出版集團動漫產業管理論文

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動漫產業投資高、風險大，雖然前景看好，但出版集團在投資上都表現出了相對謹慎的態度。

有資料表明，美國每年的動畫產品和衍生產品的產值達50多億美元。日本的動漫產業已成為日本的第三大產業，其動畫片、動漫書刊和電子游戲的商業組合年營業額超過90億美元。面對這樣巨大的市場空間和利潤空間，作為文化產業重要組成部分的出版業不會漠然視之。去年，在安徽合肥舉辦的首屆中國國際動漫產業交易會上，眾位出版界大佬們的聯袂出席顯示了出版集團進軍動漫產業的雄心。此后數月時間里，許多集團的動漫產業計劃陸續浮出水面。

出版集團迎來動漫時代？

今年9月，江蘇鳳凰出版傳媒集團將成立動漫中心，這是鳳凰集團2008年年度計劃中搭建的4個平臺之一。據集團出版部主任佘江濤介紹，新的動漫中心將以江蘇少兒出版社為依托。中心雖然沒有正式掛牌，但一些項目已經在積極運作之中了。廣東出版集團也在籌備成立新媒體出版中心。據中心負責人黃彥輝介紹，新的機構除了涉足數字出版、網絡出版之外，動漫出版也將成為其核心的板塊。據悉，由吉林出版集團、吉林電子社、吉林音像社聯合組建的動漫公司，今年上半年已注冊成立。

此外，一些集團還與其他機構合作成立動漫公司。由安徽出版集團和上海城漫漫畫有限公司等5家單位聯合出資成立的時代漫游文化傳媒股份有限公司已于今年6月誕生，安徽出版集團為控股股東。新成立的時代漫游是中國國際動漫產業交易會的具體執行單位，也是新聞出版總署重點扶持的國家級動漫出版基地。

山東出版集團與湖南宏夢卡通傳播有限公司共同投資成立的大規模的動漫股份公司，今年也將浮出水面。有消息表明，江西出版集團和湖南出版投資控股集團在動漫產業建設上也將有大的動作。在此之前，湖北長江出版集團與湖北海豚卡通有限公司共同投資成立的海豚傳媒股份有限公司、上海世紀出版集團與日本OAKS株式會社等單位共同投資組建的上海世紀華創文化形象管理有限公司，已經在業內廣為人知。最近有傳聞，北京出版社出版集團停刊幾年的動漫雜志《北京卡通》正在籌劃復刊。

出版集團要實現出版的縱深發展，動漫產業是一個不錯的切入點。2006年，國務院《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》，2007年，新聞出版總署推動動漫產業發展工作領導小組又公布了鼓勵原創動漫發展的項目名單。政府的一系列支持與推動使出版集團投資動漫產業水到渠成。但因此就斷言出版集團進入動漫時代還為時過早。不管怎樣，這些占據全國出版業半壁江山的出版集團，從河邊試水到逐步邁向深水區，對于推動我國動漫產業的發展將產生良好的集群效應。

術業有專攻圖書是最大的贏利點

創作動漫形象、出版圖書刊物、制作動畫片和網絡游戲、開發玩具和服裝等衍生品，在動漫產業鏈的各個環節中，出版單位目前的主要贏利點還在動漫圖書環節，圖書出版也是各集團在規劃未來動漫產業時的重要板塊。

在動漫圖書出版領域中，最引人注目的還是安徽出版集團。集團下屬的安徽少年兒童出版社的大型原創動畫片《虹貓藍兔七俠傳》的同名抓幀圖書，在一年多的時間里創造了1600萬冊的銷售奇跡。今年上半年，作為集團動漫圖書的重點出版社和漫游公司的股東之一，安少社將動漫出版作為工作重點。據社長劉玉英介紹，安少社將常抓動漫品牌圖書出版工程，建立動漫圖書品牌群，將穩定動漫圖書細分市場的優勢地位作為出版社發展戰略的新思路。僅今年上半年,安少社就推出了4種動漫圖書，分別是“虹貓藍兔”品牌的續集《虹貓仗劍走天涯》、央視首部大型奧運主題動畫同名圖書《福娃五連環》、《小卓瑪》、《憨八龜》，其中3套動漫書的同名動畫片在央視少兒頻道熱播。此外，繼去年成功推出電影版《變形金剛》系列圖書后，下半年，安少社還將再次聯手美國孩之寶公司，推出其最新動畫版《變形金剛》的15冊同名圖書。同時，還將和北京中卡世紀公司、時代漫游共同合作出版365集大型原創動畫節目《霹霹樂翻天》的同名動漫圖書。

據上海世紀出版股份有限公司總裁陳昕介紹，今年10月，由上海世紀華創文化公司制作的52集動畫片《金甲戰士》將在全國播映，這是我國第一部面向少年兒童、以3D技術制作、以環境保護為主題的原創動畫片。屆時，與動畫片同名的動漫圖書也將同期推出。從2007年至今，鳳凰集團蘇少社的《中華小子》動漫圖書已經取得了12萬冊銷售業績。據佘江濤介紹，為了實現動漫圖書出版的可持續發展，鳳凰集團還搶先一步和擁有五十多年歷史的上海美術制片廠合作，購買了其建國以來拍攝的二十多部優秀動畫片的圖書版權。吉林出版集團總經理助理逄春耕表示，吉林出版集團動漫公司有意與臺灣漫畫家敖幼祥合作出版其無厘頭搞笑漫畫《烏龍院》新系列。

