報(bào)紙證券新聞版管理論文

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隨著我國證券市場的穩(wěn)步發(fā)展，越來越多的投資者開始進(jìn)入證券市場。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)資料顯示：截至去年底，我國滬深兩市已有近6000萬股民開戶入市，他們?yōu)槲覈C券市場的發(fā)展作出了巨大的貢獻(xiàn)。

由于我國證券市場起步較晚，大多數(shù)普通股民在證券投資方面積累的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)并不十分充足，特別是那些新近入市的股民更是如此，他們迫切需要比較權(quán)威、客觀、全面、及時(shí)的證券市場信息及相關(guān)理論知識(shí)加以引導(dǎo)，這就為各新聞媒體尤其是以經(jīng)濟(jì)類內(nèi)容為主的新聞媒體辦好證券新聞版面提供了很大的施展能量的空間。不少新聞媒體也正是看到了這個(gè)廣闊的發(fā)展前景，紛紛將證券新聞版面(欄目)當(dāng)作擴(kuò)大媒體影響力、增加發(fā)行量(或收視、收聽率)的重要競爭手段。

《城市早報(bào)》作為河南日報(bào)的經(jīng)濟(jì)生活版，從改辦日報(bào)開始就提出要把證券新聞版面當(dāng)作報(bào)紙的“特色產(chǎn)品”和“拳頭產(chǎn)品”去開發(fā)、經(jīng)營。結(jié)合城市早報(bào)創(chuàng)辦“早報(bào)證券”版的具體實(shí)踐，我們在此談一談怎樣辦好報(bào)紙證券新聞版面的問題。

辦好證券新聞版面的基本條件

由于證券新聞版面(欄目)與廣大投資者有著獨(dú)特的、甚至是切膚的利害關(guān)系，因而某種程度上來說讀者對證券新聞版面的要求比對其他版面的要求更高。這主要體現(xiàn)在對證券新聞版面不僅要求其內(nèi)容及時(shí)、準(zhǔn)確、全面，更重要的是要求其文章評(píng)述有權(quán)威性、實(shí)用性及可操作性。證券新聞的編輯人員必須具備以下基本素質(zhì)：

1．國家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策有較全面的了解，并在此基礎(chǔ)上逐步培養(yǎng)敏銳的觀察力、判斷力。

股市的發(fā)展與國家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策息息相關(guān)，因此一個(gè)好的證券新聞編輯必須對國家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策有一定的了解，只有在此基礎(chǔ)上才能逐步培養(yǎng)自己的較為敏銳的觀察力和判斷力，才能把握經(jīng)濟(jì)中的熱點(diǎn)問題，并在選編股評(píng)文章時(shí)力爭做到去粗取精、去偽存真，才能給廣大股民提供一些比較準(zhǔn)確、及時(shí)、可靠的引導(dǎo)，才能使版面乃至整個(gè)報(bào)紙取信于讀者。

2．編輯過程中一定要嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致，觀點(diǎn)力求正確，資料強(qiáng)調(diào)準(zhǔn)確、無誤。

證券新聞中的每句話、每個(gè)字都可能與投資者的切身利益密切相關(guān)，特別是在我國目前條件下，不少剛?cè)胧械耐顿Y者由于專業(yè)知識(shí)不夠豐富，炒股經(jīng)驗(yàn)尚顯不足，他們對新聞媒體上刊載的股評(píng)文章或數(shù)據(jù)資料等有著較為強(qiáng)烈的依賴性，有相當(dāng)一部分投資者面對茫茫上千只股票，不知如何下手，只好跟著媒體的引導(dǎo)走，這種特殊的編者與讀者的相互關(guān)系給我們每個(gè)從事證券新聞編輯的人員提出了很高的要求，使得我們在工作中必須做到嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致，觀點(diǎn)力求正確，資料必須強(qiáng)調(diào)準(zhǔn)確、無誤。就是說，對每一篇文章、每一組數(shù)據(jù)，都要字斟句酌，不能有任何的紕漏和疏忽。證券新聞中有許多內(nèi)容都是用數(shù)據(jù)說話的，如中報(bào)、年報(bào)的業(yè)績，股票的代碼與價(jià)格，配股數(shù)量與中簽號(hào)，除權(quán)除息日期等等，在編輯這些數(shù)據(jù)時(shí)要格外細(xì)致、小心，既不能合理推測，更不能憑空杜撰。否則，錯(cuò)了一個(gè)數(shù)字，投資者就有可能依據(jù)這個(gè)錯(cuò)誤的數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)際操作，并有可能最終造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失以及心理壓力。

