3D數字化廣告設計論文

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1、3d數字化廣告：靜態和動態

現代社會的高速發展，使人們的接受能力得以不斷地提升。人們要求廣告形式多元化發展、廣告展示效果不斷提升，3D數字化廣告能夠滿足人們的要求，能夠用逼真的視覺效果、動態的視覺形象展現吸

引消費者。3D數字化廣告能夠將產品更好的展示給受眾，促使受眾的購買欲望。3D數字化廣告是3D技術在廣告領域中的發展和運用，在廣告產業中，3D的廣告具有較強的市場占有趨勢。3D數字化廣告包

括靜態和動態兩個部分，靜態的3D數字化廣告是運用三維的手段使平面的二維形象轉變為三維的立體廣告形象。這種靜態的3D數字化廣告，是動態3D數字化廣告的基礎，和動態3D數字化廣告具有思維特

點上的一致性。成功的靜態3D數字化廣告是用靜態形象使動態思維外化。德國某一廣告公司利用折疊賀卡的原理，將立體的紙塑花朵設置在洗手間門的轉角處，關上門時原本平面的畫面就呈現出一朵盛

開的鮮花般的立體效果。印度尼西亞的“幻影快遞員”廣告運用裝置藝術的原理，塑造出如風般正在快速奔跑的快遞員的形象。德國的“變身折疊椅”廣告中，為了向客戶展示最新款筆記本電腦所擁有

的堅實的特點，在廣告設計中，設計師讓筆記本電腦成為公交車上的折疊座椅，將這種折疊座椅安置在中心車站、飛機場等候的巴士、有軌電車等地方。讓客戶體驗筆記本電腦的金屬外殼、防沖擊硬盤

保護、防水鍵盤等安全特性。還有一些靜態的3D數字化廣告，并不推介產品，只是成為人們日常生活的點綴。例如，將公交候車站臺的背景設置為爆炸頭的圖案，人們在候車時坐在相應的位置，就會成

為爆炸頭的主人。地鐵廣告的背景設計圖案與月臺上的座椅結合而成一部纜車。坐在椅子上的受眾仿佛就能感覺到身后吹來的陣陣寒風……這種3D數字化廣告讓人和廣告成為一種全新的表現形式和完美

的視覺組合。動態的3D數字化廣告是由影像合成技術與光纖材料的完美結合，通過能夠將普通平面圖片轉換成立體影像，從而給人們帶來強烈的視覺沖擊力性而達到一種宣傳推廣方式。2010年比利時《

最后一點鐘報》被人們稱為“歐洲第一張3D報紙”，這份報紙的頭版文章標題就是“2010，和3D再次起飛。”隨著份報紙附贈的還有一副3D眼鏡，讀者戴上眼鏡之后，能看到報紙上的圖片都呈現出立體

效果，就連新聞圖片中的人物也仿佛立起來。但是，這張報紙只是一次市場實驗，沒有再印刷生產過，3D數字化廣告并不適合被用作報紙廣告。動態的3D數字化廣告被廣泛地應用于電影和電視廣告，3D

數字化的廣告視覺傳達在現代廣告設計中起到了重要的作用。

2、3D數字化廣告視覺在現代廣告中的作用

2.1強烈的視覺沖擊效果

3D視覺傳達的效果展示，最初來自于3D電影，但是，經典的電影即使沒有3D效果也依然好看。例如《，阿凡達》《冰雪奇緣》等等，電影是對于人性的拓展，人很容易在電影中獲得情感上的共鳴。3D數

字化視覺傳達用在廣告中，主要依靠強烈的視覺沖擊力獲得較好的視覺效果，讓受眾很容易記住所宣傳的商品特點或者信息。廣告在本質上是廣告商對自己的產品和服務的勸服性、宣傳性傳播。在3D數

字化廣告中，設計師重視對于產品效果的表達，在一些具有豐富的外部結構和細膩的質感的商品廣告中，3D數字化廣告能夠產生較深的景深和寬闊的空間效果，使視覺畫面的層次關系豐富，能夠使受眾

產生身臨其中的體驗效果，激發起受眾對商品的親近體驗，最大程度上喚起受眾的消費欲望。

2.2深入的信息傳達作用

在具有強烈的視覺沖擊效果的基礎上，3D數字化廣告還能夠深入的傳達信息。如今的3D電視廣告具有逼真的畫面，震撼的視覺沖擊力，給人前所未有的體驗。一些汽車生產商家，喜歡用3D效果展現車速

，喜歡用3D技術為受眾展示御風而行的車速體驗，用生動的效果傳達給受眾相關的信息。還有一些戶外廣告，也用3D的形式打破了以往戶外廣告呆板、沉悶、單一的缺點，使廣告更具有亮點、更突出特

點，引人入勝。例如，三星的3D液晶電視廣告，在阿姆斯特丹的一幢老建筑上投射了一段經典3D影片。用三星3D液晶電視展現這段廣告的時候，呈現出猶如愛麗絲夢游仙境般的夢幻效果氛圍。3D的視覺

畫面效果真實生動，讓人宛如置身境內，在亦真亦幻間游離。廣告是實用與審美的統一，廣告的目的是為人們推銷產品，給商家帶來市場利潤。3D視覺廣告，是以高科技為基礎的現代科技藝術與藝術審

美性的完美結合。

作者:董鳘靚單位:云南外事外語職業學院