傳媒行業調查報告范文

導語：如何才能寫好一篇傳媒行業調查報告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

相對于傳統的深度報道形式，精確新聞運用社會調查的方法，涉及面較廣，排除了個別的、偶然性的事件，更具有普遍性、說服力。精確新聞還運用量化的數字語言描述新聞事實，排除了記者主觀成見，使新聞更加科學、客觀，受到讀者的信任與歡迎。

調查報告是指調查者根據課題規定的目的，有意識地運用詞語回答的各種科學方法和手段搜集有關社會現象的資料，并由此進行分析、研究，最后形成以文字為主導，以數據、圖表等各種表現方法為補充，來說明社會現象本質及其發展規律的一種文體。

正是由于精確新聞版面語言與調查報告的相似性以及兩者都借助抽樣調查、統計分析等社會科學研究手段來做出“最終成品”，因此解析“精確新聞與調查報告之間的差異”成為實踐中亟待解決的問題。本文試從《新聞記者》的“新聞調查檔案（媒體調查報告專欄）” 與《中國青年報》“青年觀察”的差異比較中進一步探究我國精確新聞的特點。

“數字”新聞化

《新聞記者》（2004年5月） 媒介調查《傳媒人對“有償新聞”的看法――中國新聞工作者職業調查報告》中關于“記者是否應主動淡化不利于重要廣告客戶的新聞”的調查數據分析：

“記者主動淡化不利于重要廣告客戶的新聞”。市場經濟體制下的新聞業，更多地是依賴廣告生存，因而一些廣告主在有些媒體逐漸擁有了控制權，一些媒體背離了新聞報道要客觀、真實的規律，成為某些利益集團的代言人，而不能完全履行其作為社會輿論機關的職責。在這個問題上，媒體的主要做法之一是主動淡化不利于重要廣告客戶的新聞。此次調查顯示，有33.7％的調查對象不同意這種做法，有54.2％受訪者態度不明朗，而有12.1％的受訪者則同意這種做法。從受訪者的職稱、年齡與問題的關聯來看，正高職稱和年齡45歲及以上者回答不同意的比率略高，達41.2％～42.9％。將這個問題與媒體類型關聯，得出的數據，回答不同意的比例為：電視臺30.8％、報社36.2％、電臺37％；與專業背景關聯得出的數據，回答不同意的比例為：邊干邊學35.4％、新聞大專31.8％、新聞本科30.6％、新聞碩士37.7％、有法律專業知識背景32.3％。

在這份調查報告中，我們讀到了科學嚴謹的百分比數字，而這些精確到小數點后個位的數字只是提供了“市場經濟體制下的新聞業，更多地是依賴廣告生存，不能完全履行其作為社會輿論機關的職責”這個問題上，“媒體的主要做法之一是主動淡化不利于重要廣告客戶的新聞”這樣一個結論性信息，總結出一個調查結果，不帶有調查發言機構任何的情感色彩與主觀意志。

《中國青年報》 （2004年2月17日） 以“外來務工人員子女求學調查”為主題的《游走在城市的邊緣》――《打工子弟學校生存紀實》（上篇）引用如下材料：

“一份名為《流動兒童教育：逐漸進入視野的研究課題》的調查報告這樣描述說：打工子弟學校辦學者，是一個由形形人員構成的復雜社會群體，從大學生到文盲都有。其中很大一部分曾經在家鄉當過民辦教師或公辦教師，在114所學校中，有79所是他們辦的。其余的則屬半路出家，他們從包工頭、小販、廚師到菜農、建筑工、清潔工、保姆等形形的行業走上了辦學的道路。‘他們能夠涉足這個領域，是因為有著巨大的社會需求：流動兒童在北京沒有學上。對于他們來說，辦學是一種能帶來可觀收入的職業。’調查報告的負責人之一張守禮說。”

與前文的不同顯而易見，在這里，調查報告《流動兒童教育：逐漸進入視野的研究課題》的數據和結論用以證明報道中“流動兒童少年就學的簡易學校的設立條件酌情放寬后，打工子弟學校如雨后春筍般地發展起來”，使得上萬名孩子免于失學的同時，也讓各色人等都參與到辦學中來的現實。

“數字”本身量化了“打工子弟學校生存”緣起與現狀的真實，是作為精確新聞反映新聞事件的手段而出現在受眾的視野中的，為“豐富深度報道本身的新聞背景材料”服務。在材料中，數字遵循新聞寫作規律，是新聞表現形式的一部分，已經被“新聞化”了。

同時，調查報告中數字的運用增強了新聞的客觀性，避免了記者的主觀介入，讓受眾通過調查結果的分析、比較、總結等邏輯思維方式結合自己的價值標準思考新聞報道，從而得出自己的觀點和結論，“無聲勝有聲”地彰顯媒體導向。

受眾平民化

《新聞記者》（2004年2月） 媒介調查《受眾眼里的電視人――上海電視媒體從業人員社會評價調查報告》文章說明“調查報告的目的”：

“2003年10月1日，是上海電視臺成立45周年的日子。在上海電視事業走過近半個世紀之際，上海文廣新聞傳媒集團特委托社會專業調查公司，組織了一次對上海電視媒體從業人員的社會評價調查，集中了解目前社會各界對上海電視從業人員在社會職能、職業道德、專業素質、工作成效等各方面的評價和意見，希望通過這樣的調查，有針對性地改進工作和強化培訓、教育。”

文尾結論處：

“對于如何加強新聞職業道德建設，本次調查有一點很有啟示：公眾認為，從業人員職業道德建設最重要的途徑，依次為社會輿論監督（37％）、制度建設（39％）、自我約束（20％）。除接受社會監督之外，還有很多其他的方法可用，包括：強化行業管理組織（機構）的權威性，加大行業評議和監察力度；進一步強化職業道德制度，使之與專業標準相融合等。”“看來，上海的電視媒體在不斷提高節目質量、以‘內容為王’提升自身競爭優勢方面，還任重而道遠。這將成為我們下一步需要重點突破的工作目標和努力方向。”

《新聞記者》（2004年5月） 媒介調查《傳媒人對“有償新聞”的看法――中國新聞工作者職業調查報告》最后總結:

“因此，我們一定要將新聞職業道德建設問題提升到一個很重要的位置來認識，新聞單位及有關領導部門應探討并建立起一套行之有效約束辦法，不能再讓今日之‘錯’釀成明日之‘害’”。

從調查報告《受眾眼里的電視人――上海電視媒體從業人員社會評價調查報告》中可以看出，該調查針對的是上海電視媒體，更確切地說，是文廣傳媒為今后工作的目標計劃制定所進行的，因此它的受眾是相對專業的媒介從業人員。在《傳媒人對“有償新聞”的看法――中國新聞工作者職業調查報告》中,我們也可以在總結中看到調查報告針對“小眾”即新聞單位及有關領導部門提出的建議。

當然，不是每一份調查報告都會有如上明顯的訴求對象，但是調查報告因較強的程式化寫作――開頭比較詳細地介紹調查的背景、目的、方法、結論，接著逐條列出相關調查項目，包括詳盡的調查數據、圖標等等，最后總結出調查結果――而使其只能在小受眾范圍（包括專業人員、調查委托人等）內傳播。

《中國青年報》 （2004年1月4日） 《901個農村高中生的夢想》結語：

“901個農村高中生的夢想／理想，為我們展示了青年豐富的內心世界，我們從中看到了他們的喜怒哀樂，看到了他們對自我的期待、對社會的期待，對未來的期待。同時，它也是一只多棱鏡，折射出家庭、學校、大眾傳媒和社會，給青少年成長帶來的影響。正如研究青少年心理的澳大利亞學者艾克斯雷所說，青少年不論對未來持有何種態度，都不應被單純地視為世代差異現象，而應該被更認真地反省，此種現象或許不只反映了當代青少年的想法和態度，它應是更深遠地將當前社會或文化對他們所造成的影響，投射在他們對個人前途或社會發展的可行結構及機制之上。 青年與社會是相互建構的。也許，這901個農村高中生的夢想／理想，會令關心青年、關心未來的人們深思。”

不談報道中那些令人動容的調查數字、話語與實錄，光看這最后的結語我們也能感受到此次“調查?觀察”用“901個農村高中生的夢想”來引起“整個社會的深思”。精確新聞關注的主體是社會中的“平民”（即普通人），如前文所提及的《打工子弟學校生存紀實》中的“流動兒童”，他們受到了大眾的廣泛關注，在兩會上，進城務工的農民工子女就讀問題成為了代表和委員們關注的熱點之一，安徽代表團的徐景龍等30多位代表就遞交了一份關于修改義務教育法，關注農民工子女就讀的議案。這是對精確新聞“受眾平民化”最好的詮釋和反饋。

