報紙廣告設(shè)計范文10篇

摘要：隨著社會的發(fā)展，報紙廣告這個媒體也在不斷的發(fā)展，形成現(xiàn)代報紙廣告，在現(xiàn)代報紙廣告設(shè)計中存在很多的問題，使其投放廣告的目的以及表現(xiàn)形式等，呈現(xiàn)出來的信息，在傳播過程中無法滿足人們的需求。傳統(tǒng)媒體想要在現(xiàn)代社會中穩(wěn)定發(fā)展，需要改變設(shè)計方法，將其中存在的問題、誤區(qū)等解決，為此本文從傳統(tǒng)媒體報紙中的報紙廣告設(shè)計誤區(qū)、設(shè)計方法等方面進(jìn)行分析研究。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代報紙廣告；報紙廣告設(shè)計；誤區(qū)；設(shè)計方法

現(xiàn)代報紙廣告在設(shè)計的過程中存在一些誤區(qū)和問題，影響著報紙廣告的發(fā)展，只有將這些誤區(qū)消除，轉(zhuǎn)變報紙廣告的設(shè)計方法，才可以提升其優(yōu)勢，促進(jìn)其發(fā)展。

一、現(xiàn)代報紙廣告設(shè)計中存在的誤區(qū)

現(xiàn)代報紙在先進(jìn)電子媒體的影響下，擁有者自己獨特的競爭優(yōu)勢，報紙運(yùn)行成本低，具有可重讀性、廣泛性等特性，為此成為了各大廣告商進(jìn)行廣告信息傳播的一種媒體。現(xiàn)代報紙廣告的設(shè)計與其產(chǎn)生的廣告效果有直接的關(guān)系，但是在現(xiàn)代報紙廣告設(shè)計中，存在一些誤區(qū)，進(jìn)而無法將報紙廣告的特色呈現(xiàn)出來。隨著社會的進(jìn)步和發(fā)展，報紙業(yè)發(fā)展起來，雖然現(xiàn)在媒體眾多，但是傳統(tǒng)媒體報紙擁有自己的特色，目前報紙廣告也逐漸的走向成熟，報紙廣告的設(shè)計目的、變現(xiàn)形式等均受到了關(guān)注。在當(dāng)前的報紙廣告設(shè)計中存在一些誤區(qū)，影響著報紙廣告設(shè)計的效果。主要體現(xiàn)在以下幾方面：第一，報紙廣告設(shè)計目的不明；第二，盲目的迎合大眾；第三，模仿現(xiàn)代電子媒體廣告設(shè)計；第四，廣告與銷售不同步；第五，缺乏風(fēng)格。

