突發(fā)公共衛(wèi)生事件下的體育媒體運營

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摘要:體育賽事是體育媒體運營和體育新聞報道的核心內(nèi)容，伴隨著肺炎疫情的爆發(fā)，全球體育賽事絕大多數(shù)停擺，給體育媒體的運營帶來了嚴重影響。在突發(fā)公共衛(wèi)生事件的背景下，體育媒體運營可以結(jié)合實際，通過報道疫情相關新聞、轉(zhuǎn)播和回顧經(jīng)典賽事、利用電子競技等比賽項目的線上優(yōu)勢、社交媒體話題推廣、拓展全新模式，進軍線上直播等方式維持正常運營。突發(fā)公共衛(wèi)生事件是對體育媒體運營水平和內(nèi)容核心競爭力的考驗，也為體育媒體拓展非賽事新聞報道模式提供了機會。

關鍵詞：突發(fā)公共衛(wèi)生事件；體育媒體；體育新聞報道

2020年春節(jié)前，肺炎疫情爆發(fā)，面對新中國成立以來在我國發(fā)生的傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的一次重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件，各地紛紛啟動重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件Ⅰ級響應。根據(jù)國務院于2003年5月9日并實施的《突發(fā)公共衛(wèi)生事件應急條例》，突發(fā)公共衛(wèi)生事件是指突然發(fā)生，造成或者可能造成社會公眾健康嚴重損害的重大傳染病疫情、群體性不明原因疾病、重大食物和職業(yè)中毒以及其他嚴重影響公眾健康的事件。2020年1月30日，世界衛(wèi)生組織（WHO）宣布，將病毒疫情列為國際關注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件（PHEIC）。3月11日，世界衛(wèi)生組織（WHO）表示，肺炎疫情的爆發(fā)已經(jīng)構(gòu)成一次全球性“大流行”。在世界各地疫情防控期間，正常社會秩序必然受到很大影響，包括體育領域在內(nèi)，很多行業(yè)都受到了沖擊。本文以肺炎疫情這一全球性突發(fā)公共衛(wèi)生事件為背景，分析其對體育媒體運營和體育新聞報道的影響。

1突發(fā)公共衛(wèi)生事件對體育媒體的影響

具體到體育領域，最嚴重的影響就是體育賽事無法正常進行。2020年初疫情在我國爆發(fā)時，正在進行的CBA聯(lián)賽和即將開賽的新賽季中超聯(lián)賽等全部國內(nèi)體育賽事都被推遲舉行。隨著肺炎疫情在世界各地持續(xù)蔓延，歐洲足球“五大聯(lián)賽”、美國NBA等正在進行的國際主流體育賽事停擺；原定于今年夏天舉辦的東京奧運會、歐洲杯和美洲杯等大型體育賽事均延期至2021年夏天舉行。作為體育新聞報道的主體，在全球范圍內(nèi)無法避免的停賽潮下，體育媒體也失去了最主要的新聞報道對象。在如此強烈的沖擊之下，如何繼續(xù)進行體育新聞報道、采取哪種報道策略成為了擺在全球體育媒體面前的難題。絕大多數(shù)體育新聞都維系在“體育表演”的賽事體系當中，可以說體育賽事才是體育新聞的“主角”。體育媒體的核心資訊就是報道體育賽事。廣大受眾正是因為體育賽事和賽事中的體育明星和優(yōu)秀運動隊才關注的體育媒體報道。所以，一旦體育新聞中的核心內(nèi)容幾乎全部被非賽事新聞所代替，自然也就很難引起受眾的興趣和注意力。原本需要依托賽事進行的情感投射，為自己喜歡的賽事、隊伍和運動員加油、參與相關話題討論和互動都無法進行，體育新聞報道已經(jīng)失去了足夠的吸引力。因為防控肺炎疫情的需要，全球大多數(shù)地區(qū)政府要求居民減少出行和居家隔離，這就導致在此期間受眾的媒體使用情況發(fā)生了改變。根據(jù)美國知名互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計公司comScore的“COVID-19疫情期間媒體使用情況”報告顯示：2020年3月16-22日與去年同期比，美國四大廣播網(wǎng)的收視率增長近19%，有線新聞網(wǎng)絡的收視率增長73%。2020年3月16-22日，新聞網(wǎng)站的瀏覽量達到了6.3億，比上月同期瀏覽量提高了68%，比前一周瀏覽量提高了18%。這表明受眾在肺炎疫情期間對新聞媒體的需求量是增加的，使用時間和數(shù)量都有所增長。然而，體育新聞媒體卻在此期間失去了核心的報道內(nèi)容和受眾吸引點。

