書法元素在包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用

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摘要：包裝在現(xiàn)代市場(chǎng)當(dāng)中隨處可見，良好的包裝能夠給商品增添附加價(jià)值，包裝設(shè)計(jì)可以向消費(fèi)者傳遞商品功能、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念等相關(guān)信息，所以，包裝設(shè)計(jì)在商品銷售當(dāng)中的重要性已經(jīng)受到廣泛認(rèn)可。在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，作為專業(yè)設(shè)計(jì)人員應(yīng)摒棄拿來(lái)主義，注重在設(shè)計(jì)作品中融合更具有靈魂的元素，豐富設(shè)計(jì)品的內(nèi)涵。中國(guó)書法作為我國(guó)文化的瑰寶，通過(guò)合理運(yùn)用，能夠?yàn)榘b設(shè)計(jì)增添色彩。本文將針對(duì)書法元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：書法元素;包裝設(shè)計(jì);應(yīng)用研究

當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)品的包裝不僅需要滿足保護(hù)和便于運(yùn)輸?shù)淖饔茫瑫r(shí)也成為同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要手段，產(chǎn)品包裝通過(guò)運(yùn)用各種設(shè)計(jì)方式，能夠?yàn)榻?jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者搭建一條溝通的橋梁，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更加深入的了解，使產(chǎn)品能夠在消費(fèi)人群中留有更深的印象，所以包裝對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷有很大的促進(jìn)作用。包裝設(shè)計(jì)在近幾年得到了迅速發(fā)展，如何能夠通過(guò)提高包裝外觀的藝術(shù)性和創(chuàng)新性，也成為平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重要課題之一。

一、書法在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)分析

（一）提升平面設(shè)計(jì)的視覺美感。我國(guó)書法歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，屬于一門傳統(tǒng)的藝術(shù)形式，在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中進(jìn)行應(yīng)用，能夠以漢字的直接表述方式來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品相關(guān)信息。同時(shí)，書法的線條能夠營(yíng)造出良好的空間效果，讓消費(fèi)者在接觸包裝時(shí)就能直觀的感受到視覺震撼，從而產(chǎn)生無(wú)限遐想。通過(guò)利用書法進(jìn)行設(shè)計(jì)中的圖案創(chuàng)作，還能讓消費(fèi)者感受到一種全新的美感，讓消費(fèi)者在包裝當(dāng)中體會(huì)到身后的民族文化特點(diǎn)。（二）使包裝的具象和抽象進(jìn)行融合。中國(guó)的傳統(tǒng)書法具有具象與抽象統(tǒng)一的特點(diǎn)，我國(guó)文字是從圖形開始起源，所謂書畫同源就是指在文字當(dāng)中即蘊(yùn)含著繪畫的元素。雖然我國(guó)漢字已經(jīng)經(jīng)歷幾千年的發(fā)展和改變，但在文字的細(xì)節(jié)部分，仍能看到象形文字的影子，在包裝中應(yīng)用書法文字，能夠更好的體現(xiàn)這一特點(diǎn)，使包裝設(shè)計(jì)變的更有特色。由于古代的甲骨文或者象形文字具有很強(qiáng)的趣味性，設(shè)計(jì)人員能夠充分的利用這一元素，讓包裝體現(xiàn)出形式美感和韻律美感。（三）突出包裝的獨(dú)特性。我國(guó)漢字經(jīng)歷了長(zhǎng)期的發(fā)展，在發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生不同的書法字體，其中包括大篆體、小篆體、草書、行書以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)梅花篆體等，這些書法文字具有雄厚凝重、圓潤(rùn)秀美、整齊矯健等特點(diǎn)和美感，通過(guò)設(shè)計(jì)，能夠讓書法展現(xiàn)出字與字、行與行、幅與幅之間的良好結(jié)構(gòu)，也就是文字產(chǎn)生的章法效果，從而更好的進(jìn)行圖案與文字搭配，使包裝的整體設(shè)計(jì)錯(cuò)落有致，布局合理，能夠讓設(shè)計(jì)主體與其他內(nèi)容關(guān)系更加和諧統(tǒng)一。包裝設(shè)計(jì)為了能夠更好的凸顯產(chǎn)品特色，應(yīng)注意獨(dú)特造型的設(shè)計(jì)，主要做到文字醒目，編排具有美感的同時(shí)也應(yīng)具有獨(dú)特性，才能吸引消費(fèi)者的目光。在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用書法文字可以更好的體現(xiàn)設(shè)計(jì)特色，將美感傳達(dá)給消費(fèi)者。同時(shí)，利用編排的合理性，能夠突出設(shè)計(jì)主體需要傳達(dá)的信息，讓消費(fèi)者更加了解產(chǎn)品信息，方便消費(fèi)者進(jìn)行閱讀。