二、現(xiàn)代報紙廣告的設(shè)計方法

一、報紙廣告設(shè)計的目標(biāo)、性質(zhì)和要求

報紙廣告的設(shè)計直接影響到報紙廣告的效果。相同的信息會由于廣告設(shè)計的不同而對企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益造成不同的影響，因而報紙廣告的設(shè)計是報紙廣告這一表現(xiàn)形式的重要環(huán)節(jié)之一。報紙廣告設(shè)計是用可識別的文字、圖片和網(wǎng)紋等將廣告策劃的意圖藝術(shù)的表現(xiàn)在特定的報紙版面的一個過程。報紙廣告設(shè)計有三個基本的目標(biāo)，一是使廣告的內(nèi)容能清晰快速的被受眾掌握；二是增強(qiáng)信息的說服力和可信度；三是讓受眾能認(rèn)同這種媒體廣告并作為一種沒的事物來欣賞。由于傳播的對廣告信息的內(nèi)容能夠完全掌控并能通過對信息的編排處理增強(qiáng)其表現(xiàn)力，因而廣告一直被認(rèn)為是最有效的信息傳播方式。在報紙廣告設(shè)計的過程中，若能美化版面，使讀者對廣告內(nèi)容留下好的深刻的印象，必然也會影響他們對報紙的態(tài)度，這對穩(wěn)定并擴(kuò)展報紙閱讀者是有一定幫助的。未完成報紙廣告設(shè)計的目標(biāo)，廣告設(shè)計必須滿足一下要求：1.表現(xiàn)形式上一定要突出主題，并用簡練清晰的語言進(jìn)行廣告內(nèi)容的闡述，使廣告內(nèi)容清晰并能被大眾理解。2.運(yùn)用多種表現(xiàn)手法在廣告設(shè)計上進(jìn)行創(chuàng)新，使廣告的個性突出，加強(qiáng)其視覺沖擊力。3.為滿足廣告時效性的要求，盡量在制作過程中力求簡便快捷。4.應(yīng)根據(jù)報紙內(nèi)容和風(fēng)格的不同設(shè)計不同的廣告方案，使報紙廣告在不同的閱讀人群中都能有較好的說服力。5.報紙廣告設(shè)計不要運(yùn)用過多的藝術(shù)手法堆砌，要以方便讀者閱讀為目的。6.整個報紙版面要和諧統(tǒng)一，不能因廣告的出現(xiàn)而顯得突兀。

二、報紙廣告設(shè)計常用的表現(xiàn)手法

報紙廣告設(shè)計也叫報紙平面廣告設(shè)計，是運(yùn)用對圖形和文字的編排而成的二維平面圖像，吸引讀者進(jìn)行閱讀和想想，力求給讀者留下深刻的印象并影響他們的消費(fèi)行為。報紙廣告設(shè)計的常用表現(xiàn)手法主要有以下幾種：

1.發(fā)射形式

通常以報紙廣告所要表現(xiàn)的內(nèi)容為中心點，也就是最重要的視覺焦點，給人的視覺形成強(qiáng)烈的沖擊，從而留下深刻的印象。這種方向的規(guī)律性又可分為中心點發(fā)射、螺旋式發(fā)射和同心式發(fā)射。

當(dāng)你打開報紙，看到一版色彩跳躍，版式明快，文字流暢，設(shè)計精美的廣告，會有一種愛不釋手的感覺，即使你對其中的文字內(nèi)容并沒有什么興趣，但這些精致的報紙廣告也能吸引住你。這就是報紙廣告設(shè)計的魅力。報紙廣告設(shè)計是以視覺傳達(dá)設(shè)計的形式存在的，它的作用就是通過視覺語言影響觀眾，使讀者感到愉悅，進(jìn)而引導(dǎo)觀眾感受報紙廣告作品的魅力。在報紙廣告設(shè)計中，視覺效果起最終決定作用，決定報紙廣告設(shè)計作品的質(zhì)量。因此，具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的作品才會讓受眾留下深刻的記憶和印象，視覺傳達(dá)的形式是表現(xiàn)報紙廣告內(nèi)容的一種重要手段。報紙廣告設(shè)計不是商品，它的觀念價值大于物質(zhì)價值，是屬于精神層面的表現(xiàn)，但其實質(zhì)表現(xiàn)為展現(xiàn)物質(zhì)層面的。因此，要靠這種精神視覺去瞬時間反映報紙廣告要表達(dá)的內(nèi)容，研究報紙廣告設(shè)計的視覺表達(dá)形式就顯得尤為重要。報紙廣告設(shè)計的表達(dá)方法有很多，最常用的有以下七種。直接展示法。

這是一種最常見且運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在報紙廣告設(shè)計版面上，充分運(yùn)用攝影或者繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力。例如，2017年4月14日《南陽晚報》24版的公益廣告《書香中國全民閱讀》（圖1），著力渲染全民閱讀這一主題，充分體現(xiàn)著質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將全民閱讀這一主題，通過親情直接引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感，使消費(fèi)者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以，要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)報紙廣告畫面的視覺沖擊力。突出特征法。運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于報紙廣告設(shè)計畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸到畫面的瞬間就能很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達(dá)到刺激購買欲望的促銷目的。例如，2017年5月3日《南陽晚報》24版的公益廣告《文明禮儀從我做起》，使用了突出特征的手法，將文明的特征通過每個瞬間表達(dá)出來，能突出特征表達(dá)主題思想。

