廣告設(shè)計圖像運用

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一、圖形的意義

圖形是一種視覺語言，如同陽光空氣充斥在我們生活的各個角落，試想一下如果我們的生活離開了圖形那將會是一種什么狀態(tài)。圖形不但豐富了我們的視覺感受更豐富了我們的生活，讓我們的生活變得多姿多彩。圖形以其有限的外形給了我們無限的想象空間，我們可以將自己的情感、經(jīng)歷融入圖形當(dāng)中，以有限的形去表現(xiàn)無限的意。

二、圖形在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

1.圖形與廣告設(shè)計的聯(lián)系圖形在廣告設(shè)計當(dāng)中起著重要的作用，脫離了好的圖形，廣告設(shè)計也顯得毫無生機。在畫面中圖形要注重形式的美感，自由恰當(dāng)?shù)奶幚砜臻g關(guān)系。比如橢圓形、之字形、菱形等。廣告設(shè)計是要把不同時間不同空間的事物合理安排在一張白紙上，這樣的有機組合使圖形的視覺效果更為突出。在繪畫藝術(shù)當(dāng)中同樣是把物象經(jīng)過藝術(shù)處理表達在畫面中，與此不同的是對于繪畫藝術(shù)來說廣告設(shè)計更趨于功能性與直觀性。比如達芬奇《蒙娜麗莎的微笑》這幅經(jīng)典的微笑影響了幾代人，將美字深入人心。千百年來供人們細細體味。而福田繁雄的反戰(zhàn)作品《Victory》則以簡單圖形的直觀表達來闡述設(shè)計師內(nèi)心的呼喊，反對戰(zhàn)爭倡導(dǎo)和平。其中圖形所表現(xiàn)的目的性極其明確，同時也使觀看者一目了然。

2.圖形中的力量與實用性人們的視覺感受與視覺效應(yīng)在廣告設(shè)計當(dāng)中占有重要因素。簡單來說兩點之間直線最短以及三角形構(gòu)成的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)。這種視覺效應(yīng)對圖形的表現(xiàn)具有一定的指示性，從而使圖形再表達上更具舒適性。在定量的形當(dāng)中賦予不同質(zhì)量，使視覺效果有輕有重、有緩有急。在廣告設(shè)計當(dāng)中圖形就是設(shè)計的語言，因此要將人們對圖形感知的共鳴恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)出來。從具體到抽象再到實用，將圖形壓縮、拉長、扭曲、變形等等，將現(xiàn)實當(dāng)中不可能存在的物象通過設(shè)計的手法呈現(xiàn)出來，帶給人們強烈的視覺沖擊力。

3.圖形的變形在廣告設(shè)計過程中要想豐富視覺效果，則需要將圖形反復(fù)變形。如變異圖形，從規(guī)則圖形而來。嚴(yán)格意義上來說規(guī)則圖形由幾何圖形而來。規(guī)則與不規(guī)則相輔相成，在一定程度上規(guī)則圖形帶給人穩(wěn)定、靜止的感受，反之不規(guī)則圖形則大量反映出活潑、歡快的感受。在廣告設(shè)計當(dāng)中要注重在這種矛盾中尋找統(tǒng)一。圖形的分形也被大量運用在廣告設(shè)計當(dāng)中，即由一個整形開始分裂出小的形態(tài)，如同節(jié)節(jié)高這種盆景，每一顆竹子在形態(tài)與排列上都相同，但是看其細節(jié)仍會辨認(rèn)出些許不同之處。在統(tǒng)一的整體下又不乏味。