2突發(fā)公共衛(wèi)生事件下體育媒體運營內(nèi)容和報道策略

面對肺炎疫情對行業(yè)的巨大影響，這期間的體育新聞報道，主要集中在以下方面：1.、報道體育界與肺炎疫情直接相關的最新消息。首先是在全球體育賽事停擺的初期，體育新聞主要跟蹤報道各大賽事暫停或推遲的相關消息，并試圖分析賽事停擺造成的影響。其次是運動員感染肺炎的消息，聚焦各體育組織、各賽事主體和運動隊開展的防疫抗疫工作。2、圍繞肺炎疫情展開的相關專題策劃。這些策劃報道風格多數(shù)偏于休閑娛樂，例如介紹運動員們在疫情期間的居家生活，或者向受眾推薦在疫情期間的居家鍛煉方式。3、重點報道依然在進行中的體育賽事。例如，白俄羅斯足球聯(lián)賽、塔吉克斯坦足球聯(lián)賽、WWE“摔角”和電子競技比賽等。4、拓展全新模式，進軍線上直播。以蘇寧體育為例，根據(jù)其公布數(shù)據(jù)顯示，在蘇寧418購物節(jié)期間，蘇寧超市全品類銷售同比增長126%，其中體育零售直播1小時觀看人數(shù)突破百萬，與去年相比銷售額同比增長203%。體育直播的垂直領域傳播效果一定程度上吸引了受眾對體育媒體的關注，也緩解了媒體面臨的“流量窘境”。以新浪微博“微博體育”賬號為例，在肺炎疫情期間推出了#體育迷失戀33天#和#我的主場不停賽#這兩個話題，前者主要引導受眾分享屬于自己和主隊的回憶與故事；闡述對于疫情和賽事的獨到見解；參與線上體育知識問答，贏取豐厚獎金。后者的主要功能則是重播經(jīng)典，將過去幾個賽季的版權(quán)賽事和焦點比賽重播，配以全新的解說以及線上彈幕互動模式。這種報道策略一方面填補了疫情期間沒有賽事轉(zhuǎn)播造成的空白，另一方面能有效聚集受眾，提升互動效果和關注度。在傳統(tǒng)線下體育賽事無法進行的情況下，各家體育媒體也在嘗試發(fā)揮電子競技這一線上賽事的優(yōu)勢。體奧動力作為中超聯(lián)賽、中國之隊系列比賽、亞足聯(lián)旗下賽事、中國足協(xié)杯以及超級杯等全媒體版權(quán)持有者，在疫情期間的賽事轉(zhuǎn)播和報道都受到了影響。公司旗下的盈動力大數(shù)據(jù)K球APP在轉(zhuǎn)播報道全球范圍內(nèi)仍在進行的足球聯(lián)賽之外，還增加了“王者榮耀”KPL聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播和報道，安排解說員進行線上電競對戰(zhàn)，與受眾進行互動。英超聯(lián)賽和F1依靠運動項目自身的電子游戲開展了“官方線上賽事”，各體育媒體依照線下賽事的要求和模式對其進行了轉(zhuǎn)播和報道。國外方面，既是出于自身宣傳的目的，同時也希望號召受眾留在家中、減少外出。大多數(shù)線上直播平臺都推出了付費會員的免費體驗活動。NFL（職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟）、NBA（美國職業(yè)籃球聯(lián)賽）、NHL（國家冰球聯(lián)盟）等美國三大體育聯(lián)盟都推出了免費觀賽證，用戶可以免費觀看過往賽事。在體育版權(quán)限制嚴謹?shù)拿绹屖鼙娍梢悦赓M回顧歷史精彩比賽，既是面向用戶的福利，也是聚攏人氣提高受眾關注度的有效方式。YouTube上擁有超過7000萬粉絲的體育喜劇頻道“DudePerfect”以體育花式技巧而受到喜愛，疫情期間除了定期更新常規(guī)的花式技巧視頻以外，還舉辦了以籌集善款為目的的“DP隔離精英賽”。比賽分期進行，其中最高一期的播放量高達700多萬次。與WWE“摔角”類似，DudePerfect之所以能疫情期間維持內(nèi)容是因為自身場地優(yōu)勢。WWE擁有自己的比賽場館作為制作場地，DudePerfect也擁有自己的拍攝基地，在這一基地中有迷你籃球場、足球場、高爾夫球場、射箭場等，可以開展任何主流體育運動并進行直播。當然，大多數(shù)體育賽事沒有自有場地，有自有場地也沒有條件組織運動員聚集參賽。而DudePerfect每期只有固定五個名成員出鏡，基本不受疫情防控禁令的限制，因此可以在疫情期間繼續(xù)內(nèi)容制作和傳播。除了前文提到的，各大體育視頻平臺“回爐”舊賽事，播放精彩集錦之外，有條件的體育媒體還了紀錄片吸引受眾，填補內(nèi)容空白。ESPN將原定于6月播出的“飛人”喬丹紀錄片《最后一舞》提前到了4月19日上映。據(jù)報道，《最后一舞》這部紀錄片制作歷時三年之久，其中包含了大量人物訪談和經(jīng)典鏡頭。

3結(jié)束語

突發(fā)公共衛(wèi)生事件的眾多特點中包含傳播的廣泛性和危害的復雜性。以肺炎疫情為例，疫情在短短幾個月內(nèi)在全球范圍內(nèi)爆發(fā)，全世界多地多行業(yè)都受到了嚴重影響。在這一背景之下，體育媒體盡管因為體育賽事停擺喪失了體育新聞報道的核心內(nèi)容，當仍需要結(jié)合疫情防控和自身運營條件的實際情況，結(jié)合實際，通過報道疫情相關新聞、轉(zhuǎn)播和回顧經(jīng)典賽事、利用電子競技等比賽項目的線上優(yōu)勢、社交媒體話題推廣、拓展全新模式，進軍線上直播等方式維持正常運營。堅持為受眾帶來有價值、高質(zhì)量的體育新聞。

參考文獻

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作者:謝天 單位:沈陽體育學院