在報紙廣告設(shè)計的表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。突出特征的手法也是我們常見的運(yùn)用十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出報紙廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價值。對比襯托法。對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費(fèi)者以深刻的視覺感受。例如，2017年9月30日《南陽晚報》08版的公益廣告《歡樂國慶濃情中秋》（圖2），利用對比的手法，將國慶節(jié)和中秋節(jié)同時表現(xiàn)在一個畫面中，既有對比，又有統(tǒng)一，可謂較好地利用了這一表現(xiàn)手法。作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說，一切藝術(shù)都受惠于對比表現(xiàn)手法。對比手法的運(yùn)用，不僅使報紙廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了報紙廣告作品的感染力。對比手法運(yùn)用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了報紙廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。以小見大法。在報紙廣告設(shè)計中對立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨特的想象抓住一點或者一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點觀全面，以小見大，從點到面的表現(xiàn)手法，給設(shè)計者帶來了很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時，為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯(lián)想。例如，2017年5月12日《南陽晚報》24版的公益廣告《感恩母親節(jié)》，通過生活中的平常事件來表達(dá)，既看到了親情的感人畫面，又看到了對中華傳統(tǒng)美德的傳承，以小見大，讓人印象深刻。以小見大中的“小”，是報紙廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是報紙廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是報紙廣告設(shè)計者匠心獨具的安排，因而，它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡潔的刻意追求。富于幽默法。幽默法是指報紙廣告設(shè)計作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西,通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突，可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。例如，2017年8月21日《南陽晚報》10版的公益廣告《小手牽大手文明路上一起走》，運(yùn)用幽默的表現(xiàn)手法，讓人看了不禁會心一笑，而且加深了閱讀者對廣告主題的記憶度。借用比喻法。比喻法是指在報紙廣告設(shè)計過程中選擇兩個樣本各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。例如，2017年9月11日《南陽晚報》24版的公益廣告《塞罕壩》，恰如其分的運(yùn)用這種方法，令畫面說服力非常強(qiáng)，表現(xiàn)的效果非常震撼。與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領(lǐng)會其意，便能給人意味無盡的感受。

以情托物法。藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。藝術(shù)有傳達(dá)感情的特征，“感人心者，莫先乎情”這句話已表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代報紙廣告設(shè)計的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣的追求。例如，2017年3月29日《南陽晚報》21版的公益廣告《創(chuàng)建國家衛(wèi)生城市建設(shè)美好和諧南陽》，運(yùn)用以情托物法，真實的表達(dá)了一種情懷，讓人難忘，久久回味。無論哪種表現(xiàn)手法，在報紙廣告設(shè)計中都要結(jié)合產(chǎn)品本身的特點，靈活運(yùn)用這些手法，才能充分地發(fā)揮報紙廣告的作用。

參考文獻(xiàn)：

1.姜宇瓊.版式設(shè)計.上海交通大學(xué)出版社,2013.11

摘要：本文以當(dāng)代報紙廣告為研究對象，運(yùn)用個案與量化研究相結(jié)合的方法,解析模擬印刷技術(shù)、模擬與數(shù)字相結(jié)合印刷技術(shù)及數(shù)字印刷技術(shù)對解放初期、改革開放后及21世紀(jì)后三個不同時期報紙廣告的圖形、文字、色彩與版式等諸多設(shè)計因素的影響，探尋當(dāng)代報紙廣告設(shè)計演進(jìn)的脈絡(luò)。

關(guān)鍵詞：當(dāng)代報紙、廣告設(shè)計、印刷技術(shù)

