海洋插畫設計在海產品包裝設計的應用

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摘要：時代在發展，品牌的包裝設計也在進步，產品通過不同的包裝設計來促進消費者消費，從而也達到一種文化的傳播。使精神與文化意識得到廣泛的傳播是產品包裝設計的重點也是難點，本文將提出保護海洋生態文明與人類和諧共處作為海產品包裝設計切入點，通過包裝上的文字，色彩，插畫等呼吁人們保護海洋，使人們產生想象的空間與情感上的共鳴，通過包裝，將精神概念、人性化概念、綠色生態概念和審美概念統一結合。

關鍵詞：品牌包裝；海產品；海洋生態；插畫設計

一個好的包裝設計是可以制造需求，激發購買欲的，體現出該產品的靈魂和思想，海產品訴求清晰，體現與同行業其他產品的差異性［1］。且人類對一個品牌都是行為到認知到情感的心理活動［2］。本次品牌包裝設計主要內容是通過對海洋生態文明呼吁與保護而產生的插畫設計應用及一系列延伸，魚類海產品是海洋最直接接觸人類社會的食物來源，針對這一最簡單的實物外包裝與品牌設計來進行構想，海產品包裝的外觀圖案應主要以輕松有趣的插畫形式來表現，打破以往古板單一的特點，使不同年齡層消費者產生聯想，產生情感上的共鳴。

1課題設計的來源與意義

1.1設計創作來源

赫胥黎的《天演論》曾經說過，人類是沒有能力滅絕海洋生物的，然而赫胥黎辭世至今也不過幾十年的時間，就已經有一個又一個的海洋物種敲響了最后的警鐘，最終走上滅絕之路。世界自然基金會（WWF）曾經連出三版公益廣告，表達了對藍鰭金槍魚充滿絕望的吶喊。而目前市面上海產品的銷售方式可分為三大類別，第一類是少量散裝的形式，主要提供給當地消費者食用，多以超市或市場稱重散裝售賣方式，將大量的海產干貨類暴露于空氣中；第二類是真空或塑料袋包裝形式，但缺乏了環保表現方式與審美概念，并在后期使用中也會造成浪費與其他輔助功能的喪失；第三類是所謂的“高大上”奢華禮盒包裝，但是根本無法傳達品牌文化和消費者在購買時的情感互動與想象空間，降低了品牌的經濟效益。

1.2設計創作意義

品牌的真實意義不僅僅停留在消費者對其產品的體驗，而是對塑造出來的品牌形象所代表的價值與文化等內涵的主觀認知、認同和追求［3］。極大程度上是為了讓消費者在購買時與產品發生情感上的互動和動態的交流留下強烈的深刻印象，巧妙地利用色彩、造型、文字、材料將包裝作為一種文化形態，也是品牌推出與直接傳播的重要途徑。一個品牌的包裝設計具有延時廣告效應，假如包裝得到了保存，那么廣告也就得到了保存，消費者自然得到了情感上的體驗。

2包裝設計國內外發展現狀

對于包裝設計而言，我國起步較晚，雖然如今原創設計日益增多，但是對于海產品干貨這方面確是十分單一與不足，市面上的包裝材料主要以透明塑料袋裝式樣包裝，或者以真空包裝為主。在包裝的外觀上，大都是采用了大面積透明開窗的樣式，大面積采用藍色色調，或直接配上大大的品牌名稱。除了增加了環境負擔，沒有品牌文化內涵，無法引起消費者的吸引力，在包裝的功能上也無法發揮輔助功能。如果能夠將插畫設計應用到品牌包裝設計中，那么對于包裝設計而言將會是一條有力的途徑，例如國內暢銷的典型品牌包裝設計“三海經”“海岸上的漁民”，都得到了社會大眾有力的回饋。國外對包裝與插畫設計的研究比較早，他們始終保持著自己的民族風格，根據各國獨特的風格很清楚的辨別出各國的產品包裝。不僅如此，美國已經將插畫設計成為一種社會生活習慣，廣泛的應用于各類設計中，例如著名海產品包裝設計“seafoodkitchen”。而日本在包裝設計上細節處理十分周到，體現了對消費者極大地關懷，注重環保理念，體現“日本味”，精致精心［4］。綜上，國外的包裝理念深入人心，插畫設計更是發展前景十分廣闊，能夠將包裝設計與環保、插畫、情感、實用等多方面相結合，引起消費者的購買欲與情感互動。

3保護海洋生態和諧設計理念闡述

3.1設計理念的應用

對于市面上平淡無奇的包裝設計，如果能夠通過插畫設計引起消費者的深思與聯想，引起情感上的波動，那么就是在包裝設計上成功了一大半。真正有益的設計，是能夠體現生活反映生活，帶來更多的感知與啟蒙，通過設計的細節所在，解決日常生活中大大小小的不足，從而使全社會進步。

3.2細節與情感關注

根據統計表明，市面上也越來越多的產品外包裝開始注重情感因素，在包裝設計上體現情感因素，可以展現產品與消費者之間的隱形聯系，使得消費者在看見包裝之后可以產生想象空間，也使得產品在使用者意識中留下親切、可信賴的印象，在本次的系列化包裝中運用插畫這一方式體現人與海洋的“和諧共處”的概念，讓人們感受到海洋生物與人類的友誼，在海洋中漫步，與海底生物共同享受愛。

