地域文化元素在文創產品設計的應用

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摘要：文創產品在設計過程，應重視結合具體的區域，有針對地融入地域文化特色，從而發揮文創產品設計價值，有效地推進地區文化的傳承。在應用地域文化元素過程，設計人員要結合具體產品內容，全面地開展設計研究，從而進一步創新地域文化元素在產品設計中的應用效率。

關鍵詞：地域文化；文創產品；設計

隨著新時期發展，文創產品的價值體現更加明顯，作為文創產品設計人員，要深入結合文創產品特性，全面地開展實際研究，從而創新文化產品設計方式，進一步為文化產業發展提供有效保證。通過將地域文化元素融入文創產品設計之中，能進一步提高文創產品設計水平。

一、文化創意產品概述

文創產品來源于文化創意領域，主要由文創內容和具體的載體構成。在對文創產品進行設計期間，需綜合考慮不同的因素，如民族、文化等。文創產品自身蘊含了豐富的文化特征，經過設計人員的仔細的設計和加工后，便形成了相對精致的文創產品。與一般的產品類型相比，文創產品的文化特征更為明顯，其對于精神層面的追求更為積極。在文創產品中，具有較為明顯的創意性和藝術性，能夠有效突出文化的特征，為人們帶來精神層面的滿足。如長時間在外漂泊的人，在看到帶有家鄉民族特色的文創產品，便會產生更為濃郁的思鄉之情，這樣文創產品便成為漂泊者的精神寄托。在某景區內售賣的文創產品，也會引起游客對過往的回憶。這便是文創產品的意義和價值所在。其能夠在一定層面上對傳統文化進行推廣和創新。因此，在對產品進行設計期間，便需重點突出地方的文化特征，不能一味復制其他地區的產品風格，應在本土文化和民族特色的基礎上進行藝術加工。文創產品與一般類型的產品相比，主要區別在于通過對地方文化的深入理解來賦予產品精神層面的意蘊，從而迎合當代人對文創產品的精神需求。在設計文創產品過程，設計人員要明確文創產品的應用流程，如圖1。這樣不僅能提高設計的準確性，也利于提高文創產品宣傳與銷售水平。文創產品的特性：

（一）精神性

從某個層面來講，文創產品是具有實用功能的精神產品。在迎合大眾物質層面需求的基礎上，文創產品也會側重迎合精神層面的需求。高質量的文創產品會蘊含較為豐富的內涵，在傳達傳統文化精髓的基礎上，也會展現出社會對藝術方面的追求。因此，在對產品進行設計期間，設計人員便需更為深刻地理解和認識傳統文化，并在文化與產品之間尋找到適合的著手點，充分發揮想象和藝術創造能力來設計產品，從而保證產品具有明顯的精神屬性，有效體現出文化的深厚內涵，使文創產品形成與其他產品不同的特征。

（二）物質性

文創產品中具有較為多元化的精神元素，同時，在外觀方面也具有較高的創新功能設計，這些均是文創產品區別于一般產品的重要特征。設計人員需以呈現產品的物質形態為前提，此后在物質特征的基礎上體現出精神文化的元素。在重點凸顯產品的藝術性和欣賞性的價值外，設計人員還需突出產品的功能性價值。若想使產品具有獨特的特點，而不是淪為單純的工藝品擺件，這樣便需借助產品的物質屬性來凸顯出其精神內涵。在設計文創產品時，便需主動探索其物質和精神層面的契合點，促使產品的物質性與精神性能夠有機統一，這樣便可形成文質兼備的產品。

二、基于地域文化的文創產品設計思路

結合地域文化進行文創產品設計是現階段文創產品的重要設計方式，為了提高設計水平，設計人員要明確設計思路，在實際設計工作開展過程，要全面的分析地域文化元素，提高文創產品的敘事性設計能力，從而有效地將文創產品轉化為地域文化的體現，更加有效地提高文創產品設計價值。

（一）地域文化元素的巧妙融入和應用

區域文化元素會具有明顯的民族特征，也是人們所認識的重要文化符號，具有明顯的象征性意義。將區域傳統文化的元素融入文創產品中，也可作為產品設計與開發的重要著手點，對我國的文化傳承具有良好的促進作用。但我們也需客觀認識到，在文創產品的設計過程中有意識地融入地域文化，不能直接照搬和復制，而需深度挖掘地域文化的價值，從中提煉出有價值的特殊元素，通過使用較高水平的設計方法，來創造出具有區域文化特點和民族特征的文創產品，不斷促進傳統文化的傳播和推廣。可從產品的造型等外部形態方面著手，客觀呈現其內在的深厚精神內涵，傳承區域文化，以點帶面將不同的文化平臺進行整合，使文創產品成為傳播區域文化的重要載體，從而不斷提升文創產品的文化內涵。

（二）敘事性設計方法的運用

在大眾生活質量持續提高的背景下，其對產品的需求也逐漸向感性的精神層面轉化。優美的故事之所以能夠流傳于世，引起多數人的情感共鳴，主要原因便在于故事的敘事性。而將這種手法應用到文創產品的設計中也同樣適用。地域文化是該地區長期以來不斷沉淀下來的文化瑰寶，經過歷代的傳承不斷優化和精簡，因此在地域文化的基礎上進行設計的文創產品，便需側重應用敘述性的設計方法。通過使用地域性的符號來凸顯產品的故事性特點，促使受眾從接受故事入手來了解產品的思想內涵，從而近距離體驗區域文化。

