服裝色彩設(shè)計(jì)影響因素分析

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摘要:探討了服裝色彩設(shè)計(jì)影響因素、布局依據(jù)及購(gòu)買行為影響因素。研究表明，服裝色彩在服裝設(shè)計(jì)中起到修飾體型、契合膚色、隱匿年齡、標(biāo)識(shí)等作用，同時(shí)，服裝色彩的選擇受到服裝材質(zhì)、個(gè)人、地域、傳播媒介等因素的影響，設(shè)計(jì)師應(yīng)在積極了解消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響因素、銷售經(jīng)營(yíng)者設(shè)計(jì)與經(jīng)營(yíng)的預(yù)判基礎(chǔ)上，在選擇合適的服裝色彩后，以均衡、節(jié)奏、強(qiáng)調(diào)和分隔為主對(duì)服裝色彩進(jìn)行布局，設(shè)計(jì)色彩豐富、層次分明、深受消費(fèi)者喜愛(ài)的服裝款式。

關(guān)鍵詞:服裝色彩;影響因素;布局;消費(fèi)心理

服裝色彩所涉及的學(xué)科已不再局限于審美學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、社會(huì)心理學(xué)等研究，越來(lái)受到服裝生產(chǎn)和銷售者的重視。合適的服裝色彩不僅能夠很好的體現(xiàn)穿著者的體型，也能更好的配合穿著者的膚色，彰顯消費(fèi)者的心理特點(diǎn)與身份地位［1－3］。早在1963年由西班牙、意大利、英國(guó)等成立了專門機(jī)構(gòu)以非盈利方式研究與預(yù)測(cè)國(guó)際色彩趨勢(shì)，該機(jī)構(gòu)每年召開(kāi)2次專家會(huì)議，制定推出春夏、秋冬女裝與男裝的流行色卡，為該年度流行色彩的情調(diào)與靈感提供一定的參考［4］。本文通過(guò)分析服裝色彩的特征及設(shè)計(jì)影響因素，論述服裝色彩對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響，為服裝設(shè)計(jì)者在色彩選擇與銷售經(jīng)營(yíng)者進(jìn)貨時(shí)的預(yù)判提供一定的參考經(jīng)驗(yàn)。

1色彩在服裝設(shè)計(jì)中的作用

服裝色彩除了具有某些功能性作用以外，也能給人以不同的審美。這種視覺(jué)上的審美，在一定程度上能夠彌補(bǔ)穿著者的體型、膚色等的缺陷［5－7］。1.1修飾體型。色彩在服裝設(shè)計(jì)中能在一定程度上對(duì)穿著者的體型起到修飾作用，如若穿著者身材偏胖，應(yīng)避免白色這類亮度較高的色彩，因?yàn)榘咨珪?huì)給人以膨脹的感覺(jué)，會(huì)使得穿著者身材更加肥胖;而黑色恰恰相反，黑色給人以收縮之感，身材苗條的穿著者穿著黑色會(huì)顯得更加瘦弱。因此，在服裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中應(yīng)充分利用色彩產(chǎn)生的視覺(jué)差，對(duì)色塊的搭配、大小比例合理運(yùn)用，以使服裝色彩起到修飾穿著者身材的作用。1.2契合膚色。生活不同地域、不同成長(zhǎng)環(huán)境、不同基因都會(huì)使得人的膚色千差萬(wàn)別，如歐美以白種人為主，亞洲以黃種人為主，而非洲則以黑種人為主，皮膚的明顯差別使得不同地區(qū)的穿著者對(duì)服裝色彩的選擇也千差萬(wàn)別。大致說(shuō)來(lái)，穿著者在選擇服裝色彩時(shí)都會(huì)盡量契合自身的膚色，以達(dá)到改善膚色的作用，如對(duì)皮膚較為暗淡或黝黑的，可以選擇一些亮度、明度較高色彩，如黃色、橘色、紅色等，來(lái)提高膚色，使穿著者的膚色更加顯得柔和;而對(duì)膚色紅潤(rùn)的穿著者來(lái)說(shuō)，應(yīng)避免綠色的大面積使用，會(huì)使得穿著者膚色的顯得更紅。因此，在服裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的膚色做深入的調(diào)研。1.3隱匿年齡。一般來(lái)說(shuō)，年輕人喜歡選擇色彩豐富的服裝以彰顯該年齡段的朝氣蓬勃，而對(duì)中老年則對(duì)選擇深灰色的服裝來(lái)表達(dá)經(jīng)過(guò)歲月沉淀所產(chǎn)生的穩(wěn)重與成熟。近年來(lái)，隨著思想的開(kāi)放，不同年齡段的消費(fèi)人群也開(kāi)始嘗試其他的年齡段服裝的色彩，最為明顯的是跳廣場(chǎng)舞的中老年往往衣著色彩鮮艷，使人顯得年輕、精神，在一定程度上隱匿了穿著者的年齡。目前，隱匿年齡已經(jīng)成為消費(fèi)者在選擇服裝色彩的一個(gè)重要影響因素。1.4標(biāo)識(shí)作用。服裝色彩的標(biāo)識(shí)作用在制服中比較常見(jiàn)，如見(jiàn)到穿著白大褂的人很容易聯(lián)想到醫(yī)院的醫(yī)生，而穿著綠色迷彩則會(huì)想到我國(guó)陸軍的制服等，這些標(biāo)識(shí)作用往往是給特種需要而專門設(shè)計(jì)的，對(duì)一般消費(fèi)者影響較小，但是也有一些消費(fèi)者對(duì)這些色彩比較熱衷，如一些軍事發(fā)燒友會(huì)專門購(gòu)買一些迷彩等服飾。

