酒店文化營銷論文

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內容摘要

通過了解文化營銷的基本情況，包括內涵、特征等然后擴展到酒店的文化營銷，進行細分。探討酒店文化營銷，來進一步制定和改善酒店文化營銷的方式和途徑，以提高酒店的核心文化價值和競爭力。通過一個大廈旗下的書香門第酒店和情滿世遺的實例來進行進一步的探討酒店文化營銷的營銷思想和方式。通過酒店的文化營銷這一高層次的營銷方式，為酒店開拓新市場和贏得競爭添磚加瓦。

關鍵詞：文化營銷，酒店的文化營銷

Abstract

Throughtheunderstandingculturemarketingbasicsituation,includingtheconnotation,thecharacteristicandsoonthenexpandstothehotelculturalmarketing,carriesonthesegmentation.Discussesthehotelculturemarketing,furtherformulatesandimprovesthehotelculturemarketingthewayandtheway,enhancesthehotelthecoreculturevalueandthecompetitivepower.AssiststhescholarlyfamilyhotelandthesentimentManShiyiexamplethroughaSuzhouwhichthecitybuildingservesundersomebody''''sbannercarriesonthefurtherdiscussionhotelculturemarketingthemarketingthoughtandtheway.Throughthehotelculturalmarketingthishighlevelmarketingway,developsthenewmarketforthehotelandwinsthecompetitiontocontributelaborandmaterials.

Keyword:Theculturalmarketing,thehotelculturalmarketing,assiststhecitybuilding

目錄

內容摘要2

Abstract3

1引言5

2酒店文化營銷的內涵6

2.1概念界定6

2.2酒店文化營銷的內涵6

3酒店文化營銷與酒店市場競爭力7

3.1酒店文化與酒店市場的分析7

3.2中國酒店文化營銷的現狀分析8

四酒店文化營銷案例9

結束語16

參考文獻17

1引言

改革開放以來，中國酒店業正走向成熟階段，酒店像雨后春筍的涌出。以蘇州為例，5星級的酒店就在近幾年呈現一種爆發狀態。酒店產品的雷同現象日趨嚴重，這種同質化誘發的價格競爭非常激烈，人們的需求層次也在不斷提高，期望獲得更多的附加體驗。那么如果只從滿足客人生理需要的角度上說,現在有大量可以替代的東西,而且越來越發達的可替代物對飯店已形成了一種挑戰。在狹窄的實際產品空間里做文章實在過于擁擠，特色和創新也受到很大的限制，那么該怎么來實現酒店的發展勢必要往深層次挖掘，即內在文化必須適應客源的文化心理要求，形成持久的吸引力，幫助飯店能有效地開拓和占領市場。那么用什么來開拓和占領，產生強有力的競爭力，必須尋求新的核心能力，酒店的文化營銷逐漸成為企業核心競爭力的重要因素。