插畫藝術在平面設計中的作用

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作為現代視覺傳達的重要表現形式之一，插畫藝術越來越被大眾所接受和喜愛。由于插畫師是在相對獨立的環境中進行創作的，因此插畫作品帶有比較明顯的個人風格和情感色彩。插畫在書籍、廣告、產品包裝等不同載體中表現出多樣化的風格，并在一定程度上引導著大眾的審美價值取向。現代插畫的創作方法、演繹方式和藝術語言不斷拓展，在平面設計領域被廣泛運用。

一、插畫藝術和平面設計概述

（一）插畫藝術概述

插畫，從狹義上來說是指書刊中插附的圖畫。它可以采用插頁的方式，也可以穿插在正文中，目的是為了補充說明正文內容或用作藝術欣賞。①這種狹義層面上的插畫主要是為書籍所創作的插圖，由插畫師根據文學作品中的內容和思想進行創作。在視覺傳達藝術不斷發展的今天，除書籍以外，插畫擁有了更為廣闊的適用空間，并形成了一種新興的插畫形式，即商業插畫。它是指插畫師根據市場需求在相對獨立的環境下創作能夠傳遞商品信息，并且貼近大眾生活的插畫作品。就插畫和繪畫來說，兩者都屬于視覺藝術，創作者以現實事物為依托，通過主觀想象進行藝術再現。但插畫大多是轉述信息或對內容進行延伸，而繪畫創作則更加自由。兩者的傳播形式、功能、對象和創作方式都有所不同。插畫經歷幾個世紀的時間洗禮，從古老的壁畫到書籍中的插圖，再到運用數字技術進行創作；從濃烈的繪畫風格到抽象主義，再到寫實主義，插畫與現實生活的聯系日益緊密。印刷業的興起使得插畫在平面設計中的地位顯著提升。自改革開放以來，我國插畫藝術深受西方插畫的影響，得到了一定程度的發展。插畫藝術具有表現多樣性、情感豐富性以及應用靈活性等特點，為人們帶來了新奇的視覺體驗。

（二）平面設計概述

平面設計是指利用美的形式法則，對各個視覺元素在二維空間中進行布局編排，以簡潔的方式傳達信息，使受眾易于接受和理解相關宣傳內容，引導受眾采取行動、進行購買等。②在平面設計中，不論是色彩、圖形還是字體設計都緊緊圍繞這個目的。平面設計包括網頁設計、書籍設計、包裝設計等，涵蓋范圍極廣。平面設計需要遵循準確性、概括性、藝術性三個基本原則。針對對象訴求，平面設計傳達的信息一定要準確清晰，這是首要原則。由于平面設計的版面是有限的，這就要求設計師運用精煉、概括的圖文信息，使觀眾在短暫的視覺停留中能夠獲取版面信息并留下印象。另外，平面設計還要帶給受眾美的視覺感受，即體現藝術性。

