議院常設特別情報委員會的報告中指出，華為、中興產品有威脅美國國家安全問題。

對這份“意料之中”的報告，華為、中興公開反駁。華為稱這一報告本質是阻止中國企業進入美國市場，充滿了傳聞和臆測。中興通訊全球新聞發言人戴澍目前正在華盛頓，他在電話中對時代周報記者表示，中興提供給所有美國運營商的可信賴交付解決方案不會威脅美國通信安全，雖然再受挫折，但中興不會放棄美國市場。

就在華為、中興再次成為美國貿易保護主義的犧牲品之際，因“中興涉嫌將思科網絡設備出售給伊朗”，思科已經中止與中興的七年合作。

華為、中興征戰海外市場之途，唯獨在美國市場屢屢受阻，被美國以“安全”名義拒之門外。

人們不得不問：阻撓中國通信企業進入美國市場，到底誰是受益者？

直接受益者：思科。

自2003年思科華為開始，思科與華為的較量就已經開始。一直以來，思科都將華為視為最大競爭對手。

2007年，思科CEO錢伯斯來華訪問，被問及對手時，他直言不諱，其中之一就是華為。思科與華為的競爭在路由器與交換機領域，從電信市場延伸到企業網市場，是電信網絡產品的全方位競爭。

早在1994年，華為就開始謀劃海外市場，近年來華為海外市場擴張步伐的加快顯然加劇了思科的危機感。曾有人警告錢伯斯說：“華為將是思科的全球性的噩夢。”尤其是在中國市場，在過去的幾年里，華為以及其后的華為3Com在中國市場給思科帶來了不小的障礙。

錢伯斯對華為很警惕，每每被問及競爭對手，錢伯斯一定提到華為。2012年3月份在華為被禁止參與澳大利亞NBN項目投標時，錢伯斯拒絕就困擾華為的安全問題作評論，然而，他卻提供了一個相對不太直接的回應， “華為有信任問題”，錢伯斯稱，并認為澳洲禁止華為參加NBN項目“有意思”。

這兩家多年宿敵的競爭，在2011年開始，走到了新的“廝殺”境地。2011年，華為進一步明確了未來發展思路，從電信市場向企業級、消費者市場拓展。同時，華為招兵買馬，擴軍企業業務BG。

美國電信市場仍是全球的重要市場，市場研究機構ABI Research預計，2013年美國網絡基礎設施支出或將出現增長的拐點。但在電信設備制造商領域，行業變化之下，曾經的摩托羅拉、朗訊、北電等北美企業都已經轉手，當下，全球前幾名的電信設備供應商，除了華為、中興之外，還有愛立信、諾基亞西門子、阿爾卡特朗訊。但這些企業，已經與美國公司無關。

事實上，華為、中興進入美國市場，真正會沖擊到的無非是企業級市場。

企業市場，是思科的看家法寶。而華為基于多年的積累，在企業市場的沖擊也來得極為迅猛。5月6日，在美國拉斯維加斯舉辦的Interop 2012上，華為的展臺就矗立在思科的對面，打起了擂臺。華為展出的Cloud Engine 12800核心交換機產品線甚至把思科這個對手震撼了：“思科很多人跑來華為展臺看這個產品，”華為公司內部人士稱。

202年6月初，在印度班加羅爾，思科公司副總裁Anil Menon終于按捺不住，直接說道：“華為的一些弱點是非常嚴重的，我們將在解決方案和創新方面打敗華為。”而思科執行副總裁Rob Lloyd則明確質疑華為的安全信用。“在云端世界，私隱和信息保護是客戶最關心的，但不是華為的強項。”

事實上，思科經常把華為的“安全”問題掛在嘴邊，這與美國眾議院情報委員會報告中的觀點非常相似。

基于種種事實，香港投行分析認為，華為、中興網絡設備在美國銷售受阻的最大收益者是思科。思科一直明言將華為作為主要競爭對手之一。

思科與華為競爭之下，就連思科與中興的合作也蒙上了一層華為的陰影。業內分析人士稱，思科與中興合作之后，合作范圍不斷拓展，與思科希望通過中興與華為競爭有關，比如，思科向中興授權一些技術，允許中興在當地生產設備。

但中興發言人戴澍否認了這一點，他強調，中興與思科合作之時，中興已有路由器、交換機等產品，雙方的合作是基于市場拓展的戰略考慮。但戴澍承認，合作七年來，中興與思科合作方面，收效不大，“這七年來，思科產品分銷的銷量非常小。與思科中止合作關系，對中興沒有任何影響，中興本來就有同類產品。”

經營哲學與市場的博弈

華為是中國近二十年以來一直保持高增長，向世界級企業穩步邁進的公司。從業績上看，這是一家狂飚突進的公司，在中國，華為是少數在二十年來的產業風云變幻中持續成長，沒有發生過大動蕩的公司，正如華為是中國企業中少數真正有經營哲學的公司。它的經營哲學的核心，就是末日意識，那就是，以異常冷峻的心態，接收并放大來自未來的壞消息，提前將自己置之死地，然后置之死地而后生。

香港投行認為，如果發生電信貿易戰，思科和華為或兩敗俱傷。雖然阻止華為進入美國市場，但美國銷售額目前僅占華為總收入的4%，而亞洲、環太平洋地區和中國業務卻占了思科總業務的16%以上，中國還是思科在該地區僅次于日本的增長速度第二快的市場。據悉，中國市場的利潤貢獻占到思科整體利潤的30%，緊隨其美國本土業務的45%之后。

相對于中國企業進入美國市場的步步維艱，以思科為代表的美企在中國的生意卻做得風生水起。思科、英特爾、微軟、摩托羅拉、IBM、HP、蘋果、谷歌，均將中國市場定位做重要市場，無一例外在中國跑馬圈地。

近期思科在中國大規模推廣云計算解決方案，經過數年的精耕細作，如今思科的設備已廣泛進入中國的金融、能源、教育、政府和家庭通信市場。與此同時，思科的產品漏洞及安全事件頻頻見報。思科自己也承認，其產品也會有漏洞，就在2007年底，思科提醒過windows用戶，其安全軟件（cisco security agent）存在漏洞，可導致windows 系統遭遇攻擊，甚至導致系統崩潰。2010年7月，思科向用戶發出緊急通告稱，其CDS系統發現了嚴重的安全漏洞，攻擊者能夠利用這些安全漏洞任意篡改用戶密碼代碼。2012年7月11日，思科在其在官方網站上公告，旗下高端網真產品線軟件出現漏洞，有被人窺視的風險。

如中興在聲明中強調，最近幾年來， 中興通訊已經在美國芯片及設備上投入140億美元，并為美國市場直接或間接創造了2萬個就業崗位。同樣的，華為在今年2月份曾宣布，與美國高通、Broadcom等科技企業簽署為期三年、金額達60億美元的芯片組和元器件采購合同。

中國企業的“仗義”，卻得到了如此的岐視，強調自由貿易的美國卻使出如此保護主義的大棒，這不能不讓中國業界反思。