廣告設計字體美顯現思索

導語：廣告設計字體美顯現思索一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

廣告字體設計是廣告設計的重要組成部分，在文字設計過程中，依據不同語言文字的結構框架、字體形態及文化背景，與廣告詞進行結合，賦予廣告設計作品美學的魅力，引起人們的審美感受，使人感到愉悅。

一、字體設計在廣告中的作用

1.在現今高速發展的商品社會的大浪潮中，廣告隨處可見：琳瑯滿目的櫥窗、招牌、絢麗多彩的霓虹燈，以及廣播、電視劇、報刊里出現的各種新穎奇特的廣告，發揮了加速商品流通、引導消費觀念、活躍市場以及文化交流等積極的作用。

2.字體創意在廣告設計中所呈現的民族性也不容小覷。漢字在廣告的創造性發揮著很大的作用，民族文化如新鮮的血液被注入現代設計作品中，對于中國博大精深的文化的體現、內涵的深化有著重大的影響。森澤植字公司海報運用甲骨文的字體，強調其公司形象的作品，通過回顧有4000年歷史的象形字體，也就是漢字演變的歷史，體現了公司重視關注文字的淵源構造和發展。漢字的創造使中國的廣告設計在走自己的路、創自己的民族特色上，起到了不可低估的作用，充分汲取民族精華與國際接軌。像這樣的廣告例子還有很多，很好地將文字創意融入廣告設計中。

3.字體在平面設計中的可塑性給廣告設計創造了一個廣闊的空間，是一種行之有效的方法。我們在進行基礎字體設計教學的時候，可以將排列、穿插、組合等各種平面設計的組織形式運用起來，讓學生嘗試作一些漢字的拆字組字的練習，就可以讓他們體會到漢字的千變萬化和無窮魅力，就能了解到文字的創意是其他任何符號圖形都無法替代的一種完美造型形式。

二、字體要服務于內容

設計字體要與文字的內容相適應，而且要體現廣告的個性，如，硬朗挺拔的字體，適合于宣傳家用器材、電器；纖細秀麗的字體適于宣傳女性化妝品及飾品；生動活潑的字體適于宣傳食品、兒童用品、旅游產品；蒼勁古樸的字體，適合于家鄉特產，歷史悠久的產品。

1.易于識別認知廣告中，文字是用來傳達產品主要信息的，如果字無法辨識，就會失去其本身的功能。所以，設計字體時不僅要考慮其創造性，更要便于最基本的閱讀，不能把字體設計得過于煩瑣，導致無法識別。

2.突出其個性為突出廣告設計主題的中心，要極力彰顯文字設計的個性色彩，創造與眾不同的特色字體，給人以別具一格的審美感受，將有助于企業和產品良好形象的塑造。在設計時要盡量避免與已有的設計格調的作品字體雷同。設計特定字體同時，一定要從字的形象特征與組合編排上進行研究探索，找出契合點，反復推敲思考，這樣才能創造出富于獨特性格的文字，使其外部形態特征與產品的設計風格融會貫通，喚起人們愉悅的視覺感受。

3.力求和諧統一在字體的選擇和設計格調上不僅要注意外形美觀，而且要注意整體的和諧統一，給大眾帶來美的感受。字體的變化不易煩瑣，否則就會顯得雜亂無章。字體的搭配要各有所屬，有的要強調某一部分，使之突出；有的則要適當減弱，不要只因注重局部的花哨而破壞了整體的統一，這一點尤為重要。

三、字體設計在廣告設計中幾種表現手法

字體設計的表現手法各式各樣，各有特色。有創意的廣告加以恰當的字體設計點綴可以營造與眾不同的效果。所以字體的設計手法也很重要，下面是幾種常用表現手法:

1.將字體的部分筆畫換成有創意、有趣，或與字體內容能產生聯想的圖案，這樣會使整個平面效果活潑生動。

2.把字體的部分有特色的筆畫巧妙地偷換為三角形、圓形、菱形或多邊形等。

3.將一個流線型飄逸的裝飾置于字體標志四周或直接穿插于文字中，創造一種流暢纖美飄柔的感覺。

4.注意這方法不適用纖細的字體。

5.把兩個不同筆畫方向用過渡線或弧線穿插起來。

6.假使兩個同樣的英文字母組合在一起，嘗試把其中的一個做鏡像處理，也可以部分遮蓋重疊。讓它們看起來似一體不要過于分離，重疊部分稍做一些修飾或以顏色區分。

7.將字符連成一串，中間不斷筆，一氣呵成，不間斷，可有意想不到的效果。

8.選擇厚重粗體的字體和富于柔美的纖細字體結合，剛柔相濟，給人一種自然和諧的感覺。

四、廣告設計中字體和諧美的體現

例如招貼廣告是一種在公共場所或戶外張貼的廣告，運用圖形、字體相結合平面設計表現手法，傳遞著商業文化經濟，還承載著其他方面信息的視覺傳播。招貼廣告如同其他的傳播媒介一樣，在當代經濟文化中起著積極的作用，它能夠引導消費觀念，加速商品的流通，活躍市場經濟以及國內外文化交流。廣告招貼中的字體內容可分為標題、廣告語、正文。標題字體通常用醒目明了的字體。正文字體一般采用印刷字體。與主題設計結合構成一個和諧統一的整體。由點、線、面的形態，使其在整體之中融為一體。廣告語的字體設計強調突出特點，講究個性特色，使人過目不忘。著名設計師靳埭強先生在漢字形象設計方面，就將漢字獨樹一幟的結構、字體的間架結構和畫面三者有機巧妙地結合起來，使其作品具有鮮明的個性，且富有中國的韻味。漢字作為圖形元素具有雙重性，它比圖案更富于視覺沖擊力和表現力。首先，字體的意義其本身很有說服力，具有信息傳遞的直接性和準確性等特點;其次，漢字具有圖形意象的特征，使漢字字意的傳達和圖形的傳達成為創造的可能，具有極強的可塑性。漢字在圖形中的轉化，可加深人們欣賞作品的視覺印象，增加其趣味；而且漢字的內容可以通過其結合的廣告招貼設計主題等多方面地傳達出來，將表達出的意念強調化、個性化、信息化，讓人們真正感受到招貼藝術的魅力。創意是指能創造出獨特含義的主意，達到廣告設計的最終目的。創意是招貼設計的靈魂；沒有新意的創意，招貼就難以勝任其使命。創意不等于構思，設計不等于繪畫，這是非常重要的前提。漢字招貼的創意首當其沖應具有審美的特征，無論漢字的點、線、體及色彩之間的關系都應符合美的形式法則，要遵循美的設計法則來創意發揮；另外，結合漢字招貼的應用主題，應有針對性地展開思維創意構思，以巧妙、獨特、新穎的特色形象表現主題內涵。

設計要勇于和善于創新，不要一味地模仿或是一成不變。由漢字的結構在字形上做文章，為設計者提供一個拓展想象與創意的無限空間。總之，字體形態的豐富變化讓我們深入考慮多層內涵的表現形式，使字體充分展示傳情達意的魅力。