即使報道關注的是如“水污染、大氣污染和土地荒漠化成為最受當代青年關注的3大環保問題。其中，水污染問題以76％的獲選率高居榜首，即每4名受訪者中就有3名在關注該問題，成為最受當前青年關注的環境問題。此外，大氣污染問題和土地荒漠化問題也分別受到70％和66％的青年的關注。另外，垃圾回收利用（58％）、野生物種減少（52％）、臭氧層遭到破壞（51％）等環境問題受到的關注程度也都超過了半數。”（《我們的環境怎么了？》中青報 2004年2月1日）偏科學的議題，如文中所述,在柔化了數據、調查術語和表達方式的專業感后，適合媒體受眾閱讀理解和接受習慣的精確新聞,依舊體現了與調查報告截然不同的“大眾化訴求”的受眾特征。

結論微觀化

《新聞記者》（2003年2月）《上海大學生的信息需求及日報選擇》新聞調查檔案主要針對的問題是 “上海大學生每天接觸各類大眾傳媒的時間是多少？上海大學生期望通過大眾傳媒了解哪些信息？上海大學生平時主要閱讀哪些日報？大學生自費訂閱或購買日報？大學生選擇閱讀各種報紙的原因？”

“至少在大學生這個受眾群體，互聯網對電視的沖擊大于報紙。互聯網和報紙不但有娛樂和消遣功能，還有即時查找和提供資料等較強的助學功能，這大概是它們在吸引大學生方面勝過電視和廣播的重要原因。國際性、娛樂性、實用性和可讀性，是大學生在信息需求方面表現出的比較明顯的取向。在大學生對周報、雜志、廣播、電視和網站信息選擇的調查中，我們可以進一步看到這種趨勢。《新民晚報》的信息量和實用性優勢十分明顯，均超過第二名10多個百分點，這也從一個方面解釋了作為一張大眾化市民報，《新民晚報》為何同時受到大學生讀者的青睞。特別值得重視的是，《新聞晨報》在時效性上排名第一，顯示出這份新生代報紙的沖勁，在信息量和實用性指標上，《新聞晨報》也都有不錯的表現，顯示出良好的發展潛力。”

媒介調查《傳媒人對“有償新聞”的看法――中國新聞工作者職業調查報告》

“問卷上具體涉及了以下幾項問題：（1）記者是否可以為自己單位聯系廣告；（2）記者是否可以為自己的版面或節目聯系贊助；（3）記者是否應主動淡化不利于重要廣告客戶的新聞；（4）記者是否可以接受被采訪單位或個人的招待用餐；（5）記者是否可以接受新聞源單位或個人安排的免費旅游；（6）記者是否可以接受被采訪單位或個人的現金饋贈；（7）記者是否可以為企業擔任公關工作。”

“從上述數據及分析可以看出，我國新聞隊伍的新聞工作道德狀況并不容樂觀，在職業道德行為的選擇上存在著嚴重的偏差。特別應引起注意的是，在上述幾個調查問題中，回答‘看情況’的比率都較高，這些人可能在思想上對是與非、對與錯的認識非常清楚，但一旦有條件或涉及自身利益時則往往會放棄道德原則，也就是說，這些人道德自律的自覺意識較差，對他們來說，有處罰分明的紀律、規定，營造一個廉潔清正的環境就顯得十分重要。”

從這兩組材料的問題設計與總結可以看出調查報告的結論特點，即給自己的“目標受眾”提供的是宏觀的階段性的全面客觀的調查結論，并力圖通過結論對受眾有總體上的指導作用：在《上海大學生的信息需求及日報選擇》中，它提醒報社，要在大學生中提高訂購率，除了信息量和實用性指標外，制定合理的價格和改進服務措施也是不可或缺的；而后者則希望提升新聞職業道德建設問題的認識高度，新聞單位及有關領導部門應探討并建立起一套行之有效的約束辦法。

《中國青年報》 （2004年2月1日）《2004年最大的愿望:漲工資》結論:

“在剛剛過去的2003年，近90％的受訪者在工作和學習上都有所收獲。而在新的一年中，大家最大的愿望則是希望自己的工資能夠芝麻開花――節節高。”

后附“讀者心愿”(摘兩則):

“歐陽坤（廣西）：由于工作需要，我已經五個春節沒能和父母團聚了，所以，今年我最大的愿望，就是能夠回到家中，和父母度過一個團圓的2005年春節。”

“韓俊（山西）：我和家人曾經都是SARS感染者，所幸的是，我們最終都戰勝了病魔，全家人完完整整地回到了家中。現在覺得，活著就是幸福，所以我2004年的最大愿望是希望家人都健康幸福地活著。”

針對“2003年的薪酬狀況？2003年什么事情最令你高興？2003年你在工作和學習上是否有所收獲？在2004年，大家又會有什么新的愿望呢？”等諸多問題，通過逐條問題的調查數據分析后，我們看到了從標題到報道的結論都選取了民意最關心的點“2004年最大的愿望:漲工資”，報道刊發時恰逢春節前夕，因此總結03年歲末的同時抓住大眾最感興趣的“04愿望”這個點引領全文，也可以給有關部門以啟發，后附的“讀者心愿”實在是一個很好的補充，小段子不長，卻溫情一片，使這篇精確新聞在客觀之外有了人文關懷。前文《我們的環境怎么了？――直轄市青年說越來越好農村青年嘆一天不如一天》的結論中體現出“中青特色”，抓住了“直轄市青年VS農村青年”的價值觀差異，引起青年對環境和自身的深思。諸多范例均體現出精確新聞不同于調查報告的“結論微觀化”特點，此處不再贅述。

篇2

了解當今及未來房地產市場情況,互聯網對房地產的介入情況,地產服務市場是否存在.

二:調查的方法,資料的來源,方法:

觀察分析法,資料分析法.資料來源:互聯網權威網站,報紙,

三:調查研究的主要發現

1,*房地產市場投資活躍,銷售雖然增長,但積壓依然增加.

資料顯示*年1-9月份,隨著宏觀經濟環境的改善及廣州市城市環境改造進展,令投資再度活躍,開發投資進入了新的增長周期.今年1-9月,全市房地產開發完成投資達192.35億元,同比增長32.9%,比去年同期增幅提高20.6個百分點,為今年以來的最高增幅(一季為23.7%,上半年為30.5%),其中全市房地產開發綜合實力30強企業完成投資49.22億元,占全市的1/4.全市商品房施工面積3083.66萬平方米,同比增長10.2%,增幅上升9.6個百分點.1-9月,全市房地產開發項目新開工面積大幅上升,達670.17萬平方米,同比增長39.9%,新開工率由去年的17.1%上升至21.7%.在全市新開工面積中,住宅為541.79萬平方米,同比增長40.8%,增幅比去年同期提高28.7個百分點,新開工率達26.1%.全市新開工的大樓盤有所增加,全市1502家房地產開發企業中,新開工面積超5萬平方米的企業達40家,同比增加14家,新開工規模達394.21萬平方米,占全市的58.8%,比上年同期提高了14個百分點.由于廣州市房地產開發投資持續較快增長,使商品房施工進度加快,竣工量增大,帶動1-9月交樓面積同比增長50.8%,為223.78萬平方米,其中住宅銷售(交樓)201.8萬平方米,辦公樓5.68萬平方米,商業營業用房12.95萬平方米,其他房屋3.35萬平方米.另據統計,*全省積壓商品房已達1200萬平方米,而另一方面,全省還有7000多萬平方米的商品房施工面積.按現時的上市量與消化量,全省當前積壓的商品房不但難以減少,還可能進一步增多.

2,廣州商品房向外地擴散,大戶型和別墅型成為主流.

原番禺市和花都市正式撤市改區后,廣州市房地產開發投資形成新格局,市區投資基本上占絕對優勢.1-9月市區完成投資額188.01億元,同比增長32.2%,占全市的97.7%;兩縣級市完成投資額4.34億元,同比增長76.4%.占全市的2.3%.在全市十區中:番禺區和花都區開發投資出現強勁增長勢頭,投資總量分別居十區的第一,二位,完成投資額分別為27.78億元和6.63億元,同比增長均為1.2倍,特別是番禺區住宅投資大幅增長,完成投資額為23.41億元,同比增長1.2倍,占本區房地產開發投資的84.3%,比全市住宅投資高13.8個百分點.廣州商品房從市中心向外擴散的格局已經明顯.據民政部門統計,1998年底廣州60歲以上的老年人口有80多萬人,約占全市人口總量12%,這標志著廣州的人口結構進一步邁向老齡化.而贍養老人既是中華全統美德,又是法律規定.在將來,由于計劃生育和人口壽命的提高,每對夫婦很可能要照顧兩對老人,而養老園還未成風,因此,新婚夫婦與老人同住極為可能,購買大面積套間成為必要.別墅市場也漸漸升溫,"一股自家車選購別墅的大軍正悄然興起".

3.各地產商為推銷樓盤各出奇招,推廣費用龐大.