（三）地域文化元素相互轉換

地域文化在不斷發展和沉淀的過程中，其符號呈現的是一種態度和行為的變化過程。此處提及的符號主要是呈現態度與行為的重要媒介。其中包括的元素同樣也具有文化層面的態度。只是這種抽象化的元素可通過符號的功能成為一種客觀的載體，促使人們能夠更為形象地接受。人們對客觀事物的理解總是要遵循認知、表達和靈魂幾個過程。在創造符號元素期間，主要會涉及文化元素的形成和使用過程中的變化。此處提及的符號運用便是基于相關的原理來講文化符號進行轉換的過程。如與地域相關的文化元素符號需基于地方的文化形成。在整個建立的過程中，便需以文化元素為前提。又如唐代建筑中出現的斗拱元素，也是該時期具有特征的元素符號。不論在功能還是美感、節奏感等方面，均體現出了較高的藝術性，在讓受眾獲得美感的同時，也會體驗到文化符號的積極功能。在設計文創產品期間，可參考斗拱設計的藝術性，同時弱化功能的實用性特征，這樣便可形成獨特的設計元素，形成別樣的藝術效果。

三、地域文化元素在文創產品設計中的應用

（一）以用延意，傳承地域文化寓意

地域文化往往具有較長的發展和進化的歷史，其應用主要依賴于文化體驗。因此，在設計地域元素期間，主要需突出文化的內涵特征。將文化內涵和應用功能結合設置，便可讓人們通過對文創產品的應用來了解和感受地域文化內涵，實現傳承文化的目的。可從經典的地域元素中體現和詮釋文化，上述元素也是地區的歷史、風俗等長時間的積淀所形成的，其文化內涵和意蘊更為豐富。在應用經典文化元素期間，需注意在傳承的基礎上挖掘新的元素，保留原本經典的部分，并對文化屬性和形象等進行拓展延伸，運用現代表現的方式和創新性的設計理念來對產品進行科學的創新，在保持發揮傳統元素品質的同時，還需在創新期間不斷滿足大眾的需求，實現動態創新發展。地域元素是某種思想的抽象化展示，將相應的元素融入文創產品中，便可讓受眾通過感受產品來理解地域文化，主要可通過對產品功能、形式等方面的體驗來了解地域文化的寓意和內涵。在對文創產品進行設計期間，除了使用象征性的元素來直觀呈現文化內涵外，還可綜合運用其他多元化的方法來促使設計理念與產品的融合。產品中的元素和形態是不斷變化的，因此，產品設計人員也需主動應用多元化的方式來設計文創產品，使之成為典型的地域文化載體。

（二）以點帶面，整合地域文化

品牌將產品的品牌系列化可作為當前設計工作的主要形式。其是某企業或商標品牌的不同產品類型，使用共性的特征來完成設計工作。不同種類的文創產品具有相同的符號或風格，形成具有統一性的視覺形象，不同產品類型還具有獨有的特征。這種設計方法不但能夠明顯壓縮產品設計和開發的成本投入，提高開發工作的實施效率，同時還可打造統一的品牌形象，不斷加深消費群體對品牌的認知度，這樣便可有效提升文創產品的市場識別度和競爭能力。未來，在對文創產品進行設計時，需先完成品牌的總體建設，在品牌文化的輻射下，構建具有更高知名度的文創品牌，在品牌下求同存異設計不同類型的產品，從而打造出更有辨識度的品牌產品。在對文創產品進行設計時，可使用共同的造型，也就是說，針對相同系列的產品進行開發設計，而保持不同產品的功能存在差別。設計風格可以一致，也就是使用表現形式和風格相同的元素，開發出系列產品。同時，也可將具有關聯性的文創產品組合起來，形成系列。此外，還可在同類型或主題的創意產品中進行統一的設計，成為產品組合。對于同題材的衍生產品，如果形式不同，也可組成系列產品，以此來激起消費者的關注，通過具有特定產品元素的產品來引發回憶。故宮文創產品構建了整體性的品牌標識，這便為其他產品的設計提供了有益的借鑒。

（三）根植文化，產品與科技相結合

文化產品可作為地區和城市文化的重要載體，具有獨特的存在價值，也是特定區域長期和具有競爭力的產品類型。首先，從大眾的精神需求著手，深度挖掘區域的文化資源特征，將迎合群眾興趣傾向的文化融入文創產品中。其次，若想使文創產品發揮出更大的作用，便需提高其質量，只有制作出高質量的產品，才能發揮出傳播地域文化的作用，推動地方的經濟和旅游產業的發展。再次，還需在設計文創產品期間注意突出其實用性，只有將地方文化與產品的實用性有機結合，才能真正發揮出文創產品的價值。最后，需促進文化產品和地域視覺元素的緊密結合，讓游客即便結束旅途，也能夠通過觀賞文創產品回憶起美好的旅行時光，再次受到地方文化的感染。為加強地域文化與文創產品的有機融合，便需使用科技化的手段來設計和制作產品，通過新的技術手段來提高文創產品的豐富性。如在設計文創產品期間，可使用VR技術和旅游相結合的新形式，這樣便可為游客提供更為理想的體驗感，同時，也能夠深化傳播區域文化。旅游文化基于地方的傳統文化形成，同時在創意方面具有更高的靈活性。若想推動地方文創產業得以長遠發展，便需科學經營文創產品，不斷提高產品的新鮮度和持續性，為受眾呈現出不同的視覺元素，形成難忘的體驗感。

四、結束語

總之，通過以上分析，從多方面研究了文創產品設計方法、有效的設計過程，要重視結合地域文化內容，全面的開展設計實踐研究。從而設計與地域文化有關的文創產品，以提高文創產品對當地文化的宣傳能力。作為設計人員，要不斷學習先進的設計方式，重視加強地域文化元素的運用，從而提高文創產品設計水平。

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作者：周鑫