簡(jiǎn)析多維化廣告設(shè)計(jì)思維的構(gòu)建

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【摘要】思維是引領(lǐng)設(shè)計(jì)的重要元素，廣告設(shè)計(jì)是思維活動(dòng)的體現(xiàn)，“多維化”的設(shè)計(jì)思維是優(yōu)秀廣告的重要特征，正是能夠從多角度包裝傳達(dá)信息的內(nèi)容，并附有感染力，能夠鏈接廣告過程中的發(fā)生體，本文重點(diǎn)通對(duì)廣告主、媒體、消費(fèi)者和廣告人四個(gè)方面分析與探究。結(jié)合廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性思維，對(duì)“多維化”的構(gòu)建進(jìn)行剖析，將其潛在需求與市場(chǎng)的實(shí)際供給情況的矛盾進(jìn)行對(duì)比及原因分析。將可借鑒的創(chuàng)意思維方法應(yīng)用到商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中去，也為廣告行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展探路。

【關(guān)鍵詞】多維化；設(shè)計(jì)思維；傳播過程

平面廣告設(shè)計(jì)多維化思維不僅是常規(guī)意識(shí)中對(duì)多維化的理解，同時(shí)也是物理概念中多維化的實(shí)現(xiàn)，多維度的設(shè)計(jì)工作可以形成多個(gè)方面延伸和完善工作。在動(dòng)態(tài)和立體廣告中更加符合人們對(duì)美的認(rèn)知和審美，實(shí)現(xiàn)不同內(nèi)容中的多個(gè)元素信息傳播工作[1]。當(dāng)今行業(yè)中多維的廣告設(shè)計(jì)工作是以后的發(fā)展趨勢(shì)，然而廣告收到多方面的因素的約束，包含人們審美疲勞、缺少多維元素，這將會(huì)導(dǎo)致平面廣告的創(chuàng)意明顯不足，造成很多大眾的觀念與正常引導(dǎo)有明顯的區(qū)別。平面廣告的內(nèi)容、空間形態(tài)的相互融合的工作非常復(fù)雜多變，多維化平面廣告設(shè)計(jì)工作已經(jīng)成為行業(yè)的發(fā)展方向和研究方向，通過自己信息傳播和內(nèi)容特點(diǎn)的改變，形成覆蓋面積更廣的消費(fèi)群體。

1數(shù)字化媒體角度

信息技術(shù)處于不斷的發(fā)展之中，一些信息產(chǎn)品具有自己的特性。在使用先進(jìn)的技術(shù)加入到廣告的作品設(shè)計(jì)中，讓處于新時(shí)代的人們?cè)黾有畔⒌墨@取方法，讓人們不知不覺中對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)注。在使用新技術(shù)的過程中可以運(yùn)用二維平面從靜態(tài)向動(dòng)態(tài)的方向進(jìn)行過渡，將信息技術(shù)與綜合噴繪技術(shù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的多元化以及多樣化，實(shí)現(xiàn)視覺的強(qiáng)烈沖擊，最好的表達(dá)產(chǎn)品的所有屬性。在廣告的內(nèi)容中可以增加觀眾探索欲、好奇欲、表達(dá)欲和感官體驗(yàn)，讓人們不斷投入到廣告有關(guān)信息的傳達(dá)過程之中，讓廣告信息和觀眾之間的聯(lián)系增加，增加廣告設(shè)計(jì)的真正傳播效果。多維廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意中，關(guān)鍵在于與觀眾之間的互動(dòng)和融合，吸引觀眾的興趣，與觀眾產(chǎn)生共鳴。