為推樓,地產商想出各種"概念"作為買點,先后出現"體育概念","山水概念","生態概念","地鐵概念","教育概念","智能概念"等,并以巨額資金在電視,報章等媒體推銷其概念.就*年10月10日-10月16日間,由于國慶過后,樓市經過兩個星期強勁的推盤聲勢之后,開始恢復低調并進行休整.做廣告宣傳的樓盤僅75個,較上周驟降了25%,但廣告額也達到859.4萬元,其中十大廣告樓盤之首的江南世家所投入的廣告費用59.7萬元,康王商業城和益豐花園以33萬元左右的廣告宣傳費用分別位于第二,第三位.這些廣告費用中,絕大部分是電視廣告,廣告傳單以及報章雜志的形式.另外,不少廣州周邊樓盤推出的免費睇樓專線車,也是一筆不小的費用.

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4,二手樓市將漸趨活躍.

據經濟日報*-10-12報道,房地產交易程序進一步簡化.這一二手樓市發展的阻礙將成為歷史.廣州樓市經過幾年的發展,還有福利分房的尾班車的開出,相當部分人已經手中有房,甚至是第二套房.加上廣州范圍的不斷擴大,"就近租房"可能成為上班一族的選擇.因此二手樓市可能漸趨活躍.

5,房地產網站繁多,功能,資訊內容相近.

在房地產這個朝陽行業中,網站作為新經濟的身影,亦隨處可見.據估算,中國至少有房地產專業網站300個.象"新浪","網易"這類門戶網站基本都建有地產頻道,傳播著各類型的地產信息;而類似與"搜房","安家"等的房地產專業網站,則是擔當著為消費者提供網上置業指導,追隨地產行業發展的雙重任務;此外像"麗江花園"這類由發展商興建的網站,更多的目的在于建立,豐富項目形象,增加項目的知名度.雖然目前與房地產行業沾邊的網站很多,但真正能為置業者排憂解難,可提供詳盡的房地產信息,再售物業信息的專業網站并不多,幾乎全是提供以下幾條內容:一,二手房租售信息(多為文字描述地址,大小,聯系方式,極少數使用圖片及360度環景技術);房產相關法律法規及相關新聞;裝修,家具風格文獻資料;供樓利息計算.

6.現有房地產網站極具區域性.

現有房地產網站多立足本地,只起到互聯網廣告的作用,未能發揮互聯網無地域的優勢,這可能是由于互聯網技術所決定的,由于HTML表現手法有限,極大地制約了房地產網站的跨地域發展.

7.房地產網站表現形式.

A,HTML超文本文件格式.運用圖片,文字和超級連接表現樓盤,這是現在房地產網頁主要表現形式.B,360度環景技術.能表現東南西北四方位景物,可拉近觀察,表現事物真實,可做少量互動,如超級連接,但只能在一固定地點做360度旋轉觀察.這一技術已出現,但還沒普及,應用此技術網站極少.C,VRML虛擬現實技術.應用電腦三維技術,能表現物體空間結構,瀏覽者可任意游走,有置身其中的感覺,但畫質與現實有差異.至今沒出現這類商業地產網站.四:結論

1.*房地產將出現買方市場,房地產銷售將出現新困難.雖然廣州樓盤銷售增加,積壓有所減少,但*整體商品房積壓依然嚴峻,況且商品房作為耐用高價消費品,一般都有50年使用壽命,而且每戶多套的可能性不大,因此,商品房的需求量在一定時期內是有一定限度的.去年受房改"末班車"等因素影響,購買力受到嚴重消耗;而支取住房公積金手續煩瑣,有待進一步簡化;中國人口數量也趨于穩定,地方經濟差距正初步減少,而且經濟發展重心正向西北轉移,*外來人員用房需求也將有所減緩.另外,按1500元/平方米計算,全省消化現有積壓和正在施工商品房需要(1200*10^4+7000*10^4)*1500=1230億元.由于大供給與少需求的相互作用,房地產買方市場初步顯露.這一點從*-11至*-3廣州各區住宅展銷均價變化可以看出.

2.未來一手房地產市場將定位在高檔商品房上,消費者需要更大量有關商品房的信息.隨著人們生活水平的提高和居者有其屋目標的實現,人們對房屋的需求將上一檔次,房地產市場需求將轉為對大面積,別墅型等高檔商品房的需求.由于消費者追求的是高品質的商品房,而且這類房屋的單套成交額將是一筆不少的費用,因此需要關于該商品房更全面的了解,而不單局限于對其位置,大小等信息的了解.廣州樓盤的向外擴散,導致得到這些信息,將耗費不少時間與精力.

3.地產商銷售手段需要創新.隨著買方市場的確立和消費者消費心理的成熟,大量廣告的投入不是他們的出路.因為高額的廣告費用必然提高商品房銷售成本,從而削弱樓盤價格上的競爭力.消費者心理總是從非理性到理性,他們注重的將是商品房的實用性和舒適性,單搞概念盤將難以取得好的銷售成績.因此房地產需要銷售模式的創新,需要低成本,高效,實用的銷售手段.

4.二手市場將相對活躍城區范圍的擴大,是二手交易的主要動因.樓房私有權的確立和交易手續的簡化提供了二手交易的必要條件.人們手中房屋的增加提供了二手交易的房源,房屋置換成為二手交易的主要目的.

5.現今房地產網站信息遠未達到消費者要求,需要技術創新.如上所說,單文本和圖片將難以滿足消費者對樓盤信息的需求,網站需要新的表現手段展示樓盤.只要互聯網能提供足夠的信息,網上銷售這一低成本銷售方式將受地產商青睞.

五:建議

房地產推廣是一個高利潤行業,如果互聯網是計電視,廣播,報章雜志后的一時代傳媒,那么他在房地產推廣上必有作為.可以利用虛擬現實技術建立房地產網站,定位在一手樓盤的銷售,利潤來源主要定在地產開發商,而非消費者.現在很少地產商愿意在互聯網上做廣告,究其原因,為以下幾點:

1:認為電視,報章等廣告是主動的,不管消費者是否接受,都難以拒絕,至少要看一眼,才能做出下一步反應.而互聯網廣告確實被動的,消費者愿意才會看.這一想法是但從廣告目的出發的,而忽略了廣告的效果和效率,這也是現在房地產廣告費用高昂的重要原因.而事實上,互聯網廣告是有針對性的,有需要得到這方面資訊的消費者會主動尋找這類網站,而且在網上做廣告是無地域限制,無時間限制的.

2:認為互聯網還沒普及.這一點也不應成為互聯網難以做房地產推廣的原因.就現在產業結構及人口結構考慮,未來的房地產有效消費群將集中在掌握互聯網這一效率工具的高科技人群中.

3:認為互聯網所表達的信息不如全統媒體豐富.的確,用傳統超文本格式(HTML)表現房地產信息,遠遠未能滿足消費者和地產商需求和要求.這也是房地產網站需要技術創新的原因.

篇3

在金融危機的重創下，越來越多的公司舍棄費用較貴的廣播、電視、印刷等傳統廣告，而選擇網絡。業內專家指出，傳統廣告業務的黃金時代已經過去，取而代之的是網絡傳媒。美國麥肯錫全球研究所最近的調查報告指出，互聯網超越電視成為廣告主體已不可避免。統計資料顯示，越來越多的客戶廣告青睞互聯網而非電視。隨著互聯網的進一步普及，加上高速寬帶的擴大應用，網絡廣告正迎來欣欣向榮的發展時期。2007年，互聯網廣告在美國已占11.36％的市場份額，歐洲、亞洲和南美地區的形勢也十分喜人。目前的跡象表明，在越來越多的國家，網絡廣告再度成為IT行業業績增長的亮點。

競爭優勢明顯

傳統媒體是二維的，而網絡廣告則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機地組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務。網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本的格式文件，廣告受眾可以對其感興趣的產品信息進行更詳細的了解，使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種圖、文、聲、像相結合的廣告形式，將大大增強網絡廣告的實效。如今，越來越多的企業將把大筆的資金投向互聯網。大小企業將通過多種網絡渠道做廣告，其中包括即時廣告、關鍵詞搜索、電子郵件等。

交互性強是互聯網絡媒體的最大的優勢，它不同于傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點擊鼠標，就可以從廠商的相關站點中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息，進一步減少了用戶和廣告客戶之間的距離。同時，網絡廣告可以提供進一步的產品查詢需求。

令用戶感興趣的是，網絡廣告可以將文字、聲音、畫面完美地結合之后供用戶主動檢索，重復觀看。而與之相比，電視廣告卻是讓廣告受眾被動地接受廣告內容。如果錯過廣告時間，就不能再得到廣告信息。另外，顯而易見。較之網絡廣告的檢索平面廣告的檢索要費時、費事得多。

網絡營運商堅信，網絡廣告在未來有著極大的發展空間。相對傳統媒體而言，網絡本身不斷創造出許多新的商業營銷平臺；與傳統商業廣告相比，這些全新商業平臺最終能幫助廠商更輕易地接近消費者，當然也為網站自身創造更多的廣告收入。