4海產品包裝設計中的人與海洋和諧共處概念的構思與創作

4.1海產品包裝的插畫設計

本次包裝設計中的插畫設計主要以男孩和女孩同海洋生物的情感互動，海洋生物不僅僅是存在于海底之中，也是他們的好朋友，通過迷路的女孩與比目魚的交流、戀人在雨中與魷魚一起回家、鰻魚與他們一起嬉戲玩耍、金昌魚和他們一起享受美妙的時光這四幅畫面，將魚類融入日常生活之中，因為他們的存在而感受到生命中許多美好的氣息與回憶，同時也關注到了當今海洋魚類生物的存在是多么的重要。在原創插畫設計融入包裝，強調了人與海洋的和諧共處，將生活畫面與海洋生物相結合，夸張化、抽象化，選取最具代表性的內容與魚類生物，也是呼應了本次主題，見圖1。4.1.1插畫設計的重要性在經濟社會中，包裝設計中的插畫設計成為了現代居多品牌包裝設計中拿來運用的手段，也是作為商品品牌傳達品牌文化與品牌內涵最為重要的因素，而插畫設計是作為傳遞產品與消費者之間最有利的情感媒介，插畫設計可以更直接表達商品信息，它能夠使產品的外在形象更加豐富，使得消費者產生極大地想象空間，可以展現產品和社會大眾之間的隱性聯系，通過視覺語言與消費者溝通，由于社會大眾的消費習慣有一定的持續性，在琳瑯滿目的購物商店里，消費者可以在短暫的時間里看到插畫，或者被商品上的插畫所吸引，因此也提高了商品的購買力。4.1.2海產品包裝的插畫設計的意義目前市場上休閑食品消費中青少年兒童至中年人居多，他們也是社會的主力人群，想要呼吁全社會保護海洋資源，倡導社會大眾關心海洋魚類生物，就要抓住主力人群的目光。與其它海產品包裝設計相比，其獨特就在于能夠采用輕松自在的插畫造型，置于不同畫面中靈活運用，與市面上其它單一圖案樣式區別開來，有自己特殊的風格，能有力的吸引消費者的眼球，增加品牌的經濟效益［5］。

4.2海產品包裝的色彩設計

4.2.1目前市場上各類包裝設計所適用的色彩在現代包裝設計中，色彩相比較構圖、造型或其他表現方式更為突出，更能吸引消費者的眼球。很多實驗證明，人是一種“視覺動物”，人類的很多第一印象都是由色彩構建起來的，由此可見色彩對產品包裝設計的影響［6］。常見包裝色彩主要分為以下幾大類：休閑食品中常用鮮明輕快的色彩，根據品牌包裝需求不同，如藍色像水，多用于礦泉水，冷飲。如伊利酸牛奶，綠色可以引起人們饑餓感，而白色給人一種純凈美好的感覺。化妝品日用包裝常用柔和的中間色，比如粉紅、淡紫色等表示浪漫、柔美、芬芳，而對于男士化妝品則用黑色表示其魅力神秘。兒童用品包裝常用鮮艷的顏色來表示其生動活潑富有朝氣。醫藥用品包裝常用單純的冷暖色彩，比如綠色、灰色表示其冷靜、止痛。紡織品類包裝常用黑白灰的層次關系，在調和中求對比［7］。4.2.2海產品包裝色彩設計的意義因為色彩對于人的情緒作用，使得色彩在使用的時候更能彰顯商品的個性化，豐富產品的美感，使產品有豐滿的整體形象，從食品的特點出發，合理運用色彩［8］。海產品包裝設計中的色彩除了插畫以外主要采用深藍、淺藍、暖橙、暖黃，深藍是大海的顏色，給人以沉思、冷靜、安詳，同時也象征著理智、永不言棄。淺藍色又稱為藍粉色，是介于藍色與青色之間，是天空的顏色，也是生物年輕時的代表，和粉紅色一樣都是“安撫色”［9］，令人安靜并放松，呼應了插畫給人們的感受，同時也會讓人覺得潔凈衛生，放心購買，淺藍色讓整個包裝的色調更加明快，也突出了整個不同包裝中的插畫主體，加強了層次感。而暖橙與暖黃色具有溫馨，時尚、和諧的效果，結合了插畫的主體，給人以溫暖而興奮的感受，具有活力與健康的象征意義，橙與黃在空氣中的穿透力僅次于紅色，能夠抓住大眾目光。

5結語

人們的心中總是向往著美好，而設計最終也會回歸到人的日常生活。通過插畫設計在包裝上的運用向社會大眾呼吁想要傳達的精神所在，無論是視覺上還是心靈上，都希望帶來一場美妙的觀賞之旅。海產品包裝通過插畫設計中男孩與女孩和魚類的互動，呼吁全社會重視海洋魚類的生存狀態，也是借助了插畫的故事代入感，吸引了不同年齡層的消費者，用愛分享生活。不斷發現包裝在生活中的不足之處，做到功能與設計間的接點，做一個市場真實需求的海產干貨系列化包裝。但本次插畫設計在包裝上的體現也有不足之處，未能將插畫設計與包裝造型結構更加融合，在整體包裝顏色搭配上應更加考究，在以后的設計道路上應更多的去了解設計屬性。

作者：蘇敏如 單位：南京藝術學院