2多元化廣告主角度

廣告設(shè)計(jì)所在的環(huán)境中視覺因素加到廣告視覺之中，可以實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的立體空間形成良好的創(chuàng)意環(huán)境[2]。這種形式在文化藝術(shù)的行業(yè)中就會(huì)在不經(jīng)意中應(yīng)用，比如我國(guó)的古詩(shī)經(jīng)常使用在環(huán)境信息中來營(yíng)造感情的氣氛。環(huán)境的因素成為了廣告立體空間的關(guān)鍵一部分，實(shí)現(xiàn)傳達(dá)。在廣告的一些信息中，重新來定義人們對(duì)于廣告視覺因素的認(rèn)識(shí)，做好這個(gè)問題，需要從問題中找到兩者之間的共同部分，設(shè)計(jì)人員需要對(duì)環(huán)境具備敏銳的觀察能力，同時(shí)自身也要具備一定的設(shè)計(jì)修養(yǎng)和設(shè)計(jì)功底。環(huán)境自身的視覺元素有很多，可以實(shí)現(xiàn)兩者融合在一起，不僅需要深入了解環(huán)境中的各個(gè)因素，同時(shí)還要切實(shí)的把握產(chǎn)品自身的特征，找到自身的融合點(diǎn)，最終客觀的表達(dá)相關(guān)的廣告信息。將環(huán)境視覺元素中的廣告設(shè)計(jì)信息及時(shí)融入進(jìn)去，可以將人們的吸引力真正的吸引過來，因?yàn)槿藗儏⑴c到信息的收集和思索中，讓人們?cè)黾訉?duì)這個(gè)商品的訴求點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)事物、空間多重交叉的多重立體效果。在二維空間的基礎(chǔ)上建立三維空間，摒棄二維平面設(shè)計(jì)的思維，加以創(chuàng)新可以更多的吸引人們的眼球，具有更好的視覺效果。平面廣告自身的視覺沖擊力非常強(qiáng)，二維空間中展現(xiàn)的虛擬三維空間的畫面將更加有趣，可以實(shí)現(xiàn)環(huán)境融合中產(chǎn)生更加有趣的立體設(shè)計(jì)成果。比如在國(guó)外一些街頭藝術(shù)涂鴉或者廣告中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)三維立體的繪畫模式，使用三維效果可以讓畫作變得更加立體，栩栩如生，可以在繪畫中傳達(dá)出一種與主題向契合的情感。這種設(shè)計(jì)可以將原有比較古板的繪畫模式打破，可以發(fā)現(xiàn)廣告中產(chǎn)品、元素之間的共同點(diǎn)，讓人們通過產(chǎn)品畫作聯(lián)想到某個(gè)刻骨銘心的事情或者一些興趣。運(yùn)用環(huán)境或者某些材料可實(shí)現(xiàn)三維平面廣告設(shè)計(jì)中的更好體驗(yàn)，通過類似的廣告可以充分的展現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容，讓人們感受到與其生活有著密切的聯(lián)系，產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)生活中的共鳴，讓人們快速對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生記憶和情感。

3復(fù)合型消費(fèi)者角度

好的平面廣告可以完成人的某種心理與生理的完美契合，在成功吸引觀眾注意的同時(shí)，增加消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，需要深入了解消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和需求，這樣才能在商品信息中充分的傳達(dá)有關(guān)信息，與消費(fèi)者形成有效互動(dòng)，可以更好的表現(xiàn)消費(fèi)者的訴求點(diǎn)和廣告信息的核心部分。

4開放的廣告人角度

人們使用信息產(chǎn)品的時(shí)間已經(jīng)很久遠(yuǎn)，對(duì)流行產(chǎn)品和廣告信息已經(jīng)深入人心，比如手機(jī)鬧鐘的聲音、經(jīng)典電影中的經(jīng)典配樂、經(jīng)典的視覺畫面、人們習(xí)慣的某種氣味，當(dāng)人們看到廣告時(shí)會(huì)被其中的某些特定元素所吸引。聲音可以很好的運(yùn)用到多維空間的廣告設(shè)計(jì)和使用之中，可以傳遞某種特定信息，聲音經(jīng)常在電影畫外音以及工藝廣告中有廣泛的使用，可以精準(zhǔn)快速的向普通大眾傳達(dá)和廣告比較密切的一些信息。光電元素的使用可以增強(qiáng)廣告的視覺效果，讓畫面變得趣味很多，將人們的思維可以不經(jīng)意的帶到廣告的內(nèi)容中。氣味和光電、聲音相比，是一個(gè)多元、流動(dòng)的方式存在的，具有一定的不確定性，人們對(duì)食物的味道、香水的味道、體香等多種味道的感受，可以不經(jīng)意間讓人們聯(lián)想到某個(gè)事物，可以將氣味元素在二維、三維的空間中得到充分的展示，增加與觀眾之間的互動(dòng)，增加人們對(duì)廣告內(nèi)容的印象。

5結(jié)語

多維化的平面設(shè)計(jì)工作是未來的發(fā)展方向，多維內(nèi)容、多維空間、多維表現(xiàn)形式，可以實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)工作的多元化和創(chuàng)造性。人們長(zhǎng)期接觸電子信息，降低了對(duì)傳統(tǒng)信息的敏感程度，需要建立吸引眼球、引人思考的創(chuàng)意廣告工作，還要有多方面的努力。文中可以從多個(gè)方面來探討創(chuàng)意方向，有些創(chuàng)意在國(guó)內(nèi)外的應(yīng)用已經(jīng)非常普遍，取得了良好的效果。文中分析的基礎(chǔ)希望可以對(duì)相關(guān)人員在實(shí)際工作中得到一定的啟發(fā)，為推動(dòng)多維化平面廣告設(shè)計(jì)工作的發(fā)展發(fā)揮自己應(yīng)有的作用。

參考文獻(xiàn)

[1]王果.新時(shí)期廣告設(shè)計(jì)理論新發(fā)展——評(píng)《新形態(tài)廣告設(shè)計(jì)》[J].傳媒,2017(6):94-95.

[2]李婧一.多維度視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在商業(yè)廣告中的表現(xiàn)理念[J].甘肅高師學(xué)報(bào),2014,19(6):67-69.

作者:梁毅 單位:西安工商學(xué)院設(shè)計(jì)與創(chuàng)意學(xué)院