解析新聞宣傳工作的新觀念

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在全面建設(shè)小康社會(huì)征程上，廣播電視作為黨的宣傳陣地，任務(wù)繁重而艱巨。新的形勢、新的任務(wù)，給新聞工作者提出更高的要求。如何適應(yīng)新的形勢做好廣播電視宣傳工作，筆者認(rèn)為首要的是進(jìn)一步解放思想、與時(shí)俱進(jìn)、確立新的觀念，用新的觀念引領(lǐng)新時(shí)期的廣播電視宣傳工作。

圍繞工作大局，確立服務(wù)觀念。改革開放以來，經(jīng)濟(jì)建設(shè)始終是黨和國家工作的中心，始終是黨和國家工作的大局。特別是當(dāng)前我國已經(jīng)進(jìn)入全面建設(shè)小康社會(huì)新的歷史時(shí)期，中央又提出貫徹科學(xué)發(fā)展觀，保持經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。為經(jīng)濟(jì)建設(shè)營造良好的輿論氛圍，是新聞宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。為此，我們的宣傳觀念必須真正轉(zhuǎn)到服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的軌道上來，圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)這個(gè)中心，服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)大局，開展廣播電視新聞宣傳。

堅(jiān)持以人為本，確立民主觀念。新聞輿論是社會(huì)主義對話的渠道之一，利用這一渠道進(jìn)行對話的形式應(yīng)是多樣的，既有上下對話，又有不同行業(yè)、不同層次、不同部門之間對話。但無論哪種形式的對話，都要堅(jiān)持一個(gè)原則，那就是要以人為本、公平相待。要對真話，講實(shí)話。正確運(yùn)用廣播電視媒體，通過新聞輿論這一渠道，搞好對話，構(gòu)筑社會(huì)各階層、各種不同利益群體勾通、交流的平臺(tái)。通過這一平臺(tái)進(jìn)行交流協(xié)商，勾通思想，加深理解，協(xié)調(diào)各種利益和矛盾，找到上級政策與群眾情緒的交匯點(diǎn)，改變過去“我灌輸，你接受”的單向模式，做到上情下達(dá)和下情上報(bào)的雙向有機(jī)結(jié)合。尤其在全面建設(shè)小康社會(huì)的今天，要全面貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，正確發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，全力推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展，和諧發(fā)展、科學(xué)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。

發(fā)揮自身優(yōu)勢，確立信息觀念。傳播新聞信息是新聞媒體的特性，但與其他媒體相比，廣播電視有著傳播速度快，圖文并茂，視聽結(jié)合的獨(dú)特優(yōu)勢。特別是當(dāng)今社會(huì)廣播電視已進(jìn)入千家萬戶，與其他媒體相比在受眾群體上，廣播電視有著得天獨(dú)厚的條件。正確把握和發(fā)揮這一優(yōu)勢，就要求廣播電視新聞工作者遵循新聞規(guī)律，按新聞規(guī)律辦事，改變把宣傳教育功能與傳遞信息功能對立的觀點(diǎn)，克服會(huì)議多、講話多、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)多的“三多”現(xiàn)象，在可能的情況下，盡量增加單位時(shí)間稿件數(shù)量，加大信息容量，努力使廣播電視成為人們獲取信息的重要工具，使人們在第一時(shí)間了解掌握更多與自身利益相關(guān)的信息，改變?nèi)藗兎从场跋肟吹牟粓?bào)道，報(bào)道的不想看”的現(xiàn)象。