同時，技術的進步使得廣告客戶可以有更大的想象力、創造力以及更大的發揮空間，他們可以將更新穎優秀的廣告形式呈現給用戶。

在許多國家，表現手法獨特的動畫正逐漸成為網絡廣告的新寵。對美國的調查表明，去年美國網上動畫廣告市場約21.5億美元，預計到2012年將激增至35億美元。

就目前看來，網絡的快速成長與它無所不在、無所不及的能力仍使許多投資者堅信，總有一天他們會獲得回報，當然在此之前，他們還必須不斷向網站注入資金。實際上，許多門戶網站已經擁有功能齊全的搜索工具，這對于吸引廣告客戶十分有利。

網絡廣告市場將創新高

隨著在網絡上瀏覽新聞的人越來越多，刊登廣告者更相信在網絡上刊登廣告更有經濟效果，而與此同時傳統的平面媒體廣告正無奈地讓出廣告地盤。美國畢馬威會計師事務所最近的調查報告說，2009年世界網絡廣告市場將創新高。

世界上最大的廣告市場美國的現狀印證了這個趨勢。克里夫蘭公司的有關報告說，由于網絡廣告迅速增長，預計規模將在2011年前超過美國報紙廣告，網絡廣告將以每年逾21％的速度增長，在2011年規模達到650億美元。該公司資深專家漢貝?德姆勒博士指出：“網絡廣告崛起的速度超出預料，全球范圍內廣告支出正在從傳統媒體向網絡及數字媒體轉移。”對美國網民的調查證實，2007年上網時間已首次超過閱讀報紙的時間。

互聯網行業的明星

目前的情況表明，盡管金融風暴來勢兇猛，但2009年仍將是網絡廣告產業蓬勃發展的一年，網絡廣告將成為互聯網行業的明星。專家預測，隨著互聯網用戶的增加、網絡速度的提升以及網絡設備的改進，全球互聯網產業都將從中受益。

用戶普遍認為，在公眾日益關注網站的情況下，網絡廣告不僅效果好，而且成本低。目前在美國，廣告客戶為瀏覽者每次點擊其網絡廣告內容而支付給網站的平均費用為32美分，而其支付給電話黃頁公司的廣告費用平均到每名受眾頭上卻需要1美元。據一項統計，獲得1000名美國受眾的成本，網絡廣告僅為電視廣告的1/50。

據英國實力傳播公司最近的調查，未來5年全球網絡廣告市場規模年均增長將達16.5％。尤其在亞洲，年均增長將達20％，其中東南亞仍將是網絡廣告潛力最大的地區。

中國網絡廣告潛力巨大

去年中國的網絡廣告支出雖然僅占總額的5％，但如果中國經濟繼續增長，同時，相較于傳統娛樂形式，中國的年輕互聯網用戶越來越多地選擇互聯網，中國一定會迎頭趕上。

篇4

近年來，《農村新報》明確提出要“做農民走向市場的‘情報員’，做農產品價格的‘預報員’，做維護農民合法利益的‘監督員’”。要求記者做某一個行業的專家，能看清“未來”，靠準確、科學的預測性報道為讀者提供及時、實用的新聞資訊。

對農業農村經濟領域潛在的風險和問題，及時作出預測性報道，不僅是現代傳媒實現監視功能的表現形式之一，而且是加強和改善農業農村經濟報道的必要之舉，是媒體參與市場競爭的重要“武器”。預測性報道如何在及時、實用的同時，強化其真實性、公信力，是值得采編中認真思考的。

對農民負責　將社會科學定量方法引入新聞

2008年6月6日，《油菜籽市場觀望氣氛濃厚，專家認為農民現在該出手》報道刊發后在讀者中引起很大反響。有讀者認為，此稿引用專家的話語，表達農報的觀點，向收購、加工企業和農民傳達的市場信號，這樣會使油菜籽收購價格走低；有的農民和基層干部則大加贊賞，認為這則消息刊發及時、管用、實在，幫了他們一個大忙。

2008年底，食用油、油菜籽不斷下降。市場運行態勢證明，當初報道所做的判斷是正確的、科學的。采納農報建議的農民將油菜籽迅速出手，有的沒有虧，有的減少虧損；一時間，許多農民打電話到農報表示感謝。荊州市荊州區彌市鎮農民劉曉兵為感謝農報，還按報上的記者手機號，為寫稿記者充了100元的話費。他說，聽了農報建議，減虧1萬多元。

我們認為，科學的預測性報道和專業化、精細化服務是傳媒服務成長型讀者的需要。它首先要解決的是信息不對稱和信息過于平面化、表面化和簡單化的問題。

也有學者將預測性經濟報道大致分為：一是結論式的預測，二是提醒式的預測，三是預言式的預測。強調的是在預測基礎上進行警示、提醒。預警性經濟報道就是對經濟領域未來可能發生的不好或不利事實的報道，旨在通過警示、提醒。從而幫助人們規避或應對風險。

湖北是油菜大省，產量連續13年穩居全國第一。受2006年至2007年油菜籽價格低開高走刺激，農民吃了一邊賣一邊漲的虧。2008年油菜籽再次豐收。因年初食用油價格猛漲，農民對油菜籽價格期望值很高。2008年5月底，我省油菜籽平均開秤價格只有5元～5.1元／公斤，離農民心理預期5.6元／公斤低不少。出現了多年不見的惜售局面；而受年初食用油價格上漲，國內大量進口豆油、棕桐油、花生油，2008年6月，食用油價格呈現出“高位震蕩”態勢。對市場“先知先覺”的收購企業敏感地嗅出，食用油價格將下降，出現了惜收；而農民則惜售，出現雙方互不讓步的局面，油菜籽收購市場“相互觀望，波瀾不驚”。

隨著傳媒的發達，成長型讀者已不再僅僅滿足發生了什么事情，而是在關心這些事為什么會發生?會不會影響到自己的日常生活及將來會如何發展?等等。這就需要將調查研究、內容分析、實驗研究等社會科學定量方法引入到新聞實踐中，重點回答為什么會出現這樣或者那樣的事情、發生事情背后的邏輯是什么、今后可能呈現出某一種發展態勢、對讀者有什么啟發等這些實際問題上來。這就需要在具體的新聞實踐中，以務實、開放、求證的心態觀察農業和農村經濟形勢，以專業的視角報道農村經濟新聞，向讀者提供周詳的調查和富有前瞻性、建設性的分析和科學的預測。

《油菜》一稿不僅僅報道了“油菜籽市場觀望氣氛濃厚”這個事實，還通過新聞鏈接，分析了農民惜售的原因和油菜籽將要下跌的理由。在此基礎上發出了明確的信號：5.2元／公斤的價格，農民朋友可以出手了。此外，在這一組報道中，還介紹了企業用“保值待結”辦法來引導農民銷售油菜籽的新舉措，使資訊結構比較合理、完整，觀點鮮明。

把準確的信息告訴農民，是因為農民朋友往往只看到很小的局部市場，而對國內、國際市場行情很難把握。在農產品市場已國際化的新形勢下，為農民讀者提出明確的參考意見，這是農報責任所在。

善于“說話”，上下求證，理性甄別，避免風險

預測性經濟報道是建立在已經發

生的事實之上，對未來還沒有發生的新聞事實做一個判斷，具有很大的不確定性、風險性。這就需要記者深入調查，上下求證，理性甄別。

針對油菜籽收購市場“相互觀望”的現狀，省農業廳專門派專家赴全省油菜主產區調查，并拿出了調查報告。應該說，就油菜辦的調查報告，完全可以成稿，但記者沒有這樣操作，而是跑油菜主產區詳細調查，赴油菜加工龍頭企業探究竟，進農發行問專家，緊緊圍繞油菜籽價格為何低開?油菜籽價格和下游產品食用油價格走勢如何等實地調研，不放過任何一個疑點和有價值的信息。

強調深入調查，上下求證，理性甄別，是因為每個農戶、每家企業、每個專業對一種市場表象的分析、判斷往往有很大差別。《油菜》稿中，官方從農民增收角度看，價格應該穩定在5元／公斤左右，農戶希望油菜籽價格越高越好，企業當然希望越低越好，但在市場經濟條件下，農產品價格決定因素是供求關系而不是愿望。

經過深入調查，我們采信了中糧集團等一些國內大財團對市場的判斷：“食用油價格將走低。”這是因為，這些大企業處在國內國際市場的最前沿，他們對信息的把握往往更貼近市場；通過把龍頭企業的信息與省內油菜權威專家掌握的信息結合起來分析，最后對油菜籽、食用油市場走勢作出了明確的判斷。這樣做既對農民朋友負責，也是對媒體自己負責。