二、包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的常見書法類型分析

（一）楷書在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。楷書是從隸書演變而來(lái)，特點(diǎn)是字形由扁漸方，字體整齊，筆劃?rùn)M平豎直，給觀看者以規(guī)范干凈的感覺。楷書去掉了隸書當(dāng)中筆畫波勢(shì)的特點(diǎn)，字體更加精細(xì)纖巧，所以通常應(yīng)用在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品說(shuō)明中，由于文字的特點(diǎn)，能夠給消費(fèi)者帶來(lái)結(jié)構(gòu)韻律和嚴(yán)謹(jǐn)端莊的美感。（二）隸書在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。隸書的特點(diǎn)是剛?cè)岵?jì)，在保證文字的工整性同時(shí)，也不缺乏活潑和靈動(dòng)。避免了過(guò)于工整給包裝整體造成過(guò)于莊重的特點(diǎn)，在一些包裝設(shè)計(jì)中能夠更好的突出重點(diǎn)同時(shí)兼具柔和性，通常被應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品名稱或者使用說(shuō)明性文字當(dāng)中，能夠帶給消費(fèi)者親切之感，同時(shí)賦予產(chǎn)品靈氣之美感。（三）行書在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。行書介于楷書和草書之間，既包含了楷書的整齊性，也兼有草書的收放自如。在書寫時(shí)下筆收筆、起承轉(zhuǎn)合，都具有順勢(shì)而為的特點(diǎn)，所以字體也更具有特色，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用能夠突出設(shè)計(jì)特點(diǎn)，還能夠強(qiáng)化包裝上文字的內(nèi)涵，使字與形做到完美結(jié)合。（四）草書在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用草書的特點(diǎn)是筆勢(shì)瀟灑飄逸、骨格清秀、疏密相間、布白巧妙，草書具有很好的靈動(dòng)性，同時(shí)橫、豎、鉤、折淋漓盡致的體現(xiàn)出用筆之妙，所以極具藝術(shù)美感。在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)用草書，通常用于表現(xiàn)商品的名稱和商標(biāo)設(shè)計(jì)，可以更好的突出文字重要性，讓消費(fèi)者記憶深刻。

