簡約主義風格下的平面設計論文

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一、簡約主義的概念和特征

簡約主義一詞最初出現(xiàn)于20世紀60年代的美國，又稱為“極少主義”“極簡主義”，是一種現(xiàn)代的藝術風格和藝術追求。其在繪畫、設計、雕塑、影視、文學等多個藝術領域，都產(chǎn)生了重要的影響。作為平面設計中的簡約主義來說，設計不再完全是設計者的主觀表現(xiàn)，而是為了更加明確地傳達出設計信息，因此要在設計要素上做各種簡化，使設計的主旨更加鮮明。同時，簡約并不意味著簡單，形式上的簡約，并沒有讓主題的表達受到影響，反而還起到了一種突出的效果和以少勝多的功效。就其特征而言，可以歸納為形式簡單和主題明朗。首先形式簡單，是指平面設計各要素的簡潔和簡化，那些復雜的圖形和繽紛的色彩是與簡約主義平面設計無緣的，簡約主義平面設計更多使用的是簡單的圖形、單一的色彩等，寥寥幾筆，兩三顏色，就構成了作品的全部。其次是主題明朗，之所以簡化要素，就是為了突出主題，防止因為設計要素的紛雜，使欣賞者的注意力受到影響。所以簡約主義的平面設計，就是開門見山地表現(xiàn)主題，以滿足視覺圖像時代下人們的欣賞和審美習慣。所以說，平面設計中的簡約主義，是和時代、社會、文化、生活等緊密聯(lián)系在一起的，從當前其受歡迎程度來看，簡約主義將會是平面設計在今后一段時期內重要的發(fā)展趨勢之一。

二、簡約主義風格在平面設計中的運用和體現(xiàn)分析

1.簡約的圖形

圖形是平面設計中的重要元素，其在平面設計中的發(fā)展經(jīng)歷了簡單——復雜——簡單的過程。一開始的平面設計，受制于藝術設計發(fā)展水平，其圖形往往都是簡單直觀的，能夠表現(xiàn)出其基本的含義即可。而伴隨著設計水平的進步和平面設計表達的需要，很多新的圖形創(chuàng)作手法，如電腦制圖、立體圖形等也廣泛出現(xiàn)在了平面設計中，這在使平面設計得到豐富的同時，也帶來了人們視覺審美上的疲勞。在這種情況下，簡約風格的圖形便應運而生，其在簡單直觀的同時，還有著獨特的深意，滿足了人們對圖形外觀和內涵的審美需要。如標志設計。標志設計是對圖形元素要求最高的平面設計門類，其既要簡單明了，又要能體現(xiàn)出標志的內涵。中國某航空公司的標志設計，就選用了一只振翅欲飛的鳳凰。鳳凰是中國傳統(tǒng)文化中的祥物，有著平安、幸福的寓意。一方面，作為航空公司來說，選擇“百鳥之王”的鳳凰，與公司的性質相吻合，也體現(xiàn)出了中國國際航空公司的雄心和壯志；另一方面，鳳凰本身所具有的平安、幸福的寓意，對于飛機飛行來說，也是再合適不過的。設計者用極為簡練的線條，勾勒出了鳳凰昂首飛翔的姿態(tài)，可謂是言簡意賅，富含深意。山西某白酒的標志設計，是一幅簡化的中國山水畫，一個牧童騎在牛背上，手指著遠方，這樣的設計靈感來源于大詩人杜甫的那句“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”。而在今天的標志設計中，設計師用圖形的形式對這一典故進行了有機的運用，在表明了該酒身份的同時，也體現(xiàn)出了該品牌的歷史、文化和質量。又如招貼設計。招貼設計是放置在公共場所的廣告，利用文字、色彩和圖形將信息迅速、準確地傳達出來。在視覺圖像泛濫的今天，唯有簡約的圖形，才能引起人們對招貼的關注。如2012年大學生招貼設計展獲獎作品《“空洞”的人生》，就是對簡約圖形的完美運用。整個作品中沒有使用文字和色彩，只有一支竹笛，這支竹笛是豎著面向觀眾的，若干個黑色的音孔一字排開，就是作品名字中的“空洞”；但是這里的“空洞”是加引號的，意在表明，人生就像是竹笛，擺在面前的是一個個黑洞，但是如果我們去感悟生活、創(chuàng)造生活，那么我們的生活則將不再空洞，而是響起了宛轉悠揚的旋律。這幅作品僅僅用一個圖形，就表明了“生活”這個深刻的主題。所以說，當下的平面設計中，那種繁瑣的圖形已經(jīng)不再多見，多是這種外觀上簡單明了，卻又飽含深意的簡約圖形，這在充分滿足人們審美需要的同時，也帶給了人們以深刻的思考。