預測性經濟報道在“求證”誰的問題上要非常慎重，一定要采訪某領域或行業的權威人士，對近期發生的經濟現象、事件進行精要點評、分析，進而對未來的發展趨勢、問題進行預測。比如生豬期貨上市對生豬產業影響、國家擴大內需政策對農村經濟發展的影響等經濟大背景的變化對我國農業農村經濟的影響等等，都在考慮之列。不同的專家常常從不同視角透視，因而看法不盡相同。因此，記者在權威人士的選擇、甄別上應慎重，須知并非所有專家、學者的預測都具有新聞價值或者都具有科學性。

篇5

健康

平均睡眠5.61小時，IT行業睡眠最少

SAS（睡眠呼吸暫停癥）外宣委員會近日對業界的平均睡眠時間進行調查后發現，從事IT通信業的人睡眠時間最短，僅有5.61小時，其次是傳媒業的5.7小時，餐飲業是5.87小時，金融業是5.91小時。

調查還顯示，最缺乏睡眠的IT通信業，同時也是容易在工作時間打盹，并清楚知道自己睡感（是否處于熟睡階段）的一類人。

IT通信業中，有64%的人表示會在工作中不知不覺地睡著（包含了頻繁睡著與偶爾睡著）。而在餐飲業、制造業以及傳媒業中，分別有58.9%，58.3%，57.7%的受訪者做出以上相同的回答。而在所有受訪者中，52.2%的人可以意識到自己是否進入熟睡階段。其中IT通信業的比例為59.3%，是所有行業受訪者中最高的。

92.9%

生活

92.9%的人認為得失心過重是當下青年通病

據中國青年報社會調查中心近期的一份調查顯示，當下很多年輕人得失心過重已成通病。調查數據顯示，92.9%的受訪者對此表示認同。其中，56.5%的人感覺這樣的年輕人“非常多”。僅0.4%的人明確表示“幾乎沒有”。

對于很多年輕人得失心重的原因，調查中，81.7%的人首選“整個社會急功近利”；61.0%的人認為原因是“一些規則逼得人們不得不看重得失”；53.1%的人將原因歸結為“成功標準單一化”；51.1%的人選擇“社會競爭激烈”；37.4%的人覺得很多年輕人以自我為中心促使得失心重。

5.18個音節

語言

漢語每秒5.18個音節，語速最慢

法國里昂大學最近的一項調查發現，在英語、法語、德語、意大利語、日語、漢語及西班牙語七大常見語言中，漢語的語速最慢。

該調查項目的負責人表示，平均音節信息密度越大，每秒說出的音節數越少――語速也就越慢。漢語傳達信息密度以0.94位列榜首，而語速則為每秒5.18個音節。英語以平均每秒6.19個音節的速度傳達0.91的高密度信息。西班牙語，信息密度較低，為0.63，語速卻高至每秒7.82個音節。研究還顯示，這其中最恐怖的語速莫過于日語。日語甚至比西班牙語更為快速，達到了每秒7.84個音節，它的信息密度僅為0.49。

71%

職場

中國71%的員工曾裝病曠工，比例世界最高

據咨詢公司Harris International一份有關員工缺勤的最新調查報告顯示，中國和印度員工裝病請假的可能性最大。調查發現，中國員工曠工的可能性最大，有71%的人承認曾打電話請假，謊稱自己生病。印度在這方面居第二位，62%的員工曾裝病請假。法國員工的缺勤率最低，為16%，美國和英國分別為52%和43%，處于中等水平。

有趣的是，法國是世界上員工帶薪假期最多的國家之一，每年至少有30天法定帶薪年假，而中國和印度則是全球帶薪假最少的國家之一，分別為10天和12天。

接受調查的中國人當中，認為雇主可通過增加一些假期來解決這個問題的人的比例最高，為45%，但持有這種看法的印度員工只有25%。調查組在分析后得出結論，如果中國和印度增加員工的帶薪假期，那么他們被迫裝病請假的次數可能會相應減少。

13歲

形象

牙齒不健康，讓人顯老13歲

擁有一口整齊潔白的牙齒，不僅有利健康，而且能給人留下年輕、容易相處的印象。這是刊登在英國《每日郵報》上的一項最新研究。

英國牙科醫生向2000多人展示了一張照片。照片中，模特笑容燦爛，露出一口潔白的牙齒。研究人員讓受調查者估計模特的年齡，得到的平均年齡是31歲。隨后，研究者又向受調查者展示了同一名模特的另一張照片。該照片經過專門的處理，模特牙齒變黃，牙漬斑斑，還有不整齊的現象。受調查者此次對模特的年齡進行估計，得到平均數值為44歲。研究人員表示：“牙齒對第一印象影響很大，人們注意觀察一個人時，往往從牙齒開始。抽煙、喝咖啡、飲紅酒和沒有刷牙習慣一樣，會產生牙漬，損害牙齒，令人顯老。調查還顯示，牙齒不好的人在求職中更容易失敗，因此經濟狀況也較差。

3小時

互聯網

篇6

北京時間2013年10月25日凌晨，美國做空機構渾水了長達81頁的研究報告，質疑在美國上市的中國手機安全公司網秦操縱了一場“重大騙局”，該報告直接導致網秦股價近50%的斷崖式下跌。

同一天下午，網秦聯合CEO林宇在“8周年慶典”之后的記者招待會上公開回應，“它（渾水）10分鐘形成一個風浪，不過很快就會過去。”

渾水放出這份報告的時機把握得非常“好”，恰逢網秦股價一路攀升至歷史較高點位，以及兩家中國互聯網企業去哪兒和58同城赴美上市前夜。

網秦并非第一個中槍者，也不會是最后一個。一位已從美國市場退市的中國公司高管對《財經國家周刊》記者表示，做空者已由上市公司天然的“監督者”，逐漸演變成獵殺中國概念股的“殺手”，其背后隱藏著“做空產業鏈”，一部分資質優良的中國企業也在被做空中成為無辜的犧牲品。

網秦遭獵殺

“無辜的犧牲品”――這是在遭遇獵殺之際，網秦為自己貼上的標簽。“渾水報告后的一個小時，公司高層就已經著手準備書面材料應對了。”一位網秦市場部人士對《財經國家周刊》記者說。

從渾水報告內容來看，此次獵殺網秦有備而來。渾水報告內容稱，網秦手機殺毒軟件產品不安全、定期存款涉嫌偽造、其最大的客戶易達通是一家空殼公司，等等。

網秦是否無辜有待更多權威信息。各方近期展開多輪攻防，但都缺少致命的一擊，股價亦隨之上躥下跳，仍在尋找明確方向。

2012年開始，網秦這家以安全軟件起家的公司著手游戲業務、視聽搜索業務，并宣布要“做平臺”，但是未來戰略并不十分清晰。這也為渾水的質疑提供了空間。

創新工場CEO李開復此前接受《財經國家周刊》記者采訪時表示，一家創業的公司多少都會有些小毛病，做空機構卻將其極度放大。

渾水報告中值得注意的是，他們似乎比較了解易達通的情況。不過，“客戶信息是一家公司最核心的材料，一家美國的機構能如此詳盡地知道中國公司的客戶資料，不得不懷疑渾水是否已經在網秦安排了內線，里應外合，只待時機成熟時重擊公司股價，以實現做空的目的。”另外一位手機軟件類互聯網公司高層對本刊記者說。

網秦是否已經對內部進行排查，該公司并無官方評論。不過據記者調查，國內某些“資料提供商”通過買通上市公司內部人員獲得信息，進而轉賣給做空機構的做法屢見不鮮。

在被做空者眼中，青島聯信商務咨詢有限公司（下稱“青島聯信”）是一家典型的“資料提供商”。青島聯信的官方資料顯示，公司提供企業信用風險管理、資信調查、信用報告、應收賬款管理、欠款追收、企業查詢、市場行業調研等服務。

一家遭遇做空的中概股公司總裁曾公開表示：“渾水是它（青島聯信）的大客戶，其輝煌戰績大多離不開青島聯信提供的信息資料。”隨著渾水名聲大噪，青島聯信也成為華爾街中概股做空圈內的著名咨詢機構。

對此，青島聯信在接受某財經類網站連線時曾予以否認，但同時表示“也不排除渾水機構委托第三方向我們下過訂單”。

誘人利益鏈

“事實上，資料提供商只是做空鏈條中最基本的一環。”前述手機軟件公司高層對本刊記者表示，“背后是一個很大的產業鏈。第三方做空機構、對沖基金、集體訴訟機構等在做空食物鏈上各懷鬼胎，環環相扣，在對中國赴美上市公司的獵殺中謀取暴利。”

一位深諳做空流程的風險投資（VC）領域資深人士張先生對本刊記者表示，不管是渾水還是香櫞，幾乎所有的做空機構報告都有詳盡的財務數據、公司運營的現場照片、專業機構檢驗報告等，“這就造成他們掌握了很多證據的假象”。