2服裝色彩設(shè)計(jì)影響因素

2.1服裝材質(zhì)。服裝的材質(zhì)是服裝設(shè)計(jì)最基本，也是最重要的影響因素。服裝材質(zhì)所用纖維種類、織物組織結(jié)構(gòu)能在很大程度上限制服裝色彩的選擇。如滌綸纖維的染色與羊毛纖維染色的差異，使得滌/毛混紡織物只能選定特定的幾種顏色進(jìn)行染色，這樣就極大限制了服裝的色彩。同樣，服裝織物的面料風(fēng)格在一定程度上影響服裝的色彩，如在北方的秋冬季節(jié)，外套一般都要給人一種厚重、硬挺之感，因此深灰色是秋冬外套色彩的首選。而在春秋季節(jié)，服裝大多要求涼爽、飄逸，因此多選擇色彩鮮艷、亮度較高的色彩［8］。這些色彩的要求，就需要在設(shè)計(jì)服裝時(shí)，充分了解面料的染色特性，及時(shí)選擇與調(diào)整。2.2個(gè)人因素。由于個(gè)人職業(yè)、體型、氣質(zhì)、膚色等因素的差異，即使相同的服裝穿著不同人的身上也有不同的效果［9］。如有的女性身材高大、凹凸有致，在選擇服飾色彩時(shí)多選用色彩鮮艷、明度較高的服飾，給人一種曲線美，而有的女性則身材纖瘦、胸部較小，身材呈現(xiàn)直線型，在選擇服飾時(shí)多選擇純色、明度較低的冷色系色彩，給人一種簡(jiǎn)潔、干練之感，而該型身材若穿連衣裙，一般應(yīng)選擇明度較高的暖色色彩。除身材之外，個(gè)人的職業(yè)和氣質(zhì)也能影響購(gòu)買者對(duì)服裝色彩的選擇，如對(duì)于訓(xùn)練有素的公司職員在上班時(shí)往往選擇色彩純度較高的黑白色系的服飾，給人一種沉著、冷靜之感，而對(duì)明星，他們多選擇服裝色彩鮮艷、明快，以吸引人的眼球。2.3地域因素。地域因素相比上述2種因素，影響程度更大。不同地域因政治、經(jīng)濟(jì)、文化不同，產(chǎn)生了該地域特有的風(fēng)俗習(xí)慣，對(duì)服裝色彩的理解也各不相同，如在中國(guó)大陸，紅色被認(rèn)為是吉祥、喜慶的色彩，而尼日利亞紅色被認(rèn)為是不吉利、悲哀的色彩。即使在相同的地區(qū)，在不同場(chǎng)合，人們對(duì)服飾色彩的看法也是不一致的，如古時(shí)在刑場(chǎng)上行刑的劊子手往往也是穿著紅色短衣以辟邪。在相同地域的不同歷史時(shí)期，人們對(duì)服裝色彩尊崇也不同，如“夏尚黑、商尚白、周尚紅、秦朝尚黑、漢朝尚黃、魏朝尚青、晉朝尚白、唐朝尚黃、宋尚黃紅、明朝尚黃紅、清朝尚黃”，通過(guò)中國(guó)不同歷史時(shí)期對(duì)不同色彩的推崇，充分說(shuō)明人們的審美不是一成不變的，而是隨著時(shí)間的推移而不斷變化。2.4傳播媒介因素。傳播媒介的快速發(fā)展大大加速了信息的傳播速度，充分體現(xiàn)在流行色在全球各地域的快速傳播，如巴黎時(shí)裝周所流行的款式與色彩很快就能被全球的各大服裝設(shè)計(jì)師與服裝生產(chǎn)商所獲悉，進(jìn)而進(jìn)行設(shè)計(jì)與生產(chǎn)?，F(xiàn)階段流行的淘寶服裝店，都會(huì)選用一些平面模特進(jìn)行宣傳，這種圖片與視頻宣傳模式也是建立在互聯(lián)網(wǎng)上的快速發(fā)展，也正是傳播媒介的進(jìn)步，使得服裝色彩因地域的差別越來(lái)越小，為服裝流行色的全球化奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3服裝色彩的布局