二、插畫在平面設計中的表現形式和特征

在平面設計中，插畫的表現形式主要分為繪畫類插畫、攝影類插畫以及立體插畫。繪畫類插畫，是畫家運用繪畫的形式對事物或觀點通過自己的主觀理解、想象，進行主題表現。這要求插畫藝術家具有對事物內涵高超的理解能力和精湛的繪畫技巧。攝影類插畫多用在公益活動和商業運作上，具有較強的真實感和視覺沖擊力。立體插畫是三維空間的二維表達，具有更為強烈的表現力。在視覺傳達體系中，插畫藝術在平面設計中具有五個重要特征。第一，通俗、生動的表達方式。視覺信息的傳達具有聲音、文字等信息無法比擬的優勢，圖像是將客觀事物的感知進行直接的情感表達。③通俗并不是低俗、粗俗和庸俗，也不是停留在形式上的淺陋、直白，而是一種以內涵深刻的大眾文化為積淀的價值取向。在平面設計中，插畫的形象表達或抽象或寫實。圖像對文字難以描述的內容進行補充，這有助于使觀者身臨其境地感受作者所傳遞的信息。第二，藝術性與實用性的緊密結合。插畫的藝術性是與生俱來的。當今插畫藝術既具備一定的審美特征，又兼具實用性和商業性。商業插畫的市場定位明確，服務對象清晰，目的在于激發消費者的購買欲望。商業插畫需要迎合商業發展的性質，但又不能喪失藝術美學特性。插畫的藝術性與實用性兩者之間的關系不僅是相互依存，更是相互促進的，藝術性服務于實用性。第三，帶有一定的時代特征。插畫藝術與時俱進，可以說是一個時期的印記。比如，插畫的創作方式與某一時期的繪畫工具密不可分。不論是最為原始的木刻，還是造紙術的出現，技術革命推動了插畫創作方式的不斷豐富。插畫的創作過程、創作理念、審美趣味也都代表著一個時代藝術發展的變遷。④另外，插畫描繪的內容極具時代特征。它們多是對現實生活的再現，寄予了人們對美好的生活愿景，能夠反映出整個社會的面貌和審美品位。第四，創造性和制約性。優秀的創意帶給大眾的精神思考和視覺享受有時要多過傳達的信息本身。不同階層、不同文化程度的受眾對作品的感知是不同的，這需要插畫師運用發散性思維，尋找突破點。插畫的創造性，是指畫家在商業產品主題制約下的創造，像是“帶著鐐銬跳舞”。繪畫可以以個人意志為轉移，而插畫則受制于服務對象和產品性質，個人情感不能凌駕于表現對象之上。插畫師可以在權限范圍內，最大限度地發揮創造性，運用多樣的表現手法進行創作。第五，趣味性。插畫除了具備美學特性之外，趣味性也貫穿其中。優秀的插畫能夠在清晰地傳達產品信息，并且在不破壞整個版面美感的情況下，使人產生情感共鳴，或是會心一笑。

三、插畫在平面設計中的應用前景

插畫藝術與當代大眾文化和科技發展密切相關。科技改變了人們的生活質量，同時拓展了藝術家的創作空間，豐富了其創作方式。數字技術的普及使得插畫語言越來越個性化，數碼插畫和手繪插畫的發展趨勢和前景值得探討。在數字時代，商業插畫的創作手段由傳統的紙筆、顏料轉為數碼創作。數碼插畫更易保存和傳播，也降低了制作成本。各種制圖軟件使得現代商業插畫的創作方式更為多樣，作品可以隨時進行反復修改，提高了創作效率。因此，數碼插畫擁有廣闊的市場前景。在我國手繪插畫具有悠久的歷史，但是由于數碼插畫的盛行，手繪插畫的生存面臨著挑戰。⑤手繪插畫就是傳統意義上的手工繪制插畫，巖石、洞穴、絹帛、紙張上的古老插畫體現了我國古代人民智慧的結晶。印刷術的出現和發展、木雕技術的革新等都促進了手繪插畫的發展和完善。改革開放以來，伴隨著我國生產力水平的提高，人們的精神文化需求日益增加。多媒體融合使得人們更傾向于快速讀圖，傳統手繪的高價格、高成本等特點逐漸偏離了當代主流價值觀。在信息大爆炸時代，如何快速提取有意義的信息顯得尤為重要。書籍、雜志的更新換代周期較短，手繪插畫難以跟上節奏。此外，由于藝術獲取渠道的增加，導致人們對手繪插畫的關注度減少。筆者認為，手繪插畫是有存在價值的，它包含了插畫師的個人情感，能夠體現人類精神文明和人文關懷。數碼插畫雖有優勢，卻也使得插畫作品的質量參差不齊。手繪插畫要想在現代平面設計市場中占據一席之地，就必須重視原創精神、情感表達等方面。插畫師要提升自身的繪畫技能、審美水平，使手繪插畫體現出其應有的價值。

四、結語

在浩如煙海的古代書籍中，插畫不勝枚舉。它們不僅很好地為晦澀的文字做了形象、生動的注解，更為我國古代文化的研究提供了寶貴的資料。插畫藝術歷經時代的洗禮，具有深厚的文化積淀。商業插畫注重藝術性與實用性的結合，并帶有明顯的時代特征。現代插畫的發展依賴于科技的進步，插畫創作變得更加多元化和專業化。無論是傳統手繪還是數碼創作，插畫藝術都擁有光明的發展前景。這要求插畫師不斷鉆研，潛心創作，同時也需要藝術院校的培養和扶植。

作者:許放 單位:哈爾濱師范大學

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