服裝情感化設計論文

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摘要：在全球經濟飛速發展的今天，服裝設計產品也層出不窮，面料、款式等等千變萬化，服裝產品消費者的需求也越來越感性和個性化。好的設計是要打動人的，真正使用產品的是消費者。因此，設計師在設計每件產品的時候要注意產品傳遞給人的情感，滿足人的需求，通過不同的設計語言傳遞設計師的意識。

關鍵詞：服裝設計；情感化；設計學；心理學

當今是一個電子科技發展和物質生活富足的時代，在強壓力、快節奏的工作狀態和生活物資多樣化的背景之下，人與人之間的情感漸漸疏離“，情感”顯得尤為珍貴。人們開始珍惜和感知能打動內心的情感體驗。隨著科技的發展，產品的除了使用功能之外，有了更多的審美功能、文化功能等等。在服裝中融入情感化設計，在滿足服裝“使用需求”的基礎上建設“精神需求”。所以，情感化服裝設計在當今時代背景下顯得尤為重要。

1情感化設計概述

1.1情感

什么是情感？心理學上尚無完全統一的定義。一般來說，情感符合以下特征（：1）“情感是人對客觀事物是否滿足自己的需要而產生的態度體驗”（《心理學大辭典》）。（2）以下概念一般認為屬于情感：高興、不高興、喜歡、不喜歡、厭惡、憎恨、害怕、憤怒、焦慮、失望、后悔、嫉妒、愛、滿意、羞恥感、驚奇、震驚。（3）它是與認知、理性相對而言的。例如，一位正在減肥的女性在認知上理性上覺得吃巧克力不好，但是情感上還是很想吃。（4）在進化史上，情感先于理性思維。低等動物們遇到喜愛的食物就喜歡接近，遇到危險的天敵就恐懼逃跑。這些情感性的反應在最低等的動物身上也是具備的，而它們并無理性思維。（5）在個體腦發育史上，情感相關腦區（表示厭惡的杏仁核）的出現早于理性思維腦區（進行理性思維的額葉、頂葉）的出現。

1.2情感化設計

什么是情感化設計？作為設計領域的新術語，該概念也無完全統一的定義。一般來說，它是與傳統的設計理念相對而言的。傳統的設計理念是功能化設計，重視如何讓產品有更好更多的功能又控制其成本，即所謂提高性價比，這種設計迎合的是使用者的認知與理性。而情感化設計，是在以功能迎合使用者的認知與理性之外，以產品的非功能性的屬性迎合消費者的情感需求。

2情感化設計案例（非服裝設計領域）

2.1黑白對彩色

彩色照片取代了黑白照片，盡管這樣會大大增加膠卷費用和沖印費用；彩色電影取代了黑白電影，盡管這樣大大增加了拍攝成本和播放成本，而就看電影的核心價值（明白故事情節）而言，黑白完全可以滿足需要；彩色電腦顯示器取代了黑白電腦顯示器，盡管這樣大大增加了購買成本，盡管最初電腦使用者用到的功能，如打字、計算完全無須借助顏色。彩屏手機取代了黑白屏手機，盡管這樣大大抬高了價格，而手機主要的功能，如撥打接聽電話、發送接收短信、一些簡單的游戲其實完全可以無須借助于顏色。顯然，人們愿意付出巨大的成本來獲得彩色，這些成本可能是黑白的幾倍甚至上十倍，盡管這些彩色只有很低的甚至沒有功能性意義。為什么人們愿意付出巨大成本來獲得彩色？因為彩色滿足了人們的情感性需求，令人愉悅。

2.2普通筆記本電腦、手機對蘋果筆記本電腦、手機

iPhone、iPad、iMac的每一個版本的，總是迎來搶購潮“，香港再發搶購iPad沖突事件，三男子被拘”之類的新聞時有耳聞。人們搶購蘋果系列產品，是因為蘋果系列產品很便宜嗎？不是的，與同等性能的產品相比，蘋果產品的價格往往在2倍以上。那人們為什么還如此熱衷于蘋果？因為蘋果電腦的造型外觀上的迷人，操作起來人性化，蘋果電腦滿足了人們的情感需求，令人愉悅。情感化設計，正是蘋果成功的奧秘。

3服裝設計中的情感化設計——“功能+情感”

