大劇院經(jīng)營(yíng)模式和成本管理探討

時(shí)間:2022-02-03 03:47:12

導(dǎo)語(yǔ):大劇院經(jīng)營(yíng)模式和成本管理探討一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳,不代表本站觀點(diǎn),若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師,歡迎參考。

大劇院經(jīng)營(yíng)模式和成本管理探討

摘要:隨著社會(huì)不斷進(jìn)步,經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展,社會(huì)大眾的生活水平日漸提高,物質(zhì)生活得到滿足后,更加注重精神層次的消費(fèi)。文化產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞,隨之,文化事業(yè)的發(fā)展空間日漸擴(kuò)大。就大劇院而言,是承載文化的核心載體,也是文化事業(yè)不可或缺的重要組成要素,肩負(fù)著弘揚(yáng)、振興并呈現(xiàn)中華民族文化的重大使命,需要通過(guò)創(chuàng)新不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求。為此,全方位分析大劇院的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀,優(yōu)化完善經(jīng)營(yíng)模式,加強(qiáng)成本管理,實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的最大化,不斷促進(jìn)新形勢(shì)下大劇院持續(xù)發(fā)展,促進(jìn)我國(guó)文化事業(yè)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞:大劇院;經(jīng)營(yíng)模式;成本管理;優(yōu)化措施

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下,文化逐漸成為提升民族凝聚力、創(chuàng)造力的核心力量,成為增強(qiáng)我國(guó)綜合國(guó)力的關(guān)鍵性要素,是豐富社會(huì)大眾精神文化生活的關(guān)鍵所在。就大劇院而言,是公共文化服務(wù)體系的核心組成要素,是社會(huì)大眾享受基本文化權(quán)益的關(guān)鍵性要素。在生存發(fā)展道路上,大劇院想要有效突破自身發(fā)展制約,需要多角度優(yōu)化傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式,動(dòng)態(tài)關(guān)注社會(huì)市場(chǎng)變化,一方面通過(guò)降本增收創(chuàng)造持續(xù)增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)效益,一方面通過(guò)引進(jìn)優(yōu)質(zhì)劇目與提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)創(chuàng)造反響良好的社會(huì)效應(yīng)。

一、國(guó)內(nèi)大劇院經(jīng)營(yíng)模式

和國(guó)外劇院市場(chǎng)相比,我國(guó)劇院市場(chǎng)起步比較晚,有些老式劇院在新中國(guó)成立之初才建立,比如新中國(guó)的第一個(gè)劇院———天橋大劇院,建立于1953年。近幾年,全國(guó)各地陸續(xù)建立起現(xiàn)代化的大劇院,不僅外在建筑極具藝術(shù)設(shè)計(jì)感,內(nèi)在設(shè)施的先進(jìn)程度也正在與西方國(guó)家大劇院拉近差距。由于我國(guó)大劇院的建設(shè)年代不同,因此管理經(jīng)營(yíng)模式也各不相同,具有不同的特點(diǎn)。當(dāng)下,我國(guó)大劇院的經(jīng)營(yíng)管理模式主要有:政府管理制、合作管理制、委托管理制、顧問(wèn)管理制,各自發(fā)揮著不同的作用。

1.政府管理模式。就政府管理模式而言,是政府文化部門(mén)自己獨(dú)立經(jīng)營(yíng)并管理大劇院的模式,屬于歷史發(fā)展的產(chǎn)物,大都存在于劇場(chǎng)、舊大劇院當(dāng)中,隸屬政府文化部門(mén),事業(yè)性編制,為此,在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中,政府每年需要給予大劇院一定的財(cái)政撥款。我國(guó)早期建立的大劇院都屬于這種管理模式,在政府的主管下,每年給予一定資金的補(bǔ)助支持。這樣的模式能夠使政府更多地行使征服指令,更好地?fù)碛兄鲃?dòng)權(quán)。但也存在一些不足之處,即出現(xiàn)大劇院不具備較強(qiáng)的市場(chǎng)動(dòng)力、演出的場(chǎng)次不飽和等現(xiàn)象。這種現(xiàn)象在地方政府管理下的大劇院中比較突出,因?yàn)槭鼙娙后w的有限與大劇院經(jīng)營(yíng)主動(dòng)性的欠缺,導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)成果不佳。更為重要的是,由于過(guò)分依賴(lài)政府的財(cái)政支持,債權(quán)不清晰,且員工長(zhǎng)期在所謂的“鐵飯碗”影響下,缺乏工作動(dòng)力,工作積極性、主動(dòng)性不高,長(zhǎng)此以往,大劇院已漸漸喪失對(duì)外經(jīng)營(yíng)的主觀能動(dòng)性與市場(chǎng)敏銳性。對(duì)于政府管理模式來(lái)說(shuō),一些新建的大劇院也在采用它,比如,國(guó)家大劇院、重慶大劇院。這些大劇院建立時(shí)間不長(zhǎng),建筑與內(nèi)部設(shè)施檔次較高,經(jīng)濟(jì)管理人員具備較高的綜合素質(zhì),加上所處地段的文化市場(chǎng)呈現(xiàn)出繁榮景象,綜合這些因素,使得這些大劇院的經(jīng)營(yíng)取得了良好的效益。