改進(jìn)報(bào)道手法，確立優(yōu)化觀念。新聞宣傳要想吸引人、打動(dòng)人、深入人心，得讓事實(shí)說話，要從理論與實(shí)踐的結(jié)合上科學(xué)地回答問題。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)，進(jìn)入新的世紀(jì)，人們的文化素質(zhì)和思想觀念都在變化，單靠墨守陳規(guī)，趕熟路一因一果的模式進(jìn)行報(bào)道，表面淺層次的解說，已不能適合人們的“口味”。這就要求新聞工作者在堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的前提下，結(jié)合新的形勢和工作實(shí)際，關(guān)注受眾心理，改進(jìn)報(bào)道手法，增強(qiáng)宣傳報(bào)道的可視行和藝術(shù)性，從而使宣傳深入人心，優(yōu)化傳播效果，改變過去千篇一律、枯燥無味的弊端，在表現(xiàn)形式多樣化、形象化上多下功夫，盡量把新聞報(bào)道寫活。起到潛移默化，潤物無聲的作用。加強(qiáng)隊(duì)伍思想建設(shè)，確立職業(yè)道德觀念。新聞道德是新聞工作者的職業(yè)道德，也是新聞工作者的行為規(guī)范。廣播電視新聞隊(duì)伍職業(yè)道德觀念的高低，直接影響到廣播電視的聲譽(yù)，關(guān)系到服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的水平和質(zhì)量，關(guān)系到馬列主義新聞原則的貫徹。當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)條件下，人們的思想觀念、價(jià)值取向較過去發(fā)生了很大變化。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，一些不健康的思想，也程度不同的侵蝕著人們，包括廣播電視新聞工作者。表現(xiàn)在新聞工作實(shí)際中，則可以歸納為：采編人員責(zé)任心不強(qiáng)，沒有深入細(xì)致采訪，憑推理想象，造成報(bào)道失實(shí)；以稿謀私，不以客觀、公正，全面評價(jià)新聞為標(biāo)準(zhǔn)，而是以關(guān)系、人情、招待為標(biāo)準(zhǔn)，搞有償新聞等。這就顯得新形勢下加強(qiáng)新聞隊(duì)伍的思想建設(shè)非常必要。越是改革開放，新聞宣傳的任務(wù)越是繁重，要想完成繁重的工作任務(wù)，就必須加強(qiáng)思想建設(shè)，牢固樹立職業(yè)道德觀念。在物欲橫流的現(xiàn)實(shí)社會(huì)，新聞工作者更要強(qiáng)化職業(yè)道德觀念，力戒隨波逐流，要耐得住清貧、耐得住寂寞，守住職業(yè)道德底線，為完成繁重的工作任務(wù)打下堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)。

拓展知識層面，確立學(xué)習(xí)觀念。新聞工作面對的是社會(huì)，各行各業(yè)，方方面面發(fā)生的事情，都有可能成為新聞報(bào)道的內(nèi)容，這是新聞工作的特性。根據(jù)這一特性，要求新聞工作者不僅要有系統(tǒng)、扎實(shí)的新聞理論功底，同時(shí)還要廣泛涉獵與新聞報(bào)道有關(guān)的方方面面的知識。知識掌握得愈多，對事物的認(rèn)識就愈深刻，搞起新聞報(bào)道就愈得心應(yīng)手。由于客觀條件限制，處在基層的縣級廣播電視新聞隊(duì)伍程度不同地存在著理論功底不扎實(shí)，知識面狹窄的現(xiàn)狀。對這些弱點(diǎn)，往往認(rèn)識不夠。這與新的形勢，新的任務(wù)不協(xié)調(diào)，要改變這種現(xiàn)狀，就必須牢固樹立學(xué)習(xí)理念，大興學(xué)習(xí)之風(fēng)。要力戒浮躁，不但要向書本學(xué)習(xí)，同時(shí)還要向?qū)＜摇W(xué)者、行家里手學(xué)習(xí)，要形成濃厚的學(xué)習(xí)氛圍，從而通過學(xué)習(xí)不斷提高知識水平，打造一支業(yè)務(wù)精湛的新聞隊(duì)伍。

與時(shí)俱進(jìn)，確立創(chuàng)新觀念。新聞工作者的職責(zé)是搞新聞宣傳，新聞宣傳就是要傳播“新鮮的、有價(jià)值的事兒”。評價(jià)新聞的質(zhì)量，“新”是基本條件，這個(gè)“新”不單單指內(nèi)容新，重要的是形式新。只有內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一，才會(huì)得到社會(huì)的認(rèn)同。具體到廣電新聞工作中，就要求采編人員要與時(shí)俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新，不斷強(qiáng)化創(chuàng)新觀念，把創(chuàng)新的理念貫穿到新聞宣傳工作實(shí)際之中，用新的思想，新的主題，拍攝有新意的畫面，采編有新意的稿件，制作有新意的節(jié)目，給人們一種新的感覺，滿足人們新的需求。

更新觀念，與時(shí)俱進(jìn)，是時(shí)代的要求，也是全面建設(shè)小康社會(huì)的實(shí)踐對新聞宣傳和新聞工作者的要求，廣大新聞工作者要認(rèn)清形勢，理清思路，牢固確立新的觀念，以新的觀念引領(lǐng)新的宣傳工作，為踐行科學(xué)發(fā)展觀，全面建設(shè)小康社會(huì)創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。