筆墨意境對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的啟示

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摘要：新形勢(shì)下，社會(huì)和時(shí)代不斷發(fā)展，越來(lái)越多的行業(yè)發(fā)展都積極吸收和借鑒大量的優(yōu)秀元素，在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，越來(lái)越多的傳統(tǒng)文化中的元素并宣傳出來(lái)，并應(yīng)用到不同的行業(yè)發(fā)展中。中國(guó)畫中包含有大量的優(yōu)秀文化元素，對(duì)現(xiàn)代的行業(yè)發(fā)展都有重要的影響。平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的中國(guó)畫中的元素不僅是簡(jiǎn)單的文化元素的疊加，而是應(yīng)該注重對(duì)多樣化的文化平衡和元素的構(gòu)造，來(lái)表現(xiàn)出更加科學(xué)合理的空間感。本文主要結(jié)合中國(guó)畫“計(jì)白當(dāng)黑”的筆墨意境對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的啟示展開了研究分析。

關(guān)鍵詞：中國(guó)畫；“計(jì)白當(dāng)黑”；筆墨意境；平面廣告設(shè)計(jì)；啟示研究

中國(guó)畫作為我國(guó)較為優(yōu)秀的文化形式，其中的畫面內(nèi)容往往包含有大量的文化內(nèi)涵，同時(shí)還包括有眾多優(yōu)秀的文化形式，中國(guó)畫的技巧多種多樣，其中就包括有“計(jì)白當(dāng)黑”的筆墨意境，這一具體內(nèi)容不是簡(jiǎn)單的色彩搭配和空間組織，而是要結(jié)合具體的空間感和色彩平衡做好組織和優(yōu)化，以此來(lái)表現(xiàn)出更加綜合性和多樣性的平面廣告設(shè)計(jì)訴求力。本文主要針對(duì)計(jì)白當(dāng)黑做出概述，并具體闡述了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，針對(duì)空間留白的運(yùn)用和意境在平面廣告設(shè)計(jì)中的影響進(jìn)行具體闡述和分析，希望對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)有所啟示。

1計(jì)白當(dāng)黑概述

計(jì)白當(dāng)黑的筆墨意境是中國(guó)畫較為明顯的表現(xiàn)意境，在實(shí)際的中國(guó)畫的書畫過(guò)程中，更多的是注重對(duì)點(diǎn)、線、面等因素的把控，其中還涉及多樣化的留白。中國(guó)畫中的藝術(shù)表現(xiàn)中，更多的是追求獨(dú)特意境，其中較為明顯的是虛無(wú)與空白，在中國(guó)畫中的線條并不是簡(jiǎn)單的線條，通過(guò)這些線條能夠表現(xiàn)出中國(guó)畫的生命力和感染力。西方國(guó)家一直在強(qiáng)調(diào)“以人為本”，更多的是強(qiáng)調(diào)主觀意識(shí)，所以在西方繪畫中的靈感來(lái)自人體本身的曲線；中國(guó)畫中的線條靈感來(lái)源于大自然和山水，傳統(tǒng)的中國(guó)思想更多地注重天人合一，萬(wàn)物更多的來(lái)源于自然之中，事物的陰陽(yáng)向背，都與中國(guó)畫中的黑白虛實(shí)有著十分緊密的聯(lián)系。中國(guó)畫更多的追求山水意境，這與大自然的接觸有很緊密的聯(lián)系，文人畫家更多的向往“桃花源”式的生活場(chǎng)景，所以在中國(guó)畫的表現(xiàn)中更多的體現(xiàn)出自然與山水。山水意境的表現(xiàn)之中更多地表現(xiàn)出空間的虛無(wú)，當(dāng)然也包括有大量的留白手法，能夠更好地體現(xiàn)出中國(guó)畫的完美意境。

2“計(jì)白當(dāng)黑”意境在當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

平面廣告設(shè)計(jì)在其出現(xiàn)和發(fā)展過(guò)程中，往往會(huì)受到和吸取傳統(tǒng)美學(xué)元素，同時(shí)也會(huì)受到傳統(tǒng)美學(xué)的影響，平面廣告設(shè)計(jì)更多的要表現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺(jué)美感，屬于視覺(jué)藝術(shù)范疇，其本身具有一定的審美價(jià)值，在平面廣告設(shè)計(jì)中對(duì)其意境的表現(xiàn)，應(yīng)該要把握其具體的意境美，給社會(huì)大眾帶來(lái)更震撼的視覺(jué)感受。2.1中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用。中國(guó)傳統(tǒng)文化具有其自身深厚的文化內(nèi)涵，從文學(xué)和繪畫以及詩(shī)集和民間藝術(shù)都具有深厚的文化底蘊(yùn)。我國(guó)中國(guó)畫中的水墨畫藝術(shù)在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展中，不斷完善和成熟，其畫面表現(xiàn)寓意深遠(yuǎn)，對(duì)于表現(xiàn)出山水和自然意境能夠產(chǎn)生很強(qiáng)的張力。當(dāng)然，基于這種意境產(chǎn)生的書法和剪紙以及年畫等藝術(shù)形式，都對(duì)當(dāng)代的平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生重要影響。這些中國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)形式都表現(xiàn)出豐富的審美思想，并寓于當(dāng)代設(shè)計(jì)之中，共同作用和進(jìn)步。基于這些豐富深厚的文化資源，在開展平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，我們可以從更加多元化的方面來(lái)做好認(rèn)識(shí)和處理，對(duì)其中的文化底蘊(yùn)和審美內(nèi)涵加以挖掘，促進(jìn)當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)的進(jìn)步和發(fā)展。在當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)繪畫中的水墨元素，能夠更好地結(jié)合這種方面的內(nèi)容來(lái)體現(xiàn)出平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，并構(gòu)成獨(dú)特的設(shè)計(jì)特征。2.2構(gòu)圖留白虛實(shí)相生。中國(guó)繪畫中有“計(jì)白當(dāng)黑”的表現(xiàn)技巧和手法，在平面廣告設(shè)計(jì)中，可以適當(dāng)?shù)貙⑦@部分的表現(xiàn)技巧和手法融入具體的設(shè)計(jì)之中，從而借助這種構(gòu)圖上的空白引發(fā)更加多樣化的思維想象，為客戶和社會(huì)大眾帶來(lái)更具沖擊力的空間美感。構(gòu)圖空白主要是借助空白的視覺(jué)空間，展現(xiàn)出似乎具有無(wú)限容納能力的意義，這是一種帶有意味的形式，結(jié)合視覺(jué)上的方式和思維，可以將其表現(xiàn)的得更加具有意義，并為整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)更多的新鮮感和趣味性。