比如渾水在做空另外一家中概股分眾傳媒時便稱，通過對該公司160家公司工商檔案的分析，公司存在過分夸大其液晶廣告屏幕數量，以及在收購中明顯且故意支付過高價格等問題。

張先生表示，做空機構到處尋找那些美國市場上存在小問題的中國公司，然后雇人收集證據，此后，撰寫唱衰研究報告，同時雇用操盤手做空這些公司的股票。

當然，做空機構并非單兵作戰。據華興資本創始人包凡透露，推動整個做空浪潮的是國際上一批大對沖基金。“這些對沖基金很多曾經是被做空公司的股東，知道公司有瑕疵，現在通過做空再賺一把。”

通常來說，不用等到造假得以查實，股價便已經下跌，做空者趁低價買進股票還給券商，以獲取巨額差價盈利，這意味著空方已經獲勝。

除了第三方機構和對沖基金，律師事務所也是一支重要的做空隊伍。當做空標的股價大幅下跌后，按照美國法律，股東有權對公司提起集體訴訟，一旦某只中概股成為集體訴訟的對象，所有在其股票受影響時間段買入股票的股東均可成為原告，而最后的判決或和解協議也默認覆蓋所有股東。

該訴訟一般由代表原告的律師事務所積極推動，原告費用由律師預支，采取風險模式。如果訴訟成功，律師能夠分到高達33%的賠償金額。

對于業務發展順暢、現金流強勁的公司，這樣的訴訟不會傷筋動骨，但是對于被渾水和香櫞多次做空的公司來說，如果公司財務本來就不是很穩健，其投資人的信心又不高，此刻遭遇集體訴訟后就如雪上加霜，大多從此一蹶不振。

業內人士認為，此次渾水出擊網秦，讓剛剛回暖的中國公司赴美IPO遭遇迎頭一棒。

積極反獵殺

前述VC人士表示，做空者原本是資本市場中的天然監督者，現在卻演變成為打假而打假的“殺手”，背后已然形成一條“做空產業鏈”，致使一部分資質優良的中國企業也遭遇做空危機。

自2010年6月起，渾水公司報告，質疑東方紙業、綠諾國際、中國高速頻道、嘉漢林業等許多在美國上市的中國概念股公司存在財務造假、合同不實等欺詐投資者的行為。結果，上述公司均“中招”。做空潮流迅速席卷整個中概股。

不過，渾水也有被擊敗的時候。當渾水用同樣的手段做空展訊科技時，該公司快速作出“反做空報告”，保持透明和開放，最終擊敗做空力量。

更有甚者，奇虎360公司曾經遭受過香櫞6次做空，其董事長周鴻表示，“每一次被做空之后，我們都保持最積極的心態與他們溝通，每一條做空的理由都認真對待，可是最后我們發現，他們質疑的問題大都是無稽之談，且反復出現，這讓我們有些懊惱。”

據周鴻稱，每次香櫞提出問題時，負責審計的德勤會計師事務所就會收到舉報信、匿名信，即使明知道是虛假的，也要按程序對公司再進行審計。公司每次還要按照SEC（美國證券交易委員會）的規定，針對德勤提出的問題成立獨立調查小組，給出調查報告，同時在SEC備案，“這個過程勞神費力”。

在這個過程中，被做空的優質中概股也曾考慮通過維護自身利益。然而，在美國資本市場做空機構是件很難的事情。周鴻表示，首先，SEC對這種做空機構是默許和支持的；其次，做空者匿名郵件往來，很難追查他們之間的關聯；其三，需要一筆昂貴的費用。

篇7

“尋找最美醫生”啟動倡導公益

由中央電視臺主辦的“尋找最美醫生”大型公益活動于2014年12月5日在北京正式啟動。本次活動將評選出10名“最美醫生”、10名“特別關注醫生”，以及1個“最美巡回醫療隊”，并將為他們精心策劃“圓夢行動”，通過愛心企業的幫助，以多種方式，實現他們的“醫療公益夢”。活動希望通過公益圓夢，引導社會各界積極支持，改善醫生群體的工作、生活條件，為中國衛生醫療事業的發展增添一份力量。

雅樂軒大賽挖掘新興音樂家

2014年10月21日，喜達屋旗下的雅樂軒酒店公布了首屆亞太區星動雅樂軒大賽的得主。雅樂軒酒店是一家為新一代旅行者打造的時尚酒店，此次發起的星動雅樂軒大賽便是為了挖掘和支持新興的音樂藝術家。 在中國賽區的比賽中，評委們已評出最具MTV娛樂精神獎（馬沂茹）、最具雅樂軒娛樂精神獎（馬沂茹）、最佳原創歌曲獎（拿鐵先生）、最具人氣表演獎（熊貓團）。冠軍熊貓先生獲得1萬美元現金大獎。

6 個品牌動向強力推薦

全國首個科勒六感體驗中心將落戶上海

形、聲、味、聞、觸五感的世界繽紛，卻又好似不夠豐滿。擁有141年歷史的科勒品牌通過堅持不懈對于人性、設計與優雅的大膽追求，在五感基礎之上加入精神體驗，將完成“六感”升級。2014年12月23日，科勒廚衛集團亞太及歐洲、中東、非洲地區總裁阮家明先生與各位貴賓一同開啟了神秘六感大門，宣告“六感”體驗中心升級項目正式啟動，為廚衛行業、設計領域以及全體消費者送上了一份圣誕大禮。

別克英朗XT平板支撐中國公開賽開賽

由中國一線時尚雜志《男士健康》與別克英朗XT品牌聯合主辦，三夫戶外運動管理有限公司承辦的別克英朗XT平板支撐中國公開賽激戰正酣。本次大賽已經在北京、南京、昆明等城市圓滿舉行，共吸引兩千余名plank愛好者踴躍報名參賽。公開賽旨在以“平板支撐”這種新潮而健康的運動方式向更多人傳播運動文化。

樂創活動中心課程產品2.0正式

以“科技教育革命”為主題的樂創活動中心課程產品2.0會在北京藍地時尚莊園酒店舉行，眾人矚目、期待已久的樂創教育全新課程產品2.0正式揭開神秘面紗！樂創教育創始人李太喜先生指出，產品是一個企業的核心，對于教育行業來講，提供給受教人群最重要的是產品和產品的教育價值。

首個中國工程師創新動力調查報告

2014年12月16日，中國工業和信息化部電子科學技術情報研究所聯合全球技術領軍企業TE Connectivity共同《2014中國工程師創新動力調查報告》，首次將目光聚焦中國工程師的創新力。調查面向國內1107名在職工程師，覆蓋31個省份及直轄市，涵蓋20余個主要技術行業。調查結果顯示，中國工程師富含創新熱情及實踐經歷，但仍有許多創新需求亟待被關注和滿。

張昕宇梁紅做客清華分享科技探險之旅

2014年11月3日，著名探險家伉儷張昕宇、梁紅和全程科技助力他們壯舉的華碩電腦一起走進清華，與清華大學的技術控、創客及眾多學子們共同分享了他們一路的精彩故事與科技智慧。張昕宇梁紅探險團隊全程歷時 16個月，共計航行2萬海里。作為此次環球探索之旅的可靠科技伴侶，華碩給他們提供了全程的科技助力。

韓國女子天團Miss A12月空降CGV

近日，韓國人氣組合Miss A熱情來襲，與大家相聚在CGV星聚匯影城北京清河店，除了帶來了熱門單曲的MV并獻唱，還帶來了對大家新年的祝福！Miss A組合是2010年7月1日在韓國正式出道的女子組合。組合由兩名中國成員孟佳、王霏霏以及兩名韓國成員裴秀智、李玟組成。Miss A在CGV星聚匯影城內為大家奉獻了代表作《Hush》的MV，并與熱情忠實的中國粉絲進行了零距離的親密接觸。

4 個時尚活動引領風潮

KGS謝家齊高級時裝會再次“綻放”中國國際時裝周

2014年11月1日，由中國國際時裝周組委會、廣東康氏實業有限公司共同主辦，東方賓利文化傳媒承辦的“KGS謝家齊高級時裝會”在北京飯店金色大廳隆重舉行。會秀場重現復古風潮，凸顯國際風范的T臺在神秘明暗相間的聚光燈照射下，東方賓利海外軍團新力量張齡月領銜30位外籍名模讓觀眾猶如置身在神話充盈的國度、花邊編織的天堂。

夏娃的誘惑 讓自然與性感同時發生

2014年10月26日晚，夏娃的誘惑“蛻變”大秀在北京今日美術館誘惑上演，展現蛻變之后的全新形象。夏娃的誘惑（EVE’S TEMPTATION）最具代表性的標志就是它的蕾絲，并且全部采用世界頂尖的蕾絲。復雜精致的貼花工藝，配合精美通透的蕾絲花邊是經典與高貴的代表，手感柔軟細滑、花型精致，配上微帶光澤、變化豐富的網底，為內衣的搭配顯示出豐富的層次感和立體感。

