京劇文化旅游紀念品造型設計論文

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一、京劇與京劇文化

扎根中國的京劇文化歷史悠久，可追溯至古代，現(xiàn)中國更把它確認為中華民族藝術(shù)瑰寶，京劇源于中國四個不同省份的劇種，匯聚了不同區(qū)域的文化，最后交融在一起形成京劇。

二、京劇文化傳播途徑的思考

在當今現(xiàn)代社會中，國粹中的中國醫(yī)學和中國畫都廣為流傳，為多數(shù)民眾所熟悉，但是由于受主觀條件和客觀條件的影響，中國京劇雖也流傳于明間，但其文化的內(nèi)涵卻鮮為人知。雖然京劇現(xiàn)在仍是全國影響力最大的劇種之一，但不可否認的是，其傳播影響力受到了嚴重的限制。

三、京劇文化旅游紀念品的造型設計構(gòu)想

旅游紀念品是一種特殊的文化產(chǎn)品，其生命周期在于藝術(shù)設計的不斷創(chuàng)新。欲求旅游紀念品熱賣暢銷，更需要強化地域性、紀念性、實用性、藝術(shù)性、便攜性、趣味性等特征。將京劇文化與旅游紀念品相融合，通過不同的設計方式和表現(xiàn)的手法，能有效強化以上特征，能成為傳播京劇藝術(shù)的有效途徑。

（一）凸顯地域性，提煉源基因一般來說，文化的各種顯性或隱性表現(xiàn)形式在一定范圍的地域內(nèi)具有某種類特征，這便是文化源所致。

1、提取、引用-題材

京劇原起于四個地方的劇種：安徽徽劇；湖北漢劇；江蘇昆曲；陜西秦劇。由此，選擇以安徽、湖北、江蘇、陜西的地圖為主要圖形，再將其與京劇元素融合，盡量使設計元素簡單化、明了化，使人們能明了設計所傳播的文化主題。在設計的時候，把主要的“京”字變形作為該設計的主要Logo,用“京”筆畫的表現(xiàn)方式表明京劇也是其它劇種的融合所形成的，以此作為該作品的品牌標志。

2、提取與設計—整合形式

在瓷盤的設計圖中，選用地圖為主要表現(xiàn)形式，利用城市格局的劃分，將其京劇臉譜，頭飾與地圖融為一體。選用紅、黃、藍、綠四色代表四省，使畫面豐富。見圖2。

3、提取與延續(xù)—文化藝術(shù)的蔓延

書簽在生活中隨處可見，也是將京劇文化融入生活的一大表現(xiàn)方式，此類京劇書簽分為兩組：用微，漢，昆，秦劇的毛筆字體加以設計，充分了解到京劇的發(fā)源地以及形成其京劇的四大劇種。

（二）滿足游客需求，增加文化交流

文化屬性的旅游紀念品頗受旅游者的青睞，它融匯了地域、民俗風情，更是定格了旅行者旅行的記憶。

1、旅游紀念品是文化的物質(zhì)載體，也是推動旅游發(fā)展的一大動力，作為旅游的一大靈魂，充分深入挖掘文化進行旅游產(chǎn)品的開發(fā)，將其形成紀念品概念。

2、旅游產(chǎn)品的文化傳遞并不是華麗與色彩，而是紀念品傳達出的設計文化。以中國京劇文化旅游紀念品開發(fā)為例，通過對現(xiàn)在旅游紀念品市場的分析，提出旅游創(chuàng)新，文化創(chuàng)新，設計創(chuàng)新的新理念、新紀念品。

（三）創(chuàng)新性的改進

京劇作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，為其文化旅游品牌準確的開發(fā)與定位，為保護、發(fā)展與定位都翻開了嶄新的一頁。

1、傳承民族文化特色

旅游紀念品的設計創(chuàng)新能重新吸引各地域旅游者的眼球，以京劇文化旅游紀念品的設計創(chuàng)新為例，紀念品的設計傳承著京劇藝術(shù)的歷史文化，使“BeijingOpera”這張名片遠傳千里，體現(xiàn)了旅游紀念品的可持續(xù)性。

2、形式創(chuàng)新

旅游紀念品各地雷同，理念相當，因此各地旅游區(qū)需要挖掘最具自身特色的旅游資源，將其賦予給旅游紀念品,打破旅游紀念品千篇一律的景象。

3、設計思想創(chuàng)新

該組京劇文化旅游產(chǎn)品結(jié)合京劇的起源地，照到合理的設計元素，把旅游紀念品的“意”用“形”與“態(tài)”表現(xiàn)

4、文化創(chuàng)新

文化理念不是所謂的一層不變，文化也需要勇于創(chuàng)新，京劇藝術(shù)是經(jīng)過幾代人長期實踐，探索才發(fā)展成為中國國粹之一，并且一直在不斷的創(chuàng)新。

四、結(jié)語

旅游業(yè)是智慧密集型產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)品也會智慧密集型產(chǎn)品，要發(fā)展旅游業(yè)就需推動旅游紀念品的開發(fā)和設計。旅游紀念品走向市場，走向旅游者的過程就是一個“設計”與“開發(fā)”、“文化”與“傳承”的維系過程，只要運用得當，就可以同時贏得旅游紀念品市場開發(fā)和文化傳承的成功。促成民族文化傳播和文化旅游開發(fā)的“互動”。從對中國京劇文化旅游紀念品開發(fā)和設計的探索為例，清楚認識到了旅游紀念品開發(fā)市場的一個核心問題就是不具備自身的獨特性。開發(fā)者應重視文化挖掘，在具備美觀和造型后應融入文化理念。

作者:雷雯 方巧鳳 劉意 單位:成都理工大學