《早報(bào)證券》在刊登今年上市公司年報(bào)時(shí)曾有一次因傳輸數(shù)據(jù)失誤而登載了錯(cuò)誤的數(shù)據(jù)，結(jié)果第二天報(bào)紙剛發(fā)出去，就有讀者打電話質(zhì)詢這一數(shù)據(jù)的可靠性，我們發(fā)現(xiàn)問題后及時(shí)在下期的報(bào)紙中做了糾正。以后每當(dāng)感覺有些數(shù)據(jù)有問題，就反復(fù)查對核實(shí)。

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3．為投資者推薦個(gè)股時(shí)既要堅(jiān)持權(quán)威性，又要謹(jǐn)防落入“陷阱”與“圈套”。

為廣大投資者推薦有潛力的個(gè)股，是證券新聞版面(欄目)的魅力所在。《早報(bào)證券》在這方面更是傾注了大量的心血。但在為讀者推薦股票時(shí)一定要掌握技巧、權(quán)衡把握，既要堅(jiān)持權(quán)威性(準(zhǔn)確性)，又要謹(jǐn)防落入別人設(shè)置好的“陷阱”或“圈套”里。

“權(quán)威性”要求編輯所選用的薦股機(jī)構(gòu)或個(gè)人必須有一定的知名度，他們或者特別有實(shí)力，對個(gè)股研判準(zhǔn)確，或者在股民中有著較好的口碑，因?yàn)槲覈墒心壳吧刑幵诎l(fā)展完善階段，“跟風(fēng)”現(xiàn)象較為普遍，所以有權(quán)威性的、知名度高的薦股機(jī)構(gòu)和薦股人對廣大股民有相當(dāng)大的吸引力。

防止落入“陷阱”或“圈套”是說有的機(jī)構(gòu)或薦股人在推薦個(gè)股時(shí)往往不是從普通股民的利益出發(fā)，而是充當(dāng)著某些機(jī)構(gòu)的“”，他們推薦某只股票完全是為了莊家順利出貨，普通股民只要跟進(jìn)，必受高位套牢之苦。這時(shí)候，“潛力股”對普通股民來說變成“賠錢股”，媒體也在不知不覺中成了“”們的代言人。

為了替廣大股民著想，《早報(bào)證券》在以上兩個(gè)方面都作出了很大的努力。在機(jī)構(gòu)的選擇上，我們基本上用了目前在全國較有名氣的機(jī)構(gòu)，如上海萬國測評(píng)、北京東方趨勢、上海證聯(lián)、廣東金手指、成都信新咨詢、上海世基投資等，這些機(jī)構(gòu)或其中的個(gè)人在我國證券界信譽(yù)普遍較好，廣大股民對他們較為認(rèn)同。為了每次都能夠?yàn)楣擅裢扑]到一些貨真價(jià)實(shí)的股票，我們每次都對所薦的個(gè)股嚴(yán)格把關(guān)，不只聽推薦人說，還要重新一只只地打開圖形觀察走勢、判斷走向，反復(fù)研究、琢磨、推敲，在充分確認(rèn)其有潛力時(shí)才向股民推出。這樣就有效地預(yù)防了落入別人的“圈套”。

辦證券新聞版面也要講究省情、要有地方特色

由于我國證券市場發(fā)展在各地區(qū)水平不盡相同，這就決定了作為一家地方經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙必須要辦出適應(yīng)本地區(qū)大多數(shù)股民口味的證券新聞版面，要有地方特色，符合本地股民要求。

就河南地區(qū)來說，包括省會(huì)鄭州在內(nèi)，目前證券市場還不發(fā)達(dá)，許多股民對純技術(shù)指標(biāo)還無法接受，因此，與其在版面上連篇累牘地刊載技術(shù)指標(biāo)分析，還不如登載一些較為通俗的、淺顯的、實(shí)用性強(qiáng)、可操作性強(qiáng)的東西。否則，讀者看過之后老是一頭霧水，就不會(huì)再看下去了。鑒于此，我們在版面上開設(shè)了《跟我學(xué)炒股》、《散戶心得》、《散戶出招》等淺顯易懂的欄目，其中有許多文章都是股民自己寫的。《豫股點(diǎn)評(píng)》專欄，是專門對讀者身邊的上市公司的股票進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。