2015首屆中國國際整體美妝藝術大賽拉開帷幕

由中華全國工商業聯合會美容化妝品業商會整體形象設計專業委員會與央視網CCTV聯合主辦的2015年首屆中國國際整體美妝藝術大賽在星光梅地亞會議廳拉開序幕。本次大賽是國際美妝界的一次盛會，有來自50多個國家及地區的3000多名選手參加。中華全國工商業聯合會美容化妝品業商會整體形象設計專業委員會主任、中國國際整體美妝藝術大賽組委會主席李珍女士正式宣布啟動。

篇8

媒介融合對電視及其廣告帶來的影響

傳統媒介有一致的弊端，即傳播受到時空局限，是典型的線性傳播，收視終端固定且不便于攜帶，無法做到隨時隨地獲取信息，靈活性差。且是以媒介為主導的單向傳播，互動性不強。因而傳統電視媒介根據不同年齡階段人群的收視狀況劃分了播出時段，有針對性地播出節目。廣告的播出也對應時段，具有轉瞬即逝的特性，互動性較差。借助手機和筆記本電腦等移動工具，受眾可以隨時隨地上網獲取信息，靈活性、互動性強，持續時間也比較長。

有線電視行業的數字化正在推動模擬電視用戶從“看電視”到“用電視”轉換。因此，新媒體不僅分流了傳統廣播電視最具購買力和成長性的受眾，而且瓜分了相當一部分廣告市場，給傳統廣播電視的生存與發展埋下了危機與隱患。①

電視的優勢

即使不斷受到各種沖擊，電視媒介依然有無可比擬的優勢。首先是電視仍舊擁有最廣大的受眾群。央視索福瑞收視率調查公司2009年的基礎調查數據顯示：全國35個中心城市人均（指15歲以上人口）每天使用媒介時間約387分鐘，其中看電視時間占64％；其次是上網占22％；讀報占7％；聽廣播占5％；看雜志僅占2％。央視2007年的全國電視觀眾抽樣調查顯示，電視在全國的人口綜合覆蓋率為94.61%，有95.05％的人經常或幾乎每天都收看電視，93.72％的觀眾認為看電視是閑暇時最主要的生活內容。電視廣泛的影響力是目前網絡等媒體無法比擬的，而且由于數字技術的不斷發展，電視的影響力在短期內還有可能繼續擴大。電視收視存在馬太效應，看的人越多，喜愛的人就越多。電視“覆蓋范圍廣”的優勢也一直是其廣告價值實現的重要籌碼。

在所有媒介當中，電視仍然是最具公信力的媒體。路透社和英國廣播公司等機構委托全球輿論調查公司進行的關于公眾對媒體信任度的全球最新調查顯示，在10230名成年受訪者中，82％的人說國家電視臺是他們信任的新聞來源，75％的人信任全國性和地方性報紙。這項調查還發現，電視仍然被認為是最重要的消息來源（持這種看法的受訪者占56％），其次是報紙（占21％），互聯網和廣播電臺并列第三（各占9％）。

中國社科院社會發展研究中心的《中國12城市互聯網使用狀況及影響調查報告》和《中國5小城市互聯網使用狀況及影響調查報告》也顯示, 相對而言, 網民最信任的是國內電視新聞。基于這一優勢，電視廣告需對自身真實性提出更高的要求，使得自己更權威。

盡管互聯網等新興媒體后來居上，呈現蓬勃發展態勢，但是作為傳統媒體的電視依舊具有不可抵擋的傳播魅力，一些品牌企業在構建企業影響力的時候，仍然會把電視作為重要的廣告投放對象。②

新媒體時代，每個人都可以生產和創造內容，每個人都是一個小媒體。我們常說現在是一個信息爆炸的時代，受眾面對的是過度泛濫的信息。網絡廣告泛濫，虛假難辨，真實性得不到保障。相比之下，電視媒介的權威性以及電視廣告的可信度成為一種優勢。電視廣告應把握好這一優勢，贏取更多客戶和受眾的信賴。作為專業內容生產者，電視的優勢在于能提供有效的內容整合及信息解讀的專業服務。以專業精神制造受眾需要的內容，這成為抓住受眾注意力的法寶。電視經營的目的就是要抓住盡可能多的目標觀眾來激發廣告客戶的投資熱情，賺取廣告費維持自身運營。抓住了受眾注意力，即抓住了消費者，也就是抓住了廣告主最重視的資源。因此，電視經營應將內容生產放在最核心的位置。

把握機遇，謀求電視廣告新發展

任何事物都具有兩面性，媒介融合在給傳統電視媒介帶來挑戰的同時，也帶來了新的機遇。

在愈演愈烈的媒介融合大潮中，電視媒介日益凸顯出一個舉足輕重的競爭優勢：在媒介融合中展現出強大的輻射力和凝聚力。眾多媒介將電視作為其重要的信息來源，它們或者復制電視的某些節目，或者整合了電視的一些資源。因此，受眾常常通過廣播“聽”到電視，通過網絡視頻看到截取的電視畫面，甚至看網絡直播電視。其他媒介形式都成為電視的一個個傳播渠道，擴大著電視節目的影響。電視以它多元化的方式、多角度的滲透、多方位的到達成為領軍媒體，占據了主動地位。③

媒介融合時代，媒介要想占據重要席位，就要出奇制勝，避開別人聚集的市場和業務，開辟新業務和新市場、提供新的經營模式、新的內容形態的競爭。這個道理可以用于電視廣告的發展上，面對競爭的加劇，電視廣告創意也應該不斷創新，出奇制勝。

隨著技術的進一步發展，電視自身也會融入更多互動成分，并帶有更多個性化和體驗式特征。電視只要在對待新媒體的問題上采取正確策略，完全有可能將新媒體的技術及特點優勢為我所用，主動改造現有的制播上的局限，從而在整體競爭中占據主動。牢牢抓住現有的內容資源，通過內容優勢整合媒體資源，并以此打通與新媒體間的合作通路，主動實現與新媒體的互融，并在新媒體的發展中起主導作用，這是作為傳統媒體的電視要占據現有環境制高點的關鍵。

電視收視表現好，不僅僅是節目好，還包括品牌建設、渠道覆蓋、管理推廣等多方面的拉動。現今，互聯網和電視如影隨形。這些特定的傳播通路所構建的傳播形態和媒介形態，也設置和營造了廣告形態。大眾電視和公共有線網帶來大規模人群，大眾消費者追捧這個平臺是基于品牌的力量。如果說常規傳播渠道和高端傳播渠道解決人群區分的話，那么網絡傳播渠道和手機傳播渠道則是解決傳播深度和時機問題。新的傳播渠道，同時也是廣告傳播的新通路。所有正在出現、已經出現或是將要出現的媒體形態，都將是廣告信息傳播的新選擇和新舞臺。④

現在很多電視臺實行廣告套播。這類套播有的是黃金和非黃金時間的組合，有的是跨頻道的時段組合。鑒于此，筆者認為，電視廣告經營要把握以下幾個方面：

首先要轉變經營思路，實施廣告項目的多種經營。媒介種類正不斷豐富，新型媒體層出不窮，面對這些新的利潤增長點，電視媒體可以與自己的官方網絡實行“捆綁經營”；

其次，利用現有的城市電視廣告協作體網絡，共同走聯合發展的道路。制定可行的廣告聯播方案，共享客戶與廣告資源。⑤一言以蔽之，就是進行跨媒介的廣告組合，將電視廣告與網絡廣告相結合。

和傳統的套播一樣，新的套播方式會依靠合理的價格、理想的播出頻次和到達率來滿足廣告投放需求，促進廣告收入的增長。值得一提的是，媒體應多設置幾種套播方案來滿足不同客戶的需要。

緊密結合電視媒介自身的優勢，并且充分把握好媒介融合所帶來的機遇，有針對性地改進電視廣告經營模式，電視廣告會有新的發展。

注釋：

①歐陽宏生、姚志文：《媒介融合：廣播電視產業創新的路徑》，《當代傳播》，2008年第6期

②中國廣告網，/html/Article/2010/1116/20101116092425782.shtml

③葉選挺：《論媒介融合環境下電視媒體的競爭優勢》，《視聽縱橫》，2008年第5期

④中國廣告網，/html/Article/2010/1117/20101117091125278.shtml

篇9

山西溯原調查咨詢有限公司成立于1998年，成立之初，針對人們對調查咨詢業這個新興行業還較陌生的情況，公司從最基本的常識性知識入手，充分利用媒體的傳播效應，從焦點類的社會公益性調查入手，給太原市民上了一堂生動的調查咨詢課。在人們對調查業有一個全新認識的基礎上，公司以循序漸進的態度和方式開展調查業務。在這時期，在報刊、電視、廣播上刊發的調查報告有50余篇，其中既有抗洪救災、科索沃戰爭、反腐倡廉等配合時政熱點的電話調查，也有下崗職工再就業問題、空調市場、鮮花市場、冷飲市場、糧油市場、學生軍訓等社會調查。在創業初期的一年中，通過與各類傳媒的積極合作，讓人們逐漸認識到調查業存在的必然性和重要性。