3空間留白的運(yùn)用

空間留白在平面廣告設(shè)計(jì)中占據(jù)重要地位，其中不僅包含有網(wǎng)格系統(tǒng)形成的版面，當(dāng)然還包括有在實(shí)際的空間布局中留出的空白邊緣，這種版面設(shè)計(jì)可以確保整個(gè)作品更加有層次性，也能夠?yàn)楹罄m(xù)的空間設(shè)計(jì)元素表現(xiàn)留出了空間。空間留白在平面廣告設(shè)計(jì)中具有多樣化的表現(xiàn)形式，其中就包括有圖片和文字、文字和文字以及圖片與圖片間的空間留白，但是不能片面地認(rèn)為空間留白就是沒(méi)有被利用起來(lái)的空間。在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)中，為了提高空間的平衡性，可以有效采用更加多樣化的留白方式；當(dāng)然為了增強(qiáng)視覺(jué)表現(xiàn)效果，也可以采用空間留白的方式，空間留白是平面廣告設(shè)計(jì)中較為重要的一種元素，這種表現(xiàn)方式能夠?yàn)檎w的空間設(shè)計(jì)表現(xiàn)出一個(gè)別樣的空間感，為主體營(yíng)造出一個(gè)安靜的環(huán)境來(lái)引導(dǎo)視線進(jìn)入這個(gè)方面的主題元素，并為平面廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)更多的設(shè)計(jì)感。平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，白色和開放式的空間設(shè)計(jì)對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)的平衡感有重要影響，其中不論是對(duì)稱的平衡，還是不規(guī)則的平衡空間，即使是單一的文字，如果達(dá)不到空間留白，往往難以起到視覺(jué)上的效果。

4意境在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

意境在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)具有重要意義，其中在平面廣告設(shè)計(jì)中，點(diǎn)、線、面的設(shè)計(jì)表現(xiàn)是平面廣告設(shè)計(jì)最為重要的方面，點(diǎn)、線、面的設(shè)計(jì)對(duì)于意境的構(gòu)成具有重要意義，意境在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，是進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)不可或缺的重要組成。平面廣告設(shè)計(jì)中，意境的設(shè)計(jì)中應(yīng)該要把握好具體的排列方式和組合方式，這些對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)的版面效果和視覺(jué)表現(xiàn)效果都具有重要影響，也是一個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)作品質(zhì)量高低的重要影響部分。所以說(shuō)，在平面廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)該要把握好意境的設(shè)計(jì)，意境設(shè)計(jì)對(duì)于表現(xiàn)出平面視覺(jué)設(shè)計(jì)和的效果和提高平面廣告設(shè)計(jì)作品的訴求力具有十分重要的意義，當(dāng)然對(duì)于整個(gè)版面的審美價(jià)值構(gòu)造也具有重要意義。還要結(jié)合平面廣告設(shè)計(jì)的空間感和平衡度加強(qiáng)與客戶的溝通交流，達(dá)成設(shè)計(jì)共識(shí)，為平面廣告設(shè)計(jì)的空間表現(xiàn)打好基礎(chǔ)，當(dāng)然還應(yīng)該注重對(duì)空間感的把握，不要一味追求意境構(gòu)造沖擊力，適當(dāng)?shù)目臻g留白往往能夠起到更加高效的視覺(jué)沖擊，為平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)出更強(qiáng)的訴求力。

5結(jié)語(yǔ)

平面廣告設(shè)計(jì)往往涉及多樣化的文化內(nèi)涵，需要借鑒和吸收大量的元素、中國(guó)畫作為我國(guó)優(yōu)秀文化形式，畫面內(nèi)容往往包含有大量的文化內(nèi)涵，計(jì)白當(dāng)黑的筆墨意境是中國(guó)畫較為明顯的表現(xiàn)意境，在實(shí)際的中國(guó)畫的書畫過(guò)程中，更多的是注重對(duì)點(diǎn)、線、面等因素的把控，其中還涉及多樣化的留白。在平面廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)該注重對(duì)意境和廣告設(shè)計(jì)的空間留白做好具體化的搭配和空間組織，將新穎的設(shè)計(jì)理念融入平面廣告設(shè)計(jì)中，并做好空間留白的運(yùn)用，以此來(lái)將平面廣告設(shè)計(jì)的效果和表現(xiàn)力有所提高。

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作者:柴彬彬 單位:湖南民族職業(yè)學(xué)院