2.簡約的色彩

色彩是平面設計中最直觀的要素，雖然其本身只是一個自然現(xiàn)象，但是每一種色彩都有一種心理暗示，從而能給人一種先入為主的印象，因此色彩成為了作品中帶給人們感受的第一要素。平面設計中的簡約色彩，或者是用單一、直觀的色彩直接展現(xiàn)作品，或者是遵照色彩規(guī)律，用簡單的色彩對比來闡明主題，從而形成強烈的視覺沖擊感，達到以一當十、簡潔高雅的藝術效果。如標志設計。中國聯(lián)通的標志是一個大紅色的中國結。紅色在中國傳統(tǒng)文化中寓意著喜慶和吉祥，而紅色的中國結更是圓滿和熱情的象征，其采用了直觀色彩展示的方式，將企業(yè)文化的內涵充分地表達了出來。又如一家國際著名的快遞公司，在公司標志和包裝設計中，就曾經(jīng)做過深入的調查和研究，快遞行業(yè)普遍喜歡用大紅色和綠色，但是這家快遞卻使用了紫色和橙色的搭配，這是一種少見的色彩組合，能給人一種陌生的感覺，一方面，企業(yè)想要在眾多快遞行業(yè)中脫穎而出，給人留下深刻的印象；另一方面，人們收到快遞的時候，都會有一種新鮮和陌生的感覺，這與紫色和橙色組合帶給人們的心理反應是一致的。確立了色彩組合之后，小到一個包裝袋、大到運輸?shù)娘w機，隨處都可見這個醒目的標志。這個科學的色彩設計為企業(yè)的成功發(fā)揮了巨大的作用，其按照色彩規(guī)律，讓不同色彩之間發(fā)生對比關系，達到了最初的設計目的。又如海報設計。香港著名設計大師靳埭強近年來十分喜歡運用中國的水墨元素進行海報設計。水墨元素，意味著往往只有黑白兩種顏色，但正是這兩種常見的顏色，卻在靳埭強的筆下散發(fā)出了無窮的魅力。他為2008年奧運會設計的舉重海報中，整個作品只有黑白兩個顏色——白色的底子和黑色的圖案、文字。白色給人以純潔之感，也暗示了本屆奧運會的公平和公正；而黑色則是一種力量的凝聚，給人以厚重的感覺，兩者互為對比又互為依托，體現(xiàn)出了簡潔、清晰的設計效果。他為寧波服裝節(jié)設計宣傳海報時，依然只用黑白二色，畫面中有一只黑色的竹尺，以表現(xiàn)出服裝的主題，同時又在竹尺上方勾勒出了一道弧線，兩者組成為了一個衣?lián)危瑥亩M一步表明了主題。黑白的固有屬性和心理屬性，在他的手筆下產(chǎn)生了精妙絕倫的簡約設計，給觀者留下了深刻的記憶。

3.簡約的文字

文字最初是以圖畫形式存在的，在漫長的歷史發(fā)展中，逐漸簡化為了現(xiàn)在的面貌。作為信息傳遞的主要載體，其本身就是一種特殊的視覺形象語言，并隨之產(chǎn)生了很多自身之外的意義。為了獲得簡約的設計效果，很多設計者都在文字上大做文章，利用夸張、變形等手法，從文字的結構、大小等多個方面入手進行設計，體現(xiàn)出了一種言簡意賅又形象生動的效果。如標志設計。2005年，為了迎接北京奧運會的召開，北京奧組委了奧運會運動圖標。整套圖標包含了本屆奧運會的全部35個競賽項目，其設計理念來源于中國的篆體字。篆體作為中國古代十分流傳的字體，其最大的特點就是象形性，幾筆幾畫，就能勾劃出每一個運動項目最典型的運動姿態(tài)，體現(xiàn)出了優(yōu)雅的運動美感和豐富的文化內涵，真正實現(xiàn)了“形”和“意”的和諧統(tǒng)一。而且因為其所有的簡潔性，即便是沒有任何繪畫基礎的人都可以將其畫出來，獲得很好的傳播效果。中國美術學院簡稱“國美”，其標志設計就是以“國”字為基礎的，雖然去掉了左右的兩豎，但是一眼望去，仍然能夠認出這是一個“國”字。同時，去掉左右兩豎線的國字，又和美字十分類似，既像“國”，又像“美”，表現(xiàn)出了“國美”的簡稱，同時也傳遞出了美是沒有國界的寓意。又如招貼設計。在一則倡導朝鮮和韓國統(tǒng)一的招貼中，面對這樣深刻的主題，作者僅用一個文字就表達出了主旨。作品中，作者用草書的形式書寫了一個“潮”字，并對三點水這個偏旁進行了處理，在其中加入了一道豎線，這樣一來，從正面看是一個“朝”字，將其顛倒來看，則又是一個“朝”字，僅用一個漢字就闡明了深刻的主旨。再如廣告設計。以國外的一則殺蟲劑廣告為例，整個畫面只有一只蟲子，但是仔細觀察，就會發(fā)現(xiàn)這只蟲子的軀干部分是由一個個字母組成的，其所組成的單詞，正是這個殺蟲劑的品牌名字，從而將廣告的主題直觀地表達了出來。所以說，在簡約風格的平面設計中，文字所起到的作用，已經(jīng)不再是簡單的信息傳遞，在創(chuàng)作者利用結構、重置等手法對文字進行了全新設計后，其視覺效果更為強烈了，含義更加豐富了，從而獲得了全新的傳播效果。

綜上所述，一種藝術風格和理念的興起，并不是憑空而至的，而是和社會、時代的發(fā)展緊密聯(lián)系在一起的。作為平面設計來說，進入新世紀后，平面設計進入了高速發(fā)展階段，人們在不知不覺中進入了一個視覺圖像時代，各種紛雜的視覺信息撲面而至，使人們逐漸感到麻木和厭煩。而簡約主義因其簡潔明了和直奔主題的風格，反而受到了人們的青睞。所以說，從時代和藝術發(fā)展的角度來看，簡約主義風格的出現(xiàn)是合理的，也是必然的。本文所列舉和分析的一些實例，也證明了其合理性和優(yōu)勢。因此我們可以大膽地預見，簡約主義將會是平面設計發(fā)展的新趨勢，值得每一個平面設計者去嘗試和探索。

作者：王焱工作單位：湖南第一師范學院美術系