以深刻見長

山西溯原調查咨詢有限公司在走過普及調查常識，提高人們對調查業理解認識的階段后，開始以科學、系統、公正、客觀的態度，以認真、公允、深刻的標準分析社會，進入研究企業個案階段。在這一階段，公司與太原市政府相關部門和幾十所中、小學校合作，組織了《太原市中小學生、教師、家長素質教育調查》。在調查中，公司在問卷設計、整體策劃、錄入統計、報告分析撰寫等各環節都采取了更加系統，科學的方法，真正顯示了調查業的特殊魅力和運作特色。通過這次調查，鍛煉了隊伍，塑造了公司員工的團隊精神和科學求真務實的調查意識。在此之后，公司的整體素質有了全面提高，公司的形象也伴隨著調查業的深入人心而得到提高，一個以創新求實，探索開拓為基調的調查隊伍開始在三晉大地上形成。

以科學取勝

跨入21世紀以來，山西溯原調查咨詢有限公司在經歷了以普及為己任，以深刻為追求的階段后，開始進入一個以科學取勝的新階段。在這一階段，廣大員工更加自覺地認識到，科學是調查業的精髓，科學是調查業的動力，科學是調查業的翅膀。

1999年初，山西溯原調查咨詢有限公司進行了大型的太原市超市調查，針對當時太原市四大超市的經營狀況和發展狀況展開了科學、系統、細致地調查，調查后分析出了以下結論：當時太原市超市的銷售半徑在2.5公里左右，超市在當時只形成了經營格局，實際并沒有形成激烈的競爭格局；當時各超市經營管理雖不盡人意，但確實形成了相當規模的業態群體，而且極大地方便了廣大消費者；超市的出現給傳統商業業態帶來了很大沖擊，極大程度地促進了太原市的商品流通。此調查結果受到了有關政府部門和專家學者的好評。

在承接智信網絡公司委托調查的有關利用計算機進行網上股票交易這一大型調查時，公司員工接受委托后就馬上以務實的態度進行資料搜集，所有人員都系統地掌握了網絡股票交易的知識，并認真從調查獲取的數據中進行科學分析和深入研究，為委托方業務開展提供了科學的數據支持。歷時兩個月，公司低成本、高質量的完成了智信網絡公司委托的關于網上股票交易的大型調查，并受到委托方和有關部門的高度評價。2001年7月，公司又接受了太原市商業網點普查辦公室的委托，利用6個月的時間完成了5年一次的太原市商業網點第五次普查，為太原市政府在商業規劃方面做出科學決策提供了大量真實可信的科學數據，得到了政府委托方的一致認可。通過這兩次歷時數月的大型市場調查，不僅使委托方全面認可了調查的權威與科學，更重要的是培育了一支能接受完成各類委托業務，敢打硬仗，善打硬仗的隊伍。在這支開拓三晉調查業的先鋒行列中，培植了科學嚴謹的根基，樹立了科學嚴謹的精神。

篇10

輕視人力成本導致外部競爭力不足。眾所周知，報業是知識型行業，人才是報業競爭中最為重要的因素，報業用于人力方面的成本遠遠低于物質方面的成本，顯然是不正常的。輕視人力成本導致報業整體待遇福利水平不高，造成了報業人才向高收益行業的流動。根據智聯招聘網在2005年“記者節”前后對媒體行業展開的薪酬調查顯示：64．6％的記者月收入在3000元以下；3000～4000元的比例有12．9％；4000～5000元的比例有9．7％；5000～6000元和6000元以上的比例都是6．5％。而太和顧問對國內媒體行業薪酬的調查則表明：媒體薪酬結構比較單一，整體走勢趨于平緩，遠比IT、快速消費品行業缺乏競爭力。①

內部公平性不足降低員工滿意度。在公平與效率的權衡上，公平越來越受到重視。一個人會將自己目前的薪酬狀況與自己以前的、本組織其他崗位員工的薪酬進行對比，他感到不公平時，滿意度自然降低。報業中關于一線人員與職能部門、服務部門的平衡很難做好，過于向一線人員傾斜或過于平均都會造成積極性挫傷。

“低保障”的做法無法給予員工歸屬感。在薪酬制度上，大多數的報紙媒體實行的是“低保障”的做法，這導致其從業人員的自我職業評價與以前相比大大降低，帶來了一些消極后果。由于報社并沒有給這些員工提供相應的福利保障，因此與其他職業進行橫向比較的時候，這一筆額外的支出使其實際收入呈現下降趨勢。此外，如果報社將員工的福利保障放在次要地位，就會讓他們感覺到報社不關注他們的職業生涯，報社與他們“短期合作的意圖大于長期共同發展的愿望”，在這種情況下，員工很難獲得歸屬感，公平與效率也無法實現”。②

綜上所述，目前的報業，外有其他行業高薪求賢，內有同行相互“挖角”，可謂內憂外患。因此，除了吸引人才，我們更應當關注如何留住人才，改進薪酬設計不失為一個好辦法。

提升薪酬增加競爭力。國外的傳媒集團均為員工提供極具競爭力的薪酬。從馬斯洛的需求層次理論來說，高額的薪酬不僅可以滿足員工生理、安全、愛與尊重的需要，也可以極大地滿足其實現自我的最高層需要――事業成功的一種標志和象征；從期望理論出發，我們可以看到，員工的個人努力使公司取得了優良的業績，公司的高額獎賞正是其個人目標的實現；由此可見，高薪對員工有很強的激勵作用。所以，賦予報業人才高薪，無論對員工個人的自我完善，還是對于組織的發展都具有極為重要的意義。③

薪酬福利實行“標準化管理”以示公平。對于報業集團來說，對員工的薪酬福利實行標準化管理，有助消除不公平感。各個報紙的人員收入都有一定的標準可供參考，人員流動起來也比較容易，要不然，一個人從這一份報紙調到另一份報紙，從一個崗位調到另一個崗位，標準不一樣，收入差別就比較大，人的積極性就要受到影響。

當然，標準化管理并不意味著各個子報的工資福利都是一樣的水平，它是要與當地的經濟發展水平、消費水平相適應的。同時標準化管理還可以節約成本，例如，保險由報業集團集中買，人多自然比較便宜。

共擔風險、共享收益的新型機制建立歸屬感。報業應逐漸建立一種把雇員與公司發展緊緊綁在一起的共擔風險、共享收益的新型機制，使員工感覺貢獻和他所得的報酬真正相當。例如：個人所擁有的人力資本數量和質量決定收入和就業方向；按個人能力付酬，允許核心員工的報酬與一般員工有顯著差異；允許雇員按照貢獻大小分享公司的剩余價值。員工持股也是穩定員工隊伍的一種很有效的方法。員工持股實際上是給員工戴上了一個金手銬，它可以讓員工感覺是在為自己工作，是為自己的家添磚加瓦。現在國企新一輪改革開始推行股權激勵，主要方式包括：增值獎股，直接購股，虛擬股份分紅權，股份期權等。報業的薪酬設計可以借鑒這些成功經驗，探索不同形式的員工持股辦法。例如在實際操作中，在積極提高員工待遇的同時，可以要求員工盡量出錢參股，可以使得獎金的一部分折為股份，也可以根據員工對集團的不同貢獻，使其持有不同的股份。這種把報業的發展和個人利益捆綁在一起的辦法，最能有效提升員工的歸屬感。

留住核心員工。核心員工是企業價值的主要創造者，是企業的重要組成部分，管“好”核心員工是企業的重要發展戰略之一。企業能否用“好”核心員工，留住核心員工，其管理的效果直接關系到保持和提高企業的競爭優勢，進而關系到企業戰略目標能否實現。企業應當尋求各種有效途徑和方法，運用恰當的理念，合理配置核心員工，不斷激發員工的潛能，加快企業發展戰略目標的達成。任何時候都要厚待高層員工和骨干員工，某著名美國公司的思路是：80％的業績是由20％的精英來完成的，少數骨干決定了公司的發展。該公司在遇到業績下滑后，在年度工資調整上采取了這樣的策略：對高層員工采用高于市場平均值的增長率，對中層員工和業務骨干采用平均市場增長率，對一般員工則保持工資不變。④因此，即使在薪酬有限的情況下，企業為了發展，也必須優先保留重點員工和業務骨干。

注釋：

①許南欣：《傳媒人才市場行情大放送》，《青年記者》，2006（2）。

②參見《“新聞民工”記錄：媒體從業人員社會保障狀況調查報告》，蔡文武、劉國基http：／／www．xinenren．com

③④胡麗芳編著：《人才流失也是財富》，中國經濟出版社，2004年。