略析櫥窗廣告設計色彩的使用

導語：略析櫥窗廣告設計色彩的使用一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、色彩的心理感受

研究色彩給人們的不同心理感受，正確用于櫥窗廣告中的各類商品宣傳中，調動人們的精神情緒。色彩感受雖然因人而異，但總體上也有一個反映眾人心理的基本傾向。冷暖關系，綠、藍、紫色相有舒適、文靜、清涼等冷的感受;紅、橙、黃色相有熱烈、溫暖、興奮等暖的感受。在同一色相系列中也會產生冷暖關系，例如，橙紅偏暖、紫紅偏冷，橘黃偏暖，檸檬黃偏冷，藍綠偏暖，藍紫偏冷。冷暖關系是色彩三要素互相比較中所產生的。遠近關系，是因色彩的冷暖關系給人們在視覺感受中產生的。冷色有遠感，大自然的群山關系是藍山遠，青山近，暖色有近感，馬路上衣著色彩不同的人，要算紅色最奪目，即使在偏遠的地方，紅色也會越過許多色相“跳”在你的眼前。在各種廣告中多用紅色，也就是暖色在色相對比中產生近感的道理。輕重關系，色相的飽和度的高和低，有產生輕重感的視覺效果，色相飽和度高，感受就重，反之就輕，在櫥窗廣告中用色要區別色彩的輕重感，即使應用對比色純度也要減弱。我們根據色彩的明度差別還有考慮脹縮關系，例如，白色比灰色呈膨脹感，故面積小的可多用明亮的淺淡色為宜，可使之有寬暢之感，寧靜而和諧之美。

二、色相的感受與應用

由紅、黃、藍色互相調合而成橙、綠、紫間色，再由各間色調配不同的再間色，按色彩要素經過不同比例調合產生的各種色相，成為我們方便表現物體的各種色調，來喚起人們的心里感受，引起快感，產生美感。無論深藍還是淡藍色，都會使我們想到無限的宇宙、天空或者大海。它喻意和平、安靜、純潔。給人陽光，象征光明、高貴、愉快。它能和許多色彩構成良好的對比調和關系，是極好的襯托色，可以充分顯示它色的光感與色感。有的色調可用于各種商品陳列，有的商品使用色調范圍狹窄，色調是對櫥窗廣告情感表達有著重要作用，理想的效果我們必須在實踐中領會運用。色彩使用、搭配不要脫離生活，脫離消費心理，現在色彩理論研究成果甚豐，我們在學習應用時要正確理解，才能提高廣告設計的色彩水平。即使是一種色調，由于中國人愛好不等于外國人的愛好，漢族的愛好不等于兄弟民族的愛好，城市居民的愛好不等于鄉村居民的愛好，所以在廣告設計色彩應用中必須重視這類復雜的現實問題。

三、商品色與環境色

引人注目的色彩應用，富有情感的色彩基調，給人直接可觀形象，凝聚廣告設計人員的審美才智。一個櫥窗空間里密集了多種色彩，有商品色和環境色(道具、燈光、材料等)。商品色是櫥窗廣告中的主色調;環境色都是為著襯托商品的主色調，主色調是在一個櫥窗里的許多商品中色相最接近的一類商品色為準，環境色是以商品色主調來配置的，為顯示商品，組織一個理想的色調環境。在追求櫥窗色彩的豐富多彩，并不需要多用各種不同的色相，而是只色相之間對比、映襯，五顏六色未必美觀，有基調有對比才有韻律美感。

(一)商品色與環境色的對比烘托商品是櫥窗廣告用色的要領，色彩應用的選擇應與商品色配置得當，商品色與環境色的關系以對比為好，其次從屬配色以調合為上，整體舒適可以增強廣告信息表現力。商品色是美的，加上環境色的襯托，使商品美的形象印刻在人們的記憶中。為此，設計人員不要拋開商品主題，隨便使用自己偏愛的習慣用色。商品色的深淡、花素、冷熱，須照商品色與環境色的對比原則使用，是商品形象鮮明清晰。

(二)商品色與環境色不要調和以商品色為一方，以環境色為又一方，雙方只有在對比之下才可突出主題，并反映商品的價值質量。譬如，在一個櫥窗里，綜合了男女服飾、包袋、鞋帽、珠鏈都是不同明度的一種色相，如采用裝飾效果為有機玻玻璃、絲絨、墻布、燈飾等也是不同明度的一種色相。商品色的色相與環境色的色形成對比，視覺效果肯定會好。如果商品色和環境色屬于同一色相，論色調確是高度統一，若講傳遞功能卻無法表達，將主題的色彩美、款式美完全“調和”了，整天效果會大打折扣，所以我們還應考慮鄰近的色調，以致互相映襯，各展其美。總之，色彩的表現力，改變著廣告的宣傳路線。色彩可以吸引人的眼球影響人們對廣告的聯想。是櫥窗廣告設計中必不可少的一個方面，只有對這些色彩進行深刻的認識，了解它們的特性掌握其中的原理，并針對不同的主題采用不同的色彩方案，合理搭配，才能使廣告做得更成功。

作者：樂孝平單位：荊州市高級技工學校