服裝色彩的布局是服裝設(shè)計(jì)師最重要的服裝色彩運(yùn)用依據(jù)，主要分為均衡、節(jié)奏、強(qiáng)調(diào)和分隔幾種［10］。3.1服裝色彩的均衡布局。服裝色彩的均衡布局分為對(duì)稱式均衡布局、非對(duì)稱式均衡布局及上下式均衡布局，對(duì)稱式均衡是服裝設(shè)計(jì)中最為常用的一種布局方法，這種色彩布局會(huì)給人一種明顯的秩序、安定、平穩(wěn)的視覺(jué)感受。所謂的非對(duì)稱式均衡布局是通過(guò)色彩面積大小、位置等進(jìn)行不對(duì)稱分布，這種布局方給人一種動(dòng)感、活躍之感。上下式均衡布局則是通過(guò)調(diào)整上、下裝中色彩的面積大小及比例，使得在色彩純度、明度、色相上保持一致。對(duì)稱式均衡色彩布局示意圖見(jiàn)圖1。3.2服裝色彩的節(jié)奏布局。服裝色彩的節(jié)奏布局同樣分為漸變節(jié)奏布局、反復(fù)節(jié)奏布局與多元性節(jié)奏布局。漸變節(jié)奏布局是指服裝色彩的面積、比例或純度與明度按照一定的規(guī)律，如從大到小、由強(qiáng)到弱進(jìn)行一種有過(guò)度的變化。反復(fù)節(jié)奏布局則是服裝色彩的面積、比例或純度與明度按照一定的方向反復(fù)、交替變化。多元性節(jié)奏布局是指服裝色彩的面積、比例或純度與明度按照隨機(jī)性的變化，形式自由，給人一種個(gè)性與動(dòng)感。漸變節(jié)奏色彩布局示意圖見(jiàn)圖2。3.3服裝色彩的強(qiáng)調(diào)與分割布局。服裝色彩的強(qiáng)調(diào)布局是在服裝色彩整體布局略顯單調(diào)時(shí)，為了豐富色彩使得某些部位更加突出，會(huì)在一些部位利用色彩的差別、面積大小、位置、比例的分配，使得某些部位起到強(qiáng)調(diào)作用。而分割布局則是通過(guò)中間色彩使得原本過(guò)度模糊或激烈的色彩分割開(kāi)來(lái)，以給人一種明朗、柔和舒適之感。強(qiáng)調(diào)色彩布局示意圖見(jiàn)圖3。

4消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響因素

隨著我國(guó)人民生活水平的提高，服裝設(shè)計(jì)與生產(chǎn)工藝的進(jìn)步，使得消費(fèi)者對(duì)服裝的選擇也更加多樣化，購(gòu)買心理也從單純的遮羞與保暖向其他方面演變?？倎?lái)說(shuō)來(lái)，消費(fèi)者購(gòu)買服裝的心理包括:社會(huì)需要、安全需要及生理需要。所謂的社會(huì)需要是指人作為社會(huì)群里的個(gè)體，在交往過(guò)程中需要?jiǎng)e人對(duì)自己的身份認(rèn)可、符合交往場(chǎng)合的要求，具體的服飾的色彩，即是特殊場(chǎng)合對(duì)特殊的服裝色彩有具體要求，如莊嚴(yán)肅穆的場(chǎng)合應(yīng)以黑色西裝正裝為佳;而安全需要?jiǎng)t是為了滿足特種防護(hù)措施而做的特別設(shè)計(jì)，具體到服裝色彩就是為了更好的防護(hù)，如軍隊(duì)中常用的迷彩，這就是提高隱匿的效果，提高生存的效率。服裝的生理需要滿足生理，如透氣、透濕、保暖等特性，具體到服飾色彩就是色彩與生理需求的契合，如高緯度冬天多選用黑色作為外套的顏色以減少向外散熱，以達(dá)到更好保暖的效果。

5結(jié)語(yǔ)

通過(guò)分析服裝色彩在服裝設(shè)計(jì)中的修飾體型、契合膚色、隱匿年齡、標(biāo)識(shí)作用及色彩設(shè)計(jì)影響因素，闡述了服裝色彩均衡、節(jié)奏、強(qiáng)調(diào)和分隔4種布局方法及消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響因素，為服裝設(shè)計(jì)者在色彩選擇與銷售經(jīng)營(yíng)者進(jìn)貨時(shí)的預(yù)判提供一定依據(jù)。

作者:王利婭 單位:江西裝裝學(xué)院

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