2.顧問(wèn)管理模式。就顧問(wèn)管理模式來(lái)說(shuō),是指政府文化部門(mén)高薪聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)劇院管理公司作為顧問(wèn),請(qǐng)他們?cè)谌轿环治鰟≡航?jīng)營(yíng)管理情況的基礎(chǔ)上,科學(xué)決策,制定可行的經(jīng)營(yíng)方案,也或者政府文化部門(mén)請(qǐng)專(zhuān)業(yè)管理公司來(lái)開(kāi)展一些單項(xiàng)業(yè)務(wù)。雙方通過(guò)簽訂相關(guān)的協(xié)議,在規(guī)定的期限內(nèi),專(zhuān)業(yè)管理公司扮演著劇院管理顧問(wèn)身份,具備多樣化的職能,系統(tǒng)地培訓(xùn)內(nèi)部員工、健全大劇院的管理體系、確保經(jīng)營(yíng)工作順利開(kāi)展。在此過(guò)程中,政府文化部門(mén)在技術(shù)方面、物業(yè)管理方面發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用,并定期向?qū)I(yè)管理公司支付協(xié)議中規(guī)定的費(fèi)用。就這種經(jīng)營(yíng)模式而言,它具有一定的優(yōu)勢(shì),在聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)管理公司扮演顧問(wèn)身份的同時(shí),政府能夠優(yōu)化利用各方面已有的資源,構(gòu)建獨(dú)立的管理機(jī)構(gòu),培養(yǎng)更多高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)化的管理人才,不斷為當(dāng)?shù)氐奈幕芾黻?duì)伍建設(shè)、文化事業(yè)發(fā)展注入新鮮的血液,促進(jìn)其健康持續(xù)發(fā)展。以廣東東莞的玉蘭大劇院為例,剛剛成立的時(shí)候,聘請(qǐng)了北京保利影劇院管理有限公司作為大劇院的顧問(wèn)。在經(jīng)過(guò)一系列發(fā)展變化之后,當(dāng)下,北京保利影劇院管理有限公司、東莞市文化局已經(jīng)聯(lián)手合作,成立了新的公司,即東莞市保利玉蘭劇院管理有限公司,共同對(duì)劇院進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)管理。

二、大劇院傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式和成本管理現(xiàn)狀

文化產(chǎn)業(yè)大繁榮是黨的十八大提出的新要求,隨后,文化體制改革不斷深入開(kāi)展。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下,全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底屬于文化競(jìng)爭(zhēng),而文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)已成為促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的核心力量。現(xiàn)代化的大劇院,已成為不同地區(qū)文化藝術(shù)的標(biāo)志、先進(jìn)文明的象征。大劇院的建設(shè)與經(jīng)營(yíng),都需要投入大量的資金,投資期較長(zhǎng),但收益卻與投資往往不成正比,收益非常小。加上長(zhǎng)期受到經(jīng)營(yíng)管理體制的牽制,我國(guó)很多大劇院長(zhǎng)年不運(yùn)營(yíng),利用率不高。可見(jiàn),在新時(shí)代下,大劇院傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式以及成本管理現(xiàn)狀并不樂(lè)觀,各方面存在的問(wèn)題不斷顯現(xiàn),嚴(yán)重影響大劇院未來(lái)發(fā)展。

1.缺乏多樣化的人才。對(duì)于大劇院來(lái)說(shuō),人才是其必不可少的核心要素,必須具備高素質(zhì)的多方面人才,比如,管理人才、籌劃人才、演職人才,為創(chuàng)作出更具特色的劇目做好鋪墊。大劇院屬于綜合性質(zhì)的演出單位,涉及到多門(mén)學(xué)科、藝術(shù),但在招聘各方面專(zhuān)業(yè)人才過(guò)程中,存在一定的困難。在傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)體制、激勵(lì)機(jī)制的影響下,已有的事業(yè)單位轉(zhuǎn)制人員長(zhǎng)期受到傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)體制的束縛,對(duì)人才形成桎梏,導(dǎo)致內(nèi)部人才類(lèi)型單一化,很多工作無(wú)法高效開(kāi)展。這些因素致使大劇院在人才管理方面不得不增加成本,最終影響自身經(jīng)濟(jì)效益的提高。