印刷術(shù)是人類歷史上最偉大的發(fā)明之一，它經(jīng)歷了從萌芽，到雛形，到完善，到興旺、發(fā)達(dá)的漫長的演變歷程。1印刷術(shù)起源于古代的印章和石碑，活躍于唐朝的雕版印刷，興盛于兩宋的活字印刷。據(jù)沈括《夢溪筆談》記載，北宋慶歷年間畢升就發(fā)明了活字印刷術(shù)，后人稱其為印刷術(shù)的始祖。德國人古登堡發(fā)明的鉛活字版印刷，為現(xiàn)代印刷技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。馬王堆一號漢墓出土的印花敷彩紗，是首次發(fā)現(xiàn)的古代印花絲織品實物2這表明當(dāng)時在印染工藝方面已經(jīng)取得了很高的成就。中國印刷技術(shù)歷經(jīng)雕版印刷、活字印刷及漢字信息處理的激光照排三個歷史階段。它的產(chǎn)生與發(fā)展不僅推動了社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，而且對世界文明發(fā)展史也產(chǎn)生了十分深遠(yuǎn)的影響。孫中山先生說：“印刷以知識供給人民，為近世社會的一種需要，人類非此無由進(jìn)步。”3當(dāng)代印刷技術(shù)的進(jìn)步給報紙廣告設(shè)計產(chǎn)生了巨大的影響。

一、印刷技術(shù)的發(fā)展

我國當(dāng)代印刷行業(yè)發(fā)展可分為模擬印刷時期、模擬與數(shù)字相結(jié)合的印刷時期與數(shù)字印刷時期三個階段。如表1所示，報紙的印刷技術(shù)經(jīng)歷了手動凸版鉛印、自動凸版鉛印、平版膠印及數(shù)字印刷的過程。本文從模擬印刷、模擬與數(shù)字相結(jié)合的印刷及數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展歷程和技術(shù)特點等方面，展開對當(dāng)代報紙廣告設(shè)計研究。

1、模擬印刷技術(shù)的發(fā)展

版面是報紙的臉面，不同風(fēng)格的版面設(shè)計會給讀者帶來不同的視角感受，就如同人的樣貌一樣，專業(yè)、美觀的報紙廣告版面會給讀者留下美的享受，從而吸引讀者，進(jìn)而讓讀者更加關(guān)注廣告中宣傳的相應(yīng)內(nèi)容，這才達(dá)到了報紙廣告設(shè)計的初衷。那么如何才能設(shè)計出專業(yè)美觀的報紙廣告版面？作為一名設(shè)計者，應(yīng)不斷總結(jié)歸納，學(xué)習(xí)更多的新理念，帶著新思維，并結(jié)合經(jīng)常使用的傳統(tǒng)法則，使報紙廣告版面的設(shè)計更具多元化，以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會對報紙廣告版面設(shè)計的需求。

一、在保持整體風(fēng)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，要彰顯特色

特色是成功的催化劑。一塊獨具特色的版面設(shè)計也是整個報紙版面是否吸引人的關(guān)鍵要素之一。版面設(shè)計不能像繪畫創(chuàng)作那樣以表現(xiàn)內(nèi)心情感為首要目的，而應(yīng)根據(jù)版面本身的功能性要求，依照版面設(shè)計的原則來進(jìn)行。不同的行業(yè)有不同廣告需求，反映到報紙廣告版面上就應(yīng)該有所不同。如教育類廣告版面，就不能太過花哨，要有一絲莊重在里面。而美容廣告，就必須與其自身行業(yè)特點結(jié)合起來：可上美女美圖，可用手法夸張的色彩抓住消費(fèi)者的眼球。但是無論什么樣的廣告，都必須與報紙整體版面風(fēng)格盡量保持格調(diào)一致，不能太過突兀，最終影響整張報紙的風(fēng)格。因此，在保持整體風(fēng)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，還必須注意以下幾個方面的問題：