服裝設計是以服裝為媒介，表達設計師思想的載體。馬斯洛需求理論把人的需求劃分為五類，從低到高分別是：生理需求（Physiologicalneeds）、安全需求（Safetyneeds）、社交需求（Loveandbelong）、尊重需求（Esteem）和自我實現需求（Self-Transcendenceneeds）。縱然每個人的需求是不一樣的，但是通過對目標消費者的心理分析，不難得出對服裝的定位。例如，對于重視生理需求的消費者來說，他們考慮得更多的可能是服裝的保暖、涼爽、舒適等基本功能層面，那么在進行這樣的服裝設計時，設計師需要更多考慮服裝功能性的款式設計和面料的選擇；對于精神層面要求高的消費者，他們可能更希望服裝能體現人的生活方式，在進行服裝設計的時候加入一些具有文化內涵的元素可能更能打動消費者。

3.1Channel品牌服裝情感化

Channel的經典外套（如圖1），款式簡單利落，色彩采用相對單一的黑與白色，傳遞出一種干練、剛毅的女性形象，這與香奈兒品牌的崇尚自由的思想不謀而合。這套Channel經典外套在20世紀初喚醒了歐洲女性的獨立的情感，從而引領了新時代的服裝潮流。在當時的時代背景下，二戰后的法國男丁稀少，家里的女性不得不外出工作以維持生計，這套兼具時尚與舒適的套裝誕生了，Channel經典套裝運用短方的廓型和干練的設計，使得女性得以在束腰中解放出來，穿著更舒適優雅，工作起來更自由。此設計迅速受到法國名流的追捧，經典套裝也得以產生。

3.2Moschino品牌服裝的情感化

與Channel品牌精神截然不認同的品牌Moschino，設計風格時尚幽默，充滿反叛和諷刺。2014年米蘭時裝周上，Moschino推出新一季產品（圖2），公開戲謔Channel經典外套（圖1），設計師JeremyScott將Channel經典外套與麥當勞相結合，用麥當勞標志色紅色和黃取代原本經典的黑與白，用粗大的鎖鏈裝飾鑲邊，惡搞經典元素的同時也暗諷了如今的服裝品牌設計抄襲現象。除此之外“，反戰”“環保”思想也是Moschino的品牌文化，大量的反戰標志、笑臉和紅心元素在服裝中展現。正如當今的主流文化，Moschino表達的思想和作品迎合了廣大受眾的內心，滿足了大眾的情感需求，所以品牌得以流行起來。

3.3服裝情感化表達方式

服裝設計的設計語言包括很多：面料、色彩、款式、圖案等。面料上，粗糙質地的面料給人原始、大氣的感覺，柔軟絲滑的面料給人溫柔性感的感覺；色彩上，白色給人純潔，黑色給人肅穆莊嚴的感覺，紅色代表熱情，五顏六色代表著活潑活力；廓型上，X型的服裝給人感覺女性、優雅，H型的服裝感覺中性，O型體現活潑……有效利用服裝要素進行服裝設計，是服裝設計師傳遞設計理念和情感的直接途徑。

4結語

服裝設計的對象是人，人是情感的主體，服裝的情感化設計也是要圍繞著“人”本身而言，人穿著的服裝也是體現其性格特征、品味和地位的，也就是說，服裝是人在扮演社會角色的方式之一。服裝是人類生活“衣、食、住、行”里非常重要的一部分，加強對服裝設計中的情感化設計考量是服裝設計的一個重要趨勢。從另一個角度而言，服裝設計師在創造設計過程中也會潛意識表達自身的設計理念，使設計變成一種表達的語言的方式，用作品闡述設計師的人生觀價值觀。本文淺析了情感化設計，特別是服裝設計中的情感化設計。服裝設計師在進行服裝設計時，應堅持“以人為本”的設計理念，深入分析“人”的性格、愛好、生活方式、消費習慣等，了解消費者的需求，設計出打動消費者的服裝，進而得到消費者的認可。設計師在進行設計時，除了要考慮產品本身的實用價值以外，還需要更多地從心理學角度來設計，使使用者從內心情感上與產品產生共鳴，打動消費者，提升消費者忠誠度。設計應該是有趣的、舒適的和快樂的；設計師應該是輕松地，善于觀察總結和體會的；設計作品應該是有情感的。學習情感化設計，人人都能做設計師。

作者:鄒雨珊 張德勝 單位:西南大學

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