2.經(jīng)營(yíng)思路模糊化。當(dāng)下,大劇院面臨著重重困境,出現(xiàn)嚴(yán)重的“三無(wú)”現(xiàn)象,“無(wú)演出團(tuán)體、無(wú)營(yíng)銷(xiāo)人員、無(wú)導(dǎo)演”。在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中,大劇院不具備豐富多彩的節(jié)目,形式單一化,不符合社會(huì)大眾的客觀需求,得不到社會(huì)市場(chǎng)的認(rèn)可,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力極其低下,演出場(chǎng)次也不多。隨之,導(dǎo)致票房收入不佳,沒(méi)有固定的客源,對(duì)不同群體的定位模糊化。這大都是因?yàn)樵簣F(tuán)處于分離狀態(tài),沒(méi)有處于統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)體系中,進(jìn)而,造成市場(chǎng)、大劇院二者間處于獨(dú)立狀態(tài),已有的運(yùn)營(yíng)模式違背了社會(huì)市場(chǎng)發(fā)展的客觀規(guī)律。

3.成本管理缺乏有效的約束。在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中,一些大劇院沒(méi)有意識(shí)到科學(xué)控制成本預(yù)算的重要性,只是簡(jiǎn)單地調(diào)整了下上年的預(yù)算信息數(shù)據(jù),并沒(méi)有全面而客觀地分析成本變動(dòng)情況、實(shí)際管理方面的客觀需求,導(dǎo)致大劇院成本預(yù)算不科學(xué)。由于沒(méi)有對(duì)成本進(jìn)行嚴(yán)格地控制,資源利用率低下,浪費(fèi)現(xiàn)象極其嚴(yán)重,大大增加了運(yùn)營(yíng)成本。同時(shí),在成本預(yù)算管理方面,過(guò)分依賴(lài)政府撥款,沒(méi)有意識(shí)到預(yù)算執(zhí)行的重要性,執(zhí)行監(jiān)督力度不夠,專(zhuān)項(xiàng)資金利用率不高,影響自身運(yùn)營(yíng)效益的不斷提高。

三、大劇院經(jīng)營(yíng)模式和成本管理優(yōu)化措施

1.實(shí)現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營(yíng)。就新型大劇院來(lái)說(shuō),必須面向市場(chǎng)、廣大群眾,要全方位深入了解廣大人民群眾在精神文化方面的需求,盡可能全年不間斷演出,適當(dāng)降低單場(chǎng)成本,優(yōu)化利用大劇院已有的各項(xiàng)資源,制定可行的低票價(jià)管理制度,分?jǐn)偣?jié)目成本。在此基礎(chǔ)上,堅(jiān)持票價(jià)“先低后高”的原則,把票房作為大劇院的主要收入,政府補(bǔ)貼只是起到輔助作用。此外,在場(chǎng)館具備良好條件之后,可以充分利用自身優(yōu)勢(shì),最大化利用大劇院資源,營(yíng)造一種“高雅、獨(dú)特”的藝術(shù)氛圍,開(kāi)展多樣化的演出活動(dòng),不斷吸引顧客,增加客流量,形成固定客源。由于演出場(chǎng)所是藝術(shù)的核心載體,也是演出市場(chǎng)的關(guān)鍵所在,必須綜合分析各方面影響因素,加強(qiáng)成本管理,進(jìn)行合理化的控制,結(jié)合地區(qū)特色,大力開(kāi)發(fā)相關(guān)的產(chǎn)業(yè),比如,構(gòu)建具有特色的音樂(lè)中心、開(kāi)設(shè)藝術(shù)培訓(xùn)中心、引進(jìn)咖啡館西餐廳等,增強(qiáng)大劇院產(chǎn)業(yè)的粘性,從而實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模與業(yè)務(wù)范圍,增加大劇院業(yè)務(wù)收入的目的。