1.刊登醫(yī)療廣告時，不能出現(xiàn)淫穢、迷信、荒誕的語言文字、畫面。所以，不能為了抓住讀者眼球而使用太過夸張和不實的內(nèi)容。

2.刊發(fā)酒類廣告時，不能出現(xiàn)鼓勵、倡導(dǎo)、引誘人們飲酒的字樣，更不能用未成年人做酒類代言人。此外，在刊發(fā)此類廣告時，每期的酒類廣告不準(zhǔn)超過兩條，同時也不能在第一版。

3.刊發(fā)房地產(chǎn)廣告時，不能渲染，不得有悖社會良好風(fēng)尚。比如南昌某報在刊發(fā)一樓盤廣告時，可以說版面氣勢磅礴，與報紙整體風(fēng)格也比較一致。但問題出在廣告內(nèi)容上，因為其中出現(xiàn)了“10年124%的委托經(jīng)營收益，10年后可以1.5倍回收”。如此帶有誘惑力的承諾對廣大買房者產(chǎn)生了極大的吸引力，一致認(rèn)為這是天上掉餡餅、沒有任何風(fēng)險就能坐享其成的投資項目。而國家工商局頒布的《房地產(chǎn)廣告暫行管理條例》規(guī)定：房地產(chǎn)廣告中不得出現(xiàn)融資或者變相融資的內(nèi)容，不得含有升值或者投資回報的承諾。《中華人民共和國廣告法》第四條也規(guī)定廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。因此，報紙在彰顯版面效果時，不能只注重如何抓住讀者眼球，更要符合實際要求。不能只為了版面的夸張，而忘記內(nèi)容的真實。

商廈休閑購物廣場新聞會程序 新聞會時間：2004年9月18日上午9：30

新聞會地點：XX大酒店,會議廳或大堂。

新聞會目的：

1）宣傳XX商廈的理念，塑造XX商廈品牌形象；制造XX商廈火爆氣氛；

2）提升XX商廈知名度；為XX商廈項目銷售和招商助力

3）突出XX商廈的與眾不同，制造良好的口碑環(huán)境，以利吸引投資；

一、我國報社的發(fā)展現(xiàn)狀

在當(dāng)前社會中，由于報業(yè)的競爭達(dá)到了白熱化，在所有傳媒媒體的市場競爭中，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體已經(jīng)不能夠在激烈的市場競爭中表現(xiàn)出在爭取讀者方面的強(qiáng)勢。因此，為了提高報業(yè)的核心競爭力，在加強(qiáng)報業(yè)集團(tuán)中報紙發(fā)展的同時，還應(yīng)該使報業(yè)呈現(xiàn)出多元化經(jīng)營,模式，從而有效地擺脫傳統(tǒng)單一依靠銷售報紙而實現(xiàn)報社經(jīng)營效益的局面，并且在經(jīng)營的過程中，還應(yīng)該對經(jīng)營的渠道進(jìn)行探索，從而探索出多種報社經(jīng)營渠道，進(jìn)而使報社的經(jīng)營風(fēng)險降到最低。在當(dāng)前的報社經(jīng)營中，許多經(jīng)營者都選擇壯大集團(tuán)實力的做法來提高報社的競爭力和提高報業(yè)集團(tuán)的經(jīng)營效益。

二、提高報社經(jīng)營管理水平的方法

（一）報社在引入目標(biāo)管理時要與報社的發(fā)展階段相適應(yīng)，而且要有明確的目的。同時報社應(yīng)該把需要解決的問題按重要緊急程度羅列出來，然后從中篩選出可以通過目標(biāo)管理解決的，再按照可能的效果、成本、難度等方面進(jìn)行評估，選擇一兩項核心目的，然后依次建立目標(biāo)管理系統(tǒng)。