三、書法元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

（一）書法元素在包裝設(shè)計(jì)文字部分的應(yīng)用研究。書法元素在包裝設(shè)計(jì)中最直接的應(yīng)用方式就是文字部分的設(shè)計(jì)，書法作為一項(xiàng)抽象的藝術(shù)形式，能夠滿足人們的審美要求，在書法當(dāng)中蘊(yùn)含著很多由美感所構(gòu)成的規(guī)律性，通過(guò)合理的設(shè)計(jì)，可以創(chuàng)造將實(shí)用性與美感和諧統(tǒng)一的包裝設(shè)計(jì)作品。由于書法形態(tài)不同且各具特點(diǎn)，所以在包裝設(shè)計(jì)中通過(guò)利用不同的書法字體，能夠營(yíng)造產(chǎn)品的不同風(fēng)格，使消費(fèi)者體會(huì)到不同感覺。在包裝中應(yīng)用隸體和篆體，能夠凸顯產(chǎn)品的名貴感，對(duì)字體進(jìn)行一定的變化，并配合圖案設(shè)計(jì)，還能產(chǎn)生古色古香之感，所以在首飾和特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中得到廣泛應(yīng)用。使用正書體則會(huì)給人一種現(xiàn)代科學(xué)的感覺，所以適用于食品飲料或者輕工產(chǎn)品當(dāng)中，例如勁酒的“勁”字，作為包裝中的主體因其具有力量的感覺得到更好突出，并且表現(xiàn)出了產(chǎn)品的定位。（二）書法元素在包裝設(shè)計(jì)圖形部分的應(yīng)用研究。在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中圖形是一項(xiàng)重要的元素，圖形通過(guò)合理的安排能夠更好的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。圖形的造型與書法元素具有一定的共性，且都是由點(diǎn)、線、面構(gòu)成的平面。書法本色就具有完美的線條感，所以當(dāng)人們欣賞書法作品時(shí)，能夠感受到審美的滿足，這種藝術(shù)感的獲得可以不了解其含義，例如草書等一些書法形式，本身就很難被普通群眾所辨別，所以，只依靠其線條感，就能營(yíng)造很強(qiáng)的藝術(shù)性。書法當(dāng)中所蘊(yùn)含的造型性與現(xiàn)代設(shè)計(jì)當(dāng)中的要素存在異曲同工之妙，書法注重的是以形寫意和舍形求神，所以在字體的結(jié)構(gòu)、力量或者章法當(dāng)中都能體現(xiàn)出一種感情的表達(dá)。包裝設(shè)計(jì)人員能夠利用這一特性，在不同產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中結(jié)合產(chǎn)品定位，將文字和圖形進(jìn)行完美的統(tǒng)一，從而創(chuàng)作出極具藝術(shù)形態(tài)的包裝設(shè)計(jì)作品。同時(shí)，書法元素還具有一定的空間感，也就是書法的合理布局性，通過(guò)在文字結(jié)構(gòu)當(dāng)中體現(xiàn)出統(tǒng)一和諧、參差錯(cuò)落、緊湊整齊、清健疏朗的特點(diǎn)，能夠讓整個(gè)文字平面結(jié)構(gòu)更加合理，從視覺上給人以空間錯(cuò)落的感覺。通過(guò)在包裝設(shè)計(jì)中利用這一特點(diǎn)，能夠更好的處理內(nèi)外包裝的空間關(guān)系。例如在組合包裝的設(shè)計(jì)當(dāng)中，通過(guò)將單獨(dú)部分進(jìn)行統(tǒng)一安排，能夠使產(chǎn)品形成更加統(tǒng)一的視覺形象。這一特點(diǎn)也給設(shè)計(jì)人員以更多的靈感空間，創(chuàng)作出更加符合產(chǎn)品內(nèi)涵的包裝設(shè)計(jì)。

書法是藝術(shù)和美的匯總，可以扣動(dòng)人心，人們?cè)谛蕾p書法作品時(shí)，可以在感受美的同時(shí)受到文化熏陶。在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)用書法元素，能夠更好的突出包裝設(shè)計(jì)整體美感，在構(gòu)圖方面也能與文字進(jìn)行融合統(tǒng)一，提升包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)氣息。隨著社會(huì)發(fā)展，傳統(tǒng)文化形式已經(jīng)受到更多重視，現(xiàn)代設(shè)計(jì)人員應(yīng)注重對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘，書法就是其中一項(xiàng)重要的元素，在包裝設(shè)計(jì)中對(duì)傳統(tǒng)書法字體進(jìn)行創(chuàng)新，能夠?yàn)榘b設(shè)計(jì)提供更多素材。

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作者:楊曉軍 單位:西北師范大學(xué)