2.注重營(yíng)銷(xiāo),不斷擴(kuò)大知名度。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),主動(dòng)出擊是非常必要的,是企業(yè)更好地應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境,遵循社會(huì)發(fā)展客觀規(guī)律的關(guān)鍵所在。為此,在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中,大劇院要積極主動(dòng)地尋找或制作兼具經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的演出劇目,采取適合文化產(chǎn)品銷(xiāo)售的營(yíng)銷(xiāo)渠道,在實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略基礎(chǔ)上,進(jìn)一步提高自身的知名度,塑造良好的外在形象。在實(shí)施規(guī)模化經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上,合理調(diào)整贊助費(fèi)用比例,不要片面地重視某場(chǎng)演出成本,而應(yīng)把握好大劇院整體效益,在整體處于盈利的狀態(tài)下,不必過(guò)分追究某一場(chǎng)演出的盈虧。在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,應(yīng)借助產(chǎn)業(yè)文化,充分發(fā)揮廣電傳媒與網(wǎng)絡(luò)的作用,開(kāi)展相關(guān)的文化傳播公司與網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)頻道,逐漸擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍。

3.構(gòu)建完善的成本預(yù)算體系、成本管理體系。在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中,應(yīng)強(qiáng)化成本預(yù)算管理,各部門(mén)的預(yù)算一經(jīng)審議批準(zhǔn)即產(chǎn)生強(qiáng)制約束力,同時(shí)納入會(huì)計(jì)核算、資金收付的控制范疇,對(duì)無(wú)預(yù)算、超預(yù)算支出項(xiàng)目實(shí)行預(yù)警、否決制度,確保預(yù)算的嚴(yán)肅性。人力資源部定期以預(yù)算指標(biāo)完成情況作為考核依據(jù),明確預(yù)算責(zé)任,體現(xiàn)預(yù)算與效益掛鉤,確保預(yù)算的約束力。制定可行的成本管理體系,將成本管理與預(yù)算管理相結(jié)合,科學(xué)限定、分?jǐn)倓≡焊鞑块T(mén)費(fèi)用,重點(diǎn)關(guān)注差旅費(fèi)、會(huì)議費(fèi)、招待費(fèi)等彈性支出,合理縮減剛性支出,避免運(yùn)營(yíng)成本的持續(xù)增長(zhǎng)。此外,通過(guò)強(qiáng)化內(nèi)部控制建設(shè),強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí),降低不可控成本的支出;構(gòu)建可行的財(cái)務(wù)指標(biāo)體系,明確不同成本項(xiàng)目指標(biāo),橫向、縱向進(jìn)行分析,對(duì)變動(dòng)較大、偏離正常數(shù)值的指標(biāo)一一分解,確保將成本費(fèi)用控制在年度預(yù)算范圍內(nèi)。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之,在文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上,各個(gè)地區(qū)都加大了文化設(shè)施建設(shè)投入力度,大劇院作為文化設(shè)施核心主體也處于持續(xù)發(fā)展中,如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中,必須綜合分析各種主客觀影響因素,不斷優(yōu)化經(jīng)營(yíng)模式,科學(xué)管理成本,實(shí)現(xiàn)最大化的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí),更好地呈現(xiàn)大劇院具有的多樣化功能,為社會(huì)大眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù),滿足大眾日益增長(zhǎng)的文化需求,塑造良好的外在形象,創(chuàng)造較好的社會(huì)效益。以此,大劇院在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中,應(yīng)不斷提高自身的綜合實(shí)力,才能確保在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)市場(chǎng)中不斷前行,為國(guó)民經(jīng)濟(jì)注入新鮮的血液,也在一定程度上推動(dòng)我國(guó)文化事業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

作者:周宇霞 單位:江蘇省文化投資管理集團(tuán)有限公司財(cái)務(wù)部

參考文獻(xiàn):

[1]黃欣.我國(guó)劇院管理的現(xiàn)狀與發(fā)展方向[J].蘭州教育學(xué)院學(xué)報(bào),2013(09):27-28+32

[2]劉建威.初探劇院的經(jīng)營(yíng)管理模式[J].藝術(shù)科技,2014(01):310

[3]王益寧.劇院經(jīng)營(yíng)模式和成本管理研究[J].會(huì)計(jì)師,2014(15):69-70

[4]云澤.劇院演出經(jīng)營(yíng)管理評(píng)價(jià)體系研究[D].中南大學(xué),2013

[5]劉建威.國(guó)家大劇院營(yíng)銷(xiāo)策略研究[J].中國(guó)市場(chǎng),2014(13):23-24

[6]王悅.市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)下我國(guó)劇場(chǎng)的設(shè)計(jì)思路更新研究[D].清華大學(xué),2011