（二）在設(shè)計與發(fā)行方面，重要的是由自己進(jìn)行設(shè)計和發(fā)行，這樣可以始終緊跟世界上任何地方的技術(shù)和創(chuàng)新成果，以供未來使用。因此，在報社內(nèi)部尋求資源，更有利于報社保持在世界市場上的長期競爭優(yōu)勢地位。

（三）培育報社文化，增強(qiáng)報社核心競爭力。一方面要注重長期培育的文化理念，完善報社的內(nèi)部管理，塑造報社獨特的個性，整和報社的各種資源，在公眾中樹立起良好的形象。必須把報社文化的培育過程作為報社的長期戰(zhàn)略，精心設(shè)計，長期堅持，認(rèn)真維護(hù)，全員參與，使報社文化成為保持報社持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的動力。另一方面，建構(gòu)文化訓(xùn)練管理制度。報社要有一套文化訓(xùn)練管理制度來強(qiáng)化和引導(dǎo)員工行為。除了集中培訓(xùn)以外，報社要建立定期或不定期的培訓(xùn)制度，通過長期不斷的訓(xùn)練，使報社文化達(dá)到塑造人、發(fā)展人和提升報社整體素質(zhì)的目的。

李叔同美術(shù)繪畫方面的造詣也很高，留學(xué)前一直常弄丹青。1905年東渡日本，求學(xué)于當(dāng)時的東野美術(shù)學(xué)校，開始系統(tǒng)的學(xué)習(xí)油畫、圖案設(shè)計等課程。1911年學(xué)成回國，1912年他加入了由柳亞子等人創(chuàng)辦的“南社”，并在四月份接受了《太平洋報》廣告部主任一職，主管畫報和廣告圖案等業(yè)務(wù)。這一時期，他所創(chuàng)作的廣告作品可謂是對整個上海報紙廣告面貌的一種全新的改革，這種面貌的形成與他早期的書法風(fēng)格聯(lián)系緊密。

1.講究形式美感

從李叔同的書法作品中可以看出，他非常注意形式美“：寫字時，皆以西洋畫圖案之原則，竭力配置調(diào)和全紙面之形狀……故朽人所寫之字應(yīng)做圖案畫觀之則可矣。”書法作品中這叫章法，而在設(shè)計中稱之為排版，所以他結(jié)合書法章法的特點對廣告進(jìn)行了革新。如《太平洋報》廣告部緊要廣告，將他手寫魏碑體“廣告部緊要廣告”通過翻白的設(shè)計，將他大面積的放在廣告右側(cè)，次要信息用印刷體放在左邊，使整個畫面的形式感得以加強(qiáng)。

2.注重文字簡練

他認(rèn)為舊式廣告文字方面，全用正文印刷文字，而且文字量很大，與其他新聞、通訊等內(nèi)容沒有區(qū)別，所以舊式廣告效果并不理想。李叔同提出新式廣告使用文字簡明扼要，減少文字量以求讀者一目了然。“簡要文字”給他的書法才能提供了很好的展示機(jī)會，所以他書寫的書法字體標(biāo)題甚至內(nèi)容比之前的印刷體更加醒目、吸引人，從而使讀者能夠在最短的時間內(nèi)通覽全部廣告大意。如為當(dāng)時中國圖書公司設(shè)計的《平民政治》雜志廣告，除了圖案之外的廣告文字全部為李叔同親手所寫，簡明扼要，書法氣息十足。

3.重視圖案運(yùn)用

【摘要】廣告設(shè)計與實訓(xùn)課程是平面印刷專業(yè)必修的一門課程，由于該課程是以實訓(xùn)為主，那么作業(yè)的布置顯得尤其重要，本文從作業(yè)內(nèi)容本土化、作業(yè)形式多樣化、作業(yè)內(nèi)容具有挑戰(zhàn)性、作業(yè)要圖文并置四個方面論述該課程作業(yè)的布置技巧。