4.圖形的象征性有些圖形設(shè)計之初只是為了辨識產(chǎn)品，久而久之在人們心目中根深蒂固后則成為產(chǎn)品的平面闡述。如可口可樂，最初只不過是為了給這種碳酸飲料有一個比較便捷的包裝，隨著時間的推移，可口可樂深入到人們生活的方方面面，人們甚至不必思考就可以直接辨識出它的標(biāo)志。這也從側(cè)面反映出廣告設(shè)計當(dāng)中圖形的重要性，如果設(shè)計得當(dāng)則可直接超越產(chǎn)品本身而以其固有的形態(tài)在人們的思維當(dāng)中占據(jù)絕對力量。如今可口可樂的圖形早已成為其產(chǎn)品的最好的闡釋者，人們只需要看到這個圖形，可口可樂的味道便早已縈繞在身體的每一細胞當(dāng)中。

5.圖形的語言在廣告設(shè)計當(dāng)中圖形充當(dāng)著文字角色，而圖形所表達的含義更是需要簡潔明了。圖形演變的過程實際上是一個以意生象的過程，根據(jù)具體的內(nèi)容而創(chuàng)造圖形。使觀賞者可以直觀的感受圖形所表達的含義。因此這就需要圖形具有高度的概括性，以圖形來打破語言文字的局限性，帶給人們無盡的聯(lián)想。

6.圖形的抽象表現(xiàn)抽象圖形由具象圖形而來，在形態(tài)上具有一定的模糊性，這種圖形在于像或者不像之間，對觀看者有一種情緒的暗示，比起具象圖形來，抽象圖形更豐富了我們的視覺效果，這樣可以帶給人更廣闊的聯(lián)想，耐人尋味。

7.傳統(tǒng)元素我國具有上下五千年的悠久歷史，而優(yōu)美的圖形文化更是源遠流長。我們應(yīng)該將這種民族文化的精髓發(fā)揚光大，恰當(dāng)?shù)厝谌霃V告設(shè)計當(dāng)中，從而對我國的藝術(shù)事業(yè)產(chǎn)生積極的影響。例如宗教圖案石窟壁畫當(dāng)中的飛天造型；民間美術(shù)中的皮影和剪紙，在我國這些傳統(tǒng)藝術(shù)背后所要表達的意義才是尤為重要的，也表達出幾千年來人們對美好事物的向往。

三、圖形的特點

1.主題鮮明每一幅作品都有其要表達的含義，所以圖形的表達更需直截了當(dāng)，而不可含糊其辭，這樣會造成視覺上的誤導(dǎo)引起理解上的分歧，為了避免這些不必要的麻煩出現(xiàn)，在做設(shè)計之前要充分理解掌握圖形所表達出來的含義，根據(jù)主題需要切中重點。

2.圖形即是文字在廣告設(shè)計當(dāng)中，圖形的表現(xiàn)要做到讀圖識意。在保證意義不變的前提下圖形的表現(xiàn)要簡單明了，達到此處無字勝有字的效果。讓圖形來說話，如廣告設(shè)計大師岡特蘭堡，在他的作品當(dāng)中很少有字的出現(xiàn)，他將視覺圖形的表意做到了極致，讓圖來替設(shè)計師講話。

3.抓住視覺效應(yīng)廣告設(shè)計的根本就是在于對人眼的強烈震撼，效果的好壞最直觀的反映便是是否吸引人們的眼球，好的設(shè)計作品會使人們駐足觀賞并留下深刻的印象。強烈的視覺效果是圖形所要追求和表達的關(guān)鍵。

4.文化涵義優(yōu)秀的設(shè)計作品不但要有趨于完美的圖形和強烈的視覺效果，更重要的是要具備一定的文化內(nèi)涵，這樣才能夠帶給觀賞者情感上的共鳴。我國著名的設(shè)計大師靳埭強先生將中國文化當(dāng)中的神韻意境融入設(shè)計語言當(dāng)中，由文生圖再由圖生意使他的設(shè)計作品更具文化價值。

圖形是廣告設(shè)計的靈魂，我們應(yīng)當(dāng)博覽群書在積累和提高自身修養(yǎng)的同時深入生活，搜集各方面的素材，化意為圖，發(fā)揮創(chuàng)造性，追求豐富的視覺表現(xiàn)力。將圖恰如其分地運用和表現(xiàn)在廣告設(shè)計當(dāng)中。