圖書出版既是出版集團的主業，也是其長項。以出版為龍頭帶動動漫產業鏈的發展體現了“術有專攻”的原則。在分工越來越細致，競爭充分的市場中，只有在自己最熟悉的領域施展拳腳，才能實現成本最小化和效益最大化。

原創依然是軟肋

擁有自主知識產權的動漫形象是打造動漫產業鏈的基礎，也是帶動動漫產業完整和可持續性發展的重要條件。動漫圖書發展雖然迅猛，但是以出版單位原創的動漫形象創作的圖書卻乏善可陳。動漫圖書題材主要以國產動畫片的同名抓幀圖書為主，其次占據相當比重的是引進港臺地區和日本等國的動漫圖書，有限的幾本原創動漫圖書也大多是和其他機構合作的產品。原創作品缺乏，過于依賴動畫片，這是目前出版集團發展動漫產業的軟肋，也是將來圖謀進一步發展的硬傷。

動漫原創出版的缺失一方面來自經濟利益的驅使。與我國動漫圖書市場的不成熟相反，我國的動漫愛好者在多年前就受到來自日韓這些成熟動漫市場的盜版圖書的熏陶，已經有了相當的欣賞品位。而引進經過國外市場檢驗的產品，市場風險相對就小。

此外，電視的受眾和傳播的速度遠大于圖書，有熱播的動畫片在前面投石問路，出版影視同期書可以規避一些不可預知的市場風險。許多有識之士認為，根據發達國家的經驗，“先動后漫”不符合動漫產業的發展規律。但是“存在即合理”，這也算是動漫產業的中國特色了。中國出版科學研究所動漫研究室主任王飚認為，動畫片的收購價很低，大部分國產動畫片的生存狀況不容樂觀，并不是在電視臺播出的動畫片都能帶來很大的輻射作用。將動畫片轉化為圖書，本身也有很高的成本，如版權、印刷、市場推廣等，如果不加甄別，盲目跟風，出版風險也不小。

影響出版單位進行動漫原創的另一個因素來自于創作實力。動漫形象承載著豐富的文化元素。《蜘蛛俠》是美國超級英雄主義精神的體現，宮崎峻的作品代表了日本動漫靈異奇幻的風格，《風云》則是香港地區武俠動漫的代表。與這些國家和地區相比，內地的動漫圖書的策劃人、編輯、作者在創作觀念上還落于人后，我們的原創動漫遠沒有形成自己的文化特色。

向產業鏈延伸

在重點落實動漫圖書出版的同時，一些出版集團根據各自的優勢，在產業鏈的延伸方面也開始了積極的嘗試，以獲得更豐碩的回報。據蘇少社社長吳星飛介紹，鳳凰集團已經獲得了“變形金剛”等共16類紙質周邊產品的出版權，同時還獲得了迪斯尼卡通形象授權和周邊產品的開發權。此外，鳳凰集團除了出版《中華小子》圖書外，還將《中華小子》的衍生品權納入囊中。同時，一本原創動漫雜志也在醞釀之中。

陳昕認為，只有在動畫片播出后才可能形成動漫的衍生產品，實現動漫產業鏈的發展。他介紹，《金甲戰士》在進行設計時從動漫產業鏈的角度出發，在人物塑造、武器設置上，充分考慮到衍生品的市場。52集故事共涉及50多個人物形象，100多種玩具，都有可能成為動畫片的衍生品。據稱，《金甲戰士》的授權產品零售市值至少要做到30個億，有香港企業已投入3000萬元制作其衍生品。而上海世紀的少兒社、音像社等也會介入相關延伸產品的出版。

早在2007年，徽版集團就和上海城漫漫畫公司合作，開拓了《鬼吹燈》漫畫、動畫、游戲、電影、廣播劇、電子書、手機漫畫、FLASH、周邊玩具、主題展覽等多個領域。據了解，新成立的時代漫游公司業務主要包括動漫圖書營銷與版權合作、動漫品牌授權與渠道建設、動漫手機媒體運營、動漫周邊產品開發等產業鏈的各個環節。吉林出版集團也正在和長春影視集團合作制作“烏龍院”的動畫片。

小心翼翼謹慎前行

動漫產業投資高、風險大，雖然前景看好，但出版集團在投資上也都表現出了相對謹慎的態度。

鳳凰集團的動漫中心依托蘇少社，集團僅投入了幾百萬資金。佘江濤認為，目前我國的動漫產業還沒有形成一個成熟的贏利模式，貿然建基地、制作動畫片風險很大。他認為，首要的是從基礎做起，摸索出一些成功的經驗，有效地規避風險。據廣東出版集團新媒體中心負責人黃海暉介紹，由于動漫產業投入大、風險大，新成立的新媒體中心的動漫板塊目前的規劃只是搭平臺，策劃相關活動，暫不介入原創。吉林出版集團的動漫公司也僅有300萬元的規模。逄春耕坦言動漫公司的成立只是邁出了一小步，因為風險較大，還要進行更詳細的規劃和運作。比較起來，安徽出版集團時代漫友公司投資規模相對較大，但從動漫產業發展對資金的需求看，1000萬元的投入也并不是一個大數字。

陳昕認為，“動漫業是高風險的行業。運作10個項目能成一個已經不錯了。但是很多公司等不到第10個項目成功就已經死掉了”。也許是目睹和耳聞了太多行業先行嘗試者的屢屢退市，才導致了眾多出版集團邁向動漫深水區的步伐如此地小心翼翼，不敢趨急。