【關(guān)鍵詞】廣告設(shè)計與實訓(xùn);課程作業(yè);布置技巧

廣告設(shè)計與實訓(xùn)課程從廣告圖形、廣告文案版向編排、色彩、廣告創(chuàng)意、招貼、報紙廣告、路牌廣告、字體設(shè)計、包裝設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計、廣告策劃與市場調(diào)查、廣告的執(zhí)行與評價等方面，通過教師的理論教學(xué)和學(xué)生的實踐操作練習(xí)，讓學(xué)生在實踐中學(xué)習(xí)，以出色的扎實的專業(yè)基礎(chǔ)，適應(yīng)社會需要。在該課程的執(zhí)行過程，除了理論知識講解，實訓(xùn)練習(xí)作業(yè)顯得尤為重要。本文主要從作業(yè)內(nèi)容本土化、作業(yè)形式多樣化、作業(yè)內(nèi)容具有挑戰(zhàn)性、作業(yè)圖文并置幾個方面探討廣告設(shè)計課程作業(yè)的布置技巧。

一作業(yè)內(nèi)容本土化

廣告設(shè)計作業(yè)內(nèi)容要盡可能的本土化，應(yīng)與學(xué)生所生活的環(huán)境、所接觸的事物聯(lián)系起來，學(xué)生消化課堂所學(xué)理論知識，把理論知識融合在實訓(xùn)練習(xí)中。同時也能讓學(xué)生體味所做作業(yè)的實用價值和意義，才能更加用心完成該作業(yè)，從作業(yè)中找到成就感。比如在做戶外路牌廣告設(shè)計這一章節(jié)，若當(dāng)?shù)厥锹糜纬鞘锌梢圆贾靡粋€宣傳該城市旅游的戶外路牌廣告作業(yè)，或者布置當(dāng)?shù)匾粋€宣傳該城市特產(chǎn)的戶外路牌廣告，通過布置這些本土化的作業(yè)，讓學(xué)生感覺到該課程的實用性，引發(fā)學(xué)生做作業(yè)學(xué)習(xí)的興趣。

二作業(yè)形式要多樣化

1、3D數(shù)字化廣告：靜態(tài)和動態(tài)

現(xiàn)代社會的高速發(fā)展，使人們的接受能力得以不斷地提升。人們要求廣告形式多元化發(fā)展、廣告展示效果不斷提升，3D數(shù)字化廣告能夠滿足人們的要求，能夠用逼真的視覺效果、動態(tài)的視覺形象展現(xiàn)吸

引消費(fèi)者。3D數(shù)字化廣告能夠?qū)a(chǎn)品更好的展示給受眾，促使受眾的購買欲望。3D數(shù)字化廣告是3D技術(shù)在廣告領(lǐng)域中的發(fā)展和運(yùn)用，在廣告產(chǎn)業(yè)中，3D的廣告具有較強(qiáng)的市場占有趨勢。3D數(shù)字化廣告包

括靜態(tài)和動態(tài)兩個部分，靜態(tài)的3D數(shù)字化廣告是運(yùn)用三維的手段使平面的二維形象轉(zhuǎn)變?yōu)槿S的立體廣告形象。這種靜態(tài)的3D數(shù)字化廣告，是動態(tài)3D數(shù)字化廣告的基礎(chǔ)，和動態(tài)3D數(shù)字化廣告具有思維特

點上的一致性。成功的靜態(tài)3D數(shù)字化廣告是用靜態(tài)形象使動態(tài)思維外化。德國某一廣告公司利用折疊賀卡的原理，將立體的紙塑花朵設(shè)置在洗手間門的轉(zhuǎn)角處，關(guān)上門時原本平面的畫面就呈現(xiàn)出一朵盛

開的鮮花般的立體效果。印度尼西亞的“幻影快遞員”廣告運(yùn)用裝置藝術(shù)的原理，塑造出如風(fēng)般正在快速奔跑的快遞員的形象。德國的“變身折疊椅”廣告中，為了向客戶展示最新款筆記本電腦所擁有